2024년 SEO: 콘텐츠 최적화를 위한 5가지 핵심 전략

소개

매일 600만 개 이상의 블로그 게시물이 게시되고 있으며, 사용자가 검색 버튼을 누르면 Google 및 Bing과 같은 인기 검색 엔진에서 수백만 개 이상의 게시물이 쏟아져 나옵니다.

인터넷에는 수많은 콘텐츠가 있는데, 어떻게 페이지를 돋보이게 할 수 있을까요?

검색 엔진 최적화(SEO) 관행은 콘텐츠 관리자가 소프트웨어 알고리즘을 활용하여 콘텐츠와 제품을 다양한 검색 엔진의 첫 페이지로 밀어넣어 검색 결과의 상단에 배치할 수 있도록 도와줍니다.

하지만 페이지와 콘텐츠의 순위를 매기는 기준은 해마다 계속 바뀌고 있습니다. 예를 들어 Google은 유용한 콘텐츠 업데이트를 통해 웹 사용자가 검색 의도에 맞는 최상의 결과를 얻을 수 있도록 알고리즘을 계속 업데이트하고 있습니다. 이는 키워드 순위 요소도 지속적으로 변동한다는 것을 의미합니다.

진화하는 알고리즘에 따라 콘텐츠 관리자는 트렌드를 파악하고 웹 페이지에 지속적으로 유기적인 트래픽을 유도할 수 있는 전략을 구현하여 한발 앞서 나가야 합니다. 2024년에는 SEO를 어떻게 다르게 수행할 수 있을까요?

1. SERP 기능을 유리하게 활용하기

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 기능은 타겟 오디언스가 콘텐츠의 어떤 측면에 가장 관심이 있는지에 대한 인사이트를 제공하는 결과 페이지의 요소입니다. 이를 분석하면 페이지의 유용성과 검색 엔진의 페이지 순위를 개선하는 데 도움이 됩니다.

몇 가지 일반적인 SERP 기능은 다음과 같습니다:

• 사람들이 패널에게 묻는 질문
• 주요 스니펫
• 이미지 및 동영상
• 리뷰
• 관련 검색어

SEMRush 지표에 따르면 데스크톱 검색의 약 25%와 모바일 검색 시도의 17.3%가 클릭 없이 종료되며, 약 75%의 사용자가 첫 번째 결과 페이지를 지나치지 않는 것으로 나타났습니다. 이는 SERP 기능이 사용자에게 정보를 제공할 때 얼마나 관련성이 높은지를 보여주는 지표입니다.

이러한 기능 중 하나는 사용자가 답변을 원할 수 있는 다른 가능한 질문을 찾을 수 있는 ' 더 물어볼 질문' 섹션입니다.

이러한 질문을 큐레이션하여 콘텐츠에 적용하면 사용자가 질문을 펼치면 Google에서 질문 아래에 내 블로그 페이지를 미리 볼 수 있습니다. 이 기능은 Google에서 순위를 매길 수 있도록 페이지를 최적화한 경우에만 작동합니다.

예를 들어 '커피 원두 구입 방법'을 Google에 검색하면 첫 번째 SERP의 결과가 순위에 맞게 최적화되어 있습니다. 아래 이미지에서 확장한 질문인 '초보자를 위한 최고의 커피 원두는 무엇인가요?'는 순위에 최적화되어 있는 페이지에서 나온 것이기 때문에 볼 수 있고 확장할 수 있습니다.

원한다면 커피네스 웹사이트에서 직접 연구를 계속할 수도 있습니다.

이제 내 질문에 대한 직접적인 답변을 제공할 수 있는 페이지가 Google에서 순위에 최적화되지 않았다고 상상해 보세요. 커피전문점 웹사이트는 많은 트래픽을 잃을 수 있었을 것입니다. 그렇기 때문에 SERP 기능을 최대한 활용해야 합니다.

연관 검색 섹션을 사용하여 콘텐츠에 통합할 키워드를 생성할 수도 있습니다.

'원두 구매 방법' 검색으로 돌아가서 관련 검색 섹션 결과는 다음과 같습니다:

즉, 웹 사용자도 이러한 키워드를 검색하고 있으므로 콘텐츠에서 해당 키워드를 필터링하거나 별도의 페이지를 만들 수 있습니다. 이 전략은 커피 비즈니스가 해당 검색어를 다루는 경우, 즉 고급 커피를 판매하는 경우 효과적입니다.

2. 롱테일 키워드 사용

롱테일 키워드는 일반적으로 짧은 키워드보다 더 구체적이기 때문에 검색량이 적습니다.

또한 전문가 및 정보 검색의 마지막 단계에 있는 사람들과 연관되는 경우가 많습니다.

롱테일 키워드의 예는 무엇인가요? Google에서 '뉴욕에서 원두를 구입할 수 있는 곳'을 검색하면 다음과 같은 결과가 표시됩니다:

보시다시피 뉴욕의 스페셜티 커피 원두를 직접 구매할 수 있는 전자상거래 페이지입니다.

대신 스페셜티 커피 원두를 검색하면 이런 결과가 나옵니다:

내 구매 의도에 맞지 않는 결과 페이지 - 즉, 제품이나 서비스에 대한 정보를 얻고자 하는 사용자보다 더 구체적으로 검색하여 구매할 준비가 되어 있는 사용자를 대상으로 롱테일 키워드를 사용하세요.

또 다른 보너스는 롱테일 키워드에 대한 경쟁이 없다는 것입니다. 왜 그럴까요?

이러한 키워드의 타겟 오디언스는 의사 결정 단계에 있는 사람들에게 더 간소화됩니다. 따라서 해당 키워드의 순위를 높이고 방문자를 고객으로 전환할 가능성이 높아집니다.

롱테일 키워드는 어떻게 확보하나요?

SERP의 연관 검색어 섹션에서 롱테일 키워드에 대한 단서를 찾을 수 있으며, '공개 답변'과 같은 도구를 사용할 수도 있습니다. '스페셜티 커피 원두'를 검색하면 이 보고서가 표시됩니다:

이러한 키워드 중에서 선택하여 카테고리 페이지 또는 블로그 콘텐츠의 본문에 사용할 수 있습니다.

3. 높은 가치의 관련성 높은 콘텐츠 제작

이미지 출처

Google의 최신 알고리즘은 EEAT(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)를 기반으로 합니다.

이 가이드라인은 콘텐츠 제작은 해당 주제에 대한 직접적인 경험이 있는 전문가와 개인에게 맡기는 것이 중요하다는 점을 강조합니다. 이러한 콘텐츠는 정확하고 개인적인 인사이트를 담고 있어 사용자에게 더 유용하고 공감대를 형성할 수 있습니다.

Google은 최상위 검색 결과가 사용자와 관련이 있고 해당 페이지가 권위 있고 신뢰할 수 있는 페이지인지 확인하고자 합니다. 다음은 웹사이트/블로그/콘텐츠가 전문성과 경험을 보여줄 수 있는 몇 가지 방법입니다:

• 금융 전문가가 비즈니스 블로그를 검토하는 것처럼 전문가가 콘텐츠를 검토하도록 합니다. (아래 예시 참조: 작성자와 편집자가 달라서 업계 전문가가 작성하고 한 사람이 사실 확인을 합니다).

전문 마케팅 대행사를고용하면 업계 전문가와 편집자를 통해 세부적인 내용을 작성하고 심사할 수 있습니다.

• 업계 블로그, 잡지 및 평판이 좋은 연구와 같은 평판이 좋은 출처를 인용하거나 하이퍼링크로 연결합니다.
• 사내 전문가든 게스트든 콘텐츠 제작자를 위한 작성자 약력을 작성합니다.
• 사용자와 더 공감할 수 있는 실제 사례와 사례 연구를 포함하세요.

또한 콘텐츠를 최신 상태로 유지하면 사용자 요구와 관련성을 유지할 수 있습니다.

블로그나 콘텐츠 뱅크를 업데이트할 때는 오디언스의 변화하는 관심사를 파악하고 특정 기간에 맞춰 콘텐츠를 조정해야 합니다.

예를 들어, 피트니스 업체는 현재 피트니스 트렌드(코로나 이후)가 홈트레이닝과 관련이 있으므로 홈트레이닝 기술을 기반으로 한 블로그 글을 게시하고 싶을 수 있습니다.

콘텐츠에 사실감을 더하는 또 다른 방법은 사용자 리뷰를 포함하는 것입니다.

Google은 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 에 많은 관심을 기울이고 있으며, 알고리즘을 통해 사용자 콘텐츠가 포함된 페이지의 순위를 점점 더 높이고 있습니다. 관련성과 '현실성'의 필요성을 고려할 때 사용자 리뷰는 킬러 SEO 전략이 되고 있습니다.

SEO 가치를 높이는 것 외에도 웹 페이지에 리뷰 및 추천글과 같은 UGC를 통합하면 사이트의 신뢰도가 높아져 유입 경로 하단 블로그 게시물이나 제품 설명을 작성하는 경우 전환에 도움이 됩니다.

따라서 리뷰를 통해 독자를 설득하는 동시에 콘텐츠가 검색 결과에서 상위 순위를 차지할 수 있습니다.

4. 백링크 개발: 양보다 질에 집중

과거에 Google은 백링크 수가 충분한 웹사이트의 순위를 다른 웹사이트보다 높게 매겼습니다. 당시 구글은 권위와 신뢰도를 나타내는 지표로 백링크를 우선시했습니다. 지금은 달라졌지만 Google은 여전히 업계 블로그나 매거진과 같은 권위 있는 도메인의 백링크를 중요하게 생각합니다.

왜 그럴까요? 이러한 곳의 백링크는 웹사이트가 신뢰할 수 있는 페이지로 연결된다는 것을 보여주므로 장기적으로 블로그가 신뢰할 수 있는 정보 출처가 됩니다.

고품질 백링크를 얻는 방법은 무엇인가요? 다음은 몇 가지 팁입니다.

• 유용하고 매력적인 콘텐츠에 집중하세요. 비슷한 주제를 연구하는 다른 블로그에서 내 웹사이트로 링크할 수 있기 때문입니다.
• 같은 틈새 시장의 평판이 좋은 웹사이트에 게스트 글을 쓰거나 기여하세요.
• 관련 업계 보고서를 작성하고 게시하여 권위 있는 블로그에서 귀하의 통계에 링크할 수 있도록 하고, 이를 통해 신뢰할 수 있는 출처의 백링크를 확보하세요.

5. 멀티미디어 요소 고려

비주얼은 콘텐츠 최적화의 오랜 요소로, 웹 페이지에 비주얼을 추가하면 리드를 판매로 전환할 가능성이 높아집니다.

또한 키워드 기반 설명으로 이러한 이미지를 최적화하면 페이지의 전체 SEO 순위에 영향을 미쳐 더 많은 사람들에게 노출됩니다.

이제 시각적 요소를 중시하는 Google의 최근 방침에 따라 콘텐츠의 이미지를 첫 번째 검색 결과 페이지에서 미리 볼 수 있습니다. 사용자가 이미지를 요청하기 전이라도 관련 사진이 Google의 자연 검색 결과보다 먼저 표시되므로 최적화된 비주얼을 통해 전환 가능성을 높일 수 있습니다.

이러한 최근의 발전은 매력적인 시각적 요소가 높은 트래픽을 생성하고 웹 페이지에서 전환 가능성을 높이는 데 중요한 역할을 하는 전자상거래 상점과 더욱 관련이 있습니다. 다음은 SEO 순위를 높이기 위해 웹 이미지를 최적화할 수 있는 몇 가지 방법입니다:

• 업로드한 이미지를 압축하여 크기를 줄이고 페이지 로딩 속도를 개선하세요. 로딩 속도가 느린 페이지는 사용자에게 매력적이지 않으며 전환 가능성을 낮춥니다.
• 웹 이미지에 일반적인 설명을 사용하는 대신 키워드를 고려하여 특정 태그로 레이블을 지정하면 페이지의 전체 순위를 높일 수 있습니다.
• 모든 기기에서 쉽게 로드되도록 적절한 이미지 형식을 사용하세요.
• 텍스트 및 시각적 콘텐츠를 적절하게 구성하여 검색 엔진이 데이터를 이해하고 이상적인 순위를 매길 수 있도록 하세요.

여기에서 시각적 검색에 대해 자세히 알아보세요: 시각적 검색의 부상에 맞춰 SEO 전략을 조정하는 방법.

마무리하기

콘텐츠 마케팅은 검색 엔진 사용자에게 제품 및 브랜드 옵션을 제공하는 데 매우 중요합니다. 그리고 매일 웹에 표시되는 콘텐츠의 양이 증가함에 따라 타겟 고객에게 도달하려면 콘텐츠가 SERP의 최상위에 유지되도록 해야 합니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 관련성 있고 검증된 콘텐츠만 사용자/소비자에게 전달되도록 항상 새로운 방법을 개발하고 있습니다. 그렇기 때문에 이러한 트렌드를 이해하고 블로그/웹사이트의 가시성과 전환율을 향상시켜야 합니다.