3 najgorsze błędy w budowaniu linków, których należy unikać w kampaniach SEO

Wprowadzenie

Budowanie lin ków to różnica między pozycją w pierwszej trójce rankingu a dobrze napisanym wpisem na blogu, który rozkłada się na drugiej lub trzeciej stronie Google. Chociaż większość zespołów ds. treści zdaje sobie sprawę ze znaczenia budowania linków, często popełniają one wiele błędów, które przynoszą efekt przeciwny do zamierzonego w ich kampaniach SEO. Błędy te mogą często szkodzić SEO i lepiej byłoby ich całkowicie unikać. W tym poście omówimy trzy z najbardziej znanych błędów popełnianych podczas budowania linków. Należy ich unikać, aby zmaksymalizować rankingi słów kluczowych.

1. Linki niskiej jakości:

Pierwszym i najbardziej widocznym błędem popełnianym przez zespoły ds. treści w kampaniach SEO jest budowanie linków niskiej jakości. Linki niskiej jakości mogą występować w kilku formach i albo niewiele robią, albo mogą zaszkodzić rankingom. Obejmują one:

• Spamerskie linki z katalogów: Linki z niskiej jakości katalogów, które istnieją wyłącznie w celu budowania linków, mogą zaszkodzić wiarygodności i autorytetowi witryny.
• Płatne linki: kupowanie linków z witryn wyłącznie w celu podniesienia rankingu witryny jest niezgodne z wytycznymi Google i może skutkować karami.
• Nieistotne lub niepowiązane linki: Linki z witryn, które nie są istotne dla Twojej niszy lub branży, mogą sygnalizować wyszukiwarkom, że Twoja witryna nie ma autorytetu w swojej dziedzinie.
• Farmy linków: Sieci stron internetowych stworzone wyłącznie w celu linkowania do siebie nawzajem mogą być łatwo zidentyfikowane przez wyszukiwarki i mogą skutkować karami.
• Katalogi artykułów i informacje prasowe: Chociaż taktyki te były kiedyś powszechne w SEO, linki z katalogów artykułów i informacji prasowych są często postrzegane jako niskiej jakości i mogą mieć niewielki lub żaden wpływ na rankingi witryny.

Włączenie któregokolwiek z tych niskiej jakości linków przynosi znacznie więcej szkody niż pożytku dla kampanii. Nie tylko Google rozpozna to i obniży twoje rankingi, ale także inne witryny rozpoznają twoją witrynę jako taką, która otrzymuje linki z kiepskich witryn i nie będą do ciebie linkować. Podczas budowania linków redaktorzy często patrzą na wynik spamu, profil linków i inne wskaźniki, aby zdecydować, czy powinni linkować do któregokolwiek z twoich zasobów.

W dłuższej perspektywie wszystkie te linki powrócą, aby utrudnić ci postęp i nie zbudują twojego autorytetu. Zamiast przyjąć właściwe i stabilne podejście do budowania linków, strony, które używają tych skrótów, często mają trudności z budowaniem linków w przyszłości. Prawidłowe budowanie linków może zająć kilka dodatkowych miesięcy, ale opłaci się, ponieważ będziesz nadal zajmować konkurencyjne pozycje w rankingu, podczas gdy witryny, które angażują się w takie działania, otrzymają ręczną karę i spadną w rankingach.

Kilka oznak, że nie powinieneś otrzymywać linków z danej witryny, to m.in:

• Nadmierna liczba wyskakujących reklam
• Ogromne zmiany w profilu linków zwrotnych w krótkim czasie
• Podejrzanie wyglądające nazwy domen
• Niska jakość/szczupłość treści w całej witrynie

2. Ignorowanie linków wewnętrznych

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez twórców linków podczas prowadzenia kampanii SEO jest ignorowanie linków wewnętrznych. Tak łatwo jest zmierzyć wpływ linków zewnętrznych, ponieważ ocena domeny może wzrosnąć, konkretna strona może uzyskać wyższe rankingi itp. To często powoduje, że wiele osób zapomina o znaczeniu linków wewnętrznych. Linki wewnętrzne to linki z Twojej witryny, które prowadzą do innych określonych stron w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli piszesz o budowaniu linków i masz inny post na blogu o SEO, link do tego postu w Twoim poście o budowaniu linków będzie uważany za link wewnętrzny.

2. Linki wewnętrzne są szczególnie ważne, ponieważ

• Daj Google zrozumienie struktury Twojej witryny: linki wewnętrzne pozwalają wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię treści na Twojej stronie. Pomaga to wyszukiwarkom prawidłowo indeksować strony.
• Mogą one przekazywać autorytet linków z jednej strony na drugą: Jeśli masz stronę o wysokim rankingu, link z tej strony może znacznie poprawić ranking jednej z twoich stron usługowych lub stron o niższym rankingu.
• Lepsza nawigacja: linki wewnętrzne pomagają użytkownikom znaleźć inne strony w witrynie, łącząc ze sobą podobne strony. Może to pomóc użytkownikom pozostać dłużej w witrynie i poprawić SEO

Pierwszym krokiem do maksymalizacji zwrotu z inwestycji w linki wewnętrzne jest przestrzeganie najlepszych praktyk. Jeśli w postach w Twojej witrynie brakuje linków wewnętrznych, jest to pierwsza rzecz, którą powinieneś zrobić. Zgodnie z ogólną zasadą, dobrze jest mieć 3-5 linków wewnętrznych na post na blogu. Użyj tych linków, aby wskazać dowolny odpowiedni post na swoim blogu. Po upewnieniu się, że masz wystarczającą liczbę linków wewnętrznych we wszystkich swoich postach, możesz zacząć ustalać priorytety linków wewnętrznych dla swoich priorytetowych postów.

Jeśli budujesz linki wewnętrzne, każda strona nie jest warta tyle samo. Strony, na których jest większy ruch, mogą przekazywać znacznie więcej autorytetu linków niż inne strony. Dlatego właśnie należy nadać priorytet linkowaniu do najważniejszych stron z postów o dużym ruchu. Robienie tego wraz z budowaniem linków zewnętrznych daje najlepszą szansę na poprawę rankingów dla dowolnego pożądanego słowa kluczowego.

3. Nadmierna optymalizacja kotwicy:

Tekstkotwicy może drastycznie wpłynąć na wpływ budowania linków. Tekst kotwicy to klikalny tekst w hiperłączu. Pomaga on wskazać wyszukiwarkom opis strony, do której prowadzi link. Na przykład, Split My Fare jest tekstem kotwicy dla linku w tym zdaniu. Gdybym miał użyć kotwicy dopasowania ścisłego, byłby to adres URL linku w tym przypadku.

Ogólnie rzecz biorąc, tekst kotwicy powinien być jak najbardziej naturalny, podobny do tego, gdy zwykły użytkownik łączy się z zasobem. Jeśli anchor jest nadmiernie zoptymalizowany, zwykle oznacza to, że ktoś zrobił to ręcznie. Jeśli Google wykryje wiele linków, które zostały nadmiernie zoptymalizowane, może obniżyć ranking pomimo pracy włożonej w ich pozyskanie. Staje się to znacznie większym problemem w miarę rozwoju witryny, ponieważ będziesz musiał mocno zdywersyfikować anchory, jeśli wcześnie je zoptymalizowałeś.

Istnieje kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać w przypadku anchor textów. Pomogą one uniknąć nadmiernej optymalizacji.

• Krótko: Nie powinieneś linkować całego zdania dla swojego anchora. Ogólnie rzecz biorąc, 1-4 słowa to więcej niż wystarczająco dla przeciętnego tekstu kotwicy. Kilka dłuższych nie zaszkodzi, ale zbyt wiele będzie wskazywać na ręczne manipulowanie linkami.
• Mieszaj swoje anchory: Nie powinieneś mieć dokładnych anchorów dla wszystkich swoich linków. Dokładnie dopasowane anchory wskazują również na ręczną manipulację linkami. Powinieneś być w stanie dodać kilka słów między słowami kotwicy i to powinno wystarczyć, aby zdywersyfikować tekst kotwicy.
• Używaj częściowo dopasowanych anchorów: Zamiast całkowicie identycznego anchora, dodaj 1-2 słowa z pożądanego anchora, a resztę naturalnie włącz do swojego linku. Powinno to pomóc uniknąć upychania słów kluczowych, które mogą zaszkodzić rankingom
• Istotne: Używany anchor powinien być odpowiedni dla strony, do której prowadzi link. Używanie tekstu kotwicy, który nie pasuje, zaszkodzi rankingom, a także zmyli czytelnika

Neil Patel, jeden z najwybitniejszych specjalistów SEO, zaleca, aby słowo kluczowe, na które próbujesz uzyskać ranking, nie stanowiło więcej niż 10% linków kotwicy. Ogólnie rzecz biorąc, teksty kotwicy powinny być zróżnicowane, aby wyglądały jak najbardziej naturalnie. Poniżej znajdują się dwa przykłady, które pokazują różnicę między nadmiernie zoptymalizowanym anchorem a naturalnym anchorem

Jak widać, prawie połowa anchorów tej witryny próbuje uzyskać ranking dla głównego słowa kluczowego. Jest to bardzo niepokojące i prawdopodobnie zostanie nałożona kara. Wyszukiwarki uznają to za ręczną manipulację i może to zniszczyć całą dobrą pracę wykonaną przez lata.

W przeciwieństwie do tego, ten przykład ma zróżnicowane kotwice:

Jak widać, Moz ma niezwykle zróżnicowaną bazę kotwic. Wraz ze swoją marką, mają wiele świetnych zasobów, do których ludzie linkują. Ich katalog treści wraz z dobrym PR pozwala im mieć wiele linków, które wskazują na ich stronę główną i posty na blogu.

Różnica między anchorami dla tych dwóch witryn jest jak dzień i noc. Wyszukiwarki znacznie częściej podnoszą rankingi tej drugiej, ponieważ jest to znacznie bardziej naturalna witryna. Oczywiście Moz ręcznie buduje linki, ale robi to w sposób, który nie jest jawną manipulacją, a wyszukiwarki nagradzają ich za to.

W przypadku witryny wystarczy upewnić się, że anchory są zróżnicowane i nie używają anchorów dopasowania ścisłego, a to dobry początek. Dobrym tego przykładem jest StickerBros.com, strona z niestandardowymi nadrukami. Jak widać, ich tekst kotwicy jest zróżnicowany:

Istnieje wiele linków z adresem URL, wiele z nazwą marki i kilka z oferowanymi produktami. Jest to naturalna odmiana anchora i będzie działać znacznie lepiej niż anchory z dopasowaniem ścisłym. Dopóki teksty zakotwiczenia są tak naturalne, jak to tylko możliwe, unikniesz kar Google, a Twoje treści będą miały stosunkowo dobrą pozycję.

Podsumowując, to tylko kilka błędów w budowaniu linków, których należy unikać, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w kampanie SEO. Chociaż te krótkowzroczne metody mogą być kuszące do wypróbowania, ostatecznie prowadzą do uszkodzenia marki i długoterminowych strat dla Twojej firmy. Najlepiej jest podchodzić do sprawy konsekwentnie i dokładnie, a kampanie SEO same o siebie zadbają w miarę upływu czasu.