Supratimas apie puslapio optimizavimą paieškos sistemoms

Turinys

Įvadas

Svarbiausias jūsų svetainės aspektas - tiksliai ir glaustai atsakyti į skaitytojų klausimus. Joje turėtų būti pateikiami dažniausiai užduodami klausimai ir išsamūs atsakymai į juos. Tai, savo ruožtu, paskatins skaitytojus praleisti daugiau laiko skaitant jūsų puslapį arba net gali paskatinti juos jį pažymėti. Ir viena, ir kita puikiai veikia jūsų "Google" paieškos reitingus!

Galite turėti geriausiai pasaulyje parašytą puslapį, bet jei jis nebus reitinguojamas, jis bus nesvarbus ir niekas jo nepamatys. Puslapio optimizavimas paieškos sistemoms - tai kruopštus kiekvieno puslapio planavimas, siekiant užtikrinti, kad jis skaitytojams teiktų didžiausią vertę ir būtų geriau vertinamas pagal tam tikrus raktažodžius.

Šiame straipsnyje pateiksime išsamų ir nuodugnų puslapio SEO techninių aspektų vadovą. Paaiškinsime paprastus metodus ir jų įgyvendinimą, kuriuos galite pradėti naudoti jau šiandien, kad jūsų svetainė būtų reitinguojama aukščiau nei bet kada. Pasinerkime!

Puslapio SEO apibrėžimas

Visa puslapio SEO esmė - pasiekti, kad "Google" algoritme jūsų turinys ir tinklalapis užimtų aukštesnę vietą. Algoritmas yra neįtikėtinai protingas ir orientuotas į vieną vienintelį dalyką: pateikti paieškos sistemoms didžiausią vertę turintį turinį.

Klausiate, kas yra vertingas turinio elementas?

Vertingam turiniui būdingi tokie dalykai kaip strategiškai išdėstyti raktažodžiai, tinkamai naudojamos antraštės (h1, h2, h3, h4), aiškiai apibrėžti klausimai ir atsakymai, vidinės nuorodos į kitus tinklalapius, išorinės nuorodos į patikimus šaltinius, tinkami paveikslėliai ir gramatinių klaidų nebuvimas.

Jei iš tikrųjų jį išskaidysite, puslapį su puikiu puslapio SEO, kurį jums patiktų skaityti ir kuris atsakytų į jūsų klausimus.

Kaip nukreipti raktinius žodžius

Pirmasis (ir svarbiausias) puslapio SEO aspektas - tai raktažodžių parinkimas. Raktiniai žodžiai gali būti atskiri žodžiai (pvz., "sumuštiniai") arba ilgesnės frazės (pvz., "geriausia sumuštinių parduotuvė Niujorke"). Trumpai tariant, tai yra tai, ką žmonės įveda į "Google" paieškos juostą, norėdami gauti atsakymus.

Galbūt kas nors nori išsiaiškinti, kaip sutaisyti automobilį, o gal ieško netoliese esančios pietų vietos. Viskas prasideda nuo paprastos užklausos paieškos juostoje, kitaip vadinamos raktiniu žodžiu.

Kuo daugiau žmonių ieško raktažodžio, tuo aukštesnę poziciją jis užima. Kai kurie raktažodžiai turi šimtus tūkstančių paieškų per mėnesį (didelės konkurencijos raktažodžiai), o kiti gali turėti tik porą tūkstančių paieškų per mėnesį (mažesnės ar vidutinės konkurencijos raktažodžiai).

Kuo didesnė raktinio žodžio konkurencija, tuo daugiau teks taikyti puslapio SEO taktiką, kad jūsų puslapis būtų reitinguojamas. Tačiau jei pavyks pasiekti, kad jūsų puslapis pagal didelės konkurencijos raktažodžius užimtų 1 arba 2 "Google" rezultatų puslapį, būsite apdovanoti daugybe srautų!

Šiame skyriuje paaiškinsime, kuo skiriasi pagrindiniai, šalutiniai ir pagalbiniai raktažodžiai. Taip pat pateiksime keletą naudingų patarimų, kuriuos galite naudoti ieškodami raktažodžių!

Pagrindinių raktažodžių pasirinkimas

Pagrindiniai raktažodžiai yra svarbiausi. Tai didelės konkurencijos raktažodžiai, kuriuos iš tikrųjų stengiatės užimti. Pagrindinio raktažodžio pavyzdys galėtų būti "itališkas maistas". Jei naudosite raktažodžių tyrimo įrankį, pamatysite, kad "itališkas maistas" turi šimtus tūkstančių mėnesinių paieškų pagrindinėse geografinėse vietovėse.

Jei norite, kad jie būtų veiksmingi, pagrindinius raktažodžius taip pat reikia naudoti kartu su antriniais ir pagalbiniais raktažodžiais. Remdamiesi pagrindiniu raktažodžiu "itališkas maistas", kaip antrinį raktažodį galite naudoti "Geriausias itališkas restoranas netoli manęs", o kaip pagalbinį raktažodį - "Vegetariški tortelinai".

Pastarieji du raktažodžiai turi mažesnę paieškos apimtį ir yra labiau nišiniai raktažodžiai, padedantys atskirti jūsų puslapį nuo daugybės kitų puslapių, kuriuose naudojamas tas pats pagrindinis raktažodis.

Patarimai, kaip tirti raktinius žodžius

Dabar, kai geriau suprantate, kaip veikia raktažodžiai ir kodėl jie yra svarbūs, pateikiame keletą patarimų, kuriuos galite panaudoti, kad galėtumėte ištirti ir rasti tinkamus raktažodžius savo puslapiui.

Naudokite "Microsoft Excel" arba "Google Sheets" skaičiuoklę, kad galėtumėte stebėti galimus raktinius žodžius ir juos tvarkyti.
Atlikite pradinę smegenų šturmo analizę ir pabandykite atsidurti skaitytojų vietoje. Ką įvestumėte į "Google", jei bandytumėte rasti atsakymą arba ko nors ieškotumėte? Sudarykite pradinį šių raktažodžių sąrašą stebėjimo lape.
Patikrinkite konkurenciją! Peržiūrėkite pagrindinių konkurentų puslapius ir patikrinkite, kokius raktažodžius jie naudoja. Gali būti gera idėja keletą jų pavogti. Kai kurie raktažodžių įrankiai netgi analizuoja konkurentų puslapius už jus.
Jei jūsų svetainė jau yra reitinguojama pagal tam tikrus raktažodžius, verta kai kuriuos iš jų panaudoti naujame puslapyje. Juk jie jau atnešė jums solidų ir patikimą srautą, tad kodėl nepasinaudojus tuo, kad jau esate reitinguojami pagal juos?

"Ranktracker" raktažodžių ieškiklis leidžia atlikti tyrimus kaip vėjas

Jei norite pakelti raktinių žodžių tyrimą į aukštesnį lygį, mūsųraktinių žodžių paieškos įrankis yra privalomas jūsų SEO įrankių rinkinio priedas. Nustatę savo nišą arba pagrindinį raktinį žodį, kuris, jūsų manymu, gali gerai veikti, galite naudoti raktinių žodžių paieškos įrankį ir patikrinti, kaip gerai jis veikia.

Be to, taip pat galėsite matyti susijusių raktažodžių sąrašą. Tai leis jums sudaryti gerą preliminarų pagrindinių, antrinių ir galimų pagalbinių raktažodžių sąrašą.

Galėsite matyti vidutinę mėnesio paieškos apimtį, patikrinti, kaip raktažodžiai veikia skirtingose šalyse, kiek madingi yra kiekvienas raktažodis, ir vidutinę CPC (kaina už paspaudimą), kuri rodo, kokia yra raktažodžio konkurencija.

Sprendimų dėl raktinių žodžių priėmimas remiantis tyrimais

Taigi dabar jau turėtumėte turėti ilgą galimų raktažodžių sąrašą, kurį sudarėte atlikę tyrimus ir smegenų šturmą. Dabar pateikiame keletą patarimų, padėsiančių susiaurinti sąrašą.

1 žingsnis: išanalizuokite savo svetainę ir "Google" bei pažiūrėkite, kokią vietą ji užima, palyginti su konkurentais. Taip gausite gerus pradinius rodiklius.
2 veiksmas: naudokite raktažodžių įrankį arba "Google" raktažodžių planuoklį, kad ištirtumėte svarbiausius raktažodžius ir išanalizuotumėte raktažodžius, kurie duoda geriausius rezultatus jūsų geografinėje vietovėje.
3 žingsnis: stenkitės naudoti pagrindinius raktažodžius, tiesiogiai susijusius su jūsų svetainės ir (arba) įmonės siūlomomis paslaugomis ar produktais. Pavyzdžiui, jei esate italų restoranas, neturėtumėte bandyti užimti pozicijų pagal raktažodžius, susijusius su prancūzišku ar ispanišku maistu.

Naudokite "Ranktracker" SERP tikrintuvą išsamiai raktinių žodžių analizei

Nors mūsų raktinių žodžių planuotuvas yra puiki vieta pradėti raktinių žodžių paiešką, jis nesuteikia galimybės išsamiai pažvelgti po gaubtu, kad galėtumėte išsiaiškinti, ar kiekvienas raktinis žodis yra vertas jūsų laiko, ar ne.

Tačiau mūsų SERP tikrintuvas suteiks jums visą reikiamą informaciją apie kiekvieną raktažodį. Kiekvieną raktažodį galėsite patikrinti pagal įvairius duomenis, pvz:

Raktinis žodis sunkumai.
Pagrindiniai raktažodžio konkurentai.
Vietiniai SERP rezultatai.
geriausių konkurentų atgalinių nuorodų kiekis.
... ir dar daugiau!

Antrinių raktažodžių rinkimas

Dabar metas pasirinkti keletą antrinių raktažodžių. Tai subkategorijos arba rečiau ieškomi raktažodžiai. Tarkime, kad jūsų pagrindinis raktažodis "itališkas maistas" sulaukia 500 000 paieškų per mėnesį. Geras antrinis raktažodis galėtų būti, pavyzdžiui, "rankų darbo makaronai", kuris per mėnesį sulaukia 5 000 paieškų.

Aukštos kokybės pagrindinių raktažodžių derinys su atitinkamais antriniais raktažodžiais garantuos, kad jūsų puslapis bus gerai įvertintas. Tai taip pat paskatins "Google" algoritmą vertinti jūsų puslapį kaip autentiškesnį ir naudingesnį.

Geriausias būdas rasti gerų antrinių raktažodžių - ieškoti su pagrindiniu raktažodžiu susijusių paieškų. Taip pat galite naudoti "Google" raktažodžių planuoklį, kad rastumėte mažesnės konkurencijos raktažodžius, arba "Google Trends", kad rastumėte itin aktualius ir madingus antrinius raktažodžius.

Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas... pagalbiniai raktiniai žodžiai

Pagalbiniai raktažodžiai yra išsamiausia raktažodžių forma. Pagrindinis pagalbinių raktažodžių tikslas - paremti pagrindinius ir šalutinius raktažodžius dar svarbesniais rezultatais.

Tarkime, jūsų pagrindinis raktažodis yra "Vaizdo žaidimų parduotuvė", o antrinis raktažodis - "Senoviniai žaidimai". Labai išsamūs pagalbiniai raktažodžiai galėtų būti tokie: "Nintendo64 žaidimai" arba "Kur rasti SEGA Genesis žaidimų?".

Norėdami rasti pagalbinių raktažodžių, geriau supraskite rinkos nišą, kurioje parduodate ar reklamuojate. Tam gali prireikti peržvelgti subredakcijas, interneto forumus arba ieškoti svarbiausių klausimų, užduodamų "Wikipedia" puslapiuose.

Kuo geriau įsijausite į savo nišos pirkėjų mintis, tuo geriau galėsite dirbti su puslapio SEO, kad užtikrintumėte didesnį konversijos rodiklį ir sumažintumėte atmetimo rodiklį (kaip greitai žmonės palieka puslapį po apsilankymo jame).

"Siloso" struktūrų supratimas (ir kodėl jos svarbios)

"Silosai" - tai svetainės turinio struktūrizavimo ir organizavimo būdas. "Google" algoritmas suteikia didesnį autoritetą svetainėms, turinčioms gerai organizuotas struktūras, kurios tarpusavyje susietos.

Gera svetainė turėtų turėti puikų pagrindinį puslapį, taip pat kelis tvirtuspagrindinius puslapius, kuriuose būtų apibrėžtas pagrindinis svetainės tikslas, pagrindiniai siūlomi produktai ar paslaugos ir išdėstyta tema. Vėliau turėsite keletą su pagrindine tema susijusių antrinių puslapių, kurie gali būti tinklaraščiai, nišiniai straipsniai ir pan.

Pavyzdžiui, štai geras Niujorko maisto tinklaraščio svetainės veiksmingos "siloso" struktūros pavyzdys:

Pagrindinis puslapis: Pagrindinis puslapis: gerai išdėstytas, lengvai skaitomas, pataikyta į pagrindinius raktinius žodžius, daug paveikslėlių.
Tėvų puslapiai: Apie puslapį, pagrindinį tinklaraščio puslapį, puslapį "Misija".
Vaikų puslapiai: Atskiri tinklaraščio įrašai, nišiniai straipsniai apie geriausius Niujorko restoranus, gatvės maistą, autentiškus receptus ir kt.

Gera "siloso" struktūra taip pat susietų straipsnius tarpusavyje. Pavyzdžiui, iš pagrindinio puslapio galite pateikti nuorodą į "Apie puslapį" arba "Pagrindinį tinklaraščio puslapį". Šiuose pagrindiniuose puslapiuose galite pateikti arba susieti kelis pagrindinius antrinius puslapius, pavyzdžiui, mėnesio tinklaraščio įrašus ir pan.

Gera bunkerio struktūra galėtų būti tokia: www.NYCFood.net/blog/best-pizza-in-brooklyn.

Jūsų atskiri tinklaraščio įrašai ar nišiniai straipsniai taip pat būtų susieti su kitais susijusiais tinklaraščio įrašais. Tarkime, parašėte didelį straipsnį apie "10 geriausių itališkų restoranų Niujorke...". Galite pateikti nuorodas į kelis mažesnius tinklaraščio įrašus "Geriausia pica Manhatane" arba "Geriausi itališki pyragaičiai Brukline".

Kuo daugiau sąsajų su svetaine, tuo labiau ji atrodo kaip svarbi ir vertinga svetainė, galinti atsakyti į daugybę klausimų apie susijusią temą, temą arba produktą ir (arba) paslaugą.

Dažnai antrinių puslapių tikslas - užimti vietą pagal nišinius antrinius arba pagalbinius raktažodžius. Lankytojai pirmiausia pamatys jūsų svetainę dėl šių nišinių raktažodžių. Tada jie galiausiai bus nukreipti į tikslinį puslapį, kuris gali būti jūsų pagrindinis puslapis, internetinė elektroninė parduotuvė arba kontaktų forma, kur iš tikrųjų žiūrovą paversite klientu, užsakovu ir pan.

Tinklalapio metmenų sudarymas

Gerai išdėstytas puslapis yra geriau organizuotas, lengviau skaitomas, todėl algoritmo nuomone, jis užima aukštesnę vietą. Apibrėžti puslapį galima susiejant įvairias svetainės dalis hipersaitais viršuje (panašiai kaip "Wikipedia" siūlo nuorodas į įvairias straipsnių dalis).

Tai galima pasiekti ir veiksmingai naudojant antraštes (h1, h2, h3, h4), kuriose nurodoma, kaip šalutinės temos dera su pagrindine tema.

Efektyvus antraščių naudojimas

Puikius tinklalapius lengva skaityti ir sekti. Didelį puslapį su daugybe blokinio teksto ir be išsamių antraščių sudėtinga skaityti ir suprasti. Turėtumėte naudoti h1 ir h2 antraštes pagrindinėms straipsnio temoms, o h3 ir h4 antraštes - straipsnio potemėms ar posemėms.

Apskritai, kuo daugiau "H žymų" turėsite savo straipsnyje, tuo labiau bus sutvarkyta puslapio informacija ir tuo geriau jis bus reitinguojamas.

Kur talpinti raktažodžius?

Taigi, dabar jau turėtumėte šiek tiek geriau suprasti, kaip raktažodžiai veikia puslapio SEO, kokie yra įvairūs puslapių tipai (tikslinis, tėvinis ir antrinis) ir kodėl svarbu turėti gerai organizuotas "siloso" struktūras ir tinklalapius.

Tikriausiai dabar jums kyla klausimas: "Kur turiu dėti raktažodžius?"

Turėtumėte periodiškai įterpti raktinius žodžius visame puslapyje ir vengti juos "sukišti" į vieną skyrių. Taigi raktažodžiai turėtų būti išdėstyti tokiose vietose, pvz:

Jūsų puslapio pavadinimas.
H1, h2 ir h3 antraštės.
Paryškintas tekstas, pabrauktas tekstas, tekstas kursyvu ir paveikslėlių antraštės.
HTML ir metažymos.
Kūno turinys.

Kuo daugiau raktinių žodžių bus tinkamai ir sumaniai paskleista straipsnyje, tuo autoritetingiau jį įvertins algoritmas.

Kaip puslapius reitinguoja algoritmas?

Dauguma SEO specialistų sutinka, kad yra keturi pagrindiniai elementai, pagal kuriuos puslapis reitinguojamas atsižvelgiant į puslapio SEO: raktinių žodžių vieta, kontekstiniai terminai, bendras žodžių skaičius ir raktinių žodžių variacijos.

Šiame skyriuje parodysime, ką kiekvienas iš jų reiškia jūsų puslapio SEO pastangoms.

Raktinių žodžių išdėstymas ir variantai

Pagrindiniai raktažodžiai - tai 1-3 pagrindiniai raktažodžiai, kuriuos naudojate savo svetainei reitinguoti. Kaip aptarėme pirmiau, jie turėtų būti išdėstytivisoje svetainėje antraštėse, pavadinimuose, pagrindiniame turinyje, nuorodose, žymose ir t. t.

Be įvairios vietos, taip pat turėtumėte turėti raktinių žodžių variantų. Tai įvairūs nedideli raktažodžių pakeitimai. Pavyzdžiui, jei jūsų pagrindinis raktažodis yra "kavinė", norėtumėte įtraukti tokius variantus kaip "kavinė netoli manęs", "autentiška kavinė" arba "kavinė [įterpti miesto rajoną]".

Kontekstiniai terminai

Kontekstiniai terminai - tai tam tikri raktažodžiai ir terminai, kurie gali būti susiję su nagrinėjama tema. Pavyzdžiui, jūsų kavos parduotuvės svetainėje gali būti tinklaraščio įrašų su tokiais terminais kaip "vienos kilmės kava" arba "sojų pieno latė".

Šie kontekstiniai terminai yra tarsi pagalbiniai raktažodžiai, apie kuriuos kalbėjome pirmiau, ir suteikia jūsų svetainei daugiau svarbos, nes parodo, kad ji yra autoritetinga tos temos atžvilgiu.

Koks yra geriausias žodžių skaičius?

Bendras jūsų straipsnių ir pranešimų žodžių skaičius yra svarbus veiksnys, pagal kurį algoritmas nustato jūsų puslapio reitingą. Norite, kad jūsų puslapis būtų pakankamai ilgas, kad žiūrovai praleistų kelias minutes skaitydami puslapį, bet pakankamai trumpas, kad jie iš karto neišeitų iš baimės perskaityti labai ilgą straipsnį.

Paprastai straipsniams ir pagrindiniams puslapiams rekomenduojama skirti nuo 1000 iki 1500 žodžių. Mažesnės skiltys arba mini tinklaraščio įrašai turėtų būti bent 300-500 žodžių.

Apibendrintas požiūris į SEO

SEO neturi būti sunkus (ir neturėtų būti ). Tiesą sakant, dauguma žmonių, kurie samdo brangiai kainuojančius SEO "ekspertus", švaistosi pinigais tam, ką turėtų nesunkiai padaryti patys. Žinoma, puiku samdyti ekspertus išsamesnėms detalėms. Tačiau bendras SEO optimizavimas yra toks pat paprastas kaip 1-2-3.

Pateikiame keletą pagrindinių SEO patarimų, kuriuos gali atlikti kiekvienas:

Pradėkite nuo 3 pagrindinių raktažodžių, skirtų visai svetainei.
Tada nurodykite 10 antrinių raktažodžių ir pagalbinių raktažodžių, kuriuos norite įtraukti į atskirus tinklaraščio įrašus, straipsnius ir pan.
Sugalvokite įdomių, aktualių temų ir klausimų, susijusių su jūsų produktais, paslaugomis ar svetainės tema.
Rašykite 1 000-1 500 žodžių straipsnius ir tinklaraščio įrašus savo svetainėje, į kuriuos įterpkite pagrindinius ir šalutinius raktažodžius.
Įsitikinkite, kad pranešimai ir straipsniai yra susieti su kitais antriniais puslapiais ir pagrindiniais tiksliniais puslapiais.
Įsitikinkite, kad pranešimai yra suskirstyti naudojant h1, h2, h3 ir h4 antraštines žymas.
Paįvairinkite tekstą paryškindami, kursyvu ir pabraukdami kai kuriuos raktinius žodžius, terminus ir atsakymus į klausimus. Neišsigąskite, bet šen bei ten apgalvotai paryškintas tekstas ar kursyvu paryškintas žodis labai pagerina bendrą skaitomumą ir SEO reitingą.

Dažnai užduodami klausimai

Atsiprašome, jei tai buvo labai sunku įsisavinti. Rekomenduojame įsidėti šį puslapį į žymes, nes beveik neabejotinai norėsite periodiškai grįžti ir jį perskaityti.

Taigi, prieš tęsdami toliau, nusprendėme, kad padarysime trumpą pertraukėlę ir atsakysime į keletą dažniausiai užduodamų klausimų apie pagrindines SEO ir puslapio reitingavimo taktikas.

Unikalus turinys ir dubliuojantis turinys: Kuo skiriasi?

Vienas iš didžiausių būdų sugriauti svetainės reitingą (blogąja prasme) - kurti dubliuojantį turinį. Algoritmas nekenčia kopijuotojų ir plagiatų. Nors galima semtis įkvėpimo iš kitų svetainių arba naudoti panašią straipsnių struktūrą, tačiau niekada nenorite kopijuoti ir (arba) įklijuoti tikslausdubliuojančio turinio.

Koks yra geriausias žodžių skaičius elektroninės prekybos svetainėms ir puslapiams?

Anksčiau minėjome, kad tinklaraščiams ar informacinio pobūdžio straipsniams geriausia naudoti 1 000-1 500 žodžių straipsnius. Tačiau e. parduotuvių svetainės nėra skirtos skaitytojams; jos skirtos greitai konvertuoti ir konvertuoti.

Jei turite internetinę parduotuvę, jums turėtų pakakti mažesnių 400-500 žodžių apimties produktų puslapių, tinklaraščio įrašų ir pagrindinių puslapių. Jūsų, kaip elektroninės parduotuvės, pagrindinis dėmesys turėtų būti sutelktas į aiškių, lengvai skaitomų puslapių kūrimą, kurie skatintų lankytojus įsigyti jūsų produktą minimaliai skaitant.

Kiek svarbi gramatika ir žodžių pasirinkimas?

Vienas iš mažiausiai dėmesio sulaukiančių puslapio SEO aspektų yra gramatika! Tačiau tai taip pat yra viena svarbiausių detalių. "Google" algoritmas naršo po kiekvieną tinklalapį ir tikrina raktažodžių naudojimą, puslapio hierarchiją (antraštės žymų naudojimą), nuorodas (išorines ir vidines) ir gramatiką.

Tai reiškia, kad visada turėtumėte patikrinti savo straipsnius rašybos arba gramatikos tikrinimo priemone, pavyzdžiui, "Grammarly". Taip pat turėtumėte vengti vartoti per daug tų pačių žodžių ir terminų.

Nemokami SEO įrankiai, kuriuos galite naudoti

Yra keletas nemokamų SEO įrankių, kuriuos galite naudoti, kad padėtumėte atlikti puslapio SEO ir planuoti raktinius žodžius. Tai yra šie įrankiai:

"Google Adwords" raktažodžių planuoklė (padeda nustatyti pagrindinius ir šalutinius raktažodžius bei raktažodžių paieškos apimtį).
Grammarly (tikrina gramatiką ir rašybą jūsų puslapiuose).
"SEO Quake" ("Chrome" įskiepis, kuris analizuoja konkurentų puslapius dėl vidinių ir išorinių nuorodų bei puslapio SEO).

Jei dar tik pradedate ir bandote pasiekti puikų svetainės ir tinklalapių SEO optimizavimą, tikrai rekomenduojame naudoti visas tris šias priemones.

"Ranktracker" įrankiai ir nemokami SEO įrankiai

Jei tik pradedate ir bandote atlikti preliminarius tyrimus, naudodamiesi nemokamomis SEO priemonėmis galite susidaryti bendrą vaizdą. Tačiau nemokamos "Google" SEO (ir kitos trečiųjų šalių SEO priemonės) dažnai nepateikia išsamių rodiklių, kurių reikia norint įvertinti svetainės našumą.

Pavyzdžiui, jei naudodamiesi "Google" raktažodžių planuotuvu ieškosite konkretaus raktažodžio, bus rodomas tik mėnesio paieškos rezultatų duomenų intervalas (pvz., "nuo 10 tūkst. iki 100 tūkst. paieškų per mėnesį").

Kita vertus, mūsų "Ranktracker" raktažodžių planuotuvė parodys tikslų mėnesio paieškos apimties skaičių. Kai ieškosite raktažodžio, matysite tokią informaciją kaip "95,6 tūkst. paieškų per mėnesį".

Geras SEO optimizavimas yra susijęs su tiksliais skaičiais ir rodikliais. "Ranktracker" tai supranta!

Išplėstinės raktinių žodžių analizės ir tyrimų atlikimas

Dabar jau turėtumėte suprasti, kaip veikia raktiniai žodžiai ir kodėl jie svarbūs SEO optimizavimui puslapyje. Tačiau yra keletaspažangių analizės taktikų, kurias gali prireikti taikyti norint gauti kuo tikslesnį puslapio SEO vaizdą, pvz:

Prarasti raktažodžiai.
Kanibalizuoti raktažodžiai.

Prarasti raktiniai žodžiai

Prarasti raktažodžiai - tai raktažodžiai, pagal kuriuos jūsų puslapis ar svetainė praeityje buvo reitinguojami, bet dabar nebėra reitinguojami. Taip gali nutikti dėl tinklalapio pavadinimo pakeitimo, raktažodžio populiarumo sumažėjimo, "Google" algoritmo atnaujinimo, puslapio klaidos arba naujo konkurento jūsų rinkoje, kuris išstūmė jūsų svetainę iš pirmojo šimtuko rezultatų.

Jei praradote šių raktažodžių reitingą, yra būdų jį susigrąžinti. Tereikia šiek tiek padirbėti.

Vienas geriausių būdų susigrąžinti prarastus raktažodžius - rašyti daugiau aukštos kokybės turinio ir straipsnių, kuriuose naudojami prarasti raktažodžiai. Taip pat galite pertvarkyti ir geriau organizuoti savo "siloso" struktūrą, kurioje buvo prarasti raktažodžiai.

Galiausiai, bet ne mažiau svarbu, dar kartą patikrinkite straipsnius, kurie buvo reitinguojami pagal prarastus raktažodžius, kad įsitikintumėte, jog juose nėra neištaisytų klaidų ar sugadintų puslapių.

Raktinių žodžių kanibalizavimas

Taip atsitinka, kai per daug jūsų svetainės puslapių ar pranešimų naudoja tuos pačius raktažodžius. Todėl svarbu keisti puslapius naudojant unikalius antrinius ir pagalbinius raktažodžius.

Kai naudojate per daug tų pačių raktažodžių daugelyje puslapių, algoritmas negali nustatyti, kuris puslapis yra svarbesnis ir kuriuos puslapius reikia vertinti aukščiau. Todėl jis tiesiog sumažina visų puslapių, keliančių sumaištį, reitingus.

Geriausias būdas tai ištaisyti - nustatyti puslapius, kurie sukelia kanibalizaciją ir kurių reitingas neseniai buvo sumažintas. Tada pakeiskite kai kuriuos panašius raktažodžius tinkamesniais pagalbiniais raktažodžiais ir perrašykite dalį straipsnio, kad sukurtumėte naujesnį, atnaujintą straipsnį su geriau parinktais raktažodžiais.

Palaukite 30-60 dienų, ir straipsniai dėl geresnės raktinių žodžių įvairovės turėtų pradėti užimti aukštesnes pozicijas.

Kas yra SEO puslapio auditas?

Puslapio auditas iš esmės yra atskirų svetainės puslapių analizės testas. Jį sudaro keturios pagrindinės dalys:

Atradimas - "Google" "voras" randa jūsų puslapį, įtrauktą į "Google" paieškos rezultatus.
Puslapio naršymas - algoritmas naršo po jūsų puslapį ir tikrina jo struktūrą, gramatiką, galimą plagijavimą, nuorodas, raktinius žodžius ir tinkamumą.
Indeksavimas - jei puslapis atitinka pagrindines "Google" taisykles, jis bus indeksuojamas, kad kiti žiniatinklio naudotojai galėtų jį rasti "Google".
Reitingas - kai puslapis bus indeksuotas ir paskelbtas, "Google" algoritmas jam priskirs rangą, remdamasis pirmiau aptartų sričių rezultatais.

Toliau šiame skyriuje pateiksime išsamų vadovą, kaip atlikti puslapio auditą ir įsitikinti, kad jūsų puslapiai veikia tinkamai.

Kaip atlikti visą puslapio SEO auditą

Visi tinklalapių auditai turėtų būti atliekami remiantis išsamiai dokumentuotomis "Google" žiniatinklio valdytojų gairėmis.

Jei norite skaityti,galite peržiūrėti "Google" gaires čia. Iš esmės tai išsamus geriausios praktikos rinkinys, kurį interneto svetainių valdytojai (svetainių savininkai) turėtų taikyti siekdami užtikrinti, kad jų puslapiai atitiktų "Google" taisykles, vietos įstatymus ir algoritmo reitingavimo procesus.

Dabar galbūt galvojate: "O kaip dėl kitų paieškos sistemų?"

Tiesą sakant, "Google" yra didžiausia ir pažangiausia paieškos sistema visame pasaulyje. Tiesą sakant, daugumą "Google" algoritmo atnaujinimų imituoja ir kopijuoja kitos paieškos sistemos. Taigi "Google" rekomendacijų laikymasis gali padėti jums užimti aukštesnes pozicijas ir kitų paieškos sistemų rezultatuose.

Šiame skyriuje pateiksime keletą svarbiausių gairių nurodymų. Aprašysime, kaip atliekamas puslapio SEO auditas, kaip jis susijęs su GWG gairėmis ir ką galite padaryti, kad auditas vyktų sklandžiau.

Patikrinkite!

Puslapio SEO audito etapų suskirstymas

Pirmiau aptarėme pagrindinius SEO puslapio audito etapus. Juos sudaro:

Ieškojimas / atradimas.
Puslapio naršymas.
Indeksavimas.
Reitingas.
Prekės ženklo kūrimas (kurio nepaminėjome pirmiau).

Kad geriau suprastumėte, kaip veikia auditas, turite gerai suprasti, kaip kiekvienas iš šių aspektų prisideda prie didesnio audito ir jūsų bendro reitingo. Pažvelkime į tai.

Puslapio atradimas

Pirmasis bet kokio puslapio audito žingsnis prasideda nuo paties puslapio aptikimo. Šio proceso metu auditorius (jūs arba jūsų naudojama programinė įranga) imituoja, kad pirmą kartą aptinka puslapį.

Prieš analizuojant ir peržiūrint patį puslapio turinį (2 žingsnis), bus analizuojama, ar puslapį lengva rasti, ar jame nėra kenkėjiškų programų, trikdžių, saugumo ir kt.

Štai keletas patarimų ir gudrybių, kurias galite taikyti, kad audito metu geriau aptiktumėte puslapius.

"Google Analytics

Kaip žiniatinklio valdytojas turėtumėte nuolat naudotis "Google Analytics" įrankiais. Juk jie yra NEMOKAMI ir gali suteikti daug informacijos apie jūsų svetainę ir atskirus jos puslapius. Tiesiog įdėkite "Analytics" nuorodą į savo puslapį ir per 24 val. iš "Analytics" prietaisų skydelio galėsite peržiūrėti visas našumo problemas, raktinių žodžių duomenis ir pan.

Svetainės struktūra

Svetainės žemėlapyje išvardyti visi svetainės puslapiai, jų tėviniai puslapiai, antriniai puslapiai ir kiekvieno puslapio vieta pagrindiniame svetainės aplanke. Yra dviejų tipų svetainių žemėlapiai, kuriuos turėtumėte turėti, kad pagerintumėte puslapių aptikimą: XML svetainės žemėlapiai (kurie pateikiami "Google", kad būtų galima geriau atvaizduoti puslapius) ir HTML svetainės žemėlapiai (tai skaitomo teksto svetainės žemėlapiai, kuriuos gali matyti žiūrovai).

Instrukcijos (Meta robotai)

"Meta" roboto instrukcijos - tai HTML "nurodymai", kuriais turi vadovautis indeksavimo robotai ir kurie gali padėti pagerinti puslapio reitingavimą ir atradimą. Instrukcijų pavyzdžiai gali būti "indeksuoti", "archyvuoti", "sekti" arba "nesekti".

Robots.txt

Kai kurie svetainės puslapiai, pavyzdžiui, pagrindinis administratoriaus puslapis, privačios duomenų bazės ir kt., neturi būti ind eksuojami. Kad "Google" naršyklė šių puslapių neindeksuotų, įsitikinkite, kad šiuose puslapiuose yra [robots.txt] failas.

Naudokite Rel=Canonical žymas

Kartais gali prireikti turėti atsarginę kopiją arba dubliuotas puslapio kopijas. Naudodami kanoninę HTML žymą(rel=canonical) galite nurodyti, kuris puslapis yra pagrindinė kopija, kad kiti dubliuojantys puslapiai nebūtų indeksuojami ir nesukeltų painiavos algoritme bei nesumažintų reitingo.

Puslapio saugumas (HTTPS)

Tai 2021 m., ir jūsų puslapyje turėtų būti naudojamas HTTPS saugumo protokolas. Per daug nesigilinant, tai suteikia papildomą saugumo sluoksnį jūsų lankytojams, todėl padidėja reitingas ir atradimo galimybė.

Kenkėjiška programinė įranga

Vienas pirmųjų dalykų, kuriuos "Google" naršyklė tikrina, yra akivaizdi kenkėjiška programinė įranga. Jei puslapyje yra kenkėjiškų programų , jis gali būti neįtrauktas į reitingą, o visa svetainė gali būti nubausta.

Peradresavimai su 'www'

Įsitikinkite, kad lankytojai gali patekti į jūsų svetainės puslapį neįvesdami"www" prieš URL adresą. Pavyzdžiui, jei lankytojas įveda"abc123.com", jis turėtų būti nukreipiamas į tą patį puslapį, kaip ir įrašius "www.abc123.com". Tai galima padaryti naudojant www nukreipimą, o dauguma svetainių kūrimo platformų tai daro automatiškai.

Puslapio nuskaitymas

Dabar, kai jau aptarėme kai kurias problemas ir rūpimus klausimus, kylančius auditoatradimo etape, metas aptarti puslapių naršymo aspektą. Ši dalis daugiausia susijusi su jūsų svetainės ir jos puslapių struktūra. Toliau aptarsime dažniausiai pasitaikančias struktūrines problemas ir patarimus, kuriuos turėtumėte žinoti.

Galimos struktūrinės problemos

Galimų struktūrinių problemų gali kilti, kai HTML, CSS, Javascript ir kt. nesutampa. Taip pat gali kilti dėl naršyklių suderinamumo problemų. Štai keletas dažniausiai pasitaikančių struktūrinių problemų, susijusių su svetainėmis ir tinklalapiais:

HTML/CSS: Jei HTML arba stilių lentelėse yra trikdžių, jūsų puslapis gali būti reitinguojamas prasčiau. Dukart patikrinkite visus puslapius, ar juose nėra klaidų, naudodami konsolę arba kodo patvirtinimo testą.
HTTP klaidos: Tai klaidos, kurios atsiranda dėl klaidingo svetainės žemėlapio nukreipimo. Pavyzdžiui, 404 klaidos (puslapis nerastas), 500 klaidos (problemos serverio pusėje), 302 klaidos (neplanuoti nukreipimai).

CDN (turinio pristatymo tinklas)

Jei planuojate lankytojų visame pasaulyje, jums reikės CDN, kad užtikrintumėte, jog jūsų svetainė naudotųsi keliais serveriais visame pasaulyje, kad būtų užtikrintas greitesnis įkrovimo laikas visiems lankytojams, nepriklausomai nuo jų buvimo vietos.

Bendras svetainės greitis

Svetainės įkėlimo greitis turi būti didelis (iki 7 sekundžių), nes kitaip lankytojams ir "Google" naršyklėms jūsų puslapis nepatiks. Svetainės greitį galite patikrinti naudodami "Google Analytics" įrankius. Lėtą greitį gali lemti itin dideli failai, nekokybiško arba ne šalies serverio naudojimas arba per didelis duomenų srautas.

Mobiliųjų įrenginių optimizavimas

Didelė šiuolaikinio SEO dalis yra optimizavimas mobiliesiems įrenginiams. Jūsų svetainė turėtų lengvai nustatyti, kada ji rodoma mobiliajame ekrane, ir turėti atskiras CSS taisykles, kurios palengvintų jos peržiūrą.

Indeksavimas

Indeksavimas yra viena iš paskutiniųjų audito dalių, kuria užtikrinama, kad svetainės ir puslapių struktūra ir hierarchija būtų tinkama. Jei čia yra klaidų, jūsų svetainė gali būti netinkamai indeksuojama, nuorodos gali būti sugadintos ir net sumažėti reitingas. Šiame skyriuje aptarsime dažniausiai pasitaikančias indeksavimo klaidas ir patarimus, kuriuos turėtumėte žinoti.

Puslapių pavadinimai ir metaaprašymai

Kiekvienas svetainės puslapis turėtų turėti 100 % unikalų pavadinimą. Priešingu atveju kils painiava ir dubliuosis nuorodos. Be to, kiekvieno puslapio metaaprašymas turėtų būti unikaliai suformuluotas.

Jokio pasikartojančio turinio

Kaip jau minėjome, jūsų svetainėje neturėtų būti dubliuojančio turinio ar puslapių. Tai pasakytina tiek apie savo turinio dubliavimą, tiek apie kitų tinklalapių plagijavimą.

Kelios kalbos

Jei svetainė skirta skaityti keliomis kalbomis, joje turi būti atitinkamos HTML žymės "HREFLANG". Šios žymos nurodo naršyklėms pakeisti puslapio kalbą į pagrindinę lankytojo naršyklės kalbą. Ši žyma taip pat apsaugo jūsų svetainę nuo "dvigubo turinio" dėl kelių puslapio kopijų keliomis kalbomis.

Turtingos ištraukos/SCHEMA

SCHEMA žymėjimas arba "turtingos ištraukos" - tai pagrindiniai "Google" ieškomi duomenys, susiję su svarbia informacija, pavyzdžiui, jūsų darbo valandomis, straipsnių tipais (tinklaraštis, apžvalga, straipsnis), turinio tipu (tekstas, vaizdas, vaizdo įrašas), kontaktine informacija, verslo apdovanojimais ir kita svarbia informacija.

Siloso struktūra

Pirmiau aptarėme, kaip svarbu turėti gerai organizuotą "siloso" struktūrą. Labai svarbu laikytis visų silosų organizavimo gairių, jei norite, kad jūsų svetainė būtų geriausiai vertinama paieškos sistemose. Tai reiškia, kad reikia turėti suprantamą puslapių struktūrą, kurią sudaro tarpusavyje susieti tiksliniai / pagrindiniai puslapiai, tėviniai puslapiai ir antriniai puslapiai.

Raktiniai žodžiai

Galiausiai, bet ne mažiau svarbu, kad jūsų svetainėje būtų aiškiai apibrėžti raktažodžiai, pagal kuriuos ji yra reitinguojama. Jei jūsų puslapis užima aukštas pozicijas pagal daugiau nei kelis susijusius raktažodžius, tai gali sumažinti jūsų pozicijas ir priversti "Google" vorą manyti, kad bandote klaidinti (arba nesate autoritetingas puslapis).

Štai kodėl taip svarbu pasirinkti gerus raktažodžius ir atlikti visus reikiamus tyrimus bei raktažodžių reitingavimą prieš pradedant kurti svetainę ir kurti svetainės turinį.

Kaip pasirinkti tinkamus raktažodžius:

Mes jau praleidome šiek tiek laiko aptardami tai aukščiau, bet pakartosime, nes kai kurie iš jūsų galbūt pirmą kartą studijuoja puslapio SEO.

Viskas prasideda nuo pagrindinių raktažodžių. Tai pagrindiniai raktažodžiai, apie kuriuos bus kalbama visoje jūsų svetainėje. Pagrindiniai raktažodžiai turėtų būti plačiai naudojami jūsų pagrindiniame puslapyje, tiksliniuose puslapiuose ir pagrindiniuose tėvų puslapiuose. Tai autoritetingi puslapiai, į kuriuos bus nukreipiami visi kiti jūsų antriniai puslapiai.

Be šių pagrindinių raktažodžių (kurie paprastai yra populiaresni ir pasižymi didesne mėnesio paieškos apimtimi), reikia pasirinkti antrinius ir pagalbinius raktažodžius, susijusius su pagrindiniais raktažodžiais. Taip yra todėl, kad "Google" naršyklė dukart patikrina visus jūsų svetainės puslapius, kad įsitikintų, jog kiti svetainės puslapiai yra susiję su pagrindiniais puslapiais (pvz., jūsų "statybų svetainėje" neturėtų būti daug atsitiktinių puslapių ir raktažodžių, susijusių su naminiais šunimis).

Ne visada iš karto galite pasirinkti geriausiai veikiančius raktažodžius. Kartais tai yra procesas, kurio metu atliekami tyrimai ir laikui bėgant atliekami patobulinimai.

Tačiau visi raktažodžiai (pagrindiniai, šalutiniai ir pagalbiniai) turėtų būti susiję tarpusavyje. Kad supaprastintumėte visą šį poskyrį, prisiminkite štai ką: Laikykitės savo svetainės, puslapių ir raktažodžių temos!

SEO reitingas

Jūsų puslapio reitingas SERP yra tarsi atlygis už geriausios praktikos laikymąsi. Kai "Google" naudotojas įveda paieškos užklausą į "Google" paieškos juostą, pirmajame "Google" puslapyje jam automatiškai pateikiama 10 rezultatų (kartu su keliais reklamuojamais puslapiais rezultatų viršuje).

Jei norite, šios10 geriausiųsvetainių - tai 10 geriausių interneto puslapių, indeksuojamų pagal "Google" naudotojo paieškos juostoje įvestus raktažodžius. Šie 10 geriausių 1 puslapio rezultatų bet kuriuo metu gali keistis, nes keičiasi "Google" algoritmo reitingavimo mechanizmas, nauji konkurentai bando užimti pozicijas pagal tuos pačius raktažodžius ir atnaujinama puslapių analizė.

Kaip žiniatinklio valdytojui, jums turėtų būti svarbiausia, kad dauguma jūsų pagrindinių puslapių būtų reitinguojami 1 puslapyje pagal bent vieną antrinį arba pagalbinį raktažodį!

Dažnai sunku užimti pirmąją vietą "Google" puslapyje, kai pagrindinis raktažodis yra didelės konkurencijos. Tačiau, jei tinkamai atliksite tyrimus, atliksite šiek tiek dalinių bandymų su skirtingais raktažodžiais ir nuolat tobulinsite bei gerinsite savo svetainę, galėsite užimti 1 vietą 1 puslapyje pagal raktažodį, turėdami bent vieną iš pagrindinių puslapių.

Apibendrinant, čia pateikiami visi skirtingi veiksniai, kurie lemia jūsų bendrą "Google" SERP reitingą:

Paspaudimų dažnis (CTR).
Puslapio žodžių skaičius.
Raktinių žodžių tankis ir įvairovė.
"Google" puslapio balas ir įkėlimo greitis.
Svetainės atmetimo rodiklis (kaip greitai naudotojai palieka puslapį).
Srautas pagal paieškos terminą.

Kaip žiniatinklio valdytojas turėtumėte nuolat dirbti su visais šiais aspektais, kad užtikrintumėte geriausią įmanomą puslapio reitingą.

Prekės ženklo kūrimas

Prekės ženklo kūrimas yra viena svarbiausių visos jūsų svetainės optimizavimo paieškos sistemoms dalių. Tokios paieškos sistemos, kaip "Google", nuolat stengiasi surasti teisėtus prekių ženklus ir įmones, kurias galėtų reklamuoti, kad užtikrintų, jog jų naudotojai galėtų užmegzti ryšį su geros reputacijos prekių ženklais tam tikrose pramonės šakose.

Kuo daugiau tinkamų prekės ženklų parinkčių vartotojams pateikiama naudojantis paieškos sistema, tuo laimingesni bus vartotojai ir tuo dažniau naudosis paieškos sistema. Taigi tam tikra prasme prekių ženklų nustatymas ir įtraukimas į sąrašą yra "Google" būdas laikytis savo vartotojų pasitenkinimo standartų.

Kaip paieškos sistemos atpažįsta prekės ženklus? Jos ieškosignalų, pvz., jūsų svetainė ar įmonė yra įtraukta į kelių paieškos sistemų sąrašus, pagrindinėse skelbimų svetainėse, vietiniuose sąrašuose ir kt. Šiame skirsnyje paaiškinsime, kodėl prekės ženklas yra svarbus ir kaip pasiekti, kad "Google" paieškos sistemos rodytuvas jūsų puslapį ar svetainę identifikuotų kaip teisėtą prekės ženklą.

Vietinis optimizavimas

Vienas iš geriausių būdų pagerinti savo prekės ženklo reitingą yra vietinis optimizavimas. Jei kalbame apie "Google", tai reiškia, kad turite registruotą " Google" puslapio "Mano verslas" sąrašą. Jei turite fizinę verslo vietą arba veikiate tam tikroje geografinėje vietovėje, galite susikurti "Mano verslas" sąrašą.

Jums tereikia aktyvios "Google" paskyros. Tiesiog užregistruokite savo įmonę, įveskite pagrindinę kontaktinę informaciją ir jūsų nurodytu adresu bus išsiųstas unikalus kodas. Maždaug po savaitės gausite paštu atsiųstą laišką su kodu. Įvedę kodą į savo "Mano verslas" prietaisų skydelį, savo verslą galėsite matyti "Google"!

"Google" suteikia didelį autoritetą į vietinius sąrašus įtrauktoms įmonėms, todėl tai puikus būdas pritraukti srautą į savo svetainę ir prekės ženklą, o kartu ir daugiau klientų.

Tačiau neužtenka tik sukurti "Google My Business" sąrašą, reikia jį optimizuoti, kad išsiskirtų iš konkurentų. Atsižvelgdami į tai, pateikiame keletą puikių patarimų, kaip užtikrinti geresnį puslapio optimizavimą:

Pridėkite daug savo produktų, parduotuvės ir kt. nuotraukų.
Parašykite išsamų savo verslo aprašymą (įtraukite pagrindinius raktažodžius).
Įsitikinkite, kad jūsų įmonės adresas arba geografinė vieta yra teisingi ir lengvai randami "Google Maps".
Įsitikinkite, kad turite įmonės telefono numerį, el. pašto adresą, darbo valandas ir tinklalapį, kurį gali peržiūrėti visi.
mandagiai ir tiksliai atsakykite į visas gautas apžvalgas ar "Google" klausimus, susijusius su jūsų įmone.
"Google My Business" puslapyje rašykite pranešimus. Tai trumpalaikės nuotraukos, kurias galima peržiūrėti 30 dienų ir kurios daro jūsų verslą svarbesnį.

Autentiškumas ir citatos

Paieškos sistemos taip pat peržiūrės kitas dideles duomenų svetaines, kad įsitikintų, jog jūsų verslas yra tinkamas ir teisėtas. Jei įmanoma, norėtumėte, kad jūsų verslas būtų įtrauktas į kelias duomenų bazes, skelbimų sąrašus ir internetinius verslo sąrašus.

Jūsų prekės ženklo duomenys turėtų būti ne tik įtraukti į sąrašą, bet ir vienodi. Tai reiškia, kad nesvarbu, kur jūsų įmonė būtų įtraukta į interneto sąrašą, ji turėtų turėti tą patį pavadinimą, tą patį telefono numerį, tą patį adresą ir tą patį svetainės URL. Visa tai yra signalai algoritmams, kad iš tikrųjų esate teisėta ir autentiška verslo vieta.

Prekės ženklo aktualumo išlaikymas visame žiniatinklyje

Tai neatsiejama nuo to, ką ką tik kalbėjome apie autentiškumą. Norite užtikrinti, kad kiti žmonės galėtų rasti jūsų prekės ženklą internete. Tai reiškia, kad neturėtumėte apsiriboti tik "Google My Business" puslapiu.

Jūsų prekės ženklą paieškos sistemų naudotojams turėtų būti lengva rasti socialinės žiniasklaidos platformose (ypač "Facebook"), "Yelp" (labai svarbu, jei norite, kad jus rastų "iPhone" naudotojai) arba verslo sąrašuose. Pavyzdžiui, jei į "Google" įvedu "Nike Store", man automatiškai pateikiamas:

Artimiausios "Nike" parduotuvės "Google" sąrašas.
Pagrindinė "Nike" svetainė.
"Nike" sąrašas mano vietiniame prekybos centre ir parduotuvėje.
"Nike" vietinis "Yelp" sąrašas.
"Nike" vietinės socialinės žiniasklaidos sąrašai.

Tai puikus tinkamo prekės ženklo įvaizdžio pavyzdys.

Prekės ženklo ir puslapio autentiškumas

Galiausiai, bet ne mažiau svarbu, kad jūsų prekės ženklas ir tinklalapis būtų autentiški. Kai naudotojas spusteli jūsų tinklalapį, jis neturėtų būti nukreipiamas į kitą tinklalapį arba apgaulingai atrodančią kontaktinę formą. Tokių svetainių ir "apsimetėlių" įmonių ieško "Google" paieškos robotukas ir iškart sumažina jų reitingą.

Tiek jūsų prekės ženklas, tiek svetainė turėtų būti 100 % autentiški ir neturėtų nieko slėpti.

SEO prietaisų skydelio nustatymas

Be tinkamo prietaisų skydelio praktiškai neįmanoma sekti savo puslapio SEO ir bendro svetainės optimizavimo. Prietaisų skydelis yra tarsi automobilio spidometras, rodantis žiniatinklio valdytojams gyvybiškai svarbią informaciją apie jų svetainę ir puslapius, kurios reikia priimant sprendimus, kad pagerėtų jų SERP reitingai.

SEO prietaisų skydelyje bus rodomi svarbūs duomenys, pavyzdžiui, puslapio ir (arba) svetainės lankomumas, pagal kokius raktinius žodžius kiekvienas puslapis yra reitinguojamas, kaip greitai įkeliamas kiekvienas puslapis, kiekvieno puslapio atmetimo rodiklis, vidutinis puslapyje praleidžiamas laikas, ar lankytojai aplanko kitas puslapyje esančias nuorodas ir pan.

Štai kaip pradėti ir susikurti savo SEO prietaisų skydelį:

Atsisiųskite ir išmokite naudotis "Google Data Studio". Tai nemokama ir paprasta naudoti programa, kuri padės SEO duomenis paversti lengvai suprantamomis diagramomis ir grafikais.
Sukurkite savo svetainės "Google Analytics" paskyrą. Tada prijunkite ją prie "Google Data Studio".
1. Sukurkite "Google Adwords" paskyrą, kad galėtumėte naudotis nemokamu raktinių žodžių planavimo įrankiu!
Kiekviename puslapyje, kurį norite stebėti,įterpkite "Google Analytics" kodą. Taip bus kaupiami analitiniai duomenys apie kiekvieną naudotojo veiksmą jūsų svetainėje ir (arba) puslapiuose.

Sujungę galingus "Google Analytics" įrankius su nemokamais "Data Studio" vaizdiniais pateikimo įrankiais, galėsite gauti neįtikėtinai tikslų svetainės puslapio SEO vaizdą.

Rinkoje yra daug kitų mokamų analizės įrankių, tačiau geriausia pradėti nuo "Google", nes ji yra 100 % nemokama. Kai įgysite įgūdžių naudodamiesi nemokamais "Google" įrankiais, tuomet galite apsvarstyti galimybę ieškoti ir rasti kitą mokamą analizės ir SEO įrankį.

Kaip padalyti ataskaitų teikimą

Sukūrę prietaisų skydelį, norėsite suskirstyti ataskaitas, kad galėtumėte gauti tikslų svetainės veiklos rezultatų vaizdą. Norėsite ją padalyti į dvi dalis:

Tikslinio puslapio ataskaitos.
Bendros svetainės ataskaitos.

Tikslinio puslapio ataskaitos

Jei norite gauti individualias ataskaitas apie kiekvieną pagrindinį tikslinį puslapį (arba bet kurį kitą puslapį), tiesiog įterpkite "Google Analytics" kodą į kiekvieno puslapio, apie kurį norite sukurti ataskaitą, HTML kodą. Tada "Analytics" prietaisų skydelyje bus rodomi visi atitinkami to puslapio duomenys.

Bendros svetainės ataskaitos

Norėdami "Analytics" nustatyti visos svetainės ataskaitą, sukurkite "Analytics" kodą, kuris reaguoja į trigerį "Visi puslapiai", ir įterpkite kodą į pagrindinį tinklalapį. Daugelyje svetainių kūrimo platformų taip pat yra integruotų "Analytics" plėtinių ir įskiepių, kuriuos galite įdiegti, kad palengvintumėte šį procesą.

Paspaudimų dažnio optimizavimas (CTR)

Spragtelėjimų skaičius - tai procentinė dalis paieškos sistemos naudotojų, kurie mato jūsų tinklalapį, o po to spusteli ir apsilanko jūsų svetainėje. Kuo didesnis CTR, tuo svarbesnis jūsų sąrašas ir tuo aukštesnes pozicijas užimsite pagal pagrindinius ir šalutinius raktažodžius.

Didelis CTR taip pat susijęs su didesniu konversijų skaičiumi (pardavimai, naujienlaiškių registracija, svetainės lankytojų srautas ar bet koks kitas pagrindinis jūsų svetainės tikslas).

Kaip optimizuoti svetainės CTR?

Geriausias būdas vertinti paspaudimų dažnį - žiūrėti į jį kaip į savo svetainės reklamą. Įsivaizduokite, kad einate per judrų prekybos centrą... Tikėtina, kad praeisite pro 90 % visų parduotuvių ir kioskų, nes jie jums neatrodys išskirtiniai. Tas pats principas galioja ir "Google" paieškos vartotojams. Jei jūsų svetainės antraštė ir metaaprašas jiems neatrodo išskirtiniai, jie net nesivargins spausti nuorodos.

Atsižvelgdami į tai, pateikiame keletą greitų (bet neįtikėtinai veiksmingų) metodų, kuriuos galite taikyti, kad optimizuotumėte savo svetainės CTR pagal paieškos rezultatus.

Sukurkite kvietimą imtis veiksmų (geri metaaprašymai)

Kai į "Google" įvedate užklausą ir pirmajame "Google" puslapyje peržiūrite 10 geriausių rezultatų, pamatysite du dalykus:

Svetainės / puslapio pavadinimas (mėlyna spalva).
Trumpas 2-3 eilučių metaaprašas, kuriame nurodoma, apie ką yra puslapis.

Devynis iš dešimties atvejų pagrindinis dalykas, kuris paskatina žmones (įskaitant ir jus pačius) spustelėti ir apsilankyti svetainėje, yra gerai parašytas raginimas imtis veiksmų meta aprašyme.

Gerai parašytame metaapraše turėtų būti veiksmingai paaiškinta, apie ką tiksliai yra puslapis ir kodėl turėtumėte spustelėti svetainę ir patikėti, kad jos puslapis atsakys į jūsų užklausą.

Valdžios žodžiai svetainės pavadinime

Jei kada nors lankėte viešojo kalbėjimo pamokas, tikriausiai prisimenate, kaip mokėtės apie stipriuosius žodžius. Tai žodžiai, terminai ar frazės, kurie patraukia žmonių dėmesį ir priverčia juos stabtelėti ir pažiūrėti. Šiuos galios žodžius galite naudoti ir metaapraše (raginime atlikti veiksmą),ir svetainės pavadinime.

Keletas puikių galios žodžių naudojimo svetainių pavadinimuose pavyzdžių gali būti:

"Geriausi" makaronų patiekalai Manhetene... "Garantuotai!"
"Nemokama" verslo analizė pirmiesiems klientams!
Čia yra "Top 10" geriausių 2021 m. įtaisų!

Visi paryškintu šriftu pažymėti žodžiai(geriausias, garantuotas, nemokamas, geriausias) yra vadinamieji galios žodžiai. Jie automatiškai patraukia žiūrovų dėmesį ir priverčia juos sustoti bei perskaityti likusią pavadinimo ir aprašymo dalį. Jei jų nebūtų, 90 % paieškos sistemų naudotojų tiesiog be jokių dvejonių praeitų pro jūsų skelbimą.

Naudokite klausimų žymas

Remiantis statistiniais duomenimis, pavadinimų žymų, kuriose yra klausimas, CTR rodiklis yra 14 % didesnis nei pavadinimų, kuriuose nėra klausimo. Vienas geriausių būdų naudoti klausimo žymą - pavadinime suformuluoti klausimą ir trumpai į jį atsakyti 2-3 eilutėse meta aprašyme.

Šis sutrumpintas ir trumpas atsakymas akivaizdžiai palieka daugiau, nei norėtųsi, tačiau suteikia pasitikėjimo, kad paieškos sistemos naudotojas spustelėtų jūsų svetainės pavadinimą ir sužinotų, ką dar turite pasakyti šia tema.

Išbandykite apžvalgos arba DUK schemą

Galiausiai, dar viena puiki CTR didinimo taktika - reitinguoti puslapio sąrašą pagal DUK arba apžvalgos schemą. Jei turite ilgesnį straipsnį, apsvarstykite galimybę įtraukti DUK (dažniausiai užduodamų klausimų) skiltį, kurioje būtų atsakyta į kai kuriuos svarbiausius "Google" rastus "susijusius klausimus", susijusius su jūsų pagrindiniais arba šalutiniais raktažodžiais.

Pakartotinai užduokite šiuos klausimus savo straipsnyje ir pateikite unikalų, gerai parašytą atsakymą. Jūsų puslapis gali atsidurti "Google" paieškos rezultatų skiltyje "Žmonės taip pat klausia", o tai labai svarbu bendram svetainės reitingui.

Daugelis žmonių taip pat naudojasi paieškos sistemomis, kad rastų autentiškų produktų apžvalgų. Taigi, jei turite nišinę svetainę, kurioje parduodami produktai ar paslaugos, nebloga idėja į svetainę įtraukti keletą susijusių produktų apžvalgų. Net jei neparduodate tų pačių produktų ar neuždirbate partnerių komisinių už apžvelgiamą prekę, tai vis tiek gali padėti jūsų svetainei užimti aukštesnę poziciją ir pagerinti bendrą svetainės CTR.

Pagerinkite puslapio SEO naudodami vaizdus

Vienas iš dažniausiai užduodamų klausimų: "Ar vaizdai gali optimizuoti jūsų tinklalapį?" Atsakymas yra tvirtas TAIP!

Vaizdai padaro jūsų tinklalapius įdomesnius ir patrauklesnius. Jie taip pat suteikia kontekstą pagrindiniam turiniui ir netgi gali padėti jūsų puslapiui užimti aukštesnę vietą "Google" vaizdų paieškos rezultatuose.

Profesionalų patarimas: Nors tinklaraščiuose galima naudoti paveikslėlius, svarbiausiuose straipsniuose, tiksliniuose ir pagrindiniuose puslapiuose reikėtų naudoti kuo daugiau autentiškų nuotraukų, vaizdo įrašų, grafikų ir diagramų. Tai pagerina vaizdų reitingą, nes kuriate unikalų vaizdinį turinį, kurio niekas kitas internete neturi!

Schemos supratimas

Pirmiau trumpai aptarėme schemą ir kodėl ji yra svarbi jūsų bendroms puslapio SEO pastangoms. Tačiau nusprendėme, kad čia pateiksime šiek tiek išsamesnį aprašymą.

Taigi, kas tiksliai yra schema?

Schema "žymėjimas" - tai keletas HTML žymų, kurias žiniatinklio valdytojai ir SEO specialistai gali naudoti siekdami pagerinti savo puslapio SEO reitingą. Iš esmės ji padeda paieškos sistemoms pateikti paieškos naudotojams svarbesnius ir svarbesnius duomenis, taip didinant puslapio autoritetą ir CTR.

Geras schemos naudojimas dažnai vadinamas "turtingais rezultatais", nes paieškos sistemos naudotojams pateikiami turtingesni, išsamesni ir interaktyvesni rezultatai. Jei ieškote paprasto būdo pasisemti įkvėpimo, kaip galite įgyvendinti schemą, galite naudoti "Google" turtingų rezultatų testą savo arba konkurentų puslapiuose ir pamatyti, kokią schemą jie naudoja.

Atsižvelgdami į tai, pateikiame keletą gerų būdų, kaip galite įdiegti schemą savo svetainėje...

Duonos trupiniai

"Breadcrumbs" yra antrinis vietos nustatymo būdas,leidžiantis naudotojams išskirti ir pasiekti pagrindines tinklalapio dalis. Tai ypač naudinga naudoti ilgesniuose, išsamiuose straipsniuose (pvz., šiame, kurį dabar skaitote).

"Sitelink" paieška

Kai kuriose svetainėse yra vidinės paieškos juostos funkcija. Įdiegę svetainės nuorodos paiešką į savo HTML schemą, naudotojai galės naudotissvetainės paieškos juosta per "Google" rezultatus!

Prekės puslapis

Jei parduodate tam tikrą prekę, galite įdiegtiprekės puslapio schemą, kad būtų rodomi išsamūs rezultatai, kuriuose aiškiai apibrėžiamas parduodamas arba puslapyje pateikiamas daiktas. Tai labai dažnai naudojama el. parduotuvėse.

Pagrindinė subjekto schema

Jei turite svarbų prekės ženklą arba bandote sukurti autoritetingą nišos svetainę, pagrindinis subjektas schema yra puikus būdas parodyti savo prekės ženklą "Google" ieškotojams.Šis turtingas snippet'as tiksliai parodo ieškotojams, koks yra jūsų prekės ženklas ir ką jūsų svetainė siūlo.

Kaip įdiegti "Schema Rich" rezultatus savo svetainėje

Įdiegti schemų žymas yra daug lengviau, nei atrodo. Tereikia turėti šiek tiek pagrindinių žinių apie darbą su HTML. Kai pasieksite savo puslapių HTML, paprasčiausiai įterpkite norimas iš anksto parengtas schemos žymas, nukopijuodami ir įklijuodami schemos kodą išschema.org.

Kas yra "Google" "Medic" ir E-A-T protokolas?

"Google" atnaujinimas "Medic" buvo paskutinis didelis bendrovės algoritmo atnaujinimas 2018 m. Jis buvo pavadintas kodiniu pavadinimu " Medic", nes paveikė daugiau kaip 42 % visų į sąrašą įtrauktų medicinos, sveikatos ir fitneso sričių svetainių.

Pagrindinis "Google" šio atnaujinimo tikslas buvo kovoti su didėjančiu neautoritetingų svetainių skaičiumi šioje srityje. Tuo metu buvo per daug svetainių, kuriose buvo teigiama, kad jos yra medicinos srities specialistai, tačiau neturėjo jokio autoriteto. Todėl daugelis vartotojų gaudavo klaidingą arba perdėtą medicininę informaciją.

Akivaizdu, kad tai nebuvo gerai.

Atnaujinimas "Medic" visa tai pakeitė, nes "Google" kūrėjai įdiegė E-A-T protokolą. Tai anagrama, reiškianti:

Kompetencija.
Institucija.
Patikimumas.

Atnaujinus "Medic", "Google" pradėjo bausti svetaines, kurių E-A-T buvo žemas, sumažindama jų reitingą. Taip pat ji apdovanojo ir tas svetaines, kurios turėjo aukštą E-A-T.

Nors "Medic" atnaujinimas pirmiausia paveikė "Your Money Your Life" (YMYL) svetaines, susijusias su medicinine ir finansine ekspertize bei patarimais, algoritmas tą patį E-A-T protokolą taiko beveik kiekvienai svetainei, kurią peržiūri.

Patarimai, kaip pagerinti E-A-T reitingą

Taigi, kaip pagerinti savo svetainės E-A-T reitingą?

Yra keletas dalykų, kuriuos galite įgyvendinti, kad jūsų svetainė ir prekės ženklas atrodytų autoritetingesni ir patikimesni... Štai svarbiausios taktikos, kurias galite naudoti!

1) Turėkite "Google My Business" (GMB) sąrašą

Jei turite visiškai užpildytą, išsamų ir patikrintą GMB sąrašą su daugybe nuotraukų ir kontaktinės informacijos, tai labaipadės jūsų E-A-T reitingui! "Google" reikalauja, kad įmonės, prieš paskelbdamos savo GMB puslapį, pereitų daugybę autoritetingų tikrinimo metodų, todėl jei turite paskelbtą ir aktyvų GMB puslapį, tai padarys stebuklus jūsų prekės ženklo reitingui SERP.

2) Naudokite autoritetingas nuorodas

Jei rašote tokiomis temomis, kaip pinigai, finansai ar medicininiai duomenys ir (arba) papildai, turėtumėte pagrįsti visus savo teiginius nuorodomis į autoritetingas nuorodas. Tai gali būti medicinos žurnalai, koledžo mokslinių tyrimų projektai, vyriausybės svetainių nuorodos ir pan.

3) Atgalinės nuorodos į trečiųjų šalių apžvalgų svetaines

Jei jūsų svetainėje yra atgalinių nuorodų arba ji teigiamai įvertinta trečiųjų šalių apžvalgų svetainėse, pavyzdžiui, "Better Business Bureau" (BBB) arba "Glass Door", tai labai padės jūsų E-A-T reitingui.

4) "YouTube" optimizavimas

Galiausiai nepamirškite, kad "YouTube" priklauso "Google"! Tai reiškia, kad jei norite pagerinti savo pozicijas "Google", turėtumėte kuo daugiau naudotis "YouTube".

Paskelbkite "YouTube" kanalą savo prekės ženklo vardu ir kurkite informacinius, raktažodžiais pagrįstus vaizdo įrašus, kuriuose taip pat pateikiamos nuorodos į pagrindinį puslapį. Kuo daugiau peržiūrų, "patinka" paspaudimų ir prenumeratorių turite "YouTube", tuo labiau "Google" laikys jus autoritetingu ir patikimu prekės ženklu šioje srityje.

Galutinės mintys...

Štai taip! Džiaugiamės galėdami pristatyti jums galutinį SEO puslapio ir SERP reitingų supratimo vadovą. Mes žinome, kad tai daug ir tikrai nesitikime, kad visą šį turinį įsiminsite per naktį, todėl kodėl nepadarius sau paslaugos ir nepažymėjus šio puslapio ( žinote, kad norėsite sugrįžti kitą savaitę)?

Taigi, apibendrindami pateikiame keletą paskutinių naudingų patarimų, kuriuos jums paliksime...

Raktiniai žodžiai

Skirkite laiko raktažodžiams ir įsitikinkite, kad juos tinkamai išnagrinėjote. Įsitikinkite, kad jūsų svetainėje daugiausia dėmesio skiriama keliems pagrindiniams raktažodžiams. Tada sudarykite galimų antrinių ir pagalbinių raktažodžių (vis dar susijusių su pagrindiniais raktažodžiais), kuriuos naudosite savo pranešimuose, kad nukreiptumėte srautą į tikslinius puslapius, lentelę.

Naudokite raktinių žodžių tyrimo įrankį, pavyzdžiui, "Google" raktinių žodžių planavimo įrankį, kad įsitikintumėte, jog savo svetainei pasirinkote geriausiai veikiančius raktinius žodžius.

Svetainės struktūra (bunkeris)

Įsitikinkite, kad jūsų svetainė turi puikią siloso struktūrą! Turėtų būti pagrindinis puslapis, kuriame būtų aiškiai apibrėžta pagrindinė tema ir pagrindiniai jūsų pusės raktažodžiai. Turėtų būti pagrindiniai puslapiai, pavyzdžiui, puslapis "Apie", puslapis "Kontaktai" ir puslapis "Tinklaraštis". Galiausiai turėtų būti antriniai puslapiai, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašai ir teminiai straipsniai, kurie patenka į jūsų antrinius puslapius ir pagrindinį pradinį puslapį.

Visi šie puslapiai, tiksliniai, pagrindiniai ir antriniai puslapiai, turėtų būti tarpusavyje susiję taip, kad lankytojai būtų skatinami apsilankyti pagrindiniuose tiksliniuose puslapiuose, kuriuose jie imsis veiksmų.

Svetainės našumas ir saugumas

Naudodamiesi "Google Analytics" įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra saugi, veikia sklandžiai ir joje nėra jokių kritinių klaidų ar saugumo problemų. Kuo greitesnė, saugesnė ir patikimesnė bus jūsų svetainė, tuo aukštesnę vietą ji užims ir tuo laimingesni bus jūsų lankytojai!

"Rich Results" ir "Schema Markup

Savo puslapiuose naudokite schema.org HTML žymėjimą, kad "Google" paieškos rezultatuose pateiktumėte turtingus rezultatus. Patikėkite mumis, tai labai svarbu ir dauguma "pirmųjų puslapių" tai įgyvendina savo svetainėse.

E-A-T

Galiausiai nepamirškite valgyti! Tikrai ne, nepamirškite, kad jūsų svetainė ir (arba) prekės ženklas turi rodyti kompetenciją, autoritetingumą ir patikimumą. Tai pasiekiama pateikiant nuorodas į svetainę internete, pateikiant nuorodas į aukštos kokybės šaltinius, optimizuojant "YouTube" ir socialinės žiniasklaidos puslapius bei užpildant "Google My Business" profilį.

Įvaldykite puslapio SEO su "Ranktracker" SEO įrankių rinkiniu

Jei norite pakelti savo SEO kampaniją į visiškai naują lygį, mūsų patentuoti SEO įrankiai yra vieni geriausių rinkoje. Mūsų įrankiai sukurti taip, kad būtų veiksmingi - nuo pažangių raktinių žodžių tyrimų iki išsamių svetainių auditų.

Jie nuolat atnaujinami, kad būtų atsižvelgta į nuolat besikeičiančius algoritmų atnaujinimus ir naujausius vartotojų duomenis. Taip pat dirbame ties įrankių rinkinio išplėtimu ir net turime itin pažangų "Backlink" įrankių rinkinį, kuris bus pristatytas kitais metais!

Iki kito karto!

Jei nuėjote iki čia, sveikiname! Dabar jau žinote viską, ką reikia žinoti norint sukurti ir valdyti sėkmingą, aukštas pozicijas užimantį puslapį. Drąsiai skaitykite šį straipsnį tiek kartų, kiek jums reikia, ir mes dėkojame, kad kartu su mumis ištveriate šią ganaišsamią pamoką.

Iki kito karto linkime sėkmės atliekant puslapio SEO ir svetainės optimizavimą!

Šaltiniai: