10 funkcji niezbędnych do skutecznego monitorowania rankingu SEO

Wprowadzenie

Celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest zwiększenie pozycji witryny w głównych wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing.

Im wyższa pozycja na popularne słowa kluczowe w danej niszy, tym większy ruch organiczny w witrynie. Brzmi idyllicznie, prawda?

Jednak podczas prowadzenia kampanii SEO ważne jest, aby zrozumieć, gdzie obecnie znajduje się Twoja witryna na stronach wyników wyszukiwania (SERP), abyś mógł dostosować swoją strategię.

Na tym polega moc monitorowania rankingu SEO. W tym przewodniku wyjaśnimy dziesięć podstawowych funkcji, których potrzebujesz w narzędziu, aby pomóc Ci w skutecznym monitorowaniu rankingu SEO.

1. Docelowe słowa kluczowe

Jedną z głównych cech, na które należy zwrócić uwagę podczas monitorowania rankingu SEO, jest znajomość rankingów słów kluczowych. Oto kilka obszarów wartych zbadania:

• Jakie słowa kluczowe znajdują się obecnie w rankingu
• Na jakie słowa kluczowe chcesz kierować reklamy w przyszłości?
• Na jakie słowa kluczowe kierują reklamy Twoi konkurenci

Dlaczego? Jest to pierwszy krok do umieszczenia witryny na pierwszych stronach SERP. Pomaga również dowiedzieć się, jakie strategie należy kontynuować, zatrzymać lub opracować w przyszłości (w oparciu o pozycje słów kluczowych).

Na przykład, wyobraź sobie, że chcesz kierować słowa kluczowe na usługi HR. Pierwszym krokiem jest znalezienie najbardziej odpowiednich słów kluczowych, aby stworzyć artykuł na blogu, który może zaoferować odbiorcom cenne informacje.

Dobrym słowem kluczowym może być HR dla małych firm.

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Dlaczego? Jest to słowo kluczowe z długiego ogona w połączeniu z terminem głównym (małe firmy), które ma niski poziom trudności, co oznacza, że nie powinno być bardzo trudne do pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Ma ono również duży miesięczny wolumen wyszukiwania i potencjał ruchu. Innymi słowy, użytkownicy często używają tego konkretnego słowa kluczowego do wyszukiwania informacji. Rezultat? Zwiększy to ruch organiczny w Twojej witrynie.

2. Bezpieczeństwo strony internetowej

Kolejną istotną cechą skutecznego monitorowania rankingu SEO jest bezpieczeństwo witryny i danych użytkowników.

Chcesz mieć pewność, że Twoja witryna jest chroniona przed hakerami, złośliwym oprogramowaniem i innymi zagrożeniami, które mogą zagrozić Twoim rankingom i reputacji.

Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego celu jest użycie standardowego protokołu, takiego jak SAML lub OAuth, w celu umożliwienia pojedynczego logowania (SSO) do witryny.

(Źródło obrazu)

SSO umożliwia użytkownikom logowanie się do witryny przy użyciu istniejących poświadczeń z innej usługi, takiej jak Google, Facebook lub Twitter, bez konieczności tworzenia nowego konta lub zapamiętywania nowego hasła.

Nie tylko poprawia to komfort użytkowania, ale także zmniejsza ryzyko kradzieży haseł, phishingu i oszustw związanych z tożsamością. Jednak SAML i OAuth to nie to samo i mają różne zalety i wady w zależności od przypadku użycia.

Na przykład SAML jest bardziej odpowiedni dla aplikacji korporacyjnych, które muszą obsługiwać wielu dostawców tożsamości i złożone reguły autoryzacji, podczas gdy OAuth jest bardziej elastyczny i łatwiejszy do zintegrowania z aplikacjami mobilnymi i internetowymi, które muszą uzyskać dostęp do interfejsów API innych firm.

3. Analiza połączeń

Jednym z najważniejszych aspektów SEO jest budowanie linków. Istnieją dwa rodzaje linków, na które wyszukiwarki zwracają największą uwagę. Pierwszy rodzaj linków to linki zwrotne.

Linki zwrotne to linki zewnętrzne pochodzące z innych stron internetowych. Dla wyszukiwarki link zwrotny to wotum zaufania. Jeśli tworzysz wyjątkową treść, wygląda to świetnie, gdy inne witryny linkują do niej.

Z drugiej strony, linki wewnętrzne są również ważne i mogą prowadzić użytkowników do innych pomocnych zasobów w witrynie. Nie należy jednak lekceważyć mocy linków wewnętrznych dla SEO. Linki te budują mosty między treściami, pomagając zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom.

Analiza linków pomaga SEO określić, jak skuteczne są ich kampanie budowania linków. W szczególności linki zwrotne są niezwykle ważnym sygnałem poza stroną. Za każdym razem, gdy kupujesz lub zdobywasz link zwrotny, ważne jest, aby śledzić, jak ten link wpływa na ogólną wydajność w SERP.

Czy ruch organiczny wzrósł? Czy ocena domeny uległa zmianie? Zrozumienie odpowiedzi na te pytania może pomóc zrozumieć, które linki należy usunąć (czytaj: linki spamowe) i z jakich witryn należy budować linki.

Dobrą wiadomością jest to, że większość narzędzi SEO dla przedsiębiorstw oferuje analizę linków jako funkcję ułatwiającą te zadania i zmniejszającą ich czasochłonność.

Na przykład narzędzie Ranktracker Backlink Checker zapewnia widok z lotu ptaka wszystkich linków zwrotnych do witryny (i konkurencji).

(Źródło obrazu)

4. Zamiar wyszukiwania

Kiedy wpisujesz coś bezpośrednio w Google, zawsze jest jakiś powód, który kieruje wyszukiwaniem. To właśnie nazywamy intencją wyszukiwania. Innymi słowy, to, co użytkownik spodziewa się znaleźć, szukając słowa kluczowego online. Można to określić jako znaczenie słowa kluczowego.

Intencje wyszukiwania można podzielić na trzy kategorie:

1. Informacyjne: Ludzie wyszukują te słowa kluczowe, aby dowiedzieć się czegoś nowego. Na przykład. Co to jest oprogramowanie do zarządzania projektami?
2. Komercyjne: Każdy, kto szuka komercyjnego słowa kluczowego, chce coś kupić. Na przykład. Buty do koszykówki Nike
3. Nawigacyjne: Użytkownik online, który wyszukuje tego rodzaju słowo kluczowe, chce znaleźć gdzieś drogę, zwykle do pobliskiej lokalizacji. Na przykład. Chińskie jedzenie blisko mnie

Jeśli zamierzasz odnieść jakikolwiek sukces w śledzeniu swoich rankingów SEO, musisz najpierw poznać intencje wyszukiwania stojące za słowami kluczowymi, na które kierujesz reklamy.

Załóżmy na przykład, że chcesz śledzić swoje rankingi dla słowa kluczowego "wskazówki dotyczące zarządzania projektami". To słowo kluczowe ma wyraźnie charakter informacyjny, ponieważ czytelnik chce dowiedzieć się więcej na ten temat.

Jeśli tworzysz treści promocyjne, które nie są dobrze pozycjonowane, możesz automatycznie wywnioskować, że cały twój kąt musi zostać dostosowany. Intencje wyszukiwania mogą odgrywać kluczową rolę w określaniu zarówno treści, jak i strategii SEO.

5. Audyty niestandardowe

Audyt SEO to narzędzie diagnostyczne wykorzystywane do odkrywania mocnych i słabych stron witryny. Każda kampania SEO rozpoczyna się od audytu SEO.

(Źródło obrazu)

Audyt SEO może również pomóc w określeniu, jak Twoja witryna radzi sobie w SERPach dla określonych słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Większość narzędzi SEO dla przedsiębiorstw, takich jak Ranktracker, Semrush i Ahrefs, umożliwia użytkownikom przeprowadzanie niestandardowych audytów w celu otrzymania zaleceń dotyczących:

• Słowa kluczowe
• Struktura witryny
• Przyczepność
• Znaczniki tytułu HTML, znaczniki treści i znaczniki meta.

Otrzymywanie cotygodniowych lub comiesięcznych aktualizacji dotyczących postępów technicznych kampanii SEO może pomóc w ustaleniu, gdzie potrzebne są poprawki.

SEO mogą również określić, czy ich kampanie spełniają swoje cele, jednocześnie utrzymując je w budżecie.

6. Analiza marketingu treści

Kolejnym kluczowym aspektem SEO jest marketing treści. Jednym z najbardziej spójnych sposobów, w jaki witryna może wspiąć się na SERP, jest tworzenie angażujących treści.

Publikowanie wszystkiego, od postów na blogu po webinary, może zwiększyć ruch w witrynie.

Jeśli chodzi o monitorowanie rankingu SEO za pomocą Google Analytics, wiedza o tym, gdzie znajdują się Twoje treści w SERP, to połowa sukcesu. Musisz także obserwować rankingi swoich najgroźniejszych konkurentów.

Załóżmy na przykład, że walczysz o pierwsze miejsce w Google dla słowa kluczowego "Alternatywy ClickUp".

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Analizując istniejące treści w SERP, możesz zobaczyć, gdzie plasują się Twoje treści i wszystkie inne zasoby z najwyższymi rankingami. W ten sposób można modelować nowy zasób treści, który może zająć najwyższe miejsce w porównaniu z innymi narzędziami, takimi jak ClickUp.

7. Analiza lokalnego SEO

Jeśli prowadzisz lokalny biznes, prawdopodobnie będzie to dla Ciebie najważniejsza funkcja. Twoja pozycja w Mapach Google i katalogach online może mieć wpływ zarówno na ruch online, jak i ruch pieszy.

Dlaczego? Często pojawiają się one nad tradycyjnymi organicznymi wynikami wyszukiwania (te niebieskie hiperłącza, które wszyscy tak dobrze znamy).

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak Twoja witryna radzi sobie w lokalnych wynikach online. Na szczęście lokalne narzędzia SEO i narzędzia Google Analytics oferują pokrycie w tym obszarze. Dlatego też, jeśli prowadzisz lokalną kampanię SEO, wygenerujesz wyższy ranking i prześcigniesz konkurencję.

8. Techniczne indeksowanie SEO

TechniczneSEO obejmuje aspekt "pod maską" każdej witryny. Niektóre z najczęstszych technicznych czynników SEO obejmują:

• Czas ładowania strony
• Kanoniczne adresy URL
• Znaczniki schematu
• Mapy witryn

Zrozumienie, jak działa techniczny proces SEO, ma kluczowe znaczenie dla prawidłowego indeksowania witryny przez roboty wyszukiwarek.

Wielu marketerów stawia techniczne SEO na pierwszym miejscu, jeśli chodzi o monitorowanie SEO. Powodem jest to, że strona internetowa z rażącymi problemami technicznymi nigdy nie osiągnie swojego prawdziwego potencjału online.

Na przykład ta witryna odnotowała spadek ruchu organicznego z powodu technicznego problemu SEO. Gdy problem został rozwiązany, ruch powrócił.

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

Niezależnie od tego, czy tworzysz świetne treści online, czy budujesz odpowiednie linki, monitorowanie rankingu SEO zaczyna się od technicznego SEO.

9. Analiza konkurencji

Główną częścią każdej strategii SEO jest przechytrzenie konkurencji i uzyskanie wglądu w jej mocne i słabe strony. Im lepiej to zrobisz, tym bardziej prawdopodobne jest, że opracujesz strategię przeciwdziałania i zajmiesz ich miejsce w Internecie.

Narzędzia SEO, takie jak Semrush i Google Analytics, ułatwiają gromadzenie informacji na temat kluczowych konkurentów w branży.

Na przykład, SEO mogą skorzystać z funkcji analizy luk słów kluczowych, aby zobaczyć, jak ich witryna wypada na tle konkurencji dla wszystkich docelowych słów kluczowych.

Zrzut ekranu autorstwa Brandona Lee

W ten sposób SEO może stworzyć szczelną strategię treści, aby uchwycić nisko wiszące owoce i ukraść miejsca docelowe konkurencji.

10. Międzynarodowe rankingi wyszukiwania

Jeśli prowadzisz międzynarodową firmę, ta funkcja będzie miała duże znaczenie dla Twojej strategii SEO.

Za pomocą narzędzia do badania słów kluczowych lub Google Search Console można łatwo sprawdzić, gdzie witryna znajduje się w międzynarodowych wyszukiwaniach, dzięki czemu można ulepszyć strategię SEO dla przedsiębiorstw.

Słowa końcowe

Monitorowanie rankingu SEO jest ważne z dwóch powodów. Po pierwsze, można uzyskać rzeczywisty wgląd w dane dotyczące wydajności witryny w SERP. Ponadto możesz dowiedzieć się, jak walczyć z konkurencją i wyjść na szczyt.

Wszystkie podstawowe funkcje, o których wspomnieliśmy w tym przewodniku, są ważne dla osiągnięcia obu tych celów w zakresie wydajności SEO. Nadszedł więc czas, aby podsumować swoją pozycję w SERPach i podwoić to, co działa.

Za twój sukces!