Znalezienie swojego unikalnego kąta w tworzeniu treści 2024

Wprowadzenie

Bio autora:

Dawno minęły czasy, gdy tworzenie treści polegało jedynie na powtarzaniu tego, co już znajduje się na stronach wyników wyszukiwania(SERP). Na wczesnych etapach, podobnie jak wielu innych, wzorowaliśmy nasze posty na treściach, które były pozycjonowane dla określonych słów kluczowych, dążąc do podobieństwa.

Wkrótce jednak dotarło do nas: aby naprawdę się wyróżnić, nasze treści potrzebowały czegoś więcej niż tylko replikacji - potrzebowały autorytetu, wiedzy i unikalnego głosu.

Zagłębiając się w proces tworzenia treści, zdaliśmy sobie sprawę z siły innowacyjnych metod badawczych. Współpracując z ekspertami branżowymi na LinkedIn, śledząc najnowsze trendy i wykraczając poza powierzchnię SERP, odkryliśmy świeże perspektywy, które podniosły jakość naszych treści.

W tym artykule chcemy podzielić się z wami czterema przełomowymi metodami badawczymi, które zrewolucjonizowały nasze podejście. Strategie te nie tylko pomogły nam zidentyfikować unikalne kąty, ale także pozwoliły nam wypełnić luki w istniejącym krajobrazie treści

Dlaczego unikalne podejście do tworzenia treści jest ważne?

W content marketingu posiadanie unikalnej perspektywy ma kluczowe znaczenie dla wyróżnienia się i osiągnięcia sukcesu. Oto dlaczego jest to niezbędne:

• Przewaga nad konkurencją: Unikalne podejście zapewnia, że treści wyróżniają się na zatłoczonym rynku cyfrowym.
• Angażuje czytelników: Twoja unikalna perspektywa sprawia, że czytelnicy są zainteresowani i wracają po więcej.
• Wspiera kreatywność: Pisanie na tematy, które cię pasjonują, w naturalny sposób prowadzi do bardziej innowacyjnych pomysłów.
• SEO Edge: Wyszukiwarki faworyzują unikalne treści, zwiększając widoczność online.
• Buduje wiarygodność: Oferowanie świeżych spostrzeżeń pozycjonuje cię jako autorytet w swojej dziedzinie.

Jak określić swój kąt w tworzeniu treści?

Znalezienie swojego punktu widzenia w tworzeniu treści polega na wprowadzeniu świeżej perspektywy do wpisu na blogu i treści. Chodzi o zrozumienie, komu służysz i jak unikalnie postrzegasz ich wyzwania. Rozłóżmy to na czynniki pierwsze:

Określ, kogo chcesz obsługiwać jako klientów

Twoja grupa docelowa jest kamieniem węgielnym strategii treści. Na przykład, jeśli koncentrujesz się na menedżerach produktu, zrozum ich sposób myślenia.

Doceniają siłę świetnego produktu, często postrzegając marketing jako drugorzędny. Rozpoznaj ich priorytety i dostosuj treści do ich konkretnych potrzeb i perspektyw.

Określ swój unikalny punkt widzenia klientów

Zastanów się nad tym, co Cię wyróżnia. Dlaczego ją rozpocząłeś? Jakie unikalne spostrzeżenia, umiejętności lub podejścia wnosisz? W przypadku menedżerów produktu może to być fakt, że marketing jest niezbędny do uzyskania uznania dla świetnych produktów, a nie tylko narzędziem sprzedaży.

Ta perspektywa może prowadzić do różnych pomysłów na treści, takich jak przewodniki dla menedżerów produktu na temat marketingu, wartości marketingu w rozwoju produktu, a nawet krytyki kampanii produktów, które nie spełniają oczekiwań.

Mając te 2 rzeczy w ręku, stwórz 1 prostą historię

Treści powinny obracać się wokół prostej, powiązanej historii. Historia ta składa się ze status quo (np. świetny produkt opracowany przez klienta), konfliktu (wyzwanie wyróżnienia się wśród szumu marketingowego i złych produktów) oraz rozwiązania (traktowanie marketingu jako wartościowego produktu).

Ta narracja powinna rezonować z docelowymi odbiorcami, być zgodna z ich przekonaniami i pozycjonować Twoją agencję jako rozwiązanie ich potrzeb marketingowych.

Dlaczego analiza SERP już nie wystarcza?

W tworzeniu treści poleganie wyłącznie na stronach wyników wyszukiwania (SERP) nie jest już wystarczające. Dla agencji marketingowych i twórców treści istnieje kilka sposobów, w jakie to podejście jest niewystarczające.

Ogranicza to kreatywność, pomija luki w treści i nie spełnia wymagań coraz bardziej wyrafinowanych algorytmów. Dlaczego rozszerzenie badań poza SERP jest niezbędne do tworzenia treści, które naprawdę wyróżniają się w kanałach mediów społecznościowych i stają się cennym źródłem informacji dla odbiorców.

Skończy się na tworzeniu tych samych treści

Ograniczenie badań do stron o najwyższych rankingach w SERP często prowadzi do "tej samej treści". Na przykład wyszukiwanie hasła "marketing cyfrowy" może wyświetlać artykuły omawiające korzyści i strategie, ale pozbawione unikalnego podejścia.

Jak zauważa Carl Graf, CEO w Hanseatic-Agri, skutkuje to treściami o podobnych tytułach, nagłówkach i przykładach, tłumiąc kreatywność i zróżnicowanie w pracy.

Nie będziesz w stanie zidentyfikować luk w treści

Skupienie się na artykułach zajmujących najwyższe pozycje w rankingach może spowodować przeoczenie kluczowych luk w treści. Często artykuły te dostarczają informacji na poziomie powierzchownym, pomijając przydatne spostrzeżenia i dogłębną analizę.

Josef Al-Dauis, kierownik SEO w Vollgas-Marketing Kiel, podkreśla, że ranking słów kluczowych jest bezcelowy, jeśli treść nie angażuje lub nie zaspokaja potrzeb czytelnika. Rozszerzenie badań pomaga wypełnić te luki, oferując czytelnikom większą wartość.

Nie będziesz w stanie zadowolić algorytmu

AktualizacjaGoogle E-E-A-T podkreśla potrzebę treści tworzonych przez osoby z prawdziwym doświadczeniem. Samo zbieranie spostrzeżeń z najwyżej pozycjonowanych stron nie wystarczy.

Autentyczne, godne zaufania treści, takie jak spostrzeżenia kogoś z praktycznym doświadczeniem w korzystaniu z narzędzia takiego jak Ranktracker, mają większe szanse na zadowolenie algorytmu i rezonans z czytelnikami. Chociaż ważne jest, aby zrozumieć poprzeczkę jakości ustaloną przez Google, ostatecznym celem powinno być zapewnienie dużej wartości, a nie tylko tworzenie nieco lepszych treści.

4 strategie usprawniające proces badawczy

Aby tworzyć treści, które rezonują w kanałach mediów społecznościowych i stają się cennym zasobem, agencje marketingowe potrzebują innowacyjnych metod badawczych.

Oto kilka sposobów na usprawnienie procesu badawczego, dzięki czemu treści będą nie tylko bogate w informacje, ale także unikalne i angażujące.

H3: LinkedIn

LinkedIn jest nieocenionym narzędziem do odkrywania unikalnych pomysłów na treści:

• Wyszukiwanie: Użyj paska wyszukiwania platformy z określonymi słowami kluczowymi.
• Filtry zaawansowane: Zastosuj filtry, takie jak branża, częstotliwość i nazwa firmy, aby zawęzić wyszukiwanie.
• Zaangażowanie: Zaglądaj do sekcji komentarzy odpowiednich postów, aby uzyskać dodatkowe informacje.

Łącząc te kroki, LinkedIn staje się czymś więcej niż tylko serwisem networkingowym; to centrum odkrywania studiów przypadku i doświadczeń z pierwszej ręki, które mogą wzbogacić Twój wpis na blogu.

H3: Alerty Google

Bądź na bieżąco dzięki alertom Google:

• Skonfigurujalerty: Wybierz słowa kluczowe związane z Twoją dziedziną, takie jak "SEO" lub "influencer marketing".
• Wyselekcjonowana zawartość: Otrzymuj strumień treści bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.
• Przesuń plik: Zapisz najistotniejsze linki do wykorzystania w przyszłości.

Alerty Google pomagają wychwycić najnowsze raporty i trendy, dzięki czemu jest to niezbędne narzędzie do tworzenia aktualnych i świadomych treści.

H3: Społeczności

Wykorzystanie społeczności może zapewnić unikalne perspektywy i spostrzeżenia z pierwszej ręki:

• Dołącz i uczestnicz: Bądź aktywny w społecznościach takich jak Superpath czy Email Geeks.
• Wyszukiwanie słów kluczowych: Wykorzystaj dyskusje społeczności, aby odkryć popularne tematy i pytania.
• Przykłady z życia wzięte: Uzyskaj perspektywę od doświadczonych profesjonalistów dla swoich treści.

Społeczności są skarbnicą dyskusji i punktów widzenia w czasie rzeczywistym, co czyni je doskonałym źródłem do badania treści.

H3: Newslettery

Biuletyny zawierają szczegółowe informacje na określone tematy:

• Subskrybuj i kategoryzuj: Zapisz się do odpowiednich newsletterów i organizuj je według kategorii.
• Wyszukiwanie słów kluczowych: Wyszukaj w biuletynach interesujący Cię temat.
• Unikalne przykłady: Poszukaj angażujących treści, takich jak oferty pracy lub spostrzeżenia branżowe, które możesz zawrzeć w swoich artykułach.

Przemyślenia końcowe

Korzystając z platform takich jak LinkedIn, będąc na bieżąco z alertami Google, angażując się w społeczności branżowe i subskrybując wnikliwe biuletyny, możesz znacznie zwiększyć głębię i wyjątkowość swoich treści. Strategie te pozwalają na:

• Odkryj świeże perspektywy i unikalne punkty widzenia.
• Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i wiadomościami branżowymi.
• Znajdź rzeczywiste przykłady i spostrzeżenia z pierwszej ręki.

Te zróżnicowane podejścia zapewniają, że tworzone treści nie są tylko kolejną kroplą w cyfrowym oceanie, ale cennym zasobem, który wyróżnia się w kanałach mediów społecznościowych i rezonuje z odbiorcami.