Przychody z reklam i CPM na streamach Twitcha: Ile naprawdę płacą reklamy?

Wprowadzenie

Kiedy twórcy pytają o przychody z reklam i CPM na Twitchu, zazwyczaj próbują odpowiedzieć na jedno podstawowe pytanie: dlaczego reklamy na Twitchu są tak różnie wynagradzane w porównaniu z YouTube lub innymi platformami wideo? Krótka odpowiedź brzmi: reklamy na Twitchu są oparte na wyświetleniach i zaangażowaniu, a nie na liczbie wyświetleń — a CPM to tylko część historii.

W tym przewodniku wyjaśniono:

• Co naprawdę oznacza CPM na Twitchu
• Jak obliczane są przychody z reklam na Twitchu
• Realistyczne zakresy CPM i RPM
• Dlaczego dwa strumienie z taką samą liczbą wyświetleń generują tak różne kwoty
• Czym różnią się partnerzy i afilianci
• Co faktycznie zwiększa przychody z reklam na Twitchu

Czym jest CPM na Twitchu?

CPM (Cost Per Mille) to kwota, jaką reklamodawcy płacą za 1000 wyświetleń reklam.

Na Twitchu wyświetlenie reklamy liczy się tylko wtedy, gdy:

• Reklama ładuje się pomyślnie
• Widz spełnia wymagania (nie jest subskrybentem, nie blokuje reklam)
• Reklama jest wyświetlana podczas sesji

Jeśli reklama nie ładuje się lub jest blokowana, nie uzyskuje się CPM, niezależnie od liczby wyświetleń.

Średnie zakresy CPM na Twitchu

W większości kategorii CPM na Twitchu zazwyczaj mieści się w przedziale:

2–10 USD za 1000 wyświetleń reklamy

Jednakże:

• Cena po stronie reklamodawcy
• Nie jest to kwota, którą bezpośrednio otrzymują streamerzy

Twórcy interesuje raczej wskaźnik RPM, a nie CPM.

CPM a RPM: kluczowa różnica

CPM

• Opiera się wyłącznie na wyświetlonych reklamach
• Wskaźnik dla reklamodawcy
• Nie jest bezpośrednio powiązana z liczbą wyświetleń

RPM (przychód na 1000 wyświetleń)

• To, co faktycznie zarabiają streamerzy
• Uwzględnia:
• Korzystanie z AdBlock
• Zwolnienia z reklam dla subskrybentów
• Częstotliwość wyświetlania reklam
• Utrzymanie widzów

Typowy RPM na Twitchu: 0,50–4 USD za 1000 wyświetleń

RPM to najdokładniejszy sposób oszacowania przychodów z reklam na Twitchu.

Jak obliczane są przychody z reklam na Twitchu

Uproszczona formuła wygląda następująco:

Przychody z reklam = (wyświetlenia reklam ÷ 1000) × efektywny CPM

Przykład

• 50 000 wyświetleń reklam
• 6 USD CPM

Przychody = (50 000 ÷ 1000) × 6 USD = 300 USD

Ważne: są to przychody po podziale przez Twitch, pokazane w panelach twórców.

Dlaczego CPM na Twitchu jest tak zróżnicowany

CPM na Twitchu nie jest stały. Zmienia się w zależności od kilku czynników:

1. Lokalizacja odbiorców

Regiony o wysokim CPM:

• Stany Zjednoczone
• Kanada
• Wielka Brytania
• Europa Zachodnia

Regiony o niskim CPM:

• Azja Południowo-Wschodnia
• Ameryka Łacińska
• Europa Wschodnia
• Indie

Widownia z przewagą odbiorców z USA może generować CPM 5–10 razy wyższy niż widownia o niskim CPM.

2. Sezonowość

• IV kwartał (październik–grudzień): najwyższy CPM (wydatki na reklamy świąteczne)
• I kwartał: najniższy CPM (resetowanie budżetu)
• W połowie roku sytuacja zazwyczaj się stabilizuje

3. Kategoria treści

Niektóre kategorie przyciągają więcej reklamodawców:

• Gry mainstreamowe
• Technologia
• E-sport
• Transmisje IRL

Kategorie niszowe lub niestabilne mogą charakteryzować się mniejszym popytem.

4. Format reklamy

• Reklamy pre-roll: niższy CPM, słabsze zaangażowanie
• Reklamy mid-roll: wyższy CPM, lepsze wskaźniki ukończenia

Największe przychody z reklam na Twitchu pochodzą z krótkich, częstych reklam mid-roll, a nie pre-roll.

Partnerzy afiliacyjni a partnerzy: różnice w CPM

Partnerzy Twitch

• Ograniczona kontrola nad reklamami
• Głównie reklamy pre-roll
• Niższy efektywny CPM i RPM

Typowy RPM: 0,50–1,50 USD za 1000 wyświetleń

Partnerzy Twitch

• Pełny dostęp do menedżera reklam
• Ręczne planowanie reklam mid-roll
• Lepszy zasób reklam

Typowy RPM: 2,00–4,00 USD+ za 1000 wyświetleń

Partnerzy nie zarabiają więcej na reklamach— zarabiają więcej, ponieważ mogą skuteczniej wyświetlać reklamy.

Wpływ zaangażowania na CPM i RPM

Na CPM ma wpływ popyt reklamodawców, ale RPM zależy od zaangażowania.

Wysokie zaangażowanie prowadzi do:

• Dłuższy czas oglądania
• Więcej możliwości reklam mid-roll
• Wyższe wskaźniki ukończenia reklam
• Lepsze wskaźniki wypełnienia

Niskie zaangażowanie skutkuje:

• Wcześniejsze rezygnacje widzów
• Nieodtworzone wyświetlenia reklam
• Niższy RPM

Dlatego godziny oglądania mają większe znaczenie dla przychodów z reklam niż liczba wyświetleń.

Realistyczne przykłady przychodów z reklam na Twitchu

10 000 wyświetleń

• RPM: 1,50 USD** Przychody z reklam:** ~15 USD

100 000 wyświetleń

• RPM: 2,50 USD** Przychody z reklam:** ~250 USD

1 000 000 wyświetleń

• RPM: 2,00 USD** Przychody z reklam:** ~2000 USD

Zakresy te są zgodne z raportami średnich i dużych kanałów Twitch.

Dlaczego przychody z reklam na Twitchu często wydają się niskie

Najczęstsze przyczyny:

• Wysoki odsetek subskrybentów (mniej wyświetlanych reklam)
• Korzystanie z AdBlock
• Krótkie sesje widzów
• Niewłaściwy moment wyświetlania reklam
• Międzynarodowa publiczność
• Zbyt długie przerwy reklamowe powodujące spadek oglądalności

Wyświetlanie większej liczby reklam nie powoduje automatycznego wzrostu przychodów, jeśli widzowie opuszczają serwis.

Reklamy jako procent całkowitego dochodu Twitch

Dla większości streamerów:

• Reklamy: 5–15%
• Subskrypcje: 40–60%
• Bity i darowizny: 20–40%
• Sponsorowanie: zmienne, często znaczące

Reklamy najlepiej traktować jako dodatkowy dochód, a nie podstawę.

Kiedy reklamy na Twitchu zaczynają mieć większe znaczenie

Reklamy stają się bardziej znaczące, gdy:

• Średnia liczba widzów jest wysoka
• Wysoki poziom utrzymania widzów
• Reklamy mid-roll są zoptymalizowane
• Odbiorcami są głównie regiony o wysokim CPM
• Streamer ma status partnera

Nawet wtedy subskrypcje pozostają zazwyczaj największym źródłem przychodów.

Najważniejsze wnioski: przychody z reklam i CPM na Twitchu

• CPM na Twitchu wynosi zazwyczaj od 2 do 10 dolarów
• Twórcy osiągają rzeczywisty RPM na poziomie 0,50–4 USD
• Wyświetlenia reklam mają większe znaczenie niż liczba wyświetleń
• Zaangażowanie i liczba godzin oglądania wpływają na zarobki
• Reklamy stanowią zazwyczaj 5–15% całkowitego dochodu

Zrozumienie CPM jest przydatne, ale to zrozumienie RPM i zaangażowania użytkowników pozwala naprawdę wyjaśnić przychody z reklam na Twitchu.