7 typowych błędów w projektowaniu stron internetowych, które szkodzą rankingom Google

Wprowadzenie

Większość firm postrzega projektowanie stron internetowych jako kwestię wizualizacji i brandingu. Dziś jednak witryna to znacznie więcej. Odgrywa ona bezpośrednią rolę w tym, jak ludzie znajdują cię w Internecie. W regionie cyfrowym, takim jak Zjednoczone Emiraty Arabskie, chcesz dotrzeć do właściwych odbiorców, nawet zanim usłyszą o Twojej marce.

Twoja witryna jest Twoją cyfrową witryną sklepową. SEO to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie potencjalnych klientów do tej witryny. Gdy Twoja witryna jest dobrze pozycjonowana na odpowiednie słowa kluczowe, ludzie odkrywają Cię naturalnie poprzez wyszukiwanie.

Istnieją jednak typowe błędy w projektowaniu stron internetowych, które po cichu szkodzą rankingom. Ten poradnik eksperta pomoże ci wykryć te błędy i naprawić je, zanim stracisz cenny ruch na stronie. Zrozumiesz, co powstrzymuje Twoją witrynę i jak ją ulepszyć krok po kroku.

Pozwól więc, że przeprowadzimy Cię przez 7 najczęstszych błędów w projektowaniu stron internetowych, które szkodzą Twojemu SEO i jak ich uniknąć.

1. Niska prędkość ładowania strony

Jest to jeden z najczęstszych problemów, z jakimi spotykamy się w witrynach zbudowanych bez uwzględnienia wydajności. Na rynkach takich jak ZEA, gdzie oczekiwania użytkowników są wysokie, nawet kilkusekundowe opóźnienie może doprowadzić do porzucenia strony przez użytkowników. Wyszukiwarki takie jak Google również poważnie traktują szybkość strony przy ustalaniu rankingów.

Wolno ładująca się witryna wpływa zarówno na wrażenia użytkownika, jak i na wynik SEO. Ciężkie animacje, duże obrazy, nieużywane skrypty i źle zakodowane motywy mogą przyczyniać się do powolnego działania.

Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights i GTmetrix mogą pomóc zidentyfikować konkretne problemy. Jeśli celujesz w konkurencyjne słowa kluczowe, naprawienie problemów z szybkością powinno być jedną z pierwszych rzeczy, którymi się zajmiesz.

2. Słabe doświadczenie mobilne

Chociaż nie jest to tak powszechne, jak kilka lat temu, słabe wrażenia mobilne nadal pozostają blokadą rankingową dla wielu firm w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Ponieważ duża część populacji uzyskuje dostęp do stron internetowych głównie za pośrednictwem smartfonów, Twoja witryna musi działać bezbłędnie na wszystkich urządzeniach mobilnych. Typowe problemy obejmują zbyt małe przyciski, trudny do odczytania tekst lub układy, które psują się na mniejszych ekranach. Google stosuje indeksowanie mobile-first, co oznacza, że ocenia mobilną wersję witryny pod kątem rankingu. Dlatego tak ważne jest, aby zbudować responsywny układ witryny biznesowej z elementami przyjaznymi dla dotyku i krótkim czasem ładowania na urządzeniach mobilnych. Płynna obsługa mobilna zwiększa zaangażowanie i utrzymuje niski współczynnik odrzuceń.

3. Brakująca lub nieprawidłowa struktura nagłówków

Jest to cicha kwestia, którą wielu właścicieli stron internetowych pomija. Nagłówki (H1, H2, H3 itp.) nie służą tylko do projektowania, ale pomagają Google zrozumieć hierarchię i trafność treści.

Właściwa struktura nagłówków poprawia czytelność dla użytkowników i zapewnia przejrzystość wyszukiwarkom. Na przykład każda strona powinna mieć pojedynczy tag H1 opisujący główny temat, a następnie logiczne podtytuły.

Na rynku Zjednoczonych Emiratów Arabskich, gdzie często wymagana jest wielojęzyczna treść i lokalizacja, zachowanie struktury nagłówków pomaga zachować przejrzystość w różnych językach. Unikaj używania nagłówków tylko dla wizualnego rozmiaru. Użyj ich, aby skutecznie prowadzić zarówno czytelników, jak i wyszukiwarki przez stronę.

4. Brak linków wewnętrznych

Podczas pisania treści na swoją stronę internetową wiele firm zapomina o dodaniu linków wewnętrznych między powiązanymi stronami. Linki wewnętrzne pomagają Google odkrywać i indeksować wszystkie strony oraz nadają kontekst każdej z nich.

Na przykład strony z usługami powinny zawierać linki do odpowiednich postów na blogu i odwrotnie. W konkurencyjnej przestrzeni cyfrowej Dubaju, gdzie działania SEO mogą być agresywne, linki wewnętrzne mogą dać ci dodatkową przewagę. Pomagają rozpowszechniać autorytet strony i dłużej angażować użytkowników, prowadząc ich przez właściwy przepływ. Zawsze używaj opisowego tekstu kotwicy i upewnij się, że każda ważna strona jest linkowana z wielu miejsc.

5. Niezoptymalizowane obrazy

Każdy obraz w witrynie powinien służyć celowi i być zoptymalizowany pod kątem wydajności. Nieskompresowane lub zbyt duże obrazy są jedną z największych przyczyn długiego czasu ładowania, szczególnie w przypadku sektorów z dużą ilością obrazów, takich jak hotelarstwo lub nieruchomości.

Oprócz rozmiaru pliku istnieją również inne ważne aspekty. Powinieneś używać opisowego tekstu alternatywnego dla dostępności i SEO, wybierać odpowiednie formaty (takie jak WebP) i wdrażać leniwe ładowanie w razie potrzeby.

Jeśli Twoja firma opiera się na treściach wizualnych, upewnij się, że obrazy nie spowalniają doświadczenia. Zoptymalizowane obrazy zwiększają atrakcyjność wizualną bez wpływu na wydajność witryny.

6. Cienka lub zduplikowana treść

Powinieneś mieć odpowiednią strategię treści, która wspiera zarówno potrzeby użytkowników, jak i SEO. Cienka lub zduplikowana treść nie tylko dezorientuje wyszukiwarki, ale także nie zapewnia wartości odwiedzającym.

Na przykład, jeśli jesteś firmą SaaS oferującą oprogramowanie HR w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, nie twórz tylko podstawowej strony produktu. Dodaj szczegółowe przypadki użycia, historie klientów, strony porównawcze i branżowe strony docelowe.

Pomaga to kierować reklamy na szeroki zakres słów kluczowych i buduje zaufanie. Zduplikowane treści, zwłaszcza w przypadku kopiowania opisów na wielu stronach, sygnalizują Google niską jakość. Twórz unikalne, wnikliwe treści dla każdej ważnej sekcji witryny.

7. Złożona nawigacja w witrynie

Nawigacja powinna być prosta, intuicyjna i skoncentrowana na pomaganiu użytkownikom w znalezieniu tego, czego potrzebują. Zagracone menu ze zbyt wieloma opcjami, wielopoziomowe listy rozwijane lub niejasne etykiety mogą szybko zdezorientować odwiedzających i odepchnąć ich.

Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku firm opartych na usługach w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, gdzie użytkownicy często przychodzą z konkretnym zamiarem i oczekują płynnej nawigacji.

Kategorie powinny być dobrze zorganizowane, a kluczowe strony powinny być dostępne w ciągu dwóch do trzech kliknięć. Agencje zajmujące się projektowaniem stron internetowych często sugerują przerobienie projektu witryny, gdy nawigacja staje się zbyt złożona, aby poprawić zarówno przepływ użytkowników, jak i wydajność SEO. Przejrzysta struktura pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć witrynę i utrzymuje zaangażowanie użytkowników.

Jak przeprowadzić audyt witryny pod kątem SEO i kwestii projektowych

Jeśli chcesz poprawić swoje rankingi wyszukiwania i doświadczenia użytkowników, pierwszym krokiem jest zrozumienie, na jakim etapie znajduje się obecnie Twoja witryna.

Prosty audyt może ujawnić ukryte problemy, które mogą obniżać widoczność w Google lub frustrować odwiedzających. Oto cztery kluczowe kroki, które możesz podjąć, aby przeprowadzić audyt swojej witryny jak profesjonalista:

1. Sprawdź szybkość i wydajność witryny

Szybkość strony jest głównym czynnikiem rankingowym i ma bezpośredni wpływ na to, jak długo użytkownicy pozostają na Twojej witrynie. Aby przetestować szybkość witryny, użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix lub WebPageTest.

Narzędzia te zapewniają szczegółowy wgląd w czasy ładowania, podstawowe parametry sieci i wyniki wydajności zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych.

Zwróć szczególną uwagę na duże pliki graficzne, nieużywane skrypty i czasy odpowiedzi serwera. W regionach takich jak Zjednoczone Emiraty Arabskie, gdzie użytkownicy często przeglądają strony w sieciach komórkowych, nawet niewielkie opóźnienia mogą prowadzić do spadków. Naprawienie problemów z szybkością nie tylko poprawia SEO, ale także poprawia ogólne współczynniki konwersji.

2. Ocena przyjazności dla urządzeń mobilnych

W związku z tym, że Google stosuje indeksowanie mobile-first, witryna mobilna ma większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej. Skorzystaj z testu Google Mobile-Friendly, aby sprawdzić, czy Twoja witryna działa dobrze na smartfonach i tabletach.

Zwróć uwagę na elementy, które psują się na mniejszych ekranach, takie jak zbyt małe przyciski, nakładający się tekst lub układy, które nie zmieniają prawidłowo rozmiaru.

Przetestuj swoją witrynę ręcznie na wielu urządzeniach, szczególnie tych popularnych w regionie docelowym, takich jak iPhone'y i urządzenia z systemem Android. Responsywny, przyjazny w dotyku projekt mobilny nie tylko poprawia rankingi, ale także sprawia, że użytkownicy chętniej angażują się w treści.

3. Przeanalizuj strukturę SEO na stronie

Twoje treści powinny być łatwe do zrozumienia zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Skorzystaj z narzędzi takich jak Ranktracker, Screaming Frog SEO Spider lub Ahrefs Site Audit, aby przeszukać swoją witrynę i zidentyfikować problemy, takie jak brakujące meta tytuły, zduplikowana treść, niewłaściwa struktura nagłówków i niedziałające linki.

Upewnij się, że każda strona ma pojedynczy tag H1, znaczące podtytuły (H2, H3) i zoptymalizowane metadane. Adresy URL powinny być krótkie, bogate w słowa kluczowe i mieć przejrzystą strukturę. Ten rodzaj czyszczenia może mieć duże znaczenie, zwłaszcza jeśli Twoim celem jest osiągnięcie dobrej pozycji w konkurencyjnym środowisku, takim jak lokalny krajobraz wyszukiwania w Dubaju.

4. Przegląd nawigacji i linków wewnętrznych

Dobrze zorganizowana witryna cieszy zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki. Przejrzyj nawigację witryny, aby sprawdzić jej przejrzystość i prostotę. Wszystkie ważne strony powinny być dostępne w ciągu dwóch do trzech kliknięć ze strony głównej.

Skorzystaj z narzędzi takich jak Hotjar lub Microsoft Clarity, aby śledzić sposób interakcji użytkowników z witryną. Poszukaj spadków lub mylących wzorców nawigacji. Dokonaj również przeglądu wewnętrznego linkowania. Używaj opisowego tekstu kotwicy i upewnij się, że kluczowe strony usług, blogi i strony docelowe są logicznie powiązane. Zwiększa to indeksowalność, dystrybuuje wartość linków i poprawia ogólną siłę SEO witryny.

Podsumowanie

Chociaż powyższe punkty mogą początkowo wydawać się skomplikowane, główna idea jest prosta. Twoim celem powinno być zbudowanie strony internetowej, która działa dobrze zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Każda decyzja dotycząca projektu i treści ma wpływ na to, jak ludzie znajdują i wchodzą w interakcje z Twoją firmą online.

Jako firma, twoja strona internetowa jest często pierwszym wrażeniem, jakie pozostawiasz. Użytkownicy oczekują szybko ładujących się stron, przejrzystej nawigacji i łatwego dostępu do informacji. Liczy się każda sekunda. Wyszukiwarki zwracają również uwagę na strukturę witryny, sposób prezentacji treści i powiązanie wszystkich elementów.

Gdy witryna jest zaprojektowana z myślą zarówno o użytkownikach, jak i SEO, zaczyna działać lepiej we wszystkich aspektach. Nie tylko poprawia rankingi wyszukiwania, ale także zwiększa zaangażowanie użytkowników, buduje zaufanie i prowadzi do większej liczby konwersji. Napraw drobne problemy, a długoterminowy wpływ będzie znaczący.