Jak rozwinąć bloga e-commerce w 10 krokach

Wprowadzenie

Czy uważasz, że strony produktów i kolekcji to jedyne sposoby na zwiększenie sprzedaży w Twoim sklepie e-commerce?

Wielki alarm!

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie ruchu organicznego i sprzedaży jest blog. Na przykład Chewy, gigant handlu elektronicznego dla zwierząt domowych, każdego miesiąca uzyskuje 1,2 mln organicznych wizyt na swoim blogu.

Wyobraź sobie sprzedaż i rozpoznawalność marki, do której przyczynia się ich blog.

W dzisiejszym artykule dowiesz się, jak rozwinąć swój blog e-commerce w 10 prostych krokach. Więc masz:

• Większy autorytet marki.
• Zwiększony ruch organiczny.
• Dodatkowy kanał sprzedaży.
• Zwiększone zaangażowanie klientów.

Zaczynajmy. Obiecuję, że będzie to praktyczna mapa drogowa.

Krok 1: Znalezienie odpowiednich słów kluczowych do targetowania

Pierwszym krokiem jest znalezienie słów kluczowych dla bloga, na które chcesz pisać artykuły. Jeśli masz środki, wybierz płatne narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Ranktracker lub Ahrefs.

Jeśli brakuje ci gotówki, możesz przeprowadzić bezpłatne badanie słów kluczowych za pomocą ChatGPT, Google Keyword Planner lub Answer The Public.

W zależności od trudności słowa kluczowego i intencji, podzielmy te słowa kluczowe na 3 typy.

1. Słowa kluczowe o wysokim znaczeniu

Są to słowa kluczowe, które mają zamiar zakupu. Można je również nazwać komercyjnymi słowami kluczowymi. Na przykład, jeśli masz sklep e-commerce sprzedający artykuły do dekoracji wnętrz, słowa kluczowe takie jak:

• Prezenty dla par związane z wystrojem wnętrz
• Najlepsze dekoracje stołu na Boże Narodzenie

Będą to słowa kluczowe o wysokim znaczeniu. Ogólnie rzecz biorąc, artykuły na te słowa kluczowe będą listami postów.

2. Słowa kluczowe o średnim znaczeniu

Są to słowa kluczowe, które skłaniają czytelnika do zakupu produktów. W podróży zakupowej są one tylko o krok za słowami kluczowymi o wysokiej intencji.

Niektóre słowa kluczowe o średnim znaczeniu mogą być następujące:

• Projekty wystroju wnętrz DIY
• Najlepsze style wystroju wnętrz dla małych przestrzeni
• Fajne rzeczy do pokoju dziecięcego

3. Słowa kluczowe o niskim znaczeniu

Te słowa kluczowe mają charakter czysto informacyjny. Motywem kierowania na nie reklam jest budowanie autorytetu i dostarczanie czytelnikom odpowiedzi na ich pytania.

Niektóre przykłady mogą być następujące:

• Wskazówki dotyczące aranżacji mebli w małym mieszkaniu.
• Sposoby na uporządkowanie zagraconej kuchni.
• Porady dotyczące wystroju trawnika.

Spróbuj znaleźć słowa kluczowe, które mają niski wynik trudności słowa kluczowego (KD), abyś mógł łatwo uzyskać pozycję w wyszukiwarkach. Z reguły wszystko poniżej 10 jest uważane za niskie.

(Źródło obrazu: Ahrefs)

Gdy już zdobędziesz autorytet w oczach Google, możesz zacząć kierować reklamy także na trudne słowa kluczowe.

Ponadto podczas tego procesu nie pisz każdego artykułu z zamiarem umieszczenia go w rankingu. Każda nisza ma pewne tematy, które należy koniecznie omówić. Zajmij się również nimi.

Krok 2: Badanie tematów przez pisarzy

Po sfinalizowaniu słów kluczowych należy przekazać je autorom. Muszą oni przeprowadzić wnikliwą analizę tematu przed przystąpieniem do pisania.

Oto jak to zrobić.

1. Wykorzystanie 10 najlepszych wyników

Aby upewnić się, że wyróżniasz się unikalną treścią, przeprowadź analizę SERP 10 najlepszych wyników dla słowa kluczowego i znajdź ważne informacje, o których warto wspomnieć. Zidentyfikuj również luki w treści, ważne słowa kluczowe, na które należy kierować reklamy lub niewymienione szczegóły. Nazywa się to analizą luk w treści.

2. Przejdź do serwisu YouTube.

YouTube to diamentowa kopalnia informacji. Wpisz główne słowo kluczowe w pasku wyszukiwania i zobacz filmy, które pojawią się jako wyniki. Przy 3,7 miliona filmów przesyłanych codziennie, z pewnością znajdziesz tam odpowiednie i aktualne informacje.

3. Wejdź na fora

Fora takie jak Reddit i Quora to kopalnie złota dla pisarzy, którzy mogą zbierać wnikliwe informacje na różne tematy. Najlepsze w nich jest to, że prawdziwi ludzie zadają pytania profesjonalistom i otrzymują szczere odpowiedzi od autorów i ekspertów.

Twoi autorzy mogą po prostu wpisać odmianę słowa kluczowego, a następnie "reddit" lub "quora" w Google, aby uzyskać dostęp do wątków.

Otrzymasz mnóstwo przydatnych informacji.

(Źródło obrazu: Reddit)

Twoi autorzy mogą przeformułować informacje podczas pisania artykułów lub po prostu zewnętrznie połączyć odpowiedni wątek.

4. Zagłębianie się w pytania i zapytania

Bądźmy szczerzy. Większość ludzi na całym świecie uzyskuje odpowiedzi z wyszukiwarek, wpisując zapytania oparte na pytaniach. A wraz z rozwojem wyszukiwania głosowego stało się to jeszcze ważniejsze.

Istnieją platformy takie jak AlsoAsked, które oferują dziesiątki pytań związanych z danym tematem. Ponieważ są to prawdziwe pytania, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach, mądrym podejściem jest zoptymalizowanie treści tak, aby do nich pasowały.

(Źródło zdjęcia: AlsoAsked)

Pytania te dostarczą również pomysłów na podtematy dla każdego artykułu, który napiszą Twoi autorzy. Możesz również skorzystać z sekcji "Ludzie też pytają" w Google, aby znaleźć odpowiednie pytania.

Odpowiedz na te pytania w swoich artykułach i zwiększ swoje szanse na ranking w tej sekcji.

Krok 3: Wyszukiwanie słów kluczowych przez pisarzy

Co to za artykuł SEO bez użycia słów kluczowych, prawda? W końcu wyszukiwarki rozumieją tematykę artykułów na podstawie odpowiednich słów kluczowych, których używasz.

Tak więc, oprócz włączenia głównego słowa kluczowego w ważnych miejscach, takich jak:

• Nagłówek H1.
• Pierwsze 100 słów.
• URL.
• Nagłówek H2/H3.
• Ostatni akapit.
• Tytuły meta.

Należy również wziąć pod uwagę inne powiązane słowa kluczowe. W ten sposób możesz mieć pewność, że nie tylko uzyskasz ranking dla głównego słowa kluczowego, ale także dla wszelkiego rodzaju powiązanych słów kluczowych. Jak je zdobyć?

1. Znajdź drugorzędne słowa kluczowe

Drugorzędne słowa kluczowe odnoszą się do słów kluczowych, które są ściśle powiązane z głównym słowem kluczowym. Umieszczając je w swoich artykułach, w rzeczywistości szczegółowo omawiasz temat i pomagasz wyszukiwarkom lepiej go zrozumieć.

Można je znaleźć w narzędziach takich jak Ahrefs. Wystarczy kliknąć zakładkę Pasujące terminy, Powiązane terminy lub Sugestie wyszukiwania w lewym górnym rogu.

(Źródło obrazu: Ahrefs)

2. Znajdź terminy LSI

LSI (Latent Semantic Indexing) to terminy, które są kontekstowo związane z głównym słowem kluczowym. Na przykład niektóre terminy LSI dla "prezentów dla par" to "romantyczny", "idealny prezent", "nowożeńcy" i "przewodnik po prezentach".

Chociaż ich użycie nie jest czynnikiem rankingowym, niemniej jednak pomagają one wyszukiwarkom określić ogólny temat artykułu. Można je łatwo znaleźć za pomocą pogrubionych terminów w "Powiązanych wyszukiwaniach" znajdujących się w stopce pierwszej strony Google.

3. Znajdź słowa kluczowe z długiego ogona

Te słowa kluczowe są zazwyczaj dłuższe niż podstawowe słowo kluczowe i mają niską liczbę wyszukiwań + konkurencję.

Ponieważ są one generalnie łatwiejsze do pozycjonowania, optymalizacja artykułów pod ich kątem jest zawsze dobrym pomysłem. Można je znaleźć za pośrednictwem Ahrefs. To właśnie robi Steven, założyciel TrioSEO.

(Źródło obrazu: LinkedIn)

lub bezpłatne zasoby, takie jak

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

Krok 4: Pisanie artykułów

Dopiero po zakończeniu badań należy przejść do właściwej części pisania. Ten krok jest kluczowy, ponieważ tylko wtedy możesz pisać z jasną ścieżką naprzód, unikając wszelkich wybojów na drodze. (np. znalezienie słów kluczowych, zbadanie tematu itp.)

1. Dobra struktura

Przeciętny czas skupienia uwagi użytkowników sieci wynosi zaledwie 8 sekund. Oznacza to, że treść powinna być sformatowana i ustrukturyzowana w najlepszy sposób zarówno dla użytkowników mobilnych, jak i stacjonarnych.

Zapytałem Toma Spruce'a, doświadczonego niezależnego pisarza B2C i e-commerce, i oto, co powiedział:

Ustrukturyzuj więc swoje artykuły za pomocą nagłówków i podtytułów.

(Źródło obrazu: Ranktracker)

Formatuj treść za pomocą punktorów, wykresów i tabel.

(Źródło obrazu: Backlinko, Backlinko)

I krótkie akapity składające się z 2-4 linijek.

Wszystkie te kroki poprawiają czytelność artykułów.

2. Używaj prostego, ale kreatywnego języka

Artykuły SEO na Twoim blogu e-commerce będą czytane przez ludzi z całego świata, z których każdy ma różny poziom znajomości języka angielskiego. Oznacza to, że treść powinna być napisana prostym językiem. Ale uwaga, nie powinien być nudny jak zmywarka.

Utrzymanie poziomu 6-9 (przy użyciu edytora Hemmingway).

(Źródło zdjęcia: Hemmingway)

3. Dodaj linki wewnętrzne i zewnętrzne

Linki wewnętrzne (linki kierujące do innych stron witryny) poprawiają indeksowanie, przekazują link juice z jednej strony na drugą i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię artykułów.

Upewnij się, że autorzy dodają co najmniej 5-6 odpowiednich linków wewnętrznych z kontekstowymi tekstami kotwicy w każdym z artykułów.

(Źródło obrazu: Ahrefs)

Powinni również dodać co najmniej 3-4 linki zewnętrzne. Dlaczego? Ponieważ Google lubi, gdy linkujesz do wiarygodnych zasobów. Zwiększa to również komfort użytkowania przez czytelników.

4. Pisz klikalne meta tytuły i opisy

Dobry meta tytuł i opis mają kluczowe znaczenie dla poprawy CTR (współczynnika klikalności) artykułów. Im bardziej są one atrakcyjne i klikalne, tym większe szanse, że czytelnicy je klikną.

Jeśli więcej odwiedzających będzie klikać w meta tytuły w SERP-ach, będzie to sygnał dla wyszukiwarek, że dany artykuł jest bardzo przydatny dla czytelnika, co przełoży się na jego wyższą pozycję w rankingu.

Niektóre z najlepszych praktyk w tym zakresie to:

• W tym numer.
• Integracja emocji.
• Dodanie nawiasu.
• Podsumowanie głównej myśli tematu.
• Tekst ma mniej niż 60 znaków. A meta opis poniżej 160 znaków.

Krok 5: Dodawanie/projektowanie obrazów i infografik

Wspomniałem wcześniej o malejącym czasie skupienia uwagi czytelników sieci. Obrazy i infografiki to świetny sposób na przyciągnięcie ich uwagi. I zwiększyć czas przeb ywania na stronie.

Dodawaj wysokiej jakości i istotne obrazy po każdych 100-300 słowach treści. Możesz użyć do tego stron takich jak Pinterest, Instagram i Unsplash.

(Źródło zdjęcia: The Spruce)

Jeśli masz własnego grafika, to lepiej, ponieważ wtedy możesz tworzyć spersonalizowane obrazy i infografiki.

Infografiki doskonale przyciągają uwagę. Wyjaśniają złożone koncepcje w atrakcyjny i uproszczony sposób. Ta stworzona przez Backlinko jest tego dobrym przykładem.

(Źródło obrazu: Backlinko)

Krok 6: Publikacja w systemie CMS

Po ostatecznej edycji artykułów nadszedł czas, aby opublikować je w systemie CMS (takim jak WordPress). Wykonaj końcowe kontrole, takie jak optymalizacja adresów URL, finalizacja linków do zakupów, poprawienie błędów technicznych itp. Jeśli jest to wygodne, spróbuj przestrzegać ustalonego czasu publikowania. Poprawia to szybkość indeksowania stron.

Krok 7: Generowanie linków zwrotnych (SEO poza stroną)

Sama treść nie zapewni rankingu artykułów. Potrzebne są również linki zwrotne. Według Backlinko jest to ważny czynnik rankingowy i "działają one jak głosy zaufania. Im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych posiadasz, tym wyższa pozycja Twojej witryny w rankingu.

W tym miejscu do gry wkracza SEO poza stroną. Oto 3 popularne sposoby pozyskiwania linków zwrotnych.

1. Posty gościnne

Poszukaj witryn, które akceptują posty gościnne związane z Twoimi produktami i zaoferuj im swój wkład w treść za pośrednictwem wiadomości e-mail. Szukaj witryn o wysokim autorytecie domeny. W ten sposób uzyskane linki zwrotne będą silniejsze.

2. Budowanie uszkodzonych linków

Obejmuje to znalezienie stron internetowych, które mają niedziałające linki (błąd 404), skontaktowanie się z nimi i poinformowanie ich, że masz podobny artykuł lub produkt, który można zastąpić.

3. Wstawianie łącza

Polega to na skontaktowaniu się z właścicielem strony internetowej, który opublikował artykuł związany z Twoją niszą (np. wystrój domu lub kuchnia).

Poprosisz ich o dodanie linku do Twojego artykułu jako dodatku, który sprawi, że ich treść będzie bardziej pomocna i istotna dla odbiorców.

Krok 8: Tworzenie klastrów zawartości

Grupowanie treści wyróżnia się jako jedna z najskuteczniejszych strategii SEO, które można włączyć do swoich działań content marketingowych.

Polega ona na tworzeniu ściśle powiązanych klastrów tematycznych i łączeniu ich ze sobą za pomocą linków wewnętrznych. Istnieje jeden artykuł filarowy otoczony artykułami klastrowymi.

(Źródło obrazu: Semrush)

Na przykład, jeśli napisałeś obszerny artykuł filarowy na temat "najlepszych produktów do dekoracji wnętrz", możesz napisać artykuły klastrowe, takie jak "najlepsze produkty do dekoracji wnętrz do salonu", "najlepsze produkty do dekoracji wnętrz do sypialni" i "jak wybrać najlepsze produkty do dekoracji wnętrz".

Marketplace e-commerce, Inspire Uplift zrobił to pięknie na swoim blogu.

(Źródło zdjęcia: Inspire Uplift)

Strategia ta pomaga w rozwijaniu autorytetu tematycznego, który z kolei pozwala uzyskać ranking dla większej liczby słów kluczowych. Pokazuje również E-E-A-T (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet, wiarygodność).

Znajdź słowa kluczowe dla stron filarów i klastrów i publikuj na nich kolejne artykuły. Możesz mieć dowolną liczbę klastrów na swoim blogu e-commerce.

Krok 9: Aktualizacja zawartości

Jeden z najlepszych marketerów cyfrowych, Neil Patel, jest fanem aktualizacji treści. Mówi, że zamiast skupiać całą swoją uwagę na pisaniu nowych artykułów, można łatwo zaktualizować stare treści, aby poprawić rankingi. Całkowicie się z tym zgadzam.

Ponieważ stare artykuły zyskały już pewien autorytet w oczach Google, mniej wysiłku wymaga poprawienie ich w celu uzyskania lepszych rankingów niż tworzenie nowych artykułów.

Oto kilka sposobów na aktualizację treści:

• Napraw niedziałające linki.
• Dodaj świeży nośnik.
• Dodaj nowe sekcje.
• Link do lepszych zasobów.
• Kieruj reklamy na nowe słowa kluczowe z długiego ogona.
• Usuń nieistotne informacje.
• Zaktualizuj meta tytuł i opis.
• Popraw błędy gramatyczne i ortograficzne.

Krok 10: Utrzymanie silnego technicznego SEO

Ostatnim krokiem w poprawie SEO bloga e-commerce jest skupienie się na aspektach technicznych.

1. Napraw problemy z indeksowaniem

• Staraj się publikować swoje artykuły o stałej porze.
• Upewnij się, że struktura witryny jest prosta, aby wyszukiwarki mogły się po niej łatwo poruszać.
• I usuń osierocone strony.

Oto niektóre z technik, które poprawią indeksowanie Twojego bloga.

2. Napraw niedziałające linki

Zainstaluj narzędzie do sprawdzania niedziałających linków i zlokalizuj wszystkie niedziałające linki na swoim blogu. Następnie zmień je na nowe lub usuń z nich hiperłącza.

Niedziałające linki dewaluują wysiłki SEO, ponieważ utrudniają użytkownikom korzystanie z witryny i tworzą przeszkodę w przekazywaniu linków.

3. Usuń strony zombie

Są to artykuły, które nie generują żadnego ruchu organicznego, mimo że są publikowane od dłuższego czasu. Dobrze jest się ich pozbyć, aby zaoszczędzić budżet na indeksowanie.

4. Zlokalizuj wszystkie znaczniki no-index

Brak znaczników indeksu oznacza, że wyszukiwarki nie mogą indeksować artykułów. Szczerze mówiąc, jest to błąd techniczny. Jeśli znajdziesz takie tagi, popraw je. Upewnij się jednak, że nie indeksujesz różnego rodzaju stron bloga, np. biografii autorów i stron tagów.

Dolna linia

Posiadanie zoptymalizowanego bloga może zwiększyć sprzedaż e-commerce i zbudować autorytet marki. Moim zdaniem jest to jedna z najlepszych technik zwiększania przychodów.

Mam nadzieję, że dzięki temu artykułowi poznałeś cały proces rozwoju swojego bloga e-commerce. Teraz nadszedł czas, aby wdrożyć go w swoich osobistych sklepach i marketplace'ach. Powodzenia.