Google Page Experience: Czy to ugryzło?

Intro

(Źródło obrazu: googlealgorithm.com).

Wokół Page Experience i Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) toczy się ożywiona dyskusja. Uważam, że nowe wymagania powinna spełniać każda witryna. Dlaczego? Ano dlatego, że ten trend będzie przez długi czas aktywnie promowany i lobbowany przez Google.

Mniej więcej tak samo było z przejściem na HTTPS (właściwie Page Experience zawiera ten czynnik) - pierwszy HTTPS zalecany, a teraz bez HTTPS do rankingu wysoko stało się trudniejsze.

Chodzi o to, że liczba stron rośnie wykładniczo. Jednak przepustowość sprzętu internetowego nie wzrosła tak bardzo. To jest już trudne dla Google do indeksowania takiej liczby stron, zwłaszcza gdy są one strasznie wolne.

Z tego samego powodu Google zaczął aktywnie promować semantyczne znaczniki HTML5. Wyszukiwarki nie mogą już poświęcać czasu na identyfikowanie znaczących obszarów treści, ponieważ nie mają na to wystarczająco dużo czasu i mocy. Dlatego właśnie należy używać znaczników semantycznych. W przeciwnym razie pojawią się problemy z rankingiem, a nawet indeksowaniem.

Podobnie Page Experience i Core Web Vitals. Nowe czynniki rankingowe za pomocą szybkiej i nieskomplikowanej analizy pomogą zrozumieć, które strony skupiają się na zadowoleniu użytkowników, a które nie. W rezultacie będzie to miało wpływ na pozycję witryny w wyszukiwarce.

Google Page Experience i Core Web Vitals: jaki jest wpływ?

(Źródło obrazu: people-mind.ch).

Google Page Experience to zestaw sygnałów służących do oceny jakości strony, które wykraczają poza wartość informacyjną. Głównym celem tego nowego czynnika rankingowego jest zwiększenie widoczności w wyszukiwarce witryn przyjaznych dla użytkownika. Aby przeprowadzić audyt Doświadczenia strony Google, można użyć:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Narzędzi Chrome DevTools.
• Lighthouse.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Google Page Experience - jest pierwszym oficjalnym czynnikiem rankingowym, który jest bezpośrednio związany z sygnałami behawioralnymi. Pracownik Google'a Gary Illyes wielokrotnie zwracał uwagę na to, że algorytmy zbierają informacje o interakcjach użytkowników z witryną, ale nie mają one prawie żadnego wpływu na sytuację w SERP-ach. W 2021 roku sytuacja ta ulegnie zmianie.

Oprócz Core Web Vitals, Google Page Experience obejmuje:

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych - użyteczność witryny na urządzeniach mobilnych.
• Bezpieczne przeglądanie - brak złośliwego oprogramowania lub wprowadzających w błąd treści na stronie (socjotechnika).
• HTTPS - protokół SSL, który zapewnia połączenie i bezpieczeństwo korzystania z danych osobowych na stronach.
• Brak natrętnych bloków - strona nie powinna zawierać reklam i innych elementów utrudniających dostęp do głównej treści.

Opinie optymalizatorów na temat pracy z Page Experience różnią się, ale wszyscy zdają sobie sprawę, że z czasem wyszukiwarki będą coraz bardziej skupiać się na stronach z idealnym doświadczeniem użytkownika. Mają one narzędzia do mierzenia sygnałów behawioralnych i możliwości zwiększenia ich wartości.

Core Web Vitals składa się z trzech elementów: LCP, FID i CLS.

Largest Contentful Paint (LCP) i jak poprawić ten parametr

Ten parametr odzwierciedla szybkość ładowania. Aby strona była wygodna w użyciu, wartość LCP powinna być mniejsza niż 2,5 sekundy od rozpoczęcia ładowania. W przybliżeniu jest to szybkość ładowania pierwszego ekranu, a raczej jego największego fragmentu.

Aby poprawić LCP, można zrobić następujące rzeczy:

• Zmniejszyć czas odpowiedzi serwera (do pomiaru można użyć metryki Time to First Byte).
• Użycie sieci dostarczania treści (CDN) - na przykład Cloudflare.
• Wdrożyć buforowanie po stronie serwera.
• Stosować rel="preconnect" dla wczesnych połączeń z innymi stronami.
• Zmniejsz czas blokowania JS i zminimalizuj JavaScript.
• Zminimalizuj CSS, opóźnij ładowanie niekrytycznego CSS i zaimplementuj krytyczny CSS.
• Zoptymalizuj obrazy i zmniejsz ich rozmiar.
• Wdrożyć wstępne ładowanie ważnych zasobów.
• Zmniejszenie rozmiaru plików tekstowych.
• Wykorzystanie renderowania po stronie serwera lub pre-renderowania.

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) i jak poprawić ten parametr

Parametr ten odzwierciedla interaktywność. Aby wygodnie korzystać z witryny, wartość FID powinna być mniejsza niż 100 ms. Z grubsza rzecz biorąc, jest to szybkość reakcji na kliknięcie przycisku na stronie. Jak szybko wszystko zaczyna się zmieniać.

Aby poprawić FID, można zrobić następujące rzeczy:

• Rozbijanie długich zadań na mniejsze zadania asynchroniczne.
• Zoptymalizować gotowość do interakcji (np. stosując progresywne ładowanie kodu).
• Analizować kod innych firm i nadawać priorytety pobieranym plikom.
• Użyj Comlink, Workway, Workerize.
• Zmniejszenie czasu wykonywania JS (odroczenie nieużywanego JS, minimalizacja nieużywanych polyfill).

Cumulative Layout Shift (CLS) i jak poprawić ten parametr

Aby strona była użyteczna, wartość CLS powinna być mniejsza niż 0,1. Wartość CLS jest obliczana za pomocą specjalnego wzoru, który nie jest dla nikogo zbyt jasny. Ale wniosek jest prosty - im mniej coś jest przesunięte po załadowaniu strony, tym niższy będzie ten wskaźnik (idealnie - zero). CLS odzwierciedla stabilność wizualną.

Aby poprawić CLS, możesz zrobić następujące rzeczy:

• Zarezerwuj miejsce na reklamy, treści osadzone i ramki iframe.
• Nie należy umieszczać reklam blisko górnej krawędzi obszaru wyświetlania.
• Nie wstawiaj nowej zawartości nad istniejącą.
• Używać atrybutu font-display, interfejsu API ładowania czcionek lub <link rel="preload"> dla podstawowych czcionek internetowych.

Jak Core Web Vitals zmieni testowanie i optymalizację?

Core Web Vitals są oparte na metrykach rzeczywistych użytkowników (RUM). Google wykorzystuje anonimowe dane o użytkownikach Chrome i udostępnia je w raporcie Chrome User Experience Report (CrUX). Na podstawie tych danych mierzone są trzy wskaźniki omówione powyżej i na ich podstawie tworzone są rankingi. Dane RUM są także wykorzystywane w syntetycznych narzędziach do monitorowania wydajności stron internetowych.

Największy obraz Contentful Paint jest w dużym stopniu zależny od stanu sieci i mocy obliczeniowej używanych urządzeń, a istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy Twojej witryny będą korzystać z urządzeń o mniejszej mocy niż myślisz. Warto jednak zauważyć, że często rzeczywista szybkość ładowania strony na urządzeniu mobilnym jest lepsza niż narzędzia testujące.

Jednocześnie opóźnienie pierwszego wejścia często zależy od szybkości procesora oraz od tego, jak urządzenie radzi sobie z całą zawartością, którą przesyła witryna - czy są to obrazy do przetworzenia, czy elementy do rozmieszczenia na stronie.

Jeśli chodzi o Cumulative Layout Shift, jest on łatwiejszy do zmierzenia za pomocą narzędzi testujących, ponieważ jest mniej podatny na zmiany w sieci i mniej zależny od sprzętu. Użytkownicy widzą jednak różne rzeczy na stronach internetowych. Na przykład banery cookie i dostosowywane treści wpływają na to, jaka treść jest wyświetlana i czego doświadczają użytkownicy CLS na swoich urządzeniach.

Pojawiają się więc nowe wyzwania związane z testowaniem i optymalizacją witryn. Istnieje wiele czynników pobocznych, które wpływają na wskaźniki Core Web Vitals, a na które użytkownik nie ma wpływu. Testowanie i optymalizacja witryny stają się coraz trudniejsze.

Zmiany w SERP (zwycięzcy/ przegrani) - jaki jest wpływ lipcowej aktualizacji Core Update 2021?

Lipcowa aktualizacja Core Update 2021 była bardziej rozbudowana niż aktualizacja czerwcowa. Wdrożenie aktualizacji zajęło dwanaście dni. Chociaż czerwcowa aktualizacja została wdrożona w ciągu dziesięciu dni.

Największe wahania wystąpiły w następujących kategoriach tematycznych witryn:

• Społeczności internetowe
• Internet i telekomunikacja
• Sztuka i rozrywka
• Gry

Gry * Sport Sport * Wiadomości

W tych kategoriach na początku lipcowej aktualizacji zmienność SERP wynosiła 9,3-9,4 punktu. W trakcie aktualizacji zmienność SERP wzrosła w porównaniu do normalnych wyników w takich kategoriach tematycznych:

• Nieruchomości - wzrost o 3,7 pkt.
• Zakupy - wzrost o 3,3 pkt.
• Uroda i fitness - wzrost o 3,2 pkt.
• Nauka - wzrost o 3 punkty.
• Zwierzęta domowe i zwierzęta - wzrost o 2,9 punktu.
• Społeczności internetowe - wzrost o 2,8 punktu.

Porównując ze sobą aktualizacje czerwcową i lipcową, można stwierdzić, że ta druga miała o około 40% większą siłę przebicia. W niektórych kategoriach tematycznych była ona nawet o ponad 60% silniejsza niż w czerwcu ("Żywność i napoje" - o 73%, "Praca i edukacja" - o 66%, "Zdrowie" i "Wiadomości" - o 62%).

Co zmienić w witrynie, aby poprawić Page Experience?

(Źródło obrazu: irshadqureshi.com).

Nie ma tak wielu stron ecommerce z idealną szybkością ładowania, dobrą treścią i silną masą linków. Prawie wszystkie strony mogą coś zmienić i poprawić. Zmiany te mogą mieć pozytywny wpływ na pozycję w wyszukiwarkach. Przygotowałem listę kontrolną, która pomoże Ci szybko dostosować się do Google Page Experience:

1. Sprawdź szybkość ładowania strony. Jeśli testy wykażą, że strona nie jest wystarczająco szybka, napraw ten problem. Może to być to, co przeszkadza Ci w osiągnięciu dobrej pozycji w danej niszy.

2. Analizuj zachowania odbiorców. Skorzystaj z usług firm zewnętrznych, aby sprawdzić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami. Zwróć szczególną uwagę na mapy kliknięć i przewijania.

3. Zwróć uwagę na swoją konkurencję. Sprawdź, jak radzą sobie Twoi główni konkurenci. Zbierz ciekawe pomysły na ulepszenie treści i funkcji witryny.

4. Wdrażaj elementy wartości dodanej. Nieszablonowe narzędzia zwiększają lojalność, a dobre zaangażowanie ma pozytywny wpływ na sygnały behawioralne.

5. Usuń błędy związane z adaptacyjnością. Strona powinna poprawnie wyświetlać się na smartfonach, tabletach i komputerach.

6. Przejście na protokół HTTPS. U większości dostawców usług hostingowych można zamówić bezpłatny certyfikat Let's Encrypt z automatycznym wznawianiem. Jest on wystarczający do podstawowej ochrony danych.

7. Unikaj natrętnych blokad. Wyeliminuj reklamy ukryte pod postacią treści, przejdź na natywne powiadomienia push i spraw, aby wyskakujące okienka nie rzucały się w oczy.

Zwróć szczególną uwagę na reklamy. Google od dawna mówi, że będzie karać strony za blokady, które przeszkadzają w czytaniu treści. Na przykład Chrome blokuje wszystkie reklamy na stronie, jeśli jego algorytmy uznają je za zbyt natrętne.

Co zmienić w strategii link-buildingowej, aby utrzymać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania?

(Źródło obrazu: relevance.com).

Nie obawiaj się Doświadczenia strony Google i Głównych witalności stron internetowych. Treść i wysokiej jakości backlinki pozostają głównymi czynnikami. Google od dawna karze za "linki dla samych linków", dlatego warto skupić się na bezpiecznych technikach link-buildingowych. Link building przyniesie rezultaty tylko wtedy, gdy backlinki są umieszczone natywnie i wpływają na zainteresowania ludzi.

Na czym należy się skupić:

• Crowd marketing. Komentarze od prawdziwych ludzi, przyciągają zainteresowanych użytkowników i zwiększają zaufanie wyszukiwarek do strony.
• Posty gościnne. Wysokiej jakości treści w zasobach tematycznych z aktywną publicznością. Takie posty pokazują Google, że projekt ma dobrą widoczność w danej niszy.
• Outreach. Linki w treści są umieszczane w sposób jak najbardziej organiczny. Przyciągają odbiorców z innych zasobów i przekształcają stronę w cyfrową markę.

Podsumowanie: jak Google Page Experience wpływa na CRO

(Źródło obrazu: legmark.com).

Doświadczenie strony wpływa na jakość interakcji użytkownika z Twoją witryną oraz na to, jak skutecznie witryna rozwiązuje zadania użytkownika. Poprawiając Page Experience i czynniki, które wpływają na ten wynik, możesz podnieść zarówno wskaźniki behawioralne witryny, jak i współczynnik klikalności (CTR). Niektóre z najważniejszych czynników, na które można wpływać za pomocą Page Experience, to:

• Liczba interakcji użytkownika z witryną (kliknięcia, formularze, itp.).
• Udział "długich" sesji (ponad minutę).
• Udział sesji "głębokich" (przeglądanie dwóch lub więcej stron).
• Średni czas przebywania w witrynie na sesję.

Poprawa komfortu korzystania ze strony nie polega tylko na dostosowaniu się do nowych zasad Google. To troska o użytkowników i przeniesienie informacji lub projektów komercyjnych na wyższy poziom.

Strony internetowe dla ludzi zawsze były w czołówce, a teraz zyskają na tym jeszcze więcej.