Korzyści z marketingu treści wizualnych: Jak treści wizualne mogą zwiększyć zaangażowanie i sprzedaż

Wprowadzenie

W dzisiejszej erze cyfrowej przyciągnięcie i utrzymanie uwagi odbiorców docelowych jest trudniejsze niż kiedykolwiek. Wraz z nadmiernym rozprzestrzenianiem się informacji i kurczeniem się czasu uwagi, marketerzy muszą znaleźć kreatywne sposoby na wyróżnienie się w branży.

To właśnie tutaj błyszczy marketing treści wizualnych.

Treści wizualne, w tym obrazy, filmy, infografiki i media interaktywne, stały się siłą napędową w świecie marketingu cyfrowego. W tym wpisie na blogu zbadamy liczne korzyści płynące z marketingu treści wizualnych. Zamierzamy zagłębić się w "Czym jest marketing treści wizualnych?" i dlaczego treści wizualne są ważne?

Kluczowe korzyści z marketingu treści wizualnych

Statystyki sugerują, że 40,8% marketerów publikuje treści wizualne od 2 do 5 razy w tygodniu. Muszą robić coś dobrze. Ale pytanie brzmi: "Dlaczego treści wizualne są ważne?".

Treści wizualne uzyskują więcej kliknięć i recenzji oraz pomagają przekształcić odwiedzających w lojalnych klientów, którzy zwiększają lojalność klientów. Są łatwe do zrozumienia i pomagają wywołać pożądane działania wśród klientów.

Oto kilka korzyści płynących z marketingu treści wizualnych:

Zwiększone zaangażowanie odbiorców:

Treści wizualne, takie jak obrazy, filmy, infografiki i pokazy slajdów, mają moc przyciągania uwagi i wywoływania emocji. Jest bardziej prawdopodobne, że przyciągnie zainteresowanie docelowych odbiorców i zachęci ich do zaangażowania się w treść.

Na przykład, który z nich jest łatwiejszy do zrozumienia? Dziesięciopunktowy wpis na blogu typu listicle z tymi samymi informacjami przedstawionymi w formie szybkiego i chwytliwego obrazu lub infografiki; Oczywiście, to drugie!

Znane marki, takie jak Taco Bell, zrozumiały to zadanie. Używają treści wizualnych, aby wzmocnić wyniki swoich kampanii w mediach społecznościowych. Ich wirusowe odpowiedzi i wizualne memy są wynikiem wysokiego zaangażowania.

(Źródło: Instagram)

Lepsza retencja wiadomości:

Elementy wizualne są przetwarzane przez ludzki mózg szybciej niż tekst. Psycholog Albert Mehrabian, badacz mowy ciała, odkrył, że komunikacja jest w 55% niewerbalna, w 38% wokalna i w 7% wyłącznie słowna.

Wysokiej jakości wizualizacje zapewniają trifecta korzyści. Mogą przemówić do większej liczby odbiorców, pomóc im w zrozumieniu informacji, a następnie zatrzymać lojalnych odbiorców dla Twojej firmy. Ponieważ ludzie czytają tylko 20% słów na stronie, włączenie elementów wizualnych do marketingu treści zwiększa szanse na zrozumienie i zapamiętanie wiadomości przez odbiorców.

Zwiększona świadomość i rozpoznawalność marki:

Treści wizualne pozwalają w atrakcyjny sposób zaprezentować osobowość, wartości i tożsamość marki.

Gdy używasz spójnych elementów wizualnych, takich jak kolory, czcionki i obrazy, Twoja marka ma własną tożsamość. Twoi klienci mogą łatwo odróżnić Cię od konkurencji.

Oto przykład treści wizualnej. Jeśli zobaczysz różowe i pomarańczowe litery Dunkin Donuts przed sobą, zanim jeszcze zaczniesz rozpoznawać słowa, automatycznie rozpoznasz, że to Dunkin Donuts. To jest właśnie moc wizualizacji.

(Źródło: IIDE)

Zwiększony ruch w witrynie i SEO:

Optymalizacja odpowiednich obrazów i infografik w witrynie lub treści bloga za pomocą odpowiednich słów kluczowych może przyspieszyć rankingi w wyszukiwarkach. Google decyduje się wyświetlać treści zawierające obrazy, ponieważ są one oglądane przez 94% odbiorców.

Algorytm wyszukuje wizualizacje i obrazy, co skutkuje większym ruchem. Jest to najlepszy sposób na wykorzystanie mocy SEO.

Zobacz, jak Copyblogger (jeden ze słynnych blogów content marketingowych) przekształca nudny temat, taki jak "15 błędów gramatycznych, które sprawiają, że wyglądasz głupio", w pouczającą, przyciągającą wzrok infografikę.

(Źródło: Copyblogger)

Infografika ta zebrała ponad 263 100 udostępnień i 503 komentarze na jego blogu.

Wyższe współczynniki konwersji

Studium przypadku w VWO wykazało, że większe obrazy produktów mogą prowadzić do 9% wzrostu sprzedaży. Jak pokazano poniżej, pierwszy obraz miał nieco większe obrazy produktów, a drugi miał większe obrazy z opisami wyświetlanymi po najechaniu myszką. Pokazuje to, że drobne szczegóły i zmiany mogą prowadzić do lepszego współczynnika konwersji nawet w przypadku obrazów.

(Źródło: VWO)

Treści wizualne mogą skuteczniej przekazywać wartość produktów i usług, podsumowując najpierw wszystkie ważne dane, niezależnie od tego, czy tworzysz film wideo do prezentacji produktu, czy infografikę, aby pokazać, co robi Twój produkt.

Możesz dodać linki zwrotne i elementy wzywające do działania, takie jak przyciski lub linki, ułatwiając użytkownikom podjęcie pożądanej akcji, co skutkuje wyższymi współczynnikami konwersji.

Sposoby, w jakie treści wizualne mogą zwiększyć zaangażowanie

Jak stwierdziła Mari Smith, liderka i autorka w dziedzinie mediów społecznościowych, "w dzisiejszym szybko zmieniającym się cyfrowym świecie treści wizualne są niezbędne dla udanych kampanii marketingowych. Pomaga markom wyróżnić się, opowiada fascynującą historię i angażuje odbiorców w sposób, w jaki sam tekst nie może."

Aby lepiej zrozumieć przesłanie marki, szybciej przekazywać pomysły i przyciągać odbiorców do wysokiej jakości zaangażowania, wizualizacje mają kluczowe znaczenie.

Omówmy sposoby, w jakie treści wizualne mogą pomóc w zwiększeniu zaangażowania:

Przyciągająca wzrok grafika:

Wysokiej jakości obrazy, filmy, infografiki i animacje mogą szybko przyciągnąć uwagę odbiorców, gdy przewijają swoje kanały lub przeglądają Twoją witrynę.

Na przykład, płaskie promienie produktów są obecnie bardzo popularne. Musisz sprawdzić swoje tło i użyć ekscytujących kolorów, aby Twoje produkty były atrakcyjne wizualnie.

(Źródło: Instagram)

Korzystając z atrakcyjnych wizualnie i przyciągających uwagę materiałów wizualnych, możesz zwiększyć prawdopodobieństwo, że odbiorcy zatrzymają się, aby skonsumować Twoje treści i zaangażować się w nie dalej. Możesz zaprezentować obraz produktu, zdjęcia z twarzami lub treści, które są zgodne z Twoją marką, aby zwiększyć zaangażowanie i zwiększyć zasięg.

Opowiadanie historii za pomocą wizualizacji:

Tworząc narracje za pomocą wizualizacji, możesz wywoływać emocje, przyciągać odbiorców i zachęcać ich do angażowania się w treści na głębszym poziomie.

Na przykład Slack to firma, której nawet NASA nie mogła zignorować. Wizualny storytelling na ich stronie głównej wiele mówi o ich marce. Zaskakujące jest to, że historia, którą opowiadają, nie dotyczy spotkań zespołowych ani czatów grupowych: chodzi o ROBOTY NA MARSIE!

(Źródło:Hubspot)

Opowiadanie historii wizualnych może odbywać się za pomocą serii obrazów, filmów, a nawet interaktywnych doświadczeń, które zabierają odbiorców w podróż, dzięki czemu są bardziej zainteresowani Twoją marką i treściami.

Treści generowane przez użytkowników:

Przykłady treści wizualnych stworzonych przez odbiorców mogą być potężnym narzędziem do zwiększania zaangażowania, ponieważ zachęcają odbiorców do udostępniania zdjęć, filmów lub dzieł sztuki związanych z Twoją marką lub produktami.

Kiedy biorą udział w wyzwaniach społecznościowych lub konkursach, prezentujesz ich na swoich kanałach mediów społecznościowych lub stronie internetowej. To świetny sposób na budowanie zaufania i wiarygodności między odbiorcami a marką.

Apple jest świetnym przykładem. Ponieważ ich publiczność zawsze ręczy za ich produkty. Apple uruchomiło nową kampanię dla początkujących i profesjonalnych użytkowników, w której mogą robić zdjęcia w słabym świetle za pomocą swoich iPhone'ów i udostępniać je online.

(Źródło: Wedevs)

Te piękne zdjęcia przy słabym oświetleniu zostały następnie opublikowane pod nazwą kampanii "Shot on iPhone". Dzięki temu użytkownicy poczuli się wyjątkowo i zyskali więcej polubień, udostępnień i zaangażowania.

Wizualizacje dla zaangażowania w mediach społecznościowych:

Treści wizualne są bardzo popularne i mogą rozwijać się na platformach mediów społecznościowych. Tworząc atrakcyjne wizualnie i udostępniane treści, zwiększasz szanse na zaangażowanie odbiorców.

Na przykład memy to jedyne w swoim rodzaju treści wizualne, które są zabawne, przyciągają wzrok i można je udostępniać.

Beard Club to marka suplementów do brody. Ich gra w treści wizualne jest na najwyższym poziomie. Oto przykład mema z ich konta na Instagramie. Po pierwsze, obrazy są na miejscu i dobrej jakości.

Ten mem ma kreatywny charakter, ponieważ łączy dwa obrazy, aby przedstawić wspólną sytuację. Następnie mem łączy odpowiedni tekst, aby wyjaśnić obrazy.

Wreszcie, mem jest dostosowany do odbiorców. Oznacza to, że jest dla nich jasny i zrozumiały.

(Źródło: Instagram)

Wizualizacje w e-mail marketingu:

Włączenie treści wizualnych do kampanii e-mail marketingowych może zwiększyć zaangażowanie. Zamiast polegać wyłącznie na tekście, włącz do swoich e-maili przyciągające wzrok obrazy, GIF-y lub filmy. Pozwala to przełamać monotonię wiadomości tekstowych, przyciągnąć uwagę i zachęcić odbiorców do kliknięcia, przeczytania i zaangażowania się w treść.

Sposoby, w jakie treści wizualne mogą napędzać sprzedaż

Na pytanie, jaki procent opublikowanych przez Ciebie treści zawierał jakąś formę wizualną w 2021 roku? Oto odpowiedź:

(Źródło: Vengage)

Powodem jest to, że coraz więcej osób może korzystać z wizualizacji, ponieważ zwiększa to świadomość marki.

Oto kilka sposobów, w jakie treści wizualne mogą zwiększyć sprzedaż:

Urzekające prezentacje produktów:

Treści wizualne pozwalają zaprezentować produkty lub usługi w angażujący i atrakcyjny wizualnie sposób. Wysokiej jakości zdjęcia produktów mogą podkreślać kluczowe funkcje, demonstrować sposób użytkowania i zapewniać lepsze zrozumienie tego, czego klienci mogą się spodziewać.

Wizualne referencje i recenzje

Włączenie wizualnych referencji i recenzji od zadowolonych klientów może znacząco wpłynąć na sprzedaż. Wizualne referencje, nagrane w formie filmów lub zdjęć z cytatami, mogą humanizować opinie. Dzięki temu są one bardziej przekonujące. Zapewniają dowód społeczny i budują zaufanie, wpływając na potencjalnych klientów, aby wybrali Twoje produkty lub usługi.

Interaktywna zawartość dla personalizacji

Interaktywne treści wizualne, takie jak quizy, konfiguratory lub wirtualne doświadczenia przymierzania, mogą zwiększyć zaangażowanie klienta i spersonalizować jego podróż zakupową. Te interaktywne elementy pozwalają klientom odkrywać różne opcje, dostosowywać produkty i wizualizować, w jaki sposób pasują one do ich konkretnych potrzeb lub preferencji. Zapewniając spersonalizowane i interaktywne doświadczenie, treści wizualne mogą prowadzić do zwiększenia zadowolenia klientów i wyższych współczynników konwersji.

Najlepsze praktyki tworzenia angażujących treści wizualnych

Tworzenie angażujących treści wizualnych ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia i utrzymania uwagi odbiorców. Oto kilka najlepszych praktyk, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia treści wizualnych:

Zrozumienie odbiorców

Przed stworzeniem jakichkolwiek treści wizualnych ważne jest, aby zrozumieć docelowych odbiorców. Zbadaj ich preferencje, dane demograficzne i zainteresowania, aby odpowiednio dostosować wizualizacje. Pomoże to w tworzeniu treści, które będą rezonować z odbiorcami i zwiększą zaangażowanie.

Zachowaj prostotę i przejrzystość

Pomysły na treści wizualne powinny być jasne i łatwe do zrozumienia. Unikaj zagmatwanych projektów i złożonych wizualizacji, które mogą dezorientować lub przytłaczać odbiorców. Używaj czystych układów, czcionek i minimalistycznego podejścia, aby zapewnić skuteczne przekazywanie wiadomości.

Używaj wysokiej jakości zdjęć i filmów

Wysokiej jakości wizualizacje są niezbędne do tworzenia angażujących treści. Zainwestuj w profesjonalne zdjęcia lub skorzystaj z renomowanych witryn ze zdjęciami stockowymi. Jeśli korzystasz z filmów, upewnij się, że są dobrze nakręcone, dobrze zmontowane i mają dobrą wartość produkcyjną. Wyraziste i atrakcyjne wizualnie treści przyciągną uwagę odbiorców i poprawią ich ogólne wrażenia.

Opowiedz historię:

Nie zapomnij o włączeniu elementów narracji do swoich materiałów wizualnych, aby uczynić je bardziej angażującymi. Używaj fascynujących narracji, powiązanych postaci lub serii obrazów / filmów, które przekazują sekwencję wydarzeń. Opowiadanie historii tworzy więź z odbiorcami i utrzymuje ich zaangażowanie w treści.

Zachęcaj do interakcji i dzielenia się:

Twórz treści wizualne, które zachęcają do interakcji i udostępniania. Jest to najlepsza strategia brandingowa, aby rozwinąć swój biznes.

Możesz dodać wezwania do działania, takie jak zadawanie pytań, zapraszanie do komentowania lub udostępnianie przycisków udostępniania w mediach społecznościowych. Angażuj odbiorców, odpowiadając na komentarze i zachęcając do dyskusji na temat treści wizualnych.

Testuj i analizuj:

Stale monitoruj wydajność swoich pomysłów na treści wizualne i analizuj dane. Korzystaj z narzędzi analitycznych do śledzenia wskaźników, takich jak zaangażowanie, współczynniki klikalności i konwersje. Dane te pomogą ci zrozumieć, jaki rodzaj treści wizualnych najlepiej trafia do odbiorców, dzięki czemu będziesz mógł odpowiednio zoptymalizować swoje przyszłe kreacje.

Kluczowe wnioski

Nadszedł czas, aby wykorzystać marketing treści wizualnych. Wiemy, że oferuje on wiele korzyści dla marek. Wykorzystując moc wizualizacji, możesz przyciągnąć uwagę, skutecznie przekazywać wiadomości, wspierać emocjonalne połączenia i napędzać swoje działania marketingowe na nowy poziom.

W świecie, w którym ludzie są nieustannie bombardowani informacjami, wykorzystaj treści wizualne jako strategiczny zasób w swoim zestawie narzędzi marketingowych. Uwolnij jego potencjał, aby angażować, inspirować i konwertować docelowych odbiorców.