Jak uniknąć typowych błędów SEO w niszy hazardowej?

Wprowadzenie

Ustanowienie i utrzymanie obecności marki w przestrzeni iGaming jest trudnym zadaniem. Może się to wydawać łatwe, gdy spojrzy się na reklamy telewizyjne lub partnerstwa z klubami sportowymi, ale tak naprawdę tak nie jest. Należy pamiętać, że większość z tych marek to giganci branży; mniejsi operatorzy po prostu nie mają takich samych możliwości budżetowych, aby inwestować w obecność marki. Dla nich marketing cyfrowy i taktyki SEO odgrywają kluczową rolę.

Biorąc pod uwagę fakt, że rynek ten jest pełen witryn hazardowych, operatorzy muszą upewnić się, że pozostawiają dobre pierwsze wrażenie. Chodzi o to, aby przyciągnąć odwiedzającego, który jest na stronie po raz pierwszy i zmotywować go do zarejestrowania się i dokonania wpłaty. W tym miejscu do gry wkraczają bonusy, a gracze mogą znaleźć wiele ofert 150 darmowych spinów za 5 dolarów kanadyjskich za pośrednictwem witryn z recenzjami. Takie promocje są bardzo skuteczne, ponieważ natychmiast przyciągają uwagę nowych użytkowników. Nie tylko to, ale także pozwalają im uzyskać większą wartość z małych depozytów. Jest to więc przykład dobrze wykonanego marketingu cyfrowego, ale naszym celem jest wskazanie błędów SEO, których marki iGaming powinny unikać. Przejdźmy więc do rzeczy.

Nadużywanie dokładnie dopasowanych słów kluczowych

Nadużywanie słów kluczowych zdecydowanie straciło na popularności i bolesne jest to, że niektóre firmy nadal stosują to podejście. Zróżnicowanie fraz kluczowych i rozszerzenie ich semantycznie jest znacznie lepszym podejściem. Jeśli spojrzysz na listę kanadyjskich witryn kasyn z depozytem w wysokości 2 USD, zobaczysz, że są one czymś więcej niż tylko witrynami z niskimi depozytami. Niektóre z nich to strony z niskimi bonusami, darmowe spiny dla kasyn z depozytem 2 $ lub po prostu kasyna kryptowalutowe.

Innymi słowy, w przypadku każdej z tych marek nierozsądne byłoby po prostu kierowanie na słowo kluczowe kasyno z depozytem w wysokości 2 USD i nadużywanie go w opisie. Po pierwsze, przegapiliby potencjalny ranking dla innych wyszukiwanych fraz, a po drugie, jeśli treść zostanie odebrana jako spam, spadną w rankingu nawet dla tej jednej nadużywanej frazy.

Słaba struktura witryny

Nawet jeśli treść jest dobrze zoptymalizowana, nie przyniesie nic dobrego na stronie, która ma słabą strukturę. Aby mieć dobrze zorganizowaną witrynę, należy upewnić się, że wszystkie strony ładują się szybko i że nie ma na nich żadnych niedziałających linków. Ponadto posiadanie dobrze wdrożonej struktury linków wewnętrznych i pełnej mapy witryny w Google Search Console również poprawi ogólną indeksowalność witryny kasyna. Wreszcie, ogranicz linki przekierowujące do minimum i nie zapomnij użyć pliku robots.txt, aby powiedzieć robotom indeksującym, jak i co mogą indeksować w witrynie.

Zaniedbanie wydajności mobilnej

Każdy, kto chce mieć udaną witrynę, powinien upewnić się, że jest ona dobrze zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Jednak dla witryny kasyna słaba wydajność mobilna jest niezwykle szkodliwa. Ponieważ większość ruchu pochodzi od użytkowników mobilnych, firmy w tej niszy koncentrują się na podejściu mobilnym. Po raz kolejny obejmuje to wyeliminowanie elementów, które negatywnie wpływają na szybkość ładowania i zaprojektowanie UX tak, aby był przejrzysty nawet na mniejszym ekranie.

Nie tylko to, że powinieneś także współpracować z dostawcami oprogramowania, którzy mają automaty i gry stołowe w pełni zoptymalizowane pod kątem gier mobilnych. Wiele studiów nie ma automatów, które w pełni rozwijają się po załadowaniu na urządzenie mobilne. Gracze mają więc trudności ze wskazaniem przycisku obracania i dostosowaniem wielkości zakładu.

Słaba lub zduplikowana zawartość

Jeśli próbujesz zaoszczędzić czas i pieniądze, kopiując słabe, ogólne i ogólnie bezużyteczne recenzje lub opisy, możesz spodziewać się takich samych rezultatów. Nie powinieneś postrzegać pisemnych opisów jako obowiązku, ale raczej jako okazję do pokazania, że twoje kasyno jest lepsze.

Po pierwsze, byłoby niesamowicie, gdyby twoje opisy i wyjaśnienia zaczęły pojawiać się w ogólnych wyszukiwaniach dotyczących działania bonusów lub działania określonej gry. Po drugie, możesz być w stanie wykorzystać niektóre z tych opisów, aby naturalnie włączyć zapytania o niskiej częstotliwości i zacząć je również pozycjonować. Po trzecie, jeśli Twoje treści są wnikliwe, czytelnicy pozostaną na stronie, co oznacza, że nie otrzymasz punktów ujemnych za wysoki współczynnik odrzuceń. Innymi słowy, odpowiednie, dokładne i często aktualizowane treści są najlepszym rozwiązaniem.

Brak optymalizacji pod kątem rynków lokalnych

Wszyscy poważni operatorzy gier hazardowych koncentrują się na rynkach lokalnych. Oznacza to, że mają w pełni przetłumaczoną witrynę, obsługują waluty i metody płatności specyficzne dla regionu i oczywiście dostosowują swoje treści tak, aby wyświetlały się dla zlokalizowanych zapytań (np. używając terminu pokies zamiast slots dla rynku australijskiego).

Pomijanie strategii linków

Jeśli zaniedbasz pracę nad strategią linkowania lub polegasz tylko na płatnych linkach, strona będzie ledwo widoczna lub nawet ukarana. Jak wspomniano wcześniej, samo linkowanie sprawia, że witryna jest bardziej indeksowalna i łatwiejsza w nawigacji. Nie należy na tym poprzestawać. Powinieneś pracować nad budowaniem jej autorytetu poprzez umieszczanie linków w witrynach związanych z niszą i o wysokim autorytecie. Co więcej, treści powinny zawierać linki wychodzące do innych autorytatywnych witryn. To wszystko jest czasochłonne, więc silna kampania medialna jest koniecznością dla tych, którzy chcą się dalej rozwijać.