Czy Twitch płaci więcej za treści gamingowe czy IRL? Porównanie przychodów

Wprowadzenie

Jednym z najczęściej zadawanych pytań przez streamerów przy wyborze kategorii jest to, czy Twitch płaci więcej za transmisje z gier, czy za treści IRL (Just Chatting). Krótka odpowiedź brzmi:

Twitch nie płaci bezpośrednio więcej za jedną kategorię niż za drugą — ale w praktyce treści IRL zazwyczaj przynoszą większe zyski.

Różnica wynika z zaangażowania, czasu oglądania i zachowań związanych z monetyzacją, a nie z faworyzowania przez Twitch.

W tym artykule omówiono:

• Jak Twitch płaci za transmisje z gier i transmisje IRL
• Różnice w przychodach z reklam i CPM
• Zachowania związane z subskrypcjami i darowiznami według kategorii
• Zyski na godzinę oglądania
• Która kategoria jest bardziej dochodowa przy różnych rozmiarach

Jak Twitch płaci streamerom (kategoria nie zmienia zasad)

Twitch płaci twórcom w ten sam sposób, niezależnie od kategorii:

• Reklamy: na podstawie wyświetleń reklam (CPM/RPM)
• Subskrypcje: miesięczne przychody cykliczne
• Bity i darowizny: zależne od widzów
• Sponsorowanie: zewnętrzne, oparte na zaangażowaniu

Nie ma wbudowanej premii za treści związane z grami lub IRL. Twitch nie twierdzi, że:

„Stromy z grami mają wyższy CPM”.

Zamiast tego o zarobkach decyduje zachowanie odbiorców.

Przychody z reklam: gry vs IRL

CPM jest podobny we wszystkich kategoriach

Typowy CPM na Twitchu:

• 2–10 USD za 1000 wyświetleń reklam

Strumienie z gier i IRL mieszczą się w tym przedziale.

Jednak RPM (przychód na 1000 wyświetleń) często się różni.

Dlaczego IRL często zarabia więcej na reklamach

Transmisje IRL (rozmowy, podróże, styl życia) zazwyczaj mają:

• Dłuższy średni czas oglądania
• Mniej zmian scen
• Mniejszy spadek oglądalności podczas reklam

Co prowadzi do:

• Więcej wyświetleń reklam na widza
• Lepsze wskaźniki ukończenia reklam
• Wyższy efektywny RPM

Typowe zakresy RPM:

• Gry: 0,50–2,50 USD
• IRL / Just Chatting: 1,50–4,00 USD+

Nie dlatego, że reklamy są bardziej dochodowe, ale dlatego, że widzowie pozostają dłużej.

Subskrypcje: gdzie IRL wyprzedza konkurencję

Subskrypcje są największym źródłem dochodów na Twitchu i właśnie w tym obszarze IRL osiąga przewagę.

Transmisje z gier

• Widzowie skupiają się na rozgrywce
• Mniej bezpośredniej interakcji
• Mniejsze przywiązanie emocjonalne
• Niższy współczynnik konwersji subskrypcji

Transmisje IRL / Just Chatting

• Bezpośrednia rozmowa
• Osobiste powiązania
• Treści tworzone przez społeczność
• Wyższa lojalność

Typowe współczynniki konwersji subskrypcji:

• Gry: 1–3%
• IRL / Po prostu rozmowy: 3–8%+

Różnica ta z czasem znacznie się powiększa.

Darowizny i Bity: największa różnica

W tym obszarze treści IRL często znacznie przewyższają gry.

Transmisje z gier

• Darowizny powiązane z wygranymi/przegranymi
• Rzadziej interakcje
• Niższa średnia darowizna na widza

Transmisje IRL / Just Chatting

• Widzowie czują się dostrzeżeni i wysłuchani
• Emocjonujące momenty mają miejsce na żywo
• Powiadomienia o darowiznach stają się częścią programu
• Bardziej spontaniczne wsparcie

Zyski na godzinę oglądania (darowizny i Bity):

• Gry: 0,01–0,08 USD
• IRL: 0,05–0,30 USD

Wiele streamów IRL zarabia więcej na samych darowiznach niż streamy z gier na reklamach i darowiznach łącznie.

Zyski na godzinę oglądania (najlepszy wskaźnik porównawczy)

Porównując kategorie w sposób sprawiedliwy, prawdziwy obraz sytuacji przedstawiają zarobki na godzinę oglądania.

Transmisje z gier

• Małe kanały: 0,01–0,04 USD
• Średnie: 0,04–0,10 USD
• Duże: 0,10–0,20 USD+

Transmisje IRL / Just Chatting

• Małe kanały: 0,05–0,10 USD
• Średnie: 0,10–0,30 USD
• Duże: 0,30–0,80 USD+

Dlatego wielu twórców przechodzi z gier do IRL, gdy tylko zbudują swoją widownię.

Sponsorowanie: IRL ma przewagę

Marki zazwyczaj preferują treści IRL, ponieważ:

• Osobowość streamera jest najważniejsza
• Produkty można omawiać w naturalny sposób
• Zaangażowanie jest widoczne na czacie
• Zaufanie odbiorców jest większe

Średni potencjał sponsoringowy:

• Gry: Często oparte na wynikach lub niszowe
• IRL: Szerszy zakres tematów, takich jak styl życia, technologia, finanse, oferty turystyczne

W skali makro sponsoring IRL często przewyższa przychody generowane przez Twitch.

Kiedy gry nadal mogą przynosić większe zyski

Gry mogą przewyższać IRL, gdy:

• Streamer jest elitarny lub wysoko wykwalifikowany
• Gra ma ogromną konkurencyjną widownię
• Streamer koncentruje się na turniejach
• Treści są rzadkie lub edukacyjne
• Twórca ma wsparcie e-sportowe

Najlepsi gracze mogą zarabiać ogromne pieniądze, ale przeciętny streamer gier zarabia mniej na widza niż twórcy IRL.

Mali streamerzy: co jest lepsze?

W przypadku małych kanałów:

• Gry: Łatwiejsze do rozpoczęcia, trudniejsze do monetyzacji
• IRL: Trudniejsze do rozpoczęcia, łatwiejsze do monetyzacji po uzyskaniu popularności

IRL wymaga pewności siebie i umiejętności interakcji, ale często pozwala szybciej zarabiać przy mniejszej liczbie widzów.

Zmiana kategorii: dlaczego wielu streamerów łączy obie formy

Wielu streamerów odnoszących sukcesy:

• Wykorzystaj gry, aby przyciągnąć widzów
• Wykorzystaj IRL do monetyzacji
• Rozpocznij transmisje od rozmowy
• Zakończ grą (lub odwrotnie)

To hybrydowe podejście maksymalizuje:

• Odkrywanie
• Zaangażowanie
• Przychód na godzinę

Typowe nieporozumienia

„Twitch płaci więcej za IRL”. Nieprawda. Widzowie płacą więcej za transmisje IRL.

„Gry nie są już dochodowe”. Nieprawda. Po prostu trudniej jest zarabiać na jednym widzu.

„Reklamy mają większe znaczenie w IRL”. Subskrypcje i darowizny nadal dominują w obu przypadkach.

Ostateczna odpowiedź: Czy Twitch płaci więcej za treści związane z grami czy IRL?

Twitch płaci tyle samo, ale treści IRL zazwyczaj przynoszą większe zyski.

W praktyce:

• IRL / Streamy typu „Just Chatting” generują wyższe zarobki na widza
• Transmisje z gier opierają się bardziej na skali i umiejętnościach
• IRL pozwala szybciej zarabiać przy mniejszej liczbie widzów
• Gry mogą wygrać na najwyższym poziomie

Jeśli Twoim celem jest maksymalny dochód na widza, zazwyczaj wygrywają treści IRL. Jeśli Twoim celem jest rywalizacja, rozgrywka lub e-sport, gry nadal mają sens.

Na Twitchu zaangażowanie zawsze wygrywa z kategorią.