Kaip per 10 minučių išanalizuoti savo CTR masteliu

Įvadas

Sveiki, esu Jensas Lystlundas, "Refyne Agency" Danijoje vadovaujantis partneris. Esu patyręs skaitmeninės rinkodaros specialistas, turintis dešimtmetį patirties. Pastaruosius 10 metų daugiausia dėmesio skyriau optimizavimui paieškos sistemoms (SEO), konkrečiai - efektyvesnių duomenų panaudojimo būdų kūrimui kasdieniame SEO konsultanto darbe

SEO CTR analizė

CTR supratimas ir analizė yra viena iš labiausiai neišnaudotų galimybių puslapio SEO srityje. Viena iš pagrindinių priežasčių, dėl kurių galime nepastebėti daug pastangų nustatant CTR gerinimo galimybes, gali būti tai, kad tai reikalauja nemažai darbo, nes norint tai padaryti reikia apdoroti daug duomenų.

Tačiau CTR analizė ir supratimas neturi kelti rūpesčių, todėl parašėme šį vadovą, kuriame žingsnis po žingsnio aprašome, kaip analizuoti savo SEO CTR, nesugaištant daugiau nei 10 minučių nustatymams (pažadu).

Sužinokite daugiau apie SEO duomenų analizę čia

Kodėl SEO CTR apskritai yra svarbus?

CTR yra svarbus rodiklis, tačiau dažnai pastebiu, kad nepakankamai dėmesio skiriama atskirų raktažodžių CTR optimizavimui. Vietoj to dėmesys sutelkiamas tik į aukštesnes pozicijas "Google" paieškoje. Tačiau kokia trijų mėnesių optimizavimo vertė, kad taptumėte Nr. 1, jei CTR siekia tik 2-4 %? Problema ta, kad situacijoje, kai po ilgo darbo pagaliau pasiekėme pirmąją vietą, nesuprantame, kad tikrasis darbas tik prasidėjo - ir, deja, neišnaudojame didžiulio CTR gerinimo potencialo.

Kas yra puikus SEO CTR?

Sunku tiksliai pasakyti, kaip atrodo puikus SEO CTR, nes jis labai priklauso nuo tokių veiksnių kaip pramonė, paieškos ketinimai ir raktinių žodžių konkurencija. Tačiau apskritai CTR mažėja nuo tada, kai paieškos rezultatuose atsirado "Google" skelbimai. Tačiau nors CTR apskritai mažėja, SEO paspaudimų rodikliai aukštesnėse pozicijose vis dar yra labai pelninga vieta.

Jei dirbate SEO agentūroje arba įmonėje, SEO CTR nustatymas turėtų būti užduotis, į kurią sutelksite dėmesį. Tačiau norint nustatyti puikų CTR, mums reikėtų lyginamųjų duomenų, su kuriais galėtume palyginti savo skaičius. Tokių duomenų gauti nėra lengva dėl riboto prieinamumo, nebent atsitiktų taip, kad turite konkurentų, kurie mielai dalijasi su jumis savo duomenimis.

Užuot bandę nustatyti, ar jūsų CTR yra puikus, lygindami save su kitais, turėtumėte sutelkti dėmesį į atskirų raktažodžių CTR palyginimą su savo veiklos rodikliais.

Turiu omenyje, kad norime geriau suprasti savo dabartinį našumą sukurdami savo pasirinktinę CTR kreivę. Palyginę ją su savo metrikomis, galėsime nustatyti, kurie raktažodžiai patiria sunkumų, kuriems sekasi gerai, o kuriems - itin gerai.

Rankinis požiūris į CTR analizę SEO optimizavimui

Manau, kad viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl CTR analizės užduočiai dažnai neteikiama pirmenybė, yra ta, kad rankinis metodas paprasčiausiai netinka šiam darbui ir paprastai niekada neduoda rezultatų, kurių tikitės.

Rankiniu būdu paprastai atliekami tokie veiksmai:

1. Prisijunkite prie "Google" paieškos konsolės: Prisijunkite prie "Google Search Console" (GSC) paskyros.
2. Patikrinkite našumo ataskaitą: Peržiūrėkite GSC ataskaitą "Performance" ir peržiūrėkite savo svetainės paieškos našumo duomenis, įskaitant paspaudimus, parodymus, CTR ir vidutinę poziciją.
3. Analizuokite CTR pagal užklausą: Peržiūrėkite užklausas (raktinius žodžius), pagal kurias į jūsų svetainę patenka srautas, ir jų CTR. Identifikuokite aukšto CTR užklausas ir supraskite, kas lemia jų sėkmę. Taip pat atkreipkite dėmesį į žemo CTR užklausas ir apsvarstykite galimybę pagal jas optimizuoti turinį, antraštes ir aprašymus.

Problema? Jis nėra keičiamo dydžio, o daugeliu atvejų mums sunku nustatyti, kaip iš tikrųjų atrodo aukštas ar žemas CTR. Todėl jums tikrai reikia labiau keičiamo ir geresnio požiūrio į CTR analizę.

Geresnis požiūris

Iki šio straipsnio pabaigos galėsite suskirstyti visus savo raktažodžius pagal šiuos skirstymus:

• Prekės ženklo ir ne prekės ženklo CTR
• Našumo kronšteinai
  • Labai geras: (+35 % geresnis nei vidutinis)
  • Geras: (nuo +10 iki +35 % geresnis nei vidutinis)
  • Gerai: (nuo +10% iki -10%, palyginti su vidurkiu)
  • Blogai (nuo -10 iki -35 %, palyginti su vidurkiu)
  • Labai blogai (-35% blogiau nei vidutiniškai)

Pagrindinė priežastis, kodėl atliekame šias klasifikacijas, yra ta, kad tai leidžia supaprastinti didelį kiekį raktažodžių duomenų ir vietoj jų gauti tokius vaizdus, pagal kuriuos daug lengviau imtis veiksmų.

SEO CTR šablono nustatymas

Norėdami pradėti, norime įsitikinti, kad turime viską, ko reikia. Šiuo konkrečiu atveju mums reikia prieigos prie šių dalykų:

1. Analizei naudotas šablonas
2. "Google Search Console" duomenys
3. "Google" lentelės
4. "Wildcard": Jei reikia, trečiosios šalies įrankis duomenims išgauti

Šablono nuoroda:

Norėdami pradėti, turime gauti šablono, kurį naudosime analizei, kopiją. Tai galima padaryti tiesiog spustelėjus toliau pateiktą nuorodą:

Ranktracker_CTR_Template

Atsisiuntę šabloną pastebėsite, kad jame šiuo metu yra keletas fiktyvių duomenų, kad galėtumėte pajusti, kokie duomenys bus prieinami, kai jį nustatysite.

Dabartinėje "Google" lapo šablono versijoje yra 2 skirtukai:

1. 💾 GSC įvestis: Čia įvedame duomenis iš savo "Google Search Console
2. 🔍 Analizė: Čia bus atliekama CTR analizė, kai turėsime paruoštus ir analizei paruoštus duomenis.

Kaip gauti reikiamus duomenis iš "Google Search Console

Įeikite į "Search Console" (anksčiau - "Webmaster Tool") ir suraskite paskyrą, svetainę arba įmonę, kurios CTR analizę norite atlikti masiškai.

Atidarykite reikiamą paskyrą ir pereikite į skyrių "Veikla".

Spustelėkite "Total Clicks", "Total Impressions", "Average CTR" ir "Average Position", kad būtų rodomi visi keturi duomenų taškai. Tada sekite paspaudimus, kaip aprašyta šalia esančiame paveikslėlyje (viršuje esančiame mobiliajame telefone).

1. Eiti į šalis
2. Pasirinkite pagrindinę kalbą (pvz., Danija)
3. Eiti į užklausas
4. Atsisiųskite ataskaitą (į "Google Sheets")

*Jei turite daugiau nei 1000 užklausų, kurias norite analizuoti, šio straipsnio pabaigoje pateikiau papildomą skyrių, skirtą šiam klausimui spręsti, kad vis tiek galėtumėte analizuoti savo CTR. Tačiau tam greičiausiai prireiks trečiosios šalies programinės įrangos pagalbos.

Tada įklijuokite užklausas į šabloną, kurį atsisiuntėte šiame žingsnyje.

Atsisiųstas užklausas turėtumėte įdėti į skirtuką: **GSC įvestis" **Konkrečiai A4, kuris šablone taip pat pažymėtas geltonai. (Nepamirškite pašalinti esamus fiktyvius duomenis)

Tai padarę turėtumėte matyti skirtuke pateiktus savo duomenis: 🔍 2. Analizė

Jei nustatėte tinkamai, turėtumėte matyti štai tokį vaizdą:

Čia yra keletas filtro parinkčių, kurios turėtų palengvinti jūsų gyvenimą, parinktys paaiškintos toliau pateiktame paveikslėlyje:

Ir voila, esate pasirengę pradėti taisyti raktinius žodžius, kurie, palyginti su jūsų CTR paspaudimų kreive, yra nepakankamai efektyvūs.

Daugiau nei 1000 užklausų?

Jei turite daug daugiau duomenų nei 1000 užklausų, kurias norite analizuoti, galite pasinaudoti keliomis galimybėmis. Tačiau jums prireiks scenarijaus prisijungti prie "Google Search Console" API arba trečiųjų šalių programinės įrangos, kurią siūlo tokie tiekėjai kaip "Supermetrics".

SuperMetrics: Kaip man šiuos duomenis perkelti tiesiai į "Google Sheets

Jei esate susipažinę su "Supermetrics", pateikiame trumpą vadovą, kaip ją įdiegti ir ištraukti analizei reikalingus duomenis.

Kaip įdiegti "Supermetrics for Google Sheets" jungtį

1. Įėję į "Google Sheets", pereikite į skirtuką "Priedai".
2. Spustelėkite "Gauti priedus
3. Ieškoti Supermetrics
4. Spustelėkite "Supermetrics" ir "Įdiegti".

Kaip perkelti duomenis į "Google Sheets

1. Eikite į "Add-ons" - dabar turėtų pasirodyti "Supermetrics".
2. Užveskite pelės žymeklį ant "Supermetrics" ir spustelėkite "Paleisti šoninę juostą".
3. Pasirinkite duomenų šaltinį, prie kurio norite prisijungti. Šiame pavyzdyje naudosime "Google Search Console
4. Vykdykite autentifikavimo procesą
5. Pasirinkite datas, rodiklius (paspaudimai, parodymai, vidutinė pozicija, CTR) ir matmenis (užklausa), kuriuos norite įtraukti į savo lapą.
6. Spustelėkite "Gauti duomenis".

"SuperMetrics" alternatyvos apima: "TwoMinuteReports" ir "Search Analytics for Sheets".

Kai turėsite šiuos duomenis skaičiuoklėje, nukopijuokite juos į mūsų šabloną taip pat, kaip paaiškinta pirmiau.

Atminkite, kad CTR analizė yra tik viena iš bendros SEO strategijos užduočių. Labai svarbu atsižvelgti į kitus veiksnius, pavyzdžiui, raktinių žodžių optimizavimą, svetainės struktūrą ir atgalines nuorodas, kad užtikrintumėte visapusišką požiūrį į savo svetainės veiklos paieškos sistemose gerinimą.