Rising Above the Noise: Przewodnik krok po kroku po śledzeniu rankingów słów kluczowych i przekształcaniu widoczności w wyszukiwarkach

Wprowadzenie

Widoczność w wyszukiwarkach określa, jak łatwo można Cię znaleźć dla tych, którzy Cię szukają i tych, którzy jeszcze nie wiedzą, że Cię szukają. Aby to zrobić, używają określonych fraz, technicznie słów kluczowych. Znajdując odpowiednie słowa kluczowe i optymalizując pod ich kątem swoje strony i treści, staniesz się o wiele bardziej wykrywalny.

Oto jak wykorzystać te słowa kluczowe, aby wznieść się ponad szum generowany przez konkurencję.

źródło

1. Dlaczego rankingi słów kluczowych mają znaczenie?

Zanim jeszcze zaczniemy, musimy wyjaśnić, dlaczego rankingi słów kluczowych mają znaczenie. Chociaż wyjaśnienie może być długie i techniczne, oto krótkie podsumowanie pięciu najważniejszych powodów:

• Ruch organiczny: Podczas gdy płatny marketing przynosi natychmiastowe korzyści, ruch organiczny zapewnia lepsze wyniki w dłuższej perspektywie. Innymi słowy, jeśli prowadzisz sponsorowaną kampanię reklamową, korzyści są dostępne tak długo, jak płacisz. Wyniki wzrostu ruchu organicznego są samowystarczalne i długotrwałe.
• Wiarygodność i zaufanie: Strony wyświetlane na górze SERP są postrzegane przez użytkowników jako bardziej wiarygodne. Osoba, która nie wie nic o wyszukiwarkach, zaufa pierwszemu wynikowi bardziej niż ósmemu. Ktoś, kto wie, jak one działają, zaufa pierwszemu wynikowi jeszcze bardziej.
• Ukierunkowany ruch: Niektórzy ludzie nigdy nie staną się płacącymi klientami. Musisz więc znaleźć tych, którzy potrzebują tylko lekkiego impulsu i włożyć cały swój wysiłek w ich konwersję. Dobre słowo kluczowe jest skierowane do bardzo konkretnej grupy odbiorców. Ta grupa odbiorców może składać się z nisko wiszących owoców (wykwalifikowanych potencjalnych klientów), co szybko przełoży się na wzrost przychodów.
• Przewaga konkurencyjna: Posiadanie słów kluczowych, które mają lepszą pozycję w rankingu, pomoże ci łatwo wyprzedzić konkurencję. Jest to prawdą, nawet jeśli nie wydajesz tak dużo na marketing, jak oni.
• Efektywność kosztowa: SEO nie jest jedyną dziedziną marketingu, w której słowa kluczowe są istotne. Jeśli rozpoczynasz kampanię PPC, będzie ona znacznie bardziej opłacalna z dobrymi słowami kluczowymi. Efektywność kosztowa marketingu organicznego również będzie wyższa.

Według specjalistów zrozumienie słów kluczowych i przygotowanie odpowiednich słów kluczowych od samego początku ma kluczowe znaczenie. Ich doświadczenie w tworzeniu stron internetowych white label pokazało, że posiadanie solidnych podstaw może znacznie uprościć późniejszy proces optymalizacji.

Takie podejście zwiększa komfort użytkowania i zapewnia solidną obecność cyfrową od samego początku.

2. Co składa się na dobre słowo kluczowe?

Zanim będziemy mogli mówić o rankingach słów kluczowych i ich transformacji, musimy krótko omówić, co sprawia, że słowo kluczowe jest dobre. Zacznijmy od kilku podstawowych znaczników.

• Znaczenie: Wyobraźmy sobie osobę, która wyszukuje Minecrafta, ale nie jest w stanie przypomnieć sobie nazwy gry. Jak prawdopodobne jest, że opisze ją jako "symulator rolnictwa"? Niezbyt prawdopodobne! Dlaczego nie? W końcu w grze można uprawiać rolę. Tak, ale nie o to chodzi w grze. Tak więc, wybierając słowo kluczowe, najpierw należy dążyć do trafności tematu.
• Liczba wyszukiwań: Należy również wziąć pod uwagę liczbę osób wyszukujących dany temat. Do tego służą narzędzia do badania słów kluczowych. Podają one dokładną (lub przybliżoną) liczbę wyszukiwań, które wykorzystały dane słowo kluczowe w danym miesiącu, tygodniu lub roku. Słowo kluczowe, którego nikt nie używa, jest bezużyteczne.
• Niska konkurencja: Jeśli wszyscy próbują pozycjonować się na te same słowa kluczowe, będziesz miał trudności z dotarciem na szczyt. Warto więc szukać słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji. Jeśli miałbyś wybrać dwa czynniki, to są to te, których szukasz.
• Przyjazność dla użytkownika: Czy słowo kluczowe jest znane laikom? Czy jest łatwe do wpisania? Czy ma myślniki lub dziwną pisownię, która może zmylić użytkownika? To tylko kilka czynników, które mogą utrudnić ci życie.
• Trafność lokalna: Należy również pamiętać, że jako firma lokalna priorytetem jest pozycja lokalna. Szukaj więc słów kluczowych o wysokim znaczeniu lokalnym.

Te wskaźniki KPI są istotne dla śledzenia słów kluczowych. Zwiększona konkurencja, zmniejszona liczba wyszukiwań itp. wskazują, że należy wprowadzić pewne zmiany.

3. Jak znaleźć odpowiednie oprogramowanie do śledzenia słów kluczowych?

Oczywiście nie będziesz śledzić tych KW ręcznie. Zamiast tego będziesz polegać na oprogramowaniu, ale przy tak wielu opcjach stajesz przed paradoksem wyboru. Oto kilka rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę, aby pomóc Ci wybrać odpowiednią platformę.

• Narzędzia do badania słów kluczowych: Po pierwsze, warto zapoznać się z podstawowym zestawem narzędzi tych platform. Będziesz korzystać z tych narzędzi podczas wyszukiwania nowych słów kluczowych i ponownej oceny starych. Podczas gdy większość platform oferuje porównywalne funkcje, warto sprawdzić, których przydatnych funkcji brakuje przed podjęciem decyzji.
• Przyjazny dla użytkownika interfejs: Choć może to brzmieć jak kwestia kosmetycznych preferencji, prawda jest taka, że spędzisz wiele godzin wpatrując się w ten interfejs. Chcesz, aby był jak najbardziej estetyczny i przyjazny dla użytkownika. Idealnie byłoby, gdybyś mógł skonfigurować pulpit nawigacyjny w dowolny sposób.
• Doświadczenia użytkowników: Istnieje wiele recenzji i dyskusji na forach i subredditach. Wszystko, co musisz zrobić, to pójść do przodu i trochę posłuchać. Kluczową rzeczą do zrobienia jest traktowanie wszystkiego, co usłyszysz online z przymrużeniem oka. Doświadczenia innych osób niekoniecznie przełożą się na twój konkretny przypadek.
• Raportowanie i analiza: Kiedy mówimy o postępach słów kluczowych w określonym czasie, potrzebne są dane historyczne, z którymi można je porównać. Dlatego szukasz platformy z przyzwoitym oprogramowaniem do raportowania i analizy.
• Możliwości integracji: Będzie to tylko jedno z narzędzi wykorzystywanych w kampanii SEO (nawet jeśli jest najważniejsze). Dlatego szukasz narzędzia do integracji z innymi platformami.

Narzędzia, z których korzystasz, są integralną częścią ogólnego doświadczenia SEO, więc wybieraj mądrze.

4. Które słowa kluczowe warto śledzić?

Teoretycznie każda fraza jest słowem kluczowym. Z technicznego punktu widzenia, aby strategia SEO była skuteczna, należy skupić się na konkretnych słowach kluczowych. Na przykład:

• Główne docelowe słowa kluczowe: Są to podstawowe słowa kluczowe. Osoba chcąca kupić wąż ogrodowy najprawdopodobniej użyje słowa kluczowego: "węże ogrodowe na sprzedaż". Chociaż ten typ słów kluczowych może być niezwykle trudny do zakwalifikowania, stanowią one podstawę do dalszych badań i kampanii SEO.
• Słowa kluczowe z długim ogonem: Słowo kluczowe z długim ogonem to rozszerzona wersja głównego docelowego słowa kluczowego. Załóżmy, że potencjalny klient potrzebuje węża ogrodowego o długości 12 m. Zamiast po prostu szukać węży ogrodowych i przewijać, aż znajdą jeden o długości 12 m, mogą rozpocząć wyszukiwanie w Google od frazy: "węże ogrodowe o długości 12 m". Ranking dla tego typu słów kluczowych jest łatwiejszy, a wyniki są często znacznie lepsze.
• Markowe słowa kluczowe: Mówiąc najprościej, słowa kluczowe związane z marką odnoszą się konkretnie do nazwy Twojej firmy lub marki jednego z produktów, które sprzedajesz. Są one ważne do monitorowania nie tylko w celach marketingowych. Mogą być również wykorzystywane w strategii cenowej lub podczas śledzenia wydajności firmy.
• Lokalne słowa kluczowe: Te słowa kluczowe zwiększają aktualną lokalizację użytkownika. Zwykle wymieniają nazwę miasta, część miasta, konkretną ulicę lub region. Ponieważ są one bardzo istotne dla klientów, powinny mieć również znaczenie dla Ciebie.
• Transakcyjne słowa kluczowe: Transakcyjne słowa kluczowe zawierają wezwanie do działania (CTA) lub USP (unikalną propozycję sprzedaży) w słowie kluczowym. Słowa takie jak kupno lub rabat często występują w tych słowach kluczowych.

Zrozumienie tych kilku prostych zasad sprawi, że już teraz będziesz mógł lepiej sortować i ulepszać swoje KW.

5. Jak śledzić i analizować ranking słów kluczowych?

Aby sprawdzić, jak dobrze działa Twoje słowo kluczowe, musisz je od czasu do czasu sprawdzać. Oto kilka rzeczy, na które należy zwrócić uwagę.

• Wyznacz jasne cele: Zanim zaczniesz, musisz określić cele swojego KW. Czy chcesz poprawić rankingi, zwiększyć ruch organiczny, zwiększyć konwersje itp. Jeśli tak, to o ile? Nie możesz wiedzieć, jak dobrze radzi sobie KW, jeśli nie ustawisz punktu odniesienia.
• Zaplanuj te sesje monitorowania: Musisz regularnie ustawiać sesje śledzenia słów kluczowych. Możesz od czasu do czasu wcisnąć spontaniczną kontrolę, ale nie możesz przegapić tych sesji.
• Śledź wydajność swojej witryny: Jaki jest miesięczny ruch organiczny? Oczywiście, to pytanie może nie odpowiedzieć dokładnie, skąd pochodzi ten dodatkowy ruch i przychody, ale wskazuje, że prowadzisz swój marketing jako całość.
• Analizuj współczynniki konwersji: Niektóre słowa kluczowe są mylące. Ludzie podążają za nimi, wchodzą na ich stronę i zdają sobie sprawę, że źle je zrozumieli. Skutkuje to złym CTR i wysokim współczynnikiem odrzuceń. Jest to coś, czego należy unikać za wszelką cenę.
• Porównanie danych historycznych: Trendy słów kluczowych zmieniają się w czasie. Tylko dlatego, że słowo kluczowe osiąga niesamowite wyniki w danym momencie, nie oznacza to, że będzie to kontynuowane w przyszłości. Na przykład, podczas premiery Pokemon GO, słowa kluczowe zawierające słowo AR miały niewiarygodnie wysoką pozycję. Nadal mają całkiem przyzwoitą pozycję, ale nie zbliżają się do tych liczb.

Ustalając pewne podstawowe zasady, znacznie łatwiej będzie zachować ciągłość w zakresie śledzenia słów kluczowych, rankingu, a nawet analizy.

Podsumowanie

Ostatecznie znalezienie odpowiednich słów kluczowych nie jest całym procesem, ale pierwszym krokiem, którego nie można pominąć w tej podróży. Podobnie jak w przypadku każdej innej metody marketingowej, nic, co robisz, nie będzie trwać wiecznie. Musisz więc stale powracać i ponownie analizować swoją pracę. Teraz przynajmniej wiesz, czego szukasz i, co ważniejsze, dlaczego warto to robić.