SEO 예측: 전략적 디지털 마케팅의 핵심 도구

소개

너무 자주 SEO 마케팅 전략은 도박처럼 느껴질 수 있습니다.

지속적인 검색 트렌드를 고려하고, 관련 주제를 선택하고, 잘 조사된 인사이트를 바탕으로 콘텐츠를 뒷받침합니다. 그런 다음 주사위를 굴려 결과를 기다립니다.

때로는 기도한 대로 이루어지기도 합니다. 어떤 경우에는 완전히 역효과가 나기도 합니다.

더 이상은 아닙니다.

입력합니다: SEO 예측.

이는 온라인 트래픽 변동을 최소화하고, SEO 노력의 잠재적 ROI를 예측하며, 현재 활동의 미래 수익을 예측하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

가장 좋은 점은? 틈새 순위는 물론 가장 경쟁이 치열한 SERP에서도 작동합니다.

이에 대해 자세히 알아보세요.

** SEO 예측이란 무엇이며 실제로 도움이 되나요? **

SEO 예측에는 과거 및 현재 웹사이트/SERP 데이터를 분석하여 온라인 순위, 트래픽 잠재력, 클릭률(CTR), 전환 등을 예측하는 것이 포함됩니다.

그렇다면 디지털 마케팅에는 어떻게 적용될까요?

우선, 이러한 예측은 기존 SEO 노력에 대한 확실한 개선 영역을 알려줍니다. 또한 수정 조치에 대한 상황별 ROI 추정치도 제공합니다.

SaaS 마케팅 캠페인을 위한 콘텐츠를 계획하고 있다고 가정해 보겠습니다. 전용 SEO 예측 전략을 통해 우선순위를 정해야 할 문서 유형, 클릭 생성 효율성, 사이트 트래픽 증가를 위한 계절별 주제를 파악할 수 있습니다.

SEO 예측의 다른 장점은 다음과 같습니다:

• 잠재적 ROI를 기반으로 마케팅 이니셔티브에 대한 리소스 할당 간소화
• 캠페인 결과와 원하는 목표에 대한 현실적이고 데이터에 기반한 인사이트 제공
• 고성능의 산업별 콘텐츠 큐레이션을 위한 경쟁력 확보

조사에 따르면 첫 번째 링크의 경우 오가닉 결과의 평균 CTR은 약 22%였습니다. 두 번째 링크는 9%에서 13% 사이, 세 번째 링크는 8%에서 10%의 CTR을 기록했습니다.

SEO 예측은 상위 3위에 오르는 방법과 그에 따른 보상을 알려줍니다. 또한 검색 의도의 트렌드를 강조하여 일관성 있게 검색을 수행할 수 있도록 도와줍니다.

출처

**SEO 예측 전략 수립을 위한 8가지 지표 **

앞으로 나아가기 전에 SEO 예측과 관련된 지표를 이해해야 합니다. 아래 이미지를 통해 가장 중요한 8가지 지표를 살펴보세요.

출처

이러한 지표는 두 가지 특정 범주에 속합니다. 첫 번째는 SEO 전략의 실행과 관련이 있으며 다음을 포함합니다:

• 검색량
• 검색 의도
• CTR
• 자연 검색 트렌드

두 번째는 운영 지표로, SEO 예측의 ROI를 반영합니다. 맞습니다:

• 전환율(판매가 아닌 원하는 행동)
• 리드 대 판매 전환율
• 평균 주문량(AOV)

'계절성'을 생략한 것을 눈치채셨을 것입니다. 그럴 만한 이유가 있습니다. 계절성은 중요하지만 여전히 검색 의도 및 검색량과 관련이 있습니다. 이 두 가지를 분석할 때 키워드 인기도나 난이도가 일시적으로 급등하는 것을 자동으로 고려하게 됩니다.

하지만 여전히 시간 기반 또는 새로운 주제에 대한 프로모션 캠페인을 계획하는 데 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 디지털 B2B 제품 마케팅 계획에서는 최근 업계 기술 발전의 우선순위를 정하여 어떤 사례 연구를 강조할지 결정할 수 있습니다. 이를 통해 최적의 온라인 가시성을 확보할 수 있습니다.

**SEO 성장을 예측하는 방법 6단계 플레이북 **

현재 여러 인공지능 도구가 SEO 노력과 디지털 마케팅 캠페인의 ROI에 대한 자세한 인사이트를 제공합니다. 하지만 애초에 무엇을 찾아야 할지 모른다면 이러한 데이터를 예측 전략에 활용할 수 없습니다.

아래에서 이를 정확하게 수행하는 데 도움이 되는 6가지 팁을 정리했습니다.

1. 예측 목표 설정 및 페이지 성능에 대한 데이터 수집

정확한 목표를 설정하는 것부터 시작하세요. 전환율을 높이기 위해 전체 사이트 트래픽을 늘리고 싶으신가요? 아니면 특별히 제품 랜딩 페이지의 CTR을 높여 AOV를 높이고 싶으신가요? 그러면 집중해야 할 데이터 포인트가 드러날 것입니다.

목표를 파악한 후에는 자동화된 웹 감사 도구를 사용하여 페이지 성능을 검사하세요.

출처

연구에 따르면 마케터의 16%가 SEO 트래픽 예측과 직접적인 관련이 없다는 이유로 사이트/콘텐츠 감사를 건너뛰는 것으로 나타났습니다. 하지만 이는 SEO 트래픽 예측의 기초입니다. 그리고 이렇게 하면 SEO 성장을 예측하는 데 한계가 있을 수밖에 없습니다. 결국 사이트 자체가 최적화되지 않았기 때문입니다.

2. 검색량 및 검색 의도 검토를 통한 트래픽 잠재력 분석

정확한 SEO 예측을 위해서는 키워드를 사용하여 잠재적인 사이트 트래픽을 추정하는 것이 중요합니다. 다음은 여기에서 가장 관련성이 높은 키워드/LSI 용어의 유형을 분류한 이미지입니다.

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일반적으로 상위 두 카테고리의 우선순위를 정하고 하위 카테고리는 무시하는 것이 좋습니다.

키워드 검색기와 같은 전문 SEO 도구를 사용하여 전략을 수립하세요. 이를 통해 잠재력은 높지만 경쟁이 적은 롱테일 키워드를 파악하는 데 도움이 됩니다. 또한 이러한 프로그램을 통해 검색 의도를 파악하고 사용자를 적절한 페이지로 안내할 수도 있습니다.

예를 들어, 여러 대안을 제시하는 자세한 목록으로 상업적 문의를 해결할 수 있습니다. 제품을 '동급 최고의' 옵션으로 포지셔닝하고 데모 페이지로 연결하여 전환율이 상승하는 것을 지켜보세요.

3. SERP 순위를 활용하여 CTR 예측 및 향상하기

Google에는 페이지 순위에 대한 구체적인 가이드라인이 있습니다. 가장 중요한 두 가지 지침은 다음과 같습니다:

• 관련성 있고 실행 가능한 콘텐츠 만들기
• 대체 텍스트, H1 제목 및 설명/메타 태그의 적절한 배치/포함 여부 확인

첫 번째 방법은 충분히 쉽습니다. 전용 SERP 검사기를 사용하여 특정 틈새 시장에서 가장 실적이 좋은 콘텐츠를 식별하세요. 그런 다음 지식 격차가 있는지 카피를 분석하고 일반적인 사용자 쿼리를 해결하기 위한 액션 중심의 글을 작성하세요.

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이렇게 한다고 해서 온라인 가시성이 즉시 향상되지는 않을 수 있습니다. 하지만 주제에 대한 광범위한 맥락에서 부족한 요소에 대해 '가장 많이 찾는' 리소스로 브랜드를 포지셔닝할 수 있습니다. 또한 이를 통해 얻을 수 있는 CTR 향상에 대한 현실적인 기대치를 설정할 수 있습니다.

두 번째 방법은 SEO Chrome 확장 프로그램을 사용하는 것입니다. 이러한 도구를 사용하면 메타데이터, 캐노니컬, 헤더, 대체 텍스트 등을 포함한 페이지 내 요소를 평가하고 최적화할 수 있습니다.

4. 백링크를 활용하여 자연 검색 트렌드를 예측하고 이를 기반으로 구축하기

여러 채널로 확장되는 목표 중심의 SEO 예측을 원한다면 백링크 분석을 수행해야 합니다. 방법은 다음과 같습니다:

시즌 마커와 키워드 분석을 통해 인기 있는 주제에 대해 얻을 수 있는 ROI를 예측했다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 목표를 달성하기 위해 실행 가능한 콘텐츠를 게시합니다.

다음으로, 콘텐츠로 다시 연결되는 신뢰할 수 있는 백링크로 ROI를 확장합니다. 그런 다음 해당 문서에 내부 링크를 포함시켜 사용자를 다른 디지털 마케팅 콘텐츠로 안내하세요.

가장 쉬운 방법은 백링크 검사기를 사용하여 도메인 권한이 가장 높은 대상 사이트를 정확히 찾아내는 것입니다. 여기에서 게스트 포스팅을 하거나 리소스 페이지에 게시하거나 업계 인구 통계에 맞는 무료 도구(계산기/템플릿)를 출시할 수 있습니다.

이 점을 기억하세요: 양질의 백링크를 지속적으로 확보하면 평판이 좋은 다른 사이트와 관계를 맺게 됩니다. 이렇게 하면 전반적인 SEO 전략이 강화되는 동시에 향후 콘텐츠가 지속적인 검색 트렌드에 지속적으로 노출될 수 있습니다.

5. 순위 분석을 통한 프로젝트 전환율

많은 SEO 예측 도구가 페이지의 자연 및 절대 순위를 모니터링할 수 있습니다. 구글 서치 콘솔이 그 중 하나이며, 랭크트래커의 전용 모니터링 프로그램도 있습니다.

어느 쪽을 선택하든 주로 세 가지 요소를 검토하게 됩니다:

• 총 노출 수(유료 광고/콘텐츠/리소스에 대한)
• 사용자가 자료를 클릭한 횟수
• 클릭이 있는 노출과 클릭이 없는 검색의 비율(CTR)

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세 가지 요소를 종합적으로 분석하면 SERP의 평균 순위를 종합적으로 파악할 수 있습니다.

또한 데이터를 확보한 후에는 Excel 스프레드시트로 가져옵니다. 이렇게 하면 통계 공식을 사용하여 전년 대비 성장률을 계산하고 전환율을 모니터링하기 위한 선례/역사적 마커를 설정할 수 있습니다.

6. 사용자 행동을 통한 리드-투-매출 전환율 및 AOV 예측

SEO 성장 예측의 핵심은 수익성을 높이는 것입니다.

그렇다면 이 영역에서 SEO 노력의 영향을 정확히 어떻게 추적할 수 있을까요? 우선 분석부터 시작해야 합니다:

• 원하는 전환 액션(무료 평가판 가입)을 트리거한 사용자 수
• 해당 작업에 참여한 총 순 사용자 수
• 해당 인스턴스에서 발생한 총 수익(평가판→프리미엄 계정)

구글 애널리틱스는 훌륭한 옵션입니다. 특정 이벤트를 '전환 지향'으로 표시하기만 하면 됩니다. 그러면 이전에는 알 수 없었던 사용자 행동을 측정할 수 있는 기준이 설정됩니다.

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이 작업이 완료되면 트리거 이벤트부터 최종 판매 활동까지 사용자/리드의 여정을 추적하여 리드 대 판매 전환율을 파악하세요. 모든 고유 트리거에 대해 이 작업을 수행하여 SEO 콘텐츠가 AOV에 미치는 영향에 대한 개요를 파악하세요.

그렇더라도 여기에서 최상의 결과를 얻으려면 Google의 권장 가이드라인을 따르세요.

SEO 예측에 대한 간단한 진실

SEO 예측 도구를 찾기 전에 중요한 사실을 깨달아야 합니다. 이러한 예측은 완벽하지 않다는 것입니다.

오해하지 마세요. SEO 예측은 디지털 마케팅의 수준을 높일 수 있습니다. 하지만 예측이 최종 ROI와 일치하지 않는 경우가 있을 수 있습니다. 이는 관련된 모든 변수가 있기 때문입니다.

시장 심리는 변할 수 있습니다. 예상치 못한 트렌드가 입소문을 타고 검색 쿼리를 리디렉션할 수 있습니다. 계절적 요인으로 인해 주제 관련성이 떨어질 수 있습니다. 이 외에도 많은 영향 요인이 있습니다. 그렇기 때문에 다른 내부 접점을 통해 이 데이터를 보완해야 합니다.

예를 들어 전환율에 대한 캠페인 기여도를 평가하는 경우, 사내 마케팅 자동화 소프트웨어의 정보를 통합하여 가장 높은 수익을 올린 채널을 추적할 수도 있습니다.

또 다른 팁은 최상위 디지털 마케팅 콘텐츠를 일관성 있게 제작하는 것입니다. 이렇게 하면 사용자 노출 수, 사이트 트래픽 및 전체 SERP 순위의 변동을 최소화할 수 있습니다.

타겟 고객을 철저히 조사하고 가시적인 목표를 설정하는 것부터 시작하세요. 이메일 마케팅 기회를 간과하거나 지나치게 홍보성 자료를 만드는 등의 일반적인 실수를 피하세요.

지금 바로 SEO 예측 전략 구축하기

SEO 예측의 예측 불가능성을 부정하는 것은 불가능합니다. 하지만 예측이 제공하는 이점을 간과하는 것도 마찬가지로 어렵습니다.

따라서 이 가이드를 사용하여 전략을 수립하세요. 하지만 이 가이드를 SEO 성장이나 온라인 트래픽 예측을 위한 유일한 채널로 삼지 마세요. 그 대신 행동의 방향을 잡기 위한 제안에 대한 광범위한 개요로 활용하세요.

더 중요한 것은 예상치를 보수적으로 잡는 것입니다. 결국, 잘 실행된 SEO 예측 전략은 지나치게 야심찬 기대치가 아니라 현실적이고 근거에 입각한 것입니다.