Ile słów kluczowych należy używać w SEO w 2023 roku?

Wprowadzenie

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest odpowiedzialna za sukces wielu firm. Ale stale się zmienia.

Google zaczynało jako jedna z pierwszych wyszukiwarek na świecie, w której każdy, kto miał klawiaturę, mógł zdobyć najwyższe pozycje w rankingu (zwykle poprzez upychanie słów kluczowych). Dziś jest to inteligentna platforma, która rozumie intencje swoich użytkowników i ma ponad 200 znanych czynników rankingowych.

Nic dziwnego, że jednym z najczęściej zadawanych pytań przez blogerów i firmy jest: "Ile słów kluczowych SEO powinienem użyć?".

W tym wpisie na blogu omówimy następujące kwestie:

• Ile słów kluczowych powinieneś używać w 2023 roku?
• Jak Google ocenia treści skoncentrowane na słowach kluczowych?
• Czym jest upychanie słów kluczowych (i jak go unikać)
• Jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe
• Jak śledzić skuteczność słów kluczowych

Ile słów kluczowych powinienem używać?

Wyraźne skupienie się na stronie ułatwia Google zrozumienie, o co chodzi. W rezultacie łatwiej będzie uzyskać wysoką pozycję w rankingu.

Z tego powodu mniejsza liczba słów kluczowych jest zwykle lepsza.

Strony zawierające tylko jedno słowo kluczowe (lub temat) są najłatwiejsze do pozycjonowania. Ale cztery lub więcej słów kluczowych znacznie to utrudnia.

Według badań HubSpot, większość ekspertów zaleca posiadanie** od jednego do trzech podstawowych słów kluczowych, a następnie użycie kilku słów kluczowych z długiego ogona lub innych odmian**. Są one znane jako "drugorzędne słowa kluczowe".

Celem drugorzędnych słów kluczowych nie jest umożliwienie pozycjonowania dla jak największej liczby słów kluczowych. Zamiast tego pomagają one uczynić temat postu jaśniejszym bez zmuszania do używania słów kluczowych (które omówimy wkrótce).

Ile razy należy używać słów kluczowych?

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś** używać jednego docelowego słowa kluczowego na każde 100 słów tekstu. **Strona zazwyczaj potrzebuje co najmniej 500 słów, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu.

Na przykład, jeśli docelowym słowem kluczowym jest "panele słoneczne do budynków mieszkalnych" dla wpisu na blogu o długości 1000 słów, należy dążyć do użycia go dziesięć razy.

Jeśli treść jest dobrze napisana i koncentruje się na temacie, użycie słowa kluczowego w całym tekście przyjdzie naturalnie podczas pisania. Skup się przede wszystkim na dostarczaniu wartościowych informacji. Następnie możesz rozważyć dodanie słowa kluczowego kilka razy, gdy skończysz, jeśli to konieczne.

Co to jest upychanie słów kluczowych?

Upychanie słów kluczowych polega na nadużywaniu określonych słów kluczowych na stronie internetowej lub w jej metadanych w celu manipulowania rankingami wyszukiwarek.

Tradycyjnie wyszukiwarki takie jak Google opierały się na gęstości słów kluczowych jako czynniku rankingowym, co prowadziło leniwych właścicieli witryn do powtarzania słów kluczowych w treści.

Obecnie jednak praktyka ta jest nieskuteczna, ponieważ wyszukiwarki stały się bardziej skuteczne w wykrywaniu i karaniu upychania słów kluczowych.

Upychanie słów kluczowych sprawia, że treść brzmi nienaturalnie. A w 2023 roku wartość treści i doświadczenie użytkownika są warte więcej niż to, ile razy użyjesz słowa kluczowego.

Oto kilka sposobów na uniknięcie upychania słów kluczowych:

1. Używaj słów kluczowych w sposób naturalny i tylko tam, gdzie jest to istotne. Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości treści informacyjnych, które odpowiadają na pytania odbiorców.
2. Znajdź odmiany słów kluczowych. Używanie synonimów i powiązanych słów kluczowych w celu urozmaicenia języka pomaga zapewnić kontekst dla wyszukiwarek i zapobiega nienaturalnemu brzmieniu treści.
3. Nie umieszczajsłów kluczowych w metadanych. Obejmuje to tagi tytułowe i opisy meta. Zamiast tego użyj tych elementów, aby zapewnić zwięzłe, dokładne opisy treści.

Czynniki rankingowe Google wpływające na słowa kluczowe

(Źródło statystyk, obraz stworzony przez autora)

Google wprowadza zmiany w swoim algorytmie rankingu treści od 2010 roku.

Aktualizacje te mają na celu zapewnienie użytkownikom najbardziej odpowiednich i wartościowych informacji podczas wyszukiwania czegoś w Google.

Aktualizacja Google "Hummingbird" z 2013 r. skupiła się na zrozumieniu znaczenia słów, zamiast po prostu dopasowywać je do słów kluczowych.

Na przykład, jeśli użytkownik szukał "samochodów", Hummingbird pokaże wyniki związane z pojazdami, a nie tylko strony o producentach samochodów lub salonach samochodowych. Pomaga to użytkownikom szybciej uzyskać dokładniejsze odpowiedzi, ponieważ nie muszą oni przesiewać nieistotnych treści, zanim uzyskają to, czego potrzebują w wyniku wyszukiwania.

Co to oznacza dla marketerów SEO w 2023 roku?

Treść nie może być skoncentrowana na słowach kluczowych. Musi być skoncentrowana na użytkowniku. Słowa kluczowe po prostu pomagają Google określić, dla których wyszukiwań strona jest najbardziej odpowiednia.

Oto kilka innych czynników, które wpływają na ranking treści, a tym samym na to, jak należy używać słów kluczowych:

1. Intencja użytkownika

Intencją użytkownika jest to, co osoba przeszukująca Google ma nadzieję znaleźć. Za każdym wyszukiwanym terminem ("słowem kluczowym") kryje się intencja użytkownika, a strona, która najlepiej rozwiązuje tę intencję, zajmuje zazwyczaj najwyższą pozycję w rankingu.

Oznacza to, że treść musi być adekwatna do intencji wyszukiwania wybranych słów kluczowych.

2. Indeksowanie mobile-first

Google ogłosił w 2018 roku, że zacznie stosować podejście indeksowania mobile-first zamiast tradycyjnego modelu indeksowania desktop-first.

Według Statista, 64% konsumentów dokonuje wyszukiwań w Google na urządzeniach mobilnych.

(Źródło)

Oznacza to, że optymalizacja mobilna powinna być równie ważna jak optymalizacja słów kluczowych w strategii treści.

3. Słowa kluczowe z długiego ogona

Google w coraz większym stopniu polega na uczeniu maszynowym i przetwarzaniu języka naturalnego, aby zrozumieć intencje stojące za wyszukiwanymi hasłami.

Dlatego tak ważna jest optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych z długiego ogona (słów kluczowych zawierających trzy lub więcej słów).

Jeśli próbujesz uzyskać ranking dla szerokiego słowa kluczowego, takiego jak "content marketing" (znanego jako "główne słowo kluczowe"), wysoka konkurencja sprawi, że będzie to prawie niemożliwe.

Słowo kluczowe z długiego ogona, takie jak "Jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego?", jest mniej konkurencyjne, ponieważ mniej witryn konkuruje o to konkretne zapytanie. Ponadto jest ono bardzo konkretne, co oznacza, że osoby wyszukujące to słowo kluczowe szukają zwięzłej odpowiedzi na pytanie. To znacznie ułatwia zrozumienie intencji użytkownika.

4. Lokalne SEO

Sposób korzystania ze słów kluczowych jako firma lokalna różni się nieco od witryn internetowych.

Te same zasady dotyczące upychania słów kluczowych, intencji użytkownika, indeksowania mobilnego itp. nadal mają zastosowanie, ale musisz upewnić się, że ludzie w Twojej okolicy używają Twoich słów kluczowych.

Na przykład Rosenbaum & Rosenbaum -prawnicy zajmujący się obrażeniami ciaław Nowym Jorku - będą musieli kierować reklamy na inne słowa kluczowe niż Anderson Injury Lawyers, firma z siedzibą w Dallas i Fort Worth.

Żaden z nich nie skorzystałby na próbie konkurowania o szerokie słowo kluczowe ("główne słowo kluczowe") "prawnik zajmujący się obrażeniami ciała" w takim samym stopniu, jak "prawnik zajmujący się obrażeniami ciała w Nowym Jorku" i "prawnik zajmujący się obrażeniami ciała w Dallas".

Świadczą o tym słowa kluczowe, na które faktycznie pozycjonują się w rankingu. Oto słowa kluczowe, na które Rosenbaum & Rosenbaum są pozycjonowani:

Oto słowa kluczowe, na które pozycjonują się prawnicy Anderson Injury Lawyers:

Zauważyłeś jakieś lokalizacje w większości tych słów kluczowych?

Jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe

Teraz, gdy już wiesz, jak skutecznie używać słów kluczowych, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak znaleźć te najlepsze.

1. Zainwestuj w narzędzie do badania słów kluczowych.

Narzędzia do badania słów kluczowych zapewniają dostęp do danych, które pomagają zdecydować, których słów użyć. Na przykład konkurencyjność słów kluczowych, miesięczny ruch związany z wyszukiwaniem i inne.

Dostępne są dziesiątki darmowych i płatnych narzędzi do badania słów kluczowych. Jeśli jednak szukasz dokładnego i niezawodnego sposobu na znalezienie odpowiednich słów kluczowych, zainwestowanie w płatne narzędzie pomoże Ci uzyskać więcej korzyści z działań SEO.

Rank Tracker to przykład narzędzia do badania słów kluczowych. Pozwala ono nie tylko odkrywać nowe słowa kluczowe, ale także analizować konkurencję, śledzić cenne wskaźniki SEO, monitorować wyniki rankingowe i nie tylko.

2. Znajdź słowa kluczowe, które są istotne dla Twojej grupy docelowej.

Po wybraniu narzędzia do badania słów kluczowych, przeprowadź burzę mózgów na kilka tematów, których szukają Twoi docelowi odbiorcy.

Zacznij od pytań, które mają, problemów, które próbują rozwiązać, zainteresowań, które mają itp.

Daje ci to doskonały punkt wyjścia, ponieważ twoje treści będą tworzone wokół rozwiązywania największych problemów lub pragnień twoich idealnych klientów.

Polecam również sprawdzenie pola Google "Inni chcą wiedzieć". Daje to więcej pomysłów na słowa kluczowe z długiego ogona, których szukają docelowi odbiorcy.

Na przykład, spójrz na opcje pola dla słowa kluczowego "jak przebiec maraton":

Pytania te mogą pomóc w zidentyfikowaniu dodatkowych słów kluczowych, słów kluczowych z długim ogonem i odmian słów kluczowych, które będą wspierać bieżącą treść lub inspirować nowe strony.

Jest to przydatne nie tylko w odniesieniu do pozyskiwania większego ruchu, ale także do pozyskiwania bardziej trafnego ruchu, dzięki czemu podczas oceny potencjalnych klientów widać różnicę.

3. Przeprowadzenie badania słów kluczowych.

Teraz nadszedł czas, aby sprawdzić pomysły na słowa kluczowe w narzędziu badawczym (takim jak Rank Tracker).

Zidentyfikuj, które opcje mają największy potencjał, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu. Na przykład słowa kluczowe, które mają mniejszą konkurencję, większy ruch związany z wyszukiwaniem, niski wynik trudności słów kluczowych itp.

4. Zidentyfikuj słowa kluczowe long-tail i synonimy.

Słowa kluczowe z długiego ogona są bardziej szczegółowe niż szerokie słowa kluczowe, co oznacza, że łatwiej je pozycjonować. Mają również tendencję do lepszej konwersji i są częściej używane w wyszukiwarkach.

Synonimy słów kluczowych to słowa, które oznaczają to samo, co oryginalne słowo kluczowe.

Na przykład, jeśli chcesz kierować reklamy na frazę "najlepsze narzędzia SEO", możesz również użyć następujących synonimów: "najlepsze narzędzia do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek", "najlepsze oprogramowanie do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek" itd.

Narzędzie do badania słów kluczowych powinno prezentować odmiany słów kluczowych, więc ten krok powinien być dość łatwy.

5. Rozważ intencje użytkownika przed podjęciem decyzji o słowie kluczowym.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, intencje użytkowników są ważniejsze niż gęstość słów kluczowych. Zanim więc zdecydujesz się na słowo kluczowe, upewnij się, że jest ono zgodne z tym, czego faktycznie szukają Twoi docelowi odbiorcy.

W wielu przypadkach słowo kluczowe może wydawać się idealnie dopasowane, ale intencja wyszukiwania jest znacznie inna niż się wydaje.

Na przykład może się wydawać, że najwyżej pozycjonowane wyniki dla słowa kluczowego "aplikacje do ćwiczeń" to strony docelowe dla różnych aplikacji. Jednak po wyszukaniu tego słowa kluczowego można zauważyć, że intencją użytkownika są artykuły podsumowujące, które zawierają przegląd najlepszych aplikacji do ćwiczeń:

Jak monitorować wydajność słów kluczowych

Monitorowanie wydajności słów kluczowych jest istotną częścią każdej strategii SEO. Pozwala śledzić skuteczność działań związanych z kierowaniem na słowa kluczowe i wprowadzać wszelkie niezbędne zmiany w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach.

Ponadto dowiesz się, czy używasz właściwych słów kluczowych.

W tej sekcji omówimy, jak monitorować wydajność słów kluczowych i podamy wskazówki, jak najlepiej wykorzystać wysiłki związane z monitorowaniem.

1. Skonfiguruj śledzenie słów kluczowych

Pierwszym krokiem jest skonfigurowanie śledzenia słów kluczowych.

Możesz korzystać z różnych narzędzi, w tym Google Search Console i Rank Tracker, które pomagają śledzić rankingi słów kluczowych i monitorować zmiany w czasie.

Po skonfigurowaniu śledzenia słów kluczowych bardzo ważne jest ustalenie regularnego harmonogramu monitorowania. W zależności od potrzeb może być konieczne monitorowanie słów kluczowych co tydzień, co dwa tygodnie lub co miesiąc.

2. Analiza wydajności słów kluczowych

Po ustaleniu regularnego harmonogramu monitorowania nadszedł czas na analizę wydajności słów kluczowych. Obejmuje to przyjrzenie się rankingom słów kluczowych i zidentyfikowanie trendów lub wzorców.

Analizując wydajność słów kluczowych, zwróć uwagę na następujące wskaźniki:

• Rankingi słów kluczowych: Przyjrzyj się swoim rankingom w czasie i zidentyfikuj wszelkie zmiany lub trendy.
• Współczynnik klikalności (CTR): Ten wskaźnik określa, ile osób kliknęło na Twoją stronę po zobaczeniu jej w wynikach wyszukiwania, wyrażony w procentach. Poszukaj słów kluczowych o wysokim CTR i zidentyfikuj możliwości poprawy niskiego CTR.
• Ruch: Przyjrzyj się ruchowi na Twojej stronie z określonych słów kluczowych i zidentyfikuj wszelkie możliwości zwiększenia ruchu.
• Konwersje: Przeanalizuj konwersje z poszczególnych stron i zidentyfikuj wszelkie możliwości ich zwiększenia. Które słowa kluczowe przyniosły najwięcej sprzedaży, rejestracji, zarezerwowanych połączeń itp.

3. Identyfikacja możliwości poprawy

Po przeanalizowaniu wydajności słów kluczowych nadszedł czas, aby zidentyfikować możliwości poprawy. Poszukaj słów kluczowych o niskich rankingach, CTR, niskim ruchu lub niskiej konwersji i zidentyfikuj wszelkie możliwości poprawy tych wskaźników.

Niektóre strategie poprawy wydajności słów kluczowych obejmują:

• Optymalizacja treści: Upewnij się, że jest zoptymalizowany pod kątem docelowych słów kluczowych, w tym używając ich w tytułach, nagłówkach i treści. Unikaj jednak upychania słów kluczowych i pamiętaj, aby trzymać się 1-3 docelowych słów kluczowych na stronę.
• Identyfikacja nowych możliwości słów kluczowych: Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby je zidentyfikować i kierować na nie swoje treści.
• **Poprawa doświadczenia użytkownika: **Poprawa doświadczenia użytkownika w witrynie może prowadzić do wyższych CTR, większego ruchu i większej liczby konwersji. Obejmuje to posiadanie szybko ładującej się witryny, łatwej nawigacji i stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych.

Końcowe przemyślenia na temat liczby słów kluczowych, których należy używać w 2023 r.

Podsumowując, powinieneś trzymać się 1-3 podstawowych słów kluczowych na stronę. Staraj się używać jednego docelowego słowa kluczowego co 100 słów (lub 10 razy na 1000 słów), ale nie kosztem jakości treści i doświadczenia użytkownika.

Unikaj upychania słów kluczowych - sprawia to, że treść brzmi na wymuszoną i jest karana przez Google.

Preferuj słowa kluczowe z długim ogonem zamiast słów kluczowych zawierających tylko 1-2 słowa i znajdź dodatkowe słowa kluczowe (lub odmiany słów kluczowych), które wspierają treść i sprawiają, że temat jest bardziej przejrzysty.