Kā pārsteigt klientus ar ziņojumiem

Satura rādītājs

Ievads

Viena no pirmajām lietām, kas jums būs jāsaprot, vadot SEO aģentūru, ir visa attiecīgā informācija par ikmēneša SEO ziņojumiem.

Šie pārskati ir dokumenti, ko izmanto projektu vadītāji, lai noteiktu, cik labi projekts ir attīstījies mēneša laikā. Veicot vienu no šiem novērtējumiem, jūs varēsiet labāk izstrādāt plānu.

Paturiet prātā, ka šie pārskati nav domāti tikai jūsu, bet arī klienta labā. Šie pārskati parādīs jūsu klientiem, cik daudz darba ieguldāt projektos. Tomēr jūs gūsiet labumu no šiem pārskatiem, pārskatot SEO veselību, rangu progresu, atpakaļsaites saites un organiskās datplūsmas progresu.

Paturiet prātā, ka vietējie SEO ziņojumi ir nedaudz atšķirīgi, jo tajos galvenā uzmanība tiek pievērsta vietējām tendencēm un kampaņu izaugsmei vietējā reģionā, nevis visā pasaulē.

Varat izmantot daudzus rīkus, lai pārskatītu vietējo un ikmēneša SEO. Tomēr izmantotajiem rīkiem vajadzētu pievērsties tikai trim lietām: ieskatiem, izaugsmei un ieteikumiem.

Pieci SEO kampaņas posmi

SEO kampaņas ir būtiska projektu sekmīgas norises daļa, un jums var nākties optimizēt vietni, lai tā ierindotos Google algoritmu rangā. Šis process ietver tādas lietas kā saiteņu veidošana, lappušu optimizācija, atslēgvārdu izpēte un SEO analīze.

Atcerieties, ka jūs nekad nezināsiet, kā beigsies SEO kampaņa, kamēr tā nebūs pabeigta. Tomēr jūs varat visu saplānot tā, lai sasniegtu savus mērķus. Tas ievērojami palielinās jūsu izredzes nonākt Google tendenču lapās.

Lielākajā daļā SEO kampaņu ir pieci posmi, un šo posmu ievērošana ļaus jums efektīvi konkurēt ar citiem nozares uzņēmumiem. Šī pieeja SEO optimizācijai ir pazīstama ar nosaukumu The Blueprint, jo tā ir plaši izplatīta.

Mācības

Vispirms ir svarīgi veikt izpēti, lai precīzi zinātu, kas noticis pēdējā mēneša laikā. Pēc tam jūs varat balstīt savu ziņojumu uz to, kā viss notika iepriekš.

Uzlabot

Izmantojot iepriekšējos ziņojumus, varat aplūkot jomas, kas uzlabojušās. Tas jums parādīs, kas jums jāturpina darīt. Tas ļaus jums nākt klajā ar jaunām idejām.

Ēka

Pēc iepriekšējo ziņojumu izskatīšanas varat sākt īstenot tajos gūtās idejas. Vienmēr pārliecinieties, ka jūsu resursi tiek izmantoti pilnvērtīgi, lai tie nenonāktu zudībā.

Veicināt

Tagad būsiet gatavs uzsākt kampaņu dažādos jūsu izmantotajos kanālos. Jo vairāk veicināsiet, jo plašāks būs jūsu tvērums.

novērtēšana

Mēneša beigās varat novērtēt savu kampaņu un noskaidrot, kā tā norit. Novērtēšana ļaus jums noteikt faktus par to, kā jūsu kampaņa virzās uz priekšu un kā jūs varat to vēl vairāk uzlabot.

Kā novērtēt kampaņu

Tā kā novērtēšana ir vissvarīgākā SEO pārskatu sagatavošanas daļa, mēs pievērsīsimies tam, kas jums jādara, lai novērtētu savas kampaņas. Tas ir ļoti svarīgi, jo jūsu ikmēneša SEO ziņojumi precīzi parādīs, kas jums ir jāpielāgo, lai novērstu trūkumus.

Atcerieties, ka viņa posms nodrošinās, ka jūs saprotat savas kļūdas un ļaus jums pielāgoties. Atcerieties, ka neveiksmju intensitāte, nevis to skaits ir rādītājs tam, cik slikti veicas kampaņa. Kampaņā var būt nelielas problēmas, bet lielākas problēmas radīs lielākas neveiksmes.

Izmantojot vietējos un ikmēneša pārskatus, varēsiet noskaidrot, kā novērst šīs kļūdas, neatkarīgi no tā, vai tās ir lielas vai mazas. Šeit ir divi vissvarīgākie komponenti, kas jāņem vērā, novērtējot SEO kampaņas veiktspēju:

Ikmēneša SEO pārskati

Pārskatīt ikmēneša SEO pārskatus kļūst daudz vieglāk, ja precīzi zināt, kam jāpievērš uzmanība. Piemēram, ja jūs tikai sākat nodarboties ar SEO, jūs, iespējams, nesaprotat, ko viss nozīmē, taču tieši tāpēc jūs strādājat pie savām zināšanām, lai paplašinātu savas spējas.

Ja veltīsiet laiku un pakāpeniski apgūsiet katra rādītāja nozīmi, mēneša beigās varēsiet sagatavot precīzāku pārskatu.

Kad būsiet pabeidzis ikmēneša novērtējumu, varēsiet redzēt, kam jāpievērš uzmanība un kam nav vērts tērēt laiku.

SEO noslēguma ziņojumi

Jūsu noslēguma pārskats ir cieši saistīts ar ikmēneša pārskatu, taču tas sniedz vispārīgāku pārskatu par lietām, kas jums jāzina, neiedziļinoties nevajadzīgās detaļās.

Tajā būs iekļauta sīkāka informācija par jūsu budžetu, termiņiem, rezultātiem, metodoloģiju un kampaņas mērķi. Jums jāiekļauj viss, kas ir jūsu ikmēneša pārskatā, bet apkopojiet to, lai būtu vieglāk lasīt.

Kā novērtēt SEO ziņojumus: Pārskats

Lai gan SEO kampaņas novērtēšana ir tikai viena no kopējā procesa fāzēm, jums būs nepieciešams sadalīt šo fāzi atsevišķās apakšfāzēs. Tas ir saistīts ar milzīgo faktoru klāstu, kas nosaka, kā jūs varat veikt uzlabojumus.

Google Data Studio ir viens no labākajiem veidiem, kā noteikt savu analīzi, lai varētu noteikt, ko iekļaut SEO ziņojumos. Google Data Studio ir daļa no Google Analytics 360 Suite, un tā ir pieejama kopā ar tādām programmatūrām kā Audience Center 360, Optimize 360, Attribution 360, Analytics 360 un Tag Manager 360.

Izmantojot Data Studio, varēsiet analizēt un vizualizēt datus, lai sagatavotu kvalitatīvus koplietošanas un uzglabāšanas pārskatus. Protams, jums joprojām būs jāapkopo dati, lai ar tiem varētu strādāt. Šajā brīdī jūs varēsiet reorganizēt, formatēt un aprēķināt.

Kad visi šie dati būs sagatavoti, varēsiet sākt veidot savu audeklu. Patiesībā Google Data Studio ir vizualizācijas funkcija, ko varat izmantot, lai ieskicētu visu apkopoto informāciju. Tas arī ļauj ļoti viegli kopīgot jūsu pārskatus ar cilvēkiem visā pasaulē.

Izmantojot The Blueprint, varēsiet labāk izprast, kas jums jāzina par Google Data Studio. Platformas pārzināšana ļaus jums to izmantot, lai gūtu izcilus rezultātus.

Kad pāriet uz veidni, kreisajā augšējā stūrī redzēsiet savas lapas. Ir arī četras dažāda veida lapu kategorijas, pa kurām varat pāriet, lai tām varētu viegli piekļūt. Jums būs arī iespēja noņemt vai pielāgot lapas, pamatojoties uz savām vajadzībām.

Visas kategorijas

Šajā kategorijā varēsiet apskatīt šādus četrus lapu veidus: organiskās datplūsmas veiktspēju, mēneša kopsavilkumu, organiskās mērķlapas un organiskās datplūsmas sadalījumu. Šī kategorija labi noder vietnēm, kurām ir jāīsteno mērķi, jāģenerē vadītāji vai jāstimulē e-komercija. Varat pārslēgt starp pēdējo sešu mēnešu un pēdējo divpadsmit mēnešu vēstures rādītājiem.

E-komercijas kategorija

Šajā kategorijā būs ietverti demogrāfiskie dati, sadalījums un organisko ieņēmumu paneļi. Šīs lapas būs noderīgas klientiem, kas ļoti uzticas Google Analytics, un tas viņiem arī jādara. Kā jau varēja gaidīt pēc kategorijas nosaukuma, šīs lapas var izmantot, lai sekotu līdzi GA, darījumiem un ieņēmumiem e-komercijas klientiem.

Mērķu kategorija

Šī kategorija ir līdzīga visām kategorijām, taču tā ir vērsta uz plašāku kopainu, lai jūs varētu redzēt, kā jūsu klienta tīmekļa vietne darbojas ilgtermiņā.

Vietējā kategorija

Šajā kategorijā ir tikai viena lapa, un tā saucas atrašanās vietas sadalījums. Šajā lapā ir sniegta informācija par tīmekļa lapām, kurās ir saites ar atrašanās vietas lapu URL filtriem. Šī kategorija būs daļa no novērtējumiem, kas attiecas uz vietnes lapu saitēm ar vietnes saitēm.

Visas kategorijas atslēgvārdi

Šī pēdējā kategorija aptver visu, kas jums jāzina par atslēgvārdiem. Tajā tiks aplūkots, kas jums jāzina par to, kā jūsu atslēgvārdi tiek vērtēti, kā arī par to, kā mainās tendences. Ja gatavojaties publicēt saturu, jums būs jāskatās arī tiešo saišu lapā.

Ikmēneša SEO ziņojumu novērtēšanas apakšprocesi

Jums būs jāzina arī par ikmēneša apakšprocesiem, kas saistīti ar SEO ziņošanu. Tas ļaus jums sastādīt pārskatu, pielāgot to, kā arī uzzināt vairāk par to, kā darbojas Data Studio, lai jūs varētu to maksimāli izmantot.

Jūs vēlaties sākt ar izejas informācijas apstrādi, ko saņemat no Data Studio, un jums būs arī jāizpēta, ko šī platforma var darīt jūsu labā. Mēs aplūkosim, kas jums par tām jāzina, kad jūs turpināsiet izstrādāt pārskatu. Tas jums būs noderīgi, jo uzzināsiet vairāk par to, kā darbojas Data Studio.

Datu avotu iestatīšana

Lai varētu sagatavot precīzus ikmēneša un vietējos SEO pārskatus, jums būs nepieciešami vairāki datu avoti. Tie ietver Google Analytics, Google Search Console un atslēgvārdu datu avotu. Tas ievērojami atvieglos jūsu vietnes datu avotu sasaisti.

Google Analytics

Kad iestatāt Google Analytics, pirms citu darbību veikšanas ir nepieciešams kopēt datu avotu. Pēc tam varat mainīt avota nosaukumu un sekot tālāk aprakstītajam ceļam:

Savienojuma rediģēšana>Konts>Izvēlēties vietni>Atjaunot savienojumu>Pieteikties

Tas nodrošinās, ka jūsu vietne ir sasaistīta, t.i., tā var parādīt visus attiecīgos rādītājus. Vēlāk varat mainīt vai formatēt datus.

Google meklēšanas konsole

Līdzīgi kā pakalpojumā Google Analytics, jums jāsāk ar datu avota kopēšanu. Lai iestatītu GSC gan vaicājumam, gan URL, varat izpildīt šos soļus:

Savienojuma rediģēšana>URL iespaids>Izvēlēties vietni>Atjaunot savienojumu>Pielietot

Tāpat kā GA gadījumā, to var mainīt un formatēt vēlāk.

Izsekošanas atslēgvārdi

Mēģinot izsekot atslēgvārdiem, jums būs jāiegulda nedaudz vairāk darba nekā ar GA un GSC. Vispirms jums būs jāsaliek visi dati lapā. Šim nolūkam mēs iesakām izmantot veidni The Blueprint. Kad dati ir lapās, varat tos ieskicēt Data Studio.

Izmantojot veidni, redzēsiet tādus avotus kā kampaņas ilgums, mērķa lapas, ikmēneša atslēgvārdu izsekošana un citus. Tālāk ir aprakstīti šablona lietošanas soļi:

1. Izmantojiet Ranktracker atslēgvārdu rīku, lai iegūtu nepieciešamo informāciju par atslēgvārdiem.

2. Iegūstiet datus par trim dažādiem laika periodiem, lai būtu pārliecināts, ka jums ir pilnīgs datu kopums.

3. Pārliecinieties, ka kolonnas ir pareizi iestatītas.

4. Izvēlieties kampaņas mēnesi savā lapā.

5. Kopējiet datus no PĢS un GA informācijas avotiem.

Ziņojuma apkopošana un kopīgošana

Lai gan jums nebūs jāiegulda liels darbs SEO ziņojuma izveidē, sniegsim jums dažus padomus, lai jūs varētu efektīvāk veikt savus uzdevumus ar minimālu piepūli.

Kā jau minējām, lai racionalizētu darbu, datu studijā Data Studio vēlaties izmantot šablonu Blueprint Template.

Pēc tam datu pārskatu var ievietot ekosistēmā, un, tā kā lielākā daļa datu nāk no Google avotiem, datiem vajadzētu labi iekļauties. Retos gadījumos, kad tas tā nav, varat pielāgot datus manuāli.

Neaizmirstiet mainīt šablona nosaukumu, kā arī logotipu, lai klients uzreiz neredzētu, ka šablons nav īpaši izveidots viņam.

Kad parādās diagrammas, pārskatiet tās un aizpildiet kopsavilkuma lapā apkopoto informāciju. Pārliecinieties arī, vai katru mēnesi tiek atjaunināta informācija par atslēgvārdiem. Katru mēnesi jāatjaunina arī satura un tiešo saišu lapas.

Ir vairāki veidi, kā kopīgot ikmēneša SEO pārskatus, tostarp izmantojot saites vai pielikumus.

Secinājums

Dažas pēdējās piezīmes, kas jāņem vērā, ir, ka, iestatot GSC un GA, ir jāpārbauda lauka izmaiņas. Tomēr jums nav jāpievērš uzmanība semantiskajai konfigurācijai. Kopīgojot dokumentus, vēlaties izvairīties no atgādinājuma funkcijas izmantošanas, jo tā var kļūt kaitinoša.

Visbeidzot, pārliecinieties, ka dati vienmēr tiek atjaunināti, lai nerastos milzīgs neizpildītā darba apjoms.