키워드 지표 이해

소개

키워드 조사를 할 때, 얼마나 심층적인 조사를 목표로 하느냐에 관계없이 일련의 키워드 지표를 접하게 됩니다. 이 글에서는 각 키워드 측정 항목을 자세히 살펴보고 해당 측정 항목이 작동하는 맥락을 완전히 이해할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. RankTracker와 키워드 파인더 또는 대부분의 다른 SEO 플랫폼에서 찾을 수 있는 4가지 주요 키워드 측정지표가 있습니다:

1. 키워드 검색량
2. 키워드 난이도
3. 유기적 트래픽
4. 클릭당 비용(CPC) 및 클릭당 지불(PPC)

각 용어에 대해 간단히 설명하자면 키워드 검색량은 선택한 국가에서 해당 키워드에 대한 월 평균 검색 횟수를 나타냅니다. 키워드 난이도는 특정 국가에서 특정 키워드에 대한 Google 자연 검색 결과 상위 10위 안에 드는 것이 얼마나 어려운지 추정합니다. 유기적 트래픽은 주어진 키워드를 통해 웹사이트 순위 페이지로 유입되는 월간 유기적 검색 트래픽을 추정합니다. 마지막으로 클릭당 비용(CPC)은 특정 국가의 타겟 키워드에 대한 Google 유료 검색 결과에서 광고주가 광고 클릭에 대해 지불하는 평균 가격을 보여줍니다(오가닉 클릭의 대체 값을 표시하는 데 사용됨).

키워드 검색량

앞서 설명한 바와 같이 랭크트래커의 키워드 검색량은 선택한 국가에서 해당 키워드에 대한 월 평균 검색 횟수입니다. SEO 관리자는 키워드의 인기도를 판단할 때 키워드 검색량 측정 항목에 주목합니다. 그런 다음 어떤 키워드가 사용자의 관심을 끌고 트래픽을 유도할 가능성이 가장 높은지에 대한 전략을 세우는 데 사용합니다.

자연 검색 환경이라는 넓은 맥락에서 볼 때, 이 수치는 같은 사람이 같은 달에 다시 돌아와서 같은 검색을 수행할 수 있으므로 검색자 수가 아닌 실제 검색 횟수를 나타낸다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

Google 키워드 플래너를 비롯한 다른 SEO 도구(예: RankTracker)에서 자연 검색량은 연간 평균값입니다. RankTracker와 달리 Google 키워드 플래너는 특정 키워드를 그룹으로 묶어 누적 검색량을 표시할 수 있다는 점도 주목할 필요가 있습니다.

키워드 조사를 수행할 때 키워드 검색량이 예상할 수 있는 잠재적 트래픽과 같지 않다는 점에 유의해야 하며, 이는 몇 가지 주요 이유가 있습니다:

1. 검색량은 완전히 정확하지 않습니다: 수년 동안 Google 키워드 플래너는 Google에서 직접 제공하는 최고의 키워드 검색량 데이터 소스로 널리 알려져 왔습니다. 상당수의 SEO 도구가 Google 키워드 플래너에서 직접 키워드 검색량 데이터를 풀링한다는 것은 비밀이 아닙니다. 그러나 자체적으로 미니 SEO 실험을 수행하여 키워드 세트에 대한 Google 키워드 플래너 데이터와 Google 검색 콘솔 데이터를 비교해보면 그 수치가 충분히 큰 폭으로 달라질 수 있음을 알 수 있습니다. 보다 구체적으로, 특정 검색어에 대한 Google 자연 검색 결과의 첫 10페이지 내에 페이지 순위가 있는 경우 Google Search Console에 표시되는 노출 횟수를 통해 자연 검색량을 확인할 수 있어야 합니다. 이 수치를 Google 키워드 플래너에서 제공하는 수치와 비교하면 그 수치가 절반 정도만 일치한다는 것을 알 수 있습니다. 물론 구글 검색 콘솔은 특정 월의 정확한 노출 수를 제공하는 반면, 구글 키워드 플래너는 지난 1년간의 평균을 제공하기 때문에 두 수치가 서로 다른 데이터를 보여준다고 말할 수도 있습니다. 하지만 조금 더 노력하여 Google Search Console에서 지난 1년간의 평균을 계산하여 현재 비교 가능한 Google 키워드 플래너의 데이터와 비교해 보더라도 후자가 검색량을 절반 정도 과대평가한다는 것을 알 수 있으며, 그 이유는 여러 가지가 있습니다. 첫째, Google 키워드 플래너는 비슷한 의미를 가진 키워드를 한데 묶어 누적 검색량을 표시합니다. 둘째, Google 검색 콘솔의 노출 수는 인기 키워드의 지역 검색에 직접 연결되는 경우가 많기 때문에 더 낮은 수치가 표시됩니다.
2. 검색량은 연간 평균입니다: 예상할 수 있듯이 검색량은 연간 평균이므로 키워드가 상승 또는 하락 추세에 있거나 계절적 키워드일 수 있으므로 특정 월의 실제 검색량을 정확하게 반영하지 못하는 경우가 있습니다.
3. 검색량은 실제 클릭을 고려하지 않습니다: 웹에서 수행된 모든 검색 중 3건 중 1건만이 랜딩 페이지로 클릭으로 이어지며, 나머지 ⅔는 클릭이 없는 검색으로 남는다고 합니다. 이러한 현상이 발생하는 이유 중 하나는 유료 광고주가 여전히 검색 트래픽의 일부이기 때문이며, 특히 상업용 검색 쿼리의 경우 더욱 그렇습니다. 다른 경우에는 검색 엔진 사용자가 표시되는 검색 결과가 검색어를 해결하지 못할 것으로 예상하기 때문에 클릭할 가치가 있는 결과를 찾지 못하는 경우도 있습니다. 일부 검색어에서 클릭이 발생하지 않는 주된 이유 중 하나는 Google의 리치 스니펫 덕분에 검색 결과에서 원하는 것을 바로 찾을 수 있기 때문입니다.
4. SERP 부동산 공유: 자연 검색 결과에서 차지하는 실제 순위와 관계없이 다른 플레이어와 경쟁하게 되므로 웹사이트로 연결되는 실제 클릭의 일부만 얻을 수 있습니다. 당연히 Google 자연 검색 결과에서 귀하의 순위가 높을수록 잠재 고객이 다른 플레이어 대신 귀하의 웹사이트를 방문할 확률이 높아집니다.

유기적 키워드 검색량에 대한 이러한 인사이트를 바탕으로 활용할 수 있는 몇 가지 모범 사례가 있습니다:

• 검색량을 이해하기 위해 컨텍스트를 적용하세요: 검색량만을 기준으로 오가닉 트래픽을 예측하지 말고 이러한 인사이트를 활용하여 전체 상황을 파악하세요. 트래픽에 대한 현실적인 기대치를 설정하려면 이 키워드가 계절적 요인에 따른 것인지, 하락 또는 상승 추세에 있는지, SERP에서 유료 검색이 차지하는 비중은 얼마인지 등을 고려해야 합니다.
• 잠재적인 오가닉 트래픽의 렌즈를 통해 살펴보세요: 앞의 주의 사항은 유기적 트래픽 잠재력을 추정하는 데 직접적으로 도움이 됩니다. SERP의 3분의 1을 유료 목록이 차지하거나 리치 스니펫을 사용하여 SERP 내에서 직접 답변하는 검색 쿼리가 있는 경우, 해당 검색 쿼리에서 트래픽이 적게 발생할 가능성이 높기 때문에 매력도가 현저히 떨어집니다.
• 검색량이 많은 검색어만 따로따로 쫓지 마세요: 검색량은 키워드가 웹사이트에 얼마나 매력적인지 결정하는 한 가지 요소일 뿐입니다. 물론 트래픽 잠재력도 고려해야 하며, 이는 해당 키워드의 실제 순위가 얼마나 높은지 더 잘 이해함으로써 달성할 수 있습니다. 다음 키워드 측정지표인 키워드 난이도는 특정 키워드의 실제 순위 가능성을 더 잘 이해하는 데 필요한 지표입니다. 일반적으로 검색량과 키워드 난이도는 직접적인 상관관계가 있으며, 검색량이 높을수록 해당 키워드에 대한 경쟁이 치열하다는 것을 알 수 있습니다. 실제로 경쟁할 수 있는 키워드를 선택하여 여정을 시작하면 오가닉 트래픽 목표를 조기에 달성하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
• 트렌드와 계절성을 염두에 두세요: 앞서 언급했듯이 트렌드와 계절성은 타겟팅할 키워드를 결정할 때 염두에 두어야 할 중요한 요소입니다. 계절성은 특정 검색어를 피해야 하는 부정적인 요인이 아니라 콘텐츠를 게시하거나 업데이트해야 최상의 노출을 얻을 수 있는 시기를 안내하는 요소입니다. 반면에 하락 추세에 있는 주제는 피해야 합니다.

다른 업무와 마찬가지로 새 키워드를 타겟팅할 때는 상식을 적용하세요. 예를 들어, 회사 규모와 예산을 키워드 조사에 고려하세요. 예산이 많은 대규모 웹사이트를 운영하는 경우 경쟁 우위를 유지하기 위해 헤드 키워드를 쫓는 것을 두려워하지 말고, 상대적으로 규모가 작은 경우 귀중한 유기적 트래픽을 더 일찍 유도할 수 있는 롱테일 키워드부터 시작하세요.

키워드 리서치를 수행하는 SEO 관리자의 목적은 검색량이 많은 키워드와 상대적으로 경쟁이 적은 키워드를 찾아 시장의 격차를 메우는 것 사이에서 균형을 맞추는 것입니다. 키워드 리서치 프로세스에서 균형을 찾기 위한 개략적인 결론은 자신의 경쟁 능력에 적합한 검색어를 찾는 것입니다.

키워드 난이도

RankTracker의 키워드 난이도는 Google SERP의 첫 페이지에서 유기적 키워드의 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지에 대한 정량화 가능한 자료로 제공됩니다. 물론 키워드 난이도는 Google이 대부분의 순위 요소를 공개하지 않기 때문에 추정치일 뿐입니다.

도구마다 키워드 난이도를 계산하는 자체 프로세스가 개발되어 있지만, 일반적으로 특정 검색 쿼리의 경쟁률에 초점을 맞추고 있다는 점도 주목할 필요가 있습니다. 이는 플랫폼에 따라 키워드 난이도 점수가 다르게 나타나는 이유이기도 합니다. [순위 추적기의 키워드 난이도 점수가 실제로 어떻게 산출되는지 자세히 알아볼 수 있는 기회입니다.]

키워드 검색량의 경우와 마찬가지로 키워드 난이도도 따로 떼어내어 살펴봐야 하는 지표가 아니라는 점도 알아둘 필요가 있습니다. 실제로 단일 페이지를 최적화할 때는 실제 SERP를 살펴보고 비슷한 도메인 등급(DR)을 가진 도메인을 찾아 특정 페이지에 얼마나 많은 백링크가 있어야 순위를 올릴 수 있는지 파악하는 것이 좋습니다.

그 이유는 순위를 매길 페이지를 계산하는 데 두 가지 오프사이트 측정 항목이 있기 때문입니다. 가장 중요한 것은 웹사이트 전체로 연결되는 참조 도메인과 백링크의 수(도메인 등급 점수를 구성)이며, 두 번째는 실제 랜딩 페이지로 연결되는 백링크의 수입니다. 따라서 비슷한 도메인 등급(DR)을 가진 웹사이트를 찾으면 방정식의 첫 번째 부분을 동일한 수준으로 설정해야만 특정 랜딩 페이지에 얼마나 강력한 백링크 프로필이 필요한지 파악할 수 있습니다.

이는 키워드 난이도를 실제로 사용하는 방법과 완벽하게 연결됩니다. 즉, 키워드 난이도는 많은 수의 키워드로 작업할 때 특히 유용하며, 키워드 리서치 프로세스의 초기 단계에서 경쟁력에 따라 키워드를 필터링하여 유망한 키워드 아이디어를 대규모로 찾을 수 있게 해줍니다.

키워드 난이도의 맥락을 더 잘 이해하게 되었다면, 키워드 난이도를 보다 세분화하여 작업할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 요소를 소개합니다:

• 필요한 백링크의 수를 결정합니다: 이 요소에 대한 다소 단순한 관점을 채택하여 최소한 최상위 페이지와 동일한 양의 백링크를 축적하려고 노력해야 합니다. 그러나 이러한 접근 방식은 여러 가지 이유로 결함이 있을 수 있는데, 그 중 가장 큰 이유는 이러한 랜딩 페이지로 연결되는 참조 도메인에 따라 백링크가 더 강하거나 약하게 투표할 수 있다는 사실입니다. 따라서 필요한 백링크 프로필의 강도를 정확하게 예측하려면 특정 키워드에 대한 상위 순위 페이지를 방문하여 모든 백링크와 참조 도메인을 검사하는 것이 좋습니다. 이 과정은 다소 시간이 많이 소요될 수 있지만 랜딩 페이지가 실제로 얼마나 강력한지, 순위를 높이는 것이 얼마나 어려운지 훨씬 더 잘 파악할 수 있습니다.
• 경쟁업체의 권위를 추정합니다: 이는 오가닉 SERP 내에서의 경쟁력뿐만 아니라 현실적인 순위 상승 가능성을 더 잘 이해하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 그 이유는 오가닉 SERP 내에서 순위를 정할 때 가장 중요한 오프사이트 순위 요소는 랜딩 페이지로 연결되는 백링크의 수나 강도가 아니라 해당 랜딩 페이지가 게시된 도메인의 권위이기 때문입니다. Google과 같은 검색 엔진은 과거에 웹사이트 전체에 대한 권위를 측정하는 지표를 사용하는 것을 거부했지만, 이는 여러 가지 형태로 나타날 수 있습니다. 도메인 권한이 높은 웹사이트는 외부 백링크로 연결되는 강력한 페이지가 많다는 것을 의미하며, 이러한 페이지 중 상당수가 내부 링크를 통해 문제의 랜딩 페이지로 연결되므로 권한이 높은 페이지라고 가정해도 안전합니다. 또 다른 요인은 오가닉 SERP를 마주할 때 많은 사용자가 이미 알고 있는 브랜드를 클릭하는 것을 선호하기 때문에 더 강력한 브랜드에 유리하게 클릭 결과가 왜곡된다는 점입니다.
• 검색 의도 이해하기: 검색 의도를 이해하면 사용자의 요구를 더 잘 충족시키는 데 큰 도움이 됩니다. 검색 의도를 더 잘 이해하려면 최상위 페이지를 방문하고 오가닉 검색 엔진 최적화(SERP)의 첫 페이지에 있는 모든 페이지에 주의를 기울여 특정 검색어를 해결하는 방법에 대해 사용자가 어떤 기대치를 가지고 있는지 파악하는 것이 좋습니다.
• 경쟁사의 콘텐츠 품질 이해 경쟁사의 콘텐츠를 살펴보고 정확성, 시의성, 전문성, 독창성에서 허점을 찾고 페이지가 매력적인 방식으로 디자인되었는지 살펴보는 것도 마찬가지로 더 나은 콘텐츠를 작성할 수 있는 기회를 찾는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

이는 기존 경쟁사보다 우위를 점하기 위해 새로운 콘텐츠를 만들 때 직면해야 할 몇 가지 질문일 뿐입니다.

예상 유기적 트래픽

실제 오가닉 트래픽과 혼동하지 마세요. 예상 오가닉 트래픽은 검색량 중 실제 인바운드 트래픽으로 전환되는 비율을 대략적으로 계산한 것입니다. 오가닉 키워드 지표와 관련하여 계산하기 가장 어려운 것 중 하나이며 그 이유는 다양할 수 있습니다.

우선, 모든 검색 결과가 동일한 클릭 수를 얻는 것은 아닙니다. 이는 검색 기능에 따라 크게 달라집니다. 예를 들어, 검색 결과 페이지에서 바로 답변이 제공되는 검색 쿼리는 개별 검색 결과 페이지로 이동하는 오가닉 트래픽의 상당 부분을 빼앗아 갑니다.

둘째, 특히 유료 목록이 많은 거래 검색 쿼리의 경우 트래픽의 상당 부분이 해당 유료 목록으로 이동하여 자연 검색 결과의 트래픽 잠재력을 제한하기 때문에 유기적 트래픽도 저하됩니다.

마지막으로, 특정 SERP 결과가 검색 결과에서 얼마나 높은 순위에 표시되는지에 따라 유입률이 달라집니다. 처음 세 개의 결과를 합치면 약 ⅓의 진입률을 얻을 수 있을 것으로 예상되지만, 검색어에 따라 크게 달라질 수 있으므로 신중하게 생각해야 합니다.

클릭당 비용(CPC) 및 클릭당 지불(PPC)

자연 검색 쿼리의 상업적 가치를 결정하는 데 있어 다소 과소평가되는 강점은 클릭당 비용(CPC) 및 클릭당 지불(PPC) 지표의 형태입니다. 즉, 클릭당 비용은 특정 자연 검색 쿼리의 수익성을 나타내는 훌륭한 지표이며, 클릭당 지불 지표는 해당 쿼리에 대한 유료 검색 시장의 경쟁을 보여줍니다.

결론

다음은 RankTracker에서 찾을 수 있는 주요 자연 키워드 지표입니다. 일반적으로 SEO 지표는 그 목록을 크게 확장합니다. 이 글에서 얻을 수 있는 주요 내용 중 하나는 키워드 지표가 서로의 맥락에서 그리고 더 넓은 SEO 환경과 함께 고려될 때 키워드 연구 전략에 가장 잘 기여할 수 있다는 것입니다.