Jak zoptymalizować stronę docelową pod kątem SEO?

Wprowadzenie

Marketing cyfrowy jest jednym z niewątpliwych liderów taktyk marketingowych w 2023 roku. Marketerzy wdrażają każdą sztuczkę w książce, aby opracować sprytne pomysły na marketing cyfrowy, aby ich kampanie zostały zauważone. Oczywiście obejmuje to strony docelowe.

(Źródło)

Jednak nie wszyscy marketerzy są zainteresowani optymalizacją SEO strony docelowej, co nie jest idealnym rozwiązaniem. Taktyki marketingowe są fantastyczne, ale mogą być stratą czasu i zasobów, gdy nikt nie widzi twoich treści i wysiłków. I tu właśnie do gry wkracza SEO, pobudzając Twój biznes online i ostatecznie pomagając Ci osiągnąć Twoje cele.

Dlaczego Landing Page SEO?

Zacznijmy od zdefiniowania SEO jako terminu ogólnego. SEO to skrót od Search Engine Optimization. Jest to system procedur i działań, które sprawiają, że treści są widoczne, niezależnie od tego, czy znajdują się w witrynie, czy na stronach docelowych.

SEO ma na celu współpracę z algorytmem różnych wyszukiwarek i generowanie wyników organicznych. Oznacza to, że marketerzy, którzy używają SEO do stron docelowych, mogą inwestować mniej w reklamy, aby dotrzeć do odbiorców.

Jednak, jak w przypadku wszystkiego, SEO landing page to długa gra.

Odpowiedzmy teraz na pytanie "Dlaczego landing page SEO". Strony docelowe zoptymalizowane pod kątem SEO mogą dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym czasie i wysłać wysokiej jakości ruch do Twojej witryny.

SEO umożliwia wyszukiwarkom lepsze indeksowanie strony docelowej oraz zrozumienie jej treści i celu. W ten sposób zrozumieją, w jaki sposób treść strony docelowej odpowiada każdemu słowu kluczowemu. Oczywiście wiedza o tym, jak stworzyć stronę docelową i jak długo będziesz musiał czekać, aby zobaczyć wyniki swoich działań SEO, jest najważniejsza. SEO to maraton, a nie sprint. I nie przyniesie żadnych korzyści Twoim krótkoterminowym działaniom marketingowym, zwłaszcza jeśli czekasz na długoterminowe wyniki.

Przyjrzyjmy się jednak krokom, które należy podjąć, aby osiągnąć sukces w SEO landing page'a.

Badanie konkurencji jest ważne

Badania konkurencji są czasami pomijane przez marketerów na rzecz badań słów kluczowych i optymalizacji treści. I choć jest to zrozumiałe, brak inwestycji w badania konkurencji może zrujnować twoje szanse na pracę z odbiorcami w sposób, w jaki konkurencja nie może.

Jednym z głównych powodów, dla których badanie konkurencji jest tak ważne, jest fakt, że może ono dostarczyć ci spostrzeżeń, które możesz wykorzystać na każdym etapie swojej cyfrowej gry marketingowej.

Od tworzenia tematów wiadomości e-mail, które wyglądają i działają jak strona docelowa, na której subskrybują użytkownicy, po analizę nagłówka strony docelowej i unikalnej propozycji wartości, analiza konkurencji pomoże ci zrozumieć elementy SEO kierowania słów kluczowych i optymalizacji treści, a także techniki optymalizacji SEO na stronie, których używają twoi konkurenci.

Informacje te pomogą zidentyfikować punkty tarcia i luki we własnej strategii SEO landing page'a i odpowiednio ją dostosować. Na przykład, możesz zauważyć, że istnieje słowo kluczowe, na które celują Twoi konkurenci lub struktury treści, których nie wdrożyłeś. Dlaczego nie skopiować ich i zrobić to lepiej?

Jeśli Twoi konkurenci korzystają z określonego trendu marketingowego, o którym nie pomyślałeś, możesz przeprowadzić analizę i zrozumieć, jak działa on w przypadku Twojej grupy docelowej i niszy.

W ten sposób będziesz w stanie dotrzeć do odbiorców, którzy już znają Twoją niszę i chętnie wypróbowaliby również Twój produkt.

Eksperckie badanie słów kluczowych

SEO jest po to, aby pomóc Ci uzyskać pozycję w rankingu dla określonych słów kluczowych i przedstawić Twoje treści właściwym odbiorcom. W takim przypadku pierwszą rzeczą do zrobienia jest ukierunkowane i szczegółowe badanie słów kluczowych.

Prawdopodobnie znasz już słowa kluczowe, które chcesz realizować, które pasują do Twojej marki i jej celów. To świetnie, ale to nie wystarczy. Załóżmy, że Twoja marka opracowała narzędzie do automatyzacji LinkedIn. W takim przypadku wiesz, że Twoim głównym słowem kluczowym jest "automatyzacja LinkedIn". Ale to samo wiedzą Twoi konkurenci. Musisz zrozumieć, dlaczego Twoje narzędzie istnieje i wykorzystać te informacje w sposób zrozumiały dla odbiorców.

Musisz także zrozumieć, co wyróżnia Cię na tle konkurencji. Dlaczego odbiorcy mieliby wybrać Twoje narzędzie zamiast alternatywnego? Co takiego masz do zaoferowania, co jest lepsze od tego, co oferuje konkurencja?

Używaj słów kluczowych z długiego ogona dla bardziej ukierunkowanego wyszukiwania i nie bądź powtarzalny. Oto przykład:

Jak widać, termin "zajęcia jogi San Francisco" zawiera więcej słów kluczowych niż tylko cel i lokalizację. Wykorzystaj je również w swoich działaniach.

Jest jeszcze jedna rzecz, o której należy pamiętać. Sugerowane przez Google terminy istnieją nie bez powodu: ludzie szukają tych słów kluczowych w odniesieniu do Twojej branży. Upewnij się więc, że uwzględniasz je również w swoich treściach.

Utwórz listę słów kluczowych i powiązanych wyszukiwanych haseł i skup się na jednym klastrze słów kluczowych na raz. Strony docelowe to konkretne, samodzielne strony, które wspierają cel marketingowy. Powstrzymaj się od wypełniania ich informacjami i dezorientowania odbiorców.

Bądź przyjazny dla SEO

Treść, obrazy i tytuły powinny być zgodne z kilkoma głównymi zasadami SEO, jeśli chcesz, aby Twoja strona docelowa była pozycjonowana organicznie.

Pierwszą rzeczą do zrobienia byłoby stworzenie przyjaznego dla SEO tytułu, który pomoże użytkownikom zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Upewnij się, że nie jest zbyt długi, ale też nie za krótki i pozbawiony kontekstu.

(Źródło)

Zgodnie z tymi informacjami, tytuły powinny mieć długość 30-60 znaków i powinny zawierać konkretne i trafne słowa kluczowe. Na przykład:

Kliknięcie tego przycisku spowoduje przekierowanie na naszą stronę docelową:

Jak widać, "Black Friday Deal" jest naszym głównym słowem kluczowym i jest widoczne w treści strony docelowej. To samo dotyczy naszego adresu URL.

Stworzenie bardzo trafnego adresu URL dla strony docelowej ma podwójny cel. Z jednej strony jest fantastyczny do budowania linków, ponieważ łatwo jest budować odpowiednie linki z odpowiednią treścią i kontekstem.

Z drugiej strony, bardzo trafne słowo kluczowe pomaga użytkownikom znaleźć się tam, gdzie powinni być: na stronie docelowej oferty SaaS na Czarny Piątek.

Opublikowanie strony docelowej w witrynie jest pierwszym krokiem, który należy wykonać, ale należy upewnić się, że ten adres URL jest zrozumiały dla wyszukiwarek. W ten sposób pomagasz im uświadomić sobie korelację między stroną docelową a witryną.

Optymalizacja treści

Zacznijmy od zawartości strony docelowej. Pierwszą rzeczą do zrobienia powinna być optymalizacja nagłówków. Nagłówki powinny zawierać główne słowa kluczowe. Podtytuły powinny być umieszczone w sposób, który ma sens, ponieważ dzielą one treść na części łatwiejsze do zarządzania przez wyszukiwarki.

Oczywiście nie jest to jedyna rzecz, na którą wyszukiwarki będą zwracać uwagę podczas indeksowania strony docelowej i określania, czy jest ona przydatna dla użytkowników.

Kolejną rzeczą w SEO landing page'a jest optymalizacja tekstu głównego strony docelowej i upewnienie się, że przedstawia on bardziej szczegółowo Twoją ofertę. Wykorzystaj podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe. Na przykład, jeśli Twoim głównym słowem kluczowym są "zajęcia jogi", możesz również użyć słów kluczowych takich jak "ćwiczenia", "uważność" lub "elastyczność". Umieść drugorzędne słowa kluczowe w treści w sposób kontekstowy i upewnij się, że używasz elementów takich jak quizy lub GIF-y, aby uzyskać dodatkową interakcję i kontekst.

Super Pro Tip: Interaktywna i angażująca strona sprawi, że użytkownicy spędzą na niej więcej czasu. To z kolei pokaże wyszukiwarkom, jak wartościowe są Twoje treści i strony docelowe.

Pamiętaj również o stosowaniu tekstu alternatywnego w obrazach. Poza czynnikiem dostępności, wyszukiwarki nie mogą "zobaczyć" obrazów. Musisz podać tekst alternatywny oraz krótki i wyczerpujący opis zawierający główne słowa kluczowe.

Wreszcie, wykorzystaj jak najwięcej dowodów społecznych na swojej stronie docelowej. Pamiętaj, że Twoimi największymi konkurentami są strony z recenzjami, które są rozproszone po całym Internecie. Recenzje będą prawdopodobnie zawierać jedno z Twoich słów kluczowych. Jednak nawet jeśli tak nie jest, recenzje są kontekstowe i związane z produktem. Oznacza to, że możesz złapać słowo kluczowe lub dwa, o których nie pomyślałeś, a wyszukiwarki zrozumieją, dlaczego Twoje treści są wartościowe w oparciu o kontekst.

SEO i prostota

Strona docelowa służy tylko jednemu celowi. Oznacza to, że strona musi być tak prosta i wszechstronna, jak to tylko możliwe.

Różne branże wykorzystują różną liczbę pól do generowania leadów. Nie ma idealnej liczby, ale istnieje ogólny konsensus: Nie pytaj o informacje, których nie potrzebujesz:

(Źródło)

Jak już wspomnieliśmy, strony docelowe służą określonemu celowi. Oznacza to, że jeśli numer telefonu lub pełne imię i nazwisko potencjalnego klienta nie są zgodne z tym celem, nie ma powodu, aby o nie prosić. Zamiast tego pielęgnuj swoich potencjalnych klientów i poproś ich o podanie informacji w przyszłości.

W dzisiejszych czasach ludzie nieufnie podchodzą do udostępniania swoich danych. Utworzenie strony z regulaminem jest czymś w rodzaju tworzenia umowy, a użytkownicy, którzy klikną przycisk "Zgadzam się", mogą być bardzo dobrze związani Twoimi warunkami. Dlatego też proces ten powinien być krótki, kompleksowy i łatwy.

Częste aktualizacje

Cel strony docelowej może różnić się od celu strony internetowej lub strony głównej. Jednak nadal musi być często aktualizowany, zwłaszcza jeśli już zbudowałeś linki do swojej strony.

Treści, które nie są zgodne z celami Twojej marki, przestarzałe porady i wskazówki oraz informacje, które nie pasują do Twojej witryny, spowodują wysoki współczynnik odrzuceń i ogólny brak zaufania ze strony odbiorców.

Ponieważ strona docelowa przyciąga więcej potencjalnych klientów niż pierwotnie zamierzałeś, sensowne jest, aby ją aktualizować i uruchamiać, o ile jest aktualizowana, działa poprawnie i służy całemu planowi marketingowemu.

Oczywiście rodzi to pytanie, jak często marka musi zmieniać swoje strony docelowe. Nie ma tu jednej odpowiedzi. Ogólna zasada jest taka, że należy je aktualizować tak często, jak to konieczne. Jeśli zmienisz istotny element, który ma związek z Twoją marką, upewnij się, że Twoja strona docelowa jest aktualna.

Szybkość i udostępnianie

Szybkość ładowania się landing page'a może być jedną z najważniejszych rzeczy w SEO landing page'a.

Można by pomyśleć, że 7 sekund to nic wielkiego, ale może to kosztować jedną trzecią wszystkich odwiedzających. Upewnij się więc, że prawidłowo zarządzasz danymi i nie stworzyłeś "ciężkiej" strony z dużymi obrazami i zbyt wieloma wtyczkami.

Zbyt wiele kliknięć przycisku "Wstecz" może pokazać wyszukiwarkom, że strona docelowa nie ma nic do pokazania.

Ale to oczywiście nie wszystko. Potrzebujesz większej liczby użytkowników, aby znaleźć swoją stronę docelową i wysłać więcej ruchu organicznego do swojej witryny. Nie wahaj się więc udostępniać swoich treści i zwiększać ich widoczność poprzez dystrybucję strony docelowej na platformach i stronach takich jak grupy LinkedIn i grupy na Facebooku.

Możesz także utworzyć wydarzenie z odpowiednimi treściami i wysłać użytkowników, aby zarejestrowali się na Twojej stronie docelowej. Podsumowując, pomaga to tworzyć treści, które użytkownicy mogą udostępniać swoim rówieśnikom i uzyskać cenną konwersję ustną.

Na wynos

Odpowiednia forma SEO strony docelowej może zwiększyć komfort użytkowania i skłonić odbiorców do podjęcia działań. W ten sposób wyszukiwarki zrozumieją, jak wartościowy jest Twój produkt.

Doświadczenia zaczynają się od wyszukiwania słów kluczowych, a wyszukiwanie słów kluczowych wynika z rzeczywistej potrzeby znalezienia rozwiązania problemu. Jakość strony, możliwość udostępniania i treść, która ma sens, to trzy kluczowe czynniki fantastycznego SEO landing page.