Jak dostosować projekt witryny do intencji wyszukiwania, aby poprawić rankingi?

Wprowadzenie

Pierwszą rzeczą, o której większość ludzi myśli, gdy słyszy termin "SEO", są słowa kluczowe. Są to słowa, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach, a firmy umieszczają je w treści witryny, aby poprawić swoje rankingi. Słowa kluczowe to jednak nie wszystko.

Kolejną rzeczą, którą wyszukiwarki biorą pod uwagę, jest zamiar wyszukiwania. Jest to po prostu powód, dla którego użytkownik wpisał te słowa kluczowe. Jeśli użytkownik wpisuje nazwę przedmiotu, na przykład "suszarka do włosów", najczęstszym powodem nie jest to, że chce teraz kupić suszarkę do włosów, ale to, że chce dowiedzieć się, którą suszarkę powinien kupić.

Wyszukiwarki to rozumieją, więc wypełniają stronę wyników listami i artykułami porównującymi produkty. Dostosowując witrynę do intencji wyszukiwania i dodając treści, które ludzie chcą zobaczyć, możesz poprawić swoje rankingi.

Zrozumienie różnych typów intencji wyszukiwania

Ludzie korzystają z wyszukiwarek z wielu różnych powodów i są one znane jako różne rodzaje intencji wyszukiwania.

1. Intencje informacyjne

Dzieje się tak, gdy użytkownicy szukają informacji na temat wpisanych słów kluczowych. Mogą to być informacje o konkretnej osobie, wydarzeniu, firmie, koncepcji lub po prostu o wszystkim, co istnieje.

Rodzaje treści, które spełniają intencje informacyjne to:

• Wpisy na blogu
• Przewodniki
• Samouczki
• Jak to zrobić
• Wpisy w Wikipedii

Tego typu treści muszą być tak przejrzyste i czytelne, jak to tylko możliwe, ułatwiając odwiedzającym znalezienie potrzebnych informacji i wyciągnięcie z nich wniosków.

Ponieważ Twoim celem jest zachęcenie ludzi do odwiedzenia głównej strony docelowej, sensowne jest publikowanie treści informacyjnych na tematy związane z Twoimi produktami lub usługami. Następnie możesz wspomnieć o swoich ofertach lub zamieścić linki do innych odpowiednich stron w swojej witrynie, aby umożliwić odwiedzającym przejście przez lejek sprzedażowy.

2. Zamiar nawigacji

Dzieje się tak, gdy użytkownicy szukają konkretnej strony lub witryny, którą chcą odwiedzić. Podczas gdy niektórzy ludzie używają funkcji autouzupełniania w pasku adresu, aby przejść bezpośrednio do strony internetowej, inni prawie zawsze korzystają z domyślnej wyszukiwarki.

Aby upewnić się, że Twoja witryna jest dobrze pozycjonowana pod tym kątem, potrzebujesz jasnego brandingu i łatwych do znalezienia kluczowych stron. Na przykład strony "Informacje", "Kontakt" i "Kariera" powinny być zgodne z oczekiwaniami, a nie mieć wymyślne nazwy lub znajdować się w nietypowym miejscu.

Upewnij się, że użytkownicy mogą natychmiast zrozumieć, że są na właściwej stronie, używając jasnych i odpowiednich nagłówków i elementów projektu.

3. Intencje transakcyjne

Użytkownicy mają intencje transakcyjne, gdy są gotowi dokonać zakupu lub podjąć określone działanie. Zamiast blogów lub kluczowych stron internetowych, treści potrzebne dla tej intencji obejmują:

• Strony produktów
• Strony serwisu
• Formularze rejestracyjne
• Strony z cenami

Aby zatrzymać użytkowników na stronie produktu, należy zawrzeć wszystkie informacje, których potrzebują, aby wygodnie dokonać zakupu. Obejmuje to takie elementy jak:

• Sygnały zaufania, takie jak plakietki bezpieczeństwa, metody płatności, oceny klientów i recenzje klientów.
• Wyraźne wezwania do działania (CTA), które jasno pokazują użytkownikom, co kliknąć, gdy będą gotowi do przejścia dalej.
• Kluczowe punkty dotyczące wysyłki i dostawy, takie jak kwalifikujące się lokalizacje, przedziały cenowe, metody i szacowany czas.
• Usprawniony proces realizacji transakcji lub konwersji, który nie przenosi użytkowników na osobną stronę logowania lub tworzenia konta.

Zasadniczo, jeśli użytkownik jest już gotowy do zakupu, powinieneś stworzyć stronę, która pozwoli mu to zrobić tak szybko i łatwo, jak to możliwe.

4. Zamiar przeprowadzenia dochodzenia handlowego

Jest to intencja, o której wspomnieliśmy wcześniej, gdy użytkownicy są na rynku określonego produktu lub usługi, ale nie wiedzą jeszcze dokładnie, co i od kogo kupić. Chcą porównać opcje, przeczytać recenzje lub wypróbować bezpłatne wersje próbne, aby dowiedzieć się, co jest dla nich najlepsze. Treści, które zaspokajają tę potrzebę obejmują:

• Recenzje
• Porównania
• Listy
• Studia przypadków
• Bezpłatne strony próbne

Wiele tego typu treści jest publikowanych przez strony trzecie, takie jak witryny technologiczne, które publikują recenzje telefonów i listy najlepszych produktów na dany rok. Możesz jednak również tworzyć treści w tym celu jako marka.

Na przykład, możesz umieścić w swojej witrynie strony porównawcze, które podkreślają różnice między Tobą a Twoimi głównymi konkurentami lub publikować listy ulubionych produktów, dołączając także własne.

Strategie identyfikacji i analizy intencji wyszukiwania

Źródło: Unsplash

Przed dostosowaniem witryny do intencji wyszukiwania należy zidentyfikować i przeanalizować najczęstsze intencje, które łączą się ze słowami kluczowymi. Istnieje wiele narzędzi, które mogą Ci w tym pomóc, ale oto kroki, które musisz podjąć.

1. Analiza modyfikatorów słów kluczowych

Słowa kluczowe, na których najbardziej Ci zależy, to te, które odpowiadają Twoim produktom lub usługom. Jednak większość zapytań zawiera również modyfikatory, które wskazują na cel wyszukiwania.

Na przykład, "recenzja suszarki do włosów" wskazuje na zamiar komercyjny, podczas gdy "kup suszarkę do włosów" wskazuje na zamiar transakcyjny. Inne modyfikatory obejmują słowa takie jak:

• "Jak"
• "Najlepszy"
• "Tani"
• "Historia"
• "Znaczenie"
• "Rodzaje"
• "Top 10"

Istnieje wiele różnych opcji, ale wszystkie wskazują na jeden z czterech głównych typów intencji. Korzystając z narzędzia SEO, można uzyskać dane o tym, które modyfikatory są często używane ze słowami kluczowymi i zrozumieć, jakiego rodzaju treści użytkownicy chcą zobaczyć.

2. Analiza stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu (analiza SERP)

Narzędzia SEO mogą również analizować konkurencję, dzięki czemu można zrozumieć, co wyszukiwarki uznają za istotne i przydatne. Możesz również zbadać to ręcznie, jeśli chcesz zobaczyć konkurencję z pierwszej ręki, ale korzystanie z narzędzia zapewni Ci informacje z szerokiego zakresu źródeł.

Narzędzia te biorą pod uwagę rodzaje treści publikowanych przez osoby zajmujące najwyższe pozycje w rankingach, sposób ich formatowania i kąty nachylenia. Analiza tego pokaże zarówno to, co użytkownicy uważają za najbardziej przydatne, jak i to, co wyszukiwarki uważają za najbardziej istotne dla określonych zapytań.

3. Zrozumienie oczekiwań użytkowników

Jest to rodzaj badania doświadczenia użytkownika, w którym stawiasz się w sytuacji potencjalnego klienta i wyobrażasz sobie jego podróż od uświadomienia sobie potrzeby lub problemu, aż do dokonania zakupu w Twojej firmie.

Obejmuje to identyfikację wszystkich różnych problemów, które może rozwiązać Twój produkt i wszystkich powodów, dla których użytkownik może chcieć go kupić. Dzięki temu uzyskasz szereg odpowiednich tematów do tworzenia treści informacyjnych.

Następnie należy zastanowić się nad funkcjami, zastosowaniami, ograniczeniami, mocnymi i słabymi stronami produktu. Dostarczenie jasnych informacji, filmów i zdjęć na temat produktu lub usługi pomoże użytkownikom zrozumieć, czy jest on odpowiedni dla nich, czy nie. Pomoże to w tworzeniu solidnych stron produktów i stron usług.

Dostosowanie treści i projektu witryny do intencji wyszukiwania

Źródło: Unsplash

Po zakończeniu analizy SEO należy utworzyć treść i wprowadzić zmiany w projekcie, które pomogą dostosować witrynę do intencji wyszukiwania.

1. Optymalizacja projektu strony internetowej

Ulepszenie projektu i wydajności witryny pomoże ci ogólnie uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach, ale pod względem intencji wyszukiwania pomoże ci to najbardziej w przypadku wyszukiwań z intencją nawigacyjną.

Musisz upewnić się, że masz jasne, dobrze oznaczone strony, które są istotne dla ważnych słów kluczowych odkrytych podczas analizy SEO. Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje nazwę Twojej marki wraz z modyfikatorem "wysyłka", będziesz chciał mieć dedykowaną, dobrze oznakowaną i kompleksową stronę na temat zasad wysyłki, którą wyszukiwarki mogą wysoko pozycjonować.

Ulepszenie systemów płatności i bezpieczeństwa witryny jest również istotne w tym przypadku, dzięki czemu można tworzyć strony produktów, które łatwo i niezawodnie konwertują odwiedzających. Praca z responsywną usługą projektowania stron internetowych jest najlepszym sposobem na osiągnięcie tego celu, zarówno dla mniejszych, jak i większych firm.

2. Tworzenie treści

Oprócz ulepszeń w projekcie witryny, kluczowe znaczenie ma tworzenie konkretnych treści, które są zgodne z intencjami wyszukiwania. Być może masz już wewnętrznych autorów, którzy mogą pracować nad tymi projektami, lub możesz również współpracować z firmami specjalizującymi się w marketingu treści B2B SaaS. Jeśli to konieczne, poszukaj zamiast tego B2C.

Firmy te mogą zająć się analizą SEO, pomysłami na treści i tworzeniem treści w Twoim imieniu, upewniając się, że możesz trzymać się regularnego i częstego harmonogramu publikowania, który preferują wyszukiwarki.

Pomiar sukcesu i wprowadzanie zmian

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, aby dowiedzieć się, jak działa nowy projekt i plany dotyczące treści oraz aktualizować je na bieżąco:

• Śledzenie kluczowych wskaźników SEO, takich jak ruch organiczny, rankingi, współczynniki odrzuceń, czas spędzony na stronie i współczynniki konwersji.
• Zbieranie opinii użytkowników, aby pomóc określić, co działa, a co nie.
• Ciągłe aktualizowanie i udoskonalanie treści w oparciu o dane dotyczące wydajności i trendy wyszukiwania.

Przemyślenia końcowe

Dostosowanie się do intencji wyszukiwania jest czymś w rodzaju przekształcenia witryny w wiki dla głównego tematu. Na przykład, nie tylko zapewniasz miejsce do zakupu określonego produktu; zapewniasz także bogactwo informacji na temat jego działania, sposobu korzystania z niego, najlepszych opcji na rynku i wielu innych. Przynosi to mnóstwo nowego ruchu do Twojej witryny, który możesz zachęcić do lejka sprzedaży.