• Naucz się SEO

Czy wygląd strony internetowej ma znaczenie dla SEO?

  • Cathy
  • 1 min read
Czy wygląd strony internetowej ma znaczenie dla SEO?

Intro

Obecnie doświadczenie użytkownika odgrywa kluczową rolę w rankingu wyszukiwarek, co oznacza, że sposób zaprojektowania witryny i interakcji z nią docelowych odbiorców BĘDZIE miał bezpośredni wpływ na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dzięki temu usługi projektowania stron internetowych to coś więcej niż tylko poprawa estetyki. Jest to każdy aspekt Twojej obecności w Internecie. Twoja marka. Twoja reputacja. To Ty.

A dobry projekt strony internetowej zapewnia dobre wrażenia użytkownika, co z kolei przekłada się na poprawę SEO.

To pełne podejście 360 oznacza, że kiedy łączymy marketing i projektowanie stron internetowych, możemy stworzyć stronę, która wygląda świetnie i zajmuje wysokie pozycje w rankingach.

W jaki sposób projektowanie stron internetowych wpływa na SEO?

So how does web design affect SEO?

Tak jak istnieje wiele czynników wpływających na SEO, istnieje również wiele cech projektu, które również wpływają na pozycję w wyszukiwarkach.

Na przykład nawigacja i struktura witryny mogą mieć ogromny wpływ na wyniki pomiarów online.

W jaki sposób?

Ponieważ metryki te uwzględniają średni czas spędzony przez użytkownika na stronie, liczbę odrzuceń, współczynnik zaangażowania i konwersji oraz wiele innych czynników. I to właśnie te czynniki, zarówno osobno, jak i łącznie, mogą zadecydować o pozycji w wynikach wyszukiwania, a także o dalszym rozwoju firmy.

Ponadto, jako część projektu witryny, najprawdopodobniej zamieścisz obrazy; jednak tylko dobre i odpowiednie obrazy zwiększą skuteczność SEO. Zbyt wiele obrazów spowolni działanie witryny, spowolni czas ładowania i negatywnie wpłynie na rankingi. Nasza rada: jeśli używasz obrazów, pamiętaj, aby były one odpowiednie, dodawaj właściwe słowa kluczowe do tytułów obrazów i dodawaj tekst alt do każdego obrazu, którego używasz.

Ostatecznie witryna musi być przyjazna dla użytkownika i intuicyjna, a usługi SEO i projektowania stron internetowych muszą współpracować ze sobą, aby osiągnąć sukces.

Jak zatem zaprojektować najbardziej kreatywną i indywidualną stronę internetową, która będzie miała bezpośredni i pozytywny wpływ na SEO oraz jak można poprawić swoje pozycje w rankingach w przyszłości?

Projektowanie pod kątem SEO

Designing for SEO

SEO w tworzeniu stron internetowych nie polega już na faszerowaniu treści słowami kluczowymi i liczeniu na najlepsze wyniki. Zamiast tego istnieje wiele czynników, które wyszukiwarki takie jak Google i Bing biorą pod uwagę przy tworzeniu rankingu.

Dlatego SEO i UX muszą iść w parze, tworząc doświadczenia użytkowników zarówno dla ludzi, jak i dla wyszukiwarek.

Na przykład SEO bierze pod uwagę łatwość poruszania się po witrynie; jeśli masz wysokiej jakości i interesujące treści online, to czy Twoja witryna jest bezpieczna, szybka i przyjazna dla urządzeń mobilnych?

Projektowanie stron internetowych to sposób na kreatywność, tworzenie zaangażowania, zwiększanie współczynnika konwersji, wyróżnianie się na tle konkurencji, a dla wielu projektantów - sposób na pokazanie swojego twórczego talentu. Ponadto design może wpływać na to, jak jesteś postrzegany. Buduje zaufanie, pokazuje autorytet i wiarygodność. Wzmacniając świadomość, design skupia się na wywoływaniu emocji, opowiadając odbiorcom pewną historię.

Współpracując ze sobą, SEO szybko staje się częścią procesu projektowania, gdy zaczynamy brać pod uwagę takie elementy jak:

Mapy witryny - zadbaj o prostą nawigację. Bez względu na to, gdzie użytkownik lub osoba przeszukująca witrynę trafi, musi mieć możliwość szybkiego i łatwego przejścia do pożądanego miejsca. Oznacza to brak wyskakujących okienek lub długich list opcji, nie ukrywaj treści i ułatw ludziom powrót do miejsca, w którym rozpoczęli. Czysta nawigacja w witrynie może prowadzić do pojawienia się linków do witryny w Google, co jest dobrą rzeczą. Projekt witryny musi być pomocny dla odbiorców docelowych oraz dla pozycji w rankingu wyszukiwania. Projekt powinien uwzględniać sposób rozmieszczenia stron oraz to, w jaki sposób strony mogą wpływać na odbiorców docelowych. Należy pamiętać o informacyjnych etykietach menu, kreatywnych wezwaniach do działania i upewnić się, że strony nie są oddalone od strony głównej o więcej niż cztery kliknięcia.

Szybkość ładowania witryny - szybkość ładowania witryny i jej stron ma kluczowe znaczenie. Już jednosekundowe opóźnienie w ładowaniu strony może zmniejszyć liczbę odsłon o 11%! Szybkość strony wpływa również na wskaźnik retencji, więc oprócz szybkości strony nie zapominaj o szybkości mobilnej. Narzędzie Google page speed insights jest świetną funkcją, która pomaga pokazać aktualną wydajność witryny i ewentualne ulepszenia, jakie można wprowadzić. Szybkość witryny można również zwiększyć, korzystając z niezawodnego hostingu, używając wysokiej jakości, skompresowanych i przyciętych obrazów oraz wykorzystując buforowanie przeglądarki.

Dobra jakość treści - 1000+ słów, naturalne dodawanie linków wewnętrznych, czytelność treści, uwzględnianie w treści słów kluczowych z długim ogonem, opartych na konwersacji, pytaniach i odpowiadanie na pytania odbiorców! Z punktu widzenia SEO należy również zadbać o optymalizację meta tagów i meta opisów.

Czytelność: Czytelność to najważniejsza część projektowania witryny. Użytkownicy chcą informacji, a Ty powinieneś zaprojektować swoją stronę w taki sposób, aby odpowiadała na te pytania w jak najprostszym i najbardziej przyjaznym dla użytkownika formacie. Na przykład, zachowaj czystość i czytelność, pozostaw białą przestrzeń, zastosuj odpowiednie rozmiary czcionek i użyj czcionki odpowiedniej dla grupy docelowej. Stosuj nagłówki, podtytuły, wypunktowania, krótkie i zwięzłe zdania, a także odpowiednie obrazy i filmy wideo jako przerywniki w tekście.

Nagłówki - strony internetowe i treści online są często podzielone na nagłówki, co ułatwia użytkownikom odnajdywanie i śledzenie informacji i treści online, a wyszukiwarkom przeszukiwanie i zrozumienie treści. Nagłówki informują czytelnika i wyszukiwarki, o czym jest każda sekcja/akapit, pomagając stworzyć logiczny i uporządkowany porządek - a spójrzmy prawdzie w oczy, wszyscy lubimy odrobinę struktury w naszym życiu. Moim głównym zaleceniem dotyczącym nagłówków jest dodanie docelowych słów kluczowych na początku tytułu nagłówka, a także odpowiednie rozmieszczenie innych nagłówków i znaczników H w pozostałej części strony.

Przyjazne dla urządzeń mobilnych - dzisiejsze strony internetowe muszą być przyjazne dla urządzeń mobilnych, aby mogły być wykorzystywane pod kątem SEO. Z punktu widzenia projektowania należy wziąć pod uwagę wszystkie aspekty, takie jak wygląd, sposób działania, nawigacja, sposób wyświetlania tekstu i obrazów na urządzeniach mobilnych itp. Projekt powinien być prosty, inteligentny i przyjazny dla użytkownika.

Strony 404 - jeśli na Twojej witrynie występują strony z problemem, na których wyświetlana jest strona 404, stracisz odwiedzających... i to szybko. Strona 404 zazwyczaj pojawia się, gdy link jest uszkodzony lub strona już nie istnieje. Możesz jednak sprawić, by strony 404 pracowały na rzecz Twojej strategii SEO. Na przykład, kreatywnie zaprojektuj wygląd strony - niech będzie interesujący i przyciągający uwagę. Wyjaśnij użytkownikowi, czym jest ta strona i dlaczego. Pozwól użytkownikom na opuszczenie strony i przejście na inną stronę, którą chcą obejrzeć. Oczywiście idealna sytuacja to taka, w której nie ma żadnych uszkodzonych linków w witrynie, ale ponieważ nic nigdy nie jest w 100% pewne, wprowadzenie właściwej strony 404 może być najlepszym rozwiązaniem.

Elementy te pokazują, jak ważne jest skupienie się na metrykach zachowań. Na przykład analiza tego, w jaki sposób użytkownicy korzystają z witryny i jak można to zoptymalizować pod kątem SEO - poruszanie się użytkowników i robotów wyszukiwarek po witrynie bez wysiłku, klikanie na linki, spędzanie czasu na stronach i wielokrotne powracanie na witrynę.

Włączenie strategii treści do procesu projektowania stron internetowych

Integrating your content strategy into your web design process

Tworzenie treści to ogromny obszar, który wymaga starannego planowania, rozwijania i utrzymywania.

W Internecie musisz dostarczać treści, których oczekują i potrzebują Twoi docelowi odbiorcy, udzielając odpowiedzi na pytania, których szukają.

Kluczem do sukcesu jest współpraca.

W trakcie całego procesu produkcji należy komunikować się ze wszystkimi stronami, dokonywać przeglądów i dyskusji.

Najlepiej zacząć od mapy treści. Mapa treści może pomóc w opracowaniu bardziej strategicznej mapy witryny, ponieważ zapewnia całościowy obraz przepływu treści.

Podczas projektowania pod kątem SEO należy dopasować treść do układu witryny. Projektanci mogą wtedy stworzyć dom dla treści, zwiększając jej widoczność, szanse na zaangażowanie, konwersje i wiele innych.

Należy wykorzystywać analitykę SEO do sprawdzania jakości i skuteczności treści. Eksperymentowanie z układem strony, utrzymywanie świeżości i aktualności treści oraz zapewnienie dostępności treści 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.

Projektowanie stron przyjaznych dla SEO zwiększy efektywność i przyniesie lepsze wyniki, ponieważ zrozumiesz cel treści i to, co mają one wspierać.

Współpracując ze sobą, wszystkie strony powinny określić, gdzie treść pasuje do zidentyfikowanej podróży użytkownika, a projektanci powinni zastanowić się, w jaki sposób mogą ożywić treść i wspierać SEO. Karty specyfikacji mogą pomóc w określeniu kierunku, celów strony, grupy docelowej, liczby słów, wytycznych stylistycznych i innych.

Moja rada dotycząca integracji strategii treści z procesem projektowania stron internetowych to wykorzystanie analityki SEO oraz włączenie projektantów i programistów w tworzenie kalendarza redakcyjnego i kalendarza treści od samego początku.

Czy istnieje możliwość, że przeprojektowanie witryny może negatywnie wpłynąć na obecne SEO?

Krótko mówiąc, tak.

Jeśli przebudowa nie zostanie przeprowadzona prawidłowo, może mieć negatywny wpływ na SEO i długoterminowy rozwój witryny.

Na przykład, jeśli usuniesz lub zmienisz adres URL, który znajdował się w rankingu i zyskiwał na popularności, zaangażowaniu i konwersji.

Możesz również negatywnie wpłynąć na swoje pozycje w rankingu, jeśli zmienisz nawigację w witrynie, nie korzystając z danych uzyskanych od zespołu SEO. Istnieje ryzyko zakopania ważnych stron głęboko w hierarchii witryny.

Co zrobić, jeśli zmienisz adres URL i zapomnisz lub po prostu nie umieścisz przekierowania. Zaufaj nam, nowe strony potrzebują czasu na indeksowanie i uzyskanie pozycji w rankingu. Czy masz czas i energię, aby zaczynać od zera?

Być może przypadkowo usunąłeś lub zmieniłeś strategiczne treści na stronach, usuwając słowa kluczowe, zmniejszając liczbę słów, a w końcu zmieniając cel strony.

Jeśli witryna nie zostanie przeprojektowana na tymczasowy adres URL, może to spowodować problemy z odwiedzającymi i problemy na stronach, niedziałające łącza, utratę informacji itp.

Być może umieściłeś na stronie kilka wyskakujących okienek... a jeśli mamy być szczerzy, nie jesteśmy ich fanami, podobnie jak wyszukiwarki. Dlaczego? Ponieważ wyskakujące okienka mogą być postrzegane jako zbyt sprzedażowe i rzucające się w oczy, co może wpłynąć na Twoją wiarygodność. Może to spowodować, że ludzie przestaną odwiedzać Twoją stronę i całkowicie ją opuszczą.

Aby uniknąć tych błędów i utrzymać wysoki poziom SEO:

  • Zbierz wszystkie rankingi słów kluczowych, dane dotyczące wyszukiwania organicznego i konwersacji dla wszystkich adresów URL i wykorzystaj te dane do porównania nowej witryny.
  • Przetestuj nową witrynę, a następnie przetestuj i jeszcze raz przetestuj. Jest to bardzo ważne, gdy szukasz niedziałających łączy, funkcji, CSS itp.
  • Wprowadzić odpowiednie przekierowania, zwłaszcza między starymi i nowymi stronami (wtedy Google nie będzie cię karać).
  • Skorzystaj z narzędzi Google dla webmasterów, aby sprawdzić, czy wszystko działa tak, jak powinno.
  • Zadbaj o to, aby wyszukiwarki indeksowały Twoją nową witrynę - prześlij ponownie mapę witryny i plik XML do indeksowania przez Bing i Google.
  • Stale monitoruj zmiany i szukaj obszarów wymagających poprawy. Na przykład stale sprawdzaj słowa kluczowe i monitoruj je przez okres do trzech miesięcy.

Znaczenie projektowania stron internetowych i najlepszych praktyk SEO

Jak więc można połączyć projektowanie stron internetowych i pakiety SEO, aby stworzyć witrynę przyjazną dla SEO i strony, które działają?

1. Zadbaj o to, aby nawigacja była przyjazna dla wyszukiwarek. Wyszukiwarki muszą mieć możliwość dostępu do stron i ich indeksowania, a odwiedzający muszą mieć możliwość szybkiego znalezienia tego, czego szukają. Uwaga: Wyszukiwarki nie lubią witryn wykorzystujących technologię Flash.

2. Zachowaj JavaScript i CSS poza dokumentem HTML, aby indeksowanie było szybkie i efektywne!

3. Zachowaj przejrzystą i czytelną strukturę treści. Zamieszczaj odpowiednie nagłówki, akapity informacyjne oraz łącza do wewnętrznych i zewnętrznych elementów treści.

4. Upewnij się, że adresy URL zawierają słowa kluczowe i opisują zawartość strony. Staraj się unikać automatycznie generowanych adresów URL - dobry system CMS pozwoli Ci je dostosować.

5. Jeśli nie chcesz, aby wyszukiwarka zaindeksowała daną stronę, zablokuj ją. Tzn. strony, które nie wnoszą żadnej wartości dodanej, strony tekstowe, których nie chcesz eksponować, strony testowe itp.

6. Pamiętaj, że wyszukiwarki nie widzą obrazów, więc potrzebują tekstu alt. Staraj się, aby atrybuty alt obrazów były opisowe, istotne i zwięzłe.

7. Dbaj o to, aby treści były świeże, bogate w informacje i aktualne. Wyszukiwarki uwielbiają nowe, dobre, istotne treści. Pokazuje ona, że Twoja strona wciąż żyje i ma się dobrze. A więcej treści = większa częstotliwość indeksowania przez wyszukiwarki.

8. Dbaj o unikalność metadanych. Tytuły stron, opisy i słowa kluczowe muszą być różne. Meta opisy i znaczniki to obszar, który może dość szybko zwiększyć ruch na Twojej stronie i pozytywnie wpłynąć na CTR.

9. Dbaj oczystość kodu - to znacznie ułatwia indeksowanie stron. Zmniejsz rozmiar plików CSS, zminimalizuj liczbę żądań HTTPS, zminimalizuj liczbę przekierowań, używaj buforowania i wybierz odpowiedni hosting.

10. Ostatni, ale w żadnym wypadku nie najmniej ważny element - **przyjazność dla urządzeń mobilnych jest koniecznością! **Projektuj z myślą o urządzeniach mobilnych, dbaj o czytelność elementów menu i treści oraz o to, by były przyjazne dla SEO.

Czy wygląd strony internetowej ma wpływ na SEO?

100% tak!

Jeśli Twoja witryna jest trudna w obsłudze i w rezultacie ludzie ją opuszczają, wyszukiwarki to zauważą i odpowiednio obniżą Twoje pozycje w rankingu. To samo dotyczy trudnego do odczytania tekstu, przestarzałych projektów, powolnego czasu ładowania itp.

Potrzebny jest projektant, który zadba o kreatywność, czystość i łatwość nawigacji, oraz web developer, który sformatuje adresy URL, treści i obrazy tak, aby roboty indeksujące mogły je zaindeksować, a Twoja firma mogła odnieść sukces w rankingu.

SEO to nie tylko jednorazowa praca.

Każdy powinien znać wizję firmy oraz wartość, jaką strona internetowa firmy wnosi w jej realizację, a nawet więcej.

Uważam, że aby stworzyć świetną witrynę z wysokim SEO, programiści i projektanci muszą ze sobą harmonijnie współpracować.

Start your free 7 days trial with Ranktracker, all-in-one SEO platform
Cathy

Cathy

is the Owner and Digital Marketing Director of Buzz Panda Digital. Before she founded the company, she started her working life as a primary school teacher but after wanting a change of pace and to start her own business she trained in digital marketing and SEO. Setting up several affiliate websites and ranking them gave her the experience and knowledge to start ForwardSEO in 2015 and Buzz Panda in 2020.

Link: Buzz Panda Digital

Wypróbuj Ranktracker za DARMO