Dlaczego dobre treści wciąż pokonują AI Spam w SERPach?

Wprowadzenie

W ciągu ostatnich dwóch lat pojawiło się wiele dyskusji na temat tego, czy treści tworzone przez ludzi nadal mają znaczenie. Wraz z pojawieniem się każdego nowego narzędzia opartego na sztucznej inteligencji powraca to samo pytanie. Czy ma sens poświęcanie wielu godzin na badania i tworzenie tekstu, skoro generator oparty na sztucznej inteligencji może wygenerować tysiąc słów w ciągu kilku sekund? To słuszne pytanie, ale gdy przyjrzymy się wynikom wyszukiwania, odpowiedź jest dość oczywista. Dobre treści nadal wygrywają. Być może nie dominują one za każdym razem w rankingach, ale regularnie osiągają lepsze wyniki niż spam generowany przez sztuczną inteligencję, ponieważ zawierają coś, czego nie może zapewnić automatycznie generowany tekst. Prawdziwą, autentyczną wartość.

Wystarczy spojrzeć na to, jak wyszukiwarki traktują strony, które opierają się na treściach generowanych przez sztuczną inteligencję, aby zobaczyć ten sam wzorzec powtarzający się w kółko. Strony, które próbują zalać internet szybkimi postami, często szybko pną się w górę. Ale równie szybko spadają. Z drugiej strony, strony, które nie spieszą się, oferują jasne wyjaśnienia i przynoszą nowe pomysły lub doświadczenia, są tymi, które zazwyczaj pozostają w rankingu. To samo dotyczy każdej niszy. Blogi podróżnicze, strony poświęcone finansom osobistym, lokalne serwisy informacyjne, a nawet strony rozrywkowe zawsze skorzystają na starannym pisaniu.

Na przykład, spójrz, jak niektóre strony poświęcone grom i rozrywce wykorzystały solidne treści, aby zdobyć lojalną publiczność. Dobrym przykładem są strony z recenzjami kasyn. Te, które odniosły sukces, takie jak kompletny przewodnik po kasynach w Wielkiej Brytanii nieobjętych programem GamStop autorstwa adventuregamers, nie ograniczają się do wymieniania bonusów lub ogólnych informacji. Przedstawiają one szczere wrażenia z gry, obsługi bankowej, obsługi klienta i wrażenia z korzystania z platformy. Czytelnicy reagują na to, ponieważ przed wydaniem pieniędzy chcą uzyskać prawdziwe wskazówki. To samo dotyczy innych nisz. Witryna recenzująca smartfony osiąga najlepsze wyniki, gdy autor faktycznie korzystał z danego telefonu. Blog restauracyjny działa najlepiej, gdy można niemal poczuć smak, atmosferę i ogólny charakter danego miejsca.

Treści odzwierciedlające prawdziwą wiedzę zawsze trafiają do czytelników i dlatego wyszukiwarki internetowe mają tendencję do ich premiowania. Potrafią one rozpoznać sygnały użyteczności i autentyczności, nawet jeśli nie są w tym doskonałe.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

Problem ze spamem generowanym przez sztuczną inteligencję

Z drugiej strony spam generowany przez sztuczną inteligencję nie ma tego ludzkiego doświadczenia. Bardzo brakuje mu kontekstu, więc często próbuje powiedzieć wszystko, nie mówiąc nic znaczącego. Większość z nich brzmi jak ktoś, kto mówi bez sensu, i łatwo to zauważyć. Powtarza frazy i często zapomina, do czego chce dojść. Co najgorsze, próbuje brzmieć mądrze, zamiast po prostu przekazać coś nowego.

Wróćmy do kontekstu. Ludzcy autorzy rozumieją kontekst. Na przykład, jeśli piszesz o najlepszych sposobach na ulepszenie domowego biura, wiesz, czego naprawdę chcą czytelnicy. Chcą wiedzieć, jak sprawuje się sprzęt, czy biurko do pracy na stojąco zmienia wydajność lub czy słuchawki z redukcją szumów są warte swojej ceny. Tak, maszyna może wymienić cechy, ale prawdziwa osoba może wyjaśnić, dlaczego te cechy mają znaczenie. To samo dotyczy sektorów profesjonalnych, w których artykuł prawniczy musi być jasny i ostrożny. Przewodnik finansowy musi być odpowiedzialny. Blog hobbystyczny wymaga entuzjazmu.

Sztuczna inteligencja nie rozumie tonu, odpowiedzialności ani emocji w spójny sposób.

Wyszukiwarki preferują treści, które pokazują prawdziwe zrozumienie tematu, ponieważ ludzie je preferują. Gdy czytelnicy pozostają na stronie, czytają ją w całości, udostępniają lub wracają na tę samą stronę później, sygnały te pomagają w rankingach. Jednak spam generowany przez sztuczną inteligencję ma trudności z utrzymaniem zainteresowania czytelników, więc często tak się nie dzieje. W momencie, gdy ktoś wyczuwa, że strona jest pusta lub powtarzalna, klika przycisk „Wstecz”. Takie szybkie powroty szkodzą stronie i żadna ilość szybkich publikacji nie jest w stanie tego naprawić.

Ludzki styl pisania buduje zaufanie – oto dlaczego

Jest jeszcze jeden aspekt. Artykuły napisane przez ludzi często zawierają drobne szczegóły, przykłady i osobiste akcenty, które sprawiają, że treść jest zapadająca w pamięć i angażująca. Kiedy czytasz artykuł, w którym autor wspomina, że wypróbował trzy różne aplikacje do planowania budżetu, zanim znalazł tę, która faktycznie pomogła mu zaoszczędzić pieniądze, traktujesz tę informację poważniej, prawda? Kiedy autor wyjaśnia, jak porównał trzy programy fitness i wybrał ten, który pasował do jego harmonogramu, wydaje się to bardziej autentyczne. Te szczere uwagi budują zaufanie. Treści generowane przez sztuczną inteligencję nie zawierają takich szczegółów z życia – chyba że ktoś doda je później.

Nawet w przypadku tematów technicznych dobre treści wyróżniają się. Wyobraź sobie, że czytasz o typowych problemach związanych z WordPressem. Tekst wygenerowany przez sztuczną inteligencję może zawierać listę problemów, ale osoba może wyjaśnić niezręczne sytuacje, które mają miejsce, gdy wtyczki się ze sobą kłócą lub pamięć podręczna nie chce się wyczyścić. Te spostrzeżenia sprawiają, że przewodnik jest bardziej przydatny, a czytelnicy mają poczucie, że nauczyli się czegoś, co pomoże im uniknąć prawdziwych problemów. Ta użyteczność jest tym, co próbują nagradzać wyszukiwarki.

Warto również zwrócić uwagę na to, jak czytelnicy reagują na strukturę. Spam generowany przez sztuczną inteligencję ma zazwyczaj ten sam, przewidywalny wzór. Długie, rozwlekłe wstępy, powtarzające się nagłówki, akapity, które mówią to samo innymi słowami. Ludzcy autorzy wiedzą, jak dostosować tempo. Wiedzą, jak rozdzielić idee, dodać krótką historię, zadać pytanie lub dokonać porównania. Dzięki temu czytelnicy pozostają skupieni. Struktura może wydawać się drobnym szczegółem, ale jest jednym z najważniejszych powodów, dla których dobra treść jest przyjemna w czytaniu.

Należy również pamiętać o długoterminowej korzyści. Spam generowany przez sztuczną inteligencję może pomóc w szybkim wypełnieniu strony, ale dobre treści stanowią podstawę dla przyszłych możliwości. Publikowane artykuły o dużej głębi przyciągają komentarze, linki zwrotne i długoterminowy ruch, który można aktualizować przez lata. Dobry przewodnik może pozostać aktualny przez bardzo długi czas, wymagając jedynie niewielkich zmian. Spam generowany przez sztuczną inteligencję rzadko zdobywa zaufanie lub linki, co oznacza, że jego skuteczność szybko zanika. Z czasem różnica staje się oczywista. Jedna strategia tworzy bibliotekę, a druga stertę.

Gdzie sztuczna inteligencja może pomóc

Już teraz obserwujemy, jak platformy dostosowują się do tej sytuacji. Niektóre serwisy społecznościowe i fora internetowe zaczęły ostrzegać użytkowników, gdy pojawiają się treści generowane maszynowo. Czytelnicy nie lubią nudnych i mdłych tekstów i szybko się nimi męczą. Gdy dowiedzą się, że strona nie oferuje nic prawdziwego, przestaną ją odwiedzać. Dlatego marki, które zbytnio polegają na treściach generowanych przez sztuczną inteligencję, często tracą odbiorców, nie zauważając tego na początku. Skupiają się na ilości i nie dostrzegają, jak kruche może być zaufanie.

Należy jednak jasno powiedzieć, że narzędzia AI są przydatne na wiele sposobów. Mogą naprawdę pomóc w burzy mózgów, tworzeniu konspektów lub podsumowywaniu badań. Mogą również pomóc w przełamaniu blokady twórczej lub uporządkowaniu chaotycznych zdań, a także pomóc w tłumaczeniu pomysłów lub oferowaniu perspektywy, gdy czujesz się zablokowany. Problem pojawia się, gdy treści są umieszczane bezpośrednio na stronie bez żadnego ludzkiego wkładu. Ostatecznie AI powinna wspierać pisanie, a nie je zastępować.

Dlatego obecnie najlepsze treści często powstają dzięki połączeniu różnych metod. Autorzy używają narzędzi, które pomagają im myśleć jaśniej lub przyspieszyć drobne zadania. Następnie poświęcają czas na dodanie kreatywności, dokładności i osobowości. Połączenie tych elementów zapewnia lepszą jakość. Pomaga również stworzyć głos strony internetowej – coś, czego sztuczna inteligencja zdecydowanie nie jest w stanie wygenerować samodzielnie.

Patrząc na dzisiejsze wyniki wyszukiwania, widać wyraźnie, że wyszukiwarki borykają się z ogromną ilością niskiej jakości automatycznie generowanych tekstów. Jednak każda aktualizacja ma na celu nagradzanie treści, które wykazują się wysiłkiem, doświadczeniem i oryginalnością. Nawet jeśli algorytmy nie są idealne, trend jest łatwy do zauważenia: ludzka intuicja nadal pozostaje czynnikiem decydującym o sukcesie.

Jeśli będziesz pisać z celem, jasnością i osobistym wglądem, wyprzedzisz tych, którzy polegają wyłącznie na skrótach. Wyszukiwarki nagradzają wartość, ponieważ ludzie nagradzają wartość. Ta prawda nie uległa zmianie i jest głównym powodem, dla którego dobre treści nadal wygrywają z spamem AI w SERP.