목차
소개
유료 프로모션을 제외하고 웹사이트가 실제로 얼마나 잘 운영되고 있는지 확인하려면 사이트의 유기적 클릭률(CTR)을 분석하는 것이 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 웹 감사 도구와 최고의 랭크 트래커 도구와 같은 랭크트래커의 고급 SEO 도구를 사용하면 내부를 들여다볼 수 있으며, 다른 방법으로는 알 수 없는 심층적인 분석을 볼 수 있습니다.
아래에서는 먼저 오가닉 CTR이 무엇이며 왜 추적해야 하는 중요한 측정지표인지 설명하겠습니다. 그런 다음 CTR이 SERP 순위에 어떤 영향을 미칠 수 있는지(매우 중요합니다) 설명하겠습니다.
마지막으로 유기적 CTR을 개선하는 데 도움이 되는 여러 가지 유용한 팁을 알려드리겠습니다. 이를 통해 틈새 시장이 무엇이든 상관없이 Google 첫 페이지에 도달하는 데 필요한 고성능의 트래픽을 창출하는 사이트로 사이트를 개발하고 발전시킬 수 있습니다!
순위를 매길 준비가 되셨나요?
오가닉 CTR이란 정확히 무엇인가요?
클릭률은 링크가 표시되는 빈도에 비례하여 링크가 클릭된 횟수를 의미합니다. 간단히 말해서 다음 공식을 사용하여 클릭률을 계산할 수 있습니다:
- (링크가 클릭된 횟수) / (링크가 표시된 횟수)
링크가 클릭된 횟수를 검색 엔진에 표시된 횟수로 나누면 클릭률이 계산됩니다.
예를 들어, 링크가 100회 클릭되고 1,000회 노출(조회)되었다면 10%의 고른 클릭률(CTR)을 갖게 됩니다. 물론 현실에서 10%의 클릭률은 엄청나게높은 수치입니다. 현실적으로 평균적인 사이트의 CTR은 2%인 반면, 완벽하게 최적화된 사이트의 CTR은 4~5%에 달할 수 있습니다.
이제 CTR에 대한 기본 사항을 알아봤으니 유기적 클릭률이 무엇 인지 궁금하실 것입니다...
오가닉 CTR은 사이트를 클릭한 오가닉 리드의 수를 측정하므로 일반 CTR과는 다릅니다. 이는 광고를 클릭하는 사람의 수를 측정하는 프로모션 CTR과는 다릅니다.
오가닉 CTR은 웹페이지 링크를 보고 클릭하는 일반 인터넷 사용자의 수를 계산합니다. 평균적으로 오가닉 CTR은 프로모션 CTR보다 훨씬 높습니다(사람들이 10년 전만큼 광고를 클릭하지 않기 때문에).
SEO에 CTR이 중요한 이유
성공적인 웹사이트 운영의 핵심은 타겟 트래픽을 확보하는 것입니다. 간단히 말해, 검색 엔진 사용자가 링크를 클릭하는 유기적 검색이 많을수록 SEO 캠페인이 더 잘 진행되고 있다는 뜻입니다.
푸드 트럭 랠리에서 음식을 판매하고 이벤트를 개최한다고 상상해 보세요. 이벤트에 참가한 모든 사람들이 음식을 판매하며 배고픈 방문객들의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다. 푸드트럭에 관심을 보이는 방문객의 비율이 높다면 푸드트럭 컨셉이 훌륭하다는 증거입니다! 반대로 아무도 푸드트럭에 관심을 보이지 않는다면 몇 가지 수정이 필요할 수 있습니다.
CTR이 중요한 이유는 좋은 콘텐츠와 훌륭한 메타 설명/스니펫을 보유하고 있으며 틈새 시장 내에서 검색 엔진 결과에서 더 높은 순위를 차지하고 있다는 것을 나타내는 가장 큰 지표 중 하나이기 때문입니다.
CTR이 높을수록 웹사이트에 더 많은 양질의 트래픽이 유입되고 사이트 전체가 더 성공적으로 운영되고 있다는 뜻입니다. 간단하지 않나요?
Google은 사이트의 CTR을 추적하나요?
SEO와 관련하여 가장 많이 논의되는 주제 중 하나는 "Google이 SERP 순위를 결정할 때 어떤 지표를 사용하나요?"입니 다. Google의 알고리즘은 검색 엔진이 사용자에게 가장 관련성 높은 결과를 표시할 수 있도록 수시로 변경되고 업데이트되고 있습니다.
Google은 순위 알고리즘을 최신 상태로 유지하기 위해 노력하기 때문에 웹의 다른 모든 검색 엔진에 비해 압도적인 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 사람들은 검색 결과가 정확하고 검색어와 관련성이 높다는 것을 알기 때문에 Google을 사용합니다.
즉, Google은 다양한 웹사이트 지표를 추적하여 페이지에 사이트의 키워드 및 주제와 관련된 정보가 포함되어 있는지 확인합니다. 따라서 질문은 "Google이 사이트의 클릭률을 추적하나요?"입니다.
안타깝게도 이에 대한 명확한 답변을 드릴 수는 없습니다...
Google은 기술적으로 CTR을 '추적'하지만(제한된 SEO 도구 또는 자체 순위 추적 도구를 사용하여 확인할 수 있음), 사이트의 CTR이 기본 및 보조 키워드에 대한 사이트 순위에 직접적인 영향을 미치지 않는다고 명시하고 있습니다.
조금 모호하지 않나요?
멋진 SEO 세계에 오신 것을 환영합니다. 하지만 구글이 웹페이지의 CTR을 추적하고 있다는 사실만으로도 웹페이지의 CTR에 많은 주의를 기울여야 한다는 것을 알 수 있습니다.
그것만으로는 동기 부여가 충분하지 않다면, CTR은 사이트가 SERP 결과 내에서 좋은 성과를 거두고 있다는 가장 좋은 지표 중 하나라는 점을 기억하세요. 사이트에서 가장 중요한 지표는 아닐 수 있지만 주목할 만한 가치가 있습니다.
사이트 CTR 측정
클릭률은 페이지 단위로 측정됩니다. 일반적으로 사이트의 메인 페이지와 기둥 콘텐츠는 개별 블로그 게시물보 다 CTR이 더 높습니다. 이는 일반적으로 메인 페이지와 기둥 콘텐츠가 기본 및 보조 키워드에 대해 더 높은 순위를 차지하기 때문입니다.
웹페이지의 CTR을 측정하는 가장 좋은 방법은 웹페이지의 특정 URL을 순위 추적기 SEO 도구에 입력하는 것입니다. 여기에서 사이트와 페이지에 필요한 조정을 수행하는 데 필요한 모든 특정 SEO 지표를 분석할 수 있습니다.
순위 추적기 도구에 URL을 입력하면) 다음과 같은 메트릭을 확인할 수 있습니다:
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전반적인 가시성입니다.
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특정 키워드 내에서 사이트가 받는 검색량입니다.
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총 트래픽.
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사이트의 CTR.
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다양한 SERP 기능(Google 리치 결과)에서 순위를 매기는 방법.
사이트의 CTR을 추적하는 데 사용할 수 있는 또 다른 방법은 Google 애널리틱스 계정을 만들고 고유한 애널리틱스 추적 코드를 페이지의 HTML 코드에 임베드하는 것입니다. 몇 주 내에 페이지의 몇 가지 기본 지표에 대한 예비 데이터를 얻을 수 있습니다.
구글 애널리틱스는 시작하기에 좋은 도구이지만, 대부분의 진지한 웹마스터는 실행 가능한 결정을 내리는 데 필요한 모든 심층적인 세부 정보가 포함되어 있지 않다는 것을 알게 됩니다. 바로 이 점에서 Ranktracker의 전체 고급 SEO 도구 제품군은 모든 작업을 수행할 수 있는 도구로 차별화됩니다.
CTR 개선하기...
이제 클릭률이 무엇인지, 왜 클릭률이 추적해야 하는 중요한 지표인지에 대해 확실히 이해하셨을 것입니다. 구 글이 전체 SERP 순위를 결정하는 데 클릭률을 사용하는지 여부와 관계없이, 앞으로 자체적인 SEO 결정을 내릴 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
앞서 설명했듯이 클릭률이 높을수록 더 많은 트래픽, 더 좋은 품질의 트래픽, 더 높은 전체 순위와 밀접한 관련이 있습니다. 궁극적으로 모든 SEO를 올바르게 수행하고 있다면 자연스럽게 평균보다 높은 클릭률(CTR)을 달성할 수 있습니다!
페이지의 CTR을 개선하는 9가지 유용한 팁
그렇다면 진짜 문제는 어떻게 하면 CTR을 높일 수 있을까요?
아래에서는 CTR을 높이고 사이트를 방문하는 다양한 인터넷 사용자에게 더 매력적인 사이트를 만들기 위해 사용할 수 있는 몇 가지 유용한 팁과 요령에 대해 설명합니다. 지금 바로 살펴보세요!
페이지 제목과 태그가 일치하는지 확인
자, 먼저 할 일은...
CTR을 개선하기 위한 모범 사례 중 하나는 페이지 제목과 해당 URL 태그가 일치하는지 확인하는 것입니다. 예를 들어 페이지 제목이 '저예산으로 건강하게 식사하는 방법'인 경우 URL은 다음과 같아야 합니다:www.examplefoodsite.com/blog/eat-healthy-on-a-budget
Squarespace, Wix, WordPress 등과 같은 평판이 좋은 사이트 빌더를 사용 중이라면 이 작업이 기본적으로 수행될 것입니다. 하지만 URL이 일치하는지 다시 한 번 확인하는 것은 결코 나쁘지 않습니다. 그렇지 않은 경우 일반적으로 페이지의 고급 설정으로 이동하여 URL을 일치하도록 변경할 수 있습니다.
이는 사이트를 처음부터 코딩하는 개인에게 더 큰 문제가 되는 경향이 있습니다. 기본적으로 코딩 기반 편집기는 페이지 URL에 숫자 값을 할당하는 경향이 있으며, 이로 인해 동일한 링크가 다음과 같이 보일 수 있습니다:
www.examplefoodsite.com/blog/123jksl9-jwi
이것이 중요한 이유는 신뢰도에 큰 영향을 미치기 때문입니다. Google에서 검색하는 모든 사용자는 URL과 페이지 제목을 모두 볼 수 있습니다. 인간의 뇌는 일관성을 확인하도록 프로그래밍되어 있으며, 일관성이 없는 것을 발견하면 무의식적으로 의식적인 뇌에 링크를 무시하라고 지시합니다. 이렇게 되면 검색 엔진 사용자가 링크를 클릭하지 않기 때문에 CTR에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
가능한 한 URL 단축
따라서 이는 페이지 제목과 URL을 일치시키는 것에 대한 위의 팁과 밀접한 관련이 있습니다. 또한 가능하면 URL을 최대한 짧게 작성하는 것이 좋습니다. URL이 길고 복잡할수록 검색 엔진 사용자에게 더 혼란스럽고 길어 보일 수 있습니다.
이 모든 것은 사용자가 링크를 클릭하기 전에 무의식적인 수준에서 발생합니다.
위의 팁을 따르는 경우 페이지 제목 자체를 짧고 간결하게 유지해야 한다는 의미이기도 합니다. 검색어에 대한 Google 결과 1페이지를 간략히 살펴보면 대부분의 상위 링크가 짧고 간단하며 설명적인 제목을 사용하고 있음을 알 수 있습니다.
궁극적으로 페이지 제목과 URL 태그(www.example.com 부분 제외)는 50자 미만이어야 합니다.
잘 작성된 메타 설명 만들기
Google 검색 엔진 결과를 보면 페이지 제목, URL, 페이지가 작성된 날짜(또는 마지막으로 수정된 날짜)가 가장 먼저 표시됩니다. 그 아래에는 페이지 콘텐츠의 짧은 스니펫이 표시되는데, 이는 HTML 메타 태그를 사용하여 검색 엔진에 표시되는 정보를 전달하기 때문에 메타 설명이라고 합니다.
기본적으로 메타 설명은 일반적으로 페이지 자체의 처음 50단어로 구성됩니다. 어떤 경우에는 이 정도도 괜찮습니다. 하지만 대부분의 경우 웹마스터와 콘텐츠 작성자는 콘텐츠에 대한 메타 설명을 별도로 잘 작성할 것을 권장합니다.
왜 그럴까요?
가장 간단한 대답은 그냥 보기 좋다는 것입니다. 잘 작성된 메타 설명은 메인 페이지 제목의 일종의 '부제목' 역할을 할 수 있습니다. 메타 설명은 문서의 내용을 전달할 수 있으므로 검색 엔진 사용자가 해당 문서가 질문에 대한 답변을 제공할지 여부를 알 수 있습니다.
나만의 메타 설명을 작성하는 또 다른 장점은 시청자가 링크를 클릭할 때 다시 한 번 판매할 수 있는 기회를 제공한다는 것입니다. 제목이 그다지 독특하지 않거나 사이트에 확립된 브랜드가 없을 수도 있습니다. 이러한 경우 메타 설명은 종종 시청자가 웹페이지 링크를 클릭할지 여부를 결정하는 요소입니다.
그렇다면 메타 설명을 잘 작성하려면 어떻게 해야 할까요?
메타 설명은 50단어 이하로 작성해야 한다는 점을 명심하세요. 이는 위의 단락보다 약간 더 짧습니다. 즉, 짧은 공간에 핵심 내용을 담아야 한다는 뜻입니다. 저희가 드릴 수 있는 가장 좋은 팁 중 하나는 설명에 파워 워드를 사용하는 것입니다.
파워 워드는 독자의 감정적 반응을 유발하는 용어와 단어입니다. 파워워드의 좋은 예로는 '즉시', '거래', '최고 평점', '미친', '마법', '놀라운' 등이 있습니다.
마케팅 및 광고에서 파워워드의 중요성에 대한 수많은 과학 논문이 있으므로 여기서는 자세히 설명하지 않겠습니다.
강력한 단어를 사용하는 것 외에도 페이지 콘텐츠에 대해 솔직해야 합니다. 메타 설명이 페이지 제목과 전혀 관련이 없는 경우 검색 엔진 알고리즘과 링크를 보는 다른 사람 모두에게 위험 신호가 될 수 있습니다.
제목 및 메타 설명에 주요 키워드 사용
SEO 기본 사항을 어느 정도 공부했다면 이 팁이 더 당연한 팁처럼 보일 수 있습니다. 하지만 순위에 중요한 요소이며 웹페이지의 CTR을 개선하는 데 도움이 될 수 있으므로 다시 한 번 살펴볼 가치가 있습니다.
이때쯤이면 사이트와 사이트의 SILO 콘텐츠(블로그, 하위 문서 등)에 대한 기본, 보조 및 지원 키워드 목록이 이미 탄탄하게 정리되어 있을 것입니다. 그렇지 않다면Ranktracker의 고도로 타겟팅된 키워드 찾기 도구를 열어보세요.
도구를 열면 사이트의 틈새 시장과 관련된 용어를 입력할 수 있습니다. 30초 이내에 도구가 틈새 시장에 맞는 모든 가능한 키워드 조합 또는 관련 검색어에 대한 관련성이 높은(그리고 긴) 목록을 생성합니다.
키워드 찾기 도구는 키워드 자체만 표시하는 것 외에도 각 키워드에 대한 몇 가지 주요 지표를 보여줍니다. 월간 검색량, 각 키워드의 경쟁률, 현재 키워드의 인기도까지 확인할 수 있습니다.
이러한 모든 기능이 Ranktracker의 키워드 파인더를최고의 키워드 조사 도구 중 하나로 만드는 이유입니다!
키워드를 이미 준비했다고 가정하면 다음 단계는 페이지 콘텐츠에 키워드를 포함시키는 것입니다. 하지만 여기서 멈추지 말고 페이지 제목과 메타 설명에도 키워드를 포함시켜야 합니다.
물론 제목과 설명을 키워드로 '채우려' 하지 마세요(실제로 검색 엔진 최적화 결과에서 페이지 순위가 낮아질 수 있습니다). 하지만 기본 키워드는 제목에 한 번, 메타 설명에 한 번만 포함해야 합니다.
Google의 풍부한 검색 결과 활용
몇 년 전, Google은 "리치 결과"라고 하는 SERP 기능을 도입했습니다. Google에서 인기 검색어에 대한 상위 5개 링크를 살펴보면 이를 확인할 수 있습니다!
Google에서 가장 많이 사용하는 SERP 기능 중 하나는 Q&A 형식입니다. 스파이더가 자동으로 페이지를 검색하여 인기 있는 질문을 찾아 50단어 굵게 표시된 답변을 질문에 대한 답변으로 사용합니다.
이벤트, 사용법 가이드, 레시피, 지도 결과, 위키백과 페이지 등 페이지를 최적화할 수 있는 다른 수많은 리치 결과가 있습니다! 전체 목록을 보려면 검색결과에 대한 Google 개발자 페이지를 확인하세요.
이러한 풍부한 결과/SERP 기능이 중요한 이유는 시청자의 클릭을 유도하기 때문입니다. 읽기 쉬운 대형 스니펫과 기능으로 검색 결과 내에서 페이지가 훨씬 더 관련성 있게 표시되어 CTR에 큰 영향을 줄 수 있습니다.
또한 Google은 웹사이트에 검색 엔진 최적화(SERP) 결과에 리치 결과가 표시되는지 확인할 수 있는 사용하기 쉬운 도구를제공합니다.
순위 추적기 도구를 사용하여 내 페이지(또는 경쟁사 페이지)가 SERP 기능에 순위를 매기고 있는지 확인할 수도 있습니다. 도구에 URL 을 입력하기만 하면 순위 추적기가사이트가 순위를 매기고 있는 모든 기능을 표시합니다.
페이지 제목에 달력 연도 및/또는 계절 사용
다음은 짧은 내용입니다...
콘텐츠 작성자가 제목을 작성할 때 가장 많이 활용하는 팁 중 하나는 페이지 제목에 연도 또는 계절을 삽입하는 것입니다. 검색 엔진 사용자는 자신에게 더 관련성 높은 결과를 얻기 위해 연도나 계절을 포함하는 경우가 많기 때문입니다.
예를 들어 "2021년 최고의 SEO 팁" 또는 "추수감사절을 위한 최고 인기 가을 레시피"가 이에 해당합니다.
페이지 제목에 대괄호 및 괄호 사용
여기 또 다른 제목 팁이 있습니다. 너무 간단해서 이해가 되지 않을 수도 있지만, 여러 연구에 따르면 괄호나 괄호가 포함된 페이지 제목이 더 자주 클릭되는 것으로 나타났습니다. 저희의 페이지 제목만 봐도 알 수 있습니다: 오가닉 클릭률: 정의와 중요한 이유(영문).
괄호와 괄호는 글에서 자주 사용되지 않기 때문에 자연스럽게 주의를 끌며 비밀을 알려주는 듯한 느낌을 줍니다. 글쓰기에 큰 도움이 되는 미묘한 심리학적 팁입니다.
페이지 제목에 홀수 숫자 사용
또 다른 이상한 팁은 페이지 제목에 홀수를 사용하는 것입니다(말장난 주의). 인간의 뇌는 이상한 이유로 짝수에 주의를 기울이는 것보다 홀수에 주의를 기울이도록 훈련되어 있습니다. "7가지 입증된 팁..." 또는 "상위 21개..."라는 제목의 기사가 많은 것도 이 때문입니다.
이 섹션에 사용한 헤더 제목도 "페이지의 CTR을 개선하기 위한 9가지 유용한 팁"입니다.
심리학과 감성 마케팅 이해
궁극적으로 제목과 메타 설명에 키워드를 삽입하는 팁을 제외한 거의 모든 팁은 한 가지, 즉 인간의 심리로 귀결됩니다. 신뢰할 수 있고, 매력적이며, 도움이 되고, 관련성이 높고, 감성을 자극하는 페이지를 만들수록 클릭률(CTR)이 높아집니다.
까다로운 부분은 영향력을 발휘할 수 있는 공간이 매우 적다는 것입니다. 최대 50자의 제목, 50단어 메타 설명, 풍부한 결과/SERP 기능이 있을 수 있습니다.
이 짧은 공간에 최대한 많은 심리적, 정서적 가치를 담아내야 합니다. 따라서 마케팅 심리학에 관한 책을 읽어보는 것을 추천합니다. SERP 스니펫의 품질과 브랜드 광고 전반의 품질을 크게 향상시킬 수 있습니다.
그렇다면 좋은 유기적 클릭률이란 무엇일까요?
인터넷 초창기에는 20% 이상의 높은 클릭률(CTR)을 쉽게 달성할 수 있었습니다. 경쟁이 훨씬 적었고 온라인 데이터도 부족했기 때문입니다. 하지만 오늘날에는 그 정도의 높은 클릭률을 달성하기가 매우 어렵습니다.
대체로 5% 내외의 오가닉 CTR을 달성할 수 있다면 꽤 잘하고 있는 것입니다! Google에서 색인하는 모든 웹페이지의 평균 CTR은 2% 미만이므로 5%의 CTR은 다른 사이트보다 두 배나 많은 트래픽을 발생시키고 있다는 의미입니다.
즉, CTR은 업종에 따라 크게 달라질 수 있습니다. 틈새 지향적인 사이트일수록 CTR이 높아질 가능성이 높습니다. 대규모 산업에서만큼 많은 트래픽을 얻지 못할 수도 있지만 틈새 사이트를 만들면 트래픽이 훨씬 더 타겟팅되고 링크를 클릭할 가능성이 높아집니다.
틈새 사이트가 10~15% 이상의 CTR을 기록하는 경우도 드물지 않게 볼 수 있습니다!
CTR 및 SEO 지표 추적하기
이 글의 서두에 서 언급했듯이 CTR이 SEO 지표의 전부는 아닙니다. 링크를 본 사람 수와 실제로 링크를 클릭한 비율을 비교하여 사이트의 전반적인 성과를 추적하는 데 사용할 수 있는 여러 유용한 지표 중 하나에 불과합니다.
하지만 어느 쪽이든 CTR을 추적하는 것은 개별 웹페이지의 전반적인 성공 여부를 판단할 수 있는 좋은 방법입니다. 특정 페이지의 CTR이 평균보다 낮다면 해당 페이지를 개선하거나 업데이트해야 한다는 좋은 신호입니다.
이때 Ranktracker의 웹 감사 도구를 사용하면 정말 유용합니다. 이 도구를 사용하면 전체 웹 사이트를 스캔하고 다양한 강점과 약점을 테스트하는 심층 테스트를 통해 실행할 수 있습니다. 검사가 완료되면 사이트의 전체 순위를 높이기 위해 최우선적으로 개선할 수 있는 목록이 표시됩니다.
웹 감사 도구(이 글 전체에서 언급된 다른 SEO 도구와 함께)를 Ranktracker의 전체 SEO 툴킷과 함께 사용하면 사이트의 성능을 전체적으로 살펴볼 수 있습니다.
개별 페이지 및 SEO 캠페인 추적부터 전체 사이트 분석 추적까지, 사이트가 Google 첫 페이지에 노출되는 데 필요한 모든 인사이트를 확보할 수 있습니다! 유일한 질문은 순위를 매길 준비가 되셨나요?
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