음성 검색 SEO: 음성 인식 디바이스에 맞게 SEO 전략을 조정하는 방법

소개

구글 홈부터 아마존 에코까지, 사용자가 핸즈프리로 인터넷 검색을 할 수 있는 다양한 음성 인식 디바이스가 있습니다.

이러한 음성 인식 장치 덕분에 우리는 버튼 하나만 누르지 않고도 운전, 요리, 청소, 기타 일상적인 작업을 수행하고 질문에 대한 답을 찾을 수 있습니다.

이 모든 것이 검색 엔진 최적화에 어떤 의미가 있을까요?

사람들이 음성을 사용하여 Google 검색을 수행할 때, SEO 전략은 일반적인 노력과 약간 다를 수 있습니다.

그렇기 때문에 마케터나 비즈니스 소유자는 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위한 구체적인 음성 검색 SEO 전략이 필요합니다. 다행히도 이러한 변화에 적응하기 위해 필요한 모든 것을 정리해 두었습니다.

다양한 유형의 음성 인식 장치 및 기술

SEO의 가장 큰 부분은 고객을 파악하는 것입니다. 그리고 고객이 사용하는 다양한 유형의 음성 인식 디바이스를 파악하면 고객을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

타겟 고객은 다음과 같은 음성 인식 기술을 사용하도록 선택할 수 있습니다:

• 가상 비서: Siri, Alexa, Google Assistant는 사용자와 상호작용하여 작업을 수행하고, 명령을 실행하고, 질문에 답하는 음성 어시스턴트의 예입니다.
• 스마트 스피커: 일부 소비자는 음악 재생, 스마트 홈 기기 제어, 온라인 주문 완료와 같은 간단한 작업을 수행하기 위해 Amazon Echo 및 Google Home과 같은 스마트 스피커를 사용합니다.
• 모바일 장치: 대부분의 스마트폰과 태블릿에는 Google 또는 Siri를 사용하는 스마트 검색 기능이 내장되어 있습니다. 많은 사람들이 모바일 디바이스를 사용하여 음성 명령으로 질문하거나 검색합니다.
• 차량 내 시스템: 많은 최신 모델 차량에는 운전자가 운전대에서 손을 떼지 않고도 휴대폰, 내비게이션, 엔터테인먼트 시스템과 상호 작용할 수 있는 음성 인식 시스템이 탑재되어 있습니다.

음성 검색과 텍스트 기반 검색의 차이점은 무엇인가요?

음성 검색과 텍스트 기반 검색은 사용자에게 정보를 제공한다는 동일한 목적을 가지고 있습니다.

하지만 몇 가지 면에서 차이가 있습니다. 예를 들어, 텍스트 기반 검색은 음성 검색보다 검색 시간이 더 짧은 경향이 있습니다.

검색자가 검색어에 텍스트를 사용할 때는 키워드가 몇 개만 포함되는 경향이 있습니다. 반면에 음성 검색은 더 길고 대화형인 경우가 많습니다.

문법적으로 의미가 없거나 완전한 아이디어를 형성하지 못하는 잘게 잘린 문구(예: "가장 가까운 주유소가 어디인가요?" 대 "내 근처 주유소") 대신 사람들이 자연스럽게 말하는 방식에 가깝게 들립니다.

음성 검색은 또한 사용자가 가장 가까운 상점, 레스토랑 또는 카페에 대한 검색을 수행하기 때문에 지역 중심적인 경향이 있습니다. 음성 검색은 이동 중에도 빠른 답변을 제공하는 데 매우 편리하기 때문입니다.

성공적인 음성 검색 SEO 전략의 8가지 핵심 요소

그렇다면 Alexa나 Siri의 선택에서 상위권에 오르기 위한 비결은 무엇일까요? 다음은 SEO 음성 검색을 성공적으로 수행하는 데 도움이 되는 8가지 핵심 요소입니다.

1. 음성 검색을 위한 키워드 조사

음성 검색에 사용할 키워드를 조사하는 것부터 시작하세요. 이러한 키워드에 대한 순위를 매기면 음성 어시스턴트를 사용하여 답변을 찾는 사용자를 유치하는 데 도움이 됩니다.

음성 검색을 위한 키워드 조사를 수행할 때 Ranktracker의 키워드 찾기를 사용할 수 있습니다. 타겟 고객이 사용할 수 있는 업계 관련 키워드를 생각해 보세요. 그런 다음 키워드 조사 도구에 입력하세요.

그러면 해당 키워드의 순위 경쟁이 얼마나 치열한지 확인할 수 있습니다. 이는 해당 키워드의 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지(또는 쉬운지)에 영향을 미칩니다.

또한 롱테일 키워드는 매우 구체적이고 검색량이 적어 경쟁이 덜한 경우가 많으므로 타겟팅하는 것을 고려하세요.

따라서 비교적 쉽게 순위를 매길 수 있습니다. 롱테일 키워드의 예로는 "PDF 편집 방법"이 있습니다.

랭크트래커에는 롱테일 키워드를 찾는 데 도움이 되는 기능이 포함되어 있습니다.

(이미지 출처)

음성 검색을 하는 사람들은 질문을 하기 때문에 질문 키워드를 타겟팅하는 것도 좋은 방법입니다.

"어떻게", "무엇", "왜", "언제", "어디서"로 시작하는 키워드(또는 구문)를 찾는 것이 가장 이상적입니다. 예를 들어, "펑크 난 타이어는 어떻게 고치나요?"

보다 구체적인 키워드를 찾는 데 도움이 필요하다면 Google의 자동 완성 기능을 사용할 수 있습니다. 키워드를 입력하기만 하면 Google에서 검색과 관련된 다른 키워드 아이디어를 제안해 줍니다.

2. 로컬 SEO

앞서 언급했듯이 많은 음성 검색은 지역 기반인 경향이 있습니다. 따라서 타겟 고객은 음성 어시스턴트 기술을 사용하여 가까운 장소를 찾을 수 있습니다.

지역 비즈니스이고 지역 SEO에 최적화하려는 경우 '내 주변'이 포함된 키워드를 타겟팅한다고 가정합니다. 예를 들어 "내 주변 식당"이 될 수 있습니다.

더 많은 위치별 키워드를 타겟팅할 수도 있습니다. 이는 모두 서비스를 제공하는 지역에 따라 다릅니다. 따라서 비즈니스가 아칸소주 리틀락에 기반을 둔 경우 "리틀락 최고의 레스토랑" 또는 "아칸소주 리틀락 최고의 레스토랑"과 같은 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

또한 지역 검색 결과 페이지에 비즈니스가 표시되는 방식에 영향을 줄 수 있는 Google 비즈니스 프로필(Google 마이 비즈니스 또는 GMB 프로필이라고도 함)을 설정할 수도 있습니다. Google 어시스턴트는 지역 음성 검색어에 대한 정보에 GMB 프로필을 사용합니다.

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Google 비즈니스 프로필을 만들고 최적화하면 Google 어시스턴트의 답변에 내 지역 비즈니스가 포함될 가능성이 높아집니다. 즉, Google 지도에 표시되는 확실한 방법입니다(말장난 의도).

3. 대화형 및 자연어 콘텐츠

텍스트 검색자는 "타이핑하는 사람"으로, 음성 검색자는 "말하는 사람"으로 생각하면 됩니다.

타이핑하는 사람은 수동으로 조사해도 괜찮을 수 있습니다. 하지만 화자는 일반적으로 더 즉각적인 결과를 원합니다. 따라서 평소 대화하는 방식으로 검색을 수행합니다.

음성 검색자는 일반적으로 '적합한' 키워드를 생각하지 않습니다. 그저 떠오르는 대로, 자연스럽게 떠오르는 대로 말하는 경우가 많습니다.

당연히 사람들과 대화할 때 질문을 하고 더 길고 구체적인 문장을 사용할 수 있습니다. 마찬가지로 인터넷을 검색할 때도 더 길고 구체적인 키워드를 사용할 가능성이 높습니다.

따라서 콘텐츠에 대화형 언어를 통합하세요. 예를 들어 "휴스턴의 날씨"라는 키워드 대신 "휴스턴의 날씨는 어떤가요?"라는 키워드를 사용할 수 있습니다.

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위 스크린샷에서 한 검색자가 "아시아 요리의 미림은 무엇인가요?"라고 질문하고 있는데, 이는 "아시아 요리의 미림"보다 더 대화적인 질문입니다.

4. 모바일 친화성

타겟 고객이 Google에서 검색을 수행할 때 검색 엔진의 역할은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 표시하는 것입니다.

따라서 사용자가 모바일 기기를 사용하여 음성 검색을 수행할 때 Google은 사용자에게 최상의 경험을 제공하는 웹사이트의 우선순위를 정하고 순위를 매깁니다.

또한 점점 더 많은 사람들이 모바일 기기를 사용하여 음성 검색을 수행하기 때문에 Google은 모바일 친화적인 사이트의 순위를 매길 가능성이 높습니다.

즉, 방문자가 장애물 없이 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있어야 합니다.

빠른 답변을 얻는 데 방해가 될 수 있는 요소로는 느리게 로딩되는 웹사이트, 어려운 탐색, 읽기 어려운 글꼴 등이 있습니다.

웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하려면 다음과 같이 하세요:

• 사이트 속도를 테스트하고 최적화하세요.
• 헤더(예: H1, H2, H3 태그), 공백, 읽기 쉬운 글꼴을 사용하여 가독성을 향상하세요.
• 메뉴와 탐색이 작은 화면에서도 잘 표시되는지 확인하세요.
• 이미지가 더 작은 해상도에서 잘 렌더링되도록 테스트하세요.
• 사이트의 요소(예: 버튼, 링크, 양식 등)가 모바일에서 상호 작용하기 쉬운지 조사합니다.

확실하지 않은 경우 Google의 모바일 친화적 테스트를 통해 웹사이트를 실행하세요. 탐나는 녹색 체크 표시를 찾고 계실 겁니다.

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5. FAQ 페이지

FAQ 페이지를 만드는 것은 콘텐츠에 질문 키워드를 자연스럽게 통합할 수 있는 좋은 방법입니다. FAQ 페이지에는 고객의 불만 사항이나 제품 또는 서비스에 대한 상세하고 유익한 답변이 포함되어야 합니다.

각 질문은 '누가', '무엇을', '언제', '어디서', '왜', '어떻게'와 같은 질문 키워드로 시작하세요.

그런 다음 이러한 질문에 대화식으로 답변하여 음성 검색에 어필하세요. 이렇게 하면 음성 검색 SEO를 개선하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 웹사이트의 전반적인 사용자 경험도 향상됩니다.

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레스토랑 마가리타빌 애틀랜타에는 잠재 고객에게 레스토랑 식사에 대한 정보를 빠르고 쉽게 확인할 수 있는 짧은 FAQ 페이지가 있습니다.

6. 구조화된 데이터 마크업

구조화된 데이터를 사용하는 것은 음성 검색 SEO를 개선하는 또 다른 효과적인 방법입니다. 구조화된 데이터는 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠의 내용을 이해하는 데 도움이 되는 코드입니다.

주요 검색 엔진에서 사용하는 구조화된 데이터는 Schema.org입니다. 이를 통해 웹사이트 콘텐츠를 마크업하기 위한 태그를 쉽게 할당할 수 있습니다.

예를 들어 구인 공고, 지역 비즈니스 목록, 제품, 리뷰, 레시피 등으로 콘텐츠를 분류할 수 있습니다.

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참고: 검색 엔진이 웹 페이지의 내용을 더 잘 해독할 수 있으면 사이트 페이지가 추천 스니펫에 표시될 가능성이 높아지며, 이에 대해서는 다음 섹션에서 설명합니다.

스키마는 검색 엔진 최적화(SEO)와 Google Home, Cortana, Alexa, Siri와 같은 음성 어시스턴트에 큰 영향을 미칩니다.

음성 검색 최적화를 위해 구조화된 데이터와 스키마 마크업을 구현합니다:

• 특정 웹 페이지에 가장 적합한 스키마 유형을 선택합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 분류하는 데 도움이 됩니다.
• 스키마 마크업을 추가합니다. 관련 스키마 유형을 식별한 후 구조화된 데이터 코드 조각을 추가하거나 워드프레스용 스키마 플러그인을 사용하여 웹 페이지에 스키마를 구현합니다.
• 테스트 및 모니터링. Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 스키마 마크업을 구현한 후 유효성을 검사하세요. 이렇게 하면 기능 및 SERP 위치를 테스트할 수 있습니다.

7. 상세 메타데이터

웹사이트에 표시되는 제품에 대해 잘 작성된 메타 설명을 활용하면 다방면에서 이점을 얻을 수 있습니다.

왜 필요한가요? 웹사이트의 검색 엔진 순위를 높이는 데 중요한 요소인 인덱싱 프로세스를 개선하는 데 중추적인 역할을 합니다.

또한 음성 인식 디바이스와의 원활한 호환성도 제공합니다. 이러한 이중적인 이점은 기존 웹 사용자뿐만 아니라 음성 지원 기술을 사용하여 온라인 콘텐츠에 액세스하고 상호 작용하는 점점 더 많은 사용자층도 만족시킬 수 있습니다.

예를 들어 가톨릭 보석과 홈 데코를 모두 취급하는 상점인 House of Joppa는 제품에 대한 고품질 메타 설명을 작성합니다.

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메타 설명을 최적화하는 것은 기존 SEO와 새롭게 부상하는 음성 검색 영역 사이의 간극을 메워 다양한 디지털 환경에서 웹사이트의 가시성과 접근성을 높이는 전략적 조치입니다.

8. 추천 스니펫

스키마 마크업은 콘텐츠의 컨텍스트에 대한 신호를 검색 엔진에 보냅니다. 이를 통해 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 분류하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠가 음성 검색 쿼리에 간결한 방식으로 답변하는 경우 추천 스니펫이 될 수 있습니다. 추천 스니펫은 SERP 상단에 표시되는 웹 페이지의 강조 표시된 텍스트입니다.

추천 스니퍼를 통해 사용자는 음성 검색 쿼리에 대한 빠른 답변을 얻을 수 있습니다. 실제로 추천 스니퍼는 음성 검색 결과의 40.7%에 표시됩니다.

웹 페이지가 추천 스니펫이 될 가능성을 높이려면 다음과 같이 하세요:

• 이미 순위를 매기고 있는 검색어를 찾아보세요.
• 해당 쿼리와 관련된 질문에 답변하세요.
• 관련성이 높고 도움이 되는 직설적인 답변을 제공하세요.
• 대화식으로 답을 작성합니다.
• 모바일 화면에 적합하도록 글자 수를 최대한 적게 유지하세요.

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위의 스크린샷은 한 사용자가 Google에 "Windows에서 스크린샷을 찍으려면 어떻게 하나요?"라고 질문한 것을 보여줍니다. 강조 표시된 텍스트는 빠르고 핵심적인 답변을 제공합니다.

마무리

비즈니스 소유자와 마케팅 담당자는 롱테일 키워드부터 대화형 언어, 현지 최적화에 이르기까지 다양한 전략을 사용하여 음성 검색 사용자에게 어필할 수 있습니다.

지금이 바로 시작하기에 가장 좋은 시기입니다. 음성 검색은 점점 더 커질 것입니다. 최고의 자리에 오를 준비가 되셨나요?