Jak marki turystyczne mogą wygrać dzięki influencer marketingowi w 2025 roku?

Wprowadzenie

W przeszłości reklamy turystyczne koncentrowały się na popularnych miejscach docelowych, prezentując świetne oferty, specjalne oferty i popularne znane miejsca przez biura podróży, hotele lub linie lotnicze. Jednak wraz z rozwojem branży turystycznej, mniejsze destynacje również korzystają i prawdopodobnie nadal będą korzystać z możliwości promowania się w celu przyciągnięcia odwiedzających.

Typy influencerów podróżniczych zazwyczaj obejmują influencerów udających się do popularnych miejsc turystycznych lub influencerów odnajdujących mniej znane lokalizacje. Rozwój mediów społecznościowych i zaproszenie niezliczonych influencerów podróżniczych napędza świadomość i zainteresowanie konsumentów. Angażując swoich obserwujących, influencerzy reklamują marki związane z podróżami w oparciu o ciekawe i zapierające dech w piersiach zdjęcia i historie na blogu, gdy podróżują, robiąc to, co robią najlepiej. Statystycznie prawie połowa światowej populacji korzysta z mediów społecznościowych, a influencerzy podróżniczy stali się istotną częścią zintegrowanych strategii marketingowych marek.

Osoby mające wpływ na podróże rozumieją, w jaki sposób treści podróżnicze pasują do mediów społecznościowych. Platformy takie jak Instagram pasują do ich umiejętności opowiadania historii i fotografowania. Wiedzą, jak skutecznie przyciągnąć uwagę odbiorców, a ich potencjał ekspozycji stale rośnie. Instagramowi influencerzy pomogli wyróżnić wiele miejsc docelowych, w tym pozytywne i negatywne doświadczenia. Posiadanie wielu influencerów nie powinno zniechęcać marketerów. Mogą oni być cenni w promowaniu wyjątkowych miejsc docelowych.

Zalety współpracy z influencerami podróżniczymi

Współpraca z influencerami podróżniczymi może przynieść korzyści Twojej firmie w następujący sposób:

Zaufanie

Influencerzy budują zaufanie wśród swoich odbiorców, a ich poparcie dla twoich wycieczek lub działań zwiększa twoją wiarygodność.

Zasięg

Influencerzy często mają zróżnicowaną publiczność. Współpraca z influencerami pozwala dotrzeć do większej grupy potencjalnych klientów.

Autentyczność

Influencerzy publikują autentyczne i powiązane treści. Ich posty są zwykle bardziej osobiste dla ich obserwujących, co może rezonować tak samo, jak Twoja własna komunikacja z klientami. Często ma to większy wpływ niż tradycyjna reklama, a jednocześnie zapewnia dodatkową przyjemność klientom.

Tworzenie treści

Współpraca z influencerami pozwala tworzyć ekscytujące i angażujące treści. Posty influencerów mogą pokazać produkt sportowy w bardziej kreatywny sposób. Ich zaangażowanie zapewnia Twojej stronie większą różnorodność, a także świeże i kreatywne pomysły z ich perspektywy na identyfikację wizualną Twojej marki.

Jak marki turystyczne wykorzystują influencer marketing?

W dzisiejszym świecie, w którym żyjemy, pomijanie influencer marketingu dla swojej firmy oznacza utratę wielu możliwości.

Aby wykorzystać to podejście i dotrzeć do docelowych odbiorców, luksusowe marki podróżnicze skutecznie stosują kampanie marketingowe dla influencerów. Współpracują z influencerami, aby zaprezentować swoje produkty/usługi, co stanowi cenną treść wzmacniającą doświadczenie miejsca docelowego, a jednocześnie prowadzącą do zaangażowania i konwersji z podróżnymi, którzy szukają wystawnych doświadczeń.

Promocje za pośrednictwem influencerów

Influencer marketing, z firmami turystycznymi, które z biznesowego punktu widzenia rozumieją, że influencerzy zapewniają skuteczną promocję marek.

Influencerzy mogą przyciągnąć uwagę swoich fanów i obserwujących, tworząc innowacyjne, atrakcyjne i kreatywne treści wideo. Jednym z nowych narzędzi pomagających w tym procesie jest generator wideo awatara AI firmy Invideo AI, który umożliwia influencerom i markom tworzenie wysokiej jakości, angażujących filmów bez konieczności samodzielnego występowania przed kamerą.

W przypadku marek turystycznych te działania promocyjne są prowadzone na wyższym poziomie dzięki zatrudnieniu nie tylko jednego, ale wielu influencerów.

Strategia kodu kuponu rabatowego

Każdy uwielbia słyszeć "rabat" lub "wyprzedaż". Czujemy, że musimy to kupić, gdy tylko to usłyszymy. W ten sposób firmy turystyczne zachęcają influencerów do dzielenia się z odbiorcami kilkoma kodami rabatowymi.

W ten sposób zyskują zarówno influencerzy, jak i firmy turystyczne. Obserwujący mogą czuć się szczęściarzami, otrzymując kupon rabatowy od swojego ulubionego influencera.

Umożliwienie podróżowania z influencerami

W branży turystycznej firmy zajmujące się influencer marketingiem stają się coraz bardziej pomysłowe w swoim podejściu. Organizują podróże influencerów, podczas których ludzie mają możliwość podróżowania z influencerami, co jest wiarygodne.

Doświadczenie podróżowania jest większe, gdy ludzie mogą podróżować z influencerami, których lubią. Niektórzy ludzie mogą nawet podróżować tylko po to, by podróżować z influencerami.

Poprzez wizerunek marki i zwiększenie wiarygodności

Spośród wszystkich pomysłów na marketing influencerów podróżniczych, luksusowe marki podróżnicze muszą skupić się na budowaniu marki i wizerunku. Przeciętny wizerunek marki oznacza przeciętny biznes. W przypadku podróży konsumenci zazwyczaj szukają czegoś wyjątkowego, a nie tylko kolejnego doświadczenia.

W dzisiejszych czasach ludzie sprawdzają recenzje przed zakupem czegokolwiek. Influencer marketing ma znaczenie dla luksusowych marek turystycznych, ponieważ buduje zaufanie i pokazuje potencjalnym klientom, że czeka ich niesamowita podróż.

Uzyskiwanie recenzji turystycznych od influencerów luksusowych podróży

W dzisiejszych czasach przy podejmowaniu decyzji dotyczących podróży ludzie częściej korzystają z rekomendacji influencerów niż znajomych i rodziny. Influencerzy stanowią ważne źródło dokumentowania podróży w różnych miejscach, a następnie dzielenia się swoją narracją i doświadczeniami z odbiorcami. Wielu konsumentów korzysta z tych treści jako doskonałego źródła wiedzy i inspiracji podczas planowania podróży.

Może to być jednak również strategia stosowana przez marki turystyczne wykorzystujące influencer marketing, w ramach której marki proszą influencerów podróżniczych o pozytywne recenzje ich witryn lub usług, tworząc odpowiednie wrażenia na temat ich marek.

Zmiana przeznaczenia i wykorzystanie influencerów luksusowych podróży jako modelu marki

Jednym ze sposobów wykorzystania influencer marketingu w sektorze turystycznym jest wykorzystanie influencerów jako modeli marki w swoich postach w mediach społecznościowych. Jako partnerzy marki, influencerzy są ambasadorami marki dla luksusowych marek turystycznych, generując znaczące zaangażowanie w mediach społecznościowych. Zazwyczaj luksusowa marka turystyczna może zwiększyć konwersję zaangażowania na sprzedaż. Jednak luksusowe marki turystyczne nie tylko wykorzystują influencerów do tworzenia zaangażowania, ale mogą również wykonywać niskie zaangażowanie i inne środki. Luksusowe marki turystyczne mogą rozważyć różne strategie i współpracę, aby poszerzyć swój zasięg i znaczenie.

Typowe błędy, których należy unikać

Oto kilka błędów, których powinieneś unikać, jeśli szukasz influencerów w mediach społecznościowych do współpracy z Twoją marką:

Ignorowanie mikroinfluencerów

Mogą mieć mniejszą publiczność, ale często cieszą się większym zaangażowaniem i lojalnością.

Nadmierna kontrola przekazu

Pozwól influencerom mówić własnym głosem. Skryptowane posty mogą wydawać się fałszywe i przynosić odwrotny skutek.

Jednorazowa współpraca

Pojedyncze posty rzadko budują dynamikę. Długoterminowe partnerstwa tworzą silniejsze historie marki.

Brak ujawnienia

Zawsze zachowuj przejrzystość. Influencerzy muszą przestrzegać zasad FTC i oznaczać treści sponsorowane.

Marki turystyczne, które odniosły sukces dzięki influencer marketingowi

Tourism Australia - #HolidayHereThisYear

Podczas fazy odbudowy po COVID-19 Tourism Australia współpracowała z lokalnymi influencerami. Promowali oni podróże krajowe po całym kraju. Influencerzy dzielili się historiami o mniej znanych regionach. Pomogło to pobudzić turystykę na obszarach regionalnych. Kampania #HolidayHereThisYear zyskała szerokie zainteresowanie. Pomogła również złagodzić wpływ ograniczonych podróży międzynarodowych.

Air New Zealand - #BetterWayToFly

Air New Zealand nawiązał współpracę z makroinfluencerami i YouTuberami. Promowali oni loty długodystansowe do Nowej Zelandii. Współpracownicy tworzyli vlogi podróżnicze na temat podróży i wrażeń z lotu. Zwiększyło to widoczność marki. Pomogło to również wyjaśnić i promować podróże długodystansowe. Kampania była skierowana do odbiorców z Ameryki Północnej i Europy.

Royal Caribbean - #ComeSeek

Royal Caribbean rozpoczął kampanię #ComeSeek. Współpracowali z influencerami podróżniczymi i przygodowymi. Influencerzy udostępniali w czasie rzeczywistym aktualizacje mediów społecznościowych z egzotycznych miejsc. Prezentowali doświadczenia związane z rejsami, wycieczkami lądowymi i aktywnościami na pokładzie. Kampania zmodernizowała wizerunek linii wycieczkowej. Przyciągnęła również młodszych odbiorców.

Najczęściej zadawane pytania

Czy influencer marketing może pomóc małym lub lokalnym markom turystycznym?

Tak, to możliwe. Małe marki turystyczne mogą wiele zyskać dzięki współpracy z lokalnymi influencerami lub mikroinfluencerami, którzy mają silnych zwolenników w swojej okolicy.

Jak znaleźć influencerów podróżniczych dla mojej marki?

Sprawdź Upfluence, Heepsy lub AspireIQ. Możesz także wyszukiwać na Instagramie i YouTube za pomocą hashtagów, aby zawęzić wyszukiwanie. Upewnij się tylko, że ich wartości pasują do Twojej marki.

Ile będzie kosztować współpraca z influencerami?

Zależy to od liczby obserwujących, platformy, stopnia zaangażowania odbiorców i czasu trwania kampanii. Mikroinfluencerzy mogą pobierać od setek do kilku tysięcy za post. Duzi influencerzy mogą kosztować tysiące.

Wnioski

Influencer marketing zmienił sposób, w jaki marki turystyczne łączą się z ludźmi w oparciu o połączenie autentyczności, zasięgu i zaangażowania, z którymi zmagały się tradycyjne metody reklamowe. Niezależnie od tego, czy jesteś małym operatorem hotelowym, społeczną organizacją turystyczną czy sprzedawcą towarów turystycznych, współpraca z influencerami może pomóc zwiększyć świadomość, jednocześnie pielęgnując zaufanie i ostatecznie zapewniając możliwości rozwoju dla Twojej firmy.

Sukces sprowadza się do planowania, zaufania influencerom, z którymi zamierzasz współpracować, i umożliwienia autentycznego doświadczenia.