Wybór kolejnego CMS: 5 krytycznych czynników SEO, o których marketerzy często zapominają

Wprowadzenie

Wiele firm poświęca miesiące (i tysiące dolarów) na rozwój strony internetowej, by później zdać sobie sprawę, że zamknęli się w systemie CMS, który po cichu ogranicza ich potencjał SEO. Poniżej znajduje się pięć czynników, których po prostu nie można przeoczyć, jeśli chcesz mieć szansę na dobrą pozycję w rankingu i konwersję.

1. Indeksowalność i indeksowanie

Jeśli wyszukiwarki nie mogą skutecznie indeksować Twojej witryny, nie mogą jej uszeregować; to proste. CMS ze słabą indeksowalnością jest jak zbudowanie sklepu w środku lasu i zapomnienie o umieszczeniu go na mapie. Według badań przeprowadzonych przez Onely w 2023 r., 16% nowo opublikowanych adresów URL na dużych stronach internetowych nie trafia do indeksu, często z powodu barier indeksowania lub słabego linkowania wewnętrznego. W tym miejscu odpowiednia platforma może znacznie ułatwić pracę.

Przeglądając CMS, skup się mniej na tym, czy może on tworzyć mapę witryny lub obsługiwać robots.txt (prawie wszystkie mogą), a bardziej na tym, jak działa. W idealnym scenariuszu CMS automatycznie generowałby mapę witryny i aktualizował ją za każdym razem, gdy publikowane lub usuwane są nowe strony (za pomocą wbudowanego narzędzia lub niezawodnej wtyczki/modułu). Ale powinieneś być w stanie szybko wprowadzić wszystkie drobne zmiany ręcznie. Dobry CMS utworzy również czyste przekierowania 301 za każdym razem, gdy strony zostaną usunięte lub scalone, dzięki czemu nie stracisz cennego kapitału linków... ani nie zmylisz wyszukiwarek niedziałającymi linkami.

2. Struktura adresów URL

Oto kolejny interesujący punkt danych: analiza 11,8 miliona (!) wyników wyszukiwania Google przeprowadzona przez Backlinko wykazała, że krótsze adresy URL mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji w rankingu, a opisowe slugi mogą zwiększyć CTR nawet o 45% w porównaniu do kryptycznych adresów z niekończącymi się sekwencjami liczb, losowymi parametrami i identyfikatorami. Użytkownicy bardziej ufają prostszym adresom URL... i są one łatwiejsze do zinterpretowania przez algorytmy Google.

Jak widać, struktura adresów URL to nie tylko drobny szczegół. Jeśli zamierzasz ocenić swój następny CMS, sprawdź, jak łatwo jest zdefiniować własny adres URL podczas tworzenia strony. Zmień go, a następnie sprawdź, czy CMS automatycznie przekieruje stary bez tworzenia łańcucha. Sprawdź, czy możesz wymusić spójne wzorce adresów URL dla różnych typów treści i zwróć uwagę na wymagania systemu. Czy możesz usunąć znaczniki daty z adresów URL blogów, jeśli ich nie chcesz? Czy można tworzyć czyste hierarchie kategorii bez wstawiania przez system niepotrzebnych folderów? Platforma, która wymusza długie, nieuporządkowane adresy URL i walczy z ich logiką, spowoduje później niekończące się sprzątanie.

3. Wydajność strony internetowej

W ciągu ostatnich kilku lat Google jasno dało do zrozumienia, że wydajność techniczna witryny - jej szybkość, stabilność i responsywność - jest podstawowym czynnikiem rankingowym. Jest ku temu jeden powód: im szybsza witryna, tym lepsze wrażenia użytkownika. Powszechnie cytowany raport Deloitte Milliseconds Make Millions twierdzi, że skrócenie czasu ładowania o zaledwie 0,1 s może zwiększyć konwersje nawet o 8%. Algorytmy wyszukiwarek dążą do zapewnienia satysfakcjonującego, płynnego doświadczenia, dzięki czemu użytkownicy są bardziej skłonni do konwersji - i do powrotu. Dlatego też lepiej działające witryny nadal zajmują wyższe pozycje w SERP.

Problem polega na tym, że wielu marketerów odkrywa ograniczenia wydajności CMS dopiero po jego uruchomieniu, kiedy ich naprawa jest znacznie bardziej złożona. Dlatego właśnie należy przyjrzeć się wydajności pod mikroskopem przed podjęciem decyzji.

Zacznij od czegoś prostego: znajdź kilka prawdziwych stron internetowych działających w systemie CMS, który rozważasz, najlepiej przy użyciu standardowych szablonów. Przeprowadź je przez PageSpeed Insights lub GTmetrix i przyjrzyj się bliżej Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) i Cumulative Layout Shift (CLS). Oczywiście należy również wziąć pod uwagę inne wskaźniki. Jeśli CMS wypada słabo w tych testach w swojej domyślnej konfiguracji, należy spodziewać się znacznego wysiłku (i kosztów) związanego z rozwojem, aby przyspieszyć jego działanie i pamiętać, że każda dodatkowa sekunda czasu ładowania to stracone pieniądze i rankingi.

Następnie przyjrzyj się szczegółom:

• Czy CMS obsługuje nowoczesne formaty obrazów, takie jak WebP lub AVIF? Czy posiada dedykowane moduły, które automatycznie zoptymalizują każdy obraz w witrynie i zaimplementują leniwe ładowanie?
• Czy ma wbudowane buforowanie po stronie serwera lub łatwą integrację z warstwami buforowania (np. Varnish, Redis)? Czy można go dostosować do różnych typów treści?
• Czy CMS umożliwia asynchroniczne/odroczone ładowanie plików JavaScript i CSS bez zmian układu?
• Czy można go zintegrować z siecią dostarczania treści, taką jak Cloudflare, za pomocą gotowego modułu?

4. Dane strukturalne i SEO na stronie

Zdobywanie kliknięć w wynikach wyszukiwania często sprowadza się do szczegółów. Rich snippets - listy wyszukiwania, które pokazują oceny, często zadawane pytania, ceny - natychmiast przyciągają wzrok i mogą znacznie zwiększyć współczynniki klikalności. Dlatego też powinieneś upewnić się, że ty (lub twoi twórcy treści) będziecie w stanie wdrożyć znaczniki schematu bez pomocy.

Jeśli masz dostęp do instancji demonstracyjnej CMS, spróbuj odtworzyć funkcję wyszukiwania, którą widziałeś na stronie konkurencji. Załóżmy, że w wynikach Google wyświetlane są oceny w gwiazdkach i przedziały cenowe. Czy możesz wrzucić schemat produktu z ceną, dostępnością i znacznikami recenzji za pomocą kilku kliknięć? A może za każdym razem trzeba wklejać surowy kod JSON-LD?

Następnie jest codzienna "higiena" SEO: zmiana meta tytułu, przepisanie meta opisu, zamiana H2 na H3 w celu wyjaśnienia hierarchii, dodanie tekstu alternatywnego do obrazu podczas jego przesyłania itp. W dobrym systemie CMS można to zrobić w ciągu kilku sekund podczas edycji treści lub za pomocą prostej wtyczki/modułu. Możesz nawet przeprowadzić własny dziesięciominutowy test. Czy możesz dodać nową stronę produktu, ustawić wszystkie jej metadane, zastosować schemat i opublikować w dziesięć minut? Jeśli odpowiedź brzmi "nie", warto poszukać innego rozwiązania.

5. Skalowalność i niezbędne integracje

Z punktu widzenia SEO ważne jest, aby myśleć o swojej witrynie w perspektywie co najmniej dwóch do trzech lat. Gdy firma się rozwija, dodanie setek nowych stron produktów, wielu wersji językowych lub złożonych stron docelowych kampanii szybko ujawnia słabości.

Pytanie brzmi więc, czy architektura CMS wspiera czysty, logiczny wzrost. Czy można dodać, powiedzmy, 10 000 nowych adresów URL bez naruszania mapy witryny lub tworzenia wąskich gardeł indeksowania? Czy można wdrożyć trzy nowe języki bez problemów z powielaniem treści? Czy _hreflang _tags, zlokalizowane adresy URL i regionalne mapy witryn są wbudowane, czy też opierają się na wtyczkach z fragmentarycznym wsparciem?

Kolejnym czynnikiem jest to, w jaki sposób platforma zintegruje się z przepływem pracy SEO. Od samego początku powinna ona przynajmniej łączyć się bezpośrednio z Google Search Console, GA4 i platformami do śledzenia słów kluczowych, takimi jak Ahrefs lub Semrush, bez skomplikowanej konfiguracji. Następnie można rozważyć integrację z narzędziami do personalizacji i automatyzacji marketingu lub asystentami treści AI, z których niektóre mogą wymagać niestandardowego interfejsu API. Jeśli CMS jest wystarczająco elastyczny, powinno to być w 100% wykonalne bez długiego procesu rozwoju.

Dlaczego CMS o otwartym kodzie źródłowym - taki jak Drupal - może być najlepszym wyborem?

Skoro wspomnieliśmy już o elastyczności, pozostaje jeszcze jedna ważna decyzja do podjęcia - czy oprzeć swoją stronę internetową na platformie open-source (takiej jak WordPress lub Drupal), czy też na systemie własnościowym? W wielu przypadkach pierwsza opcja może okazać się lepsza.

Weźmy na przykład Drupal. Zapewnia on szczegółową kontrolę nad metadanymi, strukturą adresów URL, przekierowaniami i mapami witryn. Jego ekosystem oferuje setki wysokiej jakości modułów do rutynowych zadań SEO, takich jak zautomatyzowane oznaczanie schematów, zbiorcza edycja meta, dostosowywanie map witryn XML lub zaawansowane dostrajanie wydajności. Różnica polega na tym, że to Ty wybierasz, które z tych modułów chcesz włączyć i możesz dostosować je do swojej dokładnej strategii. A jeśli potrzebujesz w pełni niestandardowego rozwiązania, możesz je opracować od podstaw.

Jedynym haczykiem jest to, że potrzebujesz doświadczonego zespołu po swojej stronie. Właśnie w tym mogą pomóc specjaliści ze Smartbees.co - zapewniając, że platforma jest skonfigurowana pod kątem najwyższej wydajności SEO od samego początku i jest gotowa na wszystko, co Google rzuci Ci w następnej kolejności!