Przewodnik po wiarygodności: Obalanie nieufności za pomocą inteligentnego SEO i strategii treści

Wprowadzenie

Prawdę powiedziawszy, pytanie "z czego żyjesz?" wciąż może wydawać się chodzeniem po polu minowym - jako autor bloga o kryptowalutach. W większości przypadków, w miarę upływu lat, moja odpowiedź wywołuje reakcję zrozumienia lub nie wywołuje jej wcale, co jest ulgą. Niemniej jednak nadal obawiam się alternatywy: tego wyrazu twarzy drugiej osoby, który mówi ci, że teraz postrzegają cię jako oszusta.

Nieufność w branży kryptowalut jest w pewnym stopniu zrozumiała i nie bez powodu. Mimo że staje się ona coraz bardziej legalna, jej reputacja jako miejsca pełnego oszustw wciąż się utrzymuje. Jako twórcy treści w tej branży wciąż stoimy w obliczu trudnej bitwy, której marketerzy w innych niszach mogą po prostu nie rozumieć.

Jeśli więc szukasz wskazówek, jak przeciwstawić się tej reputacji i budować zaufanie w niesprzyjających warunkach, mam nadzieję, że ten przewodnik oparty na moim własnym doświadczeniu może ci pomóc. Nawet jeśli twój punkt startowy nie jest tak trudny, jak w przypadku naszego zespołu, nadal możesz zebrać coś wartościowego z tego przewodnika.

Nasza główna przeszkoda: Deficyt zaufania

Z mojego doświadczenia wynika, że przeciętna osoba jest najprawdopodobniej całkowicie neutralna wobec kryptowalut. W rzadszych przypadkach może mieć niewielką wiedzę na ten temat i jest bardzo prawdopodobne, że będzie ona pozytywna lub zdecydowanie negatywna. Co jednak, gdybym powiedział ci, że sceptycy kryptowalut z zewnątrz są mniejszością, a głównym wyzwaniem związanym z pozyskaniem zaufania publiczności są krypto insiderzy? Pozwól, że wyjaśnię dlaczego.

Jak już przyznałem, nieufność otaczająca kryptowaluty nie pojawiła się z powietrza. Począwszy od upadku Mt. Gox, który spowodował zniknięcie 450 milionów dolarów, ale nadal pozostawał stosunkowo pod radarem, aż po implozję FTX, która zrujnowała starannie wykreowany wizerunek Sama Bankmana-Frieda i trafiła na nagłówki prasy głównego nurtu, historia branży przypomina czasami opowieść ostrzegawczą napisaną we łzach inwestorów.

Obietnica "szybkiego wzbogacenia się" z pewnością przyciągnęła legion złych aktorów, którzy bronili nadziei, zalewając rynek oszustwami obiecującymi raz po raz niemożliwe zyski. Kiedy algorytmiczny stablecoin Terra upadł, nie tylko zniszczył 60 miliardów dolarów. Tygodnie i miesiące później można było przeczytać nawiedzające historie o oszczędnościach życia i desperackich zakładach na sukces, które zniknęły, pozostawiając ludzi, którzy po prostu nie wiedzieli lepiej, z niczym w najlepszym przypadku i miażdżącym długiem w najgorszym.

Incydenty te stworzyły pole minowe dezinformacji. Media kryptowalutowe często gonią za kliknięciami, a influencerzy mediów społecznościowych z zerową wiedzą techniczną promują projekty, o których zapomną do przyszłego tygodnia. W tej kakofonii hałasu legalne projekty i uczciwe głosy walczą o to, by zostać usłyszane. Rezultatem jest publiczność, która została przeszkolona, wypalona i systematycznie uwarunkowana, by patrzeć na wszystko z podejrzliwością.

Jak więc zbudować prawdziwą relację z ludźmi, którzy są zaprogramowani, by wierzyć, że próbujesz ich oszukać?

Struktura E-A-T z punktu widzenia treści kryptograficznych

Być może spodziewałeś się, że ten przewodnik będzie dotyczył tego tematu, ale E-A-T Framework to nie tylko narzędzie do budowania zaufania w tej branży. Zgodność z ramami E-A-T Google - ekspertyzą, autorytetem i wiarygodnością - dosłownie oddziela porażkę od sukcesu.

Dzieje się tak dlatego, że Google klasyfikuje kryptowaluty jako temat "Twoje pieniądze, Twoje życie" (YMYL), co oznacza, że jest on utrzymywany na najwyższym możliwym poziomie. Dlatego oto, co należy zrobić, aby go spełnić:

• Wiedza ekspercka: Udowodnij, że znasz się na rzeczy. Musisz wykazać się dogłębnym, technicznym zrozumieniem, a nie tylko powierzchownością. Na przykład, zamiast po prostu mówić, czym jest mechanizm konsensusu, napisz kompleksowe wyjaśnienie, które rozkłada ekonomiczne i związane z bezpieczeństwem kompromisy między Proof-of-Work i Proof-of-Stake. Poza tym czytelnicy posiadający więcej niż pobieżną wiedzę na ten temat mogą z daleka dostrzec przetworzone punkty dyskusyjne.

• Autorytet: Autorytet buduje się poprzez wyjście poza własny blog lub serwis. Pisz posty gościnne dla uznanych publikacji, bierz udział w panelach branżowych i podcastach, twórz oryginalne badania tak dobre, że inni eksperci nie mają wyboru i muszą je cytować. Kiedy szanowane głosy zaczynają odnosić się do Twojej pracy, Google to zauważa.

• Wiarygodność: Bądź radykalnie przejrzysty. To jest miejsce, w którym większość treści kryptograficznych zawodzi. Czy posiadasz tokeny, o których piszesz? Ujawnij to. Czy jakiś projekt sponsorował Twoje treści? Ujawnij to. Używaj weryfikowalnych danych z łańcucha i linkuj bezpośrednio do eksploratorów bloków. Kiedy dokonasz analizy rynku, która okaże się błędna, przyznaj się do tego. Przyznanie się do niewiedzy buduje większe zaufanie niż udawanie, że wie się wszystko.

Strategie treści, które budują mosty

Stawiaj czoła strachowi, niepewności i wątpliwościom (FUD).

Podsycanie kolejnej 100-krotnej monety może wyglądać atrakcyjnie w krótkim okresie, ale nie będzie to najskuteczniejsza strategia treści w kryptowalutach. Bycie spokojnym, racjonalnym głosem, który przebija się przez chaos, zaprowadzi cię dalej, nawet jeśli w dłuższym horyzoncie czasowym. Tworzenie treści edukacyjnych, które bezpośrednio odnoszą się do FUD, to sposób na przekształcenie sceptycznego odwiedzającego w lojalnego zwolennika.

Oto kilka pomysłów na serie treści, które czynią cuda:

• Obalanie mitów

  • Zwalczanie uporczywych nieprawd, takich jak "Bitcoin gotuje oceany", za pomocą rzeczywistych danych ze źródeł takich jak Cambridge Centre for Alternative Finance.
  • Obalić argument "kryptowaluta nie ma wartości wewnętrznej", wyjaśniając użyteczność różnych tokenów w ich ekosystemach.

• Przystępne przewodniki po bezpieczeństwie i wiedzy finansowej:

  • Twórz instrukcje krok po kroku dotyczące konfigurowania portfela sprzętowego, wraz ze zrzutami ekranu i listą kontrolną bezpieczeństwa.
  • Opublikuj przewodniki na temat tego, jak czytać inteligentne kontrakty na Etherscan lub jak ocenić ryzyko związane z nową pulą płynności przed zainwestowaniem jednego dolara.

• Podnoszenie świadomości oszustw:

  • Opracuj listę kontrolną czerwonych flag: anonimowe zespoły, nierealistyczne APY, zablokowana płynność, niejasne whitepapers.
  • Napisz studia przypadków dotyczące niedawnych przypadków, analizując znaki ostrzegawcze, które były widoczne wcześniej. Dzięki temu staniesz się strażnikiem interesów swoich odbiorców.

Kiedy otwarcie uznajesz uzasadnione ryzyko, zamiast je odrzucać, udowadniasz, że jesteś intelektualnie uczciwy, a dodatkowo przyczyniasz się do tego, że przestrzeń staje się zdrowsza w dłuższej perspektywie. Jest to jedna z kluczowych zasad naszej pracy: ChangeHero to coś więcej niż platforma internetowa, na której można wymieniać i kupować kryptowaluty. Jesteśmy zespołem zaangażowanym w uczynienie kryptowalut bardziej przyjazną przestrzenią dla nowych użytkowników dzięki przyjaznym dla użytkownika interfejsom i UX, doskonałej obsłudze klienta, ścisłej zgodności i treściom edukacyjnym w mediach społecznościowych i na blogu (dla którego piszę).

Tworzenie powiązanych zasobów i wiecznie zielonych treści

Podczas gdy najświeższe wiadomości generują dziś ruch, wiecznie zielone treści budują autorytet, który przetrwa lata. Musisz tworzyć zasoby, które można linkować: kompleksowe, wartościowe treści, do których inne publikacje i twórcy będą chcieli się odwoływać.

Oto kilka formatów, które pomagają w tworzeniu linków zwrotnych:

• Kompleksowe lub "ostateczne" przewodniki: Sięgnij głęboko. Stwórz wysokiej jakości przewodnik o objętości 5000 słów na temat konkretnego ekosystemu. Te ostateczne zasoby stają się punktem wyjścia dla każdego, kto próbuje dowiedzieć się czegoś na dany temat.
• Oryginalne dane i badania branżowe: Zamiast tylko przekazywać wiadomości, stwórz je. Przeprowadź ankietę wśród 1000 użytkowników DeFi na temat ich największych obaw związanych z bezpieczeństwem; przeanalizuj dane z łańcucha, aby zidentyfikować nowy trend w handlu NFT. Gdy jesteś głównym źródłem, inni muszą linkować do Ciebie.
• Szczegółowe studia przypadków: Analizuj zarówno spektakularne sukcesy (jak wzrost Uniswap), jak i epickie porażki (jak upadek Terra). Rozbij technologię, proces decyzyjny i reakcję rynku. Te dogłębne analizy zapewniają ponadczasowe lekcje, które ludzie będą dodawać do zakładek i udostępniać przez lata.

Smart SEO Beyond Keywords: Sygnalizowanie zaufania wyszukiwarkom

Świat tematów YMYL jest wystarczająco ryzykowny bez reputacji, która wiąże się z tym terytorium. SEO staje się mniej związane z gęstością słów kluczowych, a bardziej z sygnalizowaniem wiarygodności. Techniczne i on-page SEO musi krzyczeć profesjonalizmem.

• Bezpieczna i profesjonalna strona internetowa. Po pierwsze, HTTPS jest koniecznością. Ta mała ikona kłódki jest pierwszym sygnałem zaufania, jaki widzi użytkownik. Powolna, niezgrabna lub źle zaprojektowana witryna sygnalizuje amatorstwo, co w szczególności w kryptowalutach jest główną czerwoną flagą. Twoja witryna musi być szybka, przyjazna dla urządzeń mobilnych i wyglądać tak legalnie, jak to tylko możliwe.
• Wyczerpujące biografie autorów: Anonimowe treści to w kryptowalutach chleb powszedni. Każdy artykuł wymaga szczegółowego biogramu autora**.** Linki do LinkedIn lub X (Twitter) znacznie zwiększają wiarygodność, a jeśli wygłosili jakieś przemówienia, również je połącz. Udowodnij, że osoba dostarczająca informacje finansowe zna się na rzeczy.
• Strategiczne linkowanie wewnętrzne: Kiedy piszesz o bezpieczeństwie DeFi, połącz to ze swoimi przewodnikami po portfelach sprzętowych i audytach inteligentnych kontraktów. Dobrze stworzona sieć treści pokazuje Google, że masz głęboki, aktualny autorytet w tej dziedzinie.
• Autorytatywne cytaty: Popieraj swoje twierdzenia. Kiedy omawiasz bezpieczeństwo protokołu, podaj link do oficjalnego raportu z audytu przeprowadzonego przez firmę taką jak Trail of Bits lub Consensys. Gdy wyjaśniasz złożoną koncepcję kryptograficzną, zacytuj oryginalną pracę naukową. Zapożyczanie wiarygodności z zaufanych źródeł jest silnym sygnałem dla użytkowników, ale także wyszukiwarek.

Połączenie wszystkiego w spójną strategię

Zastosowanie kompleksu tych środków w praktyce tworzy pozytywny cykl zwany kołem zamachowym budującym zaufanie:

1. Tworzysz wyjątkowe, zoptymalizowane pod kątem E-A-T treści, które odpowiadają na rzeczywiste obawy i pytania użytkowników.
2. Te wysokiej jakości treści naturalnie lub z Twoją pomocą przyciągają wysokiej jakości linki zwrotne z innych renomowanych witryn i są udostępniane w mediach społecznościowych.
3. Google i wyszukiwarki widzą te sygnały, wraz z silnym zaangażowaniem użytkowników, takim jak długi czas sesji, i nagradzają cię wyższymi rankingami.
4. Zwiększona widoczność sprawia, że na Twoją stronę trafia więcej sceptycznych czytelników. Znajdują oni pomocne, przejrzyste treści, a ich nieufność zaczyna zanikać. Subskrybują, udostępniają i stają się częścią Twojej społeczności.

Ta pętla karmi się sama. Każda treść budująca zaufanie sprawia, że koło zamachowe obraca się szybciej, tworząc organiczny wzrost. Jest to gra długoterminowa, ale w ten sposób buduje się trwałą markę.

Wnioski: Wiarygodność jest walutą

Rozpoczęcie budowania zaufania z początkowo przeciwnymi szansami nie powinno zniechęcać do robienia tego w ogóle. Wiarygodność jest jednym z najcenniejszych aktywów marki w przestrzeni o określonej reputacji, takiej jak branża kryptowalut. W rzeczywistości, jeśli chodzi o PR i treści, jest to jedyna waluta, która naprawdę ma znaczenie.

Omówione strategie - od radykalnej przejrzystości i optymalizacji E-A-T po treści edukacyjne, które poruszają uporczywe kwestie, w naszym przypadku FUD - zapewniają mniej lub bardziej jasną ścieżkę przezwyciężenia deficytu zaufania. Podczas gdy inni gonią za kolejnym wirusowym tweetem, ty masz plan zbudowania czegoś znacznie cenniejszego: prawdziwego autorytetu.

O autorze: Ten artykuł został przygotowany przez Catherine Welsch. Jako główna autorka w zespole ChangeHero, edukuje bazę użytkowników na temat wszystkich rzeczy związanych z blockchainem i kryptowalutami.