Jak cyfrowy PR buduje zaufanie i dlaczego ma to znaczenie dla SEO?

Wprowadzenie

Digital PR to internetowe rozszerzenie tradycyjnego PR, które jest ukierunkowane na zasięg w mediach internetowych. Dzięki zróżnicowanemu zasięgowi PR pomaga markom zwiększyć ich świadomość i zasięg. Jednocześnie pomaga budować wiarygodność i zaufanie.

Wpływając na wiele istotnych sygnałów zaufania, PR ma również znaczący wpływ na optymalizację pod kątem wyszukiwarek. W tym artykule dowiesz się, co oznacza public relations, w jaki sposób pomaga budować zaufanie i jakie korzyści oferuje dla Twojego SEO. Znajdziesz tu również praktyczne wskazówki, jak wdrożyć PR, aby uzyskać maksymalne korzyści i jakich pułapek należy unikać. Zanurzmy się!

Źródło: Freepik

Czym jest cyfrowy PR i dlaczego jest potrzebny?

Cyfrowe public relations (PR) to poddziedzina marketingu, która buduje relacje firmy z opinią publiczną. Wykorzystuje różne kanały cyfrowe do tworzenia zasięgu online Twojej marki i zarządzania jej reputacją. Może to obejmować:

• Budowanie relacji z różnymi przedstawicielami mediów.
• Stwórz przyzwoity zasięg swojej marki w kanałach.
• Angażowanie odbiorców w mediach społecznościowych.
• Zarządzanie reputacją online.

Po stronie pasywnej PR obejmuje również tworzenie treści wartych udostępnienia, które media będą chciały zaprezentować i wyrazić uznanie.

Dlaczego zaufanie ma znaczenie w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Teraz, gdy mamy już jasność co do koncepcji public relations w ogóle, zagłębmy się w to, dlaczego i w jaki sposób cyfrowy PR i SEO dobrze do siebie pasują. Krótka odpowiedź brzmi "zaufanie".

W przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zaufanie jest jedną z podstawowych rzeczy. Ma ono bezpośredni wpływ na pozycje w SERPach. Dlaczego? Ponieważ Google stara się zapewnić swoim użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Wymaga to dostarczania im wysokiej jakości i wiarygodnych treści. A brak zaufania temu przeczy.

Znaczenie zaufania jest wyraźnie wskazane w ramach E-E-A-T Google. Skrót ten oznacza cztery cechy treści, które Google ceni najbardziej:

• Doświadczenie
• Doświadczenie
• Autorytet
• Wiarygodność

Będąc jednym z głównych czynników, na które Google zwraca uwagę w przypadku treści i stron internetowych, zaufanie wpływa na to, jak wysoko pojawiasz się w SERP-ach. Ma również duże znaczenie dla użytkowników, oferując im pozytywne doświadczenia i wartościowe treści. Tak więc budowanie zaufania zwiększa wszystko - widoczność, zaangażowanie użytkowników i konwersje.

Rola cyfrowego PR w budowaniu zaufania

Jak już wiesz, SEO i PR są powiązane z jedną ważną rzeczą - zaufaniem użytkowników. Ale jak dokładnie PR pomaga je budować i utrzymywać?

Istnieją cztery podstawowe obszary, dzięki którym public relations może zwiększyć zaufanie:

Obecność w mediach

Relacje w mediach zawsze były ogromnym sygnałem zaufania dla konsumentów. Wzmianki o marce w mediach (zarówno online, jak i offline) działają jak poparcie strony trzeciej. Zwiększa to poziom wiarygodności, zwłaszcza jeśli wzmianki pochodzą ze źródeł, które odbiorcy docelowi znają i którym ufają.

Myśl przewodnia

Podczas gdy różne rodzaje wzmianek mogą zwiększyć zaufanie, istnieje jeden rodzaj, który może sprawić, że staniesz się prawdziwym autorytetem w swojej branży. Mówimy o przypadkach, w których dziennikarze i blogerzy odnoszą się do ciebie jako eksperta w danej dziedzinie, który dostarcza im cennych i unikalnych informacji. Twoja firma może czerpać owoce z przywództwa myślowego, stając się ekspertem w wywiadach, raportach opartych na danych itp.

Zarządzanie reputacją

Proaktywna strategia cyfrowego PR zazwyczaj obejmuje zarządzanie reputacją w sieci. Zaczyna się od przekazania właściwej wiadomości i opowiedzenia historii marki za pośrednictwem dziennikarzy i influencerów, którym ludzie ufają. Obejmuje to również bezpośrednie angażowanie odbiorców i reagowanie na ich opinie (zarówno negatywne, jak i pozytywne) w celu utrzymania przyzwoitego wizerunku.

Dowód społeczny

Wreszcie, dobra kampania PR może sprawić, że ludzie będą mówić więcej. Nie ma znaczenia, skąd się o tobie dowiedzą. Może to być informacja prasowa lub artykuł w serwisie informacyjnym. Może to być rekomendacja od popularnego influencera lub publikacja na blogu. W każdym przypadku może to zmotywować konsumentów do dzielenia się własnymi historiami z Twoją marką.

Poza tym, stając się aktywnym w mediach społecznościowych i angażując się bezpośrednio z potencjalnymi klientami, możesz również poprosić ich o podzielenie się opiniami i wygenerowanie dla Ciebie treści. Wszystko to posłuży twojej marce jako dowód społeczny, który wskazuje na twoją wiarygodność i wiarygodność.

Korzyści z cyfrowej kampanii PR dla SEO

Oczywiście działania public relations pomagają budować zaufanie, które, jak już wiesz, jest ważnym czynnikiem wpływającym na rankingi. Jeśli jednak sięgnąć głębiej, istnieje wiele innych powodów, dla których SEO i PR powinny iść w parze.

Oto niektóre z największych korzyści SEO, jakie można uzyskać dzięki PR:

• Więcej linków zwrotnych. Najczęściej, gdy dziennikarz lub bloger wspomina o Twojej marce i wyraża uznanie dla Ciebie, umieszcza również link zwrotny do Twojej witryny. W ten sposób PR online jest sposobem na naturalne generowanie wysokiej jakości linków zwrotnych.
• Większy autorytet domeny. Gdy otrzymujesz wiele linków z renomowanych witryn, zyskujesz część ich wiarygodności i zwiększasz autorytet domeny.
• Wzmocniony zasięg. Public relations pomaga uzyskać wiele wysokiej jakości treści, takich jak informacje prasowe, artykuły prasowe, posty na blogu itp. Co najważniejsze, treści te są publikowane w witrynach innych firm. Pomaga to dotrzeć do większej liczby osób i zwiększyć zaangażowanie.
• Zwiększona liczba wyszukiwań marki. Gdy ludzie częściej widzą cię w różnych mediach, niektórzy z nich prawdopodobnie zainteresują się twoją marką i wyszukają ją w Google. Zwiększy to liczbę ważnych wyszukiwań związanych z marką.
• Lepsze lokalne SEO. Wreszcie, gdy Twoja firma zostanie wspomniana w lokalnych źródłach, zwiększy to Twoje lokalne działania SEO i pomoże Ci uzyskać lepszą pozycję w rankingu w obszarze Twojej działalności.

Zasadniczo public relations może pomóc zdobyć zaufanie i poprawić rankingi. Jednak korzyści dla SEO są znacznie głębsze.

Najważniejsze wskaźniki mierzące sukces PR i jego wpływ na SEO

Jak widać, public relations i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek powinny ze sobą współpracować, aby zapewnić firmie szerszy zasięg i autorytet. Ale jak ocenić wyniki działań SEO w zakresie cyfrowego PR?

Oto przegląd kluczowych wskaźników, na które należy zwracać uwagę:

Wskaźniki specyficzne dla PR:

• Relacje w mediach (wycinki)
• Opublikowane komunikaty prasowe
• Udostępnienia społecznościowe
• Świadomość marki
• Nastroje odbiorców

Wskaźniki specyficzne dla SEO:

• Ruch organiczny
• Autorytet domeny
• Liczba wyszukiwań marki
• Rankingi dla docelowych słów kluczowych
• Profil linków zwrotnych

Aby dokładnie zmierzyć swój sukces, należy przeprowadzić analizę porównawczą punktu A (przed wzmocnieniem działań PR) i stale monitorować wyżej wymienione wskaźniki, aby zobaczyć, jak zmieniają się one w czasie. Da ci to jasną wizję tego, czy twoja strategia jest skuteczna, czy nie.

Istnieje szeroki wybór narzędzi analitycznych, które mogą pomóc w monitorowaniu kluczowych wskaźników. Google Analytics jest popularnym wyborem. Możesz jednak pójść o krok dalej i wybrać spośród najlepszych narzędzi AI dla SEO. Narzędzie oparte na sztucznej inteligencji pomoże ci pogłębić analizę danych i przewidzieć przyszłe trendy w ruchu i rankingach, a także udoskonalić strategię cyfrowego PR SEO w oparciu o te spostrzeżenia.

Najlepsze praktyki cyfrowego PR w celu wzmocnienia SEO

Jak więc prawidłowo połączyć cyfrowy PR i SEO, aby uzyskać to, co najlepsze z obu światów? Zebraliśmy kilka sprawdzonych praktycznych wskazówek, które wprowadzą Cię na właściwą drogę:

• Skoncentruj się na tworzeniu doskonałych treści do udostępniania. Wszystkie tworzone treści są dodawane do biblioteki zasobów. Skoncentruj się na dostarczaniu oryginalnych i łatwych do udostępniania treści, aby naturalnie budować linki i wzmianki. Preferuj infografiki, ankiety, raporty rynkowe i studia przypadków.
• Buduj relacje. Zacznij od badań. Ponieważ zaufanie jest produktem wysokiej jakości wzmianek, chcesz znaleźć odpowiednie punkty sprzedaży, które przyciągają odbiorców, do których kierujesz swoją działalność. Następnie wykorzystaj strategie strategiczne. Przed nawiązaniem kontaktu z przedstawicielami mediów przeprowadź dogłębne badania, aby spersonalizować swój pierwszy punkt kontaktu. Zapewnij prawdziwą wartość dzięki swojej wiedzy i spostrzeżeniom branżowym, aby budować znaczące relacje.
• Nawiązuj kontakty z influencerami. Jak wynika z ankiety przeprowadzonej przez SlickText, 69% osób ufa rekomendacjom otrzymywanym od influencerów. Fakt ten czyni z nich potężny kanał budowania świadomości i napędzania konwersji. Znajdź więc influencerów, którzy są zgodni z Twoimi TA i odbiorcami i nawiąż z nimi współpracę.
• Zostań zaproszonym ekspertem. Jednym z najpopularniejszych sposobów na zostanie zaproszonym ekspertem jest HARO. Help a reporter out to platforma, która połączy Cię z dziennikarzami poszukującymi opinii ekspertów. Ponadto możesz dzielić się swoją wiedzą w wywiadach, podcastach i webinarach. Pomoże ci to zbudować większą wiarygodność, a jednocześnie uzyskać wzmianki.
• Współpracuj. Wraz z firmami o podobnych poglądach możesz tworzyć pakiety ofert, które będą stanowić wartość dodaną dla obu klientów. Istnieje wiele historii sukcesu PR, które powstały dzięki takim partnerstwom. Wystarczy spojrzeć na legendarną parę sneakersów Nike i Tiffany & Co. lub na wirusową kolekcję H&M i Moschino.

Źródło: Freepik

Najczęstsze pułapki, których należy unikać

Teraz, gdy masz już listę praktycznych wskazówek, pozwól nam dać ci kilka rad na temat tego, czego NIE POWINIENEŚ robić, aby jak najlepiej wykorzystać swój PR. Oto główne błędy, których należy unikać:

• Nieprzeprowadzenie wystarczających badań i marnowanie czasu na dotarcie do źródeł, które obejmują nieistotnych odbiorców.
• Pogoń za łatwymi szansami na zasięg, które są niskiej jakości (pamiętaj, że zaufanie rodzi się z wysokiej jakości wzmianek).
• Nadmierna sprzedaż w komunikatach prasowych i innych materiałach.
• Brak śledzenia i mierzenia wyników.
• Ignorowanie innych aspektów SEO. Chociaż public relations pomaga w rankingach, nie pozwoli na szybki postęp, jeśli zaniedbasz optymalizację na stronie, poza nią i techniczną.

Wnioski

Jak już wiesz, zarówno optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, jak i public relations są niezbędnymi narzędziami marketingowymi, które muszą być obecne w Twojej strategii rozwoju. W rzeczywistości mogą się one wzajemnie wzmacniać, jeśli zrównoważysz swoje wysiłki i skupisz się na tworzeniu wysokiej jakości treści i relacji z mediami.

Na koniec naszego przewodnika chcemy również rzucić okiem w przyszłość. Zarówno SEO, jak i public relations to stale zmieniające się dziedziny. I chociaż spodziewamy się, że obie będą się dobrze rozwijać w przyszłości, w nadchodzących latach będziemy obserwować wiele zmian. Co dokładnie czeka nas w przyszłości? W tej chwili możemy wymienić następujące główne trendy, na które warto mieć oko:

• Skupienie się na sygnałach E-A-T (czyli jakości treści, która będzie miała coraz większe znaczenie).
• Dalsze zacieranie się granic między marketingiem w mediach społecznościowych, SEO i PR (wszystkie będą musiały ze sobą współpracować).
• Uwzględnienie zasięgu multimedialnego - aby dotrzeć do większej liczby osób, marki muszą łączyć publikacje influencerów, krótkie filmy, duże wywiady na YouTube, podcasty i inne rodzaje mediów poza treściami pisanymi.
• Wzrost wykorzystania sztucznej inteligencji do targetowania, personalizacji i analityki predykcyjnej.

Obserwuj i uwzględniaj te zmiany, aby Twoja strategia była przyszłościowa!