브랜드 미디어란 무엇이며 어떻게 작동하나요?

소개

브랜드 미디어란 무엇인지, 그 목표는 무엇인지, 그리고 자체 미디어 제품을 출시할 때 발생할 수 있는 실수에 대해 설명합니다.

기업은 자체 미디어를 통해 신규 고객을 유치할 수 있습니다. 콘텐츠를 통해 복잡한 제품의 작동 방식을 설명하고, 고객 충성도를 높이며, 전문성을 입증할 수 있습니다.

브랜드 미디어란 무엇인지, 그 목표는 무엇인지, 그리고 자체 미디어 제품을 출시할 때 발생할 수 있는 실수들에 대해 설명합니다.

브랜드 미디어란 무엇인가

브랜드 미디어는 자체 편집 방침, 필진, 계획을 가진 기업의 온라인 출판물입니다. 콘텐츠 전략이 기업의 타겟 고객층 요구에 부응하는 데 기반한다는 점에서 기존 미디어와 차별화됩니다. 본질적으로 흥미로운 콘텐츠로 사람들을 끌어들이는 판매 퍼널의 초기 단계입니다.

예를 들어 맞춤 가구를 제조하는 경우, 미디어를 통해 주방용 슬라이딩 메커니즘의 실패 사례를 논의하거나 소형 아파트 인테리어 사례 연구를 제공하거나 시공업체 견적서 작성 방법을 안내할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠를 통해 전문성을 입증하고 기업 인지도를 높이며 웹사이트로 추가 트래픽을 유도할 수 있습니다.

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브랜드 미디어가 필요한 이유

온라인 출판물이 모든 비즈니스 과제에 적합한 것은 아닙니다. 이 마케팅 도구로 달성 가능한 목표를 살펴보겠습니다:

이미지 구축. 콘텐츠를 통해 회사의 가치를 반영하고 고객의 요구를 충족시키세요. 이는 브랜드가 단순히 판매에만 관심이 있는 것이 아니라 고객을 진심으로 배려한다는 점을 보여줍니다. 화학 제품을 제조하는 공장이 환경 보호를 중요하게 여긴다면, 미디어를 통해 쓰레기 분리 수거와 재활용의 가치를 전달할 수 있습니다. 이는 고객에게 친환경적 이미지를 강화하고 회사에 대한 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다.

커뮤니티 구축. 유용하고 흥미로운 게시물은 순식간에 퍼져 브랜드에 주목을 끌게 됩니다: 사람들이 구독을 시작하고, 게시물을 공유하며, 댓글을 달게 됩니다. 레시피가 포함된 건강한 식생활에 관한 미디어는 건강한 라이프스타일을 추구하는 지지자들을 모을 것입니다. 이는 콘텐츠를 통해 고객의 요구를 충족시키며, 충성도 높은 독자들은 해당 서비스를 이용할 가능성이 높고 사이트를 친구들에게 추천할 것입니다.

수요 창출. 시장에 없던 신제품이나 서비스는 수요를 만들어야 합니다. 브랜드 미디어는 새로운 고객을 유치하며, 소비자의 문제를 부각시키고 해결책으로 이끌 수 있습니다. 온라인 디지털 기술 매장이 홈시네마에 적합한 TV 선별 목록을 게시합니다.

이 기사는 정확히 그런 TV를 찾던 이들을 끌어모을 뿐만 아니라, 이전에 구매를 고려하지 않았던 이들에게도 구매를 권유할 수 있습니다. 기사를 읽은 후 사람들은 의문을 품기 시작하고 제품 구매를 고민하게 될 것입니다.

고객을 지원하세요. 회사 업무 사례를 활용해 독자에게 지침이나 사례 연구를 공유하세요. 이는 복잡한 주제를 이해하는 데 도움을 주고, 전문성과 역량을 입증하며 브랜드 신뢰도를 높입니다. 변호사가 한 미혼모를 위해 양육비 회수 사건을 처리한 사례가 있습니다.

법적 절차, 어느 법원에 가야 하는지, 어떤 서류를 수집해야 하는지, 어떤 수수료를 지불해야 하는지에 대한 글을 작성할 수 있습니다. 이 사례를 통해 독자들은 자료로부터 혜택을 얻고 무엇을 해야 하는지에 대한 지침을 얻을 것이며, 귀사는 잠재적 고객을 확보하게 될 것입니다.

브랜드 미디어를 시작해야 하는 대상

브랜드 미디어는 다양한 마케팅 문제를 해결하지만, 모든 기업에 적합한 형식은 아닙니다. 다음 조건을 충족할 때 온라인 매체를 론칭할 수 있습니다:

복잡한 제품. 틈새 시장 제품이나 고객 참여 메커니즘이 복잡한 서비스를 보유한 경우 콘텐츠를 통해 이를 소개하고 장점을 전달하며 이의 제기를 해결할 수 있습니다.

해외 호텔 및 호스텔 예약 서비스가 러시아 시장을 떠남에 따라 러시아 관광객들의 여행 계획 수립이 어려워졌습니다. 여행사는 러시아 카드로 결제 가능한 서비스 선별 가이드를 제작할 수 있습니다.

신제품. 기업이 제품이나 서비스의 작동 방식을 설명하기 어려울 수 있습니다. 정보는 웹사이트와 광고에 국한되기 때문입니다. 브랜드 미디어를 활용해 신제품을 상세히 설명하고 사용 사례를 제시하며 유사 제품과 비교할 수 있습니다. 타깃 고객의 요구를 통해 신제품이 시장에서 해결할 문제를 설명하고 충성도 높은 독자층에서 초기 사용자를 확보하세요.

제약사가 모발 강화 및 탈모 예방 효과가 있는 혁신적인 비타민 복합제를 출시합니다. 콘텐츠를 통해 타깃 고객의 고민을 해결함으로써, 그들의 문제를 해결해 줄 솔루션으로 자연스럽게 이끄는 것이 가능합니다.

긴 판매 주기. 고객의 구매 결정 시간이 길다면 콘텐츠를 통해 제품 또는 서비스 구매를 촉진할 수 있습니다.