9 tekstų rašymo klaidos, kurių reikia vengti, kad 2023 m. žinutė būtų įtikinamesnė

Įvadas

Ar esate pasiruošę 2023 m. patobulinti savo, kaip tekstų autoriaus, įgūdžius? Sukurti patrauklią, įtikinamą ir veiksmingą kopiją gali būti nelengva, tačiau teisingai atlikta užduotis gali suteikti jums pranašumą prieš konkuruojančius prekių ženklus.

Galbūt jaučiatės priblokšti kokybiško turinio kūrimo sudėtingumo, bet nesijaudinkite!

Nustatėme devynias dažniausiai pasitaikančias klaidas, kurių turėtumėte vengti kurdami galingus ir įtikinamus pranešimus, kad visa jūsų rašytinė komunikacija susilauktų atgarsio numatytoje auditorijoje.

Skaitykite toliau ir sužinokite, kas tai yra.

Štai ko galima tikėtis iš šio straipsnio:

• Kopijavimo reikšmė
• Įtikinamo tekstų rašymo svarba
• Kaip sukurti įtikinamesnį turinį
• Dažniausios klaidos, kurių reikia vengti kuriant kopiją

Kas yra kopijavimas?

(Paveikslėlio šaltinis: "Canva")

Jei girdėjote rinkodaros ir reklamos srityje vartojamą sąvoką "copywriting", galbūt jums kyla klausimas, ką ji reiškia. Trumpai tariant, copywriting - tai įtikinamo ir įtikinamo teksto, skirto produkto ar paslaugos reklamai arba rinkodarai, rašymas.

Tai nėra paprastas rašymas - tai kruopščiai parengti žodžiai ir frazės, skirtos sužadinti skaitytojo ar žiūrovo susidomėjimą tuo, kas parduodama.

Kopijavimas - tai kalbos vartojimas siekiant paskatinti veiksmus ir ką nors parduoti, nesvarbu, ar tai būtų patraukli šūkis, ar įdomus socialinės žiniasklaidos pranešimas, ar ilgesnis turinys, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašas ar brošiūra. Galbūt tai skamba paprastai, tačiau norint įvaldyti šį įgūdį, reikia praktikos ir meistriškumo.

Įtikinamo tekstų rašymo svarba

(Vaizdo šaltinis: " Melotti Media")

Įspūdingos kopijos rašymas yra daugiau nei tik "malonus dalykas". Tai labai svarbus įgūdis prekių ženklams ir įmonėms, norinčioms išlikti priekyje nuolat augančioje turinio jūroje, su kuria susiduria vartotojai.

Norint pasiekti norimų rezultatų - daugiau pardavimų, paspaudimų svetainėje, sekėjų ir įsitraukimo socialinėje žiniasklaidoje - labai svarbu įtikinanti kopija.

Štai keletas puikios kopijos rašymo privalumų:

• Užmezga ryšį su auditorija: Kiekvienas verslas nori užmegzti ryšį su savo auditorija, o tinkamas tekstų rašymas gali jums padėti. Tai ne tik paskatinimas pirkti - reikia sukurti emocinį atsaką, kuris su jais rezonuotų.
• Didina įsitraukimą: Kokybiškas turinys yra labai svarbus norint sudominti skaitytojus ir paskatinti juos sugrįžti. Kai jūsų tekstai tinkamu būdu kreipiasi į reikiamus žmones, jie tikriausiai sugrįš kiekvieną mėnesį.
• Didina paieškos sistemos reitingą: Esate girdėję frazę "Turinys yra karalius", tiesa? Geras tekstų rašymas ne tik sudomina skaitytojus, bet ir yra pagrindinis paieškos sistemų optimizavimo (SEO) veiksnys. Strategiškai naudodami raktinius žodžius savo tekste, galite pagerinti savo svetainės matomumą paieškos sistemų rezultatų puslapiuose (SERP) ir taip pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę. Pavyzdžiui, jei Austine valdote veganišką kepyklą, į savo kopiją įtraukę tokias frazes kaip "geriausi Austino veganiški sausainiai" arba "augalinės kilmės pyragaičiai Austine", galite padėti savo kepyklai atsirasti, kai vietos gurmanai pateks į paieškos sistemas.
• Išskiria jūsų prekės ženklą: Prekės ženklų yra daugybė ir kiekvienas jų siekia to paties vartotojų dėmesio. Efektyvus tekstų rašymas gali būti gelbėjimosi plaustas, išskiriantis jūsų prekės ženklą. Pagalvokite apie "Innocent Drinks" - linksmas, žaismingas jų tekstų tonas iš karto išskiria juos iš kitų gėrimų bendrovių.
• Skatina priimti sprendimus dėl pirkimo: Įtikinamas tekstų rašymas gali būti paskutinis potencialaus kliento postūmis pirkti. Įsivaizduokite, kad neapsisprendžiate dėl dviejų panašių produktų, bet vieno iš jų aprašymas kalba apie jus ir jūsų poreikius - tikėtina, kad pasirinksite būtent tą produktą!
• Poveikis galutiniam rezultatui: Galiausiai visi šie privalumai lemia vieną dalyką - didesnius pardavimus. Įtikinamas tekstų rašymas gali turėti didelės įtakos jūsų pajamų augimui, nes užmezga ryšį su auditorija, didina įsitraukimą, gerina SEO, išskiria jūsų prekės ženklą ir daro įtaką pirkimo sprendimams. Tai tarsi domino efektas, kai kiekvienas mažas postūmis prisideda prie reikšmingesnio rezultato.

Kaip sukurti įtikinamesnę žinutę: 8 kopijavimo klaidos, kurių reikia vengti

(Paveikslėlio šaltinis: CustomerThink)

Sukurti įtikinamą žinutę galima tik po kurio laiko. Nėra jokios slaptos formulės, reikia praktikos, kad ištobulintumėte savo amatą. Tačiau, jei norite, kad jūsų kopija išsiskirtų iš kitų, turite vengti kai kurių klaidų:

Auditorijos nesupratimas

Sėkmingo tekstų rašymo pagrindas - suprasti savo auditoriją. Jei to nepadarysite, jūsų žinutė gali likti bevaisė. Galbūt parengėte iškalbingiausią ir įtikinamiausią tekstą, bet jis paskatins norimus veiksmus tik tada, jei sulauks jūsų tikslinės auditorijos atgarsio.

Tarkime, vadovaujate technologijų startuoliui, kurio tikslas - supaprastinti vyresnio amžiaus žmonių gyvenimą naudojant naują išmanųjį namų įrenginį. Jei jūsų kopijoje bus daug žargono, sudėtingų terminų ir nuorodų į naujausias technologijų tendencijas, jūsų vyresnio amžiaus auditorija greičiausiai jausis izoliuota. Jie nesusijungs su jūsų žinute, todėl nepirks jūsų produkto.

Vietoj to, jūsų kopijoje turėtų būti tiesiogiai kalbama apie jų poreikius ir problemas, naudojant jiems suprantamą ir suprantamą kalbą. Pabrėžkite, kaip jūsų prietaisas palengvina kasdienes užduotis, užtikrina saugumą ir leidžia jiems ilgiau gyventi savarankiškai. Taip jūsų žinutė juos emociškai susies ir bus daug įtikinamesnė.

Silpnos antraštės ir įvadas

(Paveikslėlio šaltinis: OptinMonster)

Kaip sakoma sename posakyje, niekada negaunate antros galimybės padaryti pirmąjį įspūdį. Antraštės galios neįmanoma pervertinti - tai jūsų pirmasis įspūdis, reklaminis skambesys ir kabliukas. Tai vienintelė galimybė patraukti skaitytojo dėmesį ir paskatinti jį skaityti toliau.

Skaitytojai greičiausiai visiškai praleis jūsų turinį, jei antraštė bus bendra, neįtraukianti arba klaidinanti. Taip pat įžanga turi patraukti skaitytojo dėmesį ir užduoti toną likusiam turiniui. Panagrinėkite internetinės drabužių parduotuvės, pristatančios vasaros kolekciją, pavyzdį. Nuobodi antraštė, pavyzdžiui, "Galima įsigyti naujų drabužių", nesukels didelio susidomėjimo.

Tačiau tokia antraštė, kaip "Pasiruoškite "Sizzle": "Mūsų vasaros kolekcija jau pasirodė!" iš karto sukelia jaudulį ir laukimą. Tai ne tik naujų drabužių reklama, bet ir patirties pardavimas - stilingos, linksmos vasaros pažadas.

Įžanga turėtų būti paremta įžvalga, kuri padėtų susidaryti gyvą vaizdą apie tai, ką kolekcija siūlo, ir apie jos potencialą pagerinti skaitytojo vasaros patirtį.

Pernelyg sudėtingos kalbos vartojimas

Rašant tekstus svarbiausia yra paprastumas. Naudojant pernelyg sudėtingą kalbą gali būti sunku suprasti jūsų žinutę ir atsirasti barjeras tarp jūsų ir auditorijos. Tarkime, esate mobiliųjų programėlių kūrėjas.

Užuot sakę: "Mūsų programėlė naudoja pažangiausias technologijas, kad optimizuotų jūsų skaitmeninį bendravimą", galite sakyti: "Mūsų programėlė palengvina jūsų gyvenimą internete, nes naudoja naujausias technologijas." Tikslas - bendrauti aiškiai ir veiksmingai, o ne demonstruoti savo žodyną.

Vartokite kalbą, kurią supranta ir vertina jūsų auditorija. Tai tarsi pokalbis su draugu - juk jo neužverstumėte žargonu, ar ne? Tas pats principas galioja ir jūsų auditorijai. Jūs su jais kalbate, o ne skaitote paskaitą.

Istorijų pasakojimo galios ignoravimas

(Paveikslėlio šaltinis: PlantBasedNews)

Istorijų pasakojimas gali sužavėti auditoriją ir priversti jūsų žinutę įsiminti. Pasakojimai atgaivina abstrakčias sąvokas, padaro jas suprantamas ir pateikia skaitytojams apčiuopiamą pavyzdį, su kuriuo jie gali susipažinti.

Pavyzdžiui, jei esate naminių gyvūnėlių maisto prekės ženklas, pristatantis naują kačių produktų asortimentą, galite papasakoti istoriją apie dvi kates - vieną prastai besimaitinančią, o kitą puikiai besimaitinančią jūsų nauju asortimentu. Taip jūsų skaitytojams sveika kačių mityba atrodys natūralesnė ir paskatinsite juos įsigyti produktą.

Istorija nebūtinai turi būti ilga ar sudėtinga, ji gali būti vos keli sakiniai. Svarbu, kad ji būtų įtraukianti ir emociškai paveiki.

Įtikinamos kalbos trūkumas ir silpnas raginimas imtis veiksmų

Įtikinama kalba ir įtikinamas raginimas imtis veiksmų (CTA) yra labai svarbūs bet kokiam sėkmingam kopijavimo darbui.

Jūsų žodžiai turėtų įkvėpti, įtikinti ir galiausiai paskatinti auditoriją imtis veiksmų - įsigyti produktą, užsiprenumeruoti naujienlaiškį ar atsisiųsti el. knygą. Įtikinamų žodžių trūkumas arba silpnas CTA gali reikšti, kad praleisite šias potencialias sąveikas.

Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad esate fitneso treneris, siūlantis internetines treniruotes. Vien teiginys "Užsiregistruokite į mano treniruotes" nesudomina ir neįtikina. Tačiau jei pereisite prie įtikinamesnio požiūrio, pavyzdžiui, "Pakeiskite savo kūną ir padidinkite pasitikėjimą savimi - prisijunkite prie fitneso revoliucijos šiandien!", tikėtina, kad tai sužadins smalsumą ir paskatins imtis veiksmų.

Pastarajame skaitytojas kviečiamas užsiregistruoti ir vaizdžiai apibūdinama galima nauda - kūno transformacija ir didesnis pasitikėjimas savimi. Tai labiau įtikinama ir skatina skaitytoją spustelėti registracijos mygtuką.

Nepakankamas naudos pabrėžimas

Jei dėmesį sutelksite tik į produkto ar paslaugos savybes, o ne į privalumus, jūsų kopija gali tapti mažiau įtikinama. Klientus domina, kaip jūsų produktas ar paslauga pagerins jų gyvenimą ar išspręs jų problemas, o ne tai, kaip ji veikia.

Panagrinėkime įmonę, prekiaujančią natūraliais odos priežiūros produktais. Jei ji tik pamini, kad jos gaminio sudėtyje yra "organinio alavijo ir vitamino E", tai paaiškina produkto savybes, bet nesuteikia aiškaus vaizdo, ką klientas gali gauti.

Tačiau tokia eilutė, kaip "Maitinkite ir atjauninkite odą su mūsų ekologiška alavijo ir vitamino E prisotinta odos priežiūros priemone, kad oda švytėtų ir jums patiktų", pasakoja istoriją ir nupiešia naudos vaizdą - pamaitinta, atjauninta ir švytinti oda.

Dėl tokio požiūrio kopija tampa patrauklesnė, nes padeda skaitytojui įsivaizduoti, kokią naudą jis gali gauti naudodamas jūsų produktą. Tai suteikia jiems priežastį rinktis jūsų produktą, o ne kitus. Atminkite, kad klientai perka ne tik produktus, bet ir sprendimus bei naudą.

Nenuoseklus prekės ženklo balsas ir tonas

Jūsų prekės ženklo balsas ir tonas turėtų išlikti nuoseklus visame turinyje. Tai leidžia klientams atpažinti ir susieti jūsų žinutę su jūsų prekės ženklu ir kurti pasitikėjimą bei lojalumą.

Pavyzdžiui, jei jūsų klientai yra paaugliai, bet jūs vartojate pernelyg techninę ar sudėtingą kalbą, jie gali neįsitraukti į jūsų žinutę arba jos nesuprasti. Panašiai ir pernelyg laisvas ar neformalus tonas gali pasirodyti neprofesionalus ir sugriauti klientų pasitikėjimą jūsų prekės ženklu.

Todėl labai svarbu suprasti, kam skirta jūsų kopija, ir sukurti jiems patrauklią žinutę, skelbiant turinį socialinėje žiniasklaidoje. Laikykitės neįpareigojančio tono. Rašote el. pašto naujienlaiškį? Pasirūpinkite, kad jis būtų profesionalus, bet draugiškas.

Turinio neoptimizavimas SEO optimizavimui

(Paveikslėlio šaltinis: SEO sąranka)

Kad jūsų turinį pamatytų plati auditorija, jis turi būti gerai vertinamas paieškos sistemų rezultatuose. Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) apima turinio optimizavimą pagal raktinius žodžius ir frazes, kurie yra susiję su tema.

Pavyzdžiui, jei rašote apie odos priežiūros produktus, populiariausi raktažodžiai būtų "odos priežiūra", "natūrali odos priežiūra" arba "ekologiška odos priežiūra". Šių terminų naudojimas antraštėje, antraštėse, metaapraše ir pagrindiniame tekste padeda jūsų turiniui būti rodomam aukštesniuose paieškos sistemos rezultatuose.

Tačiau nepersistenkite - per daug raktažodžių į kopiją prigrūsta nenatūraliai ir gali neigiamai paveikti jūsų SEO reitingą. Įsitikinkite, kad juos naudojate natūraliai, kad išlaikytumėte gerą skaitomumo ir SEO pusiausvyrą.

Taip pat galite naudoti tokius įrankius, kaip "Google" raktinių žodžių planuoklis arba " Surfer SEO", kad nustatytumėte populiarius raktinius žodžius, susijusius su jūsų tema. Tai padės jums optimizuoti turinį ir palengvins paieškos sistemų ir skaitytojų paiešką.

Korektūros ir redagavimo nepaisymas

Korektūra ir redagavimas yra paskutiniai žingsniai kuriant įtikinamą pranešimą. Mažiausia klaida gali nuvertinti jūsų sunkiai uždirbtą darbą, pakenkti jūsų reputacijai ir priversti jus atrodyti neprofesionaliai.

Dauguma mūsų pasikliauja rašybos tikrintuvais, kad ištaisytų rašybos klaidas, tačiau jie nėra neklystantys. Perskaitykite savo turinį arba paprašykite, kad kas nors kitas jį patikrintų, - tai patikimas būdas pastebėti klaidas ir patikrinti, ar jūsų pranešimas yra prasmingas.

Be to, redagavimas gali padėti patobulinti kopiją, kad ji būtų sklandesnė ir aiškesnė. Tai ne tik gramatika, bet ir užtikrinimas, kad visi teksto elementai - struktūra, kalba, balso tonas - darniai derėtų tarpusavyje ir sukurtų nuoseklią ir vientisą žinutę.

DUK

Kaip išvengti klaidų padidinti pranešimo efektyvumą?

Vengdami tekstų rašymo klaidų ir klaidų, užtikrinkite, kad jūsų pranešimas būtų aiškus, patrauklus ir įtikinamas.

Be to, tai padeda stiprinti auditorijos pasitikėjimą. Stipri žinutė skatina daugiau sąveikų, pavyzdžiui, pardavimų ir registracijų, todėl didėja prekės ženklo žinomumas ir lojalumas.

Ar stiprus CTA gali pagerinti jūsų pranešimus auditorijai?

Taip, bet kokio pranešimo sėkmę lemia stiprus kvietimas imtis veiksmų (CTA). Jis turėtų būti aiškus ir konkretus, bet kartu pakankamai įtikinamas, kad įtikintų auditoriją imtis veiksmų.

Pavyzdžiui, jei parduodate odos priežiūros produktą, jūsų CTA gali būti toks: "Pirkite dabar ir turėkite švytinčią odą su mūsų natūralia odos priežiūra." Tai paskatins skaitytojus imtis norimo veiksmo ir taip pat padės jums išsiskirti iš konkurentų.

Stiprus CTA padeda jūsų žinutei išsiskirti ir skatina daugiau konversijų.

Apibendrinimas

Kaip matėme, kopijavimas yra labai svarbus kuriant įtikinamą turinį. Tinkamai atliktas, jis gali daryti didelį poveikį jūsų auditorijai ir rezultatams. Tačiau, jei tai daroma neteisingai, tai gali lemti sėkmę ar nesėkmę naujaisiais metais.

Todėl būtinai venkite šių devynių dažniausiai daromų klaidų: tyrimų trūkumo, netinkamo tikslo nustatymo, pasikartojančių žodžių ir frazių, nežinojimo apie balso ir tono gaires, SEO tendencijų ignoravimo, vertės skaitytojui nesuteikimo, per didelio dėmesio produkto savybėms, o ne privalumams, pernelyg neapibrėžtos ar neatsargiai pasirinktos kalbos ir gramatikos, kūrybinių metodų, pavyzdžiui, pasakojimo, ignoravimo.

Išvengę šių devynių dažniausiai daromų klaidų, galite užtikrinti, kad jūsų turinio žinutė bus įtikinamesnė ir sulauks didesnio atgarsio skaitytojų ir klientų akyse. 2023 m. kuriant sėkmingą kopiją daugiausia dėmesio reikėtų skirti veiksmingumui - kurti turinį, kuris pritrauktų reikiamą auditoriją ir priverstų ją pirkti arba imtis veiksmų.

Geros tekstų rašymo praktikos rezultatai gali būti toli siekiantys; gerai parengtas turinys skatina konversijas, pardavimus ir lojalumą prekės ženklui. Todėl labai svarbu sąmoningai apgalvoti, kaip skleisti pranešimus, o jų kūrimas be klaidų padės užtikrinti 2023 m. komunikacijos sėkmę.