• Naucz się SEO

5 czynników rankingowych uniemożliwiających Twojej stronie zajęcie wysokiej pozycji w Google

  • Jan Boersma
  • 1 min read
5 czynników rankingowych uniemożliwiających Twojej stronie zajęcie wysokiej pozycji w Google

Intro

Jesteś ciekawy pozycji swojej strony w rankingu, więc otwierasz Google Search Console i wyszukujesz docelowe słowa kluczowe. Nie widzisz, że Twoja strona wyskakuje na żadnej dobrej pozycji w rankingu. To dziwne. Otwierasz RankTracker's serp checker i potwierdza on Twoje podejrzenia. Co się dzieje? Dlaczego Twoja strona się nie wyświetla? Zastanawiasz się, co jest nie tak z Twoimi stronami. Pomimo całego czasu i wysiłku, jaki poświęciłeś na badanie słów kluczowych i strategię treści, Twoje strony nie plasują się wysoko w wynikach wyszukiwania Google...

Nie ma nic bardziej frustrującego niż nie widzieć swoich treści w rankingu Google, pomimo całego wysiłku i czasu, który zainwestowałeś w tworzenie nowych treści. Jedynym sposobem na rozpoczęcie pozycjonowania w Google jest znalezienie odpowiedzi na pytanie, co uniemożliwia Twojej witrynie uplasowanie się na szczycie wyników wyszukiwania w Googlach. Istnieje wiele czynników, które wpływają na rankingi SEO. Dziedzina optymalizacji wyszukiwarek jest bardzo szeroka.

Dlatego skupimy się na 5 powodach, dla których Twoje treści nie plasują się w Google:

  1. słaba czytelność strony internetowej;
  2. brak wysokiej jakości linków przychodzących;
  3. nie pasujące intencje wyszukiwania;
  4. keyword stuffing i używanie niewłaściwych słów kluczowych;
  5. Brak autorytetu (tematycznego).

Jedna lub kilka z tych praktyk może sprawić, że Twoja strona nie będzie zajmowała wysokiej pozycji w Google. Na szczęście możesz odwrócić losy tej sytuacji na swoją korzyść. W tym wpisie na blogu omówimy kroki, które możesz podjąć, aby poprawić rankingi SEO swojej strony - zaczynając już dziś.

Oto pięć powodów, dla których Twoje treści nie plasują się wysoko w Google:

1. Czytelność Twojej strony jest słaba

The readability of your website is poor

Czytelność Twojej strony może znacznie zwiększyć lub zmniejszyć jej ogólny ranking SEO.

Gdy nie używasz obrazów, akapitów i nagłówków, czytelność Twojej strony będzie bardzo słaba. Nasze mózgi są zaprogramowane tak, aby wykonywać zadania jak najbardziej efektywnie. Kiedy więc coś wydaje się wymagać dużego wysiłku, np. przeczytanie długiego fragmentu tekstu, nasz mózg prawdopodobnie poszuka alternatywy. W przypadku Twojej strony internetowej oznacza to powrót do wyników wyszukiwania i kliknięcie na kolejną stronę w SERPach.

Co rozumiemy przez "czytelność"? Zasadniczo czytelność to praktyka polegająca na tym, że Twoja strona internetowa jest łatwa do zrozumienia i przyswojenia przez docelowych odbiorców. Czytelność Twojej strony internetowej zależy od prezentacji tekstu (np. wybór czcionki, odstępy, kolory, itp.) oraz kontekstu (rzeczywiste słowa i zdania napisane na Twojej stronie). Czytelność jest nadal uważana za pośredni czynnik rankingowy. Ma ona duży wpływ na poziom Twojego SEO. Pamiętaj, że Google chce pokazać tylko najlepsze wyniki, jakie mogą. Jeśli Twoi czytelnicy nie będą czytać Twojego tekstu, najprawdopodobniej nie będzie on najlepszym wynikiem do pokazania dla Google.

Skuteczność treści jest tak samo ważna jak ich jakość

Wielu twórców treści ma tendencję do przeoczenia czytelności swoich treści. Zapewniają, że najlepiej dopasowane słowa kluczowe i insighty oparte na danych są wszystkie pokryte, ale nie udaje im się dostosować _perspektywy _do swoich treści. Częściej niż nie, duży nacisk kładzie się na jakość treści, podczas gdy oni pomijają ich skuteczność. W konsekwencji, kończą pisząc treści, które są trudne do odczytania i zrozumienia. W konsekwencji, czytelność jest często pomijanym i zaniedbywanym czynnikiem rankingowym SEO.

Kiedy Twoje strony internetowe pozostawiają odwiedzających raczej zdezorientowanych niż przekonanych, będą oni przechodzić dalej i szukać innych stron internetowych, które są łatwiejsze do uchwycenia. Algorytm Google śledzi zachowanie Twoich odwiedzających. Strona, która jest łatwa do zrozumienia i przetrawienia, zostanie nagrodzona wyższym rankingiem SEO. Kiedy algorytm wykryje, że odwiedzający pozostają na stronie przez dłuższy czas, otrzyma pozytywne sygnały, że Twoja strona jest stroną wysokiej jakości, z pomocnymi informacjami.

Odpowiedź na trzy pytania w pięć sekund

Zazwyczaj Twoi odwiedzający przeczytają mniej niż jedną trzecią treści na Twojej stronie. Dlatego będziesz musiał zadbać o to, aby odwiedzający mogli znaleźć odpowiedzi na poniższe pytania w ciągu 5 sekund od odwiedzenia Twojej strony:

  • Co to jest to, co oferujecie?
  • Jak Twój produkt lub usługa rozwiąże problem odwiedzającego?
  • Gdzie mogą dostać Twój produkt lub usługę? (Czy istnieje wyraźne Call To Action?).

2. Brakuje wysokiej jakości linków przychodzących

There is a lack of quality inbound links

Jeśli treść nie jest dobrze pozycjonowana w Google, może to być spowodowane brakiem wysokiej jakości linków przychodzących: linków umieszczonych na innych stronach internetowych, które wskazują na Twoją stronę. Są one również znane jako backlinki.

There is a lack of quality inbound links

TIP: Użyj Ranktracker Backlink checker, aby dowiedzieć się, które strony internetowe linkują do Twojej.

Wśród czynników rankingowych SEO backlinki są jednym z najważniejszych. Liczba backlinków, jak również ich jakość, mają bezpośredni wpływ na ranking SEO. Pomocnym narzędziem do oceny, ile backlinków jest potrzebnych, jest po prostu zbadanie konkurencji. Jak wiele backlinków posiadają? W początkowym okresie zdobywanie największej ilości backlinków było skuteczne. Obecnie potrzebne są wysokiej jakości linki z dobrze ugruntowanych stron, które będą linkować do twojej witryny. Jest to znacznie bardziej efektywne, a także zalecane w wytycznych Google.

"Jeśli chodzi o backlinki, liczy się zarówno jakość, jak i ilość".

Należy nie tylko zebrać odpowiednią liczbę backlinków do swojej strony internetowej - należy również zadbać o backlinki wysokiej jakości. Backlinki wysokiej jakości są definiowane jako:

  • Linki, które pochodzą z autorytatywnych, wiarygodnych i godnych zaufania stron internetowych. Wyszukiwarki wykorzystują te informacje do określenia autorytetu domeny użytkownika. Backlinki do twojej strony internetowej pochodzące z wysokiej jakości stron internetowych są dla wyszukiwarek wskaźnikiem, że twoja strona oferuje wartościowe informacje.
  • Linki, które pochodzą z wielu źródeł. W przypadku budowania wysokiej jakości backlinków, które pochodzą wyłącznie z tej samej zewnętrznej domeny źródłowej, uzyska się znacznie mniejszą wartość niż poprzez budowanie linków z różnych stron internetowych.

3. Zawartość Twojej strony nie odpowiada intencjom wyszukiwania Twoich gości

Your website content does not match the search intent of your visitors

Istotą SEO jest optymalizacja treści pod kątem oczekiwań odwiedzających Twoją stronę internetową. Chodzi o to, aby odwiedzający Twoją stronę znaleźli informacje, których szukają. W końcu odwiedzający Twoją stronę internetową wchodzą na nią w celu znalezienia odpowiedzi na swoje pytania. Jeśli nie znajdą na Twojej stronie informacji, które pomogą im podjąć decyzję, po prostu opuszczą Twoją stronę. To właśnie tutaj w grę wchodzi intencja wyszukiwania. Intencje wyszukiwania są również określane jako _intencje odbiorców, intencje użytkowników _lub _intencje kluczowe. _Intencja wyszukiwania to główny cel, jaki ma użytkownik podczas wpisywania zapytania. Mówiąc najprościej, intencja wyszukiwania to _why _zamiast zapytania.

Wyszukiwarki takie jak Google, Yahoo i Bing mają tylko jeden cel: pomóc ludziom znaleźć treści, które są dla nich najbardziej istotne. Kiedy informacje na Twojej stronie internetowej odpowiadają intencjom wyszukiwania osób odwiedzających Twoją stronę, wyszukiwarki nagrodzą Cię wyższym rankingiem SEO. Jednocześnie, gdy Twoje treści nie pasują do intencji wyszukiwania odwiedzającego, zostaną uznane za nieistotne. Dlatego przy tworzeniu treści należy zawsze mieć na uwadze intencje wyszukiwania odwiedzających. Jak trafiają na Twoją stronę? Jakich słów kluczowych używają? Jakie informacje chcą znaleźć na Twojej stronie?

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego intencja wyszukiwania jest ważna w świecie SEO, zacznijmy optymalizować pod nią. Kluczowe jest zrozumienie różnych typów intencji wyszukiwania. Istnieją cztery popularne typy intencji wyszukiwania, które powinieneś mieć z tyłu głowy podczas tworzenia treści:

  1. Intencja wyszukiwania informacyjnego - aby się czegoś dowiedzieć Wyszukiwania informacyjne to najczęstszy typ wyszukiwań. Użytkownicy wyszukiwarek z tą intencją wyszukiwania mają zamiar dowiedzieć się więcej na dany temat. Zapytania informacyjne mają największy wolumen wyszukiwania. Tego typu wyszukiwania występują w fazie odkrywania.

  2. Nawigacyjna intencja wyszukiwania - aby gdzieś pójść Użytkownicy z nawigacyjną intencją wyszukiwania szukają pożądanej strony lub witryny. Mają na myśli konkretną markę lub firmę, którą chcą znaleźć. Używają wyszukiwarki, aby dostać się na stronę konkretnego produktu lub usługi.

  3. Transakcyjny zamiar wyszukiwania - aby coś zrobić Wyszukiwania transakcyjne są najbardziej komercyjne spośród wszystkich intencji wyszukiwania. Ludzie będą wpisywać zapytania z takimi frazami jak ''cena'' i ''sprzedaż''. Odwiedzający z transakcyjną intencją wyszukiwania są gotowi do zakupu Twojego produktu lub usługi.

  4. Intencje wyszukiwania komercyjnego - aby zrobić coś później Wyszukiwania komercyjne są połączeniem wyszukiwań informacyjnych i transakcyjnych. Osoby z tą intencją wyszukiwania znajdują się w fazie, w której chcą dokonać zakupu, ale nie są jeszcze pewne, co chciałyby kupić. Aby pomóc im podjąć tę decyzję, szukają informacji, które pomogą im wybrać odpowiedni produkt.

Zawsze poznaj intencję wyszukiwania, która kryje się za zapytaniem, tylko w ten sposób możesz tworzyć treści, które zajmą wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Twórz również treści dla każdego etapu podróży klienta. W ten sposób zapewnisz sobie odpowiedni ruch i zmaksymalizujesz sprzedaż.

4. Używasz zbyt wielu słów kluczowych lub nieistotnych słów kluczowych

You're using too many keywords or irrelevant keywords

Jeśli Twoja strona używa zbyt wielu słów kluczowych lub nieistotnych słów kluczowych, zostanie uznana za nienaturalną. Korzystanie zbyt wiele słów kluczowych lub nieistotnych słów kluczowych nazywa _keyword stuffing. _Keyword stuffing jest, gdy strona jest wypełniona lub "wypchane" z tego samego terminu docelowego w kółko, w nadziei na rankingu wyżej dla tego terminu w wyszukiwarkach. Jak określić, czy możesz być wypychanie słów kluczowych na swoich stronach internetowych? Formuła gęstości słów kluczowych jest bardzo pomocnym narzędziem do oceny, czy używasz odpowiedniej liczby słów kluczowych na stronach internetowych. Gęstość słów kluczowych odnosi się do liczby razy słowo kluczowe pojawia się na stronie internetowej jako stosunek lub procent całkowitej liczby słów.

Wzór na gęstość słów kluczowych

Keyword Density = (Liczba słów w tekście) / (Liczba wystąpień słowa kluczowego w tekście)

The keyword density formula

Przed zmianą algorytmu Google często można było zobaczyć wysoko pozycjonowane treści o gęstości słów kluczowych sięgającej nawet 50%. Dziś nie będziesz czerpał z tego korzyści. Raczej Google będzie cię za to karać. Zamiast tego dąż do gęstości słów kluczowych na poziomie 1 do 3%, co oznacza, że docelowe słowo kluczowe pojawia się około jeden do trzech razy na 100 słów.

Czynienie słów kluczowych niewidocznymi? Wyszukiwarki przejrzą cię na wylot

Kilka lat temu, keyword stuffing był kiedyś stosunkowo udaną strategią SEO, która mogła prowadzić twoje treści w kierunku lepszych rankingów w wyszukiwarkach. Jednak w 2022 roku już tak nie jest. W rzeczywistości, keyword stuffing jest teraz faktycznie szkodliwy dla twoich rankingów SEO. Wyszukiwarki stały się znacznie lepsze w wykrywaniu, kiedy Twoja strona jest wypełniona wypchanymi słowami kluczowymi. Są one w stanie wykryć zarówno widoczne, jak i niewidoczne upychanie słów kluczowych. Kiedy nadużywasz słów kluczowych w tytułach stron, meta opisach i tagach komentarzy, wyszukiwarki uznają to za upychanie słów kluczowych i ukarają za to Twoją stronę. Czy ukrywasz tekst na stronie, umieszczając biały tekst na białym tle? Wyszukiwarki się o tym dowiedzą. Podsumowując, musisz upewnić się, że używasz odpowiedniej liczby słów kluczowych - zarówno dla widocznych, jak i niewidocznych słów kluczowych.

Starasz się pozycjonować na krótkie słowa kluczowe

Ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe o krótkim ogonie nie zawierają szczegółów i nie są specyficzne. Ponieważ są one bardzo ogólne, mają tendencję do wyższego wolumenu wyszukiwania. W związku z tym, słowa kluczowe o krótkim ogonie są bardziej konkurencyjne niż słowa kluczowe o długim ogonie. Jeśli próbujesz uszeregować dla bardzo konkurencyjnych słów kluczowych z krótkiego ogona, ale tylko 1 do 2 stron w witrynie omawiających te terminy, to będzie trudne, aby pojawić się w pierwszych wynikach wyszukiwania. Jednak nie musisz odrzucać słów kluczowych o krótkim ogonie całkowicie - po prostu trzeba zrobić swoje badania. Jeśli zdarzy Ci się natknąć na krótkoogonowe słowa kluczowe o niskiej konkurencji, są one zdecydowanie warte Twojego czasu i wysiłku. Jak określić, czy twoje docelowe słowa kluczowe są warte strzału?

Pomogą Ci w tym dwie poniższe metody:

The following two methods will help you:

Metoda "na oko

Najmniej czasochłonną metodą jest tzw. metoda okularowa, w której wpisujesz docelowe słowa kluczowe do wyszukiwarki i analizujesz pierwszą stronę w skrócie. Które strony są w rankingu dla Twojego docelowego słowa kluczowego? Jeśli widzisz głównie dużo stron Web 2.0 lub linków Blogger/WordPress, Twoje szanse na wysoką pozycję w rankingu są duże. Przeciwnie, jeśli wyszukiwarka pokazuje głównie duże marki i autorytatywne strony jak Wikipedia, uplasowanie się wysoko w rankingach wyszukiwania będzie trudne.

Metoda trudności słowa kluczowego

Trudność słowa kluczowego opiera się na wielu różnych czynnikach, w tym na autorytecie domeny, autorytecie strony i jakości treści. Dlatego solidną taktyką SEO jest przyjrzenie się metryce domeny Twoich konkurentów. Należy szukać słów kluczowych z niskim DA (Domain Authority), PA (Page Authority) oraz backlinków. Czy DA jest poniżej 50? Wtedy twoje docelowe słowa kluczowe mają duże szanse. Jeśli jednak zarówno DA jak i PA są powyżej 50, masz do czynienia z bardzo konkurencyjnymi słowami kluczowymi. Będziesz chciał znaleźć słowa kluczowe o niskiej konkurencji, ponieważ są to słowa kluczowe, które są najmniej czasochłonne i wymagają mniejszego wysiłku.

Być może zastanawiasz się: skąd mam wziąć te dane? Skąd mam wiedzieć, czy moje docelowe słowa kluczowe mają niskie czy wysokie DA? Istnieje wiele darmowych i komercyjnych narzędzi, które pomogą Ci określić, które słowa kluczowe należy kierować. Na przykład Ranktracker Keyword Finder da Ci świetne podsumowanie trudności słów kluczowych i objętości wyszukiwania. Dzięki temu łatwo znajdziesz odpowiednie słowa kluczowe do tworzenia treści.

Te metody dobrze się łączą. Na przykład, byłoby sens najpierw zastosować metodę eyeball do różnych zestawów słów kluczowych, które chcesz uszeregować dla. Na podstawie tych wstępnych wyników wyszukiwania, będziesz miał dość dobre wrażenie, które słowa kluczowe są bardzo konkurencyjne, a które słowa kluczowe nie są. Następnie, można spojrzeć na metryki listy słów kluczowych, które uczyniły go przeszedł tę pierwszą rundę.

5. Twoja strona nie ma autorytetu

Your website lacks authority

Autorytet i autorytet topiczny są bardzo ważne, jeśli chcesz uplasować się w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli Twoja strona jest w całości poświęcona psom, to dla Google jest całkiem jasne, że masz doświadczenie w tej dziedzinie i to tworzy topical authority. Jeśli zaczniesz pisać na różne tematy, na przykład o przepisach na ciasta, nie będzie to miało związku z tematem, a co za tym idzie, zabraknie topical authority. To jest główny powód, dla którego skuteczne strony afiliacyjne koncentrują się na jednej konkretnej niszy lub super niszy. Dużo łatwiej jest zdobyć autorytet na konkretny temat zamiast na dziesiątki tematów. To pomoże Ci w rankingu o wiele lepiej i szybciej.

Skuteczna strategia SEO jest dostosowana do ciągle zmieniających się algorytmów

W tym wpisie na blogu omówiliśmy 5 najczęstszych przyczyn niskich pozycji SEO naszych klientów. Czy Twoja strategia słów kluczowych wymaga aktualizacji? A może Twoja treść po prostu nie jest dopasowana do intencji wyszukiwania Twoich odwiedzających? Należy również pamiętać, że istnieją inne czynniki wpływające na ranking SEO, które mogą uniemożliwić Twojej stronie zajęcie miejsca w Google w przyszłości. Na przykład, nie wspomnieliśmy nawet o wolnej prędkości strony, Core Web Vitals, innych technicznych kwestiach na stronie SEO, takich jak meta opisy i meta tytuły, i tak dalej.

A successful SEO strategy is aligned with ever-changing algorithms

Możesz łatwo przeprowadzić audyt swojej witryny za pomocą Ranktracker Audit i znaleźć problemy techniczne.

W końcu algorytm wyszukiwarek stale się zmienia. Kluczem do udanego marketingu cyfrowego z SEO jest ciągłe przyglądanie się swojej obecnej strategii SEO i aktualizowanie jej, gdy tylko jest to konieczne. Musisz stale dostosowywać się do tworzenia kompleksowej strategii treści, która dostosowuje się do algorytmu Google. Jakość treści jest nadal królem!

Start your free 7 days trial with Ranktracker, all-in-one SEO platform
Jan Boersma

Jan Boersma

is a Dutch SEO copywriter and co-owner of Super SEO Marketing. When he is not busy creating content, he spends time with his wife and four kids! Super SEO was founded in 2018 after Jan had sold his carp fishing e-commerce business. Now he and his marketing team help out international business owners to build their online brand with high-quality content.

Link: Super SEO Marketing

Wypróbuj Ranktracker za DARMO