Jak zoptymalizować obrazy pod kątem wyszukiwania wizualnego

Intro

Jak dużo uwagi poświęcasz optymalizacji obrazu?

Najczęściej tradycyjne taktyki SEO skupiają się bardziej na słowach kluczowych i rankingu strony, że często zapominamy, że obrazy mogą być ogromnym motorem jakościowego ruchu organicznego.

Szczególnie w przypadku firm z branży e-commerce i handlu detalicznego, wyniki obrazkowe w Google stanowią 29% zapytań do wyszukiwarki i często pojawiają się na głównych pozycjach SERP dla zakupowych słów kluczowych.

Na podstawie badania przeprowadzonego przez ViSenze, 62% konsumentów z pokolenia millenialsów i Genz Z domaga się lepszych możliwości wyszukiwania wizualnego w celu identyfikacji produktów na swoich telefonach komórkowych w celu dokonania zakupu.

Czy to w Google, Amazon, czy Instagramie, wyszukiwanie staje się wizualne i nadszedł czas, aby SEO i marki nauczyły się dostosowywać.

W tym artykule zapoznamy Cię z tym, czym jest wyszukiwanie wizualne i jak możesz zoptymalizować obrazy, aby uplasować się lepiej w wyszukiwaniach wizualnych.

Czym jest wyszukiwanie wizualne?

Wyszukiwanie wizualne odnosi się do wyszukiwania poprzez zrobienie zdjęcia lub przesłanie obrazu, a nie tekstu.

Proces polega na wykorzystaniu sztucznej technologii do skanowania przez obraz w celu zrozumienia treści i kontekstu, aby zapewnić powiązane zdjęcia i witryny, których użytkownicy mogą szukać.

Załóżmy, że użytkownik szuka konkretnego wzoru torebki. W Google może wpisać słowa kluczowe "leather sling bag" lub "crossbody bag", ale i tak nie znajdzie tego, czego szuka.

(Źródło obrazu)

Dzięki wizualnemu wyszukiwaniu w Google Lens, znalezienie dokładnego dopasowania i innych podobnych projektów zajęłoby jej teraz tylko kilka sekund.

*Uwaga: Nie należy mylić wyszukiwania wizualnego z wyszukiwaniem obrazów, w którym użytkownicy wpisują słowa kluczowe, aby wyszukać wyniki obrazów.

Jak działa ranking wyszukiwania wizualnego?

Nie można zoptymalizować swoich zdjęć pod kątem wyszukiwania wizualnego, nie wiedząc, jak działa Google Lens.

Po przesłaniu zdjęcia, Lens zidentyfikuje główny obiekt na zdjęciu i porówna go z indeksowanymi obrazami z całej sieci, a następnie uszereguje te obrazy w oparciu o ich podobieństwo i znaczenie.

Podczas porównywania identycznych obrazów na algorytm wpływa również kilka czynników rankingowych podobnych do wyszukiwania Google.

Na podstawie badania Backlinko, w którym przeanalizowano 65 388 wyników Lens, stwierdzono, że istnieje pięć potencjalnych czynników rankingowych:

• Alt text
• Znaczniki tytułu
• URL
• Autorytet domeny
• Responsywny projekt

9 najlepszych praktyk SEO dla wyszukiwania wizualnego

W oparciu o te czynniki rankingowe, oto lista najlepszych praktyk SEO, aby zoptymalizować swój wizerunek.

1. Wykorzystaj dane strukturalne

Dane strukturalne to standardowy format oznaczania informacji na Twojej stronie internetowej. Pomaga on wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, czego dotyczą elementy Twojej strony internetowej.

Użycie znaczników na stronie internetowej może pozwolić Google na wyświetlenie obrazu produktu jako bogatego wyniku - pokazując dostępność, cenę i oceny recenzji, aby lepiej przyciągnąć potencjalnych nabywców.

Pojawi się również w wynikach obrazkowych Lensa tak jak poniżej.

(Źródło obrazu)

Google Search Central ma kompletny przewodnik na temat dodawania danych strukturalnych i zaleca właścicielom stron internetowych korzystanie z JSON-LD.

2. Badanie słów kluczowych i trendów stylistycznych

Badanie słów kluczowych jest nadal niezbędnym elementem SEO obrazu, ponieważ Google wydobywa informacje o obrazie z jego danych i otaczających go treści na stronie.

Dlatego znajomość dokładnych terminów wyszukiwania, których ludzie używają, aby znaleźć Twój produkt, może pomóc w dopracowaniu strategii słów kluczowych dla Twojego wizerunku i treści.

Jako zasada kciuka, użyj **produkt-defining keywords **like "breathable mesh t-shirts" w opisach tekstowych swojego obrazu, w tym:

• Alt text
• Znaczniki tytułu
• Adres strony
• Zawartość strony
• Caption

Dodatkowo, zrób to samo z nazwą pliku. Zmień nazwy swoich plików używając opisów zamiast domyślnej nazwy pliku jak img502.jpeg.

Ale tak jak w przypadku standardowych praktyk SEO, unikaj upychania słów kluczowych, ponieważ może to stworzyć negatywne doświadczenie użytkownika i może spowodować, że twoja strona będzie postrzegana jako spam.

3. Prześlij idealny rozmiar obrazu i typy plików

Typ i rozmiar pliku obrazu to kolejne ważne czynniki, ponieważ mogą one wpłynąć na czas ładowania strony i doświadczenie użytkownika.

Duże obrazy mogą spowolnić strony, natomiast obrazy o niskiej jakości mogą zniechęcić Twojego użytkownika. Dlatego właśnie chcesz znaleźć odpowiednią równowagę pomiędzy jakością i wielkością obrazu.

Google Images obsługuje wiele formatów, w tym BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP i SVG. Każdy typ pliku ma swoje zalety i wady.

Na przykład, chociaż JPEG jest szeroko stosowany wśród tych typów plików ze względu na lepszy poziom kompresji, nie obsługuje przezroczystych teł, jak PNG.

Ponieważ Twoja strona będzie potrzebowała różnych typów obrazów do różnych celów, ważne jest, aby utrzymać rozmiar pliku poniżej 100kb lub mniej.

Jeśli konieczne jest użycie większego rozmiaru pliku, pomocna może być kompresja plików do formatów Next-Gen, takich jak JPEG 2000, JPEG XR lub WebP, które mogą ładować się szybciej.

W przeciwnym razie możesz również zapisać swoje obrazy jako progresywne JPG, gdzie obrazy będą stopniowo wyświetlane w miarę ich ładowania.

(Źródło obrazu)

Tymczasem najlepszą praktyką dla wymiaru jest sprawienie, aby Twoje obrazy były responsywne w stosunku do urządzenia używanego do wejścia na Twoją stronę.

5. Oryginalność obrazu i prawa autorskie

Niezależnie od tego, czy jest to zdjęcie zrobione przez Ciebie, czy zdjęcie zaprojektowane przez Twój zespół, zawsze lepiej jest **używać własnych zdjęć. **

Zdjęcia stockowe są wykorzystywane w wielu źródłach internetowych i dlatego nie oferują takiego samego wpływu na SEO jak unikalne, wysokiej jakości zdjęcia.

6. Prześlij wiele obrazów o wysokiej jakości

Jakość jest kluczowa dla zatrzymania uwagi potencjalnych klientów. Dlatego unikaj robienia zdjęć produktowych za pomocą aparatu komórkowego.

Zamiast tego zainwestuj w wysokiej jakości aparat fotograficzny, aby uzyskać wysokiej rozdzielczości ujęcia przedmiotu produktu z różnych kątów i tła.

Przesyłanie wielu zdjęć produktu sprawi, że będzie on bardziej realny dla wyszukiwarek, aby znaleźć swój produkt bez względu na kąt.

Zdjęcie od tyłu na Twojej stronie internetowej może doprowadzić odbiorców do Twojej firmy jako pierwszej, nawet jeśli jest to zdjęcie produktu od tyłu.

7. Usuń bałagan z obrazów

Automatyczne wykrywanie obiektów działa najlepiej, gdy produkt jest centralnym punktem obrazu.

Chociaż możesz chcieć stworzyć potężny i emocjonalny obraz swojego produktu, aby urzec użytkowników, zawsze umieszczaj zdjęcia swojego produktu z białym tłem.

Wyklucza to bałagan z kadru i pomaga maszynie lepiej rozpoznawać obiekty docelowe w tle i odfiltrować nieistotne cele.

8. Posiadanie mapy obrazkowej

Sitemap obrazu może pomóc Twoim obrazom zostać odkrytym i zaindeksowanym przez Google i jest niezbędny, jeśli masz obrazy załadowane przez Javascript.

Co ważniejsze, pozwala podać więcej istotnych szczegółów na temat swoich zdjęć, w tym tytuł, temat, podpis, lokalizację geograficzną i inne.

9. Posiadanie strony internetowej przyjaznej dla urządzeń mobilnych

Ponieważ wyszukiwanie wizualne często zaczyna się od zrobienia zdjęcia przez użytkownika za pomocą smartfona, sensowne jest, aby wynik prowadził do strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych.

Z tego powodu Twoja strona musi wyglądać dobrze na wszystkich typach urządzeń mobilnych.

Możesz sprawdzić, jak dostępne są Twoje strony i poprawić, korzystając z narzędzia Google do testowania przyjazności dla urządzeń mobilnych.

Wniosek

Ostatecznie, wyszukiwanie wizualne jest na drodze do zmiany zachowań użytkowników w zakresie wyszukiwania, biorąc pod uwagę, że zarówno skraca, jak i wydłuża podróż wyszukiwania.

Ludzie mogą przejść od obrazu do zakupu w ciągu zaledwie kilku kliknięć, co oznacza, że dosłownie opłaca się, że optymalizujesz swój obraz do odkrycia.

Jeśli nie chcesz przegapić okazji do uzyskania ruchu i sprzedaży, zacznij przyjmować te najlepsze praktyki, aby poprawić swoje rankingi obrazów na Lens.