링크 구축 전략에서 소셜 미디어의 역할

소개

링크 구축은 모든 SEO 전략에 필수적입니다. 웹사이트에 양질의 백링크가 많을수록 검색 엔진 순위가 높아집니다.

안타깝게도 대부분의 링크 빌더는 링크 구축 전략에서 소셜 미디어의 역할을 간과하는 경향이 있습니다. 소셜 미디어와 SEO 사이에 직접적인 연관성은 없지만, 소셜 미디어는 사고 리더 및 오디언스와 의미 있는 관계를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 SEO를 위해 더 많은 양질의 백링크를 확보하는 데 간접적으로 도움이 될 수 있습니다.

이 도움말에서는 소셜 미디어 링크 구축 전략과 모범 사례에 대해 알아봅니다.

SEO의 링크 구축 이해

링크 구축은 다른 웹사이트가 사이트의 페이지로 다시 링크되도록 하는 전략입니다. SEO에서는 이러한 링크를 백링크라고 합니다.

검색 엔진은 양질의 백링크가 있는 사이트를 권위 있는 사이트로 간주합니다. 각 백링크는 콘텐츠에 대한 신뢰의 표시로 간주됩니다. 따라서 양질의 백링크가 있는 사이트는 SERP에서 높은 순위로 보상을 받습니다. 결과적으로 더 많은 검색 트래픽을 얻게 됩니다.

백링크를 구축하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 끊어진 링크 구축 - 사이트 소유자에게 대체 링크(회원님의 링크)를 제공하여 사이트의 끊어진 링크를 대체합니다.
• 게스트 블로그 - 백링크와 교환하여 다른 사이트를 위한 가치 있는 콘텐츠를 만듭니다.
• 링크 삽입 - 다른 웹사이트의 기존 콘텐츠에 포함된 내 사이트로의 백링크를 가져옵니다.
• 스카이스크래퍼 기법 - 사이트 소유자에게 현재 링크되어 있는 것보다 더 나은 리소스를 만들어 홍보합니다.
• 홍보 - 다른 웹사이트(주로 뉴스 사이트)에서 다룰 수 있도록 브랜드에 대한 스토리를 공유합니다.

이제 소셜 미디어 링크 구축에 대해 살펴보고 소셜 플랫폼이 링크 구축 노력을 어떻게 향상시킬 수 있는지 알아보세요.

링크 구축에서 소셜 미디어의 역할

소셜 미디어 링크 구축이란 소셜 미디어를 사용하여 웹사이트의 백링크를 확보하는 것을 의미합니다. 앞서 언급했듯이, 회원님이나 회원님의 비즈니스를 모르는 사람이 회원님의 사이트로 연결되도록 하는 것은 까다로운 일입니다. 즉, 사이트 소유자가 여러분과 연결되도록 인센티브를 제공하기 위해 관계를 구축해야 합니다. 소셜 미디어가 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼을 통해 같은 분야의 사람들과 실제 대화를 나눌 수 있습니다. 또한 댓글을 달고 새로운 지식을 공유함으로써 다른 사람들에게 가치를 더할 수 있습니다. 이는 소셜 미디어를 사용하여 브랜드를 구축하려고 할 때 매우 유용합니다.

소셜 미디어 링크와 소셜 공유는 SEO 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만, 여러 가지 방식으로 링크 구축 캠페인을 지원합니다:

1. 콘텐츠 프로모션
2. 관계 구축
3. 아웃리치

다음 섹션에서 이 세 가지 각각에 대해 자세히 설명하겠습니다.

소셜 미디어 링크 구축 전략

링크 구축 노력이 성공하려면 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 링크 가치가 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 즉, 눈길을 끌고, 유익하며, 놀랍고, 공유할 수 있는 창의적인 콘텐츠를 만들어야 합니다. 웹사이트 소유자와 틈새 시장의 사고 리더가 먼저 내 콘텐츠로 링크하고 싶어하도록 유도해야 합니다.

다음은 링크할 만한 웹사이트 콘텐츠의 예시입니다. 사용자가 상호 작용할 수 있는 인기 디자인 도구의 다이어그램입니다. 유용한 데이터만 제공하는 것이 아닙니다. 또한 사용자의 참여를 유도합니다:

물론 리테일 또는 SaaS 콘텐츠 제작의 일부로 훌륭한 작품을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소셜 미디어에서도 콘텐츠를 홍보해야 합니다. 콘텐츠 홍보를 통해 업계 리더와 웹사이트 소유자의 관심을 끌 수 있습니다.

소셜 미디어에 웹사이트 콘텐츠 링크만 게시하지 마세요. 해시태그 조사도 수행하세요. 홍보 콘텐츠에 인기 있고 관련성이 높은 해시태그를 사용하면 관련 소셜 미디어 사용자가 소셜 플랫폼에서 검색할 때 콘텐츠를 발견할 확률이 높아집니다.

해시태그 리서치를 수행하는 것은 생각만큼 어렵지 않습니다. 원하는 소셜 미디어 플랫폼에 키워드를 입력하기만 하면 됩니다. 일반적으로 사람들이 가장 많이 사용하는 해시태그 목록이 표시됩니다. 또 다른 방법은 해시태그 도구를 사용하는 것입니다. 예를 들어 해시태그파이(Hashtagify)는 해시태그의 인기도를 알려줍니다:

소셜 미디어를 사용하여 웹사이트 콘텐츠에 링크할 가능성이 높은 사람들과 관계를 구축할 수도 있습니다. 이를 위한 가장 좋은 방법은 타겟 고객과도 소통하는 것입니다. 누군가 소셜 미디어 게시물이 얼마나 훌륭한지 댓글을 달면 간단한 감사 인사로 큰 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼의 대화형 기능을 활용하는 것을 잊지 마세요. 페이스북에서 잠재 고객의 콘텐츠에 좋아요를 누르고, 트위터에서 블로그 게시물을 리트윗하고, 인스타그램에서 동영상을 공유할 수 있습니다. 이러한 활동은 링크 잠재 고객과의 관계 구축에만 도움이 되는 것이 아닙니다. 또한 Instagram 스레드 팔로워를 확보하고, 재게시된 콘텐츠에 흥미를 느낀 다른 사람들로부터 Facebook 좋아요 및 리트윗을 생성하는 데 도움이 됩니다.

관계를 구축할 수 있는 또 다른 방법은 소셜 미디어 커뮤니티에 가입하는 것입니다. 예를 들어 Facebook 및 LinkedIn 그룹을 사용하면 사이트 콘텐츠로 연결할 수 있는 권위 있는 사이트를 운영하는 사람들과 교류할 수 있습니다. 이러한 그룹에 적극적으로 참여하세요. 그룹 내 토론에 참여하여 브랜드 권위를 보여줌으로써 가치를 제공하세요. 이러한 그룹에서 웹사이트 콘텐츠를 홍보할 수도 있습니다.

소셜 미디어를 사용하여 링크 구축 기회를 위한 홍보 활동을 수행할 수도 있습니다.

예를 들어 웹마스터에게 게스트 포스팅 기회를 요청하는 DM을 보낼 수 있습니다. 이미 해당 웹마스터와 관계를 구축하기 시작했다면 이 방법은 더욱 효과적입니다. 예를 들어 DM에서 소셜 미디어 플랫폼에서 홍보한 게시물을 참조할 수 있습니다. 따라서 게스트 포스팅 기회와 같은 부탁을 요청하면 웹마스터가 흔쾌히 응해줄 수도 있습니다.

물론 홍보 활동을 효과적으로 수행하려면 소셜 미디어 플랫폼이 전문가 수준의 기능을 갖추고 있어야 합니다. 생각해 보세요. 페이스북 프로필 이미지가 없고 불완전한 프로필을 가진 사람이 보내는 페이스북 메시지를 무시할 것입니다.

따라서 소셜 미디어 프로필을 최적화하여 링크 잠재 고객이 메시지를 보낼 때 합법적인 비즈니스라는 결론을 내릴 수 있도록 하세요. 문법 문제와 철자 오류가 없는 전문적인 프로필 사진과 상세한 자기소개를 작성하세요. Hubspot의 Instagram 프로필을 확인하세요:

(출처)

잠재 고객이 귀하를 진품이라고 생각할 가능성을 높이려면 소셜 플랫폼에 웹사이트와 동일한 브랜딩이 반영되어 있는지 확인하세요. 아이디어를 제공하기 위해 Hubspot의 홈페이지 스크린샷을 보여드리겠습니다:

(출처)

Hubspot의 두 마케팅 플랫폼에서 로고와 색상 팔레트 사용의 일관성이 눈에 띄나요?

그렇다고 소셜 미디어에서만 홍보를 진행해야 한다는 것은 아닙니다. 그래도 효과가 없다면 이메일과 같은 다른 마케팅 플랫폼을 사용하여 잠재 고객에게 연락할 수도 있습니다.

소셜 미디어 링크 구축 성공 여부 측정 및 평가

소셜 미디어를 사용하여 링크를 생성했다고 가정해 보겠습니다. 훌륭하죠! 하지만 여기서 끝이 아닙니다. 생성한 백링크를 기반으로 캠페인의 효과를 측정해야 합니다.

이를 위해서는 소셜 미디어를 사용하여 링크 구축 캠페인을 시작하기 전에 설정했어야 하는 목표와 목적으로 돌아가야 합니다. 얼마나 많은 백링크를 얻고자 했나요? 백링크 전략의 일환으로 백링크를 얻고자 했던 특정 웹사이트는 어디였나요?

그런 다음 순위 추적기와 같은 도구를 사용하여 캠페인 종료 후 백링크 및 추천 소스를 찾아보세요. 애초에 설정한 목표와 목적을 달성했나요? 그렇다면 소셜 미디어를 사용한 링크 구축 캠페인이 효과가 있었던 것입니다. 지속적인 링크 구축 성공을 위해 소셜 미디어에서 하고 있는 일을 계속해야 합니다.

(출처)

그렇지 않다면 무엇이 잘못되었는지 살펴보세요. 콘텐츠를 효과적으로 홍보하고 있지 않나요? 아니면 소셜 미디어 커뮤니티에서 활발하게 활동하지 않는 건 아닌가요? 그런 다음 필요한 조정을 수행하세요.

성공적인 소셜 미디어 링크 구축 전략 사례 연구

링크 구축에 소셜 미디어를 성공적으로 활용한 비즈니스 사례는 많이 있습니다.

예를 들어, 비영리 단체인 인비저블 칠드런은 우간다의 주님의 저항군에 관한 동영상을 제작했습니다. 이 동영상은 소셜 미디어에서 입소문을 타며 3,500만 조회수를 기록했습니다.

그 결과 BBC, 가디언 등 해외 언론에서도 이 이야기를 다뤘습니다. 이들은 기사를 작성하면서 비영리 단체 웹사이트에 있는 동영상으로도 링크했습니다. 그 결과 이 사이트는 양질의 백링크를 많이 확보하여 검색 순위를 높일 수 있었습니다.

모험심이 강한 케이트는 링크 구축에 소셜 미디어를 성공적으로 활용한 또 다른 사례입니다. 그녀는 인도네시아에서 보트 여행 중 난파된 경험에 대한 블로그 게시물을 작성했습니다. 그녀는 이 블로그를 소셜 미디어에 공유했고, 이는 바이럴 콘텐츠가 되었습니다.

(출처)

트래블러스 포인트, 호스텔 부커스 등 많은 권위 있는 여행 사이트에서 이 이야기를 다루고 블로그 게시물에 링크했습니다. 결과는? SEO도 개선되었습니다.

이 두 가지 사례 연구는 소셜 미디어 신호와 양질의 백링크 사이의 간접적인 연관성을 보여줍니다. 소셜 미디어를 유리하게 활용하면 이러한 결과를 얻을 수 있습니다.

결론

지금까지 링크 구축에 있어 소셜 미디어의 역할에 대해 알아보았습니다. 또한 소셜 미디어를 활용한 링크 구축 전략과 그 성공 여부를 측정하는 방법도 살펴봤습니다.

위에 소개된 모범 사례와 사례 연구는 고품질 링크를 생성하기 위한 훌륭한 전략을 세우는 데 도움이 될 것입니다. 소셜 미디어를 콘텐츠 홍보, 관계 구축, 홍보 활동에 활용하세요.

훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.