Jak czytać statystyki Google Search Console, aby zrozumieć swoich odbiorców i wydajność treści?

Wprowadzenie

W trwającej walce o dominację w wyszukiwarkach potrzebujemy każdego narzędzia, które możemy zdobyć - zwłaszcza, gdy jest ono bezpłatne i pochodzi od osób przypisujących rankingi wyszukiwania.

To prezent, jaki Google podarował społeczności content marketingowej dzięki Google Search Console Insights. Ta nowa usługa zapewnia łatwe do zrozumienia dane analityczne, które mogą wiele powiedzieć o treściach i osobach, które je przeglądają.

Dzięki Google Search Console Insights możesz wyrównać szanse z ekspertami SEO, uzyskując dostęp do prostych i praktycznych analiz.

Chociaż Google zaprojektował tę usługę tak, aby była prosta, to ma ona głębię, gdy zagłębisz się w statystyki. Jeśli wiesz, jak czytać wyniki Google Search Console Insights, odkryjesz dane, które mogą znacznie poprawić Twój content marketing.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Czytaj dalej!

Czym jest Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights to stosunkowo nowa usługa świadczona przez Google. Pomaga ona właścicielom witryn uzyskać cenne informacje na temat ich odbiorców i treści.

W oficjalnym oświadczeniu na temat usługi Google powiedział:

"Search Console Insights to nowe doświadczenie dostosowane do twórców treści i wydawców, które może pomóc im zrozumieć, w jaki sposób odbiorcy odkrywają zawartość ich witryny i co rezonuje z ich odbiorcami. To nowe doświadczenie jest oparte na danych pochodzących zarówno z Google Search Console, jak i Google Analytics".

Search Console Insights zapewnia statystyki witryny i analizuje wydajność treści z technicznego punktu widzenia. Może również pomóc w zidentyfikowaniu problemów z witryną i dostosowaniu doświadczenia użytkownika dla dobra wszystkich.

(Źródło obrazu)

Jest to przydatne narzędzie, którego twórcy, marketerzy i eksperci SEO potrzebują i ogólnie uwielbiają. Na przykład Google Search Insights pomaga określić, w jaki sposób ludzie z różnych środowisk Cię znajdują.

Weźmy na przykład konsumentów opieki zdrowotnej.

Wraz z rosnącą popularnością telezdrowia, organizacje medyczne online korzystają z Google Search Console Insights, aby zrozumieć, w jaki sposób klienci uzyskują dostęp do ich witryny.

Na przykład, kierując reklamy na popularne słowa kluczowe, takie jak "lekarze online" i "terapeuci online", specjaliści telezdrowia mogą uzyskać cenne informacje o tym, kto ich znajduje i jakich urządzeń używają. Mogą również określić, czy użytkownicy znaleźli ich treści za pomocą wyszukiwania organicznego, mediów społecznościowych czy poleceń.

Ten wskaźnik jest jednak tylko jedną z głównych zalet tego darmowego narzędzia.

Pomaga również Tobie:

• Określanie wydajności treści w czasie
• Sprawdzanie wydajności nowej zawartości
• Sprawdź, czego ludzie szukają, gdy cię znajdują.
• Sprawdź, które witryny kierują odwiedzających do Twoich treści.

Zamiast wymieniać dane analityczne i pozwalać ci dojść do własnych wniosków, to narzędzie wyjaśnia wszystko za ciebie.

Przyjrzyjmy się teraz, co te wskaźniki mogą powiedzieć o Twoich odbiorcach.

Co Google Search Console Insights może ci powiedzieć o twoich odbiorcach i treściach?

W kolejnych sekcjach przeanalizujemy informacje, które można zebrać z Google Search Console Insights i co mogą one powiedzieć o odbiorcach i treściach.

Jak odbiorcy odkrywają Twoje treści

Google Search Console Insights może dostarczyć danych na temat urządzeń używanych przez użytkowników do uzyskiwania dostępu do treści.

Wiedza o tym, jak interpretować ten konkretny wgląd, może dostarczyć cennych informacji o odbiorcach i sposobie interakcji z witryną.

Na przykład zrozumienie wyników danych "Urządzenia" i "Kanały" jest niezbędne, ponieważ nie wszyscy odbiorcy są tacy sami lub mają takie same zachowania.

Na przykład, jeśli prowadzisz marketing skierowany do studentów ze słowem kluczowym "płacenie za studia", będziesz chciał wiedzieć, w jaki sposób uzyskują dostęp do twoich treści i z jakich kanałów pochodzą.

Jeśli ustalisz, że większość użytkowników korzysta z przeglądarki mobilnej, możesz zmienić swój marketing, aby kierować reklamy specjalnie na platformy mobilne. Może to obejmować wyświetlanie reklam w aplikacjach mobilnych, tworzenie własnych aplikacji i wykorzystywanie marketingu SMS. Oznacza to również, że powinieneś włożyć więcej wysiłku w obsługę użytkowników mobilnych i rozmiary ekranu.

Następnie są platformy, których używają, aby cię znaleźć. Jeśli większość studentów znajduje cię za pośrednictwem reklam na Facebooku, to właśnie tam powinieneś się skupić.

Na podstawie tych informacji można lepiej przydzielić budżet marketingowy. Jeśli nie otrzymujesz prawie nic z organicznego ruchu z wyszukiwarki, przenieś część budżetu z tej strategii i poświęć więcej uwagi i pieniędzy na Facebooka. Możesz także rozważyć testowanie A/B reklam PPC.

Jakie treści są najskuteczniejsze?

Google Search Console Insights może wiele powiedzieć o publikowanych treściach. W szczególności może zidentyfikować najlepsze i najgorsze treści.

Obejmuje to dane dotyczące liczby odwiedzin tych stron i czasu spędzanego na nich przez użytkowników.

(Źródło obrazu)

Ten wskaźnik zapewnia bogate informacje, które można wykorzystać.

Na przykład, spójrz na swoje trzy najskuteczniejsze strony z treścią. Co mają ze sobą wspólnego? Następnie sprawdź najgorsze strony. Co mają ze sobą wspólnego?

Może to być coś tak prostego, jak tematyka, nagłówki lub ogólna długość. Wiedza o tym, co działa dobrze, a co nie, może pomóc ci zrozumieć, czego chcą (a czego nie chcą) twoi odbiorcy w odniesieniu do treści.

Analizując te informacje, można podejmować świadome decyzje w celu poprawy doskonałości operacyjnej witryny. Na przykład możesz odkryć, że określone posty na blogu lub artykuły w Twojej witrynie szczególnie dobrze rezonują z docelowymi odbiorcami. Analizując słowa kluczowe, na które pozycjonujesz te artykuły, możesz lepiej skoncentrować się i udoskonalić swoją strategię SEO.

Czego szukają ludzie przed znalezieniem Ciebie?

Jeśli chodzi o wyszukiwane hasła, Google Search Console Insights może pomóc w ustaleniu, jakich terminów szukali użytkownicy przed znalezieniem Ciebie.

Ten wskaźnik daje wyraźny wgląd w nawyki wyszukiwania klientów. Wiedząc, czego szukają i jakie terminy doprowadziły ich do Ciebie, możesz zidentyfikować słowa kluczowe, które się opłacają.

(Źródło obrazu)

Innymi słowy, jeśli zauważysz, że nie uzyskujesz trafień z określonych terminów kluczowych, na które kierujesz reklamy, musisz je podkreślić w przyszłości. Następnie kontynuuj analizę tych wyników w narzędziu, aby zobaczyć, jak postępujesz.

Jakiego rodzaju treści powinieneś pisać?

Zrozumienie zachowania odbiorców i skuteczności treści ma kluczowe znaczenie dla generowania ukierunkowanych i atrakcyjnych treści.

Badając ruch i średni czas spędzony na stronie, dowiesz się, jaki rodzaj treści preferują Twoi odbiorcy.

Załóżmy, że uzyskujesz wiele odwiedzin w przypadku długich treści, ale czas na stronie jest słaby. Następnie zauważasz, że uzyskujesz znacznie większe zaangażowanie na stronie w przypadku krótszych artykułów, które od razu przechodzą do sedna sprawy. Ponieważ ta analiza mówi ci, że twoi odbiorcy wolą krótsze artykuły, od teraz powinieneś skupić się właśnie na nich.

Możesz nawet edytować niektóre z tych dłuższych artykułów, aby były bardziej zgodne z tym, czego dowiedziałeś się o preferencjach odbiorców.

Możesz także rozważyć współpracę z agencjami contentowymi, które pomogą Ci skalować Twoje wysiłki i dowiedzieć się więcej o tym, gdzie i jak skoncentrować swoją strategię contentową.

Na przykład agencja marketingu e-mailowego może zapewnić cenny wgląd w dane demograficzne, zachowania i preferencje odbiorców, oceniając dane dotyczące interakcji e-mailowych. Dane te mogą wpływać na strategię dotyczącą treści, zapewniając, że treści będą rezonować z odbiorcami i skutecznie działać w Google.

Ponadto agencja może pomóc w korzystaniu z Google Search Console Insights, aby lepiej zrozumieć, jak działają Twoje treści i jak je ulepszyć. Możesz również rozważyć współpracę z ekspertami w danej dziedzinie i strategami SEO, aby podnieść wartość dostarczanych treści.

Jakie są intencje wyszukiwania Twoich odbiorców?

Możesz dowiedzieć się wiele o intencjach wyszukiwania, patrząc na średni czas na stronie w połączeniu z wyszukiwanymi hasłami.

Załóżmy, że celujesz w termin "plan diety" z artykułami o tym, dlaczego diety awaryjne nie działają. Uzyskujesz pewne zainteresowanie tymi terminami, ale niewiele czasu na stronie. Oznacza to, że osoby trafiające na Twoją stronę szukają czegoś, czego nie oferujesz.

Sprawdzając, które linki zewnętrzne prowadzą tych użytkowników do Ciebie, możesz uzyskać dobre wyobrażenie o tym, czego chcą. Na przykład, jeśli przychodzą do ciebie z witryny oferującej plany fitness, prawdopodobnie szukają strony oferującej spersonalizowane plany dietetyczne.

(Źródło obrazu)

Jeśli płacisz za kliknięcie w Google Ads dla tego terminu, możesz marnować pieniądze na nieistotne interakcje. Musisz dodać kwalifikujące i wykluczające słowa kluczowe, aby dotrzeć do odbiorców, których potrzebujesz. Ta taktyka zagwarantuje, że większość osób, które Cię znajdują, robi to z odpowiednim zamiarem wyszukiwania.

Podsumowanie

Google Search Console Insights to przełom w marketingu treści. Ta bezpłatna usługa Google wyrównuje szanse, dostarczając prostych i praktycznych informacji.

Najważniejsze wnioski? Poświęć trochę czasu na zrozumienie, jak czytać Google Search Console Insights i przećwicz sprawdzanie, co mówią ci dane. Wykorzystaj te spostrzeżenia do tworzenia treści i strategii marketingowych w przyszłości.

Za twój sukces!