Jak szybkość strony wpływa na SERPy

Intro

Rankingi stron Google odgrywają istotną rolę w identyfikacji najlepszych witryn niszowych. To właśnie wyświetlanie najlepszych wyników wyszukiwania przyczyniło się do wzrostu pozycji wielu stron internetowych. Oczywiście istnieje wiele czynników, które wpływają na ranking wyników uzyskiwanych przez wyszukiwarkę.

Do roku 2009 główne czynniki wpływające na wyświetlanie wyników wyszukiwania były następujące:

• a) Zawartość strony internetowej, którą można podzielić na tekst, adres URL, nagłówki i stopki.

• b) Zasadność strony internetowej, która określa epokę nazwy domeny oraz liczbę i jakość linków przychodzących w witrynie.

W 2010 r. Google wpadło na pomysł, aby wprowadzić szybkość witryny jako czynnik wpływający na wyniki rankingu wyszukiwarki.

Co to jest szybkość strony i dlaczego została ona wybrana jako czynnik wpływający na wyniki wyszukiwania?

Szybkość strony może oznaczać tempo ładowania się strony oraz czas potrzebny na wyświetlenie treści przez użytkownika. Może to skutkować wolniejszym lub szybszym działaniem stron mobilnych. Google chciało, aby strony o słabych wynikach zostały odsunięte na dalszy plan, ponieważ przywiązują one bardzo małą wagę do doświadczeń użytkowników.

Czy treść nadal jest królem dla Google?

Google świadomie odmawia swoim użytkownikom wglądu w szybkość strony, która ma bezpośredni wpływ na ranking wyszukiwania, ale nie ma wątpliwości co do treści. Istotność treści na stronie zawsze pozostaje mistrzem. Warto zastanowić się nad związkiem między wskaźnikami szybkości a wynikami w rankingu wyszukiwania, ponieważ w grę wchodzi niezliczona liczba czynników. Jednak zidentyfikowane korelacje między nimi wpływają na osiągane wyniki.

Analiza Google'a w rankingach wyszukiwarek

Pierwsza część badania została przeprowadzona na podstawie listy 2000 zapytań wybranych losowo z listy czynników rankingowych z 2013 roku. Jako próbki zebrano selektywną listę pojedynczych słów kluczowych oraz słów kluczowych o wielu długościach, rozciągających się do 5. Wyodrębniono i oceniono 50 najlepszych wyników wyszukiwania wraz z ich adresami URL, przy czym całość wyszukiwania zsumowano do 100 000 stron.

Druga część badania obejmowała test stron internetowych przeprowadzony przy użyciu narzędzia typu open source. Polegał on na załadowaniu prywatnych instancji, które są identyczne na serwerze hostowanym w chmurze, wskazującym lokalizację w dowolnym miejscu na świecie, na przykład wybrano lokalizację na zachodzie. Narzędzie wykorzystuje przeglądarki akceptowane przez ogół użytkowników do zbierania ponad 40 parametrów wydajnościowych dotyczących ładowania strony internetowej. Do testu wykorzystano Google Chrome z pustą pamięcią podręczną, aby zachować spójność wyników.

Wyniki badania: Wyniki badania obejmowały ponad 40 charakterystycznych parametrów ładowania strony dla każdego z testowanych adresów URL. Zgodnie z wynikami badania, rankingi wyszukiwania nie powinny być uzależnione od liczby otwartych sesji, które przeglądarka wykorzystuje do ładowania strony. Wyniki wyraźnie zgadzają się z wynikami badania, ponieważ nie zaobserwowano znaczącego wpływu liczby otwartych połączeń na ranking wyszukiwania. Podkreślenie godnych uwagi czynników, które wpłynęły na ranking wyników wyszukiwania za pomocą narzędzia open source:

Czas ładowania strony: Czas potrzebny na załadowanie strony

Kiedy czas ładowania strony jest rozważany dla witryny, istnieją dwie różne miary, które wyjaśniają użytkownikowi szczegółowe informacje.

• a) Czas wypełnienia dokumentu
• b) Czas pełnego renderowania

Czas ładowania dokumentu oznacza czas potrzebny na załadowanie strony, zanim użytkownik będzie mógł kliknąć na dowolny element witryny i wprowadzić dane. Na przykład użytkownik wpisuje nazwę witryny w pasku wyszukiwania i klika enter. Witryna zaczyna się ładować. Nie ma tam całej zawartości, ale interakcja z witryną jest nadal możliwa.

Czas pełnego renderowania oznacza czas potrzebny na załadowanie wszystkich elementów witryny lub strony internetowej. W miarę przewijania strony w górę i w dół wiele elementów jest ładowanych w tle witryny, na przykład reklamy, obrazy, filmy i trackery w witrynie są ładowane do momentu ukończenia.

W badaniu uwzględniono oba czasy ładowania w celu przeanalizowania rankingów wyszukiwania. Zależność między czasem ukończenia dokumentu a czasem pełnego renderowania została zważona, aby sprawdzić, jaki wpływ ma ona na ranking wyszukiwania. Niespodziewanym zwrotem akcji w badaniu było stwierdzenie, że nie istnieje żadna zależność między tymi dwoma kluczowymi parametrami. Google pozostawił kwestię czasu ładowania strony otwartą dla spekulacji, dzięki czemu badanie nabrało nowego wymiaru.

Reprezentacja wykresu dla czasu ładowania strony: Czas ładowania strony można przedstawić w postaci wykresu z następującymi danymi:
Oś pozioma reprezentuje pozycję w rankingu wyszukiwania do 50 pozycji.
Oś pionowa przedstawia normę czasu dla 2000 losowo wybranych haseł uwzględnionych w badaniu.

Jak wykreślić wykres dla Czasu ładowania strony?

W celu obliczenia pozycji strony, która jest zaznaczona na osi poziomej, każdy termin z listy 2000 terminów (zaznaczonych na osi pionowej) użytych w badaniu jest wyszukiwany w Google jeden po drugim. Wybierany jest pierwszy wynik każdego wyszukiwania i oceniany jest czas ładowania każdej strony. Obliczana jest wartość średnia, a wykres jest uzupełniany w taki sposób, aby wskazywał pozycję 1. W ten sam sposób postępuje się dla pozostałych pozycji, aż do 50.

Wnioski z badania: Zgodnie z logiką taktyki wyszukiwarek im szybciej strona się wyświetla, tym szybciej użytkownik jest zadowolony z wyników, co prowadzi do większej promocji. Jest jasne i oczywiste, że strony z pozycji od 1 do 5 powinny mieć niższy czas kompletowania dokumentu i czas pełnego renderowania w porównaniu z pozycjami powyżej 5. Jednak Google zaskakująco nie połączyło tych czynników w celu poprawy pozycji w rankingu wyszukiwania.

Time to First Byte (TTFB)

Ponieważ ranking wyników wyszukiwania i czas ładowania strony nie mają ze sobą wiele wspólnego, badanie zwróciło się w stronę czasu do pierwszego bajtu (TTFB). Wymiar ten został obliczony z uwzględnieniem następujących aspektów: Test ten jasno określa czas potrzebny przeglądarce na otrzymanie pierwszego bajtu jako odpowiedzi z serwera WWW dla żądanego adresu URL. Podczas otrzymywania odpowiedzi w grę wchodzi wiele metryk:

• Obliczenie opóźnienia sieciowego w wysyłaniu żądania do serwera WWW z przeglądarki.
• Czas potrzebny serwerowi WWW na przetworzenie żądania.
• Czas potrzebny serwerowi WWW na wygenerowanie odpowiedzi.
• Czas potrzebny na wysłanie pierwszego bajtu odpowiedzi z serwera do przeglądarki.

Przedstawienie wykresu dla czasu do pierwszego bajtu**:

Reprezentację funkcji Czas do pierwszego bajtu można przedstawić w postaci wykresu z następującymi danymi:

• Oś pozioma przedstawia pozycję w rankingu wyszukiwania do 50 pozycji Oś pionowa przedstawia czas potrzebny na uzyskanie odpowiedzi z serwera dla każdego żądania.

Jak wykreślić wykres dla Czasu do pierwszego bajtu?

Pozycja strony jest wykreślana zgodnie z czasem odpowiedzi, jaki zajmuje każde żądanie zwrócenia pierwszego bajtu. Ta sama procedura jest wykonywana dla wszystkich 50 rang.
Wnioski z badania:

• Wyraźnie widać, że istnieje ścisły związek między czasem oczekiwania na pierwszy bajt a pozycją w rankingu wyszukiwania. Pozycja strony internetowej w rankingu wyszukiwania spada, gdy czas potrzebny na zwrócenie pierwszego bajtu z serwera WWW do przeglądarki jest wysoki.
• Jeśli TTFB jest niższy, pozycja w rankingu wyników wyszukiwania jest wyższa
• Jeśli TTFB jest wyższy, pozycja w rankingu wyników wyszukiwania jest niższa. Autorytet w rankingach wyszukiwania spowodowany przez TTFB jest najwyższy w całym badaniu.

Rozmiar strony w bajtach: Po obiecującym wpływie TTFB, w dalszej części badania zajęto się rozmiarem strony w bajtach. Każda strona internetowa została przeliczona na bajty i porównana z pozycjami w rankingach wyszukiwania. Rozmiar strony oznacza wszystkie pobrane elementy w pełni wyrenderowanej strony. Obejmuje to wszystko, od obrazów i widgetów firm trzecich po czcionki.
Przedstawienie wykresu dla rozmiaru strony:

• Reprezentacja rozmiaru strony może być przedstawiona w postaci wykresu z następującymi szczegółami: Oś pozioma reprezentuje pozycję w rankingu wyszukiwania do 50 pozycji.

• Oś pionowa reprezentuje rozmiar strony w bajtach.

Jak wykreślić wykres dla rozmiaru strony?

Pozycja strony jest wykreślana zgodnie z rozmiarem strony każdej strony w bajtach. Ta sama procedura jest wykonywana dla wszystkich 50 rang.

Wnioski z badania: Zależność między pozycjami w rankingu wyszukiwania a rozmiarem strony w bajtach przyniosła teorię obejmującą prostą i złożoną metodologię. Wiele zoptymalizowanych witryn o wysokiej pozycji w rankingu należy do dużych organizacji, które dysponują większymi zasobami, natomiast witryny o niskiej pozycji w rankingu należą do mniejszych organizacji o mniejszych zasobach. Złożoność witryny organizacji zależy od zasobów i zawartości witryny.

Wyobraźmy sobie porównanie witryny gigantycznej sieci handlowej z witryną firmy rozpoczynającej działalność. Gdy zmniejsza się rozmiar strony, spada też jej pozycja w rankingu.

Całkowita zawartość obrazu w bajtach: Ponieważ spekulacje na temat rozmiaru strony były tak liczne, jak to konieczne, w badaniu zajęto się uchwyceniem zawartości obrazów w bajtach. Wszystkie obrazy załadowane na stronie internetowej lub witrynie są porównywane z pozycją w rankingu wyszukiwania. Oczywistym faktem jest, że jeśli na stronie znajduje się więcej obrazów, istnieje możliwość, że strona będzie ładować się wolniej niż zwykle.

Reprezentacja wykresu dla Całkowitej zawartości obrazu: Całkowitą zawartość obrazów można przedstawić w postaci wykresu zawierającego następujące informacje:

• Oś pozioma reprezentuje pozycję w rankingu wyszukiwania do 50 pozycji
• Oś pionowa reprezentuje całkowitą zawartość obrazu w bajtach.

Jak wykreślić wykres dla Całkowitej zawartości obrazu?

Pozycja strony jest wykreślana zgodnie z całkowitą zawartością obrazów na każdej stronie WWW w bajtach. Ta sama procedura jest stosowana dla wszystkich 50 rang.

Wnioski z badania: W badaniu nie oczekiwano silnego związku, ale spodziewano się, że strony z obrazami będą ładować się wolniej, co wpłynie na ich pozycję w rankingu wyszukiwania. Jednak wyniki dotyczące obrazów nie przyniosły przełomu w badaniu, co potwierdza fakt, że czas ładowania strony nie ma wpływu na pozycje w rankingu wyszukiwania.

Czas ładowania strony a pozycja w rankingu wyszukiwania: Podczas badania wyraźnie stwierdzono, że czas ładowania strony nie spowodował znaczącego przełomu w wynikach rankingu wyszukiwania. Dotyczy to zarówno ogólnych słów kluczowych o długości jednego lub dwóch wyrazów, jak i słów kluczowych o długości do 5 wyrazów. Witryny, których czas ładowania strony był krótszy, nie zajmowały wyższych pozycji w rankingu niż witryny, których ładowanie trwało dłużej. Nie jest to kluczowy czynnik, o który powinien się martwić każdy, kto posiada witrynę. W rzeczywistości szybkość strony nie odgrywa istotnej roli nawet w przypadku witryn zorientowanych na słowa kluczowe.

TTFB vs. Ranking wyszukiwania: Jedynym czynnikiem, który w badaniu miał duży wpływ na ranking wyszukiwania, jest czas do pierwszego bajtu (TTFB). Im krótszy jest czas oczekiwania na odpowiedź, tym wyższa jest wartość rankingu wyszukiwarki.

Wsparcie back-end w rankingu TTFB: Strony internetowe z doskonałą infrastrukturą zaplecza zapewniają szybsze odpowiedzi. W idealnej sytuacji serwery obsługujące witrynę w back-endzie odgrywają znaczącą rolę w poprawie pozycji w rankingu wyszukiwania. Nawet po dogłębnej analizie parametrów wydajności front-endu, to właśnie parametry wydajności back-endu mają znaczący wpływ na pozycję witryny w rankingu wyszukiwania.

Dlaczego TTFB jest uważany za istotną metrykę?

Google łatwiej jest uchwycić TTFB jako metrykę za pomocą swoich robotów indeksujących. Zbieranie danych na podstawie czasu ukończenia dokumentu lub czasu pełnego renderowania wymaga przeglądarki z pełnymi możliwościami, ponieważ ma to bezpośredni wpływ na rankingi wyszukiwania.

Podobnie, wygląd, struktura i zawartość witryny zależą od możliwości przeglądarki w takim samym stopniu, jak obliczane czasy. Szybkość i wydajność to kluczowe czynniki dla witryny. Wyszukiwarki Google mogą przechwytywać metryki TTFB, co prowadzi do zwiększenia czasu i wysiłku związanego z wyszukiwaniem. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że w niedalekiej przyszłości Google włączy czas renderowania strony jako czynnik wpływający na rankingi wyszukiwania, ponieważ doświadczenie użytkownika jest kluczowym powodem istnienia stron internetowych. Obliczanie TTFB jest wysoce zalecane, ponieważ jest to racjonalna metryka używana do oszacowania wydajności całej witryny.

3 ważne czynniki, które mają na to bezpośredni wpływ to:

• Opóźnienie sieciowe pomiędzy użytkownikiem-gościem a serwerem.
• Obciążenie serwera masową listą żądań.
• Czas generowania treści przez back-end witryny.

Sieci dystrybucji treści (CDN):

Wiele stron internetowych korzysta z sieci CDN, aby zmniejszyć opóźnienia w sieci. Sieci CDN są znane ze swojej wydajności w szybkiej dystrybucji i dostarczaniu treści do użytkowników i odwiedzających stronę internetową, niezależnie od lokalizacji geograficznej. Wiele z wysoko notowanych stron internetowych jest efektywnych dzięki mądrym inwestycjom w wysokowydajne serwery back-end, sieci CDN, warstwy baz danych i efektywną optymalizację aplikacji.

Jak bardzo serwer back-end jest zaangażowany w rankingi wyszukiwania?

Infrastruktura back-end pomaga witrynom w osiąganiu wyższych pozycji w rankingu niż inne strony. W celu utrzymania pozycji w rankingu, mądrą decyzją jest ulepszenie infrastruktury zaplecza szybko rozwijających się stron.

Z badania wynika, że witryny, które mają rozbudowaną infrastrukturę zaplecza, zajmują czołowe miejsca na liście i uzyskują wyższe pozycje niż witryny, które mniej dbają o zaplecze. Przykładowo, wyszukiwanie słów kluczowych o długim ogonie (4 lub 5 słów) zwróciło wyniki witryn należących do mniejszych organizacji, które mają bardzo małą oglądalność, ale spójną treść dotyczącą konkretnego zapytania. Wyniki nie pokazywały wielu witryn o dużym ruchu. Budowanie złożonego środowiska o bardzo wysokim TTFB jest równoznaczne z tym, że nie buduje się go w ogóle. TTFB jest spójnym parametrem, który całkowicie koncentruje się na szybkości reakcji, a nie na złożoności witryny. Pomaga to w tworzeniu przejrzystego rankingu witryn. Jeśli TTFB jest niższy dla mniejszej, ale szybszej witryny, jej pozycja w rankingu wyszukiwania wzrasta, natomiast jeśli TTFB jest wyższy dla większej, ale wolniejszej witryny, jej pozycja w rankingu jest znacznie niższa, niezależnie od zawartości i obecności witryny.

Takeaways:

Normy, które powinny być przestrzegane przez wszystkie strony internetowe:

TTFB jest kluczowym parametrem dla wyższego i stałego rankingu Twojej strony. Skupienie się na budowie infrastruktury back-end jest bardzo ważne dla szybkich i responsywnych serwerów, co bezpośrednio wpływa na pozycję w rankingu wyszukiwania.

Równie ważny jest front-end strony internetowej, który przyciąga uwagę użytkownika i zapewnia przyjemne doświadczenie. Front-end i back-end stanowią dopełnienie witryny. Ważne jest, aby zidentyfikować i rozwiązać problemy związane z front-endem i back-endem stron internetowych, aby poprawić pozycje w rankingu wyszukiwarek z pomocą ekspertów, aby odnieść korzyści w Internecie.

Szybsze strony internetowe promują dobre treści i zadowolonych odwiedzających. Zadowoleni odwiedzający promują strony internetowe, co prowadzi do reakcji łańcuchowej dzielenia się i linkowania na całym świecie!