Nuo paspaudimo iki konversijos: Kvietimai atlikti veiksmus nukreipimo puslapiuose: Įtikinamų kvietimų atlikti veiksmus kūrimas

Įvadas

Raginimas atlikti veiksmą - tai raginimas, skirtas paskatinti naudotoją atlikti konkretų veiksmą, pavyzdžiui, įsigyti produktą, užsisakyti paslaugą arba atsisiųsti išteklių. Tai labai svarbi bet kurio nukreipiamojo puslapio sudedamoji dalis, nes ji nukreipia naudotojus link norimo konversijos tikslo.

Įtikinamų raginimų imtis veiksmų kūrimo tikslas - paskatinti lankytojus atlikti konkretų veiksmą, pavyzdžiui, atlikti pirkimą arba užpildyti formą. Šiuolaikiniame skaitmeniniame amžiuje, kai naudotojų dėmesys trumpiau trunka ir jie yra labiau išprusę skaitmeniniu požiūriu, labai svarbu kurti nukreipimo puslapius, kurie sudomintų lankytojus ir paskatintų juos konvertuoti. Kuriant įtikinamus raginimus atlikti veiksmus nukreipimo puslapiuose reikia atidžiai atsižvelgti į lankytojų poreikius ir elgseną. Tinkamai tai atlikus, gali padidėti paspaudimų skaičius, konversijos rodikliai ir galiausiai - investicijų grąža. Kad sukurtų įtikinamus raginimus veikti, rinkodaros specialistai turi suprasti savo tikslinę auditoriją ir naudoti kalbą, kuri tiesiogiai atitinka jų poreikius ir norus. Jie taip pat turėtų naudoti dizaino elementus, pavyzdžiui, kontrastingas spalvas, paryškintus šriftus ir aiškią vietą, kad atkreiptų dėmesį į raginimą imtis veiksmų. Galiausiai, kuriant įtikinamus raginimus imtis veiksmų nukreipimo puslapiuose, siekiama sukurti vientisą naudotojo patirtį, kuri skatintų lankytojus imtis norimų veiksmų ir galiausiai lemtų verslo sėkmę.

Efektyvių kvietimų veikti kūrimas

Vieta

Kvietimų imtis veiksmų išdėstymas nukreipimo puslapiuose yra labai svarbus jų veiksmingumui. Raginimo atlikti veiksmą vieta gali turėti įtakos tam, ar naudotojas atliks norimą veiksmą, ar ne. Paprastai raginimai atlikti veiksmą turėtų būti aiškiai matomi "virš užlenkimo" arba prieš naudotojui pradedant slinkti puslapiu žemyn. Dauguma naudotojų tiksliniame puslapyje praleidžia tik kelias sekundes, todėl svarbu, kad kvietimas atlikti veiksmą būtų lengvai matomas. Tačiau vieta taip pat priklauso nuo bendro nukreipimo puslapio išdėstymo ir dizaino. Raginimai imtis veiksmų turėtų būti strategiškai išdėstyti šalia atitinkamo turinio, pavyzdžiui, šalia produkto aprašymo arba informacijos apie kainas. Be to, kvietimus imtis veiksmų galima talpinti įvairiuose naudotojo kelionės taškuose, pavyzdžiui, ilgo formato puslapio viduryje, kad vėl sudomintumėte naudotojus, kurie galbūt prarado susidomėjimą, arba puslapio pabaigoje, kai naudotojas jau turėjo galimybę susipažinti su produktu. Nustatant vietą taip pat svarbu atsižvelgti į naudotojo įrenginį, nes mobiliuosiuose įrenginiuose ir kompiuteriuose raginimai atlikti veiksmus gali būti skirtingai išdėstyti. Atidžiai apsvarstydamos vietą, įmonės gali užtikrinti, kad jų kvietimai imtis veiksmų bus pastebėti naudotojų ir lems didesnį konversijų rodiklį.

Dydis ir spalva

Kuriant įtikinamus raginimus atlikti veiksmus nukreipimo puslapiuose, dydis ir spalva yra esminiai elementai, į kuriuos būtina atsižvelgti. CTA dydis turi būti suderintas su aplinkiniais elementais ir bendru nukreipiamojo puslapio dizainu. Jis turi būti pakankamai didelis, kad būtų pastebėtas, bet ne toks didelis, kad užgožtų kitą turinį. Kita vertus, spalva turi būti naudojama efektyviai, kad atkreiptų dėmesį į CTA. Kad CTA išsiskirtų, galima naudoti ryškias ir kontrastingas spalvas, tačiau jos taip pat turi derėti su svetainės prekės ženklu ir bendru nukreipiamojo puslapio dizainu. Renkantis CTA spalvas svarbu atsižvelgti į psichologines asociacijas, kurias gali sukelti skirtingos spalvos. Pavyzdžiui, raudona spalva gali reikšti skubumą ir veiksmą, o žalia - augimą ir ramybę. Galiausiai CTA dydis ir spalva turi harmoningai derėti tarpusavyje, kad patrauktų lankytojo dėmesį ir paskatintų jį imtis veiksmų.

Įrašų rengimas

Efektyvus tekstų rašymas yra labai svarbus kuriant įtikinamus raginimus imtis veiksmų nukreipimo puslapiuose. Tinkamai pritaikydami kalbą, galite patraukti auditorijos dėmesį ir paskatinti ją imtis veiksmų. Norėdami dar labiau sustiprinti savo tekstų kūrimo pastangas, galite naudoti dirbtinio intelekto rašymo įrankį. Rašymo su dirbtiniu intelektu priemonė gali būti vertinga priemonė kuriant įtikinamą ir paveikų turinį. Pradėkite nuo to, kad nustatytumėte, ko nori ir ko reikia jūsų tikslinei auditorijai. Įtraukiančių veiksmo žodžių ir emocinių dirgiklių naudojimas taip pat gali padėti motyvuoti lankytojus spustelėti jūsų raginimą imtis veiksmų. Kopiją rašykite trumpai ir aiškiai, daugiausia dėmesio skirkite naudai, kurią lankytojai gaus, jei pasinaudos jūsų kvietimu atlikti veiksmą. Be to, įsitikinkite, kad jūsų kopija tonu ir turiniu atitinka jūsų produktą ar paslaugą, kad lankytojai jaustųsi užtikrinti, jog imsis norimo veiksmo. Tinkamus kalbos elementus, pavyzdžiui, kalambūrus, humorą ar kalambūrus, naudokite taupiai, nes jie gali sumenkinti jūsų raginimo imtis veiksmų rimtumą.

Tarkime, turite paskolų bendrovės svetainę, kuri padeda asmenims greitai gauti lėšų. Jūsų tekstai turi atspindėti paslaugos skubumą ir pabrėžti jos patogumą - galbūt vartojant tokias formuluotes kaip "skubus finansavimas" arba "tiesioginė prieiga". Norite, kad lankytojai suprastų, jog tai yra paprastas, nesudėtingas būdas gauti greitų pinigų be ilgos paraiškų teikimo procedūros.

Jei jūsų paslauga skirta užsiėmusiems specialistams, kurie neturi laiko laukti eilėje ar pildyti ilgų formų, galbūt norėsite naudoti tokias formuluotes kaip "be laukimo" ir "greitai ir lengvai". Galiausiai svarbu išbandyti skirtingus tekstų rašymo stilius ir įvertinti jų veiksmingumą naudojant tokius rodiklius kaip konversijų rodikliai, kad nustatytumėte, kuris metodas geriausiai tinka jūsų auditorijai.

Geriausia praktika

Paprastumas

Vienas iš svarbiausių elementų, padedančių sukurti įtikinamą raginimą atlikti veiksmą nukreipimo puslapyje, yra paprastumas. Kuriant raginimą atlikti veiksmą būtina nepamiršti, kad nukreipiamojo puslapio lankytojai dažnai yra užsiėmę ir nenori praleisti daug laiko naršydami sudėtingus pranešimus. Jei raginimas atlikti veiksmą bus paprastas ir aiškus, lankytojas lengvai supras, ką siūlo ir ką turi daryti toliau, kad su juo susipažintų. Labai svarbu, kad kalba būtų aiški ir glausta, vengti ilgų pastraipų ar pramonės žargono. Vietoj to daugiausia dėmesio skirkite į veiksmą orientuotiems veiksmažodžiams ir trumpiems, rišliems sakiniams, kurie patrauktų lankytojo dėmesį ir paskatintų jį greitai imtis veiksmų. Be to, paprastas raginimo atlikti veiksmą dizainas padės užtikrinti, kad jis išsiskirtų puslapyje ir būtų lengvai randamas. Naudokite kontrastingas spalvas, didelius šriftus ir paryškintą formatavimą, kad raginimas atlikti veiksmą išryškėtų ir išsiskirtų iš aplinkinio turinio. Apskritai paprastas ir aiškus raginimas atlikti veiksmą yra labai svarbus kuriant veiksmingą nukreipimo puslapį, kuris lankytojus paverčia klientais.

Skuba

Skuba yra labai svarbus veiksnys kuriant įtikinamus raginimus imtis veiksmų nukreipimo puslapiuose. Skuba - tai suvokimas, kurį lankytojas patiria sąveikaudamas su nukreipimo puslapiu. Lankytojai labiau linkę imtis skubių veiksmų, kai jaučia spaudimą tai padaryti. Skubumas sukelia "baimės praleisti" (FOMO) veiksnį, kuris verčia lankytojus veikti greitai. Tokių frazių, kaip "riboto laiko pasiūlymas", "kol atsargos" ir "atgalinio skaičiavimo laikmatis", pridėjimas padidina skubą ir skatina lankytojus veikti nedelsiant.

Skubos jausmas yra galingas motyvatorius ir gali gerokai padidinti konversijas nukreipimo puslapiuose. Sukūrus skubos jausmą, lankytojai suvokia, kad imdamiesi veiksmų iš karto gaus daugiau naudos nei vėliau. Skubos stokojančiame nukreipimo puslapyje lankytojai mano, kad pasiūlymas egzistuoja neribotą laiką ir kad jie visada gali sugrįžti vėliau. Todėl jie dažniau išeina ir nebegrįžta. Skubos stokojantys nukreipimo puslapiai gali lemti aukštą atmetimo rodiklį ir praleistas konversijos galimybes. Įtikinamų raginimų imtis veiksmų, sukeliančių skubos jausmą, kūrimas - tai metodas, kurį rinkodaros specialistai gali naudoti norėdami paskatinti lankytojus imtis veiksmų. Sėkmingi raginimai imtis veiksmų turėtų būti susiję su konkrečiu veiksmu, išsiskiriančiu formatu ir įtikinamais pranešimais, kurie motyvuotų lankytojus veikti nedelsiant.

Testavimas

Kvietimų imtis veiksmų (CTA) efektyvumo testavimas nukreipimo puslapiuose yra labai svarbus konversijų rodiklių optimizavimo elementas. A/B testavimas leidžia rinkodaros specialistams palyginti dvi ar daugiau CTA versijų ir nustatyti, kuri iš jų veikia geriau. Testuodami įvairius kintamuosius, pavyzdžiui, formuluotę, spalvą, vietą ir dizainą, rinkodaros specialistai gali gauti vertingos informacijos apie tikslinės auditorijos pageidavimus ir elgseną. A/B testavimas taip pat gali padėti nustatyti bet kokias CTA problemas, galinčias trukdyti jos veiksmingumui, pavyzdžiui, painią žinutę ar nepatrauklų dizainą. Įgyvendinus pakeitimus, pagrįstus A/B testavimo rezultatais, galima gerokai pagerinti konversijų rodiklius ir galiausiai padidinti nukreipiamojo puslapio investicijų grąžą.

Atliekant A/B testavimą svarbu vienu metu testuoti tik vieną kintamąjį, kad būtų galima tiksliai įvertinti jo poveikį konversijoms. Be to, labai svarbu turėti pakankamai didelę imtį, kad testavimo rezultatai būtų statistiškai reikšmingi, o ne atsitiktiniai. A/B testavimas taip pat turėtų būti nuolatinis procesas, nes net ir maži pakeitimai gali turėti didelį poveikį konversijų rodikliams. Nuolat testuojant ir optimizuojant CTA galima geriau suprasti tikslinę auditoriją ir galiausiai pagerinti bendrą nukreipiamojo puslapio našumą.

Norint užtikrinti, kad A/B testavimas būtų veiksmingas, svarbu nustatyti aiškius tikslus ir apibrėžti, kaip atrodo kiekvieno testo sėkmė. Tai padės rinkodaros specialistams nustatyti, kokius rodiklius reikia stebėti ir kaip vertinti testo poveikį. Be to, labai svarbu naudoti patikimą testavimo įrankį ir kruopščiai analizuoti rezultatus, kad gautumėte reikšmingų įžvalgų.

Apskritai A/B bandymai su raginimais imtis veiksmų nukreipimo puslapiuose yra labai svarbūs kuriant veiksmingus CTA, kurie skatina konversijas. Testuodami įvairius kintamuosius ir nuolat optimizuodami rinkodaros specialistai gali gauti vertingos informacijos apie tikslinę auditoriją ir pagerinti savo nukreipimo puslapių našumą.

Išvada

Santrauka

Siekiant paversti svetainės lankytojus klientais, labai svarbu sukurti įtikinamus raginimus imtis veiksmų nukreipimo puslapiuose. Šiame straipsnyje aptariamos įvairios esminės temos, kad būtų nustatytas aktualumas. Straipsnis pradėtas apibrėžiant, kas yra kvietimas imtis veiksmų, ir jo svarbą svetainių konversijoms. Jame taip pat aptarti pagrindiniai įtikinamo kvietimo atlikti veiksmą komponentai: aiškumas, aktualumas, skubumas ir vertės pasiūlymas. Šie komponentai buvo pagrįsti praktiniais pavyzdžiais, iliustruojančiais, kaip juos galima panaudoti kuriant veiksmingus raginimus imtis veiksmų.

Be to, straipsnyje aptariami skirtingi raginimų veikti tipai ir kada juos naudoti. Jame aptarta geroji nukreipimo puslapio kūrimo praktika, įskaitant užtikrinimą, kad puslapis būtų vizualiai patrauklus, lengvai naršomas ir orientuotas į kliento poreikius. Straipsnyje taip pat pabrėžta A/B testavimo svarba kuriant raginimus imtis veiksmų ir dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurių reikia vengti juos kuriant, pavyzdžiui, naudojant neaiškią ar bendrą kalbą.

Be to, straipsnyje pabrėžiamas duomenų analizės vaidmuo kuriant įtikinamus kvietimus veikti, įskaitant analitikos priemonių naudojimą siekiant stebėti ir stebėti kvietimo veikti efektyvumą. Straipsnio pabaigoje buvo aptarta, kaip svarbu nuolat atnaujinti ir tobulinti raginimus veikti, kad jie atitiktų kintančius klientų poreikius ir pageidavimus.

Apibendrinant galima teigti, kad įtikinamo kvietimo atlikti veiksmą kūrimas yra labai svarbus siekiant konvertuoti į svetainę, o tam reikia geriau suprasti kliento poreikius ir skausmo taškus. Reikia teikti pirmenybę aiškumui, aktualumui, skubumui ir vertės pasiūlymui. Taip pat reikia sukurti vizualiai patrauklų nukreipimo puslapį, kuris atitiktų kliento poreikius, testuoti ir analizuoti duomenis, nuolat tobulinti ir atnaujinti raginimą atlikti veiksmą, kad jis atitiktų kliento poreikius. Laikydamosi šių esminių komponentų, įmonės gali sukurti veiksmingus raginimus imtis veiksmų, kurie skatina konversijas ir didina klientų įsitraukimą.

Galutinės mintys

Įtikinamų raginimų imtis veiksmų kūrimas nukreipimo puslapiuose yra labai svarbus bet kuriai įmonei ar organizacijai, norinčiai paskatinti konversijas ir pasiekti savo rinkodaros tikslus. Raginimas imtis veiksmų (angl. CTA) - tai nukreipimo puslapio elementas, kuris skatina lankytojus atlikti norimą veiksmą - užsiregistruoti naujienlaiškiui, užpildyti formą ar atlikti pirkimą. Gerai parengtas CTA gali padėti paversti svetainės lankytojus klientais, o blogai parengtas CTA gali lemti praleistas galimybes ir sumažinti konversijų skaičių. Vienas iš svarbiausių aspektų kuriant CTA yra tai, kad jie būtų gerai matomi puslapyje, naudojant kontrastingas spalvas arba paryškintą formatą, kad būtų atkreiptas lankytojų dėmesys ir būtų aišku, kokį veiksmą jie turėtų atlikti. Kitas svarbus elementas - užtikrinti, kad kalba būtų paprasta, aiški ir įtikinanti, su skubos pojūčiu, skatinančiu lankytojus iš karto imtis veiksmų. Galiausiai labai svarbu užtikrinti, kad CTA nukreiptų lankytojus į nukreipimo puslapį, susijusį su jų atliktu veiksmu, ir suteiktų jiems informaciją, kurios reikia norimam veiksmui atlikti. Laikydamosi šių pagrindinių principų, įmonės ir organizacijos gali kurti CTA, kurie skatina konversijas, didina įsitraukimą ir skatina rinkodaros pastangas.

DUK

Kas yra kvietimas atlikti veiksmą (CTA) nukreipimo puslapyje?

Kvietimas atlikti veiksmą (CTA) nukreipimo puslapyje - tai pranešimas, kuriuo lankytojas raginamas atlikti konkretų veiksmą, pavyzdžiui, atsisiųsti išteklių, užpildyti formą arba atlikti pirkimą.

Kodėl svarbu nukreipimo puslapyje pateikti įtikinamą CTA?

Įtikinamas CTA yra svarbus, nes jis skatina lankytojus imtis veiksmų, o tai galiausiai lemia konversijas ir didesnę investicijų grąžą. Aiškus ir veiksmingas CTA taip pat gali pagerinti naudotojų patirtį ir sumažinti atmetimo rodiklius.

Kokie yra veiksmingi CTA kūrimo būdai?

Kai kurie veiksmingi CTA kūrimo būdai: į veiksmą orientuota kalba, skuba, nauda ir kontrastingos spalvos, kad CTA išsiskirtų. Taip pat svarbu išbandyti skirtingus CTA, kad sužinotumėte, kurie iš jų geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai.

Kaip pasiekti, kad mano CTA išsiskirtų nukreipimo puslapyje?

Kad CTA išsiskirtų, naudokite kontrastingas spalvas, kurios skirtųsi nuo likusios puslapio dalies, pasirūpinkite, kad jį būtų galima spustelėti, ir padėkite jį matomoje puslapio vietoje. Taip pat svarbu, kad CTA būtų paprastas, trumpas ir aiškus.

Kokių dažniausiai daromų klaidų reikia vengti kuriant CTA?

Dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurių reikėtų vengti kuriant CTA, yra šios: bendrinės ar neaiškios formuluotės, per mažas ar sunkiai randamas CTA ir neatsižvelgimas į naudotojo kelionės kontekstą. Svarbu sutelkti dėmesį į vertės pasiūlymą ir apsvarstyti, ką naudotojas nori pasiekti atlikdamas veiksmą.

Kaip galiu įvertinti savo CTA veiksmingumą?

CTA veiksmingumą galite įvertinti stebėdami tokius rodiklius kaip paspaudimų, konversijų ir atmetimo rodikliai. Bandydami skirtingas CTA versijas taip pat galite gauti vertingos informacijos apie tai, kas sulaukia atgarsio jūsų auditorijoje.