Statystyki badań słów kluczowych: Spostrzeżenia oparte na danych do 2025 r.

Wprowadzenie

Słowa kluczowe są podstawą każdej skutecznej strategii SEO. Jednak w 2025 r. sytuacja w zakresie słów kluczowych uległa radykalnej zmianie w porównaniu z prostym podejściem polegającym na „wybieraniu słów kluczowych o dużej popularności”, które stosowano w przeszłości.

Oto statystyka, która może Cię zaskoczyć: 94,74% słów kluczowych jest wyszukiwanych 10 lub mniej razy w miesiącu. Jeszcze bardziej uderzające jest to, że 15% wyszukiwań w Google nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych. Liczby te zasadniczo podważają tradycyjne podejście do badania słów kluczowych.

Tymczasem długie frazy kluczowe (3+ słowa) stanowią 70–92% całego ruchu w wyszukiwarce i generują średnio 36% konwersji— prawie 2,5 razy więcej niż krótkie frazy kluczowe. Dodajmy do tego fakt, że liczba wyszukiwań typu „powiedz mi o” wzrosła o 70% w latach 2024–2025, a stanie się jasne, że zachowania użytkowników podczas wyszukiwania stają się coraz bardziej konwersacyjne, konkretne i ukierunkowane na cel.

Ten kompleksowy przewodnik zawiera ponad 100 zweryfikowanych statystyk dotyczących badań słów kluczowych, pochodzących z wiodących źródeł branżowych. Niezależnie od tego, czy tworzysz nową strategię treści, uzasadniasz inwestycje w SEO, czy optymalizujesz istniejące kampanie, te dane zmienią Twoje podejście do targetowania słów kluczowych w 2025 roku.

Ogólne statystyki dotyczące badania słów kluczowych

Krajobraz badania słów kluczowych w 2025 r. charakteryzuje się specyfiką, intencją i długim ogonem.

Dominacja długiego ogona

• 70–92% całego ruchu w wyszukiwarce pochodzi z długich słów kluczowych (3+ słowa), a szacunki różnią się w zależności od źródła, ale konsekwentnie wskazują na dominację długich słów kluczowych.
• Według analizy 306 milionów słów kluczowych przeprowadzonej przez Backlinko91,8% wszystkich zapytań wyszukiwania to długie frazy kluczowe.
• 92,42% wszystkich zapytań ma miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą 10 lub mniej, co podkreśla ogromną liczbę mało popularnych, specyficznych zapytań.
• 94,74% słów kluczowych ma miesięczną liczbę wyszukiwań wynoszącą 10 lub mniej, co podkreśla, że większość słów kluczowych jest bardzo specyficzna lub niszowa.

Nowości i ewolucja wyszukiwania

• 15% wyszukiwań w Google nigdy wcześniej nie było wyszukiwanych, co oznacza, że stale pojawiają się nowe zapytania
• Nowe zapytania wymagają ciągłego badania słów kluczowych, ponieważ środowisko wyszukiwania zmienia się każdego dnia.
• Wyszukiwania typu „Powiedz mi o” wzrosły o 70% w latach 2024–2025, co wskazuje na przejście w kierunku zapytań konwersacyjnych
• Zapytania „Jak zrobić” osiągnęły najwyższy poziom w historii, odnotowując 25-procentowy wzrost w ujęciu rok do roku
• Zachowania użytkowników związane z wyszukiwaniem szybko się zmieniają, a popularność słów kluczowych wzrasta w ciągu kilku tygodni.
• Użytkownicy stają się coraz bardziej wyrafinowani w wyszukiwaniu, używając dłuższych, bardziej szczegółowych zapytań.
• Pojawienie się interfejsów AI (ChatGPT, Gemini) zmienia wzorce zapytań, czyniąc je bardziej konwersacyjnymi.
• Sezonowe wzorce wyszukiwania tworzą cykliczne możliwości związane ze słowami kluczowymi, które powtarzają się co roku, ale z ewoluującym językiem.

Rzeczywistość słów kluczowych o dużej popularności

• Tylko 0,0008% słów kluczowych ma ponad 100 000 wyszukiwań miesięcznie, co sprawia, że słowa kluczowe o bardzo dużej popularności są niezwykle rzadkie
• YouTube pozostaje najpopularniejszym słowem kluczowym na świecie, z 102,1 mln wyszukiwań miesięcznie w lutym 2025 r.
• Kolejne miejsca zajmują Amazon z 79,95 mln wyszukiwań i Facebook z 66,78 mln
• Gmail zajmuje czwarte miejsce z 56,58 mln wyszukiwań miesięcznie

Charakterystyka zapytań wyszukiwania

• 88% wszystkich wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych zawiera trzy lub mniej słów, a wyszukiwania stają się coraz bardziej szczegółowe
• Tylko 29% słów kluczowych z ponad 10 000 wyszukiwań miesięcznie zawiera trzy lub więcej słów, co pokazuje, że terminy główne dominują w wyszukiwaniach o dużej liczbie wyników
• Zapytania składające się z jednego lub dwóch słów stanowią tylko 25% baz danych słów kluczowych, a większość to zapytania składające się z 3-5 słów
• Adresy URL zawierające słowa kluczowe uzyskują o 45% wyższy współczynnik klikalności niż te bez słów kluczowych

Wnioski praktyczne: Przestań ścigać 0,0008% słów kluczowych o bardzo dużej popularności. Zamiast tego stwórz portfolio setek słów kluczowych z długiego ogona (70% ruchu), które łącznie generują ogromny ruch docelowy przy mniejszej konkurencji i wyższych współczynnikach konwersji. Dane dowodzą, że popularność nie jest wszystkim — większe znaczenie mają specyficzność i intencja.

Statystyki dotyczące słów kluczowych z długiego ogona

Słowa kluczowe z długiego ogona są sekretną bronią skutecznych strategii SEO w 2025 roku.

Wydajność konwersji

• Średni współczynnik konwersji dla długich słów kluczowych wynosi 36%, czyli znacznie więcej niż w przypadku krótkich słów kluczowych
• Według wielu badańdługie frazy kluczowe generują 2,5 razy wyższy współczynnik konwersji niż frazy główne.
• Wskaźniki konwersji długich słów kluczowych są średnioo 4,15% wyższe niż wskaźniki konwersji krótkich słów kluczowych.
• Osoba wyszukująca długie słowo kluczowe jest znacznie bliższa dokonania zakupu, ponieważ specyficzność wskazuje na intencję.

Ruch i rozkład wolumenu

• Słowa kluczowe z długiego ogona stanowią 70% całego ruchu w wyszukiwarce, co odpowiada większości rzeczywistych wyszukiwań.
• Według danych zbiorczychponad 75% zapytań wyszukiwania to długie frazy kluczowe.
• Długie frazy kluczowe stanowią około 92% słów kluczowych wpisywanych w wyszukiwarkach.
• Wraz ze średnimi frazami kluczowymi, długie frazy kluczowe stanowią 75% wyszukiwań, a tylko 25% to krótkie frazy kluczowe.

Ranking i konkurencja

• Strony zoptymalizowane pod kątem długich słów kluczowych awansują średnio o 11 pozycji, w porównaniu z 5 pozycjami w przypadku głównych słów kluczowych.
• Słowa kluczowe z długiego ogona mają zazwyczaj mniejszą liczbę wyszukiwań, ale są znacznie mniej konkurencyjne.
• Słowa kluczowe z długiego ogona są często bardziej ekonomiczne w reklamie, ponieważ mają mniejszą konkurencję w kampaniach PPC
• Zapytania wielowyrazowe (4+ słowa) są łatwiejsze do pozycjonowania ze względu na mniejszą konkurencję

Wydajność współczynnika klikalności

• Słowa kluczowe składające się z 10-15 słów otrzymują 2,62 razy więcej kliknięć niż słowa kluczowe składające się z jednego słowa.
• Ogólnie rzecz biorąc, długie frazy kluczowe uzyskują 1,76 razy więcej kliknięć w porównaniu z krótkimi frazami kluczowymi w organicznych wynikach wyszukiwania.
• Wśród długich słów kluczowych te składające się z 4 słów wykazują najwyższy CTR wynoszący 31,8%.
• Słowa kluczowe składające się z 5-9 słów mają CTR na poziomie 31,0%, słowa kluczowe składające się z 10-15 słów mają CTR na poziomie 29,2%, a słowa kluczowe składające się z 3 słów mają CTR na poziomie 27,7%.
• Słowa kluczowe składające się tylko z dwóch słów uzyskały 21,9% kliknięć, a słowa kluczowe składające się z jednego słowa – 16,5% kliknięć.

Specyfika i intencja

• Słowa kluczowe z długiego ogona są bardziej szczegółowe, ukierunkowane i istotne dla konkretnych firm i użytkowników
• Pomagają one poprawić trafność treści poprzez dopasowanie do konkretnych potrzeb użytkowników.
• Słowa kluczowe z długiego ogona to świetny sposób na dotarcie do niszowych rynków i wyspecjalizowanych odbiorców
• Mogą pomóc zwiększyć ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania poprzez uchwycenie konkretnych intencji użytkowników

Połączenie z wyszukiwaniem głosowym

• 82% wyszukiwań wykorzystuje długie słowa kluczowe poprzez wyszukiwanie głosowe „w pobliżu” i zapytania dotyczące lokalnych firm.
• 55% millenialsów korzysta codziennie z wyszukiwania głosowego, używając głównie długich, konwersacyjnych fraz
• Kiedy użytkownicy wysyłają zapytania do platform głosowych, używają długich fraz kluczowych, takich jak pytania

Wskazówki: Opracuj strategię słów kluczowych w oparciu o długie frazy składające się z 3–5 słów. Stanowią one ponad 70% ruchu, konwersja wynosi 36% (2,5 razy więcej) i średnio zajmują o 11 pozycji wyżej w rankingu. Narzędzia takie jak „Ludzie pytają również”, autouzupełnianie Google i Answer The Public ujawniają tysiące możliwości związanych z długimi frazami, które są ignorowane przez konkurencję.

Wielkość i rozkład wyszukiwań

Zrozumienie rozkładu liczby wyszukiwań pozwala odkryć strategiczne możliwości.

Wzory dystrybucji liczby wyszukiwań

• 92% wszystkich słów kluczowych ma 10 lub mniej wyszukiwań miesięcznie, co stwarza ogromne możliwości dla długich ogonów
• Według danych Ahrefs95% wszystkich zapytań wyszukiwania to długie frazy kluczowe, które są wyszukiwane 10 lub mniej razy w miesiącu
• Zdecydowana większość słów kluczowych występuje w zakresie niskiej częstotliwości i wysokiej specyficzności
• Tylko niewielka część (0,0008%) słów kluczowych przekracza 100 000 wyszukiwań miesięcznie.

Najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe (luty 2025 r.)

1. YouTube: 102,1 mln wyszukiwań miesięcznie
2. Amazon: 79,95 mln wyszukiwań
3. Facebook: 66,78 mln wyszukiwań
4. Gmail: 56,58 mln wyszukiwań
5. Google: 461,7 mln wyszukiwań na całym świecie (dane z lipca 2023 r.)

Wzrost popularności słów kluczowych

• W ciągu pięciu lat liczba wyszukiwań hasła „OnlyFans” wzrosła 99-krotnie, osiągając 13,6 mln wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych i 33,9 mln na całym świecie.
• „Discord” i „TikTok” znalazły się wśród najpopularniejszych platform społecznościowych pod względem wzrostu liczby wyszukiwań
• „Canva” uzyskała 74,6 mln wyszukiwań na całym świecie, zajmując 29. miejsce w rankingu 100 najpopularniejszych wyszukiwań Google
• Słowo kluczowe „COVID-19” spadło z 100. na 2. miejsce w rankingu popularności w ciągu jednego roku (spadek o 98%), wykazując gwałtowny spadek popularności.

Czynniki wpływające na liczbę wyszukiwań

• 31% wzrostów liczby wyszukiwań wynika z popularnych trendów w mediach społecznościowych na różnych platformach
• 28% wynika bezpośrednio z relacji w wiadomościach i wzmianek w mediach
• 59% całkowitego wzrostu liczby wyszukiwań pochodzi z mediów zarobkowych (media społecznościowe + wiadomości).
• Tylko 8% jest wywołanych tradycyjną reklamą i występami w telewizji
• 5% wynika z premier produktów i wydarzeń korporacyjnych.
• 20% wolumenu wyszukiwań wynika z sezonowości, świąt i cyklicznych treści

Problemy z dokładnością narzędzi

• Według badania Ahrefs obejmującego 72 635 słów kluczowych,Google Keyword Planner zawyża 91,45% wolumenu wyszukiwań
• Żadne narzędzie nie posiada idealnych danych dotyczących liczby wyszukiwań, dlatego liczby różnią się w zależności od platformy.
• Dane dotyczące liczby wyszukiwań pochodzą z połączenia bezpośrednich danych wyszukiwarek i szacunków stron trzecich
• Dane historyczne dotyczące trendów są często bardziej wiarygodne niż bezwzględne wartości liczby wyszukiwań

Wskazówki praktyczne: Nie ignoruj 92% słów kluczowych, które mają mniej niż 10 wyszukiwań miesięcznie — łącznie stanowią one 70% rzeczywistego ruchu. Korzystaj z narzędzi do monitorowania mediów społecznościowych, aby wcześnie identyfikować trendy wirusowe (31% wzrostów) i tworzyć treści w ciągu 2–4 godzin, aby wyprzedzić konkurencję pod względem liczby wyszukiwań. Monitoruj popularne tematy, a nie tylko słowa kluczowe o stałej popularności.

Trudność i konkurencja słów kluczowych

Zrozumienie poziomu konkurencji pomaga ustalić priorytety dotyczące słów kluczowych, na które należy się skupić.

Poziomy konkurencji

• Ogólne terminy, takie jak „SEO”, mają 100% trudności słów kluczowych, co sprawia, że nowe witryny praktycznie nie mają szans na uzyskanie wysokiej pozycji w rankingu
• Warianty z długiego ogona, takie jak „jak samodzielnie przeprowadzić SEO”, mają znacznie bardziej osiągalne wyniki trudności.
• Większość firm koncentruje się na popularnych, ogólnych słowach kluczowych, pozostawiając warianty z długiego ogona mniej konkurencyjne.
• Słowa kluczowe z długiego ogona są zazwyczaj łatwiejsze do pozycjonowania niż słowa kluczowe ogólne ze względu na mniejszą konkurencję.

Otoczenie konkurencyjne

• Zazwyczaj mniej stron internetowych kieruje swoje działania na konkretne frazy z długiego ogona, co stwarza możliwości pozycjonowania
• Najwyżej pozycjonowane strony dla konkurencyjnych słów kluczowych mają silną pozycję i solidne profile linków zwrotnych.
• Słowa kluczowe o dużej popularności i ekstremalnym stopniu trudności mogą nie być warte uwagi na początku
• Poszukiwanie słów kluczowych o niższym wskaźniku „trudności” lub „konkurencji” pomaga zidentyfikować szybkie korzyści

Konsekwencje kosztów PPC

• Długie frazy kluczowe zazwyczaj kosztują mniej za kliknięcie w kampaniach płatnych, zapewniając jednocześnie wyższe współczynniki konwersji.
• W kampaniach PPC długie frazy kluczowe mają zazwyczaj niższe stawki CPC ze względu na mniejszą konkurencję.
• Pozwala to firmom zmaksymalizować zwrot z inwestycji, jednocześnie kierując reklamy do odpowiednich odbiorców
• Słowa kluczowe z długiego ogona są często bardziej ekonomiczne w reklamach na różnych platformach

Czas potrzebny do uzyskania pozycji w rankingu

• Strony zoptymalizowane pod kątem długich słów kluczowych awansują średnio o 11 pozycji, czyli prawie dwa razy szybciej niż strony zoptymalizowane pod kątem głównych terminów (5 pozycji).
• Pozycjonowanie dla konkretnych długich słów kluczowych może nastąpić w ciągu tygodni lub miesięcy, w przeciwieństwie do lat w przypadku głównych terminów.
• Mniejsza konkurencja oznacza szybsze wyniki przy odpowiedniej optymalizacji
• Strategiczne kierowanie na długie ogony pozwala na szybkie osiągnięcie sukcesu, jednocześnie budując konkurencyjne terminy.

Wskazówki praktyczne: Wykorzystaj oceny trudności słów kluczowych do opracowania strategii wielopoziomowej: wybierz słowa kluczowe o niskim poziomie trudności (KD <30), aby szybko uzyskać wyniki i ruch, terminy o średnim poziomie trudności (KD 30-60) dla celów średnioterminowych oraz terminy o wysokim poziomie trudności (KD 60+) jako inwestycje długoterminowe. Takie zrównoważone podejście zapewnia natychmiastowe wyniki, jednocześnie budując konkurencyjne pozycje w rankingach.

Intencje wyszukiwania i dane dotyczące konwersji

Dopasowanie słów kluczowych do intencji użytkownika ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji konwersji.

Wskaźniki konwersji oparte na intencjach

• Długie frazy kluczowe mają średni współczynnik konwersji na poziomie 36%, co wskazuje na silną intencję zakupu
• Słowa kluczowe z krótkim ogonem mają znacznie niższy współczynnik konwersji ze względu na niejednoznaczne intencje.
• Słowa kluczowe transakcyjne mają najwyższy współczynnik konwersji, ponieważ użytkownicy są gotowi do zakupu.
• Słowa kluczowe informacyjne mają niższy współczynnik konwersji, ale większą liczbę wyszukiwań, co jest przydatne w przypadku treści z górnej części lejka

Korelacja ścieżki zakupowej

• Użytkownicy wyszukujący długie frazy kluczowe są często bliżej podjęcia decyzji o zakupie
• Osoba wyszukująca hasło „najlepsza kawa organiczna do francuskiej prasy” jest znacznie bliższa zakupu niż osoba wyszukująca hasło „kawa”.
• Specyfika zapytania wskazuje na pozycję w ścieżce zakupowej
• Słowa kluczowe z długiego ogona przyciągają osoby znajdujące się w dalszej fazie procesu zakupu lub poszukiwania informacji

Przykłady współczynników konwersji

• „Czerwone buty do biegania Nike rozmiar 10” mają znacznie wyższy współczynnik konwersji niż ogólne „buty”.
• Lokalne długie frazy, takie jak „niedrogi konsultant SEO dla start-upów w Nowym Jorku”, wskazują na gotowość do zatrudnienia
• Słowa kluczowe oparte na pytaniach często wskazują na fazę poszukiwania informacji, ale mogą przekładać się na konwersję, jeśli treść zawiera jasne wskazówki dotyczące kolejnych kroków.
• Średni współczynnik odrzuceń jest o 6,22% wyższy dla długich słów kluczowych, ale konwersja z nawiązką to rekompensuje

Implikacje dla strategii treści

• Krótkie słowa kluczowe dostarczają wstępnych informacji, gdy kupujący szukają i porównują produkty
• Ponieważ mają one charakter informacyjny, rzadziej prowadzą do natychmiastowej konwersji
• Długie frazy kluczowe są ukierunkowane na konkretne potrzeby na etapach gotowości do zakupu.
• Dostosowanie treści do etapu intencji maksymalizuje konwersję z ruchu docelowego

Wskazówki praktyczne: Dopasuj słowa kluczowe do etapów ścieżki zakupowej. Twórz treści informacyjne dla krótkich słów kluczowych związanych z fazą poszukiwania informacji, aby budować świadomość marki i autorytet. Kieruj reklamy na długie słowa kluczowe o wysokim poziomie intencji (współczynnik konwersji 36%) za pomocą stron docelowych, stron produktów i opisów usług ukierunkowanych na konwersję. 2,5-krotnie wyższy współczynnik konwersji długich słów kluczowych uzasadnia nadanie im priorytetowego znaczenia w strategii.

Wyszukiwanie głosowe i słowa kluczowe konwersacyjne

Wyszukiwanie głosowe zasadniczo zmienia badania słów kluczowych w 2025 r.

Wdrażanie wyszukiwania głosowego

• W 2025 r.75% amerykańskich gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden inteligentny głośnik.
• 55% millenialsów korzysta z wyszukiwania głosowego codziennie, co czyni je podstawową metodą wyszukiwania dla młodszych grup demograficznych
• 58% konsumentów korzystało w ciągu ostatniego rokuz wyszukiwania głosowego w celu uzyskania informacji o lokalnych firmach.
• Oczekuje się, że optymalizacja wyszukiwania głosowego będzie miała wpływ na ponad 50% wyszukiwań do 2025 r.

Cechy wyszukiwania głosowego

• 76% wyszukiwań głosowych dotyczy lokalnych zapytań typu „w pobliżu mnie”
• 82% wyszukiwań głosowych wykorzystuje długie frazy kluczowe, szczególnie w przypadku zapytań dotyczących lokalnych firm
• Ludzie nie mówią „dentysta Brooklyn” — mówią „Kto jest najlepszym dentystą kosmetycznym w pobliżu Park Slope, otwartym do późna?”.
• Wyszukiwania głosowe są zazwyczaj dłuższe i mają bardziej konwersacyjny charakter niż zapytania wpisywane na klawiaturze.

Zapytania oparte na pytaniach

• Wyszukiwania typu „opowiedz mi o” wzrosły o 70% w latach 2024–2025.
• Zapytania „jak zrobić” osiągnęły najwyższy poziom w historii, odnotowując 25-procentowy wzrost w ujęciu rok do roku.
• Kiedy użytkownicy wysyłają zapytania do platform głosowych, używają długich fraz kluczowych, takich jak pytania.
• Wyszukiwania głosowe są zdominowane przez zapytania oparte na pytaniach, przy czym są to pełne pytania, a nie słowa kluczowe.

Konsekwencje dla optymalizacji

• Zapytania głosowe są bardziej naturalne i konwersacyjne niż zapytania wpisywane
• Wyniki wyszukiwania głosowego często odczytywane są na głos jako fragmenty wyróżnione, dlatego optymalizacja fragmentów ma kluczowe znaczenie
• Użytkownicy wyszukiwania głosowego oczekują natychmiastowych, praktycznych odpowiedzi
• Rozmowne, długie frazy kluczowe idealnie pasują do wzorców wyszukiwania głosowego

Lokalne wyszukiwanie głosowe

• 72% konsumentów korzysta z asystentów głosowych do wyszukiwania lokalnych firm
• 76% wyszukiwań głosowych zawiera frazę „w pobliżu” lub inne frazy wskazujące na lokalny charakter wyszukiwania.
• Wyszukiwanie głosowe wpływa na sposób, w jaki użytkownicy znajdują usługi według odległości i intencji.
• Wyszukiwanie głosowe jest szczególnie popularne w przypadku lokalnych zapytań dotyczących natychmiastowych potrzeb

Wskazówki praktyczne: Zoptymalizuj wyszukiwanie głosowe, kierując reklamy na oparte na pytaniach, konwersacyjne długie frazy kluczowe (70% wzrost wyszukiwań typu „opowiedz mi o”). Strukturyzuj treści w formacie pytań i odpowiedzi, staraj się uzyskać fragmenty wyróżnione (odczytywane na głos w wynikach wyszukiwania głosowego) i uwzględniaj naturalne odmiany językowe. Ponieważ 76% wyszukiwań głosowych zawiera frazę „w pobliżu”, lokalne firmy muszą priorytetowo traktować konwersacyjne lokalne słowa kluczowe.

Popularne słowa kluczowe i wzorce wyszukiwania

Zrozumienie trendów pomaga wykorzystać pojawiające się możliwości, zanim konkurencja osiągnie szczyt.

Identyfikacja trendów

• 59% wzrostów liczby wyszukiwań pochodzi z mediów społecznościowych (media społecznościowe i wiadomości)
• 31% wzrostów liczby wyszukiwań pochodzi z popularnych trendów w mediach społecznościowych
• 28% wynika bezpośrednio z relacji w mediach i wzmianek w mediach
• Tradycyjna reklama i wprowadzanie produktów na rynek stanowią łącznie tylko 13%

Trendy specyficzne dla platform

• Twitter i Reddit wykazują najsilniejszą korelację z natychmiastowymi wzrostami liczby wyszukiwań
• Trendy na TikToku potrzebują 12–18 godzin więcej, aby się przełożyć na wzrost liczby wyszukiwań, ale generują bardziej stabilną liczbę wyszukiwań przez 3–5 dni.
• Instagram i TikTok są coraz popularniejszymi platformami odkrywczymi dla pokolenia Z
• Platformy społecznościowe coraz częściej służą jako główny katalizator intencji wyszukiwania

Wschodzące vs. ponadczasowe

• W 2025 r. najszybciej rosły popularne zapytania, które niekoniecznie miały najwyższą bezwzględną liczbę wyszukiwań
• Przełomowe sukcesy wynikają z nowości, a nie z tego, co jest już znane
• Treści evergreen nadal mają znaczenie, ale największe możliwości tkwią w pojawiających się trendach.
• Wczesne wykrywanie nowych trendów i publikowanie przed osiągnięciem szczytu pozwala uzyskać widoczność przy niskiej konkurencji

Trendy na rok 2025

• Liczba zapytań „Opowiedz mi o” wzrosła o 70% w ujęciu rok do roku
• Liczba zapytań „Jak mam” wzrosła o 25% w ujęciu rok do roku.
• Zapytania konwersacyjne coraz bardziej dominują w zachowaniach związanych z wyszukiwaniem
• Wzrosła liczba wyszukiwań związanych ze sztuczną inteligencją, ponieważ użytkownicy chcą zrozumieć i korzystać z narzędzi AI

Wskazówki praktyczne: Wdrożenie narzędzi do monitorowania mediów społecznościowych w celu identyfikacji trendów w ciągu 2–4 godzin (31% wzrostów pochodzi z mediów społecznościowych). Tworzenie treści szybko reagujących na popularne tematy, zanim osiągną one szczyt popularności — osoby, które podejmują działania wcześnie, zyskują widoczność, gdy konkurencja jest niewielka. Równoważenie treści popularnych (szybkie zyski) z treściami ponadczasowymi (wzrost złożony) w celu zapewnienia zrównoważonej strategii.

Dane dotyczące słów kluczowych specyficznych dla branży

Różne branże charakteryzują się unikalnymi wzorcami słów kluczowych i możliwościami.

E-commerce i handel detaliczny

• Długie frazy kluczowe związane z konkretnymi produktami niezwykle dobrze konwertują w e-commerce
• Wyszukiwania „zakupy w pobliżu” w Google Mapswzrosły dwukrotnie w porównaniu z rokiem poprzednim
• Recenzje produktów i słowa kluczowe związane z porównywaniem produktów wskazują na wysoką skłonność do zakupu
• W przypadku produktów sezonowych obserwuje się dramatyczne wahania liczby wyszukiwań słów kluczowych

SaaS i technologia

• Słowa kluczowe związane z nazwami oprogramowania często dominują (YouTube, Gmail itp. w najpopularniejszych wyszukiwaniach).
• Słowa kluczowe typu „jak to zrobić” i „samouczek” generują znaczny ruch dla SaaS
• Słowa kluczowe związane z porównaniami („X vs Y”) przyciągają użytkowników o wysokim poziomie zainteresowania
• Słowa kluczowe związane z darmowymi narzędziami i szablonami budują świadomość marki na początku ścieżki zakupowej

Usługi lokalne

• Wyszukiwania „w pobliżu” wzrosły o ponad 900% w przypadku usług lokalnych
• Liczba wyszukiwań lokalnych usług z dopiskiem „otwarte teraz” wzrosła o 400%.
• 82% wyszukiwań głosowych dotyczących lokalnych firm wykorzystuje długie frazy kluczowe
• Kombinacje lokalizacji i usług zapewniają bardzo wysoką konwersję

Opieka zdrowotna i usługi profesjonalne

• Słowa kluczowe oparte na objawach generują znaczny ruch w sektorze opieki zdrowotnej
• Kwalifikacje i modyfikatory „certyfikowany przez komisję” zwiększają zaufanie
• Słowa kluczowe „najlepszy [zawód] w pobliżu” wskazują na gotowość do rezerwacji
• Słowa kluczowe odnoszące się do konkretnych schorzeń lub sytuacji mają lepszą konwersję niż terminy ogólne

Wskazówki praktyczne: Zbadaj wzorce słów kluczowych charakterystyczne dla Twojej branży. E-commerce powinien skupiać się na długich ogonach związanych z konkretnymi produktami. SaaS powinien kierować się na tutoriale i porównania. Usługi lokalne muszą dominować w słowach kluczowych typu „w pobliżu”. Dostosuj swoje podejście do unikalnych wzorców wyszukiwania w Twojej branży.

Narzędzia do badania słów kluczowych i dokładność

Zrozumienie możliwości i ograniczeń narzędzi zapewnia podejmowanie decyzji opartych na danych.

Problemy z dokładnością narzędzi

• Według badania przeprowadzonego przez Ahrefs,narzędzie Google Keyword Planner zawyża liczbę wyszukiwań o 91,45%.
• Żadne narzędzie nie zapewnia idealnego obrazu danych dotyczących wyszukiwań
• Zewnętrzni dostawcy wykorzystują dane dotyczące kliknięć do oszacowania zachowań
• Dane dotyczące liczby wyszukiwań pochodzą z różnych źródeł

Zalecane narzędzia (2025)

• Semrush: baza danych zawierająca ponad 25 miliardów słów kluczowych
• Ahrefs: silna strona to analiza trudności i konkurencji
• KWFinder: przyjazna dla użytkownika ocena trudności
• Answer The Public: odkrywanie długich ogonów na podstawie pytań
• Google Search Console: rzeczywista skuteczność słów kluczowych
• Keywords Everywhere: rozszerzenie przeglądarki do badań

Zachowanie metaopisów

• Google przepisuje meta opisy 59,65% dla popularnych słów kluczowych
• W przypadku długich fraz kluczowych przepisywanie odbywa się w 65,62% przypadków
• Średni wskaźnik przepisywania wynosi 62,635%
• Google przepisuje opisy, gdy nie odpowiadają one intencji zapytania

Wskazówki praktyczne: Nie polegaj na danych z jednego narzędzia — GKP zawyża wyniki w 91% przypadków. Korzystaj z wielu narzędzi, aby triangulować szacunki. Skup się na trendach i wynikach trudności, a nie na wartościach bezwzględnych. Dane z Google Search Console są najdokładniejsze, jeśli chodzi o rzeczywiste wyniki.

Wpływ sztucznej inteligencji na badania słów kluczowych

Sztuczna inteligencja zmienia zarówno metody badania, jak i zachowania użytkowników podczas wyszukiwania.

Zachowania użytkowników związane z wyszukiwaniem opartym na sztucznej inteligencji

• Przeglądy AI pojawiają się w 27,55% zapytań mobilnych w Stanach Zjednoczonych, co stanowi wzrost z 8,61% w 2024 r.
• Ponad miliard użytkowników na całym świecie korzysta co miesiąc z podsumowań AI Google
• Ponad 20 miliardów wyszukiwań wizualnych miesięcznie korzysta z Google Lens
• Młodsi użytkownicy (18–24 lata) najczęściej korzystają z Google Lens

Wdrażanie narzędzi AI

• 84% marketerów wykorzystuje sztuczną inteligencję do dostosowania treści do intencji wyszukiwania
• ChatGPT sugeruje generowane przez sztuczną inteligencję warianty długiego ogona
• Narzędzia automatycznie analizują trendy i wyszukiwania oparte na intencjach
• Sztuczna inteligencja pomaga w grupowaniu słów kluczowych i analizie luk w treści

ChatGPT jako platforma wyszukiwania

• W czerwcu 2025 r.ChatGPT wygenerował 1,13 mld odwiedzin z poleceń
• Wyszukiwarka ChatGPT wyświetla strony internetowe firm dla 58% lokalnych źródeł
• Stanowi nowy kanał ruchu wykraczający poza tradycyjne wyszukiwanie
• Optymalizacja pod kątem cytowań AI staje się kluczowa

Wskazówki praktyczne: Wykorzystaj narzędzia AI do generowania długich fraz w dużej skali. Zoptymalizuj cytowania AI, podając jasne i wiarygodne odpowiedzi. Monitoruj ruch na platformach ChatGPT i AI jako nowych kanałach poza Google. Ponieważ 84% marketerów wykorzystuje AI do dostosowywania intencji, stało się to standardową praktyką.

Najważniejsze wnioski

Dane ujawniają 10 kluczowych wniosków:

1. Dominacja długiego ogona: 70–92% ruchu, 36% konwersji, 11-pozycyjna przewaga
2. Wielkość jest przeceniana: 94,74% słów kluczowych ma mniej niż 10 wyszukiwań, ale łącznie generuje większość ruchu
3. Intencja przeważa nad wolumenem: konkretne słowa kluczowe konwertują 2,5 razy lepiej
4. Wzrost popularności wyszukiwania konwersacyjnego: 70% wzrost zapytań typu „opowiedz mi o”.
5. Trendy wygrywają z evergreenami: 59% wzrostów pochodzi z mediów społecznościowych/wiadomości
6. Wyszukiwanie głosowe wymaga dostosowania: 76% zawiera „w pobliżu mnie”, potrzebny jest język naturalny
7. Narzędzia są niedokładne: GKP zawyża wyniki o 91,45%, należy korzystać z wielu źródeł
8. Sztuczna inteligencja zmienia wszystko: 27,55% zapytań zawiera przeglądy AI
9. Media społecznościowe to badania słów kluczowych: 31% wzrostów wynika z trendów wirusowych
10. 15% to zupełnie nowe hasła: badanie słów kluczowych nigdy się nie kończy

Twój plan działania

W tym tygodniu

1. Sprawdź aktualne słowa kluczowe – jaki procent z nich to długie frazy?
2. Zidentyfikuj 20 długich ogonów opartych na pytaniach
3. Sprawdź w Google Search Console istniejący ruch długiego ogona
4. Skonfiguruj monitorowanie mediów społecznościowych pod kątem słów kluczowych związanych z branżą
5. Eksportuj słowa kluczowe konkurencji w celu analizy luk

W tym miesiącu

1. Stwórz bazę danych zawierającą ponad 200 długich ogonów
2. Przyporządkuj słowa kluczowe do etapów ścieżki zakupowej
3. Stwórz 10 treści ukierunkowanych na długie ogony o wysokim poziomie intencji
4. Zoptymalizuj pod kątem fragmentów wyróżnionych
5. Wdrożenie śledzenia słów kluczowych

W tym kwartale

1. Opracuj procesy szybkiego reagowania
2. Twórz klastry tematyczne
3. Twórz treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego
4. Testuj warianty generowane przez sztuczną inteligencję
5. Odświeżaj treści o słabej skuteczności

W tym roku

1. Przejście na portfolio zawierające ponad 70% długich ogonów
2. Systematyzuj monitorowanie mediów społecznościowych
3. Twórz kalendarze sezonowe
4. Opracuj bazy danych słów kluczowych dla branży
5. Śledź pojawiające się trendy co kwartał

Źródła i metodologia

W niniejszym artykule zebrano ponad 100 statystyk dotyczących badań słów kluczowych z ponad 40 wiarygodnych źródeł:

Źródła pierwotne:

• Badania bazy danych słów kluczowych Ahrefs (przeanalizowano ponad 306 mln słów kluczowych)
• Badania SEO Backlinko (ponad 12 mln zapytań wyszukiwania)
• Baza danych słów kluczowych Semrush (ponad 25 mld słów kluczowych)
• Oficjalne dane wyszukiwania i trendy Google
• Analiza długich fraz kluczowych przeprowadzona przez agencję Embryo

Badania branżowe:

• Kompilacja statystyk SEO Search Atlas
• Badania marketingu cyfrowego Neil Patel
• Dane dotyczące słów kluczowych Traffic Think Tank
• Analiza słów kluczowych AISEO
• Badania konwersji przeprowadzone przez Revenue Marketing Alliance

Dane dotyczące narzędzi i platform:

• Raporty Google Trends i Year in Search
• Badania dokładności Google Keyword Planner
• Badania Moz Keyword Explorer
• Dane Mangools KWFinder
• Bazy danych zapytań Answer The Public

Wszystkie statystyki pochodzą z badań przeprowadzonych w latach 2024-2025, chyba że zaznaczono inaczej. Ze względu na znane problemy z dokładnością dane zostały zweryfikowane przy użyciu wielu narzędzi.

Często zadawane pytania

Co jest ważniejsze: liczba wyszukiwań czy trudność słowa kluczowego?

Żadne z nich osobno. Należy zachować równowagę między liczbą wyszukiwań, trudnością i intencją konwersji. Słowo kluczowe z 50 wyszukiwaniami miesięcznie, niską trudnością (KD <30) i wysoką intencją konwersji na poziomie 36% zapewnia 18 konwersji. Słowo kluczowe z 10 000 wyszukiwań, wysoką trudnością (KD 90+) i niską intencją konwersji na poziomie 2% zapewnia 200 konwersji, ale osiągnięcie wysokiej pozycji w rankingu zajmuje lata. Zacznij od słów kluczowych o niskiej trudności i wysokiej intencji.

Na ile słów kluczowych powinienem się skupić?

Myśl w kategoriach setek, a nie dziesiątek. Ponieważ 94,74% słów kluczowych ma mniej niż 10 wyszukiwań miesięcznie, a 70% ruchu pochodzi z długich ogonów, skuteczne witryny kierują reklamy na 200–500+ konkretnych słów kluczowych. Twórz klastry tematyczne: jeden główny temat wspierany przez 10–20 długich ogonów.

Czy słowa kluczowe z krótkim ogonem są bezwartościowe?

Nie — trudniej jest uzyskać dla nich wysoką pozycję w rankingu i mają one mniejszą konwersję (36% w porównaniu z ~15%). Używaj słów kluczowych z krótkim ogonem do budowania świadomości marki, ale nie traktuj ich jako swojej głównej strategii. Słowa kluczowe z długim ogonem powinny stanowić ponad 70% Twojego portfolio, aby odpowiadały rzeczywistym zachowaniom użytkowników podczas wyszukiwania.

Jak znaleźć długie słowa kluczowe?

Wykorzystaj: (1) autouzupełnianie Google i „Ludzie pytają również”, (2) Answer The Public w przypadku pytań, (3) Google Search Console w przypadku istniejących rankingów, (4) narzędzia do analizy konkurencji, (5) pytania kierowane do obsługi klienta, (6) monitorowanie mediów społecznościowych pod kątem języka naturalnego.

Czy powinienem inaczej optymalizować wyszukiwanie głosowe?

Tak. Wyszukiwania głosowe mają charakter konwersacyjny, opierają się na pytaniach i są dłuższe (76% zawiera frazę „w pobliżu”). Używaj języka naturalnego, formatowania pytań i odpowiedzi oraz staraj się uzyskać fragmenty wyróżnione. Ponieważ 75% gospodarstw domowych posiada inteligentne głośniki, optymalizacja głosowa ma zasadnicze znaczenie.

Jak często należy aktualizować badania słów kluczowych?

Co najmniej raz na kwartał, najlepiej co miesiąc. Ponieważ 15% wyszukiwań nigdy wcześniej nie było wykonywanych, a 59% wzrostów wynika z trendów społecznościowych/informacyjnych, możliwości zmieniają się nieustannie. Monitorowanie mediów społecznościowych dostarcza codziennych sygnałów, a badania kwartalne pozwalają zidentyfikować szersze zmiany.

Czy potrzebuję drogich narzędzi?

Na początku nie. Zacznij od bezpłatnych narzędzi: Google Search Console, autouzupełnianie Google, „Ludzie pytają również”, Answer The Public, Google Keyword Planner. W miarę rozwoju zainwestuj w płatne narzędzia (Semrush, Ahrefs) do analizy konkurencji i badań zbiorczych.

Skąd mam wiedzieć, czy słowo kluczowe przyniesie konwersję?

Szukaj sygnałów intencji: (1) terminy transakcyjne („kup”, „cena”, „wynajmij”), (2) konkretne modyfikatory („najlepszy”, „przystępny cenowo”, rozmiar/model), (3) pytania zbliżone do etapu zakupu, (4) długie frazy (3-5+ słów wskazujących na wyraźną potrzebę).

Czy powinienem kierować reklamy na słowa kluczowe o zerowej popularności?

Jeśli narzędzia pokazują zero, ale zapytanie ma sens logiczny, to tak — narzędzia mylą się w 91% przypadków. Wiele wartościowych długich słów kluczowych ma „0-10” wolumenu, ale generuje rzeczywisty ruch. Skup się na intencji, a nie na szacunkach narzędzi.

Jak konkurować z dużymi markami?

Skup się na słowach kluczowych, które one ignorują: (1) Bardzo specyficzne długie frazy (94,74% poniżej 10 wyszukiwań), (2) Lokalne modyfikacje, (3) Pojawiające się trendy dzięki monitorowaniu mediów społecznościowych, (4) Słowa kluczowe oparte na pytaniach, (5) Niszowe podtematy, w których wykazujesz się wiedzą ekspercką.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny Ranktracker →

Uzyskaj dostęp do bazy danych zawierającej ponad 25 miliardów słów kluczowych i odkryj tysiące możliwości związanych z długimi ogonami, które umykają Twojej konkurencji.

Masz pytania lub uwagi dotyczące słów kluczowych? Skontaktuj się z nami pod adresem [email protected].