Wprowadzenie
W serwisie Twitch koszt CPM (koszt za 1000 wyświetleń reklamy) różni się znacznie w zależności od regionu. Dwóch streamerów o identycznej liczbie widzów i identycznych ustawieniach reklam może zarabiać bardzo różne kwoty w zależności od lokalizacji odbiorców.
Powód jest prosty: reklamodawcy płacą więcej, aby dotrzeć do widzów w regionach o większej sile nabywczej i silniejszych rynkach konsumenckich.
W tym artykule omówiono:
- Które regiony mają najwyższy CPM na Twitchu
- Dlaczego reklamodawcy bardziej cenią niektóre kraje
- Realistyczne zakresy CPM i RPM według regionu
- Jak CPM przekłada się na rzeczywiste zarobki
- Jak streamerzy mogą zoptymalizować swoje działania pod kątem odbiorców o wysokim CPM
Po pierwsze: CPM a RPM (dlaczego sam CPM jest mylący)
Przed przeanalizowaniem regionów należy wyjaśnić:
- CPM = kwota płacona przez reklamodawców za 1000 wyświetleń reklamy
- RPM = rzeczywisty zarobek streamerów za 1000 wyświetleń
RPM jest zawsze niższy niż CPM, ponieważ:
- Nie każdy widz widzi reklamy
- Subskrybenci nie widzą reklam
- Programy blokujące reklamy zmniejszają liczbę wyświetleń
Kiedy więc mówimy o „regionach o najwyższym CPM”, mamy na myśli wartość dla reklamodawców, a nie gwarantowane wypłaty dla streamerów.
Poziom 1: Regiony Twitch z najwyższym CPM
Regiony te konsekwentnie generują najwyższe stawki reklamowe na Twitchu.
🇺🇸 Stany Zjednoczone
Najwyższy CPM na Twitchu ogółem
- CPM reklamodawcy: 5–12 USD+
- Typowy RPM streamera: 1,50–4,00 USD
- Największy popyt na markę
- Najlepsze stawki sponsorskie
- Najwyższa wartość darowizn i subskrypcji
Jeśli Twoja publiczność pochodzi głównie ze Stanów Zjednoczonych, Twój pułap monetyzacji jest znacznie wyższy.
🇨🇦 Kanada
- CPM reklamodawcy: 4–10 USD
- RPM: 1,20–3,50 USD
- Bardzo podobna do odbiorców w Stanach Zjednoczonych
- Wysokie wskaźniki konwersji i zaangażowania
Często łączona z USA w zakresie kierowania reklam.
🇬🇧 Wielka Brytania
- CPM reklamodawcy: 4–9 USD
- RPM: 1,20–3,00 USD
- Jeden z najsilniejszych rynków reklamowych w Europie
- Doskonała atrakcyjność sponsorska
Poziom 2: Silne rynki CPM w Europie Zachodniej
W tych regionach stawki są wysokie, ale zazwyczaj nieco niższe niż w Ameryce Północnej.
🇩🇪 Niemcy
- CPM reklamodawcy: 3–8 USD
- RPM: 1,00–2,50 USD
- Duży popyt na reklamy z branży technologicznej i motoryzacyjnej
- Niezawodni długoterminowi reklamodawcy
🇫🇷 Francja
- CPM reklamodawcy: 3–7 USD
- RPM: 0,90–2,20 USD
- Dobry CPM, nieco niższa konwersja niż w Wielkiej Brytanii/Niemczech
🇳🇱 Holandia / 🇸🇪 Kraje skandynawskie
- CPM reklamodawcy: 3–8 USD
- RPM: 1,00–2,80 USD
- Mniejsza liczba mieszkańców, ale bardzo wysoka siła nabywcza
Poziom 3: Rynki o wysokiej wartości w regionie Azji i Pacyfiku
Azja nie jest jednym rynkiem — CPM różni się znacznie w zależności od kraju.
🇯🇵 Japonia
- CPM reklamodawcy: 3–7 USD
- RPM: 0,80–2,00 USD
- Silna lojalność wobec marki
- Doskonałe zaangażowanie, niższe kwoty darowizn
🇰🇷 Korea Południowa
- CPM reklamodawcy: 3–6 USD
- RPM: 0,80–1,80 USD
- Silni reklamodawcy z branży gier i technologii
- Konkurencyjny zasób reklam
🇸🇬 Singapur / 🇦🇺 Australia
- CPM reklamodawcy: 4–9 USD
- RPM: 1,20–3,00 USD
- Wysokie dochody, anglojęzyczna publiczność
- Bardzo przyjazny dla sponsorów
Poziom 4: Regiony o średnim CPM
Regiony te generują umiarkowany CPM, ale nadal mogą dobrze zarabiać dzięki zaangażowaniu użytkowników.
🇪🇸 Hiszpania / 🇮🇹 Włochy
- CPM reklamodawcy: 2–5 USD
- RPM: 0,60–1,50 USD
🇵🇱 Polska / 🇨🇿 Czechy
- CPM reklamodawcy: 1,50–4 USD
- RPM: 0,40–1,20 USD
Poziom 5: Regiony o niższym CPM (ale wysokim wzroście)
Regiony te mają zazwyczaj niższe budżety reklamowe, ale często bardzo lojalną publiczność.
🌎 Ameryka Łacińska (Brazylia, Meksyk, Argentyna)
- CPM reklamodawcy: 1–3 USD
- RPM: 0,20–1,20 USD
- Silne zaangażowanie
- Niższe ceny subskrypcji
- Rosnące zainteresowanie sponsoringiem
🌏 Azja Południowo-Wschodnia / Indie
- CPM reklamodawcy: 0,80–2,50 USD
- RPM: 0,15–0,80 USD
- Ogromna widownia
- Niższa monetyzacja na widza
Najlepiej płatne regiony: szybki ranking
Według CPM reklamodawców (od najwyższego do najniższego):
- Stany Zjednoczone
- Kanada
- Wielka Brytania
- Australia / Singapur
- Niemcy / Kraje skandynawskie
- Japonia / Korea Południowa
- Europa Zachodnia (FR, NL, ES)
- Europa Wschodnia
- Ameryka Łacińska
- Azja Południowo-Wschodnia / Indie
Dlaczego te regiony płacą więcej
Regiony o wysokim CPM mają wspólne cechy:
- Wysoki dochód rozporządzalny
- Wysokie wydatki konsumpcyjne
- Dojrzałe rynki reklamowe
- Wysokie wskaźniki konwersji
- Globalne zainteresowanie marką
Reklamodawcy zwracają uwagę na siłę nabywczą, a nie liczbę widzów.
CPM a całkowity dochód: ważne przypomnienie
Wysoki CPM pomaga, ale nie jest wszystkim.
Kanał z:
- 50 widzów z USA może zarobić więcej niż
- 200 widzów z regionów o niższym CPM
Jednak subskrypcje, darowizny i sponsoring często całkowicie przewyższają przychody z reklam.
Jak streamerzy mogą przyciągnąć odbiorców o wysokim CPM
1. Czas streamowania
Streamuj w następujących porach:
- Wieczory w USA
- Najlepsze godziny w Wielkiej Brytanii / UE
2. Język
Transmisje w języku angielskim przyciągają:
- Widzowie w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Australii
- Wyższe zapotrzebowanie sponsorów
3. Rodzaj treści
Treści z kategorii IRL, Just Chatting, technologia i styl życia lepiej się sprzedają w regionach o wysokim CPM.
Ostateczna odpowiedź: Regiony Twitch z najwyższym CPM
Najlepiej płatne regiony Twitch pod względem CPM to:
- Stany Zjednoczone
- Kanada
- Wielka Brytania
- Australia i Singapur
- Niemcy i kraje skandynawskie
- Japonia i Korea Południowa
Regiony te zapewniają:
- Wyższy CPM reklamodawcy
- Wyższy RPM streamera
- Większa wartość sponsoringu
- Silniejsze zachowania związane z darowiznami i subskrypcjami
Na Twitchu miejsce zamieszkania widzów może mieć większe znaczenie niż ich liczba.
