Lokalne statystyki SEO: Jak zmieniło się lokalne zachowanie w wyszukiwarkach w 2025 r.

Wprowadzenie

Jeśli prowadzisz lokalną firmę i nie inwestujesz w lokalne SEO, jesteś niewidoczny dla prawie połowy wszystkich wyszukiwań w Google. To nie jest przesada — to dane.

46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny. Każdego dnia 50 milionów osób przeprowadza wyszukiwania „w pobliżu”. A oto najważniejsze: 28% tych lokalnych wyszukiwań kończy się zakupem w ciągu 24 godzin.

Dla firm stacjonarnych, lokalnych usługodawców i marek posiadających wiele lokalizacji lokalne SEO to nie tylko kolejna taktyka marketingowa – to różnica między prosperowaniem a ledwo przetrwaniem. Podczas gdy Twoi konkurenci czekają na polecenia z ust do ust, Twoi potencjalni klienci aktywnie poszukują firm takich jak Twoja.

Ten kompleksowy przewodnik zawiera ponad 100 zweryfikowanych statystyk dotyczących lokalnego SEO, pochodzących z najbardziej wiarygodnych źródeł w branży. Niezależnie od tego, czy uzasadniasz budżet na lokalne SEO, porównujesz wyniki swojego profilu w Google Business Profile, czy planujesz strategię na 2025 r., te statystyki pokażą Ci dokładnie, gdzie szukają Twoi klienci – i jak sprawić, by to właśnie Ciebie znaleźli jako pierwszego.

Statystyki dotyczące lokalnych zachowań wyszukiwania

Zrozumienie, w jaki sposób konsumenci wyszukują lokalne firmy, ma fundamentalne znaczenie dla sukcesu lokalnego SEO.

Ogólne trendy w wyszukiwaniu lokalnym

46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny, co oznacza, że prawie połowa wszystkich wyszukiwań dotyczy rozwiązań w pobliżu.
Każdego miesiąca odbywa się 1,5 miliarda wyszukiwań „w pobliżu”— to około 50 milionów lokalnych wyszukiwań każdego dnia.
98% klientów szuka w Internecie firm w pobliżu (wzrost z 90% w 2019 r.), co wskazuje na stały wzrost popularności wyszukiwań lokalnych
80% konsumentów w Stanach Zjednoczonych co tydzień wyszukuje w Internecie lokalne firmy, a 32% robi to codziennie.

Częstotliwość wyszukiwania i platformy

99% osób korzystało w ciągu ostatniego roku z Internetu w celu wyszukania informacji o lokalnej firmie.
21% konsumentów w Stanach Zjednoczonych codziennie wyszukuje firmy w pobliżu, a 32% robi to kilka razy w tygodniu.
Wyszukiwarka Google i Mapy Google są najczęściej używanymi narzędziami do wyszukiwania lokalnego, z których korzysta ponad połowa konsumentów.
96% osób dowiaduje się o firmach w swojej okolicy poprzez wyszukiwanie online

Dane demograficzne i preferencje dotyczące platform

Wśród młodszych konsumentów w wieku 18–24 lat najpopularniejszą platformą wykorzystywaną do wyszukiwania lokalnego jest Instagram (67%), a następnie TikTok (62%) i wyszukiwarka Google (61%).
Stanowi to znaczącą zmianę, ponieważ pokolenie Z korzysta średnio z 3,6 platform przed podjęciem decyzji o wyborze firmy.
73% klientów odkrywa firmy na platformach społecznościowych, ale tradycyjne wyszukiwanie nadal dominuje w konwersji
4 na 5 konsumentów korzysta z wyszukiwarek, aby znaleźć informacje o lokalnych firmach

Ewolucja wyszukiwania „w pobliżu”

W ostatnich latach liczbawyszukiwań „w pobliżu” wzrosła o ponad 900%, co stanowi gwałtowny wzrost.
Wyszukiwania „gdzie kupić” + „w pobliżu” wzrosły o ponad 200% w ciągu dwóch lat.
Wyszukiwania „otwarte teraz w pobliżu” wzrosły o 400% w ujęciu rok do roku.
Globalne wyszukiwania „zakupy w pobliżu” w Mapach wzrosły ponad dwukrotnie w porównaniu z rokiem ubiegłym

Wartość dodana: Ponieważ 46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny, a miesięcznie przeprowadza się 1,5 miliarda wyszukiwań „w pobliżu”, lokalne firmy nie mogą ignorować lokalnego SEO. Co godzinę 2 miliony osób aktywnie poszukuje firm w swojej okolicy — upewnij się, że Twoja firma jest widoczna, gdy przeprowadzają wyszukiwanie.

Statystyki profilu Google Business

Twój profil Google Business (dawniej Google Moja Firma) jest podstawą sukcesu lokalnego SEO.

Wydajność i wpływ profilu

Klienci są o 70% bardziej skłonni do odwiedzenia firmy, która ma zoptymalizowany profil w Google Business Profile.
Średni profil lokalnej firmy jest wyświetlany ponad 1200 razy miesięcznie, co stanowi znaczny potencjał widoczności.
Zweryfikowane firmy otrzymują ponad 21 643 wyświetleń rocznie w wyszukiwarce Google.
Zweryfikowany profil Google Business Profile otrzymuje około 200 kliknięć lub interakcji miesięcznie

Działania i zaangażowanie klientów

Około 45% firm otrzymuje prośby o umówienie spotkania za pośrednictwem swojego profilu w Google Business Profile
60% użytkowników mobilnych skontaktowało się bezpośrednio z firmą, korzystając z wyników wyszukiwania (przycisk połączenia, prośby o wskazówki dojazdu itp.).
Klienci są 2,7 razy bardziej skłonni zaufać firmie, jeśli natrafiają na kompletny profil firmy w wyszukiwarce i Mapach Google.
40% konsumentów twierdzi, że co najmniej kilka razy w miesiącuwyszukiwało lokalną firmę, aby sprawdzić jej godziny otwarcia.

Dokładność informacji i zaufanie

62% konsumentów unika lokalnych firm, jeśli w Internecie znajdują nieprawidłowe informacje
80% konsumentów traci zaufanie do lokalnych firm, które podają nieprawidłowe lub niespójne informacje w Internecie.
67% konsumentów zrezygnuje z wyszukiwania, jeśli znajdzie nieprawidłowe dane adresowe.
Firmy, które podają spójne dane NAP (nazwa, adres, numer telefonu) we wszystkich wpisach, otrzymują o 70% więcej połączeń.

Optymalizacja i wykorzystanie

33% ekspertów ds. marketingu uważa profil Google Business Profile za kluczowy element lokalnej strategii SEO.
Według marketerów najbardziej wartościowe lokalne usługi SEO to:
- Zarządzanie profilem Google Business (76%)
- Tworzenie treści (53%)
- Tworzenie/czyszczenie cytatów (43%)
Według klientów (lokalnych firm) trzy najcenniejsze usługi to:
- Zarządzanie profilem Google Business (52%)
- Tworzenie treści (39%)
- Projektowanie stron internetowych (34%)

Wydajność wielu lokalizacji

Marki posiadające wiele lokalizacji osiągają 33,4% obecności w Google 3-pack dla konkurencyjnych słów kluczowych, co stanowi wzrost z 23,8% w 2022 r.
Wskazuje to na znaczne możliwości poprawy dla sieci i franczyz.

Wartość dodana: Optymalizacja profilu Google Business Profile jest sprawą priorytetową. Zweryfikowane profile są wyświetlane 21 643 razy rocznie, a klienci są o 70% bardziej skłonni do odwiedzania zoptymalizowanych profili, co sprawia, że ta pojedyncza czynność zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji w lokalnym SEO. Zapewnij 100% dokładność informacji NAP, regularnie dodawaj zdjęcia, publikuj cotygodniowe aktualizacje i odpowiadaj na wszystkie recenzje.

Lokalne wyniki wyszukiwania i rankingi map

Pakiet lokalny (zwany również „pakietem map” lub „pakietem 3”) jest świętym Graalem widoczności lokalnego SEO.

CTR i ruch w pakiecie lokalnym

68% użytkowników woli klikać lokalne wyniki 3-pack w Google, co sprawia, że są one bardziej wartościowe niż tradycyjne wyniki organiczne dla lokalnych zapytań
Firmy wymienione jako pierwsze w pakiecie lokalnym Google otrzymują 23,6% kliknięć, przy czym pozycje 2 i 3 odnotowują gwałtowny spadek
Firmy, które plasują się w Google 3-pack, otrzymują o 126% więcej ruchu niż te, które zajmują pozycje 4-10
Pakiet lokalny przyciąga prawie połowę kliknięć użytkowników wyszukiwarek w przypadku zapytań oznaczonych geograficznie.

Rozkład typów SERP

W przypadku informacyjnych wyszukiwań o charakterze lokalnym katalogi firm stanowią 37% organicznych wyników wyszukiwania.
31% organicznych wyników wyszukiwania o charakterze lokalnym wyświetla strony katalogów firm (Yelp, Yellow Pages itp.).
W przypadku zapytań lokalnych w pierwszych dziesięciu wynikach organicznych Google wyświetlane są następujące typy wyników:
- Pakiet lokalny: wyświetlany w widocznym miejscu
- Organiczne wyniki stron internetowych: mieszane z stronami katalogów
- Profile Google Business: zintegrowane w całym serwisie

Wskaźniki konwersji i działań

76% konsumentów, którzy wyszukują hasło „w pobliżu”, odwiedza firmę w ciągu jednego dnia
88% osób korzystających ze smartfonów do wyszukiwania lokalnego odwiedza lub dzwoni do sklepu w ciągu 24 godzin
28% lokalnych wyszukiwań firm na smartfonach prowadzi do zakupu, co świadczy o niezwykle wysokim potencjale konwersji
28% wyszukiwań dotyczących lokalizacji w pobliżu kończy się zakupem, co sprawia, że wyszukiwanie lokalne jest jednym z kanałów o najwyższej konwersji

Lokalne reklamy usług (LSA) a wyniki organiczne

Wyniki organiczne otrzymują najwięcej kliknięć spośród wszystkich typów SERP, nawet jeśli obecne są reklamy lokalnych usług
Obecność LSA wpływa na współczynniki klikalności, ale wyniki organiczne nadal dominują w zachowaniach użytkowników
Firmy wyróżnione w lokalnym pakiecie 3 Google cieszą się współczynnikiem klikalności na poziomie 44%, znacznie wyższym niż tradycyjne wyniki organiczne

Wartość dodana: Pozycja w pierwszej trójce pakietu lokalnego zapewnia o 126% większy ruch niż pozycje 4-10. Skoncentruj się intensywnie na optymalizacji pakietu lokalnego: uzupełnij konfigurację GBP, zdobądź spójne recenzje, zbuduj lokalne cytaty i upewnij się, że Twoja bliskość centrum wyszukiwania jest odpowiednio odzwierciedlona. Współczynnik CTR na poziomie 23,6% dla pozycji nr 1 w pakiecie lokalnym oznacza ogromny potencjał ruchu.

Statystyki dotyczące lokalnych wyszukiwań mobilnych

Urządzenia mobilne stały się głównym sposobem, w jaki konsumenci wyszukują lokalne firmy i nawiązują z nimi kontakt.

Dominacja wyszukiwania mobilnego

64% łącznego ruchu danych na całym świecie pochodzi z urządzeń mobilnych.
56% konsumentów online w Stanach Zjednoczonych wyszukiwało lokalne firmy za pomocą przeglądarek mobilnych.
30% wyszukiwań mobilnych w Google jest związanych z lokalizacją, co podkreśla znaczną część wyszukiwań mających na celu znalezienie lokalnych firm.
Lokalne wyszukiwania mobilne rosną o 50% szybciej niż ogólne wyszukiwania mobilne

Zachowania i zaangażowanie użytkowników mobilnych

50% użytkowników smartfonów odwiedza sklep w ciągu jednego dnia od wyszukiwania lokalnego, co pokazuje bezpośredni wpływ na ruch w sklepie.
78% lokalnych wyszukiwań mobilnych kończy się zakupami offline, co sprawia, że lokalne SEO mobilne jest bezpośrednim motorem sprzedaży w sklepach stacjonarnych
60% użytkowników urządzeń mobilnych woli kontaktować się z firmami posiadającymi strony zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych
79% użytkowników chętniej powraca do witryn, które są łatwe w nawigacji na urządzeniach mobilnych.

Wzorce CTR w urządzeniach mobilnych

Wyniki wyszukiwania mobilnego mają o 85% więcej wyświetleń niż wyniki wyszukiwania na komputerach stacjonarnych, ale wzorce konwersji są różne
Na urządzeniach mobilnych użytkownicy rzadziej klikają w najwyżej pozycjonowane wyniki niż na komputerach stacjonarnych, co oznacza, że niższe pozycje w rankingu mogą być lepsze dla ruchu na urządzeniach mobilnych.
Pierwsza pozycja w wynikach organicznych na urządzeniach mobilnych generuje 6,74% kliknięć (gdy dostępne są funkcje SERP), w porównaniu z 8,17% na komputerach stacjonarnych.

Korzystanie z Google Maps

86% osób korzysta z Google Maps, aby znaleźć lokalizację i informacje o firmie
Aplikacja Google Maps ma zasięg mobilny wynoszący 59% wśród użytkowników smartfonów w Stanach Zjednoczonych
58,6% użytkowników Apple preferuje korzystanie z Google Maps zamiast Apple Maps do wyszukiwania lokalnego.
Wyszukiwania „w pobliżu” w Google Maps wzrosły o 100% rok do roku na całym świecie

Wnioski: Optymalizacja mobilna nie jest opcjonalna dla lokalnych firm — jest niezbędna. Ponieważ 78% lokalnych wyszukiwań mobilnych kończy się zakupami offline, a 50% użytkowników smartfonów odwiedza sklepy w ciągu jednego dnia, Twoje doświadczenia mobilne mają bezpośredni wpływ na ruch w sklepie i sprzedaż. Zapewnij czas ładowania poniżej 3 sekund, przyciski „kliknij, aby zadzwonić” oraz łatwe do znalezienia adresy/wskazówki dojazdu.

Wyszukiwanie głosowe i lokalne intencje

Wyszukiwanie głosowe szybko zmienia sposób, w jaki konsumenci znajdują lokalne firmy.

Wykorzystanie wyszukiwania głosowego

75% amerykańskich gospodarstw domowych posiada co najmniej jeden inteligentny głośnik w 2025 r.
58% konsumentów korzystało w ciągu ostatniego roku z wyszukiwania głosowego w celu uzyskania informacji o lokalnych firmach.
72% konsumentów korzysta z asystentów głosowych do wyszukiwania lokalnych firm
Oczekuje się, że liczba wyszukiwań głosowych wzrośnie trzykrotnie, ponieważ użytkownicy coraz częściej poszukują bezpośrednich informacji o lokalnych firmach.

Cechy wyszukiwania głosowego

76% wyszukiwań głosowych dotyczy lokalnych zapytań i fraz „w pobliżu”.
76% wyszukiwań głosowych zawiera frazę „w pobliżu” lub inne wyrażenia wskazujące na lokalny charakter zapytania
Wyszukiwania głosowe są zazwyczaj dłuższe i mają bardziej konwersacyjny charakter niż zapytania wpisywane na klawiaturze
W wyszukiwaniu głosowym dominują zapytania oparte na pytaniach, a użytkownicy zadają kompletne pytania zamiast używać słów kluczowych

Wpływ na lokalne wyszukiwanie

Wyszukiwanie głosowe wpływa na sposób, w jaki użytkownicy znajdują usługi według odległości i intencji, zmieniając tradycyjne strategie SEO.
Użytkownicy wyszukiwania głosowego oczekują natychmiastowych, praktycznych odpowiedzi, preferując firmy, które podają jasne i zwięzłe informacje
Wyniki wyszukiwania głosowego często odczytywane są na głos jako fragmenty wyróżnione, dlatego optymalizacja fragmentów ma kluczowe znaczenie dla widoczności głosowej

Wskazówki praktyczne: Zoptymalizuj wyszukiwanie głosowe, używając konwersacyjnych, długich słów kluczowych i treści opartych na pytaniach (kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego, jak). Strukturyzuj treści tak, aby zwięźle odpowiadały na typowe pytania lokalne. Ponieważ 76% wyszukiwań głosowych zawiera frazy „w pobliżu mnie”, upewnij się, że dane dotyczące lokalizacji są spójne i widoczne na wszystkich platformach.

Wpływ recenzji i reputacji

Recenzje online są kluczowym czynnikiem rankingowym i sygnałem zaufania dla lokalnych firm.

Czytanie recenzji i zaufanie

75% konsumentów twierdzi, że „zawsze” lub „regularnie” czyta recenzje online podczas wyszukiwania lokalnych firm
93% konsumentów twierdzi, że recenzje online wpływają na ich decyzje zakupowe.
94% twierdzi, że recenzje sprawiły, że uniknęli danej firmy, co pokazuje siłę negatywnych opinii.
Negatywne recenzje zniechęcają potencjalnych klientów, co podkreśla konieczność szybkiego reagowania na opinie.

Wpływ recenzji na rankingi

Wysoko oceniane firmy (cztery lub więcej gwiazdek w Google) wyprzedzają te z niższymi ocenami średnio o 11%.
Trafność słów kluczowych w recenzjach ma 11% wpływu na rankingi lokalne — recenzje zawierające trafne słowa kluczowe zwiększają widoczność.
Liczba recenzji ma wpływ na 8% rankingów, co pokazuje, że ilość nadal ma znaczenie, ale mniejsze niż trafność treści.
Google wykorzystuje 149 różnych czynników rankingowych dla wyszukiwań lokalnych, a recenzje są jednym z istotnych elementów.

Zaufanie i podejmowanie decyzji

63% konsumentów straciłoby zaufanie do firmy, gdyby widziało głównie negatywne recenzje.
80% konsumentów traci zaufanie, gdy widzi nieprawidłowe lub niespójne informacje w Internecie.
Aktualność recenzji ma wpływ na rankingi i zaufanie— świeże recenzje sygnalizują aktywne zaangażowanie firmy
Wskaźnik odpowiedzi na recenzje koreluje z wyższymi rankingami i zwiększonym zaufaniem klientów

Preferencje dotyczące platform

Recenzje Google mają największy wpływ na rankingi wyszukiwania lokalnego i decyzje konsumentów.
Yelp i Facebook są używane tylko przez 48% konsumentów do wyszukiwania lokalnych firm.
Facebook jest najczęściej używanym, ale najmniej zaufanym kanałem społecznościowym służącym do wyszukiwania firm.
23% konsumentów przynajmniej raz w miesiącu napotyka fałszywe wpisy dotyczące firm, co podkreśla potrzebę autentycznych recenzji

Wskazówki praktyczne: Aktywnie zarządzaj swoim profilem recenzji. Staraj się uzyskać oceny powyżej 4 gwiazdek (co zapewnia 11% wzrost pozycji w rankingu), zachęcaj do zamieszczania aktualnych recenzji zawierających odpowiednie słowa kluczowe (11% wpływu na pozycję w rankingu) i szybko odpowiadaj na wszystkie recenzje. Skonfiguruj systematyczny proces generowania recenzji — firmy z konsekwentnymi, aktualnymi recenzjami znacznie przewyższają te z nieaktualnymi lub rzadkimi recenzjami.

Czynniki wpływające na lokalny ranking SEO

Zrozumienie czynników wpływających na lokalne rankingi pomaga ustalić priorytety działań optymalizacyjnych.

Główne czynniki rankingowe

Bliskość ma 48% wpływu na rankingi w wynikach lokalnych we wszystkich branżach, co czyni ją najsilniejszym czynnikiem lokalnego SEO
Fizyczna odległość od centrum wyszukiwania jest głównym czynnikiem wpływającym na widoczność w wyszukiwarkach lokalnych
Sektor biznesowy ma 21% udziału w zysku modelu predykcyjnego, co oznacza, że kategoria ta ma znaczący wpływ na rankingi
Google wykorzystuje 149 różnych czynników rankingowych w wyszukiwaniach lokalnych, co pokazuje złożoność lokalnego SEO

Czynniki profilu Google Business

Trafność słów kluczowych w recenzjach ma 11% wpływu na rankingi.
Liczba recenzji ma wpływ na 8% rankingów.
Trafność słów kluczowych w stosunku do nazwy firmy wpływa na 7% wyników rankingowych
Spójność danych NAP w sieci pozostaje kluczowym czynnikiem

Sygnały na stronie i poza stroną

Sygnały SEO na stronie pozostają ważne, w tym słowa kluczowe związane z lokalizacją
Jakość linków do Twojej strony internetowej ma wpływ na lokalne rankingi
Geograficzna trafność słów kluczowych w treści pomaga w budowaniu lokalnego autorytetu
Budowanie cytowań (spójność danych NAP w katalogach) wspiera stabilność pozycji w rankingach

Różnice między branżami

Najwyżej pozycjonowane strony w wyszukiwarkach mają średni wiek 2,6 roku, co pokazuje, że lokalne SEO jest strategią długoterminową
61% kupujących woli korzystać z usług lokalnych firm, które mają zarówno fizyczne lokalizacje, jak i strony internetowe.
Lokalizacja jest najważniejszym czynnikiem retencji w niektórych branżach (np. 50% w przypadku członków siłowni)

Wskazówki praktyczne: Nie można zmienić fizycznej lokalizacji, aby uzyskać lepszy ranking (bliskość stanowi 48% algorytmu), ale można zoptymalizować wszystko inne. Należy skupić się na: zdobywaniu recenzji bogatych w słowa kluczowe (czynnik 11%), budowaniu liczby recenzji (czynnik 8%), włączaniu słów kluczowych związanych z usługami do nazwy firmy, jeśli to możliwe (czynnik 7%), oraz utrzymywaniu idealnej spójności NAP we wszystkich cytatach.

Dane dotyczące lokalnego SEO dla poszczególnych branż

Różne branże charakteryzują się różnym poziomem aktywności wyszukiwania lokalnego i konwersji.

Handel detaliczny i e-commerce

Ruch w witrynach firm lokalnych wzrósł z 19,2% do 28,8% między styczniem 2020 r. a lipcem 2021 r.
Liczbaglobalnych wyszukiwań hasła „zakupy w pobliżu” w Mapach wzrosła ponad dwukrotnie w ujęciu rok do roku.
Firmy detaliczne odnoszą znaczne korzyści z lokalnego SEO, osiągając wysokie współczynniki konwersji z lokalnych wyszukiwań

Uroda i pielęgnacja osobista

Prognozuje się, że globalny rynek kosmetyków i produktów do pielęgnacji ciała wygeneruje w 2025 r.przychody w wysokości 677,19 mld dolarów.
Segment produktów do pielęgnacji ciała stanowi największy segment rynku, którego wartość w 2025 r. szacowana jest na 293,08 mld dolarów.
Sieci salonów z wieloma lokalizacjami odnotowują poprawę obecności w lokalnych wynikach wyszukiwania (33,4% dla konkurencyjnych słów kluczowych)

Motoryzacja i usługi

Warsztaty samochodowe i dostawcy usług odnotowują wysokie zainteresowanie wyszukiwaniem lokalnym, ponieważ użytkownicy szukają natychmiastowych rozwiązań
Wyszukiwania usług oparte na lokalizacji („hydraulik w pobliżu”, „warsztat samochodowy w pobliżu”) charakteryzują się niezwykle wysokimi współczynnikami konwersji
Firmy usługowe korzystają z wyszukiwań „otwarte teraz”, które wzrosły o 400%.

Opieka zdrowotna i usługi profesjonalne

Podmioty świadczące usługi medyczne odnotowują znaczny ruch w wyszukiwaniach lokalnych, szczególnie w przypadku wyszukiwań „lekarze w pobliżu” i wyszukiwań specjalistycznych.
Usługi profesjonalne (prawne, księgowe, konsultingowe) korzystają z lokalnego SEO, ale mają do czynienia z dłuższymi cyklami rozważania decyzji.
Sygnały zaufania (recenzje, referencje) są szczególnie ważne w służbie zdrowia i usługach profesjonalnych.

Fitness i wellness

Lokalizacja jest najważniejszym czynnikiem retencji członków siłowni (50% podaje ją jako powód pozostania).
Kolejnymi czynnikami wpływającymi na utrzymanie klientów sąpozytywne interakcje z personelem (45%) i wysokiej jakości sprzęt (38%).
Lokalna widoczność ma kluczowe znaczenie dla firm fitness ze względu na podejmowanie decyzji opartych na bliskości.

Gastronomia i hotelarstwo

Wyszukiwania restauracji mają bardzo wysoki charakter lokalny, ponieważ użytkownicy szukają opcji „w pobliżu”.
Recenzje online mają szczególny wpływ na branżę spożywczą (93% wpływa na decyzje).
Funkcja „Otwarte teraz” ma kluczowe znaczenie, ponieważ użytkownicy chcą mieć natychmiastowy dostęp do opcji gastronomicznych.

Wskazówki praktyczne: Dostosuj lokalną strategię SEO do specyficznych wzorców obowiązujących w Twojej branży. Firmy usługowe powinny kłaść nacisk na dostępność „otwarte teraz” i słowa kluczowe związane z sytuacjami awaryjnymi. Sprzedaż detaliczna powinna skupiać się na lokalnych wyszukiwaniach dotyczących konkretnych produktów. Opieka zdrowotna musi priorytetowo traktować sygnały zaufania i referencje. Centra fitness powinny optymalizować wyszukiwania oparte na odległości i funkcjach obiektu.

Lokalny zwrot z inwestycji w SEO i statystyki konwersji

Lokalne SEO zapewnia wyjątkowe zyski, jeśli jest prawidłowo realizowane.

Wskaźniki konwersji

28% lokalnych wyszukiwań kończy się zakupem— jest to jeden z najwyższych wskaźników konwersji spośród wszystkich kanałów marketingowych
78% lokalnych wyszukiwań mobilnych kończy się zakupami offline, co bezpośrednio wpływa na sprzedaż w sklepach stacjonarnych.
88% użytkowników smartfonów, którzy przeprowadzają lokalne wyszukiwanie, odwiedza lub dzwoni do sklepu w ciągu 24 godzin.
50% użytkowników smartfonów odwiedza sklep w ciągu jednego dnia od wyszukiwania lokalnego

Ruch i potencjalni klienci

Firmy, które znajdują się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania Google, otrzymują o 126% więcej ruchu niż te, które zajmują miejsca 4–10.
Średni profil lokalnej firmy otrzymuje ponad 1200 wyświetleń miesięcznie.
Zweryfikowane firmy otrzymują ponad 21 643 wyświetleń rocznie.
Około 45% firm otrzymuje prośby o spotkanie za pośrednictwem swojego profilu w Google Business Profile.

Zwrot z inwestycji w poszczególnych branżach

Firmy z branży nieruchomości osiągają 1389% zwrotu z inwestycji w SEO, dzięki silnym komponentom lokalnym
Firmy usługowe osiągają szczególnie wysoki zwrot z inwestycji dzięki niskim kosztom pozyskiwania klientów poprzez wyszukiwanie lokalne.
Marki posiadające wiele lokalizacji czerpią korzyści z ekonomii skali w lokalnych działaniach SEO

Czas oczekiwania na wyniki

Najwyżej pozycjonowane strony mają średni wiek 2,6 roku, co pokazuje, że lokalne działania SEO wymagają cierpliwości
Spójność, wysokiej jakości treści i ciągła optymalizacja są niezbędne do utrzymania widoczności
Większość firm osiąga znaczące wyniki w ciągu 4-6 miesięcy dzięki odpowiedniemu wdrożeniu lokalnego SEO

Budżet i inwestycje

40% małych firm zleca na zewnątrz część lub całość swoich działań związanych z lokalnym SEO
71% lokalnych specjalistów ds. SEO ma dedykowaną strategię budowania linków
Przewiduje się, że lokalne SEO osiągnie wartość 80 miliardów dolarów do 2025 roku, co świadczy o ogromnym wzroście tej branży.

Wartość dodana: Ponieważ 28% lokalnych wyszukiwań kończy się zakupem, a 88% lokalnych wyszukiwań mobilnych prowadzi do wizyty w sklepie lub kontaktu telefonicznego w ciągu 24 godzin, lokalne SEO oferuje jeden z najwyższych zwrotów z inwestycji w marketingu cyfrowym. Kluczem jest konsekwencja — osiągnięcie najwyższych pozycji w rankingach zajmuje 2–3 lata, ale łączne zyski uzasadniają długoterminową inwestycję.

Wpływ sztucznej inteligencji na wyszukiwania lokalne

Sztuczna inteligencja zmienia sposób dostarczania i wykorzystywania wyników wyszukiwania lokalnego.

Przegląd AI Obecność

40,16% zapytań dotyczących lokalnych firm uruchamia przeglądy AI Google, co ma znaczący wpływ na tradycyjny CTR organiczny
Ponad połowa lokalnych wyszukiwań uruchamia obecnie przegląd AI, zmieniając sposób interakcji użytkowników z wynikami
Wskaźniki klikalności spadają, ponieważ użytkownicy znajdują odpowiedzi bezpośrednio w przeglądach AI, bez konieczności klikania

Wykorzystanie narzędzi AI przez marketerów

88% marketerów obsługujących wiele lokalizacji wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję w swoich organizacjach
36% marek osiągających wysokie wyniki wykorzystuje sztuczną inteligencję „w znacznym stopniu” w swoich działaniach marketingowych, w porównaniu z 13% marek osiągających średnie wyniki
59% lokalnych agencji marketingowych chce rozwijać swoje umiejętności w zakresie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego w 2025 r.
92% lokalnych specjalistów ds. SEO i marketingu eksperymentowało z ChatGPT.

Wykorzystanie sztucznej inteligencji przez konsumentów

32% dorosłych Amerykanów uważa, że sztuczna inteligencja zapewniłaby lepsze doświadczenia podczas wyszukiwania lokalnych firm w porównaniu z typową wyszukiwarką
61% konsumentów czuje się dobrze poinformowanych o rozwoju sztucznej inteligencji
41% konsumentów nie ma nic przeciwko temu, aby firmy wykorzystywały sztuczną inteligencję do informowania i komunikowania się, o ile poprawia to jakość obsługi klienta.

ChatGPT i wyszukiwanie lokalne

Wyszukiwarka ChatGPT wyświetla strony internetowe firm w 58% lokalnych wyników wyszukiwania
Wzmianki o firmach stanowią 27%, a katalogi internetowe 15%.
Stanowi to nowy kanał ruchu dla lokalnych firm, wykraczający poza tradycyjną wyszukiwarkę Google.

Strategiczne implikacje

Firmy powinny skupić się bardziej na śledzeniu wyświetleń i ogólnej obecności w sieci, a nie tylko na kliknięciach
Wyszukiwania bez kliknięć stają się normą w przypadku prostych zapytań lokalnych (godziny otwarcia, numer telefonu, adres).
Bogate, kompleksowe treści, które może cytować sztuczna inteligencja, stają się coraz ważniejsze

Wskazówki praktyczne: Dostosuj się do wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji, zapewniając kompleksowość, dokładność i uporządkowanie informacji o swojej firmie. Ponieważ 40% lokalnych zapytań wywołuje przeglądy AI, skup się na tym, aby być źródłem cytowanym przez sztuczną inteligencję, a nie tylko na pozycjonowaniu organicznym. Utrzymuj silną obecność na wielu platformach (Google, ChatGPT, media społecznościowe), ponieważ użytkownicy coraz częściej korzystają z różnych źródeł wyszukiwania.

Wyzwania i możliwości związane z lokalnym SEO

Zrozumienie aktualnych wyzwań pomaga zidentyfikować obszary, w których można uzyskać przewagę konkurencyjną.

Typowe wyzwania

58% firm nadal nie optymalizuje swoich stron pod kątem wyszukiwania lokalnego, co stanowi ogromną szansę dla konkurencji, która to robi.
Tylko 30% ma rzeczywisty plan wykorzystania lokalnego ruchu o wysokiej konwersji
Nadążanie za zmianami algorytmów pozostaje trudne, zwłaszcza w przypadku integracji sztucznej inteligencji.
Zarządzanie spójnością wielu lokalizacji stanowi wyzwanie dla sieci i franczyz.

Ograniczenia zasobów

40% małych firm zleca lokalne SEO na zewnątrz z powodu braku wewnętrznej wiedzy specjalistycznej
Ograniczone zasoby uniemożliwiają wielu firmom pełną realizację lokalnych strategii SEO.
Wymagana inwestycja czasu (2–3 lata, aby osiągnąć najwyższe pozycje w rankingach) zniechęca niektóre firmy

Problemy związane z dokładnością informacji

23% konsumentów przynajmniej raz w miesiącunapotyka fałszywe wpisy dotyczące firm
Duplikaty wpisów powodują zamieszanie i osłabiają pozycję w rankingach
Niespójne informacje NAP w Internecie szkodzą pozycjom w rankingach i zaufaniu
62% konsumentów unika firm, które podają nieprawidłowe informacje w Internecie

Złożoność platformy

Zarządzanie wieloma platformami (Google, Apple Maps, Bing, media społecznościowe) wymaga znacznego wysiłku
Wymagania dotyczące optymalizacji poszczególnych platform różnią się w zależności od wyszukiwarek i katalogów
Pokolenie Z korzysta średnio z 3,6 platform przed wyborem firmy, co wymaga obecności w wielu kanałach

Możliwości

Ponieważ 58% firm nie optymalizuje wyników wyszukiwania lokalnego, przedsiębiorstwa, które inwestują w ten obszar, mają znaczną przewagę konkurencyjną
Wzrost liczby wyszukiwań „w pobliżu” o 900% stwarza ogromne możliwości zwiększenia widoczności
Rozwój wyszukiwania głosowego (75% gospodarstw domowych posiada inteligentne głośniki) otwiera nowe kanały
Platformy AI, takie jak ChatGPT, tworzą nowe możliwości widoczności poza Google

Wnioski praktyczne: Fakt, że 58% firm nie optymalizuje swoich stron pod kątem wyszukiwania lokalnego, stanowi dla Ciebie największą szansę. Podczas gdy konkurenci ignorują lokalne SEO, Ty możesz zdominować lokalne wyszukiwania, po prostu stosując podstawowe zasady: zoptymalizowany GBP, spójny NAP, aktywne zarządzanie recenzjami i lokalne treści. Firmy, które odniosą sukces w 2025 r., to te, które traktują lokalne SEO jako podstawową kompetencję, a nie dodatek.

Kluczowe wnioski: co te statystyki oznaczają dla Twojej firmy

Przeanalizujmy ponad 100 statystyk i przekształćmy je w praktyczną strategię:

1. Wyszukiwania lokalne są ogromne i wciąż rosną

Ponieważ 46% wyszukiwań w Google ma charakter lokalny, miesięcznie przeprowadza się 1,5 miliarda wyszukiwań „w pobliżu”, a 98% konsumentów szuka lokalnych firm w Internecie, ignorowanie lokalnego SEO oznacza utratę połowy potencjalnych klientów. Szansa jest zbyt duża, aby ją zignorować.

2. Profil Google Business Profile to Twoja podstawa

Klienci są o 70% bardziej skłonni do odwiedzania firm z zoptymalizowanymi profilami, zweryfikowane profile otrzymują 21 643 wyświetleń rocznie, a 45% otrzymuje prośby o spotkanie za pośrednictwem GBP. Optymalizacja GBP zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji spośród wszystkich lokalnych działań SEO.

3. Pakiet lokalny to nagroda

Pozycja w pierwszej trójce lokalnego pakietu zapewnia o 126% większy ruch niż pozycje 4-10, a pozycja nr 1 przyciąga 23,6% kliknięć. Widoczność w lokalnym pakiecie jest warta 10-krotności wysiłku włożonego w tradycyjne rankingi organiczne dla lokalnych zapytań.

4. Urządzenia mobilne dominują w wyszukiwaniu lokalnym

Ponieważ 78% lokalnych wyszukiwań mobilnych skutkuje zakupami offline, a 88% prowadzi do wizyt w sklepie w ciągu 24 godzin, optymalizacja mobilna ma bezpośredni wpływ na wyniki finansowe. Twoje doświadczenie mobilne jest wizytówką Twojej firmy.

5. Recenzje są kluczowymi czynnikami rankingowymi

Firmy z oceną 4+ gwiazdek zajmują o 11% wyższe pozycje w rankingach, trafność słów kluczowych w recenzjach ma 11% wpływ na rankingi, a 93% konsumentów twierdzi, że recenzje wpływają na ich decyzje. Aktywne zarządzanie recenzjami jest niepodważalne.

6. Bliskość wygrywa (ale wszystko inne też ma znaczenie)

Chociaż bliskość stanowi 48% lokalnych rankingów (na które nie masz wpływu), pozostałe 52% jest całkowicie pod Twoją kontrolą dzięki optymalizacji. Doskonała realizacja czynników, na które masz wpływ, może zniwelować niekorzystną lokalizację.

7. Współczynniki konwersji są niezwykłe

Ponieważ 28% lokalnych wyszukiwań kończy się zakupem — co stanowi jeden z najwyższych wskaźników konwersji w marketingu — lokalne SEO nie polega na generowaniu ruchu, ale na pozyskiwaniu klientów o wysokim poziomie intencji zakupowych. W lokalnych wyszukiwaniach jakość przeważa nad ilością.

8. Sztuczna inteligencja zmienia zasady gry

Ponieważ 40% lokalnych zapytań uruchamia przeglądy AI, a ChatGPT staje się lokalną platformą wyszukiwania, sytuacja ulega zmianie . Pierwsi użytkownicy, którzy zoptymalizują swoje działania pod kątem wykrywania AI, uzyskają znaczną przewagę.

9. Większość firm ponosi porażkę w lokalnym SEO

58% firm w ogóle nie optymalizuje się pod kątem wyszukiwania lokalnego, a tylko 30% ma rzeczywistą strategię. Samo konsekwentne pojawianie się i wykonywanie podstawowych czynności daje ogromną przewagę konkurencyjną.

10. To długoterminowa inwestycja

Najwyżej pozycjonowane strony mają średnio 2,6 roku, co wymaga cierpliwości i konsekwencji. Jednak złożone zyski — 28% współczynnik konwersji, 126% więcej ruchu, 1389% zwrotu z inwestycji w niektórych branżach — uzasadniają długoterminowe zaangażowanie.

Twój lokalny plan działania SEO

Na podstawie tych statystyk oto Twój priorytetowy plan działania:

Działania natychmiastowe (w tym tygodniu)

Zgłoś i zweryfikuj swój profil Google Business Profile, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś
Sprawdź spójność danych NAP na wszystkich platformach — natychmiast usuń wszelkie rozbieżności.
Dodaj wysokiej jakości zdjęcia do swojego profilu GBP (firmy posiadające zdjęcia odnotowują znacznie większe zaangażowanie)
Skonfiguruj monitorowanie recenzji, aby wychwytywać nowe recenzje i odpowiadać na nie w ciągu 24 godzin
Sprawdź, jak działa Twoja strona na urządzeniach mobilnych— czy użytkownicy mogą do Ciebie zadzwonić, uzyskać wskazówki dojazdu i znaleźć godziny otwarcia w mniej niż 3 sekundy?

Działania krótkoterminowe (w tym miesiącu)

Stwórz system generowania recenzji, aby systematycznie prosić zadowolonych klientów o recenzje.
Zoptymalizuj całkowicie swój profil GBP— dodaj wszystkie istotne kategorie, atrybuty, usługi i pytania i odpowiedzi
Zbuduj/sprawdź swoje najlepsze lokalne cytaty (Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing, katalogi branżowe).
Twórz treści dostosowane do lokalizacji, odpowiadające na typowe pytania lokalne.
Skonfiguruj harmonogram Google Posts, aby co tydzień aktualizować swój profil GBP o nowości, oferty i wydarzenia.

Strategia średnioterminowa (w tym kwartale)

Opracuj kompleksową strategię treści lokalnych, kierującją na słowa kluczowe „[usługa] w pobliżu” i „[usługa] w [mieście]”.
Zbuduj lokalne linki zwrotne od organizacji społecznych, lokalnych serwisów informacyjnych, izb handlowych i stowarzyszeń branżowych
Wdrożenie znaczników schematu dla LocalBusiness, stron lokalizacji i recenzji
Utwórz strony poświęcone okolicy/obszarowi usług dla każdej lokalizacji, w której świadczysz usługi
Monitoruj i odpowiadaj na każdą recenzję— dąż do 100% wskaźnika odpowiedzi.

Strategia długoterminowa (w tym roku)

Realizuj spójne comiesięczne działania związane z lokalnym SEO— nie jest to strategia typu „ustaw i zapomnij”.
Śledź kluczowe wskaźniki— rankingi lokalne, statystyki GBP, szybkość recenzji, połączenia telefoniczne, prośby o wskazówki dojazdu.
Rozszerz zasięg cytowań do ponad 50 wysokiej jakości katalogów
Twórz zlokalizowane zasoby treści— lokalne przewodniki, zasoby dotyczące konkretnych obszarów, treści dotyczące zaangażowania społeczności
Eksperymentuj z nowymi platformami– ChatGPT, optymalizacja wyszukiwania głosowego, handel społecznościowy

Jak Ranktracker pomaga w lokalnym SEO

Te statystyki pokazują, dlaczego lokalne SEO zasługuje na specjalne narzędzia i śledzenie:

Rank Tracker: monitoruj rankingi lokalne w różnych dzielnicach i miastach
Keyword Finder: Znajdź wartościowe lokalne słowa kluczowe z modyfikatorami „w pobliżu” i lokalizacyjnymi
SERP Checker: analizuj konkurencję w lokalnych wynikach wyszukiwania i identyfikuj możliwości poprawy pozycji
Web Audit: upewnij się, że Twoja strona ma odpowiednie lokalne oznaczenia schematu i podstawy techniczne
Backlink Checker: monitoruj lokalne linki zwrotne z katalogów, lokalnych wiadomości i stron społecznościowych

Ponieważ 28% lokalnych wyszukiwań przekłada się na zakupy, a lokalny pakiet zapewnia o 126% więcej ruchu niż niższe pozycje, inwestycja w odpowiednie narzędzia lokalnego SEO nie jest wydatkiem — jest źródłem przychodów.

Rozpocznij bezpłatny 7-dniowy okres próbny →

Wnioski

Statystyki dotyczące lokalnego SEO na rok 2025 pokazują przekonujący obraz: wyszukiwania lokalne nigdy nie były tak ważne, konkurencyjne i dochodowe.

Biorąc pod uwagę, że 46% wyszukiwań w Google ma charakter lokalny, miesięcznie przeprowadza się 1,5 miliarda wyszukiwań „w pobliżu”, a współczynnik konwersji wynosi 28%, lokalne SEO oferuje jedną z najwyższych dostępnych możliwości marketingowych pod względem zwrotu z inwestycji. Jednak 58% firm nadal nie optymalizuje swoich stron pod kątem wyszukiwań lokalnych, co daje ogromną przewagę konkurencyjną tym, które to robią.

Firmy dominujące w lokalnych wyszukiwaniach w 2025 r. rozumieją, że sukces wymaga:

Idealnie zoptymalizowany profil Google Business (o 70% większe prawdopodobieństwo uzyskania odwiedzin)
Spójne informacje NAP wszędzie (70% więcej połączeń)
Aktywne zarządzanie recenzjami (11% wzrost pozycji w rankingu dla recenzji bogatych w słowa kluczowe)
Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych (78% wyszukiwań mobilnych kończy się zakupem)
Długoterminowa spójność (najpopularniejsze strony mają średnio 2,6 roku)

Niezależnie od tego, czy jesteś samodzielnym przedsiębiorcą, siecią wielooddziałową, czy lokalnym dostawcą usług, statystyki te dowodzą jednego: lokalne SEO nie jest opcjonalne w 2025 r. — jest niezbędne.

Pytanie nie brzmi, czy warto inwestować w lokalne SEO. Pytanie brzmi: czy możesz sobie pozwolić na to, aby Twoi konkurenci zdominowali lokalne wyszukiwanie, podczas gdy Ty będziesz czekać?

Często zadawane pytania

Jak długo trzeba czekać na efekty lokalnego SEO?

Większość firm zauważa pierwsze poprawy w ciągu 1-3 miesięcy (optymalizacja GBP, cytaty), znaczący wzrost ruchu w ciągu 4-6 miesięcy i wysokie pozycje w rankingach w ciągu 10-12 miesięcy. Jednak strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingach mają średnio 2,6 roku, więc lokalne SEO jest długoterminową inwestycją, która z czasem przynosi coraz większe korzyści.

Co jest ważniejsze: profil Google Business czy moja strona internetowa?

Oba są kluczowe, ale jeśli musisz ustalić priorytety, zacznij od profilu Google Business. Klienci są o 70% bardziej skłonni do odwiedzania firm z zoptymalizowanymi profilami, a zweryfikowane profile otrzymują 21 643 wyświetleń rocznie. Jednak Twoja strona internetowa stanowi podstawę wszystkich innych działań związanych z lokalnym SEO i jest niezbędna do osiągnięcia długoterminowego sukcesu.

Ile recenzji potrzebuję, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu?

Nie ma magicznej liczby, ale liczba recenzji ma wpływ na 8% rankingów. Co ważniejsze, znaczenie ma szybkość recenzji (tempo pojawiania się nowych recenzji) i trafność słów kluczowych w recenzjach (czynnik 11%). Staraj się o stały wzrost liczby recenzji — co najmniej 2-4 nowe recenzje miesięcznie — z różnorodnymi słowami kluczowymi wymienianymi naturalnie przez klientów.

Czy muszę znajdować się w mieście, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu dla hasła „[usługa] w [mieście]”?

Bliskość stanowi 48% rankingów lokalnych, co sprawia, że fizyczna lokalizacja ma kluczowe znaczenie. Możesz jednak uzyskać pozycję w tradycyjnych wynikach organicznych dla pobliskich miast dzięki zlokalizowanym treściom, nawet jeśli nie znajdujesz się w pakiecie lokalnym. Firmy świadczące usługi na określonym obszarze (hydraulicy, elektrycy) mogą uzyskać pozycję w wielu lokalizacjach, jeśli rzeczywiście obsługują te obszary.

Czy powinienem umieścić słowa kluczowe w nazwie mojej firmy?

Tylko jeśli są one rzeczywiście częścią nazwy firmy. Związek między słowami kluczowymi a nazwą firmy ma wpływ na 7% rankingów, więc „City Plumbing Services” ma przewagę nad „Smith’s Plumbing”. Jednak sztuczne upychanie słów kluczowych w nazwie narusza wytyczne Google i może skutkować karami. Zamiast tego używaj słów kluczowych w naturalny sposób w opisie firmy.

Jak ważne są cytaty NAP?

Niezwykle ważne. Firmy, które mają spójne informacje NAP we wszystkich katalogach, otrzymują o 70% więcej połączeń, a spójność NAP jest podstawowym czynnikiem rankingowym. Zacznij od głównych platform (Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp), a następnie rozszerz działalność na ponad 50 wysokiej jakości katalogów.

Czy wyszukiwanie głosowe jest naprawdę tak ważne dla lokalnych firm?

Tak. 75% amerykańskich gospodarstw domowych posiada inteligentne głośniki, 76% wyszukiwań głosowych zawiera frazę „w pobliżu” lub lokalną intencję, a 58% konsumentów korzystało w ciągu ostatniego roku z wyszukiwania głosowego w celu uzyskania informacji o lokalnych firmach. Zoptymalizuj wyszukiwanie głosowe, używając słów kluczowych związanych z rozmową, treści opartych na pytaniach i zapewniając łatwy dostęp do informacji o swojej firmie.

Jak konkurować z dużymi sieciami w lokalnych rankingach?

Chociaż sieci mają przewagę marki, lokalne firmy mogą wygrać poprzez: (1) zdobywanie większej liczby recenzji (93% wpływa na decyzje), (2) tworzenie hiperlokalnych treści, (3) budowanie relacji społecznościowych i lokalnych linków zwrotnych, (4) zapewnianie doskonałej obsługi klienta, która generuje organiczne opinie. Pamiętaj: bliskość stanowi 48% algorytmu — fizyczna bliskość daje naturalną przewagę.

Czy powinienem płacić za lokalne reklamy usług, czy skupić się na organicznym lokalnym SEO?

Oba rozwiązania mają swoją wartość, ale według wielu badań wyniki organiczne otrzymują więcej kliknięć niż płatne reklamy lokalnych usług. Lokalne SEO zapewnia długoterminowe zyski, podczas gdy LSA zapewniają natychmiastową widoczność. Większość odnoszących sukcesy lokalnych firm stosuje podejście hybrydowe: LSA dla szybkich korzyści przy jednoczesnym budowaniu długoterminowej obecności organicznej.

Ile powinienem przeznaczyć na lokalne SEO?

Inwestycja różni się w zależności od konkurencji i rynku, ale należy spodziewać się kosztów rzędu 500–2000 USD miesięcznie za profesjonalne usługi lokalnego SEO. Wiele małych firm zaczyna od samodzielnej optymalizacji GBP (bezpłatnej), budowania cytowań (0–500 USD) i stopniowego rozszerzania działań. Biorąc pod uwagę 28-procentowy współczynnik konwersji i 126-procentowy wzrost ruchu wynikający z lokalnych rankingów, nawet niewielkie inwestycje zazwyczaj przynoszą wysoki zwrot z inwestycji w ciągu 6–12 miesięcy.

Źródła i metodologia

W niniejszym artykule zebrano dane z ponad 50 wiarygodnych źródeł dotyczących lokalnego SEO, w tym:

Główne źródła badań:

Badanie opinii lokalnych konsumentów przeprowadzone przez BrightLocal (2024-2025)
Indeks zachowań konsumentów SOCi (2024)
Raporty Google Think With Google
Dane z badań rynkowych Statista
Badanie korelacji rankingów Search Atlas (maj 2025)

Badania branżowe:

Czynniki rankingowe wyszukiwania lokalnego Moz
Statystyki lokalnego SEO SeoProfy (2025)
Badania lokalnego SEO Backlinko
Badania lokalnego wyszukiwania SEO.com
Wiser Review – statystyki lokalne

Dane platformy:

Dokumentacja Google Search Central
Dane dotyczące wydajności Google Business Profile
Statystyki użytkowania Apple Maps
Dane dotyczące wykorzystania asystentów głosowych

Wszystkie statystyki pochodzą z badań przeprowadzonych w latach 2024-2025, chyba że zaznaczono inaczej. Porównania historyczne wyraźnie wskazują okresy porównawcze.

Podejmij działanie już teraz

Te statystyki dowodzą niezwykłej wartości lokalnego SEO:

28% współczynnik konwersji z wyszukiwań lokalnych
126% większy ruch w rankingach lokalnych
1389% zwrotu z inwestycji w niektórych branżach
50 milionów wyszukiwań „w pobliżu” dziennie

Jednak statystyki nie mają znaczenia bez podjęcia działań. Twoi konkurenci albo już dominują w lokalnych wynikach wyszukiwania, albo w ogóle nie optymalizują swoich stron (58% z nich tego nie robi). Tak czy inaczej, teraz jest odpowiedni moment, aby zdobyć ruch z lokalnych wyszukiwarek.

Masz pytania dotyczące lokalnego SEO? Skontaktuj się z nami pod adresem [email protected].