일본의 SEO: 외국 기업이 흔히 저지르는 5가지 실수

소개

많은 외국 기업들은 번역을 로컬라이제이션이라고 생각합니다. 그렇지 않습니다.

일본에서는 이러한 오해가 참여도 저하로 이어집니다. 일본 소비자들은 글을 읽는 방식이 다릅니다. 문맥, 어조, 심지어 형식도 생각보다 중요합니다. 웹사이트나 블로그를 직접 번역하면 메시지는 그대로 유지될 수 있지만 독자의 공감을 이끌어내는 데는 실패합니다.

한 가지 주요 문제는 어색한 표현입니다. 일본어 구문은 영어 구조를 따르지 않습니다. 따라서 번역이 정확하더라도 부자연스럽게 느껴질 수 있습니다. 이러한 단절은 방문자를 밀어냅니다. 참여도가 떨어집니다. 이탈률이 높아집니다. 구글도 이를 인지합니다. 순위가 낮아집니다.

많은 사람들이 '더 많은 단어'가 더 많은 영향력을 의미한다고 오해하는 경우가 있습니다. 일본에서는 그 반대인 경우가 많습니다. 짧고 명확한 문구가 승리합니다. 경어와 공손한 형식이 중요합니다. 어조를 무시하면 외국인이라는 것을 알 수 있습니다.

일본에서 성공하는 기업은 원어민 작가에게 투자합니다. 이들은 단순히 번역만 하는 것이 아니라 일본 고객을 위해 콘텐츠를 다시 작성합니다. 현지 SEO 대행사는 무엇이 효과적인지 잘 알고 있기 때문에 새로운 랜딩 페이지를 완전히 처음부터 다시 구축하는 경우가 많습니다.

키워드 조사는 언어에만 국한되지 않습니다.

키워드 도구는 일본에서는 다르게 작동합니다.

영어 키워드를 번역하고 순위를 올리기만 해서는 안 됩니다. 이러한 지름길은 트래픽을 유발합니다.

일본어는 복잡합니다. 일본어는 한자, 가타카나, 히라가나의 세 가지 문자를 사용합니다. 그리고 사람들은 종종 검색 시 이 세 가지 문자를 혼용합니다. 하나의 제품을 3~5개의 다른 방식으로 검색할 수 있습니다. 이를 고려하지 않으면 보이지 않습니다.

또한 검색 트렌드도 다릅니다. 영어 시장에서는 사람들이 직접 제품명을 기준으로 검색하는 경우가 많습니다. 일본에서는 필요나 혜택으로 검색하는 경우가 많습니다. 예를 들어, '온라인 영어 수업' 대신 '英語 話せる よう になりたい'("영어를 할 수 있게 되고 싶어요")를 입력할 수 있습니다. 이는 대부분의 영어 키워드 도구가 감지하지 못하는 문구입니다.

실제 인사이트를 살펴봅시다: Infocubic의 데이터에 따르면 일본을 타겟팅하는 해외 사이트의 40% 이상이 단순히 잘못된 키워드 사용으로 인해 상위 50위 안에 들지 못한다고 합니다. 이는 작은 문제가 아닙니다. 이는 여러분의 비즈니스가 보이지 않는 것과 같습니다.

Ahrefs Japan과 같은 일본 전용 키워드 도구에 투자하거나 SEO와 일본어에 능통한 사람을 고용하는 것이 좋습니다. 이것은 추측으로 해결할 수 있는 문제가 아닙니다.

야후 재팬은 여전히 중요합니다

많은 해외 마케터들은 구글이 전부라고 생각합니다. 일본에서는 그렇지 않습니다.

야후 재팬은 2024년 기준 검색 엔진 시장에서 약 20%의 상당한 점유율을 차지하고 있습니다. 그리고 구글의 복제품이 아닙니다. 야후 재팬은 포털, 광고 네트워크, 사용자 행동을 보유하고 있습니다.

이를 이해하는 것이 중요합니다: 야후 재팬은 다른 고객층을 대상으로 합니다. 더 오래되고, 더 형식적이며, 정보가 풍부한 페이지를 선호합니다. SEO가 Google만을 타겟팅한다면 수백만 명의 잠재 사용자를 놓치고 있는 것입니다.

이는 최적화 방식에도 변화를 가져옵니다. 야후 재팬은 구조화된 데이터, 페이지 계층 구조, 구식 메타 태그 사용에 더 중점을 둡니다. 심지어 포털과 큐레이션된 콘텐츠 목록의 우선순위를 Google보다 더 높게 지정합니다.

결론은 야후 재팬을 무시하는 전략은 특히 이커머스 및 서비스 구매자의 큰 비중을 차지하는 35세 이상의 사용자들에게 가시성이 떨어질 수 있다는 것입니다.

검색 의도는 여기에서 다르게 작동합니다.

일본인의 검색 행동은 뚜렷합니다.

일본에서는 검색어가 정중하고 상세하며 감성적인 경우가 많습니다. 사용자가 '최고의 온라인 학교' 대신 '口コミが多くて安心できるオンライン英会話スクール'("리뷰가 많고 안심할 수 있는 온라인 영어 회화 학원")을 입력할 수 있습니다. 이는 매우 다른 수준의 세부 사항입니다.

페이지가 이러한 의도에 부합하지 않으면 순위를 매기거나 전환을 유도하지 못합니다.

일본어 SEO의 한 가지 일반적인 주제는 口コミ (사용자 리뷰), 体験談 (사용 후기), 比較 (비교)의 사용입니다. 이러한 단어는 리뷰 사이트에만 나타나는 것이 아니라 일상적인 검색 쿼리의 일부입니다.

이를 이해하면 페이지 작성 방식을 바꿀 수 있습니다. 명확한 사용자 리뷰, 상세한 비교, FAQ 스타일의 답변이 포함된 섹션을 추가하면 관련성과 순위가 모두 향상됩니다. 키워드뿐만 아니라 사용자의 사고 방식을 반영하는 콘텐츠가 중요합니다.

이는 특히 교육 분야에서 더욱 그렇습니다. 온라인 과외를 제공한다고 가정해 봅시다. 비교, 리뷰 발췌, 간단한 가입 절차가 포함된 잘 만들어진 英会話 個人レッスン 페이지가 일반적인 "회사 소개" 페이지보다 훨씬 더 나은 성과를 거둘 수 있습니다.

의도에 맞춘다는 것은 검색에서 랜딩, 전환에 이르는 퍼널을 일본 사용자가 실제로 궁금해하는 내용을 중심으로 다시 작성하는 것을 의미합니다.

일본에서 모바일 우선은 협상 대상이 아닙니다.

일본은 모바일이 지배적인 국가입니다. 이는 의견이 아니라 데이터가 보여주는 사실입니다.

2024년 기준, 일본 전체 웹 트래픽의 80% 이상이 모바일 디바이스에서 발생합니다. 통근자들은 전철을 타면서 검색합니다. 학생들은 수업 중간중간 검색합니다. 가족들은 조용한 저녁 시간에 스크롤을 합니다. 웹사이트는 빠르게 로드되고, 깔끔하게 보이며, 휴대폰에서 완벽하게 작동해야 하며, 그렇지 않으면 사용자가 이탈하게 됩니다.

대부분의 기업이 간과하는 부분이 바로 이 부분입니다: 일본 사용자들은 모바일 디자인에 대한 기대치가 높습니다. UI가 중요합니다. 탐색이 매끄러워야 합니다. 버튼은 쉽게 탭할 수 있어야 합니다. 데스크톱 위주의 투박한 레이아웃으로 번역된 콘텐츠를 사용하고 있다면 이미 고객을 잃은 것입니다.

구글 재팬의 모바일 성능은 다른 서구 시장보다 높은 순위를 차지하고 있습니다. 느리고 최적화되지 않은 사이트는 사용자를 짜증나게 할 뿐만 아니라 가시성을 떨어뜨립니다. 이는 곧 클릭 수, 리드 수, 비즈니스 수익 감소로 이어집니다.

일본 기기 및 브라우저에서 레이아웃을 테스트해야 합니다. 미국용 Chrome에서 작동하는 레이아웃이 Safari나 Yahoo! Japan 앱에서 깨질 수 있습니다. 또한 문의 양식을 작성하기 어렵거나 글꼴이 현지 가독성 표준에 맞지 않는다면 전환을 유도하지 못할 수 있습니다.

교육 기술을 예로 들어보겠습니다. 英語 家庭教師 (영어 가정 교사 )를 검색하는 많은 사용자가 학부모입니다. 이들은 모바일을 사용하여 옵션을 빠르게 비교합니다. 플랫폼이 빠르게 로딩되지 않거나 오래된 것처럼 보이면 10초 안에 다른 플랫폼으로 전환합니다. 속도, 명확성, 신뢰, 이 세 가지가 모바일 디자인이 집중해야 할 유일한 요소입니다.

최종 생각

일본의 SEO는 시장을 존중하는 것이 핵심입니다.

트래픽만이 중요한 것이 아닙니다. 컨텍스트가 중요합니다. 일본을 번역 프로젝트가 아닌 디지털 생태계로 바라봐야 합니다. 동일한 글로벌 SEO 플레이북이 일본에서 통할 것이라고 가정하는 외국 기업은 빠르게 걸러집니다. 검색 엔진이 알아챕니다. 사용자들은 클릭을 하지 않습니다. 이는 추적하는 모든 지표에서 확인할 수 있습니다.

홈페이지만 로컬라이즈하지 마세요. 생각을 현지화하세요.

중요한 교대 근무는 다음과 같습니다:

• 문화적 맥락에 맞게 재작성된 경우에만 번역합니다.

• 번역이 아닌 일본어로 키워드 목록을 작성하세요.

• 구글과 함께 야후 재팬을 추적하세요.

• SEO 도구뿐 아니라 사용자의 감성과 명확성을 고려한 글을 작성하세요.

• 모바일을 두 번째 화면이 아닌 첫 번째 화면으로 만드세요.

마지막으로, 자신의 존재만으로 신뢰가 쌓인다고 생각하지 마세요. 일본 사용자는 사회적 증거를 원합니다. 추천글. 리뷰. 입소문 지표. 이것이 바로 어메이징토커와 같은 플랫폼이 일본에서 성공하는 이유입니다.