Pilnīgs ceļvedis par KPI, ROI un to, kā iegūt klientus

Satura rādītājs

Ievads

Ja vēlaties pārvaldīt veiksmīgu tīmekļa vietni, tad tās optimizēšana mērķauditorijai ir vissvarīgākā lieta, kas jums būtu jādara. Optimizēšana meklētājprogrammām jeb saīsinājumā SEO ir process, kurā optimizē jūsu vietnes saturu, lai jūsu vietni varētu atrast vairāk jūsu nišas apmeklētāju.

SEO var ietvert, piemēram, jūsu vietnes optimizēšanu populāriem atslēgvārdiem, kas saistīti ar jūsu pārdodamo produktu vai pakalpojumiem. Tā varētu ietvert pareizu shēmas HTML tagu izmantošanu, lai Google meklēšanas rezultātos radītu bagātīgus rezultātus, vai arī tā varētu būt tikpat vienkārša, kā satura papildināšana ar vairāk saitēm uz kvalitatīviem avotiem.

Ja pareizi veicat SEO, jūs gūsiet rezultātus. Lielākajai daļai cilvēku rezultātinozīmē lielāku datplūsmu un apmeklētāju skaitu jūsu tīmekļa vietnē, lielāku pārdošanas apjomu un reklāmguvumu skaitu, kā arī vairāk rakstu ar saitēm uz jūsu tīmekļa vietni.

Jūs varēsiet sekot līdzi saviem rezultātiem, pievēršot uzmanību KPI. Galvenie rezultatīvie rādītāji (KPI ) ir rādītāji un pazīmes, kas apliecina, ka jūsu SEO darbs atmaksājas. Runājot par SEO, daži no visbiežāk sastopamajiem KPI būtu lielāka datplūsma vai apmeklētāji, kas ilgāk uzturas jūsu lapās.

Uzmanīgi sekojot līdzi saviem KPI un to, kā tie ir saistīti ar jūsu SEO, ir vislabākais veids, kā izsekot savu ieguldījumu atdevei (ROI). Kamēr jūsu SEO darbs rada labākus KPI rezultātus, ir liela iespēja, ka tas ir labs ieguldījums!

Šajā rakstā sniegsim jums padziļinātu ceļvedi, kā izprast svarīgus labas SEO prakses KPI un kā izmantot uz datiem balstītas mārketinga taktikas, lai konvertētu vairāk klientu un veidotu savu zīmolu. Jūs noteikti vēlēsieties ielikt šo pamācību grāmatzīmē!

galvenie rezultatīvie rādītāji: Izpratne par salīdzinošajiem rādītājiem un pārskatiem

Tātad, kā jau minējām, jūsu KPI ir galvenie veiktspējas rādītāji, kas jums parādīs, vai jūsu meklētājprogrammu optimizācijas metodes darbojas vai ne. Ieguldījumi SEO bieži vien var būt dārgi.

Neatkarīgi no tā, vai nolīgstat ārējo mārketinga komandu vai nolīgstat savus iekšējos SEO ekspertus, papildu algu fondam ir jāatmaksājas. Pretējā gadījumā tā būs tikai naudas izšķiešana.

KPI ir vienīgais reālais veids, kā noteikt, vai jūsu SEO komanda (vai tikai jūsu personīgie SEO centieni) atmaksājas. Var paiet zināms laiks, līdz sāksiet redzēt rezultātus. Tomēr, ja 45 līdz 60 dienu laikā jūs neredzat nopietnus rezultātus, tad jums ir jāpārskata savs SEO plāns.

Tikai KPI rādītāju uzskaite ne vienmēr parādīs, vai jūsu ieguldījumi atmaksājas. Tāpēc ir nepieciešams noteikt kritērijus.

Salīdzinošie rādītāji ir mērķi, kurus jūs uzstādāt kā savu galveno rezultatīvo rādītāju standartu.

Piemēram, viens no kritērijiem varētu būt šāds: "Par katru 1 000 ASV dolāru, ko ieguldām SEO, jāiegūst vismaz 20 000 jaunu apmeklētāju un 2 000 ASV dolāru produktu pārdošanas rezultātā."

Atkarībā no jūsu vietnes mērķa jūsu kritēriji var būt nedaudz atšķirīgi, un galu galā jūs varat mērīt dažādus KPI. Turpinot, mēs apspriedīsim visus dažādos KPI, kurus jūs varētu vēlēties apsvērt, un paskaidrosim, kā noteikt šo KPI kritērijus.

Galveno darbības rādītāju izsekošana

Galveno darbības rādītāju izsekošana katru dienu, nedēļu, mēnesi un reizi ceturksnī ir labākais veids, kā nodrošināt, ka jūs sekojat līdzi katrai sīkākai detaļai un panākumu rādītājam. To sauc parpārskatu sniegšanu.

Ir svarīgi saprast, kuri galvenie rezultatīvie rādītāji ir svarīgi jūsu uzņēmumam, lai varētu pilnveidot savu stratēģiju, ņemot to vērā. Kad sapratīsiet, kuri KPI ir svarīgi (un kāpēc), varēsiet izveidot pārskatus, kuros būs iekļauti jūsu izvēlētie KPI, kas ļaus precīzi novērtēt jūsu ROI.

Daži cilvēki izvēlas skatīt SEO pārskatus par konkrētām lapām, bet citi dod priekšroku SEO pārskatu skatīšanai par visu vietni kopumā. Mēs iesakām izmantotabus.

Ir svarīgi sekot līdzi galveno mātes lapu KPI, tāpat kā ir svarīgi redzēt, kā meklēšanas rezultātos darbojas atsevišķi emuāru ieraksti, konversiju lapas un pat jūsu sākumlapa.

Zemāk mēs parādīsim jums visus galvenos KPI, kas jums būtu jāzina, lai jūs varētu sākt domāt par to, kurus no tiem jums vajadzētu izmērīt savam uzņēmumam.

Tīmekļa vietnes datplūsma

Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā noteikt, vai jūsu SEO darbojas, ir vietnes datplūsmas izsekošana. Vienkāršāk sakot, ja jūsu vietne gūst lielāku datplūsmu, tad vairāk cilvēku redz jūsu vietni un ir pārliecināti pārbaudīt, ko jūs varat piedāvāt.

Dažkārt varat izsekot arī konkrētu vietnes lapu datplūsmu. Tas ļaus jums optimizēt svarīgākās vietnes lapas un uzlabot nepietiekami efektīvas lapas. Jūs varēsiet izmantot augstas veiktspējas lapu aspektus un piemērot tos zemākas veiktspējas lapām, lai visa jūsu vietne darbotos labāk un iegūtu lielāku datplūsmu.

Kopējie iespaidi

Ja veicat digitālā mārketinga vai Adwords kampaņu, tad jums būs jāseko nevis vietnes datplūsmai, bet gan rādījumiem. Iespaidi irskatījumi, ko saņem jūsu reklāma vai reklāmas reklāma.

Piemēram, iespējams, jūs ievietojat reklāmu vietējam pakalpojumu nozares uzņēmumam, un pirmajā mēnesī tā saņem 10 000 skatījumu. Tas ir lielisks rādītājs, ka jūsu reklāma ir labi uzrakstīta un darbojas labi!

Konversijas un konversijas rādītāji

Lai gan ir svarīgi sekot līdzi vietnes datplūsmai un rādījumiem, tas neko daudz neliecina par jūsu faktisko ieguldījumu atdevi. Jūsu interneta veikalu var apmeklēt tūkstošiem cilvēku, bet, ja neviens nekad neko nepērk, tam nebūs nozīmes. Lai jūsu SEO būtu laba INI atdeve, tai ir jārada maksātspējīgi klienti!

Runājot par šo konkrēto rādītāju, jums būs jāseko līdzi divām lietām:

Kopējais konversiju skaits.
Konversijas koeficients.

Jūsu kopējais konversiju skaits ļaus izsekot jūsu kopējiem pārdošanas ieņēmumu radītajiem pasākumiem (tas var būt pārdots produkts, iesniegta veidlapa vai pat tikai jauns abonents jūsu YouTube lapā).

Jūsu konversijas rādītājs nosaka, cik liela daļa no jūsu datplūsmas vai rādījumiem tiek konvertēta. Piemēram, iespējams, 20 % no visiem, kas aplūko jūsu reklāmu, ierodas jūsu vietnē, lai veiktu pirkumu. Tas ir neticami augsts rādītājs jebkurai SEO kampaņai, bet šī piemēra gadījumā tas nozīmētu, ka 1 no katriem 5 reklāmas skatītājiem veic pirkumu.

Realitātē vidējais konversijas rādītājs Google reklāmāslabā dienā ir zem 4 %.

Klikšķu caurlaides rādītājs

Klikšķu caurskatīšanas rādītājs ir līdzīgs konversiju izsekošanai. Tomēr tā vietā, lai sekotu līdzi pārdošanas vai ienākumus nesošām darbībām, ko apmeklētāji veic jūsu vietnē, CTR seko līdzi tam, cik daudz skatītāju faktiski noklikšķina uz jūsu reklāmas vai saites un apmeklē jūsu vietni vai lapu.

Atlēkušo lietotāju īpatsvars

Ja pārvaldāt vietni, kuras pamatā ir saturs, tad jūsu atteikumu rādītājs ir ļoti svarīgs rādītājs, kam jāseko līdzi. Atteikšanās rādītājs mēra vidējo laiku, ko apmeklētāji pavada lapā, pirms viņi "atlec" uz citu vietni.

Jo zemāks ir jūsu atteikšanās rādītājs, jo vairāk laika apmeklētāji pavada jūsu lapā; jo augstāks ir jūsu atteikšanās rādītājs, jo mazāk laika apmeklētāji pavada jūsu lapā. Acīmredzot, ja vēlaties panākt vairāk reklāmguvumu un uzlabot savu SERP (meklētājprogrammu rezultātu lapas) pozīciju, vēlaties, lai atteikumu rādītājs būtu zemāks.

Izsekojiet KPI ar Ranktracker tīmekļa audita rīku!

Viens no labākajiem veidiem, kā palielināt vietnes vispārējo reitingu, ir pastāvīgi sekot līdzi vietnes mainīgajiem KPI. Šeit noder mūsu patentētais tīmekļa audita rīks. Izmantojot to, jūs varēsiet sekot līdzi galvenajiem veiktspējas rādītājiem, piemēram:

Atlēkušo lietotāju skaits.
Mēneša datplūsma.
Vietnes lietojamība.
Jūsu vietnes indeksēto lapu skaits.
Cik daudz jums ir atpakaļsaites.
XML vietnes karte.
...un vēl vairāk!

Svarīgākais ir tas, ka tīmekļa audita rīks sniegs jums vienkāršu, viegli saprotamu vērtējumu no 1 līdz 100 (100 ir augstākais vērtējums). Pēc tam tas iedalīs katru jomu kategorijās, lai jūs zinātu, kuras jomas jāuzlabo vispirms.

Kā iestatīt SEO paneli

Izmantojotpaneli, jūs varēsiet sekot līdzi saviem KPI un SEO rādītājiem. Līdzīgi kā automašīnas instrumentu panelis, tas ir ekrāns, kas ļaus jums sekot līdzi visiem svarīgajiem rādītājiem, kas saistīti ar jūsu vietnes vispārējo veiktspēju.

Labs SEO paneļa rādītāju panelis parādīs ikdienas, nedēļas, mēneša, ceturkšņa un gada rezultātus par visiem jūsu izvēlētajiem KPI. Tas ļaus jums sekot līdzi saviem SEO centieniem katru dienu un sniegs jums svarīgus ilgtermiņa datus, kas jums būs nepieciešami sanāksmēs un stratēģijas sesijās.

Ja tikai sākat sekot līdzi SEO, iesakām izmantotGoogle Data Studio.

Pirmkārt, Google Data Studio lietošana ir 100% bezmaksas. Ņemot vērā, ka tai ir tādas iespējas un funkcijas, kādas piedāvā daudzas maksas datu attēlošanas programmas, tā ir acīmredzama izvēle gan iesācējiem, gan profesionāļiem. Turklāt Data Studio ir saderīga ar citiem Google SEO rīkiem, tostarp:

Google Analytics.
Google Adwords.
Google konsole.

Tas nozīmē, ka dati, kas iegūti no Adwords kampaņām, meklēšanas konsoles un analītiskie dati, kas iegūti tieši no jūsu vietnes, automātiski tiks parādīti jūsu Google Data Studio! Diezgan parocīgi, vai ne?

Ja meklējat kaut ko sarežģītāku, varat izmantot maksas pakalpojumu, piemēram,Supermetrics, kas korelēs gan ar Google Data Studio, gan ar trešo pušu lietotnēm un mārketinga pakalpojumiem.

Profesionāļu padomi, kā iestatīt paneli

Zemāk ir sniegti daži noderīgi padomi, kas jāatceras, kad strādājat pie SEO paneļa iestatīšanas:

Izmantojiet pēc iespējas vairāk vizuālo diagrammu un grafiku savā vadības panelī. Tas ne tikai sniegs jums labāku pārskatu par notiekošo, bet arī padarīs daudzvienkāršāku pārskatu kopīgošanu ar komandu.
Ir labi sekot līdzi gan īstermiņa, gan ilgtermiņa kritērijiem. Tas ļaus jums gūt precīzāku priekšstatu par to, cik labi jūsu vietne darbojas laika gaitā.
Noteikti sekojiet līdzi KPI un SEO rādītājiem gan visai vietnei, gan svarīgām atsevišķām lapām.

Kā ierindoties pēc atslēgvārdiem

Ja veidojat saturu savai vietnei, tad tam ir jāspēj "ierindoties" pēc jūsu nišas primārajiem vai sekundārajiem atslēgvārdiem. Galu galā jūsu mērķim ir jābūt nokļūšanai Google meklētājprogrammas rezultātu pirmajā lapā pēc konkrētā atslēgvārda. Ja iespējams, jums jābūt pirmajā trijniekā starp Google pirmās lapas rezultātiem. Tas nodrošinās pilnīgu dominanci atslēgvārdā.

Tas, cik ilgs laiks ir nepieciešams, ir atkarīgs no vairākiem dažādiem faktoriem, piemēram:

atslēgvārda konkurence (mēneša meklēšanas apjoms).
Atslēgvārda atbilstība.
Jūsu uzņēmuma vai pakalpojuma ģeogrāfiskā atrašanās vieta.
Jūsu vietnes vispārējais algoritmiskais rangs un autoritāte.

Tāpēc ir grūti noteikt precīzu laiku, kas nepieciešams, lai jūsu lapa tiktu ierindota. Tomēr ir dažas metodes, ko varat izmantot, lai noteiktu, cik grūti vai viegli būs ierindoties pēc izvēlētajiem atslēgvārdiem. Aplūkosim.

1. metode: Kāda ir atslēgvārda konkurence?

Atverot Google atslēgvārdu plānotāju vai savu atslēgvārdu rīku, jums vajadzētu būt iespējai ievadīt konkrētus atslēgvārdus un meklēšanas terminus, lai redzētu, cik daudz meklējumu mēnesī tiek veikti ar attiecīgo atslēgvārdu. Vispārīgi runājot, atslēgvārdiem ar lielāku konkurenci ir nepieciešams ilgāks laiks, lai tos ierindotu, savukārt atslēgvārdiem ar zemu vai vidēju ikmēneša meklējumu skaitu ir vieglāk ierindoties.

2. metode: pārbaudiet konkurentu atpakaļsaites

Vēl viens vienkāršs veids, kā pārbaudīt, cik viegli būs ierindot kādu atslēgvārdu, ir pārbaudīt savu galveno konkurentu atpakaļsaites(un to kvalitāti). Atpakaļsaites ir saites uz lapu no augstas kvalitātes avotiem. Jo augstāka ir to vietņu autoritāte, kas norāda uz lapu, jo labāka būs lapas vieta SERP.

Bieži vien, lai iegūtu augstas kvalitātes atpakaļsaites no .gov, .edu vai populārām ziņu vietnēm, var būt nepieciešams laiks, nauda un ievērojams daudzums reputācijas.

Ja jūsu galvenajiem konkurentiem, kas Google meklēšanas rezultātos uz jūsu atslēgvārdu, ir daudz augstas kvalitātes atpakaļsaites, tad būs nepieciešams daudz vairāk pūļu, lai jūsu izvēlētajiem atslēgvārdiem iegūtu augstu vietu. Un otrādi, ja jūsu galvenajiem konkurentiem ir maz vai nav kvalitatīvu atpakaļsaišu, tad jūsu lapu būs daudz vieglāk ierindot.

Ieguldījumu atdeves (ROI) aplēse

Tā kā SEO bieži vien var paiet vairākas nedēļas vai mēneši, līdz sāk gūt ievērojamus rezultātus, jūs kādu laiku nevarēsiet noteikt, vai jums ir laba INI atdeve. Tomēr, sekojot līdzi savam informācijas panelim un pārliecinoties, ka saprotat galvenos darbības rādītājus, jūs to uzzināsiet daudz ātrāk.

Lielākajai daļai tīmekļa vietņu un uzņēmumu laba INI parasti nozīmē pozitīvu naudas plūsmu. Ja jūs ieguldāt 100 ASV dolāru, jūs vēlaties, lai jūsu nauda vismazatgrieztos. Vēlams, lai jūs gūtu peļņu.

Tomēr ne visas vietnes ir saistītas ar tirdzniecību. Piemēram, ja darbojaties kā labdarības organizācija, tad jūsu ROI varētu mērīt pēc ziedojumiem. Ja cenšaties uzlabot personīgo zīmolu vai sociālo plašsaziņas līdzekļu lapu, tad pozitīvu ROI varētu apzīmēt ar vairāk komentāriem, "patīk" vai abonementiem.

Tāpēc pirms SEO kampaņas uzsākšanas ir svarīgi noteikt konkrētus galvenos rezultatīvos rādītājus.

Turpmāk mēs aplūkosim dažus no labākajiem veidiem, kā noteikt, vai jūsu ieguldījums atmaksājas.

Meklēšanas apjoms un iespaidi

Jums ir jābūt lapai, kurā detalizēti norādīti jūsu vietnes galvenie un sekundārie atslēgvārdi, kā arī kopējais mēneša meklēšanas apjoms katram no tiem. Pieņemsim, ka, piemēram, jūs mēģināt ieņemt vietu "Bluetooth austiņas" un šim atslēgvārdam ir 80 000 meklējumu mēnesī.

Ja jūsu lapa gūst vairāk nekā 10 000 nospiedumu, tas nozīmē, ka lieladaļa ikmēneša meklējumu redz jūsu tīmekļa vietni, un tas nozīmē, ka jūsu SEO optimizācija ir veiksmīga. Tas ir mazliet liels skaitlis, bet tas norāda, ka jums ir stabila tirgus daļa attiecībā uz šo atslēgvārdu.

Konversijas koeficients

Jo vairāk apmeklētāju veic konversiju (kaut ko pērk, parakstās, aizpilda veidlapu u. c.), jo labāks ir jūsu konversijas rādītājs. Ideāls 100% konversijas rādītājs ir praktiski neiespējams. Patiesībā vidējais mērķlapas konversijas rādītājs ir no 2 % līdz 4 %. Tomēr, ja jums izdodas panākt, ka jūsu lapā konvertējas 10 % līdz 12 % apmeklētāju, tad jums ir neticami veiksmīga vietne!

Klikšķu caurlaides rādītājs pa nozarēm

Ja izmantojat Google meklēšanas konsoli, varat skatīt vidējo CTR, pamatojoties uz SERP rezultātiem konkrētiem atslēgvārdiem un nozarēm. Tas sniegs jums labu priekšstatu par etalonu, kas jums būtu jānosaka savām vietnēm. Optimālā gadījumā vēlaties, lai jūsu CTR atbilstu nozares standartiem vai būtu labāks.

Izpratne par konversijas ātruma optimizāciju

Pārveidošanas ātruma optimizācija (CRO) ir process, par kuru vēlaties nepārtraukti sekot līdzi visā SEO optimizācijas procesā. Būtībā tas ietver pašas vietnes optimizēšanu, lai radītu vairāk konversiju. Kā jau minējām iepriekš minētajā piemērā, nav nozīmes, cik lielu datplūsmu jūs saņemat savā veikalā, ja visi iziet tukšām rokām, tas vienkārši nav rentabli.

"Kāda iratšķirība starp SEO un CRO?" - iespējams, jums rodas jautājums...

SEO ir vietnes optimizācijas process, lai piesaistītu vairāk apmeklētāju, savukārt CRO ir process, kas nodrošina, ka lielāka daļa šo apmeklētāju patiešām konvertējas.

Turpmāk aplūkosim dažas galvenās tēmas un stratēģijas, kas saistītas ar jūsu vietnes CRO.

Konversijas ātruma optimizācija attiecībā uz klikšķu caurlaides koeficientu

Ja vēlaties, lai jūsu vietne labāk konvertētu, jums vispirms ir jānodrošina pienācīgs klikšķu caurlaides koeficients (CTR). Piemēram, ja pamanāt, ka dažas no jūsu lapām konvertējas vairāk nekā citas, tas ir labs rādītājs, ka citām jūsu lapām ir nepieciešama labāka CTR optimizācija.

Ja veltīsiet mazliet vairāk laika, lai uzlabotu nepietiekami efektīvu lapu CTR, tas var palielināt kopējo vietnes konversiju skaitu. Šī ir lieliska stratēģija reklāmguvumu skaita optimizācijai.

Atvieglo apmeklētāju konversiju

Viena no lielākajām kļūdām, ko pieļauj tīmekļa vietnes, ir tā, ka tās pārāk apgrūtina vai sarežģī apmeklētāju konvertēšanu. Iemesls, kāpēc Amazon ir pasaulē lielākā e-komercijas platforma, ir tas, ka tā ir padarījusi pirkšanas procesu neticami vienkāršu.

Varat jau tagad doties uz vietni, sameklēt savu produktu un pēc tam to iegādāties, izmantojot viena klikšķa maksājumu iespēju, mazāk nekā 60 sekundēs. Jo ilgāk apmeklētājam ir jāgaida, lai iegādātos jūsu produktu, jo vairāk laika jūs dodat viņam pārdomāt savu lēmumu par pirkumu un jo lielāka iespēja, ka viņš atteiksies.

Lai apmeklētājiem būtu viegli iegādāties jūsu produktu vai veikt konvertēšanu, var izmantot vairākas taktikas, tostarp:

Ātri un ērti norēķini ar kredītkarti.
Ekrāna tērzēšanas loga asistenta piedāvājums.
Aizraujošas pārdošanas piltuves izveide, kas piesaista apmeklētāju un ļauj to konvertēt.
Piedāvāt pēcmaksājumu vai finansējumu par saviem produktiem vai pakalpojumiem.
Bezmaksas izmēģinājuma piedāvājums pirmreizējiem lietotājiem vai pircējiem.
Skaidri iezīmētas pogas, kas mudina apmeklētājus veikt darbības, apmeklēt jūsu veikalu vai pievienot preces grozā.

Kā pārbaudīt labu CRO praksi

Labākais veids, kā pārliecināties, cik optimizēta ir jūsu lapa reklāmguvumiem, ir vienkārši pārbaudīt to reālajā pasaulē. Šobrīd jums jau vajadzētu būt labam datu apkopojumam par esošajām lapām. Uzņemiet šo datu momentuzņēmumu.

Pēc tam sadarbojieties ar mārketinga speciālistu (vai meklējiet savu labāko mārketinga praksi), lai izveidotu labāk optimizētu vietnes vai lapas versiju. Atjauninājumiem dodiet dažas nedēļas, lai iegūtu datus.

Ja uzlabotā vietne ir radījusi vairāk reklāmguvumu, tad jūsu uzlabojumi ir bijuši veiksmīgi! Ja nē, tad atgriezieties pie rasēšanas dēļa un strādājiet pie jaunām CRO procedūrām. Šo procesu dēvē par "dalīto testēšanu".

Uzlabota SEO un CTR uzlabošana

Kā jau minējām, jums var būt visdetalizētākā, visskaistāk izstrādātā, skaisti izklātā vietne... BET, ja tā nesaņem apmeklētājus vai nepārvērš klientus, tad viss jūsu smagais darbs nāk zudībā.

Optimizācija meklētājprogrammām ir ļoti svarīga, ņemot vērā augsto konkurenci internetā 2021. gadā. Pastāv liela iespēja, ka pat nišveidīgākajos tirgos un nozarēs ir vismaz vidēja līmeņa konkurence. Jo labāka būs jūsu tīmekļa vietnes SEO, jo augstāk jūsu zīmols tiks ierindots, jo lielāku datplūsmu jūs iegūsiet un jo vairāk pārdošanas apjomu jūs konvertēsiet. Laika gaitā tas novedīs pie tā, ka jūsu vietne kļūs par "autoritatīvu vietni" attiecīgajā nozarē, un SEO kļūs daudz vieglāk.

Šajā sadaļā mēs sīkāk aplūkosim uzlabotas SEO stratēģijas, kā noteikt vietnei piemērotākos atslēgvārdus un kā uzlabot jūsu saraksta CTR, lai iegūtu vairāk klientu.

Atcerieties, ka algoritms vienmēr mainās

Katru gadu lielākajās meklētājprogrammās, piemēram, Google, tiek veikti nelieli algoritma uzlabojumi. Periodiski to izstrādātāju komandas ievieš lielus atjauninājumus ar revolucionārām jaunām funkcijām un funkcionalitāti. Tas nozīmē, ka jums pastāvīgi jāseko līdzi jaunākajiem atjauninājumiem, pielāgojot un uzlabojot savu SEO stratēģiju, lai jūsu lapa joprojām būtu labi ierindota.

Lapas struktūras uzlabošana, izmantojot tagu rīkus

Viena no labākajām lietām, ko varat darīt gan SEO, gan konversijas rādītāju uzlabošanai, ir nodrošināt, lai jūsu lapas struktūra būtu labi izstrādāta. Jo vieglāk ir lasīt un lasīt jūsu saturu, jo ilgāk apmeklētāji paliks, jo vairāk uzticēsies jūsu zīmolam un jo augstāk algoritms ierindos jūsu lapu.

Viens no labākajiem veidiem, kā to sākt, ir izmantot galvenes tagus. Piemēram, apskatot šo rakstu, jūs pamanīsiet, ka galvenajām tēmām ir izmantotas h1 tagi, apakštēmām - h2 tagi, bet apakštēmām - h3 tagi. Tas nodrošina, ka jūs vienmēr zināt, kā katrs virsraksts iekļaujas vispārējā lapas tēmā, un padara to vieglāk uztveramu.

Vēl viens veids, kā iekļaut tagus, ir izmantot enkurtekstu, kas satur saites uz citiem jūsu vietnes rakstiem un bērnu lapām, kā arī saites uz augstas kvalitātes ārējiem resursiem, piemēram, medicīnas žurnāliem, autoritatīvām ziņu vietnēm, izglītības vietnēm vai valdības aģentūrām.

Lai gūtu labu priekšstatu par to, kā vajadzētu strukturēt savas lapas, vislabāk ir analizēt savu galveno konkurentu lapas. Meklējiet atslēgvārdu, pēc kura cenšaties ierindoties, un pārbaudiet piecus labākos rezultātus Google meklētājā.

Pievērsiet uzmanību tam, kā izvietotas to lapas, cik gari ir to raksti, cik daudz virsrakstu tie izmanto un kāds ir vispārējais atslēgvārdu blīvums rakstā. Pēc tam izmantojiet šos datus, lai izveidotu etalona standartu, kā jūsu tīmekļa lapām vajadzētu būt noformētām un izklāstītām saskaņā ar to.

Kā jāizskatās lappusei ar labu SEO?

Tie no jums, kas vēlas pāriet uzreiz pie lietas, iespējams, pārgāja tieši uz šo virsrakstu...

Acīmredzot jūsu lapas SEO būs atšķirīgs dažādām tīmekļa lapām un vietnēm. Tomēr kopumā lapa ar labu SEO ir dažādu faktoru kombinācijas rezultāts, piemēram:

Primāro, sekundāro un atbalsta atslēgvārdu izmantošana saistībā ar jūsu darbības nišu.
Ārējās saites uz augstas kvalitātes autoritatīviem avotiem.
Iekšējās saites uz citiem saistītiem rakstiem un ziņām jūsu vietnē.
Atbilstoša galvenes tagu (h1, h2, h3, h4) izmantošana, lai sadalītu lapas saturu.
Veselīga atslēgvārdu lietošana. Jūs nevēlaties pārāk zemu vai augstu atslēgvārdu blīvumu.
Attēlu un multivides satura izmantošana visā lapā.
Aizraujoši aicinājumi veikt darbību, lapu virsraksti un meta apraksti.
Jūsu vietnē nav dublētu lapu vai plaģiāta satura no citām vietnēm.

Jo vairāk strādāsiet pie savas lapas SEO, jo labākus rezultātus redzēsiet kā labākus KPI rādītājus, augstāku konversiju līmeni un augstāku klikšķu skaitu uz rakstiem.

Lēti vai bezmaksas SEO rīki, ko izmantot

Ir praktiski neiespējami veikt kvalitatīvu SEO darbu bez vairāku dažādu rīku palīdzības. Tirgū ir daudz dārgu SEO rīku, taču mēs nolēmām, ka sākumā piedāvāsim jums sarakstu ar dažiem bezmaksas vai lētiem rīkiem, kurus varat izmantot.

Kad pirmo reizi sākat darbu ar SEO, vienmēr ir labāk iziet uz ūdens ar vienkāršiem, lētiem rīkiem, pirms tērēt simtiem vai tūkstošiem dolāru par uzlabotu programmatūru, par kuras lietošanu jums nav ne jausmas.

Ņemot to vērā, šeit ir daži lieliski bezmaksas vai lēti SEO rīki, ko varat izmantot, lai uzlabotu vietnes klasifikāciju:

Grammarly (uzlabo lapas gramatiku, pareizrakstības pārbaudi).
Copyscape (pārbauda lapas plaģiātismu).
Google atslēgvārdu plānotājs (palīdz atrast atslēgvārdu meklēšanas apjomu).
LSIGraph (palīdz noteikt nišas atslēgvārdus).
Schema.org (palīdz izveidot bagātīgus rezultātus un interaktīvus SERP rezultātus pakalpojumā Google).
Google Analytics (seko SEO rādītājiem un KPI).
Google Data Studio (SEO rādītājus attēlo viegli pārskatāmās diagrammās un grafikos).
Ahrefs (noderīga atpakaļsaistes un lapas analīzes veikšanai).
Moz (bezmaksas SEO rīki, maksas SEO rīki un bezmaksas izmēģinājuma periods).

Ja vēlaties, lai jūsu centieni SEO jomā sniegtu vislabākos rezultātus, jums būs jāizmanto vairāki dažādi rīki. Daži rīki palīdzēs jums uzrakstīt lielisku saturu, citi nodrošinās, lai neviens no jūsu satura netiktu plaģiāts, un daži rīki ļauj analizēt jūsu vai jūsu konkurentu tīmekļa lapas.

Pirms jebkura rīka lietošanas jāpārliecinās, vai tas atbilst vairākiem galvenajiem kritērijiem:

Tā izmaksas ir tādas, kas ļauj nodrošināt labu INI.
Tam ir plašs pielietojums, un to izmantosiet regulāri.
Tā nodrošina precīzus datus, kurus varat izmantot, lai ģenerētu pārskatus un veiktu uzlabojumus.
Izstrādātājs piedāvā atbalstu, kad rodas problēmas vai traucējumi.

Kā sekot līdzi vārdu skaitīšanai

Rakstot satura lapas informatīvai vietnei, jācenšas nodrošināt, lai jūsu galvenās pamatlapas un galvenie raksti būtu no 1000 līdz 1300 vārdiem katrs. Īsākiem emuāru ierakstiem vai sociālo plašsaziņas līdzekļu saturam jābūt no 500 līdz 800 vārdiem. Ja jūs pārvaldāt e-komercijas veikalu, tad produktu aprakstiem jābūt no 300 līdz 700 vārdiem gariem.

Daudzi tīmekļa vietņu veidotāji, piemēram, WordPress vai Squarespace, raksta vai lapas vārdu skaitu parāda tā rakstīšanas laikā.

Ja veidojat vietni no nulles vai mēģināt analizēt konkurentu rakstu, vislabāk ir atlasīt visu lapas tekstu un pēc tam ievietot to Google dokumentos vai teksta apstrādes programmā. Pēc tam varat nospiest [ctrl+shift+c], lai parādītu kopējo vārdu skaitu rakstā.

LSI rīki

Iespējams, jums rodas jautājums: "Kas, pie velna, ir LSI?"

LSI apzīmē latento semantisko indeksēšanu. Vienkāršāk sakot, šie rīki palīdz noteikt atslēgvārdus, kas ir saistīti ar jūsu galveno atslēgvārdu (piemēram, "dabisks svara zudums" būtu galvenā atslēgvārda "svara zudums" LSI atslēgvārds).

Viens no labākajiem padomiem, kā uzlabot savu SERP rangu, ir ne tikai iekļaut galvenos atslēgvārdus, bet arī saistītos atslēgvārdus un terminus. Tas meklēšanas algoritmam norāda, ka jūsu tīmekļa lapa ir labi uzrakstīta, labi aptver tēmu un var palīdzēt jūsu lapai iegūt jaunus apmeklētājus, kuri meklē saistītus terminus un atslēgvārdus.

LSI rīku izmantošana palīdzēs jums identificēt dažus lieliskus sekundāros vai atbalsta atslēgvārdus, kurus varat izmantot visā tīmekļa vietnē vietnes pakārtotajās lapās, galvenajās lapās vai līdzās primārajiem atslēgvārdiem.

Labākie bezmaksas vai lēti LSI rīki, kurus varat pārbaudīt, ir šādi:

LSI grafiks.
Nišas laboratorija.
KW meklētājs.
Semantisko saišu rīks.
AtbildētPublic.

Izmantojiet Ranktracker atslēgvārdu meklētāju, lai identificētu LSI atslēgvārdus

Viens no visaptverošākajiem LSI atslēgvārdu rīkiem internetā ir mūsu patentētais atslēgvārdu meklētājs. Izmantojot to, jūs varēsiet ievadīt konsoles logā jebkuru atslēgvārdu, kas jums ienāks prātā. Dažu sekunžu laikā jums tiks piedāvāti simtiem augstas kvalitātes LSI atslēgvārdu, kas saistīti ar galveno meklēšanas vārdu.

Atšķirībā no daudziem internetā pieejamajiem bezmaksas atslēgvārdu rīkiem mūsu atslēgvārdu plānotājs parādīs detalizētus skaitļus un datus par ikmēneša meklēšanas rezultātiem. Tā vietā, lai redzētu tikai "[x atslēgvārds] saņem 100-300 tūkstošus meklējumu mēnesī", jūs redzēsiet precīzu skaitli, piemēram, 187 tūkstošus meklējumu.

Primāro atslēgvārdu identificēšanas rīki

Galvenie atslēgvārdi ir galvenie meklēšanas termini, pēc kuriem cenšaties ierindoties. Šiem atslēgvārdiem parasti ir vidēja vai lielāka konkurence. Tomēr, ja darbojaties nišas tirgū, tiem var būt arī mazāks mēneša meklēšanas apjoms.

Izvēloties vietnei galvenos atslēgvārdus, vispirms pārliecinieties, vai tie ir termini, kurus cilvēki izmanto. Otrkārt, jūs vēlaties noteikt katra atslēgvārda konkurences līmeni, lai zinātu, vai jums ir vai nav izredžu ierindoties ar šo atslēgvārdu.

Zemāk ir uzskaitīti labākie bezmaksas vai lēti atslēgvārdu rīki galveno atslēgvārdu identificēšanai:

Google Correlate.
Google atslēgvārdu plānotājs (Adwords paplašinājums).
Moz.
Soovle meklētājprogrammu apkopotājs.

Kā izmantot Adwords, lai atrastu galvenos meklēšanas terminus

Agrāk Google Adwords, Google Reklāmas ir viens no lielākajiem bezmaksas SEO rīkiem internetā. Lai gan tas galvenokārt ir paredzēts, lai palīdzētu izveidot Google un YouTube reklāmas, jūs varat izmantot tos pašus rīkus, lai noteiktu galvenos, sekundāros un papildu atslēgvārdus, kurus varat izmantot lapas SEO.

Šajā sadaļā mēs parādīsim jums dažus veidus, kā varat izmantot Google reklāmas, lai noteiktu vietnei piemērotus atslēgvārdus. Ja jūs tikai sākat nodarboties ar SEO, šis ir lielisks rīks, jo tas ir 100% bezmaksas un piedāvā uzticamus un precīzus datus.

Google Adwords atslēgvārdu plānotājs

Kad izveidojat savu Google Reklāmu kontu, varēsiet piekļūt bezmaksas atslēgvārdu plānotājam. Tas ļauj ievadīt konkrētus atslēgvārdus meklēšanas konsolē un parāda jaunākos datus par atslēgvārdu, tostarp:

Mēneša meklēšanas apjoms.
Vidējā CPC (viena klikšķa cena) Google CPC reklāmām.
Klikšķu caurskatīšanas rādītāji.
atslēgvārda konkurences līmenis.
Augšējā lappuses cena (cik daudz jāmaksā, lai jūsu reklāma tiktu parādīta 1. lappusē SERP).

Viena no labākajām atslēgvārdu plānotāja funkcijām ir tā, ka tas parāda vairākus sekundāros un precīzākus atslēgvārdus, kas saistīti ar jūsu galveno atslēgvārdu. Tas ir lielisks veids, kā sākt pētīt augstas kvalitātes atslēgvārdus, kurus varat izmantot savos SEO centienos.

Google Adwords kampaņa SEO

Lai gan Google reklāmu kampaņas vairs nav tik labi konvertējamas kā agrāk, tās joprojām ir labs veids, kā iegūt noteiktu datplūsmu uz jūsu vietni. Tās ir arī labs veids, kā veikt konkrētu atslēgvārdu, lappušu virsrakstu un meta aprakstu dalītos testus.

Ja ir kāds konkrēts produkts, pakalpojums vai galvenā lapa, uz kuru vēlaties palielināt datplūsmu, varat izmantot Google reklāmu paneli, lai izveidotu pielāgotas reklāmas, kas tiks rādītas pakalpojumā YouTube vai Google meklēšanas rezultātos. Jūs varēsiet uzrakstīt īsu nosaukumu un īsu 2-3 rindu meta aprakstu.

Varēsiet arī mērķēt reklāmu uz noteiktiem atslēgvārdiem. Jo augstāka ir konkrētā atslēgvārda konkurence, jo vairāk jums vajadzētu maksāt par vienu klikšķi.

Labas Adwords kampaņas pamatā ir panākt pozitīvu tās INI. Piemēram, ja jūsu CPC reklāmai ir 50 centi, tas nozīmē, ka par katriem 200 klikšķiem, ko saņemat par savu reklāmu, jūs maksāsiet 100 ASV dolāru. Šiem ieguldītajiem 100 ASV dolāriem optimālā gadījumā būtu jārada vismaz 125 līdz 200 ASV dolāru pārdošanas apjoms. Ja jums izdosies dubultot ieguldītos līdzekļus attiecībā uz konversijām, tad jūs būsiet izveidojis lielisku Google Ads kampaņu.

Aizraujošu SEO kampaņu veidošana, izmantojot Adwords

Tagad, kad esat sapratuši, kā labāk izmantot Google Adwords atslēgvārdu izpētei un uz datiem balstītu Google reklāmu izveidei, veltīsim laiku tam, lai pārrunātu, kā ar Google Adwords palīdzību izveidot saistošas kampaņas.

Aicinājuma veikt darbību paziņojumu un labas kopijas nozīme

Neatkarīgi no tā, vai vienkārši vēlaties, lai jūsu tīmekļa vietne tiktu ierindota organiski, vai arī maksājat par Google reklāmām, viss ir atkarīgs no jūsu tekstu rakstīšanas. Vienkārši runājot, cilvēki klikšķina uz lapām un reklāmām, kas piesaista viņu uzmanību, atbild uz jautājumiem vai sniedz vērtību.

Ja jūsu reklāma vai SERP rezultāts nesniedz vismaz vienu no šiem rezultātiem, pastāv liela varbūtība, ka jūsu centieni SEO optimizācijas jomā nesniegs labu INI atdevi!

Tas tiek panākts, izmantojot:

Aizraujoša virsraksta rakstīšana.
Aizraujoša meta apraksta rakstīšana.

Jūsu virsraksts ir vai nu jūsu vietnes meta virsraksts, vai arī jūsu Google reklāmas kampaņas virsraksts.

Jūsu meta apraksts ir īss 2 līdz 3 rindu apraksts, kas tiek publicēts zem jūsu galvenā virsraksta.

Piemēram, šeit ir parādīts, kā varētu izskatīties saistošs virsraksts un apraksts Google meklēšanas SERP rezultātos:

Jūs nomāca muguras sāpes? Bezmaksas konsultācijas un 50% atlaide pirmajai masāžai!

Mēs esam "Fix-Your-Back Chiropractics", un mūsu licencētajiem hiropraktiķiem ir vairāk nekā 20 gadu kopīga pieredze. Nāciet un uzziniet, kāpēc mēs esam vieni no vislabāk novērtētajiem Ņujorkas hiropraktiķiem, un saņemiet BEZMAKSAS konsultāciju jau šodien!

Redzi, cik tas bija saistoši? Pirmais, ko jūs pamanīsiet, ir tas, ka iepriekš minētajā piemērā tika izmantoti tādi vārdi kā:

Bezmaksas.
50% izslēgts.
X gadu kopīga pieredze.
Visaugstāk novērtētie.

Tie ir darbības vārdi, kas automātiski piesaista skatītāju uzmanību un mudina viņus izlasīt pārējo aicinājuma uz darbību paziņojumu. Ja jūs to lasītu un jums patiešām būtu nepieciešama muguras korekcija, pastāv diezgan liela iespēja, ka jūs noklikšķiniet uz tā un izmantotu bezmaksas konsultāciju un masāžu ar atlaidi.

Labā CTA jāizmanto vienkārši, efektīvi vārdi, kā arī īsi, spēcīgi un saistoši paziņojumi. Būtībā jūs vēlaties pēc iespējas īsākā laikā nodot pēc iespējas lielāku autoritāti, uzticamību un informāciju. Ja jums tas izdosies, jūs ievērojami palielināsiet klikšķu skaitu jūsu SERP sarakstos, kā arī Google Adwords kampaņās.

Kā pārbaudīt CTA

Kad runa ir par jūsu CTA, SERP sarakstiem un Adwords kampaņām, jūs nevēlaties zaudēt laiku vai naudu. Neapšaubāmi, protams, laiku pa laikam jūs zaudēsiet. Tomēr jūs varat mazināt riskus un zaudējumus, pareizi testējot savus CTA, lapu virsrakstus un meta aprakstus.

Labākais veids, kā pārbaudīt CTA, ir veikt Google reklāmu kampaņu dalītos testus. Izvirziet tos pašus atslēgvārdus un tirgus nišu, izveidojiet 2 vai 3 dažādas reklāmu variācijas, izmantojot atšķirīgus virsrakstus un meta aprakstus.

Pēc tam nosakiet ierobežotu naudas summu, ko vēlaties tērēt katrai reklāmas variācijai, un izmantojiet katru no tām vienu nedēļu. Šādā veidā būtu jāiegūst pietiekami daudz datu, lai jūs varētu saprast, kura reklāma ir visefektīvākā.

Labākā būs tā reklāma, kas guvusi visvairāk nospiedumu vai kurai ir visaugstākais CTR. Tāpēc dzēsiet nepietiekami veiksmīgās reklāmas un koncentrējiet savu naudu uz reklāmu, kas nodrošināja labākos rādītājus. Šī metode ir arī labs veids, kā pārbaudīt tīmekļa lapu meta virsrakstus un aprakstus.

Ja jūsu faktiskās Google reklāmas ir guvušas labus rezultātus, pastāv iespēja, ka varat izmantot to pašu virsrakstu un aprakstu HTML metaatzīmēs atsevišķām vietnes lapām, lai panāktu lielāku organisko CTR.

Klikšķu caurlaides rādītāja aprēķināšana

Kā jau līdz šim esam padziļināti apsprieduši, jūsu CTR ir viens no būtiskākajiem rādītājiem, kas attiecas uz jūsu vietnes SEO. Tas parāda, vai cilvēkiem patiešām ir pietiekami svarīgi jūsu piedāvājums vai vietne, lai uz to uzklikšķinātu. Ja jūs nevarat palielināt CTR, tad nav jēgas pat sākt konversiju optimizācijas centienus.

Tāpēc vienmēr ir labi zināt, kā aprēķināt precīzu CTR.

Vienkāršs vienādojums precīza CTR aprēķināšanai ir dalīt kopējo klikšķu skaitu ar kopējo rādījumu skaitu. Pēc tam šo skaitli reiziniet ar 100.

(Kopējais klikšķu skaits/kopējais iespaidu skaits) * 100 = CTR

Tas jums sniegs precīzu procentuālo informāciju par to cilvēku skaitu, kuri redz jūsu vietni vai reklāmu, noklikšķina uz pašas vietnes un veic darbību.

Kā aprēķināt CTR, izmantojot Google Adwords

Ja veicat atslēgvārdu izpēti un vēlaties noskaidrot vidējo klikšķu skaitu pēc konkrētā atslēgvārda, Google Adwords ir vienkāršs un viegli lietojams rīks! Lūk, kā izmantot Google Ads, lai aprēķinātu atslēgvārda paredzamo CTR (ciktāl tas attiecas uz reklāmām):

Vispirms autorizējieties savā Google reklāmu kontā.
Ekrāna augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz cilnes "Rīki un iestatījumi".
Skatiet ekrāna kreisajā pusē un izvēlieties "Prognoze".
Šeit izveidojiet reklāmu grupu un atlasiet atslēgvārdu, kuru vēlaties pētīt. / /
Jums tiks parādīti svarīgi dati, tostarp vidējais klikšķu skaits, rādījumu skaits un iepriekš aprēķinātais CTR, pamatojoties uz jaunākajiem Google lietotāju datiem.

CTR: Plašas tēmas pret plašām tēmām: nišas tēmas pret plašām tēmām

Paturiet prātā, ka, jo plašāka ir tēma, kuru cenšaties ierindot, jo zemāks būs paredzamais CTR. Tas ir tāpēc, ka šajā jomā ir vairāk konkurentu, vairāk reklāmu, un tāpēc jūsu pašu saraksts būs vājāks un mazāk atbilstošs.

Tāpēc var būt noderīgi pievērsties noteiktām galvenajām nišas tēmām un atslēgvārdiem. Iemesls ir tāds, ka cilvēki, kas velta laiku nišas tēmu meklēšanai, bieži vien ir apņēmīgāki atrast risinājumu vai rezultātu.

Piemēram, ja jūs vienkārši meklējat ādas zābakus Google meklētājā, pastāv iespēja, ka jūs joprojām mēģināt noskaidrot, kāda veida zābakus jūs vispār vēlaties.

Pieņemsim, ka esat pavadījis stundu, pētot, kāda tipa zābakus vēlaties, un esat sašaurinājis to klāstu un nolēmis, ka vēlaties tieši Prada ādas zābaku pāri. Kad jūs meklējat nišas atslēgvārdus, piemēram, "Prada ādas zābaki", jūs jau esat gatavs pieņemt lēmumu par pirkumu un, visticamāk, noklikšķināsiet uz reklāmām un saitēm par vēlamajiem Prada zābakiem.

Padoms par datplūsmu: identificējiet nepietiekami efektīvus atslēgvārdus

Tas, ka esat veicis izpēti un domājat, ka konkrētais atslēgvārds būs veiksmīgs, vēl nenozīmē, ka tas tā arī būs. Daži no iespējamajiem iemesliem, kādēļ konkrētais atslēgvārds jūsu vietnē var nedarboties līdz daļai, var būt šādi:

Šajā nišā ir pārāk liela konkurence.
Nav pietiekami daudz meklējumu pēc atslēgvārda.
Jūsu saturs, kas satur atslēgvārdus, ir slikts vai algoritms to ierindo zemāk.
Atslēgvārds vairs nav aktuāls (piemēram, pirms dažiem gadiem "fidget spinners" bija ļoti liels meklēšanas apjoms, bet tagad tas ir ļoti mazs, jo vairs nav modīga rotaļlieta).

Pirms pilnībā izslēdzat savu atslēgvārdu, ir labi noskaidrot, kāpēc tas nav veiksmīgs. To var izdarīt, izmantojot Adwords atslēgas vārdu plānotāju, kā arī aplūkojot lapas specifiskos SEO rādītājus, kas parāda jūsu datplūsmu un atslēgvārdus, kuri atved uz jūsu lapu.

Neatkarīgi no tā, kāds tas varētu būt, jums būs jāveic viena no divām darbībām, tiklīdz identificēsiet šos nepietiekami veiksmīgos atslēgvārdus:

Aizstājiet atslēgas vārdu ar citu atslēgas vārdu.
Uzlabojiet savu vietni un lapas SEO, lai tā tiktu ierindota pēc izvēlētā atslēgvārda.

Ne vienmēr sakarība ir vienāda ar cēloņsakarību

Zinātnieku aprindās ir vecs teiciens, ka korelācija nav vienāda ar cēloņsakarību. Piemēram, tas, ka cilvēki, kas brauc ar vilcienu, biežāk saaukstējas, nenozīmē, ka vilciens pats izraisa saslimšanu. Daudz ticamāks iemesls ir tas, ka cilvēki, kas brauc vilcienā, izraisa saslimšanu.

Tas pats attiecas uz izpētes datiem un SEO rādītājiem. Tas, ka kāds rīks (vai pat jūsu pašu veikts pētījums) uzrāda korelāciju, vēl nenozīmē, ka tas ir likumsakarība.

Piemēram, pieņemsim, ka tirgū ir jauns revolucionārs produkts...

Jūs veicat atslēgvārdu izpēti un redzat, ka produkts ir zemas konkurences atslēgvārds, un nolemjat, ka tas ir slikts produkts. Patiesībā tas varētu būt tikai tāpēc, ka uzņēmums vēl nav publiskots un par produktu zina maz cilvēku.

Ja jūs būtu pacenties vēl dažas nedēļas, iespējams, būtu noticis milzīgs šā produkta meklēšanas apjoma pieaugums.

Tāpēc jums ir jāpaļaujas uz savu intuīciju un tirgus izpēti, kā arī jāsalīdzina dati, kas iegūti no SEO rīkiem, piemēram, Google atslēgas vārdu plānotāja.

Kā nodrošināt vietnes aizsardzību pret algoritmu

2018. gadā tika veikts viens no lielākajiem un visaptverošākajiem Google algoritma atjauninājumiem, kas tika nodēvēts par "Medic" atjauninājumu. To tā sauca tāpēc, ka algoritms naktī samazināja daudzu medicīnas un veselības aprūpes nozaru vietņu, kas iepriekš bija ierindojušās augstāk, reitingu.

Tas notika tāpēc, ka Google ieviesa jaunu, vienkāršotu vērtēšanas mehānismu, kas pazīstams kā E-A-T, kurā visi meklēšanas sistēmas rezultāti tiek vērtēti, izmantojot 3 galvenos testus:

Kompetence.
Autoritativitāte.
Uzticamība.

Atjauninājums tika veikts, lai apturētu pieaugošo neuzticamu, neautoritatīvu vietņu skaitu, kas uzdodas par "ekspertiem" medicīnas un ar veselību saistītās jomās, tādējādi radot apjukumu un izraisot dezinformācijas izplatīšanos.

Viens ir skaidrs - tas pārsteidza tūkstošiem visaugstāk ierindoto vietņu, un tām nācās pavadīt atlikušo gada daļu, cenšoties atkal paaugstināt savu vietņu reitingu.

Tāpēc ir svarīgi ne tikai sekot līdzi Google jaunākajiem atjauninājumiem (un visām runām par iespējamiem atjauninājumiem). Taču pagaidām, ja vēlaties nodrošināt, lai jūsu vietne būtu pēc iespējas drošāka pret algoritmu izmaiņām, paturiet prātā dažus svarīgākos padomus:

Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir savstarpēji saistīta visā tīmeklī. Ja iespējams, centieties saistīt savu vietni ar sociālo mediju uzņēmumu lapām, Google uzņēmumu sarakstu un cienījamu trešo pušu atsauksmju vietnēm.
Pārliecinieties, ka vienmēr, kad sniedzat informāciju (īpaši, ja tie ir medicīniski vai finanšu dati), rakstā ir atsauces uz autoritatīviem avotiem, piemēram, medicīnas/zinātnes žurnāliem, koledžas pētījumiem vai populārām ziņu mediju vietnēm.
Pārliecinieties, ka jūsu vietnes ir tīras, labi organizētas, ar labu gramatiku un tagu struktūru un tajās nav nekā, kas kaut nedaudz atgādina krāpniecisku rīcību.

Papildus pamatiem: Uzlabota atslēgvārdu izpēte

Labi, līdz šim jums jau vajadzētu būt diezgan labai izpratnei par to, kā darbojas atslēgvārdi un kāpēc tie ir svarīgi.

Rezumējot, jūsu vietnei jābūt vērstai uz dažiem primārajiem atslēgvārdiem, kas patiešām ieskicē jūsu vietnes, pakalpojuma vai produkta tēmu un tematiku. Turklāt jums arī jānosaka sekundāro un atbalsta atslēgvārdu saraksts, ko varat izmantot, lai piesaistītu nišas līmeņa datplūsmu un ierindotos zemākas konkurences terminos, kas saistīti ar primārajiem atslēgvārdiem.

Tas ne tikai palielinās jūsu izredzes, ka Google meklēšanas lietotāji jūs atradīs organiski, bet arī palīdzēs jūsu algoritmiskajai SERP pozīcijai, jo jūsu vietne būs atbilstošāka.

Labāko atslēgvārdu izvēle jūsu vietnei prasa pamatīgu izpēti. Lai gan galvenos atslēgvārdus var būt vieglāk atklāt, izvēle no garā sekundāro un atbalsta atslēgvārdu saraksta, kas var tikt parādīti Google atslēgvārdu plānotāja un prognozēšanas rīkos, var būt izaicinājums.

Jums būs jāanalizē šādi faktori:

Mēneša meklēšanas apjoms.
CPC izmaksas.
Vidējie CTR rādītāji.
Vidējais rādījumu skaits.
Mobilais pret. Datora atslēgvārdu veiktspēja.
Vietas, kurās atslēgvārds darbojas vislabāk.
... un gaidāmās nākotnes prognozes par atslēgvārda darbību.

Izklausās daudz, vai ne?

Sākumā tā var būt. Tomēr, tiklīdz paši veiksiet dažus dalītos testus (kā aprakstīts iepriekš), pavadīsiet laiku, veicot izpēti, un īstenosiet dažas veiksmīgas SEO kampaņas, solām, ka kļūs daudz vieglāk. Galu galā jūs varēsiet noteikt svarīgus KPI un izmantot savu intuīciju, lai intuitīvi izvēlētos vietnei piemērotākos atslēgvārdus.

Šī ir joma, kurā prakse ir viss!

Ņemot to vērā, ir divas papildu atslēgvārdu tēmas, kuras mēs vēlamies īsi aplūkot:

Zaudētie atslēgas vārdi.
Kanibalizētie atslēgvārdi.

Šīs abas problēmas bieži rodas gan tīmekļa pārziņiem, gan SEO speciālistiem. Ja vēlaties uzlabot vietnes SERP pozīciju, jums noderēs zināšanas par to, kā tās novērst.

Uzlabota atslēgvārdu izpēte ar mūsu SERP pārbaudītāju

Viens no labākajiem veidiem, kā veikt padziļinātu atslēgvārdu izpēti, ir izmantot Ranktracker augstas veiktspējas SERP Checker! Šis rīks ļauj jums pārbaudīt precīzus jebkura atslēgvārda veiktspējas rādītājus. Atšķirībā no Google bezmaksas rīka, kas parāda tikai dažus vidējos skaitļus,SERP Checker rīks parādīs detalizētu informāciju, piemēram, šādus rādītājus:

Kuras vietnes ir visaugstāk ierindotas pēc atslēgvārda.
Konkurējošo vietņu atpakaļsaitņu skaits.
Atslēgvārdu sarežģītības pakāpe 0-100.
Ar atslēgas vārdu saistītie populārākie stāsti un aktuālākās tēmas.
Citēšanas plūsma (CF), kas mēra lapas autoritāti no 0 līdz 100.
... un vēl daudz ko citu!

Ja vēlaties iegūt jaunākos un precīzākos datus par konkrētiem atslēgvārdiem, šobrīd tirgū nav rīku, kas varētu konkurēt ar Ranktracker rīkuSERP Checker!

Zaudētie atslēgas vārdi

Pirmais, ko mēs apspriedīsim, ir "zaudētie" atslēgvārdi. Tātad, kas ir zaudētie atslēgvārdi?

Zaudētie atslēgvārdi ir atslēgvārdi, kurus jūsu lapa vai vietne iepriekš ierindojās meklētājprogrammas 100 labāko rezultātu sarakstā, bet tagad vairs neatrodas. Tiklīdz esat izkritis no top-100 rezultātu diapazona šim galvenajam meklēšanas vārdam, jūs to esat oficiāli "zaudējis" saviem konkurentiem.

Daudzi no tiem pašiem SEO rīkiem, kas spēj ģenerēt zaudēto atslēgvārdu pārskatus, spēj ģenerēt arī samazināto atslēgvārdu pārskatus. Tie parādīs atslēgvārdus, kurus draud zaudēt, ja netiks veikti uzlabojumi.

Zaudētie atslēgvārdi ir kaitīgi jūsu vietnei, jo tie galu galā samazina atsevišķu lapu un galu galā visas vietnes datplūsmu! Iemesli, kāpēc jūsu vietne var "zaudēt" atslēgvārdus, ir šādi:

Jauni konkurenti ar labāk rangētām vietnēm/lapām attiecībā uz šo atslēgvārdu.
atslēgvārda nozīmes zudums.
Atslēgas vārda cenzūra.
Algoritmiska lapas/vietnes ranga pazemināšana E-A-T faktoru dēļ.
Jūsu vietnes galveno lapu indeksēšanas problēmas vai traucējumi.

Kā izsekot atslēgvārdiem, izmantojot Google Analytics

Kad vien iespējams, centieties pēc iespējas labākaizturēt krītošos atslēgvārdus, pirms zaudējatto lappušurangu, kurās tie ir iekļauti. Kad esat zaudējis lapas (vai vietnes) rangu, tad atgūt rangu var būt grūta cīņa.

Labākais veids, kā noteikt atslēgvārdus, kas samazinās, vai uzzināt, ar kādiem jauniem atslēgvārdiem atjaunināt vecās tīmekļa lapas, ir izmantot Google Analytics un Google Search Console. Šeit ir soli pa solim aprakstīts, kā izsekot atslēgvārdus ar Google bezmaksas SEO rīkiem:

Analītikas paneļa panelī atrodiet filtru "Iegūšana" un iestatiet to uz[iegāde > avots]. Tas ļaus jums filtrēt atslēgvārdu rezultātus, pamatojoties uz Google datplūsmu.
Pēc tam atlasiet konkrētu datumu intervālu, kurā vēlaties pārbaudīt atslēgvārdu veiktspēju un rangu. Varat arī skatīt dažādu datumu diapazonu salīdzinājumus. Šim nolūkam vislabāk ir sākt, pārbaudot, kā atslēgvārdi ir darbojušies pēdējos 30 dienu periodos. Tas ļaus jums noteikt precīzu mēnesi, kad sākušās izmaiņas.
Tagad, pieņemot, ka esat izveidojis saiti ar savu vietni pakalpojumā Google Search Console, dodieties uz cilni "Veiktspēja". Šajā sadaļā izvēlieties[veiktspēja > lapas]. Tas parādīs jūsu lapu veiktspēju Google meklēšanas rezultātos laika gaitā.
Atgriezieties Analytics un izmantojiet to, lai atrastu konkrēto lapu, kuras datplūsma ir samazinājusies.
Pēc problemātiskās lapas identificēšanas atgriezieties Google meklēšanas konsolē un atrodiet šo lapu[veiktspēja > lapas] rezultātu sadaļā.
Tagad varēsiet precīzi redzēt, kuri atslēgvārdi ir ietekmējuši konkrēto lapu un tās datplūsmu. Varat izmantot šos datus, lai ieviestu jaunus atslēgvārdus, atbrīvotos no vecajiem atslēgvārdiem vai izveidotu jaunu saturu, pamatojoties uz efektīvākiem atslēgvārdiem.

Atslēgvārdu kanibalizācija

Atslēgvārdu kanibalizācija ir izplatīta problēma, kas rodas lielākās vietnēs. Ja jums ir pārāk daudz lapu, kas tiek ierindotas pēc vieniem un tiem pašiematslēgvārdiem, tas var mulsināt Google algoritmu, jo tas nav pārliecināts, kuriem atslēgvārdiem un lapām piešķirt prioritāti.

Tam varētu būt divi negatīvi rezultāti:

Nesvarīgai lapai negaidīti tiek paaugstināts rangs.
Svarīgām lapām (vai visai vietnei kopumā) tiek pazemināts rangs.

Kanibalizācijas problēmu novēršana

Viens no lielākajiem atslēgvārdu kanibalizācijas iemesliem ir novecojušās "atslēgvārdu pildīšanas" metodes. Vecos laikos vietni varēja ierindot, vienkārši ievietojot pēc iespējas vairāk atslēgvārdu saturā. Mūsdienās algoritms to atzīmēs ar sarkano atzīmi un pazeminās jūsu rangu, jo tas tiek uzskatīts par surogātpastu.

Šeit ir sniegti daži padomi, ko varat darīt, lai novērstu atslēgvārdu kanibalizācijas problēmas:

Ja jums ir līdzīgas lapas ar līdzīgiem atslēgvārdiem, apsveriet iespēju tās apvienot vienā lielākā darbā, kas vērsts uz šiem atslēgvārdiem.
Izmēģiniet mainīt savu vietņu un lappušu iekšējo saišu struktūru. Mainiet saišu struktūru, lai nodrošinātu, ka vairāk mazāk svarīgo lapu ir saistītas ar augstākas prioritātes lapām un ziņām. Tas algoritmam dos skaidru signālu par jūsu vietnes hierarhiju un par to, kurām lapām jāpiešķir prioritāte.
Samaziniet pārmērīgu atslēgvārdu lietošanu. Ja kaut kur rakstos pamanāt "pārpildījumu", nomainiet pārmērīgi izmantotos atslēgvārdus ar palīgatslēgvārdiem (vai vispār dzēsiet tos).

Viss par "Poking"

Tiem, kas atceras, NĒ - mēs nerunājam par Facebook veco funkciju "poke"...

Poking attiecas uz metodoloģiju, ar kuras palīdzību tiek pārbaudīts, cik "ciets" vai "mīksts" ir konkrēts atslēgvārds, niša vai nozare. Smagi atslēgvārdi ir tie, kurus būs grūti ierindot, bet mīksti atslēgvārdi ir tie, kurus būs relatīvi viegli un lēti ierindot.

Dažu iepriekšēju testu veikšana (jeb "izmēģinājumi") ir lielisks veids, kā pārbaudīt situāciju, pirms jūs sākat tērēt daudz naudas un laika SEO optimizācijai. SEO speciālisti izmanto divu veidu izmēģinājumus:

Video poking.
Garās astes potēšana.

Atruna: Google un tā algoritms uzskata "poking" metodes par SPAM. Daži labi izvietotie "pokes" šur un tur neizraisīs jūsu vietnes atzīmēšanu. Tomēr, ja to darīsiet pārāk bieži, tas var izraisīt jūsu vietnes ranga pazemināšanos. Tas ir labs veids, kā šad un tad atrast vienu vai divus jaunus primāros atslēgvārdus, pēc kuriem ierindoties, taču nevajag ar to trakot.

YouTube Testa poking

Šis ir noslēpums, par kuru zina maz cilvēku, tāpēc izmantojiet to gudri! Sāciet, apmeklējot YouTube un ieplānojot tiešraides pasākuma videoklipu vietnē YouTube (neveiciet tiešraidi, vienkārši ieplānojiet nākamo pasākumu). Jūsu videoklipam jāietver galvenais atslēgvārds virsrakstā, aprakstā un meta tagā.

Pēc tam pēc 30 minūtēm dodieties uz Google meklēšanas vietni un ierakstiet to pašu atslēgvārdu. Ja tas ir "mīksts" atslēgvārds (viegli ierindojams), tad varēsiet redzēt, ka plānotais tiešraides videoklips ir iekļauts šī atslēgvārda SERP rezultātu top 5 lapās. Ja tas tā nav, tad, visticamāk, tas ir "ciets" atslēgvārds.

Garās astes tests Poking

Šī ir tradicionālāka metode, kas ietver jauna atsevišķa amata izveidi vietnē un tā veiktspējas pārbaudi ar rīku Google Search Console.

Vispirms vietnē izveidojiet 750 līdz 1300 vārdu garu emuāra ierakstu vai apakšsadaļu, kas paredzēta, lai ierindotos vēlamā testējamā atslēgvārda meklēšanā. Pēc tam dodiet tam nedēļu vai divas, lai tas tiktu ierindots.

Pēc tam, kad ir pagājis laiks, ievadiet testēšanas amata URL meklēšanas konsolē un pārbaudiet, kā tas darbojas. Ja tas jau ierindojas 5. vai augstākā lappusē, tad tas ir "mīksts" atslēgvārds, kuru varat viegli ierindot. Ja tas tā nav, tad ir laiks atgriezties pie rasēšanas dēļa.

Dominēšana Google pirmajā lapā

Ja esat jauna vietne, kas cenšas dominēt pirmajā Google rezultātu lapā, tas var būt grūti, īpaši, ja tā ir konkurētspējīga nozare. Tomēr ir pilnīgi iespējams ierindoties jūsu nozares nišas atslēgvārdu sarakstā! Šeit ir sniegti daži padomi, kā uzlabot savas izredzes dominēt pirmajā lapā ar atslēgvārda rezultātiem Google meklētājā.

Zīmolvedība

Zīmolvedība ir jūsu vietnes kopējā klātbūtne internetā. Jo vairāk jūs varat savstarpēji saistīt savu dažādo interneta nekustamo īpašumu un sasaistīt to ar savu galveno zīmolu, jo labāk.

Vislabākais veids, kā sākt, ir izveidot stabilu, 100% pabeigtu un pilnībā optimizētu Google mans uzņēmums lapu. Jūsu Mana uzņēmuma lapai ir jāatrodas jūsu izvēlētās nišas atslēgvārdiem, tajā jābūt daudzām ziņām, autentiskām atsauksmēm, kontaktinformācijai, darba laikam un saitei uz jūsu galveno vietni.

Turklāt to varat paveikt, izveidojot YouTube kanālu savai lapai un pievienojot kvalitatīvu informatīvo saturu. Palīdz arī izveidot Facebook un Instagram uzņēmuma lapu, abas tās sasaistot ar savas galvenās vietnes domēnu.

Adwords kampaņas

Ja cenšaties ieņemt vietu nišas atslēgvārdā un jums nav lielas Adwords konkurences, var būt noderīgi palaist vairākas Adwords kampaņas šim konkrētajam atslēgvārdam. Ja jūsu Adwords kampaņa pietiekami ilgi dominēs (un saiknes vedīs uz jūsu galveno vietni), jūs būsiet ceļā uz dominanci pirmajā lapā.

Trešo pušu atsauksmes

Ja varat, mēģiniet panākt, lai jūsu vietni vai zīmolu pārskata cienījamas trešo pušu vietnes. Ja varat panākt, lai tādas vietnes kā Glassdoor, Yelp, uzņēmumu saraksti un Reddit atsaucas uz jūsu galveno domēnu, tas palielinās jūsu vietnes validitāti.

Saturīgi rezultāti un Schema marķējums

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, mēs noteikti iesakām izmantot shēmas HTML tagus (brīvi pieejami kopēšanai/ielīmēšanai vietnēschema.org). Šo HTML tagu ievietošana jūsu lapās ļauj Google skenēt tās un izveidot "bagātīgus rezultātus".

Piemēram, apmeklētāji varēs skatīt produktu sarakstu fragmentus, atbildes uz tiešiem jautājumiem, video fragmentus un citu svarīgu informāciju tieši no Google meklēšanas rezultātiem. Tādējādi jūsu vietne izskatīsies kā autoritatīva vietne un palielināsies jūsu CTR, tādējādi paaugstinot jūsu reitingu.

Galīgie padomi un triki SEO

Pirms došanās prom, mēs nolēmām, ka atstāsim jums dažus pēdējos SEO padomus, kas palielinās jūsu KPI un nodrošinās labāku SEO ieguldījumu atdevi. Aplūkojiet!

Kā pārbaudīt savu SEO

Līdz šim esam aplūkojuši dažas galvenās metodes, ko varat izmantot, lai pārbaudītu savus SEO centienus. Tāpēc šeit ir īss kopsavilkums, lai jūs varētu izvēlēties savai vietnei piemērotāko testēšanas metodi.

Visdrošākā metode SEO testēšanai ir izmantot Google Analytics un Search Console rīkus. Iebūvējot analītikas kodus visā vietnē, jūs iegūsiet precīzus reāllaika datus, kas parādīs jūsu galvenos rezultatīvos rādītājus. Varat izmantot Search Console, lai vēlreiz pārbaudītu KPI un meklētu ar rangu noteikšanu saistītas problēmas.

Kā mēs jau minējām iepriekšējā virsrakstā, "Poking" ir lielisks veids, kā eksperimentēt ar jauniem atslēgvārdiem un noteikt, vai tie nākotnē darbosies vai nē.

Visbeidzot, varat mainīt Adwords vai vietnes lapas aicinājumu veikt darbību virsrakstus un meta aprakstu, lai redzētu, vai laika gaitā tie dod atšķirīgus rezultātus. Dalītā testēšana ar dažādiem CTA, meta virsrakstiem un meta aprakstiem un KPI reģistrēšana nedēļas līdz mēneša laikā parādīs, ko darāt pareizi un ko nepareizi.

Elektroniskās komercijas vietņu sila struktūra

Kā jau iepriekš tika apspriests, jūsu vietnes struktūra ir veids, kā jūs organizējat savu vietni, lai nodrošinātu, ka algoritms spēj noteikt katras jūsu vietnes lapas hierarhiju. Parastās vietnēs tas ir vienkārši: jums vienkārši ir pietiekami daudz pakārtoto lappušu, kas norāda uz augšu un veido iekšējās saites uz mērķa lapām vai māteslapām.

Tā kā e-komercijas vietnes ir nedaudz atšķirīgas un parasti tām nav informatīvs raksturs, jums tas būs jādara citādāk. Šeit ir daži īsi padomi, kas palīdzēs uzlabot jūsu e-komercijas vietnes vai tiešsaistes mazumtirdzniecības veikala silo struktūru:

Pārliecinieties, ka atsevišķas produktu lapas tiek ierindotas pēc konkrētiem atslēgvārdiem.
Aktivizējiet produkta lapā funkciju "līdzīgi produkti", kas nodrošina saites uz citiem saistītiem produktiem jūsu vietnē. Divreiz pārbaudiet, vai tās ir statiskas saites, lai jūsu vietne izskatītos uzticamāka un stabilāka.
Ietveriet savā vietnē navigācijas aspektu.
Pārliecinieties, ka visas produktu lapas ir uzskaitītas un iedalītas kategorijās zem galvenās pamatlapas, piemēram, "Veikals" vai "Veikals".
Savos emuāra ierakstos vai citos vietnes informatīvajos rakstos norādiet un izveidojiet iekšējās saites uz svarīgākajiem produktiem un visvairāk pārdotajiem produktiem.

Ranktracker rīki var palīdzēt

Ja esat izgājis visu šo ceļvedi, tad tagad esat ieguvis lieliskas zināšanas, kuras jaušodien varat sākt izmantot savā SEO stratēģijā.

Lai noskaidrotu, vai jūsu SEO stratēģija darbojas, vai ne, pārliecinieties, ka vienmēr sekojat līdzi saviem KPI, izmantojot bezmaksas SEO rīku, piemēram, Google Analytics, vai Ranktracker tīmekļa audita rīku. Vienmēr esiet gatavi uzlabot un pielāgot savas lapas, atslēgvārdus un saturu, lai nodrošinātu, ka viss darbojas atbilstoši jūsu standartiem.

Ranktracker īpaši uzlabotajā rīku komplektā ir iekļauti visi specializētie SEO rīki, kas nepieciešami, lai veiktu padziļinātu atslēgvārdu izpēti, analizētu konkurentus, veiktu vietnes auditu un sekotu līdzi atsevišķu vietnes lappušu rangam, tām virzoties augšup vai lejup Google SERP reitingā.

Tīmekļa vietne, kas ierindojas Google Top 5 rezultātu sarakstā, ir zelta vērta, un mūsu patentētie rīki var palīdzēt to sasniegt ātrāk nekā jebkad agrāk.

Vienīgais jautājums ir: "Vai esat gatavs ierindoties rangā?"

Avoti: