Kaip sukurti virusinį infografiką, skirtą jūsų nuorodų kūrimo kampanijai

Įvadas

Infografikas - tai vizualus duomenų ar informacijos vaizdas, kuriame lengvai suprantama forma pateikiamos naudingos įžvalgos.

Žvelgiant iš turinio rinkodaros perspektyvos, infografikų naudojimas yra veiksmingas būdas pagerinti tinklaraščio įrašų skaitomumą ir sukurti atgalines nuorodas.

Pavyzdžiui, "Merrative" reguliariai įtraukiame infografikus į savo vidinius leidinius ir svečių pranešimus. Šias infografikas pateikiame parsisiųsti, todėl galime rinkti el. pašto laiškus, kuriuos vėliau nukreipiame į savo turinio rinkodaros atvejų analizės naujienlaiškį. Šiuo metu beveik 10 proc. mūsų naujienlaiškio prenumeratorių yra iš infografikų ir šablonų atsisiuntimų, o mūsų domeno autoritetas (Domain Authority, DA) išaugo nuo 15 iki dabartinių 37.

Naudodami infografikus ir jūs galite gauti tokią ir dar didesnę investicijų grąžą iš savo turinio rinkodaros pastangų. Čia aprašysime, kaip sukurti virusinę infografiką, skirtą nuorodų kūrimo kampanijoms.

Kodėl turinio rinkodarai reikia naudoti infografiką?

Jūsų infografikas turi turėti kontekstą ir papildyti jūsų turinio dalį. Pateikiame penkias pagrindines priežastis, kodėl verta įtraukti infografiką:

1. Vizualinis prekės ženklo kūrimas: Socialinė žiniasklaida paskatino pasaulį teikti pirmenybę vaizdiniam turiniui, o ne tekstui. Naudojant infografiką galima suderinti auditorijos suvokimą apie jūsų prekės ženklą su prekės ženklo spalvomis, stiliumi ir tipografija. Tai padeda pagerinti prekės ženklo atpažinimą ir įsiminimą.
2. Nuorodų kūrimas: Sukurti gerą infografiką - ne kiekvieno pomėgis. Daugelis prekių ženklų savo turinyje mieliau naudoja patikimų prekių ženklų infografikus, užuot juos kūrę nuo nulio, o tai reiškia, kad gausite atgalinę nuorodą kaip naudoto infografiko šaltinis.
3. Geresnė skaitymo patirtis: Infografiniai paveikslėliai palengvina turinio suvokimą ar peržvelgimą, padaro tinklaraštį vizualiai patrauklų, taupo laiką, reikalingą tinklaraščio įrašo skaitymui, ir suteikia galimybę išsaugoti svarbiausią informaciją, kad ja būtų galima pasinaudoti ateityje.
4. Padidinkite potencialių klientų skaičių: Galima surinkti svetainės lankytojų kontaktinę informaciją, į infografiką pridedant CTA arba suteikiant skaitytojams galimybę ją atsisiųsti.
5. **Pakeiskite seną turinį: **Galite įkvėpti naujos gyvybės esamiems tinklaraščio įrašams ar ataskaitoms, pakeisdami jų paskirtį į infografiką. Tai ne tik padės jums kuo geriau panaudoti ankstesnį darbą, bet ir pateiks informaciją nauju ir patraukliu formatu.

Gerai sukurto infografiko anatomija

Gerai sukurtose infografikose laikomasi toliau pateiktos geriausios praktikos:

Vizualizavimas:

• Spalvos: naudokite tokią savo prekės ženklo spalvų paletę, kad ji būtų lengvai pastebima ir papildytų žinutę, kurią norite perduoti.
• Dizainas: infografiką turi būti lengva peržvelgti, navigacija turi būti sunumeruota, o skyriai atskirti.
• Piktogramos: investuokite į firminių piktogramų kūrimą visose infografikose, kad geriau įsimintumėte prekės ženklą ir kad jos būtų vizualiai patrauklios.

Turinys:

• Duomenys: pagrįskite savo argumentus naujausiais duomenimis, paimtais iš patikimų šaltinių.
• Istorija: pritaikius pasakojimo būdus infografikos dizainui, ja bus lengviau dalytis ir vartoti.
• Įžvalgos: infografike turėtų būti pateikta unikalių įžvalgų apie temą ar problemos sprendimą, kad skaitytojai išsaugotų jį ateityje.

Atstovauti savo prekės ženklui:

• Kvietimas imtis veiksmų (CTA ): kokių veiksmų norite, kad skaitytojas imtųsi po to, kai peržiūrės infografiką? - Aiškiai suformuluokite. Įtraukite tik 1 CTA, kad išvengtumėte galimo sprendimų nuovargio.
• Įtraukite savo prekės ženklo vertės pasiūlymą: sutelkite dėmesį į vertės skaitytojui suteikimą ir pernelyg nesireklamuokite. Pateikite vidines sistemas, vadovybės įžvalgas, klientų pasiektus rezultatus arba produkto duomenis - tai keletas subtilių būdų, kaip įtraukti savo prekės ženklą.
• Infografikus paverskite praktiškai pritaikomais: į infografikus įtraukdami praktiškai pritaikomą turinį geriausiai pasieksite, kad jais būtų daugiau dalijamasi ir jie būtų išsaugoti.
• Turinio atnaujinimas: norėdami pritraukti potencialių vartotojų, apsvarstykite galimybę pasiūlyti su infografiku susijusį turinio atnaujinimą. Pavyzdžiui, mainais į auditorijos el. pašto adresą galite pateikti atsisiunčiamą PDF versiją arba papildomų išteklių. Įtraukite vidines nuorodas, pridėdami nuorodinius tinklaraščius arba išteklius.

Infografikų platinimas - nuorodų kūrimo strategijos kūrimas

Norint pasinaudoti infografikos teikiama nauda, svarbiausia yra platinimas. Veiksmingas būdas tai padaryti - pasiekti, kad jūsų infografiką susietų arba įterptų atitinkamos interneto svetainės. Štai kaip sukurti informavimo strategiją:

1 žingsnis: analizuokite tendencijas, kad rastumėte virusines temas

Leidiniai ir naujienų redakcijos paprastai skelbia pranešimus aktualiomis temomis, kad kuo anksčiau atkreiptų auditorijos dėmesį. Sukūrus infografiką, atitinkantį tokias temas, lengviau įtikinti juos pateikti nuorodą, nes taip sutaupoma laiko kuriant vaizdinę medžiagą, kad jų tinklaraščiai būtų patrauklesni.

Pavyzdžiui, pradėjus naudoti " ChatGPT", daugelis kūrėjų kūrė infografikus, susijusius su " ChatGPT" raginimais įvairiais pramonės naudojimo atvejais. Jais buvo gausiai dalijamasi socialinėje žiniasklaidoje ir juos rinko žurnalistai.

2 žingsnis: Pasirinktos temos raktažodžių paieška

Iš "Google Keyword Planner" suraskite tendencingus raktažodžius pagal pasirinktą temą. Įtraukite juos į turinį, infografikos pavadinimą, alternatyvų tekstą ir paveikslėlio antraštę. Taip padarysite, kad jūsų infografiką būtų galima rasti socialinėje žiniasklaidoje ir paieškos sistemose.

Taip pat galite greitai patikrinti "Google" SERP, naudodami formulę "add keyword phrase" + "infographic", kad ištirti esamas reitinguojamas svetaines, kuriose yra jūsų tikslinio raktažodžio infografikų.

3 žingsnis: paskelbkite infografiką ir užtikrinkite, kad ją būtų galima bendrinti

Pirmiausia infografiką paskelbkite savo svetainėje su papildomu turiniu arba kaip vaizdinę medžiagą tinklaraščio įraše. Galite sukurti atskirą infografikų skyrių savo interneto svetainėje, kad juos būtų galima atsisiųsti, arba pateikti įterptas nuorodas naudojimui.

Tada reklamuokite infografiką socialinėje žiniasklaidoje, kataloguose ar bendruomenėse. Taip pat galite kreiptis į tikslinės temos įtakingus asmenis, kad pasiektumėte daugiau informacijos. Taip elgdamiesi padidinsite tikimybę gauti organinių atgalinių nuorodų ir pirminių infografiko žvilgsnių.

Kaip naudoti socialinę žiniasklaidą infografikų platinimui

1. "Pinterest" rinkodara:

   "Pinterest" yra populiari socialinė medija, skirta nuorodoms, įskaitant infografiką, atrasti ir dalytis. Naudodamiesi "Pinterest for Business" paskyra, sukurkite savo infografikų lentą, dalydamiesi nuorodomis, pridėdami raktažodžių turtingus aprašymus ir naudodami hashtagus. Galite prisijungti prie grupinių lentų ir pateikti savo smeigtukus, kad padidintumėte matomumą.

2. "Instagram" rinkodara:

   Infografiką galite formatuoti į ritinius, istorijas ar įrašus, kad padidintumėte matomumą "Instagram" bendruomenėje. Naudokite atitinkamas antraštes kaip raginimą atlikti veiksmą, kad optimizuotumėte savo įrašus "dalijimuisi" ir "išsaugojimui". Bendradarbiaukite su "Instagram" influenceriais, kad padidintumėte pasiekiamumą ir įsitraukimą.

3. "Reddit" rinkodara:

   "Reddit" turi daug naudingų įvairių temų subredditų bendruomenių, kuriose galite dalytis savo infografikomis kaip pranešimais ar nuorodomis. Taip pat galite rasti esamų pranešimų, susijusių su jūsų tema, ir įtraukti savo infografiką kaip komentarą. Jame taip pat yra specialus infografikos subredditas - R/Infographic

4 veiksmas: suraskite svetaines, kurias norite pasiekti dėl susiejimo

Sukurkite atitinkamų svetainių ir tinklaraščių, kuriems jūsų infografikas galėtų būti naudingas, sąrašą.

Rasti tinklaraščius: raskite svetaines ir tinklaraščius naudodami paieškos operatorių "pridėti raktinę frazę" + "tinklaraštis". Paieškos rezultatuose galite išvardyti svetaines, į kurias norite kreiptis.

Analizuokite konkurentų tinklaraščius: paieškos operatorius "add keyword phrase" + svetainė: your-competitor-domain.com padeda surasti tinklalapius, kuriuose yra jūsų konkurentų paskelbtas tikslinis raktažodis.

Konkurentų atgalinių nuorodų analizė: dar vienas būdas rasti tinkamų svetainių - atlikti konkurentų atgalinių nuorodų analizę. Tokie įrankiai kaip "Ahrefs" ar "Semrush" gali padėti rasti atgalines nuorodas analizuojant bet kurio jūsų konkurentų tinklaraščio ar svetainės puslapio URL adresus. Galite tikslingai nukreipti savo pagalbą į šias svetaines, kuriose yra atgalinių nuorodų.

5 veiksmas: infografikos susiejimo su infografiku projekto rengimas

Išanalizuokite svetaines ir raskite puslapius ar tinklaraščio įrašus, kuriuose, jūsų manymu, jūsų infografikas gali sukurti pridėtinę vertę.

Pavyzdžiui, šiame "Merrative" tinklaraščio "Epilogue" įraše išvardyta 12 turinio santraukos punktų, kuriuos apibendrinus infografiku galima sukurti šabloną, iš kurio galėtumėte parsisiųsti duomenų.

Dabar galite paprasčiausiai parengti šalto elektroninio laiško turinį tvarkančiam asmeniui laišką apie tai, kaip jūsų infografikas gali padidinti šio tinklaraščio įrašo vertę. Jei gausite teigiamą atsakymą, paprašykite atgalinės nuorodos į tą patį infografiką, paskelbtą jūsų svetainėje.

Čia pateikiamas el. laiško pateikimo šablono pavyzdys:

Sveiki (JŪSŲ VARDAS),

Aš susidūriau su jūsų tinklaraščio įrašu tema [Įrašyti tinklaraščio temą], kai tyrinėjau [Įrašyti raktinį žodį].

Man labai patiko [ĮDĖTI BLOG POST KOMPLIMENTAS]

Kreipiuosi į jus, nes ką tik sukūriau infografiką, susijusią su [JŪSŲ INFOGRAFIKOS TEMA]. Manau, kad ji galėtų būti vertingas jūsų straipsnio priedas, nes [ĮRAŠYKITE PRIEŽASTĮ].

Prie šio el. laiško pridėjau infografiką. Jei norite ją įterpti į savo tinklaraščio įrašą, mielai pasidalysiu įterpimo nuoroda.

Ačiū,

Jūsų vardas ir pavardė

Pavadinimas, įmonės pavadinimas

**Bonusas: pateikite infografikos kataloguose **

Infografikų katalogai - tai svetainės, kuriose talpinami vaizdinių rinkiniai, kuriuos kiekvienas gali atrasti ir pasiekti pagal savo paskirtį. Štai 15 infografikų katalogų, kuriuos galite ištirti ir pateikti:

1. "Slideshare"
2. Infografikos archyvai
3. Elektroninio mokymosi infografika
4. Visualistan
5. Dizaino prekyvietės, pavyzdžiui, "Behance" arba "Dribbble
6. Dienos infografika
7. Šauni infografika
8. Flickr
9. Infografikos bitė
10. Infografinis žurnalas
11. Visual.ly
12. Infografikos duomenų bazė
13. Pateikti vaizdinę medžiagą
14. Graphs.net [PAID]
15. Powershow

Jei infografikų rinkinį sukūrėte kaip specialų svetainės skyrių, galite juos pateikti kaip skaitmeninį produktą tokiuose kataloguose kaip "Product Hunt".

Čia rasite patogią infografikos nuorodų kūrimo strategiją ir patarimus, kaip pateikti pasiūlymus leidiniams - atsisiųskite

Įmonių, kurios pasinaudojo infografikos priemonėmis verslo augimui ir prekės ženklo atpažinimui, pavyzdžiai

Jūsų įkvėpimui pateikėme keturis prekių ženklų, kurie sėkmingai įgyvendino infografikų rinkodarą, pavyzdžius:

Finshots

"Finshots" yra žiniasklaidos bendrovė, kuri supaprastina sudėtingas finansines naujienas ir sąvokas. " Founders Unfiltered" podkaste "Finshots" įkūrėjas Shrehithas Karkera pasakoja, kaip infografikų kūrimas leido jiems sukurti lengvai įsisavinamą turinį ir suburti auditoriją:

"Prisimenu, kad pirmąją mūsų istoriją perskaitė tik 600 skaitytojų. Desperatiškai stengėmės išlaikyti "Finception" ir tuo metu įvyko lūžis, kuris visiškai viską pakeitė. Aviakompanija "Jet Airways" nutraukė veiklą ir mes norėjome parašyti istoriją apie tai. Viena iš mūsų praktikančių, vardu Urvaši, atkreipė dėmesį - na, turėtume padaryti infografiką apie tai, kaip "Jet Airways" per daugelį metų prarado savo rinkos dalį. Atrodė šaunu, bet ne tai, kas būtų išpūsta. Sukūrėme stulpelinės diagramos vaizdo įrašą - ir vos tik jį paleidome, jis ėmė žaibiškai pasipildyti įtakingųjų ir žurnalistų retušu, o mūsų svetainė išpopuliarėjo. Pagaliau sulaukėme savo proveržio."

Skaitmeninių leidinių duomenų žurnalistika

Tokiuose leidiniuose kaip "The Economist", "Bloomberg", "Harvard Business Review" ir kt. yra atskiri duomenų žurnalistikos ir vizualizacijos skyriai, kuriuose skelbiamos duomenų istorijos su aukštos kokybės grafika. Tai padidino jų "patikimumą", todėl kitos interneto svetainės ir tinklaraštininkai naudoja šias infografikas savo turiniui, norėdami pasiskolinti savo pramonės ir domeno autoritetą.

Pavyzdžiui, "Financial Times" dalijasi "vizualiniais tyrimais" ir "vizualinėmis istorijomis", kad galėtų paskelbti naujausias ir aktualiausias naujienas.

Be infografikų, "Bloomberg" kuria ir "interaktyvius duomenų produktus", pavyzdžiui, "Milijardierių indeksą", kurie reguliariai atnaujinami ir cituojami kitų leidėjų.

"The Scientist" skelbia unikalius infografikos ilgus straipsnius ir paaiškinimus mokslo ir technologijų srityje:

Venngage

"Venngage" yra infografikos SaaS, kuri naudoja "Guestographic"kaip būdą reklamuoti savo prekės ženklą, gauti registracijų ir užsidirbti atgalinių nuorodų. Vietoj svečių skelbimo jie bendradarbiauja su svetainėmis ir mainais už nuorodas teikia jų sukurtas aukštos kokybės infografikas. Bendrovė "Venngage" paskelbė daugiau nei 200 infografikų, kurie per mėnesį prisidėjo prie 200 000 organinių sesijų jos puslapiuose, pasižyminčiuose aukštu konversijos lygiu.

Pavyzdžiui, bendradarbiaudami su "Mention" savo tinklaraštyje "11 milijardų paminėjimų analizė" jie sukūrė atitinkamą infografiką, kurio pabaigoje taip pat buvo nurodyta CTA nuoroda "Sukurti infografiką "Venngage".

IIP žemėlapiai

"IIP Maps" - tai žemėlapių kūrėjo "SaaS", kurianti infografikos žemėlapius ir publikuojanti juos "Instagram". Ji sulaukė 160 tūkst. sekėjų su daugiau nei 400 įrašų, taip padėdama reklamuoti savo SaaS produktą ir jo galimybes.

Daugiau nei statiški vaizdai - interaktyvių infografikų kampanijų tyrinėjimas

Infografikos - tai ne tik diagramos ar ilgi statiški vaizdai. Atsiradus įrankių be kodo, galima kurti interaktyvias infografikas, kurios geriau veikia įsitraukimo ir virusiškumo požiūriu.

"Spotify" kampanija "Wrapped

Virusinė "Spotify" kampanija "Wrapped" leidžia vartotojams peržiūrėti savo muzikos vartojimo modelius pagal dainas, žanrus, atlikėjus ir t. t. kaip smagią infografiką. Ji ragina naudotojus dalytis šiais kūrybiškais vaizdais su draugais ir socialiniuose tinkluose kaip pranešimais - taip naudotojai tampa aktyviais "Spotify" prekės ženklo reklamuotojais.

Vaizdas: The New York Times

BBC generatyvinės infografikos

BBC paskelbė interaktyvią infografiką " Ar robotas užims jūsų darbo vietą? Čia vartotojai gali įvesti savo darbo pavadinimą, ir jiems bus pateiktas unikalus infografikas, kuriame paaiškinama, kokią riziką jūsų darbui kelia automatizavimas.

Pradėkite vykdyti virusinę infografikos kampaniją

Pateikiame penkis svarbius patarimus, kurių reikia nepamiršti kuriant infografikų rinkodaros strategiją:

1. Nurodykite šaltinius: įtraukdami duomenų šaltinius iš patikimų svetainių, savo infografiką paverskite patikima. Dėl to padidėja jūsų prekės ženklo patikimumas.
2. Baltosios erdvės: palengvinkite infografiką akims, naudodami pakankamai baltųjų erdvių.
3. Sukurkite šabloną: paverskite savo infografiką atsisiunčiamu šablonu, kad svetainės lankytojai taptų potencialiais klientais.
4. Vartotojo kuriamas turinys: Kad infografikos turinys būtų autentiškesnis ir patikimesnis, įtraukite naudotojų turinį ir įtraukite įtakingų asmenų citatas.
5. 800 px taisyklė: remiantis "Pinterest" smeigtukų duomenimis, populiarus infografikų plotis yra apie 800 px ar daugiau.

" Merrative" teikiame minčių lyderystės turinio paslaugas, susijusias su ilgos formos tinklaraščiais, pasakojimais, knygomis, internetiniais seminarais ir duomenų istorijomis. Savo klientams rekomenduojame investuoti į infografiką, o ne pridėti atsitiktinių paveikslėlių prie turinio kūrinių. Tai padarę klientai pastebėjo, kad jų tinklaraščiai dažniau susiejami su kitomis svetainėmis kaip nuorodos.

Šiandien dėl generatyvinio dirbtinio intelekto ir kodo nenaudojimo infografikų kūrimas tampa pigus ir greitas. Pasirinkę tinkamą strategiją ir įrankius, savo prekės ženklą galite pagerinti turinio įtraukimą ir padidinti autoritetą pramonėje mažesnėmis sąnaudomis.