Jak śledzić i mierzyć wyniki SEO w e-commerce?

Wprowadzenie

Optymalizacja SEO w e-commerce może być wymagającym procesem. Istnieje wiele kroków obejmujących szereg wskaźników i narzędzi do naśladowania.

Proces ten jest często dostosowany do każdej firmy i strony internetowej. Twoje cele, długo- i krótkoterminowe, mają znaczenie; będą informować, jakich wskaźników używasz do śledzenia wydajności i narzędzi, których używasz do jej pomiaru. Podczas gdy długoterminowym celem może być zwiększenie przychodów organicznych, w perspektywie krótkoterminowej przełoży się to na zwiększenie ruchu, autorytetu domeny lub konwersji, w zależności od tego, gdzie brakuje.

Oto krótki poradnik na temat optymalizacji SEO dla witryny e-commerce.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Ważne wskaźniki KPI SEO do monitorowania

Istnieje szereg wskaźników KPI potencjalnie dostępnych dla sprzedawcy online. Śledzenie tych właściwych może oznaczać różnicę między sukcesem a porażką.

1. Ruch organiczny

Jest to ruch otrzymywany z wyszukiwarek. Jest to miara tego, ile osób kliknęło link do Twojej witryny, gdy zobaczyli go w wynikach wyszukiwania. Możesz łatwo uzyskać dostęp do wskaźników ruchu organicznego w Google Analytics i niektórych w Google Search Console. Oto kilka kluczowych terminów, które należy znać podczas skanowania wskaźników ruchu organicznego:

• Sesje: Liczba osób, które odwiedziły witrynę.
• Unikalne wizyty: Liczba unikalnych użytkowników odwiedzających witrynę. Jeśli ten sam użytkownik odwiedził witrynę wiele razy w ciągu miesiąca, nadal jest to liczone jako jedna unikalna wizyta
• Źródła ruchu: Źródło ruchu w witrynie, niezależnie od tego, czy są to wyszukiwarki, media społecznościowe, czy bezpośrednio adres URL.

2. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń to miara sesji pojedynczej strony podzielona przez wszystkie sesje strony dla Twojej witryny. Jeśli użytkownik odwiedza witrynę i opuszcza ją bez podejmowania żadnych innych działań na stronie, mówi się, że odrzucił stronę. Zwykle oznacza to, że Twoja witryna lub produkty nie spodobały się użytkownikowi i opuścił ją bez angażowania się.

Optymalny współczynnik odrzuceń w e-commerce może wynosić od 25 do 45%, a średnia w 2022 roku to 43%. Wysoki współczynnik odrzuceń jest oczywiście niekorzystny dla biznesu, ponieważ może wskazywać, że odwiedzający nie dokonują konwersji. Może również przyczynić się do słabych pozycji w rankingach wyszukiwania, ponieważ Google interpretuje to jako słabe wrażenia użytkownika w witrynie.

3. Zaangażowanie na stronie

Wskaźniki zaangażowania na stronie ujawniają poziom i jakość interakcji użytkowników w witrynie.

• Głębokość przewijania: mierzy, jak daleko użytkownik przewija każdą stronę internetową. Jeśli użytkownicy opuszczają stronę bez przewijania zbyt daleko, może to oznaczać, że strona nie jest wystarczająco dobrze dostosowana do grupy docelowej.
• Średni czas zaangażowania na sesję: Jest to czas, jaki użytkownik spędza na analizowaniu strony internetowej. Niski czas przebywania oznacza, że strona nie odpowiada potrzebom użytkownika. Jeśli czas przebywania jest wysoki, a konwersje niskie, oznacza to, że produkty nie są dobrze dopasowane do potrzeb użytkowników.
• Współczynnik klikalności: Jest to liczba osób, które klikają na wezwanie do działania na stronie internetowej. W przypadku e-commerce jest to zazwyczaj przycisk Kup teraz.

4. Współczynnik konwersji

Jest to szczególnie ważne w kontekście każdego biznesu. Jest to liczba osób, które "przekonwertowały" lub kupiły Twoje produkty. Współczynnik konwersji jest dobrym barometrem sukcesu SEO na stronie.

Google Analytics oferuje coś, co nazywa się Assisted Conversions, co pozwala przypisać konwersje do ruchu organicznego. Daje to lepsze wyobrażenie o skuteczności działań SEO w generowaniu sprzedaży.

5. Rankingi słów kluczowych

Ranking słów kluczowych to kolejność, w jakiej witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. Będziesz chciał śledzić zarówno słowa kluczowe, dla których obecnie zajmujesz pozycję w rankingu, jak i docelowe słowa kluczowe, dla których chcesz uzyskać wyższą pozycję.

Dobrym pomysłem jest śledzenie zarówno markowych, jak i niemarkowych słów kluczowych. Da ci to poczucie, czy jesteś w rankingu głównie dla osób szukających produktów Twojej marki, czy też wtedy, gdy szukają kategorii produktów, które sprzedajesz.

6. Władza domeny

Autorytet witryny jest miarą tego, jak istotna jest witryna dla określonego obszaru tematycznego, branży lub słowa kluczowego. Zwykle mierzy się go w skali od 0 do 100. Pierwotnie opracowany przez Moz, obecnie istnieje kilka różnych opcji jego pomiaru, w tym narzędzie do sprawdzania autorytetu witryny Ahrefs.

Narzędzia SEO do mierzenia postępów w zakresie wskaźników

Istnieje wiele narzędzi do śledzenia SEO, które mają różne i nakładające się na siebie korzyści. Niektóre z najlepszych są darmowe, podczas gdy kilka jest płatnych - i wartych swojej ceny. Jeśli dysponujesz ograniczonym budżetem, rozważ współpracę ze sprawdzoną agencją marketingu cyfrowego, która zajmie się pozycjonowaniem Twojego sklepu internetowego. Prawdopodobnie mają oni dostęp do wszystkich niezbędnych narzędzi, a także wiedzę specjalistyczną, aby prawidłowo je wdrożyć.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics jest tak blisko kompleksowego narzędzia do analizy stron internetowych, jakie jest obecnie dostępne na rynku. Korzysta z niego około 38 milionów stron internetowych. Jest całkowicie darmowy z kontem Google (chyba że masz ponad 10 milionów sesji miesięcznie na nieruchomość).

Możesz go używać do mierzenia wszystkiego, od odwiedzających witrynę, odsłon, współczynników odrzuceń, współczynników konwersji, czasu przebywania i innych. Firmy polegają na nim w celu poprawy SEO, zrozumienia zachowań klientów na swojej stronie, prowadzenia i śledzenia kampanii marketingowych oraz opracowywania nowych produktów i usług.

2. Google Search Console

Jest to usługa internetowa Google, która pozwala właścicielom witryn sprawdzić, czy ich witryny są w pełni zaindeksowane i dostępne do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania. Oferuje również kilka innych niezwykle przydatnych funkcji, w tym pomiar ruchu, sprawdzanie rodzaju zapytań, dla których jesteś w rankingu, naprawianie błędów SEO i wiele innych.

3. Narzędzia dla webmasterów Bing

Jest to wersja Google Search Console dla Bing, z kilkoma dodatkowymi funkcjami usprawniającymi śledzenie analityczne witryny dla użytkowników Bing. Zapewnia dostęp do szeregu płatnych raportów, narzędzi i zasobów w celu poprawy wydajności witryny w Bing.

4. Ahrefs

Ahrefs to płatna platforma, która pomaga w audycie witryny, badaniu słów kluczowych, analizie linków, analizie SERP i nie tylko. Oferuje również kilka bezpłatnych narzędzi, w tym generator słów kluczowych, narzędzie do sprawdzania linków zwrotnych, narzędzie do sprawdzania ruchu w witrynie, narzędzie do sprawdzania trudności słów kluczowych i wiele innych.

5. Krzycząca żaba

Jest to jedno z najlepszych narzędzi do audytu SEO, umożliwiające indeksowanie małych i dużych witryn internetowych w celu poprawy SEO w witrynie poprzez identyfikację i rozwiązywanie typowych problemów. Narzędzie umożliwia pobranie i indeksowanie 500 adresów URL za darmo. Dostępna jest również płatna wersja, która umożliwia pobieranie i indeksowanie dowolnej liczby adresów URL.

6. Semrush

Semrush oferuje doskonały wybór narzędzi SEO, które pomagają w analizie ruchu, przeglądzie branży, badaniach wydajności organicznej, badaniach słów kluczowych, badaniach linków zwrotnych, audytach witryn i nie tylko. Ma trzy różne poziomy cenowe, zaczynając od 129,95 USD miesięcznie.

7. Surfer SEO

Surfer SEO to doskonałe narzędzie pomagające w audycie treści witryny, takich jak posty na blogu i artykuły. Zapewnia kompleksowe raporty, które pozwalają analizować, badać, pisać i optymalizować treści pod kątem SEO w ciągu kilku minut. Jest to również narzędzie płatne, zaczynające się od 139 USD miesięcznie.

Wnioski

Podczas gdy zasady wdrażania SEO pozostają takie same, strategie z definicji muszą być dostosowane do każdego scenariusza biznesowego. Właśnie dlatego śledzenie wyników jest tak ważną częścią SEO. Informuje, czy dane podejście działa, czy nie. Kluczem jest cierpliwość. SEO zapewnia wyniki w czasie, ale są one również bardziej zrównoważone niż te, które można zobaczyć w płatnych kampaniach.