동영상 SEO: 모범 사례

훌륭한 비디오 콘텐츠를 보유하고 연구와 제작에 몇 주 또는 몇 달을 투자했지만 기대했던 만큼의 관심을 얻지 못한다고 상상해 보세요. 결국 2022년에는 동영상이 전체 인터넷 트래픽의 82%를 차지할 것입니다. 수많은 콘텐츠의 홍수 속에서 동영상이 길을 잃고 묻히기란 매우 쉽습니다.

디지털 시대에는 콘텐츠의 품질이 매우 중요하지만, 단순히 동영상을 제작하여 플랫폼에 업로드하고 누군가 찾아주기를 바라는 것만으로는 부족하겠죠?

또한 동영상 검색 엔진 최적화(SEO)에도 주의를 기울여야 노출을 극대화하고 각광을 받을 수 있습니다.

비디오 SEO란 정확히 무엇인가요?

SEO는 기사와 텍스트 콘텐츠에만 적용되는 것이 아닙니다. SEO의 원칙은 동영상에도 적용되며, 이를 동영상 SEO라고 합니다.

동영상 SEO에 대해 이야기할 때, 플랫폼 자체가 전 세계에서 가장 큰 동영상 공유 플랫폼이자 두 번째로 큰 검색 엔진인 YouTube 동영상 최적화와 동일합니다.

Google은 YouTube를 소유하고 있으며 관련 검색 결과에 동영상을 표시하는 경우가 많습니다. 즉, 검색에 맞게 동영상을 최적화할 수 있다면 YouTube에서도 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다.

웹에 최적화되어 있고 사용자 경험을 해치지 않는 한 동영상은 웹사이트의 SEO를 향상시킬 수 있습니다.

웹사이트 SEO와 마찬가지로 특정 키워드 또는 검색어에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 동영상이 높은 순위를 차지하기를 원합니다. 이렇게 하면 더 많은 사람들이 내 동영상을 찾고 시청할 수 있습니다.

동영상의 순위 결정 요소는 웹사이트의 순위 결정 요소와 유사하지만, 다음과 같이 동영상에만 적용되는 몇 가지 특정 요소가 있습니다:

• 동영상 파일 이름
• 제목
• 설명
• 트랜스크립트
• 태그
• 선택 자막

동영상 SEO 여정을 덜 어렵게 만들기 위해 동영상 검색 엔진에 최적화하는 데 사용할 수 있는 실행 가능한 팁과 도구가 포함된 종합 가이드를 아래에서 확인하세요.

동영상 SEO가 중요한 이유는 무엇인가요?

동영상 SEO에 투자하는 주된 목적은 동영상을 훨씬 더 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 그러나 SERP에서 동영상 순위를 매김으로써 비즈니스에 얻을 수 있는 다른 이점도 있습니다:

브랜드 인지도 및 도달 범위 확대

동영상 콘텐츠의 가시성과 접근성이 높아진다는 것은 사람들이 특별히 나를 찾지 않더라도 내 동영상을 우연히 발견할 가능성이 높아진다는 것을 의미합니다.

이렇게 하면 사람들이 순위를 매기는 키워드와 비즈니스를 연관시키기 시작하므로 브랜드 인지도와 도달 범위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 탄탄한 브랜드 인지도는 결국 브랜드 충성도로 이어질 수 있으므로 매우 강력한 자산입니다.

리드 및 판매 생성

관련 키워드에 대한 동영상 순위를 매기면 비즈니스의 리드와 매출을 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 많은 오디언스에게 도달할수록 그들의 관심을 끌고 신뢰를 얻을 수 있는 기회가 많아집니다. 방문자를 리드 또는 유료 고객으로 전환할 수 있는 잠재력이 있는 곳입니다.

예를 들어, 온라인에서 제품이나 서비스를 판매하는 경우 특정 키워드에 대한 마케팅 또는 제품 데모 동영상의 순위를 매기면 사람들이 동영상을 찾아보고 시청하여 결국 구매로 이어질 가능성을 높일 수 있습니다.

참여 및 소셜 공유 증대

적절하게 최적화된 고품질의 유익한 동영상도 참여도와 소셜 공유를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

동영상을 쉽게 찾고 시청할 수 있으면 사람들이 좋아요, 공유 또는 댓글을 남기며 동영상에 참여할 가능성이 높아집니다. 소셜 신호는 동영상의 순위 요소 중 하나이므로 이러한 참여도 증가는 동영상 SEO 개선에 더욱 도움이 될 수 있습니다.

오디언스와 더 나은 참여를 유도할수록 브랜드를 기억하고 향후 다시 방문할 가능성이 높아집니다.

웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하세요

동영상 순위가 높을수록 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

하지만 사람들이 사이트에서 더 많은 시간을 보내도록 유도하는 웹사이트 SEO와 달리 동영상 SEO의 목표는 시청자가 동영상을 끝까지 시청한 후 채널 구독, 웹사이트 방문, 구매 등의 행동을 취하도록 유도하는 것입니다.

동영상 설명에 웹사이트 링크를 포함하면 시청자가 사이트를 쉽게 찾고 조치를 취할 수 있습니다.

더 높은 ROI 제공

잘 최적화된 동영상 콘텐츠는 온라인 마케팅 활동에서 더 높은 ROI를 달성하는 데에도 도움이 될 수 있습니다.

동영상이 더 매력적이고 사람들이 사이트에 더 오래 머무르게 하여 제품 구매나 채널 구독 등 원하는 행동을 취할 가능성을 높일 수 있기 때문입니다.

SEO에 맞게 동영상을 최적화하는 방법

이제 동영상 SEO의 정의와 관련 순위 요소를 이해했으니, 이제 동영상을 최대한 노출되도록 최적화하는 방법을 알아볼 차례입니다. 다음은 몇 가지 팁입니다:

#1. 올바른 키워드 선택

웹사이트 SEO와 마찬가지로 검색량이 많고 비즈니스와 관련성이 높은 키워드를 타겟팅해야 합니다.

하지만 동영상 SEO와 관련된 고유한 요소로 인해 타겟팅에 롱테일 키워드를 포함하는 것도 고려해야 합니다. 롱테일 키워드는 경쟁은 낮지만 검색량이 많은 특정 검색어입니다.

이러한 키워드에 순위를 매기는 동영상은 비즈니스에 도움이 되는 심층적이고 유익한 콘텐츠를 제공하는 동영상일 가능성이 높기 때문입니다.

따라서 타겟팅할 키워드를 선택할 때는 숏테일 키워드와 롱테일 키워드를 모두 포함해야 최대한의 효과를 얻을 수 있습니다.

또한, 항상 키워드가 풍부한 동영상을 만드는 것이 가장 좋습니다. 즉, 동영상의 제목, 설명 및 태그에 타겟 키워드를 포함해야 합니다.

예를 들어, 블록체인 게임 목록을 만들 때 "최고의 블록체인 게임" 또는 "인기 있는 블록체인 기반 게임"과 같은 키워드를 사용해 보세요.

또는 디지털 마케팅 온라인 강좌와 같이 비즈니스를 홍보하는 데 동영상을 사용하는 경우 타겟 키워드는 "디지털 마케팅 강좌"와 같은 것이 될 수 있습니다.

하지만 "디지털 마케팅 무료 강좌" 또는 "디지털 마케팅 x개월 강좌"와 같은 롱테일 키워드를 포함할 수도 있습니다. 롱테일 키워드는 키워드를 보다 구체적으로 만들어 비즈니스와 더 관련성이 높은 동영상의 순위를 매길 수 있습니다.

사용할 수 있는 도구:

• Google 키워드 플래너
• Google 트렌드
• YouTube 키워드 도구
• 키워드 도구 도미네이터

#2. 경쟁사 조사

SEO와 관련된 모든 것과 마찬가지로 동영상 최적화와 관련하여 경쟁사도 조사해야 합니다.

즉, 어떤 키워드를 타겟팅하고 있는지, 어떤 종류의 콘텐츠를 제작하고 있는지, 동영상을 어떻게 홍보하고 있는지 알아보세요. 이를 통해 무엇이 효과가 있는지 파악하고 내 동영상에 대한 아이디어를 떠올리는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠를 어떻게 차별화하고 현재 존재하는 콘텐츠보다 더 나은 콘텐츠로 만들 수 있는지가 관건입니다.

"무엇이 부족하고 어떻게 하면 더 잘할 수 있을까?"라고 자문해 보세요.

사용할 수 있는 도구:

• SEMrush
• 서북 경쟁 조사 도구
• 아레프스 콘텐츠 탐색기

#3. 매력적인 콘텐츠 구조 만들기

동영상 SEO에 있어 동영상 콘텐츠는 최적화만큼이나 중요합니다.

시청자에게는 유익하면서도 흥미를 끌 수 있는 콘텐츠가 필요합니다. 즉, 처음부터 끝까지 사람들의 관심을 끌 수 있는 동영상 구조를 만들어야 합니다.

이를 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다:

• 시청자의 관심을 끌 수 있는 훅으로 시작하세요.
• 동영상을 짧고 간결하게 유지하세요
• 비주얼과 애니메이션을 사용하여 텍스트 나누기
• 동영상 전체에 콜투액션 추가

여기서 핵심은 유지율과 세션 시간을 늘리는 것입니다. 시청자가 동영상을 끝까지 시청하고 YouTube와 같은 동영상 공유 플랫폼에 계속 머물러 더 많은 동영상을 시청하기를 원합니다.

YouTube에서 동영상을 통해 사람들이 플랫폼에 계속 머무르는 것을 확인하면 동영상을 홍보할 것입니다. 당연히 양질의 유튜브 편집 플랫폼이 도움이 될 것입니다. 타임스탬프 기능을 사용하여 챕터를 만들고 동영상을 보다 체계적으로 만들 수도 있습니다.

#4. 동영상 파일 이름에 주의하세요

우리는 파일에 "video_1234 " 또는 "vid_0001 "과 같은 임의의 이름을 지정하는 데 익숙합니다. 하지만 동영상 파일의 이름이 동영상 순위에 영향을 미친다는 사실을 알고 계셨나요?

YouTube에 동영상을 업로드할 때는 키워드를 기반으로 한 파일 이름을 지정하세요.

즉, 파일 이름에 타겟 키워드를 사용하고 공백이나 특수 문자를 포함하지 않아야 합니다. 따라서 앞의 디지털 마케팅 강좌 예시에서 좋은 파일 이름은 "digital_marketing_course.mpg"가 될 것입니다.

동영상 파일 이름이 순위에 영향을 미칠 수 있는 이유는 YouTube(및 기타 검색 엔진)가 동영상의 주제를 결정할 때 파일 이름을 보기 때문입니다.

키워드가 풍부한 파일 이름을 사용하면 동영상이 관련 검색에 표시될 가능성이 더 높습니다.

#5. 동영상에 대한 대본 작성

동영상에 대본을 추가하는 것은 SEO에 맞게 동영상을 최적화하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

대본은 콘텐츠의 접근성을 높이고 검색 엔진이 동영상의 요점을 이해하는 데 도움이 되기 때문입니다. 이는 결과적으로 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

또한 대본을 포함하면 이전에는 고려하지 않았던 롱테일 키워드의 순위를 높이는 데 도움이 될 수도 있습니다.

대본을 만들려면 동영상의 대사를 입력하거나 음성-텍스트 변환 프로그램을 사용할 수 있습니다.

대본이 완성되면 동영상의 설명 상자에 대본을 추가하기만 하면 됩니다.

사용할 수 있는 도구:

• Google 번역
• OTranscribe
• Rev

#6. 썸네일 사용자 지정

동영상 미리보기 이미지는 사람들이 검색 결과에서 내 동영상을 처음 접할 때 가장 먼저 보게 되는 부분입니다.

따라서 사용자와 검색 엔진 모두에 최적화되어 있는지 확인해야 합니다.

사용자 경험을 고려할 때, 눈길을 사로잡고 동영상 콘텐츠를 잘 표현하는 미리보기 이미지를 선택해야 합니다.

SEO와 관련하여 썸네일에 타겟 키워드를 포함하고 가능한 한 설명적인 문구를 넣는 것이 좋습니다. 다음은 Authority Hacker의 YouTube 채널의 예시입니다:

사용할 수 있는 도구:

• Canva
• Adobe 크리에이티브 클라우드
• Visme

#7. 모바일 친화적인 동영상 만들기

모바일 디바이스에서 동영상을 시청하는 사람들이 점점 더 많아지고 있으므로 동영상이 이러한 시청자에게 최적화되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

즉, 웹사이트에 반응형 디자인을 사용하거나 동영상 콘텐츠가 모든 유형의 모바일 디바이스에서 쉽게 보고 들을 수 있도록 해야 합니다.

사용할 수 있는 도구:

• Google의 모바일 친화적 테스트
• MobiReady
• 반응형 디자인 검사기

#8. 소셜 미디어에 맞게 동영상 최적화

웹사이트 SEO와 마찬가지로 소셜 미디어에 맞게 동영상을 최적화할 수 있습니다.

즉, Facebook, Twitter 및 기타 플랫폼에서 공유할 때 보기 좋게 서식을 올바르게 지정해야 합니다.

또한 소셜 미디어 친화적인 제목, 설명 및 태그를 포함해야 합니다.

다음은 몇 가지 팁입니다:

1. 동영상이 각 플랫폼에 적합한 크기인지 확인하세요. 예를 들어 Facebook은 정사각형 동영상을 선호하고 트위터는 가로 동영상을 선호합니다.

2. 제목과 설명에 소셜 미디어별 키워드를 포함하세요. 예를 들어 Facebook에서 동영상을 홍보하는 경우 "Facebook 동영상", " 소셜 미디어 ", "지금 보기" 등의 키워드를 포함하세요.

3. 동영상에 강력한 콜투액션을 포함하세요. "우리 채널 구독하기 " 또는 "자세한 내용은 웹사이트를 방문하세요"와 같은 문구를 넣을 수 있습니다.

사용할 수 있는 도구:

• Vidyard 소셜 비디오 퍼블리싱
• 후트스위트 미디어 라이브러리
• 동영상 게시물 버퍼링

#9. 동영상 게시 시기 이해

동영상을 게시하는 타이밍도 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

이는 YouTube(및 기타 검색 엔진)가 동영상의 관련성을 판단할 때 동영상이 게시된 시점의 타임스탬프를 보기 때문입니다.

따라서 동영상이 관련 검색에서 발견되기를 원한다면 사람들이 내 키워드를 검색하는 최적의 시기 또는 적절한 시기를 파악하는 것이 중요합니다.

도구:

• VidIQ(YouTube용)
• Google 트렌드(일반 검색 트렌드)
• SEOMoz 동영상 분석기(경쟁사의 동영상 게시 시기 확인)
• SEMrush YouTube 경쟁사 분석 도구(경쟁사가 동영상에서 어떤 키워드를 타겟팅하는지 확인)

#10. 동영상 홍보

마지막으로 동영상 홍보를 잊지 마세요! 동영상을 SEO에 최적화했다고 해서 바로 순위에 오르는 것은 아닙니다.

소셜 미디어, 웹사이트 및 기타 채널을 통해 홍보해야 합니다.

세계 최대 검색 엔진인 Google은 이러한 모든 소스에서 데이터를 수집하여 동영상이 게시된 후 첫 24시간 내에 동영상 순위를 매깁니다.

동영상을 보는 사람이 많을수록 검색 결과에서 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.

사용할 수 있는 도구:

• Slidely의 프로모션
• 위스티아의 개찰구
• 애드워즈 동영상 캠페인
• YouTube 스폰서 동영상 광고

마무리

이 복잡한 디지털 세상에서 멋진 동영상 콘텐츠 아이디어를 생각해내는 것도 중요하지만, 이를 SEO에 최적화하는 것도 중요합니다. YouTube 또는 기타 검색 엔진 알고리즘은 계속 변화하고 있지만, 위의 팁을 따르면 SERP에서 동영상 순위를 높일 수 있는 우위를 확보할 수 있습니다.

이 가이드의 팁과 도구를 따르면 동영상을 사용자와 검색 엔진 모두에 최적화하여 더 많은 조회수를 얻고 비즈니스에 더 많은 리드를 창출하는 데 도움이 될 수 있습니다.

하지만 다른 모든 분야와 마찬가지로 SEO에 있어서도 만능 해결책은 없습니다. 따라서 다양한 전략을 실험해보고 여러분과 여러분의 비즈니스에 가장 적합한 것이 무엇인지 알아보세요.