SEO mobile-first: Jak poruszać się w stale rosnącym ekosystemie wyszukiwania mobilnego?

Wprowadzenie

Smartfony stały się niezbędnym akcesorium, które rzadko nas opuszcza.

Po przebudzeniu wielu z nas sprawdza swoje telefony, czy to w celu przeglądania mediów społecznościowych, czy też sprawdzenia nieodebranych połączeń, wiadomości tekstowych lub e-maili.

Ale to nie wszystko. Polegamy na naszych telefonach przez cały dzień. Używamy naszych urządzeń mobilnych do wyszukiwania informacji, poznawania nowych produktów lub znajdowania lokalnych firm.

Dlatego też, jako firma chcąca zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej, powinieneś nadać priorytet SEO mobile-first.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób możesz ulepszyć swoją strategię wyszukiwania mobilnego, aby zmaksymalizować zasięg i zwiększyć rankingi w wyszukiwarkach.

Czym jest SEO mobile-first?

Mobile-first SEO jest dokładnie tym, co sugeruje nazwa. Priorytetem jest optymalizacja mobilnej wersji witryny, a nie wersji na komputery stacjonarne. Celem jest uczynienie witryny jak najbardziej przyjazną dla użytkowników mobilnych, koncentrując się na intencjach wyszukiwania mobilnego, doświadczeniu użytkownika (UX) i projekcie.

Dzięki witrynie przyjaznej dla urządzeń mobilnych odwiedzający mogą

• Załaduj wszystkie elementy zawartości, w tym tekst, obrazy, wideo, audio, multimedia itp.
• Łatwe czytanie tekstu bez konieczności powiększania lub przewijania.
• Wyświetlanie i nawigacja po wszystkich elementach menu głównego.
• Bezproblemowa interakcja z przyciskami.

Algorytm Google preferuje witryny z SEO mobile-first. Dlaczego? Używa mobilnej wersji witryny jako punktu wyjścia do indeksowania i rankingowania strony. Metodologia ta znana jest jako mobile-first indexing.

Innymi słowy, pająki wyszukiwarki Google będą indeksować Twoją witrynę mobilną, aby upewnić się, że jej zawartość spełnia standardy wyświetlania mobilnego, które oceniają szybkość witryny, formatowanie i szerokość treści mobilnej. Pająki Google zrobią to wszystko przed przeanalizowaniem wersji na komputery stacjonarne.

A jeśli Twoja witryna nie ma wersji mobilnej, Google użyje wersji na komputery stacjonarne do indeksowania. Jednak brak opcji przyjaznej dla urządzeń mobilnych może negatywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwarek - tak jak w przypadku tej witryny, która doświadczyła problemów z przyspieszoną stroną mobilną (AMP).

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Dlaczego? Ponieważ większość ruchu w wyszukiwarce Google pochodzi z urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do użytkowników mobilnych, prawdopodobnie nie uzyskasz ruchu. A jeśli tak, użytkownicy mobilni mogą szybko opuścić witrynę, jeśli jej zawartość nie będzie dobrze renderowana na mniejszych ekranach.

6 sposobów na zoptymalizowanie witryny pod kątem wyszukiwania mobilnego

Teraz, gdy masz już trochę wiedzy na temat tego, czym jest SEO mobile-first, przyjrzyjmy się kilku sposobom wdrożenia go do strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

1. Optymalizacja szybkości strony

Szybkość strony jest głównym czynnikiem rankingowym, zarówno w przypadku witryn mobilnych, jak i stacjonarnych. Ale szybkość jest prawdopodobnie jeszcze ważniejsza dla użytkowników mobilnych, ponieważ często są oni w ruchu, więc potrzebują szybkiego dostępu do informacji.

Tak więc witryna powinna ładować się szybko, aby użytkownicy mobilni byli zaangażowani i pozostali na stronie. Pomiar bieżącej szybkości witryny może pomóc w określeniu, jak szybko się ona ładuje i jak poprawić tę szybkość (i obniżyć współczynnik odrzuceń).

(Źródło obrazu)

Jeśli korzystasz z dwóch wersji (np. mobilnej i stacjonarnej), najlepiej zmierzyć prędkość osobno. Można to zrobić za pomocą narzędzia Google PageSpeed Insights, które ocenia szybkość ładowania witryny. Zawiera ono również sugestie, jak poprawić szybkość strony.

Podczas korzystania z narzędzia obie wersje witryny otrzymają wynik od 0 do 100 (przy czym wyższy wynik oznacza lepszą wydajność).

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Jeśli Twój wynik jest niższy niż się spodziewałeś, oto kilka prostych sugestii, które pomogą Ci poprawić wynik:

• Wdrożenie przyspieszonych stron mobilnych (AMP)
• Kompresja obrazów
• Korzystanie z buforowania przeglądarki
• Zminimalizuj swój kod HTML

2. Stosowanie lokalnych taktyk SEO

Co robisz, gdy chcesz znaleźć dobrą restaurację w pobliżu? Wiele osób chwyta swoje urządzenia mobilne i szybko wyszukuje w Google.

W rzeczywistości 82% kupujących w USA, którzy używają smartfona do pomocy w zakupach, korzysta z wyszukiwania "blisko mnie".

Następnie skanują wyniki wyszukiwania i zawężają wyszukiwanie na podstawie recenzji. W ten sposób klienci znajdują idealny sklep, restaurację lub inny lokalny biznes.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Jeśli więc prowadzisz lokalną firmę, zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem lokalnych wyszukiwań. Zacznij od zbadania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, jakich lokalnych terminów wyszukiwania używają Twoi docelowi klienci. Znajdź wyszukiwane hasła o dużej liczbie wyszukiwań i stosunkowo niskiej konkurencji, aby zwiększyć swoje szanse na ranking.

Zwróć uwagę na słowa kluczowe z długiego ogona, które są bardziej szczegółowe i reprezentują bardziej konkretne intencje wyszukiwania. Im bardziej są one konkretne, tym bardziej prawdopodobne jest, że klient będzie ich szukał i doprowadzi do Twoich treści.

Na przykład, zamiast "restauracje w pobliżu", możesz użyć "włoskie restauracje w pobliżu z miejscami do siedzenia na zewnątrz", "wegańskie restauracje w pobliżu otwarte do późna" lub "meksykańskie restauracje w pobliżu oferujące dostawę".

Oczywiście wybór słów kluczowych będzie zależał od rodzaju prowadzonej działalności i rodzaju oferowanych usług. Wykorzystaj tę specyfikę na swoją korzyść, szukając modyfikatorów lub szczegółów w słowach kluczowych, które mogą wyróżnić Twoją firmę na tle konkurencji.

Następnie zaimplementuj te słowa kluczowe na swoich stronach internetowych. Jeśli prowadzisz włoską restaurację w Nowym Jorku, znajdź sposób, aby płynnie zaimplementować "włoskie restauracje w Nowym Jorku" gdzieś na swojej stronie internetowej.

Pozwoli to na dotarcie do klientów, którzy znajdują się w pobliżu obsługiwanego obszaru, co zwiększa szanse na przyciągnięcie odpowiednich klientów.

Oto kilka innych sposobów optymalizacji witryny pod kątem lokalnego SEO:

• Skonfiguruj profil biznesowy Google, który zawiera adres, numer telefonu, godziny pracy i inne ważne informacje, które klienci mogą chcieć poznać.
• Dodaj swoją firmę do lokalnych katalogów.
• Ustal priorytety przeglądów.
• Utwórz stronę dla każdego produktu, usługi lub lokalizacji. Używaj odpowiednich słów kluczowych.
• Używaj cytatów NAP, co oznacza nazwę, adres i numer telefonu. Umieść te informacje w stopce swojej witryny.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

3. Optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów

Wyróżnione fragmenty odpowiadają na pytanie użytkownika na tyle dobrze, by wylądować na upragnionym miejscu na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Innymi słowy, jest to świetny sposób, aby wskoczyć na szczyt SERP.

Aby zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów, ustrukturyzuj swoją treść tak, aby odpowiadała na typowe zapytania wyszukiwania tak jasno i zwięźle, jak to tylko możliwe.

Po wpisaniu w wyszukiwarkę hasła "Czy oprogramowanie kadrowo-płacowe to dobra inwestycja?", oto co wyskakuje jako wyróżniony fragment. Pierwsze zdanie świetnie odpowiada na pytanie w jasny i prosty sposób.

(Źródło obrazu)

A gdy wyróżniony fragment zajmuje 50% ekranu urządzenia mobilnego(snippet), chcesz, aby to Twoja firma pojawiła się w tym miejscu. Oznacza to więcej spojrzeń na Twoją markę i wyższe współczynniki klikalności.

4. Podwojenie responsywnego projektowania stron internetowych

Zamiast mieć oddzielną wersję witryny na komputery stacjonarne i urządzenia mobilne, dlaczego nie użyć tego samego kodu w obu przypadkach?

Zjawisko to znane jest jako responsywna strona internetowa, która jest zasadniczo jedną spójną wersją witryny. Responsywna witryna potrafi określić typ urządzenia, z którego korzysta użytkownik. Na tej podstawie witryna dostosowuje układ treści do rozmiaru ekranu użytkownika.

Zamiast wyświetlać trzy kolumny, jak na komputerze stacjonarnym, witryna skompresuje te kolumny do jednej lub dwóch, w zależności od rozmiaru urządzenia.

W ten sposób Twoja witryna będzie wyglądać pięknie na więcej niż jednym typie urządzenia. Jest również łatwiejsza w utrzymaniu niż oddzielna witryna mobilna. Innymi słowy, nie trzeba aktualizować dwóch oddzielnych witryn po dodaniu nowej zawartości.

W mobile-first SEO, responsywny design, który jest zgodny z mobilnymi standardami użyteczności Google, ma ogromne znaczenie, szczególnie dla przedsiębiorstw e-commerce. Wraz z rosnącą liczbą konsumentów korzystających z urządzeń mobilnych do robienia zakupów, zapewnienie płynnego doświadczenia mobilnego może stanowić o sukcesie lub porażce firmy. Optymalizując swoją witrynę pod kątem responsywnego designu i mobile-first SEO, warto rozważyć zatrudnienie dewelopera React.js, aby zapewnić płynne i skuteczne wdrożenie tych strategii.

Weźmy na przykład LeatherCult, renomowaną markę specjalizującą się w skórzanych produktach modowych. Doskonale zoptymalizowali swoją stronę z kolekcją niestandardowych kurtek skórzanych dla urządzeń mobilnych, aby służyć użytkownikom.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

LeatherCult pomyślnie przeszedł test przyjazności dla urządzeń mobilnych Google, mimo że na jego stronie znajdują się obszerne listy produktów i wysokiej jakości zdjęcia.

To osiągnięcie zapewnia kupującym doskonałe wrażenia użytkownika i znacząco przyczynia się do ich przewagi konkurencyjnej w stale rozwijającym się mobilnym środowisku e-commerce.

5. Zoptymalizuj zawartość witryny pod kątem wyszukiwania głosowego

Prawie 30% globalnej populacji online korzysta z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych. Liczba ta będzie rosnąć wraz z rozwojem technologii głosowej i coraz większą liczbą osób korzystających z funkcji głośnomówiących w swoich smartfonach.

Aby zwiększyć wysiłki związane z wyszukiwaniem mobilnym, warto wdrożyć strategie optymalizacji wyszukiwania głosowego. Ważną rzeczą do zapamiętania w wyszukiwaniu głosowym jest znalezienie i użycie konwersacyjnych słów kluczowych.

Używaj pełnych fraz i pytań, których ludzie zwykle używają podczas interakcji z innymi. Na przykład w zwykłym wyszukiwaniu, w którym internauta wpisuje zapytanie, może użyć terminu "najlepsze restauracje w Denver, Kolorado".

W przypadku wyszukiwania głosowego częściej używają bardziej kompletnych zdań, takich jak "Jakie są najlepsze restauracje w Denver w stanie Kolorado?".

Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych, które pomogą Ci znaleźć odpowiednie słowa kluczowe w Twojej firmie/branży, które są powszechnie używane w zapytaniach głosowych, w tym Ranktracker Keyword Finder.

Korzystając z naszego narzędzia, można znaleźć wysokiej jakości słowa kluczowe, które są sortowane i filtrowane według takich czynników, jak liczba wyszukiwań, wynik trudności, lokalizacja, język itp.

(Źródło obrazu)

Innymi sposobami na znalezienie odpowiednich słów kluczowych do wyszukiwania głosowego są autouzupełnianie Google i funkcje "Ludzie też pytają", a także serwisy społecznościowe lub fora, takie jak Reddit.

Funkcja autouzupełniania Google pokazuje popularne wyszukiwane hasła, których ludzie używają do znajdowania firm. W poniższym przykładzie Google przedstawia listę zapytań dotyczących terminu "kawiarnia w Kalifornii".

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Po wpisaniu frazy "Jaki jest najlepszy odkurzacz do twardych podłóg" Google udostępnia sekcję "Pytają też inni", aby pomóc użytkownikom znaleźć najbardziej odpowiednie informacje.

Zrzut ekranu wykonany przez Britney Steele

Ten wątek w serwisie Reddit przedstawia zapytanie podobne do powyższego, z tą różnicą, że użytkownik pyta o mopy odkurzające do podłóg drewnianych.

(Źródło obrazu)

6. Zapewnienie płynnej nawigacji mobilnej

Użytkownicy urządzeń mobilnych powinni być w stanie poruszać się po witrynie bez większych przeszkód.

W przeciwnym razie otworzysz drzwi dla wyższych współczynników odrzuceń. A Twoi klienci będą szukać następnego wyniku, który działa płynnie na ich telefonach komórkowych.

Twoja witryna powinna więc dostosowywać się do mniejszych ekranów i robić to w przyjemny wizualnie sposób. W jaki sposób? Poprzez łatwe w nawigacji menu, które jest wyraźnie widoczne, ale nie zajmuje całego ekranu.

Weźmy na przykład tę stronę z TSplus pokazującą kilka alternatyw TeamViewer jako przykład. Powyżej zakładki czytelnicy witani są zwięzłym i intuicyjnym spisem treści oraz przyciskiem hamburgera (trzy poziome linie).

Ten strategiczny układ jest przełomowy dla użytkowników mobilnych. Umożliwia im szybkie skanowanie zawartości strony, bez wysiłku przechodząc do sekcji, które wzbudzają ich zainteresowanie.

(Źródło obrazu)

Taki przyjazny dla urządzeń mobilnych projekt to nie tylko estetyka, ale także efektywne dostarczanie informacji użytkownikom w podróży.

Zakończenie

Celem Google jest pomoc użytkownikom Internetu w znalezieniu potrzebnych informacji za pomocą kilku kliknięć - lub w tym przypadku - kilku dotknięć.

W ten sposób, gdy odwiedzają stronę internetową z urządzenia mobilnego, ich doświadczenie jest bezbolesne i płynne. Nie napotykają przeszkód, które utrudniają im uzyskanie potrzebnych odpowiedzi. Wykorzystanie SEO mobile-first może pomóc w zapewnieniu pozytywnego UX.

Począwszy od nadania priorytetu nawigacji mobilnej, poprzez korzystanie z narzędzi zwiększających szybkość strony, aż po wybór responsywnego designu, istnieje wiele sposobów na to, aby SEO mobile-first zwiększyło Twoje szanse na ranking w SERPach.

Im wyższa pozycja w rankingu, tym lepsza widoczność online. A to klucz do długoterminowego sukcesu biznesowego w cyfrowym świecie.