Integracja SEO i Email Marketingu: Unikalny sposób myślenia dla marketerów

Intro

Pozycja na liście SERP to marzenie każdego zespołu marketingowego.

Twórcy treści, marketerzy i SEO pracują ramię w ramię, aby przyciągnąć swoje najlepsze zasoby i strony docelowe na SERP. Ale czasami zapominają, że istnieją pewne pośrednie czynniki, które mogą przyczynić się do ich wysiłków.

Ten artykuł jest poświęcony jednemu z takich sposobów myślenia, który może pomóc przenieść Twoje treści na SERP na szczyt.

Email marketing jest powszechnie znaną praktyką, ale marketerzy nie łączą go często z SEO. Przedstawiam kilka sposobów, w jaki SEO i email marketing mogą się uzupełniać i pomóc w podniesieniu pozycji w rankingach.

Należy pamiętać, że ranking nie jest bezpośrednią korzyścią tych praktyk, ale przyczyniają się one do zwiększenia ogólnych wysiłków.

4 powody, dla których powinieneś zintegrować SEO i email marketing

Poniżej przedstawiamy cztery powody, dla których powinieneś połączyć SEO i email marketing, aby osiągnąć lepsze rezultaty.

1. Aby przyciągnąć wysokiej jakości ruch na swoją stronę internetową

Oczywistą korzyścią jest sprowadzenie wysokiej jakości ruchu na Twoją stronę poprzez email marketing. Są to ludzie, którzy już znają Twoją markę i są z nią związani.

Jeśli udostępniasz najnowsze treści z bloga za pośrednictwem cotygodniowych newsletterów, daje to początkowy impuls do zwiększenia liczby czytelników.

Można śmiało powiedzieć, że wyszukiwarki potrzebują kilku dni, aby przeszukać Twoje treści i zapewnić im stałą pozycję w SERP. Według tego artykułu Impact, indeksowanie strony może potrwać nawet 6 miesięcy.

Możesz wykorzystać te dni na promowanie treści za pomocą e-maili i uzyskać przewagę. Podczas gdy wyszukiwarki będą indeksować Twoje treści, Ty będziesz miał już lojalnych czytelników.

A to jest pozytywny znak.

2. Aby prowadzić ukierunkowaną strategię treści

Email marketing jest dodatkowym sygnałem, jaki rodzaj treści naprawdę podoba się Twoim odbiorcom. Ponieważ masz przejrzyste dane na temat liczby otwarć i kliknięć.

Możesz wykorzystać te dane do tworzenia nowych treści na swoją stronę internetową. Będziesz w stanie zidentyfikować właściwe tematy, mając dowody na sukces.

Na przykład, subskrybenci Twojego newslettera klikają na treści TOFU z Twojego newslettera. To pokazuje, że Twoja grupa odbiorców z branży nieruchomości poszukuje więcej treści TOFU od Ciebie.

Dodanie większej ilości treści w tym kierunku byłoby bardzo pomocne w Twojej ogólnej strategii treści.

3. Aby obniżyć współczynnik odrzuceń

Według Semrush, optymalny współczynnik odrzuceń wynosi od 26% do 40%. Optymalny przedział współczynnika odrzuceń można utrzymać za pomocą e-mail marketingu.

Twoi subskrybenci znają już Twój styl i rodzaj treści, które tworzysz. Jest to prawdopodobnie powód, dla którego zapisali się na Twoją listę e-mailową.

Możesz wykorzystać ten powód i poprawić swój współczynnik odrzuceń. Ci subskrybenci prawdopodobnie spędzą więcej czasu na Twoim blogu niż osoby, które trafiają na niego z kanałów organicznych.

4. Aby zwiększyć liczbę subskrybentów na liście

Chociaż możesz wykorzystać email marketing do SEO, ten przypadek użycia jest odwrotny.

Możesz zachęcić odwiedzających stronę organiczną do zapisania się do Twojego newslettera i zostania wartościowym subskrybentem. Możesz uruchomić prosty popup i poprosić czytelników o zapisanie się do Twojego newslettera.

Oto przykład:.

Taki popup można wdrożyć za pomocą oprogramowania do czatu na żywo na stronie internetowej z automatyzacją.

4 sposoby na integrację działań SEO i email marketingu

Sprawdź te 4 sposoby na połączenie działań SEO i email marketingu.

1. Zmień przeznaczenie swojego newslettera

Jednym z najlepszych sposobów na zintegrowanie SEO i email marketingu są newslettery. Na pierwszy rzut oka mogą się one wydawać jedynie narzędziem, które pomoże Ci promować Twoje produkty lub usługi, ale są czymś znacznie więcej.

NextDraft, biuletyn informacyjny stworzony przez Dave'a Pella, udostępnia swój newsletter również na stronie internetowej.

(Źródło obrazu: NextDraft)

W ten sposób odwiedzający Twoją stronę mogą szybko przejrzeć wszystkie poprzednie newslettery, a Ty masz szansę zdobyć więcej subskrybentów. Jeśli ludzie będą wiedzieli, na co się piszą, istnieje duża szansa, że to zrobią!

2. Wypróbuj podejście branżowe

Tworzenie wartościowych, istotnych i spójnych treści przyciąga jasno zdefiniowaną grupę odbiorców i napędza opłacalne działania klientów.

Jeśli obsługujesz wiele branż, możesz podzielić swoje newslettery na segmenty dla tych branż. Na przykład: styczeń jest przeznaczony dla czytelników z branży nieruchomości, luty dla branży informatycznej i technologicznej itd.

W ten sposób można przeanalizować, która branża jest naszym najsilniejszym czytelnikiem. Możesz zagłębić się we współczynniki otwarć i kliknięć, aby dowiedzieć się, które treści z tych branż osiągają najlepsze wyniki.

Ćwiczenie to pomoże Ci również zidentyfikować najbardziej lubiane tematy treści - co jest świetną wskazówką dla przyszłych pomysłów na treści.

3. Wykorzystaj Google Analytics do wysyłania newsletterów

Ta metoda jest nieco podobna do powyższej, ale w tym przypadku wykorzystamy SEO do email marketingu.

Twoje Google Analytics pokaże Ci najlepiej działające artykuły dotyczące konkretnej branży lub grup tematycznych. Zrozummy to na przykładzie:

Załóżmy, że chcę wysłać newsletter do moich odbiorców na temat linii sprzedaży. Mam jednak do dyspozycji wiele materiałów na ten temat. Które z nich byłyby dla mnie najlepsze?

Odpowiedź leży w Google Analytics:

Jak widzisz, jest to pięć blogów/zasobów, które osiągają dobre wyniki w SERP-ach, a użytkownicy uważają je za przydatne. To byłyby moje idealne wybory.

*Dlaczego?

Ponieważ mam już dowód sukcesu. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że moja lista mailingowa doceni te artykuły i zasoby.

W zamian mogę spodziewać się wyższych wskaźników kliknięć, a nawet konwersji!

4. Rozpoczynając serię opartą na opiniach

> Jest to dość unikalny pomysł. > Zastanów się, czy masz na swojej liście dobrej jakości wiadomości e-mail, a następnie rozpocznij kampanię i poproś subskrybentów o porady ekspertów!

Tak. Ludzie uwielbiają dzielić się swoimi przemyśleniami, a Ty zapewnisz im platformę.

Proces jest dość prosty, ale magia tkwi w wyborze odpowiedniego tematu.

Ahrefs pokazuje prawdziwy potencjał tego konkretnego tematu. Te 3 słowa kluczowe razem wzięte mają potencjał 800 miesięcznego ruchu na całym świecie.

Salesmate skontaktował się z czołowymi influencerami za pomocą e-mail marketingu i 7 liderów branży podzieliło się swoimi przemyśleniami.

(Źródło obrazu: Salesmate)

Ta praktyka pomoże Ci znaleźć wysokiej jakości opinie poprzez email marketing. Następnie możesz wykorzystać takie artykuły i uzyskać duże korzyści w SERP-ach i mediach społecznościowych.

Słowo końcowe

Połączenie email marketingu i SEO nie wpłynie bezpośrednio na Twoje wyniki w SERP-ach, ale na pewno je wzmocni. Jako marketer, jest to świetny i unikalny sposób na spojrzenie na dwa kanały, z których już korzystasz.