Atostogų raktinių žodžių tendencijos: Ką reikia žinoti, kad SEO turinys būtų sėkmingas

Įvadas

Atostogų sezonas - puiki proga įmonėms padidinti pardavimus. Tačiau esant didelei konkurencijai, labai svarbu strategiškai vertinti raktažodžių tyrimus.

Suprasdami atostogų raktažodžių tendencijas, galėsite kurti sėkmingą SEO turinį. Tai pagerina pozicijas paieškos sistemose, skatina organinį srautą ir galiausiai lemia didesnius pardavimus.

Šiame tinklaraščio įraše nagrinėjamos atostogų raktažodžių tendencijos ir pateikiamas planas, kaip pradėti. Pabaigoje turėsite įrankių ir žinių, kad galėtumėte kurti galingą turinį, kuris paskatins jūsų šventinius pardavimus.

Pradėkime!

Suprasti šventinių pirkinių elgseną

Šventinis apsipirkimas nėra vienas didelis skubėjimas. Tai sudėtinga kelionė su skirtingais etapais ir besikeičiančiais paieškos modeliais.

Iš tiesų, "McKinsey & Company" duomenimis, 2023 m. atostogų sezoną JAV vartotojai planuoja išlaidas paskirstyti keliems mėnesiams. Kodėl? Jie ieško geriausių pasiūlymų.

Norint sukurti sėkmingą SEO turinį, labai svarbu suprasti šį sudėtingą paieškų tinklą. Kai turinį pritaikysite kiekvienam atostogų pirkėjo kelionės etapui, galėsite pritraukti reikiamą auditoriją reikiamu metu.

Rezultatas? Padidės jūsų svetainės lankomumas ir konversijos rodikliai.

Taigi, nieko nelaukdami išsamiau aptarkime kiekvieną etapą.

1 etapas: pradinis tyrimas

Šis etapas prasideda likus keliems mėnesiams iki šventės, kai naudotojai ieško dovanų idėjų ir lygina kainas.

Paieškos daugiausia informacinės, daugiausia dėmesio skiriama tokioms temoms kaip:

• Išsamios produktų apžvalgos
• Geriausias [produktas ar paslauga]
• Dovanų gidai [asmeniui]
• Geriausios dovanos [asmeniui]

Veiksmai: Sukurkite ilgos formos turinį, pvz., tinklaraščio įrašus, dovanų vadovus ir informatyvius produktų puslapius, kad pritrauktumėte šį ankstyvą susidomėjimą.

Pavyzdžiui, "StudioSuits", garsėjanti savo plačia tvido ir smokingo kostiumų vyrams kolekcija.

Artėjant šventėms jų tinklaraštis tampa vertingo turinio lobynu, kuriame pateikiami dienoraščio straipsniai apie sąrašus, aprangos stilių, patarimus ir būdus.

(Paveikslėlio šaltinis)

Šių temų nagrinėjimas užtikrina, kad jų turinys užims aukštą vietą ir patrauks dėmesį tų, kurie šventiniu laikotarpiu siekia pagerinti savo stilių.

2 etapas: didžiausio apsipirkimo dienos

Artėjant šventėms daugiausia dėmesio skiriama pirkiniams. Paieškos tampa labiau transakcinės, o raktažodžiai - "pirkti X internetu", "X išpardavimai ir nuolaidos" ir konkretūs produktų pavadinimai.

Veiksmai: Optimizuokite produktų puslapius, paleiskite tikslines reklamas, įskaitant "Facebook" ar " Instagram" reklamos sąnaudų supratimą ir panaudojimą, kad būtų pasiektas maksimalus pasiekiamumas, ir siūlykite patrauklias akcijas, kad paskatintumėte pardavimus sezono metu, kaip tai daro "Boohoo" su savo žiemos reikmenimis.

(Vaizdo šaltinis)

3 etapas: apsipirkimas paskutinę minutę

Likus kelioms dienoms iki švenčių daugelis žmonių paskutinę minutę ieško dovanų. Paieškos persikelia į:

• [Prekė/paslauga] šalia manęs
• Pristatymas tą pačią dieną [prekė/paslauga]
• Unikalios dovanos [asmeniui]

**Akcija: **Siekdami pritraukti šiuos pirkėjus, kuriems trūksta laiko, optimizuokite vietos sąrašus, siūlykite greito pristatymo galimybes ir kurkite viliojančius paskutinės minutės pasiūlymus.

Nepamirškite atkreipti dėmesį į laiką ir paieškos tikslą. Informacinės paieškos atveju vartotojai ieško atsakymų į jiems rūpimus klausimus. Tačiau sandorių paieškomis siekiama įsigyti prekių, o navigacinėmis paieškomis - konkrečių svetainių ar vietovių. Kad jūsų turinys būtų veiksmingas, jis turi atitikti tinkamus paieškos ketinimus.

**💡Profesionalų patarimas: **Švenčių sezono metudominuoja apsipirkimas mobiliuoju telefonu, nes vartotojai naršo ir perka keliaudami. Mobiliosioms programoms pritaikytos svetainės ir paieškos balsu optimizavimas yra labai svarbūs siekiant pagerinti naudotojų patirtį.

Atostogų raktinių žodžių tendencijų tyrimas

Norint pasiekti lojalius pirkėjus, svarbiausiarasti tikslinius raktažodžius. Laimei, yra daugybė raktažodžių tyrimo įrankių, kurie jums padės.

Šie įrankiai padės jums atrasti svarbias atostogų raktinių žodžių tendencijas ir sukurti sėkmingą SEO turinį.

"Ranktracker" raktažodžių tyrimo įrankis yra privalomas raktažodžių tyrimo darbo eigos įrankis. Jis pateiks jums geriausias "Google" raktažodžių parinktis, nustatys tinkamiausius terminus ir pateiks kūrybiškų idėjų, kaip naudoti galimus raktažodžius.

Norite dar daugiau įspūdžių? Pasinaudokite "Google Trends", norėdami vizualizuoti konkrečių raktažodžių paieškos apimtis per tam tikrą laiką. Tai leidžia nustatyti didžiausią susidomėjimą ir sezoninius svyravimus.

Studijuodami šias tendencijas galite numatyti būsimas tendencijas ir jomis pasinaudoti.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

"Google Ads" raktažodžių planuoklyje taip pat pateikiama informacija apie numatomą atskirų raktažodžių paieškos apimtį ir konkurencijos lygį. Ši informacija yra neįkainojama nustatant prioritetus ir pasirenkant raktažodžius, turinčius didelį lankomumo potencialą.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

Be šių įrankių, vertingų įžvalgų gali suteikti ir konkurentų naudojamų raktažodžių analizė. Išanalizuokite jų turinį ir nustatykite konkurencingus raktažodžius, pagal kuriuos jie užima aukštesnes pozicijas, kad sukurtumėte pradinį tyrimo tašką.

(Vaizdo šaltinis)

**💡Pastaba: **Populiarūs raktažodžiai gali pritraukti daug lankytojų, tačiau konkurencija yra didelė.

Norėdami iš tiesų padidinti konversijas, sutelkite dėmesį į ilgus raktažodžius. Ilgieji raktažodžiai yra konkretesnės frazės, kurios dažnai atspindi naudotojo paieškos ketinimus, todėl jų paieškos apimtys yra mažesnės, bet konversijų rodikliai didesni.

Pavyzdžiui, užuot ieškoję "dovanų", apsvarstykite ilgus raktažodžius, pavyzdžiui, "unikalios dovanos kavos mėgėjams".

Galiausiai neignoruokite istorinių duomenų. Analizuodami praėjusių švenčių raktažodžių tendencijas galite nuspėti ateities modelius ir nustatyti didėjimo ir mažėjimo tendencijas.

Suprasdami, kuris raktažodžių sąrašas įgauna vis didesnę reikšmę, o kuris tampa nebereikalingas, galite nuolat atnaujinti savo turinį.

Pradėkite kurti sėkmingą SEO turinį

Pateikiame keturis esminius sėkmingo SEO turinio, skatinančio įsitraukimą ir konversijas šventiniu laikotarpiu, kūrimo elementus.

1. Optimizuokite antraštes ir metaaprašymus

Patraukite naudotojų dėmesį aiškiais, glaustais pavadinimais ir metaaprašymais, į kuriuos įtraukiami tiksliniai raktažodžiai, einamieji metai ir stiprus raginimas imtis veiksmų.

Galvokite apie juos kaip apie viliojančias vitrinas, kurios vilioja pirkėjus.

Štai pavyzdys:

Pavadinimas: Geriausios 2023 m. šventinės dovanos: Unikalios idėjos kiekvienam

Meta aprašymas: Atraskite puikią dovaną kiekvienam savo sąrašo nariui, naudodamiesi mūsų kuruojamu unikalių šventinių dovanų pasirinkimu. Pirkite dabar ir sutaupykite!

2. Turinio kokybė ir vertė

Siekdami veiksmingos SEO turinio strategijos, neapsiribokite tik pagrindiniais produktų aprašymais. Kurkite aukštos kokybės turinį, kuris informuoja, moko ir palaiko ryšį su tiksline auditorija.

Siūlykite įžvalgius dovanų gidus, šventinės tematikos receptus ar kūrybiškus "pasidaryk pats" projektus. Šis vertingas turinys kelia pasitikėjimą ir suteikia jūsų prekės ženklui autoritetą jūsų nišoje.

Štai puikus pavyzdys iš "Ambicingos virtuvės", kurioje dvigubai daugiau dėmesio skiriama skaitytojų pamėgtam atostogų turiniui. Kas šiuo metų laiku nemėgsta sausainių?

(Vaizdo šaltinis)

3. Vaizdinis turinys ir dalyvavimas

Vizualiai valdomame pasaulyje svarbiausia yra patrauklūs vaizdai. Įtraukite aukštos kokybės nuotraukas ir vaizdo įrašus, kuriuose pristatomi jūsų produktai ir paslaugos.

Pridėkite interaktyvių elementų, pavyzdžiui, viktorinų, apklausų ar konkursų, kad padidintumėte įsitraukimą ir vėl sugrįžtumėte.

4. Vidinės nuorodos

Neleiskite vertingoms nuorodų sultims nueiti perniek.

(Vaizdo šaltinis)

Optimizuokite vidinių nuorodų struktūrą strategiškai susiedami atitinkamus svetainės puslapius.

Šios papildomos pastangos padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų svetainės hierarchiją ir paskirstyti autoritetą visame turinyje, o tai galiausiai pagerina jūsų raktažodžių pozicijas.

Netaupykite techninio SEO

Štai trys svarbūs techninio SEO aspektai, kuriuos reikia optimizuoti, kad šventinis sezonas būtų sėkmingas:

1. Patogumas mobiliesiems įrenginiams

Optimizuota mobiliesiems įrenginiams pritaikyta svetainė jau nebėra prabanga, o būtinybė. Kadangi dauguma pirkinių internetu perkama mobiliuosiuose įrenginiuose, "Google" pirmenybę teikia pirmajam mobiliajam indeksavimui.

Kitaip tariant, paieškos sistemos pirmiausia naudoja mobiliąją jūsų svetainės versiją, kad ją reitinguotų ir indeksuotų. Jei jūsų svetainė nepritaikyta mobiliesiems įrenginiams, tai gali smarkiai paveikti jūsų šventinius pardavimus.

Štai ką galite padaryti:

• Dukart patikrinkite, ar jūsų svetainė teisingai rodoma visuose įrenginiuose, ar lengva navigacija, greitas įkrovimas ir optimizuoti vaizdai.
• Apsvarstykite galimybę pasinaudoti "Google" draugiškumo mobiliesiems įrenginiams testavimo įrankiu, kad įvertintumėte, ar jūsų svetainė atitinka mobiliųjų įrenginių poreikius.

2. Puslapio greitis

Šiandien naudotojai tikisi greito pasitenkinimo, ypač per atostogų sezoną, kai visi patiria laiko stygių.

Dėl lėto krovimo laiko gali padidėti atmetimo rodikliai, nes pirkėjai palieka svetainę prieš pirkdami.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

Štai kaip pagerinti puslapio greitį:

• Paleiskite "Google PageSpeed Insights" įrankį, kad nustatytumėte ir pašalintumėte konkrečius našumo trikdžius.
• Naudokite turinio pristatymo tinklą (CDN), kad turinį pristatytumėte greičiau
• Suspauskite vaizdus nedarydami poveikio kokybei
• Sumažinkite nereikalingą kodą ir įskiepius
• Naudokite naršyklės spartinančiąją atmintinę

3. Struktūrizuoti duomenys

Įdiegus atitinkamas schemų žymes svetainėje, paieškos sistemoms suteikiama vertingos informacijos apie jūsų turinį.

Ši informacija padeda jūsų svetainę rodyti turtinguose paieškos rezultatuose, pavyzdžiui, produktų karuselėse ir receptų kortelėse, todėl padidėja paspaudimų skaičius. Kodėl? Jie rodomi virš organinės paieškos rezultatų.

(Ekrano nuotrauka, padaryta Jugraj)

Atostogų sezono metu struktūrizuotus duomenis naudinga naudoti:

• Su šventėmis susijusio turinio demonstravimas
• Specialių pasiūlymų skatinimas
• Dovanų idėjų išryškinimas

Pasinaudokite atostogų sezono paieškos tendencijomis, kad būtumėte priekyje

Artėjant atostogų sezonui svarbu suprasti, kaip keičiasi paieškos tendencijos, kad galėtumėte sėkmingai optimizuoti turinį.

Pateikiame tris pagrindines sritis, kuriose galite būti priekyje ir sukurti sėkmingą SEO turinio strategiją:

1. Kylančios tendencijos

• **Balsų paieška: **Savo turinį pritaikykite natūraliai kalbinei paieškai ir ilgiesiems raktažodžiams. Atsižvelkite į didėjančią balsu valdomų apsipirkimo asistentų, tokių kaip "Alexa" ir "Google Home", tendenciją.
• **Vizualinė paieška: **Pridėkite aukštos kokybės produktų vaizdus ir vaizdo įrašus, naudokite atitinkamas žymas ir aprašymus, kad užtikrintumėte gerą vaizdų SEO. Vaizdinė paieška tampa vis populiaresnė, nes naudotojai vis dažniau ieško produktų naudodami vaizdus, o ne tekstą.

2. Personalizavimas

• Dinaminis turinys: Naudokite dirbtinio intelekto įrankius, kad suasmenintumėte turinį ir rekomendacijas, remdamiesi individualiomis naudotojo nuostatomis ir pirkimo istorija. Tai paprastas būdas padidinti įsitraukimo ir konversijų rodiklius.
• **Tikslinė reklama: **Panaudokite personalizuotas reklamos kampanijas, kad pasiektumėte atitinkamas auditorijas su pritaikytais pranešimais ir pasiūlymais ir maksimaliai padidintumėte savo šventinių pardavimų potencialą.

3. Nuolatinė stebėsena ir koregavimas

• **Pagrindinių rodiklių stebėjimas: **Sekite savo svetainės lankomumą, raktinių žodžių reitingus ir konversijų rodiklius viso sezono metu. Naudodamiesi šiais duomenimis galite nustatyti našumo trūkumus ir atitinkamai koreguoti SEO strategiją.
• **Atsižvelkite į naujienas: **Atnaujinkite informaciją apie naujausius paieškos sistemų algoritmų atnaujinimus ir pritaikykite savo turinį optimaliam matomumui.

Pasiruoškite padidinti atostogų pardavimus naudodami sėkmingą SEO turinį

Suprasdami atostogų raktinių žodžių tendencijas, galėsite sukurti sėkmingą SEO turinį, kuris pritrauks organinį srautą ir padidins pardavimus.

atitinkamų raktažodžių įtraukimas į turinį ir svetainės optimizavimas paieškos sistemoms. Taip jūsų prekės ženklas bus matomas, kai potencialūs klientai ieškos susijusių produktų ir paslaugų.

Nustokite spėlioti, kaip optimizuoti atostogų paieškos sistemas. Naudodamiesi galingais "Rantracker" įrankiais, tokiais kaip " Keyword Finder" ir " SERP Checker", gaukite vertingos informacijos apie paieškos apimtis, raktinių žodžių konkurenciją ir reitingavimo sunkumus.

Naudodami tinkamus duomenis ir strategiją galite sukurti aukštos kokybės turinį, kuris šį sezoną skatins srautą, konversijas ir šventinę nuotaiką.

Sukurkite nemokamą "Ranktracker" paskyrą šiandien ir sužinokite, kaip ji gali pagerinti jūsų atostogų SEO strategiją.