Nowe narzędzie Addressable wprowadza precyzyjne targetowanie do marketingu Web3

Wprowadzenie

Ponieważ prognozuje się, że marketing Web3 będzie branżą o wartości 100 miliardów dolarów do 2030 roku, menedżerowie kampanii są pod większą niż kiedykolwiek presją, aby zapewnić znaczące wyniki. Do niedawna marketerzy kryptowalut musieli zadowolić się narzędziami stworzonymi przez i_ dla_ Web2, od Google Analytics po HubSpot. Jakkolwiek przydatne są te zasoby, są one niewystarczające, jeśli chodzi o identyfikację i śledzenie osób prowadzących działalność w łańcuchu.

Dlatego też nowe narzędzie uruchomione przez platformę wzrostu Web3 Addressable zwraca uwagę kręgów marketingowych. Teraz, po raz pierwszy, możliwe jest wyzerowanie grupy docelowej, niezależnie od tego, czy składa się ona z wielorybów kryptowalutowych, seryjnych stakerów czy zaawansowanych użytkowników DeFi. Wszystko to dzięki narzędziu określanemu jako "CRM z obsługą Web3", stworzonemu w celu złamania kodu użytkowników kryptowalut raz na zawsze.

Nazwany "User Radar", nowy pulpit nawigacyjny ma nadzieję na przepisanie podręcznika marketingowego dla osób działających w zdecentralizowanej przestrzeni. Przyjrzyjmy się bliżej temu, co robi i jak można go wykorzystać, aby zmaksymalizować marketing.

Przebijanie miasmy Blockchain

Jako pierwsze narzędzie do demaskowania portfeli stojących za ruchem w sieci, User Radar ma na celu przekształcenie przechodzących kliknięć w witrynie w skarbnicę potencjalnych klientów o wysokich zamiarach. W jaki sposób? Wykorzystując nieodłączną przejrzystość publicznych rejestrów, aby zapewnić marketerom wszystkie dane, których potrzebują do wykonywania swojej pracy.

User Radar tworzy profile użytkowników kryptowalut w oparciu o ich aktywność w łańcuchu bloków, umożliwiając błyskawiczne podsumowanie posiadanych przez nich tokenów, sieci, dApps i sieci społecznościowych oraz wzorców transakcji. Dostarczając takich informacji kryminalistycznych, może pomóc w zbudowaniu jaśniejszego obrazu tego, kim jest użytkownik i czego dokładnie szuka.

"To idealne antidotum na rozdęte kampanie, które nie generują znaczącej wartości" - mówi współzałożyciel i dyrektor generalny Addressable, Tomer Sharoni, wskazując, że zespoły, które "systematycznie pielęgnują odwiedzających witrynę, mogą zwiększyć przychody nawet o 50%".

To oczywiście truizm, który rozumieją wszyscy marketerzy. Zimne kliknięcia są właśnie takie, nie ujawniając praktycznie nic na temat prawdziwych intencji odwiedzającego witrynę. Podczas gdy najlepsze platformy analityczne dostarczają samorodków mądrości, które pomagają zbudować profil, użytkownicy Web3 pozostają zagadkami, ponieważ ich papierowy ślad istnieje niejako w łańcuchu. Chociaż łańcuchy bloków są publiczne, stanowią pseudonimowy labirynt dla tych, którym brakuje odpowiednich narzędzi.

Narzędzie Addressable, zaprojektowane w celu ujawnienia istotnych informacji na temat osoby użytkownika i jego podróży, analizuje zagregowane salda w wielu łańcuchach bloków, ujawniając wzorce zachowań - powiedzmy, użytkownika, który jest all-in na Solana DeFi - przed połączeniem tego z danymi spoza łańcucha z zaangażowania społecznego. Dzięki takiemu podwójnemu ukierunkowaniu pulpit nawigacyjny zapewnia marketerom panoramiczny i holistyczny widok, dzięki czemu można lepiej dostosowywać kampanie, aby uzyskać maksymalny wpływ.

Centrum dowodzenia dla kampanii

Biorąc pod uwagę jego zdolność do zestawiania tak wielu przydatnych danych, co właściwie można zrobić za pomocą ujednoliconego pulpitu nawigacyjnego User Radar? Cóż, na początek budowanie profilu: marketerzy mogą stworzyć niezwykle cenny profil praktycznie od momentu, gdy użytkownik z obsługą portfela wyląduje na stronie.

Uzbrojony w informacje dotyczące posiadania tokenów, korzystania z dApp i transakcji, możesz określić, czy Twój cel goni za zyskiem, zbiera rzadkie NFT, HODLling, czy też interesuje się wyłącznie grami typu play-to-earn. Na szczęście User Radar generuje szacunkowy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS), pozwalając ci skupić się na najlepszych potencjalnych klientach.

Oczywiście to nadal ty jesteś odpowiedzialny za stworzenie dobrej kampanii: User Radar nie może wykonać całej pracy za Ciebie. Możliwe jest jednak porównanie kreacji reklamowych obok siebie, aby zobaczyć, która z nich wyląduje. User Radar pomaga również wykrywać brakujące UTM, zanim zatankują atrybucję, i śledzi przychody w łańcuchu i poza nim w czasie rzeczywistym.

Być może prawdziwa magia User Radar tkwi w retargetingu obejmującym wiele sieci reklam. Wyobraź sobie wieloryba przeglądającego Twój rynek NFT, ale odbijającego się przed załadowaniem swoich toreb; User Radar pozwala ponownie zaangażować go za pomocą dostosowanych reklam w X, Reddit lub ponad 400 000 witryn internetowych i wydawców kryptowalut. Jest płynny, zautomatyzowany i skoncentrowany na laserze, zapewniając, że Twoja wiadomość podąża za użytkownikami, gdziekolwiek się poruszają.

Krótko mówiąc, narzędzie działa jak karabin snajperski w świecie marketingu rozproszonego. Mniej wydatków na reklamę, więcej strategii.

Nowa era marketingu Web3

Jest zbyt wcześnie, aby powiedzieć, jaki będzie wpływ User Radar: jest na wolności dopiero od kilku tygodni. Jeśli jednak Addressable ma rację, pulpit nawigacyjny stanowi pobudkę dla marketerów Web3 tonących w danych, ale głodnych spostrzeżeń.

Przekształcając zwykły ruch w potencjalnych klientów, User Radar umożliwia projektom łączenie się z odwiedzającymi, którzy generują przychody. Pytanie nie brzmi, czy potrzebujesz User Radar; chodzi o to, czy możesz sobie pozwolić na zignorowanie go, podczas gdy konkurenci biorą go w obroty.