Nie ignoruj tych 5 kluczowych aspektów SEO strony produktu

Wprowadzenie

Jeśli chodzi o SEO w e-commerce, wielu nowych właścicieli stron internetowych skupia się na niewłaściwych rzeczach. Możesz poświęcić tyle czasu, ile chcesz, aby upewnić się, że masz ładną stronę główną i aktywnego bloga, ale w rzeczywistości nic nie jest ważniejsze niż strony produktów, ponieważ to one ostatecznie napędzają konwersje. Jeśli Twoje strony produktów zajmują wysokie pozycje w Google, zarobisz pieniądze – to takie proste.

SEO stron produktów nie zawsze jest łatwe, ale warto poświęcić czas i wysiłek, aby naprawdę zagłębić się w ten temat i upewnić się, że Twoje treści są absolutnie doskonałe. W tym przeglądzie omówimy pięć kluczowych kwestii, które nowi właściciele stron często pomijają. Jeśli chcesz, aby Twoje strony produktów zajmowały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, musisz koniecznie zwrócić uwagę na te kwestie.

Opis

Każda strona produktu musi zawierać unikalny tekst opisowy napisany przez człowieka. Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez nowych właścicieli stron internetowych jest założenie, że tekst nie ma znaczenia – że ludzie będą się pojawiać tylko dlatego, że strona istnieje. Niestety w praktyce tak nie jest.

W przeszłości wielu nowych właścicieli witryn e-commerce popełniało błąd, kopiując opisy produktów z innych stron internetowych. Obecnie jednak właściciele witryn częściej korzystają ze sztucznej inteligencji do automatycznego generowania opisów produktów. W obu przypadkach problem jest jednak ten sam: tekst nie jest naprawdę unikalny.

Tekst wygenerowany przez sztuczną inteligencję może wyglądać na dopracowany, ale często jest pełen powtórzonych fraz, które pojawiły się już w wielu innych miejscach. Problem ten pogłębia fakt, że opisy produktów są często dość krótkie – zazwyczaj mają około 100 słów. Jeśli tylko kilka fraz z opisu pojawi się na kilku innych stronach internetowych, Google odrzuci cały tekst, ponieważ nie jest on unikalny.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz sklep z e-papierosami i używasz sztucznej inteligencji do generowania tekstu produktu dla kilku e-liquidów. Jednym z powtarzających się zwrotów, które prawdopodobnie otrzymasz, jest „symfonia smaków”, która w momencie pisania tego artykułu pojawia się na około 4,1 miliona stron internetowych. Ponieważ tekst zazwyczaj nie jest unikalny, Google często w ogóle nie indeksuje stron produktów zawierających tekst wygenerowany przez sztuczną inteligencję.

Poświęć trochę czasu na ręczne napisanie opisów produktów. Teksty napisane przez ludzi nie tylko osiągają lepsze wyniki w Google. Są również bardziej skuteczne, ponieważ ludzie potrafią rozpoznać, że są autentyczne.

Zdjęcia produktów

Nawet jeśli Twój dystrybutor dostarcza wysokiej jakości zdjęcia produktów sprzedawanych w Twojej witrynie, nie powinieneś ulegać pokusie wykorzystania tych zdjęć w niezmienionej formie, ponieważ najprawdopodobniej zostały one już zindeksowane przez Google. Ma to znaczenie, ponieważ wyszukiwarka grafiki Google może być cennym źródłem potencjalnych nabywców wielu rodzajów produktów. Jeśli to możliwe, warto wykorzystać część tego ruchu.

Warto poświęcić czas i wysiłek na stworzenie własnych wysokiej jakości zdjęć produktów – ponownie, jest to świetne zarówno dla SEO, jak i konwersji, ponieważ ludzie chcą zobaczyć produkty przed ich zakupem. Nie zapomnij zoptymalizować swoich obrazów za pomocą opisowych nazw plików i tekstów alternatywnych, które są dobre dla dostępności, a także mogą pomóc Google zrozumieć, co znajduje się na zdjęciach.

Dane strukturalne i metadane

Metadane – znane również jako dane strukturalne lub schematy – to informacje zawarte w kodzie źródłowym strony, które pomagają Google i innym wyszukiwarkom zrozumieć zawartość tej strony. Ponieważ e-commerce jest tak ważną częścią sieci, istnieje wiele różnych danych strukturalnych, które może zawierać strona produktu. Google wykorzystuje te informacje, aby zapewnić indeksowanie stron pod kątem właściwych terminów wyszukiwania, a metadane mogą być również wykorzystywane do poprawy sposobu wyświetlania strony w wynikach wyszukiwania Google.

Strona produktu powinna zawierać co najmniej schemat produktu, który pozwala na wypełnienie strony informacjami o cenie, dostępności i marce. Inne przydatne typy schematów to schemat recenzji – który wyświetla informacje o recenzjach klientów – oraz schemat breadcrumb, który pomaga Google w bardziej efektywnej nawigacji po witrynie.

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że system zarządzania treścią Twojej witryny lub platforma e-commerce automatycznie implementuje niektóre lub wszystkie z wyżej wymienionych schematów. Możesz to sprawdzić, wprowadzając adres URL strony produktu do narzędzia Schema.org Markup Validator. Jeśli narzędzie nie wyświetla żadnych wyników, warto poprosić programistę o dokładniejsze sprawdzenie.

Optymalizacja klikalności

Głównym celem Google jako wyszukiwarki jest dostarczanie wyników wyszukiwania, których oczekują użytkownicy. Dostarczanie dobrych wyników sprawia, że użytkownicy wracają, a powracający użytkownicy oglądają więcej reklam – w ten sposób Google zarabia większość swoich pieniędzy.

Chociaż zawartość strony jest zawsze najważniejszym czynnikiem decydującym o wyświetlaniu witryny dla odpowiednich wyszukiwanych haseł, Google potwierdza również, że wyświetla odpowiednie strony dla różnych wyszukiwań, obserwując, które wyniki klikają użytkownicy. Jeśli dany wynik uzyska więcej kliknięć niż inne wyniki, Google stwierdza, że strona dostarcza to, czego chcą użytkownicy, i prawdopodobnie podwyższy jej ranking.

Tworząc strony produktów, zawsze poświęć trochę czasu na nadanie im atrakcyjnych tytułów i opisów meta. Twój system zarządzania treścią lub platforma e-commerce prawdopodobnie wypełnia te pola automatycznie, ale zazwyczaj znacznie skuteczniejsze jest samodzielne ich wypisanie. Zachęć ludzi do kliknięcia, przedstawiając im wartość, jaką dostarczysz, gdy odwiedzą Twoją stronę.

Doświadczenie użytkownika

Najważniejszą rzeczą, którą należy wiedzieć o SEO stron produktów, jest to, że nie chodzi tylko o to, jak Google postrzega stronę. Użytkownicy są równie ważni, ponieważ to oni wchodzą w interakcję z Twoją witryną i, miejmy nadzieję, kupują produkty. Korzystając z takich źródeł danych, jak przeglądarka internetowa Chrome, Google wie, co ludzie robią w Twojej witrynie, i wykorzystuje ich zachowania jako czynnik rankingowy.

Wiele osób odwiedza witryny e-commerce, nie kupując niczego. Nie musisz, aby każdy użytkownik kupił produkt, aby pokazać Google, że Twoje strony produktów zapewniają satysfakcjonujące doświadczenia. Chcesz jednak, aby ludzie spędzili trochę czasu na interakcji z Twoją witryną, zanim ją opuszczą. Nie chcesz, aby kliknęli z powrotem do wyników wyszukiwania.

Oto kilka dobrych sposobów na zapewnienie, że strona produktu generuje duże zaangażowanie użytkowników:

• Czytelne opisy produktów podzielone na podtytuły i punkty. Nie pisz tylko długich ścian tekstu.
• Wysokiej jakości zdjęcia produktów.
• Autentyczne recenzje klientów.
• Interaktywne elementy, takie jak tabele porównawcze produktów.
• Alternatywne propozycje produktów, na wypadek gdyby oglądany produkt nie do końca odpowiadał oczekiwaniom użytkownika.

Wszystko, co możesz zrobić, aby zachęcić ludzi do spędzania więcej czasu na Twojej stronie internetowej – nawet jeśli nie kupują produktów – pokazuje Google, że zapewniasz satysfakcjonujące doświadczenia, co z czasem może mieć ogromny wpływ na Twoje rankingi.