Meklētājprogrammas

Satura rādītājs

Ievads

Meklētājprogrammas ir milzīgas algoritmiski vadītas datubāzes, kas indeksē tīmekļa lapas un saturu, ļaujot ikdienas interneta lietotājiem ar vienu pogas klikšķi piekļūt plašajai cilvēku zināšanu bagātībai.

Neatkarīgi no tā, vai esat tīmekļa pārzinis, SEO speciālists, uzņēmuma īpašnieks vai vienkārši cenšaties attīstīt savu personīgo zīmolu, ir svarīgi zināt, kā darbojas meklētājprogrammas, ja vēlaties palielināt savu datplūsmu. Jo vairāk zināsiet, kā darbojas meklētājprogrammas, jo labāk spēsiet strukturēt savu tīmekļa vietni, zīmolu un saturu, lai nodrošinātu augstu vietu pirmajās Google rezultātu lapās.

Tikai padomājiet - kad pēdējo reizi jūs kaut ko meklējāt Googlā un pēc tam turpinājāt ritināt rezultātus tālāk par 3. vai 4. lapu? Mēs esam gatavi derēt, ka atbilde ir "gandrīz nekad".

Tas nozīmē, ka jūsu panākumi tiešsaistē burtiski ir atkarīgi no jūsu spējas panākt, lai jūsu digitālais nekustamais īpašums (jūsu vietne) ierindotos starp galvenajiem meklēšanas terminiem.

Šajā rokasgrāmatā mēs sniegsim jums ātrāku kursu par meklētājprogrammām. Mēs izskaidrosim, kas tās ir un kā tās darbojas. Pēc tam izskaidrosim, kā Google algoritms ierindo vietnes, un parādīsim dažus noderīgus padomus un trikus, kā nodrošināt, lai jūsu lapa tiktu ierindota augstāk nekā jūsu konkurentu lapas.

Iesim iekšā, vai ne?

Kas tieši ir meklētājprogrammas?

Sāksim ar vienkāršu definīciju...

Meklētājprogramma ir interneta datubāzes rīks, kas palīdz lietotājiem atrast informāciju, saturu un vietnes.

Mūsdienās, kad jums ir nepieciešama ātra atbilde uz kādu jautājumu, vēlaties iegādāties jaunu produktu vai sazināties ar līdzīgi domājošu cilvēku grupām, jūs atverat Google un ierakstāt meklēšanas joslā savu pieprasījumu. Dažu sekunžu laikā visa informācija, ko jebkad esat vēlējies, būs jums pa rokai.

Lielākajai daļai cilvēku Google ir sinonīms meklēšanai internetā. Tā ir pasaulē lielākā un modernākā meklētājprogramma. Lai gan ir arī citas meklētājprogrammas, ko piedāvā Yahoo, Microsoft u. c., Google ir vispopulārākā.

Vai mums neticat? Lūk,dati par pasaules lielāko meklētājprogrammu tirgus daļu:

Google - 92,3%
Yahoo - 1,64%
Bing - 2,61%
Baidu - 1,09%
Yandex - 0,54%
Citi meklētājprogrammas - 1,8%

Kā redzat, Google pilnībā dominē tirgū. Tāpēc jums kā tīmekļa pārvaldniekam vai SEO speciālistam jākoncentrējas uz vietnes un satura optimizēšanu, lai tas būtu pievilcīgs Google meklēšanas algoritmam. Šo procesu sauc par optimizāciju meklētājprogrammām jeb saīsinājumā SEO.

Kā darbojas meklētājprogrammas

Meklētājprogrammas darbojas trīs galvenajos posmos:

Rāpošana.
Indeksēšana.
Rezultātu vai SERP (meklētājprogrammas rezultātu lapu) ģenerēšana.

Pēdējā posmā meklēšanas rezultāti tiks parādīti ikdienas lietotājiem. Šajā sadaļā mēs īsi aplūkosim, no kā sastāv katrs posms, lai jūs labāk izprastu, kā darbojas meklētājprogrammu indeksēšana.

1. solis: Ložņu veikšana

Meklētājprogrammu izstrādātāji ir izveidojuši robotus (jeb rāpotājus), kas paredzēti, lai internetā meklētu jaunas vietnes, lapas un saturu. Katru reizi, kad tie atrod jaunu tīmekļa vietni vai iepriekš indeksētas lapas atjauninājumu, tie reģistrē tās URL.

Pēc tam pārlūkprogrammas ātri pārbauda visas ar URL saistītās lapas, pārliecinoties, vai katra lapa atbilst meklētājprogrammas standartiem (piemēram, vai tajā nav vīrusu, nelegālu produktu/pakalpojumu).

2. posms: indeksēšana

Pārmeklētāji nepārtraukti skenē internetu, meklējot jaunas un atjauninātas lapas, un informāciju nodod meklētājprogrammas indeksēšanas sistēmai. Visvienkāršākais veids, kā iedomāties indeksēšanas sistēmu, ir iztēloties bibliotekāru, kurš visas jaunās grāmatas ievieto plauktos.

Izmantojot datus, kas iegūti no pārlūkošanas robotiem, meklētājprogrammas indekss nosaka, kur katrai tīmekļa lapai jānonāk. Tas aplūko atslēgvārdus, atslēgas informāciju, vietnes kodējumu un citas sīkas lapas detaļas, kā arī piešķir kategorijas, tagus un citus svarīgus datus. Pēc tam lapas tiek ievietotas aizvien pieaugošajā meklētājprogrammas datubāzē.

3. posms: SERP rezultātu ģenerēšana

Kad lapas ir indeksētas, tās var tikt rādītas Google meklētājiem. Tātad, kad atverat Google un ierakstāt "labākie donutu veikali manā tuvumā", meklētājprogramma ātri skenē savu datubāzi, lai atrastu visus donutu veikalus vai ar donutiem saistītus plašsaziņas līdzekļus jūsu ģeogrāfiskās atrašanās vietas tuvumā.

Izklausās sarežģīti, bet tas viss notiek mazāk nekā sekundes laikā. Diezgan traki, vai ne?

Meklētājprogramma izmanto meklēšanas algoritmus, lai izlemtu, kurus rezultātus parādīt lietotājiem. To sīkāk aplūkosim nākamajā sadaļā.

Google algoritma izpratne

Mūsdienās cilvēki lieto terminu "algoritms", it kā tas būtu mākslīgs superinteliģents, kas pārvalda pašu dzīvi...

Patiesībā tas attiecas uz vairākiem sarežģītiem algoritmiem, kas nosaka, kuri rezultāti tiek rādīti kuriem lietotājiem. Šie algoritmi tiek pastāvīgi pilnveidoti, izmantojot mašīnmācīšanās programmas un algoritmu izstrādātāju palīdzību. Algoritmi izmanto visus tiem iesniegtos datus, lai nodrošinātu, ka meklētājprogrammas lietotāji saņem visprecīzākos un kvalitatīvākos rezultātus, kas attiecas uz viņu meklēšanu.

Daži nogalvenajiem faktoriem, ko algoritmi ņemvērā, ir šādi:

Pats vaicājums - algoritms izmanto kontekstuālo nozīmi, lai noskaidrotu, ko tieši lietotājs ir domājis. Piemēram, ja ievadāt terminu, kas saistīts ar vārdu "ābols", algoritms mēģinās noskaidrot, vai jūs runājat par augli, Apple tālruņiem vai Lielo ābeli (Ņujorku). Šādā veidā tas var piedāvāt jums visprecīzākos rezultātus.
Vaicājuma konteksts - algoritmi ņem vērā citus konteksta faktorus, piemēram, lietotāja GPS atrašanās vietu, iepriekšējo meklēšanas vēsturi utt.
Lapas atbilstība - kad algoritms sapratīs vaicājumu, tas izveidos lapas, kas šķiet visatbilstošākās vaicājumam, un attiecīgi tās ierindos.
Satura kvalitāte - papildus lapas atbilstībai algoritms divreiz pārbauda, vai lapas saturs ir labs. Tas nozīmē unikālu/oriģinālu saturu, labu gramatiku, attēlu/ diagrammu izmantošanu un citus kvalitātes kontroles jautājumus.
Lapas lietojamība - algoritms nodrošina, ka lapas ir lietojamas. Tas nozīmē, ka netiks rādītas bojātas saites, lapas ar ļoti lēnu ielādes laiku utt.

Google algoritms tiek pastāvīgi uzlabots un atjaunināts, lai nodrošinātu, ka Google lietotājiem tiek sniegti pēc iespējas precīzāki un intuitīvāki rezultāti.

Tā kā algoritmam ir mašīnmācīšanās funkcija, tas veic sev daudzus mikroatjauninājumus. Turklāt Google izstrādātāju komanda katru gadu ievieš dažusgalvenos atjauninājumus, kas ir plašāki un visaptverošāki atjauninājumi. Šie galvenie atjauninājumi bieži būtiski ietekmē SEO taktiku, un tīmekļa vietņu administratoriem var nākties ieviest jaunas SEO stratēģijas, lai nodrošinātu, ka viņu lapas joprojām ir labi ierindotas.

Meklēšanas kvalitātes vērtētāji: Algoritmu "cilvēciskais" aspekts

Google vadītāji ir pietiekami gudri, lai saprastu, ka algoritmu uzlabošanai ir nepieciešams ne tikai datorizēta mācīšanās un informatīvi dati. Tāpēc Google paļaujas arī uz cilvēku, lietotāju viedokļiem, lai palīdzētu uzlabot algoritmus.

Uzņēmumā Google strādā daudzi tā sauktie meklēšanas kvalitātes vērtētāji, kas palīdz novērtēt meklēšanas rezultātus un nodrošināt, ka rezultāti, kas tiek parādīti SERP rezultātos, ir precīzi, uzticami un uzticami. Viņiem ir jāievērovadlīniju kopums, kas ļauj novērtēt katru rezultātu.

Meklēšanas kvalitātes vērtētāji īpaši pievērš uzmanību vietnēm, kas atrodasYMYL kategorijā. Tas nozīmē Your Money, Your Life (Tava nauda, Tava dzīve) un ietver tādas tēmas kā finanšu konsultācijas un ar medicīnu saistītas tēmas, kas potenciāli var ietekmēt kāda cilvēka veselību un labklājību.

Acīmredzot Google vēlas nodrošināt, lai internetā netiktu izplatīta dezinformācija, kas varētu sabojāt vai apdraudēt lietotāju dzīvi.

Galvenie ranga faktori

Ja esat tīmekļa pārzinis, tad jūsu galvenajai prioritātei ir panākt, lai jūsu vietne ierindotos augstu SERP rezultātu rangā primārajiem atslēgvārdiem, kurus vēlaties ierindot. Piemēram, ja jums pieder vietēja picērija, jūs vēlaties, lai jūsu restorāna vietne būtu viegli redzama vietējiem iedzīvotājiem, kuri meklē vietējās picērijas. Tieši šeit ir SEO optimizācijas funkcija.

Meklētājprogrammu optimizācijas speciālisti izmanto visus jaunākos datus un informāciju par Google algoritmu, lai pielāgotu jūsu vietni un saturu un nodrošinātu, ka tā ierindojas pirmajās pāris meklēšanas rezultātu lapās. Tas nozīmē, ka jūsu vietne iegūs lielāku organisko datplūsmu un jūs konvertēsiet vairāk pārdošanas darījumu.

Galvenie "veiksmes faktori", kas palīdz jūsu vietnei ieņemt augstāku vietu, ir jomas, kurās SEO eksperti strādā, lai uzlabotu jūsu vietni. Tas varētu ietvert rakstu un ziņu veidošanu jūsu vietnē, kas paredzēti, lai iegūtu vietu pēc konkrētiem atslēgvārdiem, jūsu vietnes ātrāku un vieglāku lietošanu, kvalitatīvu atsauču un avotu pievienošanu vai vienkārši jūsu zīmola klātbūtnes paplašināšanu tiešsaistē kopumā.

Tātad, ņemot vērā iepriekš teikto, šeit ir daži no galvenajiem ranga faktoriem, kas jums būtu jāizprot, lai nodrošinātu, ka jūsu SEO tiek veikts pareizi:

E-A-T: Google pēdējais lielais algoritma atjauninājums bija vērsts uz vietnes ekspertīzes, autoritativitātes unuzticamības novērtēšanu. Tas nozīmē, ka jūsu lapas saturam ir jāsatur precīza informācija labi uzrakstītā formātā ar saitēm uz oriģinālajiem avotiem un pētījumiem, kas to pamato (jo īpaši, ja jūsu vietne koncentrējas uz finanšu/medicīnas informāciju).
Mērķtiecīgs saturs: Jūsu vietnē jābūt satura lapām, kas optimizētas konkrētiem atslēgvārdiem un saistītiem meklēšanas terminiem. Tādējādi algoritmam būs vieglāk parādīt atbilstošu saturu Google meklētājiem.
Unikāls saturs: Visam jūsu vietnes saturam jābūt unikālam. Ja algoritms atklās plaģiātismu, tas ātri pazeminās jūsu vietnes rangu un piešķirs tai sarkano karodziņu kā krāpnieciskai.
Saites kvalitāte: Jūsu vietnē jābūt ārējām saitēm, kas ved uz augstas kvalitātes ārējiem informācijas avotiem. Tai jābūt arī labai iekšējo saišu struktūrai, kas ļauj apmeklētājiem pārvietoties uz galvenajām mērķa lapām, tādējādi ļaujot viņiem ilgāk uzturēties jūsu vietnē.
Viegli indeksēta vietne: Jūsu vietnei jābūt viegli indeksējamai ar meklētājprogrammu rāpuļiem. Ja tā nav indeksēta vai tajā ir [robot.txt] programmas, kas neļauj izlasīt galvenās lapas, tas var pazemināt jūsu SEO.
Labs CTR: klikšķu caurlaides rādītājs ir procentuālā daļa no tiem meklēšanas lietotājiem, kuri skatās jūsu sarakstu SERP un faktiski nokļūst jūsu vietnē. Lai uzlabotu CTR rādītāju, vēlaties izmantot saistošus virsrakstus un meta aprakstus, kas piesaista skatītāju uzmanību.
Vietnes ātrums: Lielāko daļu interneta lietotāju viegli sarūgtina lēni ielādējamas vietnes. Tas nozīmē, ka vēlaties optimizēt savu vietni, lai nodrošinātu tās ātru ielādes laiku.
Optimizēts mobilajiem tālruņiem: Tā kā aizvien vairāk Google meklēšanas lietotāju meklēšanu veic no tālruņiem, jums ir jānodrošina, lai jūsu vietne būtu optimizēta tā, lai to varētu labi parādīt mobilajās ierīcēs, piemēram, tālruņos un planšetdatoros.

Iegūstiet veiktspējas momentuzņēmumu ar mūsu tīmekļa audita rīku

Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā iegūt detalizētu pārskatu par vietnes veiktspēju, ir izmantot Ranktracker rīku Web Audit. Šis rīks ātri un efektīvi skenē jūsu vietni, analizē galvenās jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi, un atzīmē, ko jūs darāt pareizi un ko nepareizi.

Tīmekļa audita rīks novērtē jūsu vietni vairāk nekā 100 dažādos kvalitātes punktos, izmantojot skalu no 0 līdz 100 (100 punkti ir visaugstākais novērtējums). Tas pārbauda jūsu vietnes lietojamību, saišu struktūru, atslēgvārdu efektivitāti un indeksēto lapu skaitu.

Vissvarīgākais ir tas, ka mūsu tīmekļa audita rīks nosaka prioritātes visiem nepieciešamajiem labojumiem, lai jūs vispirms varētu veikt vissvarīgākos uzlabojumus!

Kvalitāte ir galvenais

Daudzi tīmekļa vietņu administratori aizrāvušies ar visiem dažādajiem faktoriem, ko algoritmi izmanto, lai ierindotu vietnes. Tas dažkārt var radīt diezgan lielu apjukumu un vilšanos.

Tomēr, ja patiešām pievērsīsiet uzmanību lielākajai daļai šo faktoru, pamanīsiet, ka tie visi ir koncentrēti ap vienu galveno jūsu vietnes aspektu: Kvalitatīvs saturs.

Google algoritms ir vērsts uz to, lai meklēšanas lietotājiem nodrošinātu pēc iespējas kvalitatīvāku saturu un rezultātus. Lielākoties tas nozīmē vienkārši radīt patiešām labi uzrakstītu saturu, kas ir informatīvs un precīzs, kā arī to visu labi un viegli lasāmā veidā.

Protams, jums joprojām būs jāstrādā pie tādiem papildu faktoriem kā vietnes struktūras un ātruma uzlabošana, kvalitatīvu saišu izmantošana un klikšķu skaita palielināšana. Tomēr daudzām no šīm lietām ir nepieciešamas nedaudz vairāk tehniskās zināšanas saistībā ar tīmekļa dizainu un tekstu rakstīšanu.

Kvalitatīva satura veidošanu var veikt ikviens neatkarīgi no jūsu tehniskajām zināšanām. Ja vien izprotat savu produktu, pakalpojumu un zīmolu, jums vajadzētu spēt sniegt šīs zināšanas tīmekļa vietnes skatītājiem informatīvā un viegli uztveramā veidā.

Tas nozīmē, ka meklētājprogrammas algoritms pievēršas lietotāja pieredzes uzlabošanai, nevis vietņu vērtēšanai, pamatojoties uz fiksētiem tehniskiem faktoriem.

SERP rezultātu izmantošana ar Ranktracker rīkiem

Tagad jums jau vajadzētu būt salīdzinoši labam priekšstatam par to, kā darbojas meklētājprogrammas, kā tās novērtē tīmekļa lapas un kādas SEO taktikas varat izmantot, lai uzlabotu savu vietu SERP. Galvenais, kas jāatceras, ir tas, ka šodien Google algoritma galvenais mērķis ir nodrošināt lietotājiem pēc iespējas labāku pieredzi.

Tāpēc nākamreiz, kad skatīsieties uz savu vietni, mēģiniet to aplūkot kā svešinieks. Iedomājieties, ka mēģināt kaut ko apgūt pirmo reizi, un patiešām aplūkojiet savu saturu. Vai tas ir viegli lasāms? Vai tam ir jēga? Vai ir noderīgas diagrammas un attēli, kas sniedz kontekstu jūsu saturam?

Labā ziņa ir tā, ka varat izmantot visus Ranktracker rīkus, lai analizētu un uzlabotu vietni katru dienu. Mūsu rīki, piemēram, Atslēgvārdu plānotājs, SERP Checker un tīmekļa audita rīks, nodrošinās, ka jūsu centieni ir efektīvi un, kas ir vissvarīgākais, - radīs rezultātus, sākot no padziļinātas atslēgvārdu izpētes un analīzes līdz vietnes SEO rādītāju atjauninājumiem un auditiem reālajā laikā!

Līdz nākamajai reizei, laimīgu rangu!

Avoti: